(绿城)2013年大庆御园中秋活动策划案.ppt

绿城御园中秋活动策划案,活动策略,1,公关目标,（4）通过活动各项体验，打造客户体验式营销，结合项目蓄 客手段，为项目后续加推销售打下基础。,（2）通过活动制造客户回馈，增进购房客户与项目的心理维系。,（1）以高端体验类活动，拉升高端形象，营造项目高度。,（3）吸引潜在客户的关注,活动概要,日 期：2013年9月19日 晚 19：00 20：40 地 点：绿城御园项目处 来 宾：已购房业主、各界知名人士、各大企业老板 人 数：60人,主题发想,“千金买房 万金买邻”，以此为主题，目的是让来参加活动客户亲身感受在御园买房成为邻居的氛围及价值，通过项目的体验，让客户对项目及建筑品质的充分了解，加深客户对产品的认可度。,主题发想,借助中秋佳节，做相应主题活动 亲身体验与品鉴,主题探讨,万金买邻 通过此次活动让客户亲身感受成为御园邻居的氛围及享受,千金买房 通过此次活动让客户感受到在御园买房的品质及价值,活动主题,绿城 . 御园 千金买房 万金买邻,中秋节客户品鉴会,活动调性,精致感、高端感、品质感,我们将以此调性贯穿活动始终，从氛围布置、现场客户体验以及活动设计等各方面精心布局，营造一场完美的盛宴！,活动思路,2,1：以 客户体验、客户品鉴 为活动主要内容。 在绿城御园赏月感受现场环境与氛围，古筝演奏明月几时有。,活动思路,2：奢侈品特卖会，品鉴御园同时感受价值所在 模特配合展示，增进客户的现场体验感。,活动思路,3：正宗大闸蟹、各式月饼品尝，花式调酒表演及红酒品尝。,活动思路,活动规划,3,1：入场氛围 沿路路灯设置,将沿路的路灯挂上红灯笼渲染中秋节日气氛,2：入场氛围 签到设置,将活动签到设置在进入样板房院内，配合优雅的小提琴演奏 来宾进入院内直接在签到板上签名由礼仪小姐引导进入活动区域,3：入场氛围 场地布置元素,庭院内水池放置荷花许愿灯装饰气氛,3：场地布置 舞台及活动区域,搭建主舞台上面放置背景活动展板，供此次活动表演及讲话使用。舞台对面放置客户休息桌椅，两侧为月饼、红酒、大闸蟹品尝区。,4：场地布置 舞台及活动区域平面布置图,5：表演特色渲染现场气氛,舞台上安排 各类活动串场表演，掀起全场高潮。,电琴火爆开场,古筝乐器演奏,花式调酒表演,6：礼品建议奖品设置,一等奖：1位 建议豪华庭院式 家用烧烤炉 预算：单价2000元以内 二等奖：2位 建议高尔夫推杆练习器 预算：单价600元以内,7：礼品建议奖品设置,幸运奖：10位 建议奖品电动牙刷，倡导健康生活 预算费用：单价50元以内 三等奖：3位 建议奖品小家电类，如酸奶机、咖啡机、烤面包炉、小洗衣机等，创造轻松好生活 预算费用：单价300元以内,活动流程,4,活动安排,5,活动总负责人：人 舞台监督：人 保安人员：1人 停车场、售楼中心、舞台活动区、均分配不同保安力量，做到安保措施得当，确保活动正常有序进行。 活动工作人员：4人 1人负责舞台串场，1人负责大闸蟹品尝区域，1人负责月饼品尝区域，1人负责荷花灯安放，定岗定位，各尽其责。 礼仪人员：人 专业摄影：人 专业摄像：人 保洁人员：人,1：人员安排工作人员,2：执行计划表按计划准备,项目启动前，将制定详细的工作排期表及人员职责分工表，有条不紊的实施 各项准备工作;各项工作责任到人，做到分工明确,线上炒作,6,1：销售节点配合相应优惠及折扣,（1）感恩大促销，九月房源特惠开盘，新客户享受xx折扣，老客户再次购买可享受 折上折。 （2）现场成交赠送价值一万元左右的超值入户礼！,2：线上炒作新闻、微博、论坛、短信、专题,（1）不同阶段从不同角度写新闻炒作此次活动，首页放置焦点图及乐居头条链接活动新闻，增加本次活动的曝光率。,2：线上炒作新闻、微博、论坛、短信、专题,（1）以#千金买房 万金买邻#为话题，配合微博有奖活动吸引更多人关注活动，参与活动。,（2）以#千金买房 万金买邻#为话题，图文并茂宣传炒作同时配合论坛抢楼活动大肆宣传。,（3）乐居数据库高端客户短信投放,2：线上炒作新闻