中国贵州务川0年旅游季创意策划书.doc

“仡佬之源，丹砂古县，探秘之旅”暨中国.贵州.务川（2012）年旅游季创意策划实施方案 目 录第一部分 中国.贵州.务川旅游季概况第二部分 中国.贵州.务川旅游季前期宣传策划部分第三部分 中国.贵州.务川旅游季组织实施部分第四部分 中国.贵州.务川旅游季仡佬族“祭天朝祖”活动部分第五部分 中国.贵州.务川旅游季第一季部分第六部分 中国.贵州.务川旅游季仡佬族“吃新节”活动部分第七部分 中国.贵州.务川旅游季第二季部分第八部分 中国.贵州.务川旅游季负责人及主要参与者编制单位：重庆海吉亚旅游开发有限公司编制日期：2012年3月第一部分、中国.贵州.务川旅游季概况1.1主题创意本案的主题创意包含以下三层含义：1.1.1、仡佬文化展示为整个旅游季的主线，串联各环节，形成务川旅游的品牌内涵。1.1.2、把一天的祭天朝祖活动演变为一个长期的主题旅游季，以期推动务川旅游的发展。1.1.3、推动务川走出去，向大众社会展示务川的人文精神，形成以重庆为重点，成都、遵义为辅的务川旅游热。1.2 策划目的1.2.1、传承仡佬文化，服务于打造世界仡佬文化中心。1.2.2、通过旅游季的包装，打造并建立务川旅游的个性品牌。1.2.3、将务川以旅游为先导推向重庆、贵州、成都，逐渐形成固定的务川旅游产品及品牌形象。1.3策划目标1.3.1、建立仡佬祭祖和吃新节活动的固定模式。1.3.2、建立务川固定旅游产品。1.3.3、整个旅游季形成14000人的游客到访。1.4策划创意本次旅游季的创意策划中，我们将遵循以下几个原则。1.4.1、文化品牌原则：将仡佬文化中的“和”、九天母石，以及祭祖大典打造为独具神秘探索感的仡佬文化旅游的吸引力。1.4.2、民俗体验原则：将仡佬的大贰牌，三幺台包装为仡佬的民俗文化个性化体验点。1.4.3、平民化原则：设置自由祭拜场，朝天坛，许愿墙，将祭祀活动平民化，通过大众的参与性和互动将仪式化的活动变革为个性化的参与，从而提升活动的生命力。1.4.4、融入性原则（1）将游客融入到农家的三幺台，增加趣味性和互动性。（2）将神砂仡佬或仡佬传统文化中的歌舞提炼成小品化的表演，分布在活动现场的节点上，形成歌舞与游客的互动和参与，增加趣味性。1.5 务川基本情况介绍：务川仡佬族苗族自治县，仡佬之源、丹砂古县、中国矿都、野银杏之乡，位于贵州省东北部，东连德江、沿河、南接凤冈，西与正安、道真两县毗邻，北与重庆武隆、彭水两县交界，总面积2777平方公里。全县辖10镇5乡113个行政村（居），总人口43.53万人，境内共生活着25个民族，其中以仡佬族、苗族为主的少数民族占总人口的96.5%。务川龙潭仡佬丹砂古寨旅游景区自然风光优美，古寨布局有特色，建筑风格独特，集历史遗存和自然山水为一体，文化景观品位较高，在仡佬族村寨中具有典型性和代表性，是世界仡佬之源。2002年被省人民政府确定为全省20个重点保护民族村寨；2006年被省人民政府公布为省级文物保护单位；2010年12月13日，住建部、国家文物局公布为第五批中国历史文化名村；2011年9月被全国第九届少数民族运动会组委会评为贵州省30个最具魅力民族村寨；2011年11月被评为国家AAA级旅游景区；2011年12月被国家农业部、国家旅游局认定为全国休闲农业与乡村旅游示范点。1.6、务川交通情况：1.6.1 自驾车线路： 从重庆出发，走渝湘高速公路，到武隆，走319国道，从武隆分路到务川，全程290公里。1.6.2 公共交通路线： 朝天门汽车站坐车直达务川。1.7、旅游季活动内容：1.7.1、第四届中国贵州（务川）仡佬文化旅游节（含祭天朝祖祭祀节）活动的策划与执行。1.7.2、2012年3月至10月务川县旅游的营销推广、营销活动的策划与执行。1.7.3、第三届中国贵州（务川）仡佬族吃新节活动的策划与执行。第二部分 中国.贵州.务川旅游季前期宣传策划部分2.1 前期宣传时间：2012年3月10日到2012年4月5日2.2 前期宣传媒介：2.2.1 网络媒介推广：在全国各大专业网站、专业论坛进行推广宣传（如凤凰网、天涯论坛、QQ群、优酷视频等）。2.2.2 平面媒介推广：通过报刊、杂志上做仡佬文化专访介绍进行宣传（如重庆新女报、重庆“晨晚时商”四大报刊等进行宣传）。2.2.3 广播电视媒介推广：通过广播电台、电视台对旅游节目和仡佬文化的介绍进行宣传（如重庆交通广播电台交广乐逍遥栏目对旅游的宣传介绍）。2.2.4 定向推广：印制DM单和视频演示，进行定向推广。2.2.4.1、由务川县委县政府与武隆县委县政府接洽，在仙女镇游客接待中心设立务川文化咨询点。2.2.4.2、在遵义、重庆、成都的加油站设立务川旅游资料发放点。2.2.4.3、与银行等大客户部门合作进行务川旅游的活动告知。2.2.4.4、与社团机构、组织合作推出定向推出产品告知。2.2.5、人力推广：在重庆和成都两地的城市中心，轻轨、地铁站点、车厢内进行以仡佬文化为主题的行为艺术表演，配合网络公关活动制造话题，从而强化网络视频、DM单页的传播效果，形成小投入的多位一体的小投入高覆盖，高关注的传播组合效果。2.2.6、同行见面推介。第三部分 中国.贵州.务川旅游季务川组织实施部分3.1、时间：2012年3月15日到2012年4月6日，即从现在到祭天朝祖活动开始前这段时间。3.2、嘉宾和游客的“吃、住、行”安排：3.2.1、行的部分主要包含两部分，自驾部分和组团旅游大巴部分。嘉宾由我司安排专人负责进行组织接待。游客部分到务川后我司联系当地旅行社进行接待，并确定接待标准和流程。3.2.2、住的部分：先详细考察统计务川县当地酒店、宾馆的规模档次，建立详细的数据库，并和务川县所有具有接待能力的酒店签订协议，确保嘉宾和游客到务川能住得下、住得好；3.3.3、吃的部分主要分为两个方面：游览期间的饮食安排和住宿期间的饮食安排。游客在游览期间的饮食安排中午以体验仡佬族三幺台为主，其余食宿主要安排当地农家特色菜肴。3.3、仡佬族祭祖团成员选拔和祭祖流程排练：邀请中国境内22个仡佬族聚居地挑选1至2名代表参加，务川县境内由政府主导推选12人的道德模范组成主祭祖团。活动前一周在现场组织进行排练。依据仡佬族的传统要求，组织祭祖活动（含礼祭、文祭、乐祭），活动内容由礼祭、文祭、乐祭三个部分组成。3.4、祭祖日活动演艺舞台搭设和文艺表演节目选择和排练： 活动前一周由务川县负责进行舞台搭设、音响设备安装和3.5、景区布置。第四部分 中国.贵州.务川旅游季仡佬族“祭天朝祖”活动部分4.1、活动时间：2012年4月7日到2012年4月9日，仡佬族祭天朝祖活动的时间为2012年4月8日。活动开始前应进行预演，确保活动当天能顺利进行。活动完成后应有专人负责善后，确保活动结束后不至无序。4.2、祭祖活动流程：(在协商后确定)4月8日上午10:00组织嘉宾和游客到达祭祖活动现场，在等待期间进行民族文艺表演；4月8日上午10:00-12:004月8日上午10:00组织嘉宾和游客到达祭祖活动现场；4.3、活动现场组织保障措施：4.3.1、在活动当天组织运营车辆往返龙潭古镇到务川城区，同时安排一定车辆负责进行组织保障；4.3.2、餐饮部分分为两个方面：一个方面负责保障组团游客、嘉宾以及活动服务人员；另外一个方面负责保障活动当天参加群众和零散游客。4.3.3、在活动现场设立临时土特产品展销点。4.3.4、在人流停留时间较长的点进行民族歌舞表演和民俗文化展演。4.4、活动现场安保、卫生、通讯保障措施：4.4.1、活动安保工作主要由务川县负责；4.4.2、活动现场环境卫生维持主要由务川县负责；4.4.3、在活动当天在现场增加应急通讯车，保障通讯正常，主要人员配置对讲机。4.5、活动安全应急预案：4.5.1发生车辆交通事故怎么办？4.5.1.1要维持好队伍秩序，不要慌乱，互相检查是否有成员受伤；4.5.1.2如果有成员受轻伤的，则应及时地予以正当处理（如用创可贴进 行伤口包扎等） ；如果伤势比较严重的，负责人要立即通知就近的医疗卫生单位，请求派出救护车和救护人员。4.5.1.3保护现场，立即报案。事故发生后，应尽一切努力保护现场，并尽快报公安 110 或交通事故 122 报警台，请求派员赶赴现场调查处理。 4.5.1.4立即联系调动其它车辆，组织成员安全返回。4.5.2发现成员食物中毒了怎么办？ 4.5.2.1设法催吐并让食物中毒者多喝水以加速排泄，缓解毒性；4.5.2.2立即将患者送医院抢救，请医生开具诊断证明；4.5.2.3留有中毒事物的样品，以作追究食品销售单位责任的证据。 4.5.3.在旅游活动中，遇到歹徒行凶、诈骗、偷窃、抢劫等怎么办？ 4.5.3.1保护人身及财产安全。负责人及时将游客转移到安全地点，在保证人身安全的前提下力争追回钱物；如有成员受伤的，应立即联系院方组织抢救。4.5.3.2进行安全报警。负责人在保证安全的前提下应立即向当地公安部 门报案，并积极协助破案。报案时要实事求是报告事故发生的时间、 地点、案情和经过，提供犯罪嫌疑人的特征，受害者的姓名、性别、 伤势及损失物品的名称、数量、型号、特征等。4.5.3.3负责人要安定游客的情绪，维护队伍秩序，提高大家的警惕性。 力争使活动按行程计划进行，实在不行，则要组织大家安全返回。 4.5.4.若因路滑，游客摔伤了怎么办？ 4.5.4.1迅速察看摔伤成员的伤势，如果情况轻微的，则可用备用的药品 加以处理； 如果摔伤严重， 应及时把受伤游客送往就近医院进行医治，并配有专人予以照顾； 4.5.4.2向大家说明情况，要求大家提高警惕性和注意力，谨防路滑，小心摔倒。 4.5.5.如果娱乐过程中发生了火灾怎么办？4.5.5.1组织成员有序地就近取水，第一时间内把较小的火源扑灭； 4.5.5.2及时报警 119 或者可以先向管理人员求助； 4.5.5.3倘若火势实在很大，无法进行简单扑灭，负责人则要及时组织成 员迅速撤退到安全的地点，清点人数和财务确保人身安全； 4.5.5.4若有成员受伤的，应视伤势而定，及时做出处理办法，或者进行 就地抢救或者送往就近医院。 第五部分 中国.贵州.务川旅游季第一季部分5.1、 时间：2012年4月10日至2012年6月30日5.2、 旅游季推广内容:该段时间结合洪渡河漂流进行推广，重点推广周末游、五一游和端午游三个时间段。5.3、旅游季游客行程及安排。第六部分 中国.贵州.务川旅游季仡佬族“吃新节”活动部分6.1 时间：2012年8月17日至2012年8月19日该部分详细策划方案在祭祖活动结束后30日内提交。第七部分 中国.贵州.务川旅游季第二季部分7.1 时间：2012年7月1日至2012年10月10日该