款凯美瑞店头上市活动运营指引手册.ppt

初版 2010.2.22 发行 广汽丰田汽车有限公司 未经许可，禁止转载本手册中的任何内容。,2010年3月 2010款凯美瑞店头上市活动 运营指引手册,全体概要 基本信息P04 整体流程P05 专营店布置概要P06 运营时间概要P09 搭建注意事项P11 物料相关 制作物一览表P14 活动物料一览表P15 演出相关 电光舞P20 G-BOOK情景剧P27 时装秀P29 其他 FTP使用方法P32 活动对应窗口P33 注意事项P34,全体概要,活动名称：2010款凯美瑞店头上市发布会 活动目的： 1、在各产品上市的时候，销售店店头宣传要与线上大众传播相呼应，吸引消费关注，形成话题。 2、 利用销售店外及店内最有利的位置，全方位诠释2010款camry的传播策略。 3、 有效利用以往忽视的宣传盲点区，增加新的店头物料，扩大宣传范围。 4、向外界传递camry将势夺的市场占有率NO.1的信息。 活动时间：2010年3月6日 16:00-17:30（建议时间）各店可根据各店具体情况做出时间调整。 活动搭建撤去：现场搬入3月4日 18:30-19:00 现场搭建3月4日 19:00-00:00 各地彩排3月5日 13:00-22:00 设备调整3月5日 21:00-3月6日 01:00 彩排确认3月6日 09:00-14:00 现场撤去3月6日 19:30-21:00 活动形式 为体现“科技感”特设计“电光舞”环节。为体现活动效果，需要“对店内所有采光设备进行遮挡，展车要用组灯装饰”。 人员安排： 礼仪：2名 模特：4名 演员：9名 舞者：4名（GTMC可提供人员信息）,专营店外面布置图,专营店店内布置图1,专营店店内布置图2,舞台左边 形象背景板,舞台右边 为贺词背景板,此车辆必需为银色,茶点处,茶点处,签到处,此车辆必须为黑色,其他区域 其他车辆（Camry、Yaris）,黑色车辆,茶点处,茶点处,签到处,1、有两台展车的销售店建议使用此方案； 2、南方销售店建议采用此方案（考虑气温因素） 。,1、只有一台展车的销售店建议使用此方案； 2、北方销售店建议采用此方案（考虑气温因素）。,3月4日施工日（以上内容各店可根据实际情况进行调整）,舞台承建商 进场搭建 灯光音响进场 根据舞台 搭建进度 进行set up,各担当 赶赴当地,安排舞蹈人员、情景剧演艺人员、音响器材踩场,施工监督 施工协调,设备卸货,-5 运营时间概要,3月5日 彩排日,场地搭建完毕 交付运营方使用,灯光音响调试,灯光音响线路铺设,施工验收,施工 整改,监督 运营 备品 准备 情况,午餐时间,灯光、音响、 MC、模特，辅助团队 内部彩排,运营 人员 彩排 礼仪彩排,监督 运营 备品 准备 情况,VIP 彩排 车主 嘉宾模拟彩排,现场保护、清洁,Part1 舞蹈彩排,Part1 情景剧彩排,走秀彩排,MC旁白彩排,音响彩排,灯光彩排,监督 运营 备品 准备 情况,播放素材测试,灯光音响技术彩排,休息、彩排小结、晚餐,灯光、音响、MC、模特，辅助团队 礼仪、VIP 总彩排,音响调整,灯光 调整,展车就位,遮光布悬挂,3月6日店头上市日,灯光音响调整,全体人员抵达,演艺人员 化妆造型,展车清洁,来宾签到,Standby状态,灯光灭，播放音乐,演艺人员 化妆造型检查,店头上市仪式,展车状态检查,灯光音响 退场,演艺人员退场 服装整理,搭建撤场,运营结束,全体最终彩排,现场最终清洁,演艺人员就位,午餐、休息,1.,遮光布使用效果图,2.幕布的悬挂采取的是“店内”悬挂的方式：,材料：专业遮光布 尺寸：一轴 宽1.5m*长100m 价格：80元/轴（参考价格） 安装方式： 1.测量展厅高度，按照展厅高度剪裁、缝纫遮光布 2.测量展厅正面和侧面宽度，遮光布宽度是1.5M，展厅宽度除以1.5M，得知剪裁遮光布数量 3.使用举升机将工人送至展厅顶端 4.工人使用马丁枪将遮光布安装在天花板上 5.电动门处：将灰色绒布做成窗帘式样，遮挡电动门的光线 6.屋顶也需要使用遮光布上面加盖三合板,3.悬挂后效果图：,1.遮光布样式图：,材料：,要求：务必保证在不打开店内内光下，店内保持黑暗效果。,1.,展车布置效果图,材料：LED组灯 尺寸：35米左右 要求：1、面向观众席的“两”个轮毂需要装饰出来； 2、整车的轮廓需要装饰出来；,灯光舞效果图,物料相关,背景版面,FTP可下载横板,邀请函,可上FTP可下载后修改,二楼横幅,FTP可下载”含此字样“横板,展板,单张、DM,240G VP DM、 200G VP DM,注：以上物料皆以FTP下载为准。,演出相关,中期车辆迎接,车辆迎接工作说明,车辆迎接&引导路线,VIP车辆迎接 VIP或媒体车辆到达路口，DLR工作人员1指引该车辆行进路线，并用对讲机通知工作人员2、3； 工作人员2指引车辆拐弯至VIP停车位，工作人员3按照位置编排指引VIP停车； 车辆停靠完毕后，工作人员指引VIP至签到处进行签到。 嘉宾车辆迎接 嘉宾车辆到达路口，DLR工作人员1指引该车辆行进路线，并用对讲机通知工作人员2 ； 工作人员2按照位置编排指引停车，停靠完毕后指引嘉宾至签到处进行签到。,嘉宾停车位,VIP 停车位,VIP、媒体车辆引导路线,嘉宾车辆引导路线,DLR工作人员,1,2,3,中期来宾签到,来宾迎接工作说明,来宾迎接&引导路线,嘉宾/媒体迎接 签到处工作人员为嘉宾/媒体进行签到，并按照身份为来宾佩戴证件； 若来宾为媒体，由媒体对应人员分发媒体资料，并引领媒体至主会场就坐； 若来宾为一般嘉宾，由DLR工作人员(礼仪)分发资料，并引导嘉宾至主会场就坐。 VIP迎接 签到处工作人员为VIP进行签到，并为VIP佩戴胸花 ； 按照各专营店所设立VIP休息室的位置，由VIP对应工作人员引导到该地点休息。,VIP引导路线,嘉宾/媒体引导路线,签到处,VIP 室,VIP座席,媒体座席,嘉宾座席,中期MC开场,MC开场流程说明,MC开场路线,时间 16:00-16:02 要点 MC、登场音乐 流程 灯光全开、简短登场后，MC从幕后进入演讲区域，向大家致意，开场白宣布2010款上市仪式开始； 介绍当天的参会嘉宾，参会嘉宾起立向后方观众致意，介绍即将致辞的嘉宾，然后退居幕后；,MC引导路线,MC位置,中期VIP、DLR代表发言,VIP发言流程说明,发言引导路线,时间 16:02-16:12 要点 MC、登场音乐、VIP、DLR代表、礼仪、发言稿 VIP致词流程 MC介绍致词VIP后，一名礼仪小姐引领VIP登上舞台，VIP抵达中央演讲台； VIP介绍上市仪式的用意并欢迎各来宾，恭贺2010款凯美瑞销售红火，然后对2010款CAMRY进行简要介绍； VIP致词完毕，礼仪小姐从舞台边引领VIP入席；同时MC从幕后返回演讲台，感谢嘉宾精彩的致词。 DLR代表发表感言流程 MC介绍致词DLR代表，一名礼仪小姐引领DLR代表登上舞台，VIP抵达中央演讲台； DLR代表发表汉兰达上市感言，并感谢到场嘉宾； DLR代表发表感言完毕，礼仪小姐从舞台边引领其入席；同时MC从幕后返回演讲台，感谢嘉宾精彩的致词。,MC,VIP/DLR代表,礼仪,MC路线,VIP/DLR代表路线,礼仪路线,中期电光舞蹈秀,PART 1 流程说明,电光舞示意图,舞者couple B,舞者couple A,时间 16:12-16:18 要点 MC、电光舞蹈秀 电光舞蹈秀 MC通过串词引出电光舞蹈秀表演； 店外幕布落下，现场灯光全闭。 车辆装饰组灯亮起，凸显出2台2010款camry的清晰轮廓； 2台车靠近观众席的前后门打开，从立面各跳出一位“身着电光衣”的舞者； 4位“舞者”表演灯光绚丽、色彩斑斓的电光舞蹈； 舞者表演完毕分别从两侧撤去； MC对“电光舞”的科技感做出感慨 ，为表现“2010款凯美瑞“科技感划上圆满句号。,中期交车仪式,交车仪式流程说明,交车仪式示意图,时间 16:20-16:29 要点 MC、VIP、DLR代表、车主、交车仪式钥匙、合照 交车仪式流程 MC宣布进入交车仪式，邀请首位车主上台，由模特上台献花； MC介绍VIP及DLR代表上台，并将代表交车的钥匙递給DLR代表，将钥匙颁赠予车主； 台上所有人员并保持姿势以供媒体拍照留念； 拍照留念后VIP、DLR代表与车主再次握手致谢，并邀请对方返回座席； MC再次感谢车主以及嘉宾，并紧接下一环节台词。,MC,VIP,DLR代表,车主,中期抽奖流程,抽奖流程说明,抽奖活动示意图,MC,时间 16:29-16:39 要点 MC、 幸运抽奖流程 MC宣布进入三等奖抽奖环节； 由销售店副总级抽出三等奖。,DLR店副总,中期G-BOOK情景剧,G-BOOK情景剧,庆生活动示意图,MC,时间 16:39-16:50 要点 MC、情景剧 剧本 MC抛出“G-BOOK”话题，引出“情景剧”，共分三个小篇章： 被盗通知： 紧急通报； 道路救援； （脚本见后页）,被盗通知,紧急救援,道路救援,中期第二次抽奖,抽奖流程说明,庆生活动示意图,MC,时间 16:51-17:00 要点 第二次抽奖 幸运抽奖流程 MC根据刚才的3各情景剧，进一步的引出“G-BOOK”更多的服务功能； 由销售店总经理抽出二等奖。 由GTMC领导抽出一等奖。 MC引出豪华时装秀。,中期时装秀,时装秀说明,时装秀示意图,模特,时间 17:05-17:15 要点 时装秀 流程 四位身着华丽服饰的模特出场； 每台车车头、车尾各站一位模特。,中期合影留念,合影留念流程说明,合影留念示意图,模特couple B,模特couple A,时间 17:15-17:25 要点 MC、模特、媒体 合影留念概要 MC宣布合影留念环节，请出4位模特，并示意媒体朋友及嘉宾可以随意拍照； Couple A和B分列左右两台车，以配合媒体及嘉宾拍照； DLR店安排4名工作人员于舞台外围区域待命，负责维护实车鉴赏区次序并保护车辆。,DLR工作人员,后期来宾离开引导,来宾离开引导工作说明,来宾离开引导示意图,VIP引导 结束后，VIP先行由礼仪及DLR店工作人员引导至销售店正门口； DLR店停车区引导人员依次引导VIP车辆到正门口； 礼仪引导各VIP上车，移动至XXX酒店出席招待晚宴； 媒体引导 访谈结束后，对媒体分组，由DLR店工作人员按照分组情况引导媒体至销售店正门口； DLR店停车区引导人员依次引导媒体登上接送大巴； 礼仪引导媒体上车，移动至XXX酒店参加晚宴。 嘉宾引导 活动结束后，由DLR店工作人员及礼仪小姐引导嘉宾至销售店正门口； DLR店停车区引导人员依次引导嘉宾车辆到正门口； 礼仪引导嘉宾上车，移动至XXX酒店参加晚宴。,嘉宾停车位,VIP 停车位,VIP引导路线,媒体引导路线,嘉宾引导路线,网络硬盘使用方式： 1、打开“WINDOWS”自带软件“Internet Explorer”，并在地址栏输入 / 2、进入页面后在页面单击右键，在弹出选项中单击“登录” 3、输入 用户名称：gtmcweb2 密码：gtmc_web_2000 即可于网络中取出文件。 4、存放目录为 “促销物料支援组专用文件夹“”凯美瑞“2010款” 所有设计图样及宣传资将放于网络硬盘中，供DLR店取出修改及使用。为了保持资料的保密性