汉扬传播Express2010年度公关传播执行规划.ppt

Express 2010 公关传播执行规划,Prepared by 汉扬传播 2010.02,1,Express2010公关传播执行规划,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,电梯应急安全救援演练,成立房地产工程采购CPO俱乐部,春蕾班捐赠仪式,Genex 全国10城市巡展,零碳联盟,环保公益宣传系列活动,日常传播,推广活动,CSR,Q1,Q2,Q3,Q4,电梯学院 新兵训练营,绿色科技住宅趋势环保电梯技术解读,新产品核心利益点 技术升级优势,年终销量总结 典型样板工程,年末推广活动评析,全国渠道伙伴年会,服务活动 世博场馆项目,日常传播策略,紧密配合Express品牌传播规划及各经销商的销售需求，制订有针对性的传播推广计划，按照不同地区销量目标权重比例提供媒体发布支持及活动支持 策划有针对性的稿件传播话题，提升新闻性、话题性。同时配合区域媒体不同的发稿风格，全面提升稿件露出率,销量权重分析、排序 渠道传播需求分析 用户消费形态/心理分析,传播诉求策略调整 传播落地的精准度提升,形象认知、美誉提升 辅助区域销量目标达成,区域传播推广定制化路线,请点击,3月传播稿件规划,新闻稿,3月传播稿件规划,深度稿,Express2010公关传播执行规划,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,电梯应急安全救援演练,成立房地产工程采购CPO俱乐部,春蕾班捐赠仪式,Genex 全国10城市巡展,零碳联盟,环保公益宣传系列活动,日常传播,推广活动,CSR,Q1,Q2,Q3,Q4,电梯学院 新兵训练营,绿色科技住宅趋势环保电梯技术解读,新产品核心利益点 技术升级优势,年终销量总结 典型样板工程,年末推广活动评析,全国渠道伙伴年会,服务活动 世博场馆项目,Express电梯学院新兵训练营,活动目的 为各区域的经销商/代理商提供针对其新员工的技术培训、产品培训，帮助经销商代理商提高经营实力，增进Express与渠道伙伴的情感沟通，提升经销商信心 活动时间：2010年5月 活动内容 根据各区域经销商、代理商的销售业绩，有选择性地为渠道合作伙伴提供1-2个到苏州快速电梯接受培训的名额，由专业技术人员、营销讲师为其提供专业培训课程，培训为期2-3天 媒体传播 在机电等行业媒体上发布活动新闻 以接受培训人员的身份，通过blog、BBS等形式，在网络上发布个人体会和感受,Express渠道伙伴新员工培训,房地产工程采购CPO俱乐部,“开门办学”,“授人以鱼，不如授人以渔”,规划思路 与各地经销商合作，成立“Express房地产工程采购CPO俱乐部”，邀请曾购买过Express产品的房地产企业，以及一些潜在用户企业里的主管工程设备采购的人员，登陆Express网站填写资料加入俱乐部； 俱乐部成员凭账号登陆，可以获取Express提供的关于电梯行业知识以及电梯采购方面的专业知识，也可以参与俱乐部在各地举行的成员互动活动，如研讨会、沙龙等,房地产工程采购CPO俱乐部,为CPO俱乐部在Express官网下设立专区，互动性和实用性为其内容构建基础。 在其他房产、电梯、采购类网站开通链接,邀请对口专家参加线上线下活动的互动。,提取专家互动过程中的形成的有代表性的电梯行业知识、 采购解决方案，形成知识库，为会员提供有效的信息供给。,以电梯采购解决方案为核心，与维保商家、重点用户形成联盟，为会员提供更丰富更实效的互动。,摘取俱乐部的活动、课程、信息等，在内刊Express上进行传播，介绍技术趋势、应用拓展等对会员有效的知识和信息 将每期内刊Express以EDM或DM的形式寄送都会员手上,推广策略“五个一工程”,Express房地产工程采购CPO俱乐部,房地产工程采购CPO俱乐部,刊物规划,Genex全国10城市巡展,活动目的 建立Express和各地房产企业及区域经销商代理商的直接交流机会，让各地的老客户、潜在客户深入了解Express产品优势，特别是新产品Genex的核心利益点 活动时间：2010年8月-10月 活动内容 选取北京、上海、西安、杭州等10个重点销售城市，在星级酒店举行Genex新产品推介会 由巡展城市各经销商、代理商负责邀请他们的老客户、新开发客户前来观看巡展活动 巡展活动现场，以缩小模型（或曳引机的实物）、展板、影像资料放映的方式着重对Genex的技术优势以及核心利益点进行阐述 媒体传播 活动前期，在巡展城市当地主流平面媒体的房产版、网络BBS论坛上发布活动信息,邀请客户参与 活动后期，在当地主流媒体、全国性行业媒体上发布活动现场新闻，放大活动影响力,全国渠道伙伴年会,活动目的 增强与经销商代理商的沟通，提升经销商士气，加强经销商对厂商的信心 活动时间：2011年1月 参会人员 各地经销商代理商、培训讲师、Express各分区销售人员,活动内容 业绩总结及奖项颁布 产品、技术培训 团队训练 宴会 媒体传播 在全国性机电、房地产行业媒体上发布活动新闻,Express2010公关传播执行规划,3月,4月,5月,6月,7月,8月,9月,10月,11月,12月,1月,2月,电梯应急安全救援演练,成立房地产工程采购CPO俱乐部,春蕾班捐赠仪式,Genex 全国10城市巡展,零碳联盟,环保公益宣传系列活动,日常传播,推广活动,CSR,Q1,Q2,Q3,Q4,电梯学院 新兵训练营,绿色科技住宅趋势环保电梯技术解读,新产品核心利益点 技术升级优势,年终销量总结 典型样板工程,年末推广活动评析,全国渠道伙伴年会,服务活动 世博场馆项目,零碳联盟,活动目的 树立Express的绿色形象，拉开全年CSR活动的序幕 活动时间：2010年3月 活动内容 加入2010上海世博会零碳馆发起成立的“零碳联盟”，双方合作举办盛大的新闻发布会，邀请媒体、环保公益组织等共同见证Express的入盟 Express可以以联盟成员的身份参与零碳联盟后续将要召开的一系列活动，包括一些研讨会、公益活动等，与入盟的房地产企业共同推广建筑领域对抗气候变化的策略和方法，介绍零碳生活方式 Express的logo及品牌信息将会出现在零碳联盟的对外宣传资料上 媒体传播 在主流媒体上发布活动信息,引起关注 邀请媒体对快速电梯CEO进行现场专访，深度传播Express的绿色企业形象和环保理念,绿色低碳联盟,“零碳联盟”简介 由上海世博会零碳馆发起成立，联盟成员囊括衣、食、住、行方面的绿色先锋企业，覆盖房地产、服装、食品、汽车等行业 “零碳联盟”将会邀请联盟成员、环保志愿者、行业专家等一起参与研讨各行各业节能减排的有效措施，共同号召全社会积极践行低碳生活 合作伙伴包括世界自然基金会(WWF)、搜房网等,“乐享绿色世博年”家庭环保妙招征集活动,活动目的 展现Express绿色企业形象，提升公众对Express的认知 活动时间：2010年4月 活动内容 与苏州市环保局、当地平面媒体合作（如姑苏晚报或城市商报），向社会征集各种家庭生活中的环保节能妙招 活动参与者可将自己的环保金点子以文字、图形等方式寄送到报社，由环保专家进行节能效力和可操作性上的评定； 获奖的环保妙招将在合作媒体上进行公布，并且获奖者还可以获得由Express提供的世博门票 媒体传播 在合作媒体上，以及苏州网络BBS论坛上发布活动信息,邀请市民踊跃参与 奖项评出后，在合作媒体上进行公布，同时通过全国性门户网站、行业网站、博客上发布关于此次活动的新闻，进一步扩大活动影响力,“用心爱地球”公益宣传活动,活动目的 作为“乐享绿色世博年”家庭环保妙招征集活动的有效延伸，强化Express绿色、环保的企业公民形象 活动时间：2010年“世界环境日”（6月5日） 活动内容 在苏州市区的文化、商业广场（如银河广场）举办“用心爱地球”环保公益宣传活动 活动现场，展出“节能减排妙招板”，向市民公开在“乐享绿色世博年”家庭环保妙招征集活动中搜集到的各种家庭节能妙招； 邀请到场后的幼儿园小朋友（提前进行沟通和安排）一起用旧报纸、丙烯颜料等废旧材料制作美丽的地球，并在色彩缤纷的贴纸上写下对地球的祝福，拼成一副爱心宣言墙 媒体传播 活动前期，在苏州当地主流网络媒体、BBS论坛上发布活动信息,引起关注 活动后期，在苏州、江苏当地平面媒体及全国性门户网站上发布活动现场新闻，放大活动影响力,电梯应急安全救援社区演练活动,活动目的 增强社区居民的安全意识，同时也树立快速电梯的良好企业形象 活动时间：2010年8月 活动内容 在苏州、南京、杭州等城市与采用快速电梯的居民社区，与当地质监局等政府主管部门合作，开展“电梯应急安全救援演练”进社区活动 通过图文展板、情景表演、有奖问答等形式将乘梯安全知识、乘梯文明礼仪、Express电梯的安全性能生动地传递给社区居民 Express专业技术人员在小区电梯现场演练电梯应急安全救援，让居民现场了解电梯安全技巧和注意事项 媒体传播 活动前期，在当地房产网络、小区论坛上发布活动信息,引起关注 活动后期，在全国性行业平面及网络媒体、当地的主流平面媒体上发布活动现场新闻,春蕾班捐赠仪式,活动目的 展现Expre