腾讯-2008年洽洽我的贺岁片DV大赛结案报告.ppt

结案报告 洽洽我的贺岁片“DV大赛” 腾讯广告部项目经理组 2008.3,活动流程简介,目录,活动介绍,项目执行说明,活动效果分析,项目执行总结,活动效果及相关数据,洽洽网络活动介绍,活动周期： 2007年12月17日2008年2月17日（60天）,活动平台： ,活动方式概述：,功能：注册、上传（图片or Vedio) 、投票、排行 活动方式：活动以新年贺岁为主题，用户上传DV或图片，show自己或家庭的幽默欢乐。投票产生优胜作品，赢得丰富IPOD系列奖品。 活动目的：品牌形象的建设。让人将欢乐的家庭生活和洽洽品牌产生联系。,活动金额：236万,洽洽网络活动介绍,合作部门及产品：,洽洽活动主题鲜明、页面设计较清爽便于用户参加。参与方式迎合了视频上传热的网络现象。,Qzone黄钻,Qzone挂件（专属）,活动流程简介,目录,活动介绍,项目执行说明,活动效果分析,项目执行总结,活动效果及相关数据,我的贺岁片DV大赛,消费者网民获知活动信息,点击广告进入,网站入口进入,QQ号登陆,获得实物及虚拟奖品,活动内容： 用户登录QQ后选择图片参赛区或DV参赛区，上传作品。奖项由投票票数 决定，引起用户自主传播，奖品丰富，能充分调动参与积极性。 线上和线下宣传相集合。线下产品（瓜子包装袋内宣传卡片），配合客户 端（定向活跃度高的城市）、ALL IN ONE、QQ播客首页等线上宣传。在 两个月中产生了高曝光率。,广 告,产品卡片,口 传,上传图片,上传视频,投票,参赛奖,幸运奖,接触品牌信息,活动流程简介,目录,活动介绍,项目执行说明,活动效果分析,项目执行总结,活动效果及相关数据,项目执行说明,项目组构成及开发周期：,执行中遇到的问题：,活动横跨春节长假，设定活动规则未考虑到假期间活动维护的问题。 活动的后台由广平和VEDIO部门各开发一部分，沟通成本高。,问题解决结果：,在活动首页发布活动公告，通知春节长假期间的变动。 建议：活动由一个部门统一开发效率更高，沟通成本更低。,活动流程简介,目录,活动介绍,项目执行说明,活动效果分析,项目总结,活动效果及相关数据,活动数据,页面流量：4,046,799 IP访问数： 866,128,活动流量三个高峰期为三次活动系统消息发放时期。,活动数据,注册总人数：46442 上传图片总数：34589 审核通过总数： 5662 图片点击总数：489714 上传视频总数：2213 审核通过总数：1682 视频点击总数：2513299,活动流程简介,目录,活动介绍,项目执行说明,活动效果分析,项目执行总结,活动效果及相关数据,活动效果总结,本次活动横跨圣诞、春节等假期，活动主题迎合了岁末欢乐的氛围，活动参与门槛低，50余天共吸引4万多用户参与注册上传作品，及400多万的页面流量。,本次活动成功之处： 1、作品审核力度强，呈现在外网的作品都较精良，呈现出一个高水 准的网络活动。 2、奖品较为吸引人。（22个不同档次的IPOD及黄钻和定制挂件） 3、利用vedio的平台为载体，吸引vedio的爱好者参与到活动中来。 加强了活动效果。,活动流程简介,目录,活动介绍,项目执行说明,活动效果分析,项目执行总结,活动效果及相关数据,执行经验总结：,对活动期间的节假日需要提前考虑到人员安排及页面更新问题。 尽量避免同一活动在两个平台上开发，增加了数据交互的复杂性，同时风险较高，沟通成本高。 涉及到投票类的活动，需要提前和客户确认好如何界定刷票的行为。目前没有办法控制用户使用软件进行半人工式刷票。因此需要提醒客户，遇到这种情况如何界定。以免活动后期为投诉有歧义。建议：活动规则需要明示界定规则；在重作品质量的活动中，增加专家评审结合的方式为宜。,项目反馈（针对销售和策划）：,客户质疑品牌空间在本活动中的作用。MINISITE和品牌空间通常作为活动的2个平台，相互有入口，目的是借助Qzone用户的人气和活跃度来提升活动的效果。但是如果前期策划中，