关于玉器鉴赏类图书的市场调研报告.doc

关于对“玉器鉴赏类”图书的市场调研报告 调研报告目录 一、调研目的及意义：3二、调研时间及地点：3三、调查方式：3四、“玉器鉴赏类”图书市场现状：31、地面店：42、网店：53、特殊渠道：7五、针对“玉器鉴赏类图书”市场分析：71、从历史环境及市场环境分析：72、从实际调研结果分析83、再版书举例分析9六、结合本社即将制作的图书给予的分析及建议12七、调研疑问及存在的问题：14一、调研目的掌握“玉器鉴赏类”图书的市场表现，并根据所调查的结果为我社即将推出的同类图书给予理论支持与市场建议。二、调研时间及渠道2012年2月10日，地面店（西单图书大厦，王府井书店）网店（卓越网，当当网）特殊渠道（北京古玩城）三、调查方式实地走访调查法比较研究调查法资料收集调查法四、“玉器鉴赏类”图书市场现状1、地面店（红色为再版图书）（1）西单图书大厦书名书号出版社出版时间开 本定 价印 张印张价页 码 纸 张包 装网上折 扣备注翡翠选购9787548600701学林出版社2011-1124开￥15010.514.3230页铜版纸精装6.5折2011年10月3次印刷玉投资收藏手册9787532393077/TS.844上海科学技术出版社2008-924开￥98128.2276页铜版纸精装6.5折2011年1月2次印刷宝石圣典：矿物与岩石权威图鉴9787121108617电子工业出版社2010-816开￥12822.255.75356页铜版纸精装6.3折白玉品鉴赏投资9787807400936上海文化出版社2007-318开￥98128.2195页铜版纸平装8.8折2007年11月9次印刷玉缘中国玉麒麟典藏现代玉雕选粹之一9787501032228文物出版社2011-916开￥30014.520.7224页铜版纸精装9.8折玉独神光9787116069268地质出版社2010-1116开￥3181226.5193页铜版纸精装5.0折挂件手把件把玩与鉴赏9787805013763北京美影出版社2007-10正28开￥28107页胶版纸平装7.1折系列书2次印刷宝石名鉴978750197727中国轻工业出版社2009-416开￥49.86.57.7203页铜板纸平装6.2折珠宝情缘9787300105109中国人民大学出版社2011-1016开￥40104159页胶质纸平装7.5折玉器图谱9787535642424湖南美术出版社2011-316开￥5811.55.04175页铜版平装7.1折唐宋玉器97873080239-4浙江大学出版社2003-132开￥2588页铜版平装7.5折（2）王府井书店书 名书 号出 版 社出版时间定价开 本印 张页 码 纸张包 装网店折 扣印张价玉器收藏入门9787514201253印刷工业出版社2011-7￥6916开12189铜版纸平装6折5.76和田玉收藏与鉴赏9787514901832中国书店2011-12￥7816开16250铜版纸平装8.7折4.88翡翠级别标样集9787806959114云南美术出版社2009-9￥12820开8154铜版纸平装7折16古玉器收藏鉴赏百科9787801786982华龄出版社和2010-1￥8816开15234铜版纸平装6折5.9翡翠9787501984411中国轻工业出版社2012-1￥6816开12188铜版纸平装69折5.7白与鉴赏手册9787535646484湖南美术出版社2011-09￥4932开6.25186铜版纸平装67折7.84翡翠投资收藏入门9787547800621上海科学技术出版社2010-1￥4832开6.5193胶版纸平装69折7.4玉雅9787802518667金城出版社2011-4￥8816开12.5184 胶版纸平装6折7.04古玉珍赏9787514201567印刷工业2011-10￥19816开13.25492铜版纸精装77折15故宫博物院藏品大系玉器编19787539826219紫禁城出版社2011-1￥6008开39310铜版纸精装76折15.4唐风说玉9787547807040上海科学技术2011-7￥6816开16,75251胶版纸平装83折4.12、网店（1）卓越亚马逊“玉器鉴赏类”图书五星级类图书（共4本）玉器拍卖投资指南：古玩指南第二辑平装陕西人民美术出版社原价：88元网售：54.7元平装:272页开本:16ISBN:9787536825727中国艺术品收藏鉴赏全集(典藏版)(套装2册)精装吉林出版集团原价：400元 网售：129元精装:421页开本:16ISBN:9787801589378 破解国魂和氏璧之谜(历史篇)平装中国地质大学出版社原价：29元 网售：22.3元精装:421页开本:16ISBN:9787562523871313古方讲古玉平装金城出版社原价：80元 网售：52.4元精装:421页开本:16ISBN:9787802512313玉石鉴赏收藏中最受欢迎的商品排行（前三名）马未都说收藏 最新玉器收藏百问百答 万珺讲翡翠收藏原价：29元 原价：19.8元 原价：39.8元网售：18.9 网售：12.9元 网售：25.9元（2）当当网“玉器鉴赏类”图书2011年度玉器类图书畅销榜（前三名）马未都说收藏 万珺讲翡翠收藏 翡翠级别标样级原价：29元 原价：39.8元 原价：128元网售：21.8元 网售：28.8元网售：91.3元3、特殊渠道地点：北京古玩城对北京古玩城内“文物书苑”实地考察，翡翠、宝石、玉器类图书较多，翻阅部分图书发现多为图片加文字样式，单纯欣赏图书较少。通过书店老板了解到，书店内销量较好的相关图书，基本都是收藏指南、鉴别方法一类型图书，来书店的大多数读者更愿意从中学习到鉴别方法和收藏指南，而纯粹欣赏类面对的受众较窄，店内很难销售。 玉器店老板介绍到，现在市面上和田玉原料较少，基本新产品没到卖场就已被客户订购，根本不需要通过宣传来实现销售。而店内的一些产品也已是多年前的产品，更没有宣传的必要。五、“玉器鉴赏类图书”市场分析1、从历史环境及市场环境分析中国是世界上开采和使用玉最早、最广泛的国家，中国自古以来就有“黄金有价玉无价，藏金不如藏玉”的说法。玉器在近段时间内的表现，也正在印证着这一说法。玉玺拍卖带动了玉器市场的火爆，被受藏家喜爱的翡翠与和田玉更是不断被热炒，玉器及玉器类商品也成为了新的投资热点，但是近年来，玉器市场鱼龙混杂，而玉器类图书的发行及出版无不为玉器投资者和玉器爱好者提供了专业的玉器知识及珍贵的玉器图鉴指南。2、从实地调研结果分析： 从图中可以看出：“功能类图书”所占卖场份额，远大于“单纯图片鉴赏类图书”从图书与价格的关系柱状图中显示，价格偏高的图书所占卖场份额较小。并且在实地调研中发现价格在“80元”以上的书籍大都被图书馆锁进橱窗中，插入式摆放，读者难以直观接触书籍。3、再版书举例分析 书名：翡翠选购精装 150元 8891194 124 学林出版社 2010年11月第一版 2011年10月三次印刷 目录一览第一章 爱玉中国文化的主要特色第二章 翡翠与玉的关系第三章 选购玉的种种目的第四章 如何避免上当受骗第五章 选购翡翠饰物窍门第六章 珍品欣赏 翡翠选购作者欧阳秋眉老师妙笔生花，以深入浅出的手法、科学的方式、精辟的见解介绍翡翠之美，与爱好者分享选购、收藏经验以及其鉴赏之道。翡翠选购介绍如何选购翡翠，从其科学性、化学性质进行观赏和市场研究，是一本广大读者选购收藏翡翠的实用工具书。 书名：玉投资收藏手册 精装 98元 8891194 124 上海科学技术出版社 2008年9月第一次出版 2011年1月2次印刷目录一览总论1、 泛论玉和玉石2、 玉的鉴别防伪概述各论1、 玉石之皇翡翠2、 传统佳玉软玉3、 南阳美玉独山玉4、 玉衣原料蛇纹玉石5、 五彩之石欧泊6、 土耳其玉绿松石7、 天庭之石青金石8、 古老的珍宝玛瑙9、 其他可投资收藏的玉石玉投资收藏手册是笔者多年来在珠宝领域中不断学习的心得和体会，也是多年来从事教学、科研和鉴定实践的经验汇总。在编写过程中，参阅了国内外的一些相关著述，如丘志力著的珠宝市场估价、张蓓莉主编的系统宝石学、唐元骏主编的珠宝首饰评估师等，以及散见在珠宝界刊物中的一些论述。书名：宝石首饰收藏鉴赏百科精装 78元 华龄出版社 7871092 1162008年1月第一版 2011年3月第二次印刷 ISBN：978-7-80178-488-9 本书介绍了钻石、红蓝宝石、祖母绿、海蓝宝石、猫眼、变石、尖晶石碧玺、欧泊、水晶、珍珠、珊瑚等珍贵宝石和常见宝石，并介绍了鉴定宝石的基本方法。本书以问答的形式，对宝石首饰的源流与发展、制作工艺、品种分类、造型特点、装饰特色、原材料、断代辨伪、流传情况、收藏行情等作了重点介绍，并配有许多图片，供读者鉴赏。 书名：和田玉投资与鉴别 39.8元 湖南美术出版社 8891194 132 2009年10月第一版 2011年1月第三次印刷 ISBN：978-7-5356-3424-5 该书为无光铜纸质，包装简单，但内容详实，图片丰富。如图，左半页为图片和简单的作品介绍，右半页为精品介绍，小到材质、工艺、图文；大至此款玉石的性质、特征。 书名：中国玉器收藏鉴赏500问 39.8元 7871092 116 中国轻工业出版社 2012年1月第一版第4次印刷目录一览第一章 认识玉第二章 历代玉器鉴赏第三章 玉器制作工艺第四章 玉器器形第五章 玉器纹样第六章 仿古坟与赝玉第七章 玉的鉴定第八章 玉的收藏本书通过问答模式，对中国玉器历史发展、材质、造型、纹饰，以及收藏、鉴赏等方面知识的进行详细讲解，读者能够使读者对中国玉器有全面了解，通俗，易懂，读者方便查阅。 六、结合本社即将制作的图书给予的分析及建议1、制作精美的图书封面，能给读者强烈的视觉冲击。 以上两本都为再版品种，精美的封面包装是其在众多图书中脱颖而出的重要原因。2、制作系列丛书。 系列丛书内容丰富，内容详实，覆盖面广，可兼顾功能性与鉴赏性的统一，扩张性强。 图为西单书店中的系列书集锦，其中，下图玉饰图鉴系列占书架三分之一的面积，给予读者权威、丰富的第一视觉。3、内容建议：功能性书籍为主，内容详实，可读性强。 如：珠宝情缘 48元 中国人民大学出版社 170230 16开本“珠宝情缘珠宝也许是世界上最微小的迷宫。就一颗钻石而言，晶体八面体，菱形十二面体，以及它们的聚形，它们的折射，可谓错综复杂。在有限的空问中开创出无限的道路，多少人迷失在珠宝的世界里不能自拔、无怨无悔，花费大量的时间、勇气和精力追逐于其中。该书结合历史上的珠宝与历史人物所佩戴的珠宝首饰，和珍贵的设计手稿、图样详细阐述了珠宝的历史情缘。4、对图书定价、开本的建议。建议本社图书单册定价30元50元；小开本。七、调研疑问及问题调研显示，玉器类图书按内容主要分为功能工具类和欣赏类两种。功能工具类图书对图片的要求不高，文字居多，价格也相对便宜，在25到50元之间，易被大众所接受；欣赏类图书大都定位较高，包装精美，设计感强，图片制作要求高，并配以简单的文字介绍，价位大概在80400元，多被锁入书店橱窗中。功能工具书市场需求量大，同时也造成了种类繁多、鱼目混杂的现象；欣赏类书籍价格相对较高，市