西南林大毕业论文-浅析移动商务对农村经济发展的作用.doc

西南林业大学本科毕业（设计）论文（2011届）题目： 浅析移动商务对农村经济发展的作用 教学院系 经济管理学院 专 业 农林经济管理 学生姓名 陈茹艳 指导教师 万春（讲师） 鲁翔（会计师） 评 阅 人 2011 年 3 月 26 日目 录前言11 移动商务的概述21.1 移动商务的概念21.2 移动商务的特点22 我国农村移动商务发展现状32.1 我国农村经济发展现状32.2 我国农村移动商务发展状况43 移动商务对农村经济发展的作用43.1 移动支付模式引领农村支付方式的改变53.1.1 丰富农村支付渠道53.1.2 释放农村消费潜力63.2 移动商务带动农村消费结构的改变63.3 移动商务对农村产业结构的影响73.4 农村投融资渠道的新发展83.5 移动商务带动农村收入结构的变革93.6 移动商务对农村就业的影响104 我国农村移动商务发展存在的问题114.1 服务机构不够，涉农信息匮乏114.2 市场机制不健全114.3 农民收入水平抑制移动商务推广124.4 农民文化素质偏低125 促进我国农村发展移动商务的策略建议125.1 加强基础设施建设，完善涉农信息服务体系135.2 制定行业标准，完善市场机制135.3 做好手机与网络的优势互补，减轻农民经济负担135.4 开展农村职业化教育，引导网络从娱乐走向商务化14结束语14参考文献15致谢16指导教师简介16西南林业大学经济管理学院2011届毕业论文（设计）浅析移动商务对农村经济发展的作用陈茹艳（西南林业大学经济管理学院 农林经济管理2007级 昆明 650224）摘 要：本文旨在对现阶段我国农村经济发展现状，尤其是移动商务在我国农村的发展进行剖析，通过阐述移动商务的基本内涵，结合我国农村实际状况，前瞻性的讲述移动商务在我国农村经济建设中所发挥的重要作用。最后，并根据以上分析有针对性的探讨当前我国农村发展移动商务存在的问题和对策。关键词：移动商务； 农村；经济发展Analysis of Mobile Commerce on the Role of Rural Economic Development显示对应的拉丁字符的拼音字典 - 查看字典详细内容Abstract: This paper on the present status of rural economic development, especially in mobile commerce in our analysis of the development of rural areas, by describing the basic connotation of mobile business, combined with the actual situation of Chinas rural areas, forward-looking about the mobile business in Chinas rural economic development Played an important role. Finally, targeted according to the above analysis of the current development of mobile commerce, rural problems and countermeasures.朗读显示对应的拉丁字符的拼音字典 - 查看字典详细内容Keywords: Mobile Eommerce;Rural; Economic Development前言随着第十二届“中国国际电子商务大会”的举办，电子商务发展成为各界热议话题。诸多数据显示，席卷全球的金融危机并未对中国电子商务造成太大影响，相反，中国电子商务大有逆势扩张之势。各电子商务企业甚至传统线下企业都在纷纷寻求更好的电子商务营销渠道，而移动电子商务无疑成为倍受关注的领域。而在当前的经济形势下，移动电子商务在农村将有极大发展空间！对于网站和互联网上网服务业而言,广阔的农村市场、八亿的潜在消费者无疑也是一个难得的发展商机，目前中国农村地区的互联网用户的增长率显著高于全国的网络用户增长率,移动终端上网为代表的互联网发展在我国农村出现了新的亮点，促使传统农业正在向科技化、现代化的方向发展,网络作为新传媒,肩负着信息传播的责任,很多的农业产业链会通过信息搭桥,整合农村地区丰富的资源和巨大的市场,从而给中国农村广阔天地带来新的发展机遇。互联网在现代传播中的影响力越来越大,而中国农村人口众多,传播媒介相对欠缺,这使得以移动商务终端为媒介的互联网在农村有较大的发展空间,伴随着电子商务大潮的到来，在我国农村地区发展移动商务意义巨大而深远。1 移动商务的概述1.1 移动商务的概念移动电子商务是指运用移动通信手段，通过手机、PDA无限笔记本等移动商务终端设备为支付方式，依托移动电子商务平台，为终端用户提供即时性极强的双向、定时、成本低廉、安全可靠的移动电子商务服务，内容包含多元化的金融及信息服务。随着无线互联网技术和移动通信技术的持续发展，移动通信用户数量的快速增长，移动电子商务的广阔发展前景日益凸显，其在我国国民经济信息化和社会生活信息化中的地位和作用也显得越来越重要。移动电子商务已不再是传统电子商务的简单延伸，而是一个相对独立的技术应用开发领域，是继承了移动通信和互联网双重禀赋而又独具特色的新兴产业。1.2 移动商务的特点移动商务业务为用户提供了操作上的便利，与传统电子商务相比，移动电子商务具有显著的先天优势。它不受时间、地点、空间限制，人们只需使用移动终端设备便能随时随地上网、购物和做生意。移动营销、移动客户服务、移动办公自动化、移动客户关系管理、移动监控等移动商务的潮流方心未艾，小到一个便利店，大到一个跨国集团，都可以享受到移动商务带来的快捷与便利。移动商务与传统的电子商务相比具备以下独特的优点1：即时性：手机、掌上电脑等是人们随身携带的物品，因此可以实现即时沟通;快捷性：企业可以通过移动终端设备对顾客的需要进行实时监控;创新性：企业可以采用新技术吸引新的消费人群;动态性：不受时间地域限制，随客户流动实现点对点追踪服务;高回报：这是一个有着高回报率的渠道;便捷性：以手机，笔记本电脑等为客户终端，操作简单便捷;私密性：终端为私人所有，空间独立自主;实效性：信息传输渠道减缓，高速高效。移动电子商务，正在掀起新的一轮短信营销热浪，它不仅为中小企业带来更多的商机，为企业延伸出更广阔的沟通之路，对于我国广大农村的地区的经济发展也将起到前所未有的推动作用。随着移动商务的普及，即便是在我国偏远的农村，越来越多的人将复杂的工作逐步转移到PDA无限笔记本、手机上，从而走向了移动办公，移动生产的时代。2 我国农村移动商务发展现状2.1 我国农村的经济发展现状1978改革开放之后，我国农村建设取得了辉煌的成就，但是依然存在许多问题，主要表现在以下方面，首先，农村总体上生产力发展水平低，科技落后，调整生产结构的能力较弱。然后，农村资金比较短缺，农民收入低、投融资渠道比较单一，农村基础设施建设又远落后于城市，娱乐生活单一，城乡差距日益扩大。其次，农村教育落后，失学、辍学现象严重，导致农民文化素质较低，接受新技术、新思想的能力较低。再次，农村存在大量剩余劳动力，就业问题日益突出。另外，随着不合理的资源利用，在追求农村经济快速发展的过程以环境为代价，至使农村生态环境日益恶化。正是这些制约因素阻碍着我国农村经济的发展，使得广大农民生活并不富裕。2.2 我国农村移动商务发展状况随着电子商务发展趋势的推进和现代移动通讯网络的发达，即便是在我国经济相对落后的农村地区，对移动商务的使用也越来越普遍。CNNIC中国互联网络信息中心（China Internet Network Information Center）的统计数据显示，截至2008年底，中国农村网民规模达到8460万人，较2007年增长3190万人，增长率超过60%，增速超过城镇。而在2010年又有新的突破，我国农村网民达到18000万人，较2009年增长7318万人，增长率超过68%。此外，以手机为移动终端网民发展最为迅速，手机以较低的价格迅速普及，获得农村网民的青睐，成为农村网民上网设备的有益补充。CNNIC的统计数据显示2008年农村手机网民为4100万人，2009年增长到7189万人，截至2010年突破1亿，达到13000万人，且占农村整体网民的72%，同比增长81%2。2008年是我国农村互联网发展最为迅速的一年，而2009年则是我国农村网名首次突破一亿的一年。虽然农村地区发展移动商务受经济环境、教育水平、网络基础设施建设、区域文化等条件的限制，至使农村移动商务与城市相比拉开了很大的差距。但这并不代表农村地区没有发展移动商务的条件和优势，也更不能说明农村地区不需要发展移动商务。随着3G应用牌照的发放和“家电下乡”活动的推动，农村移动商务用户规模，尤其是手机用户规模在不断增多，手机用户源源不断的加入到移动网民的行列中，契合农村手机网民需求的移动电子商务应用，将拥有一个庞大的并且在不断壮大的潜在用户群。手机上网也将进入快速发展时期，丰富多彩的手机网络世界吸引着越来越多的眼球，在这样一个眼球经济的时代，手机与网络契合无疑不是最为抢眼的市场商机和娱乐平台。可见，农村移动商务将在诸多有利因素的推动下，迎来新的前景。3 移动商务对农村经济发展的作用近年来移动通信技术在我国发展迅速,基于移动通信技术的移动商务在许多领域逐渐得到应用。在新农村建设和发展农村信息化的背景下,农村移动商务的应用也开始起步。移动商务在农村的应用有助于推进我国信息化进程,从而带动农村经济更好，更快发展。自从移动商务进入农村市场，并被广大农村用户接受后，农村发展出现了新变化，在提高农业科技创新和转化能力、加强农村现代流通体系建设、稳定发展粮食生产、积极推进农业结构调整、发展农业产业化经营、加快发展循环农业、拓宽农民增收渠道等方面，发挥着重要作用，近些年，各电信部门充分利用移动通信技术优势，以短信、语音、互联网等方式，帮助农民增收致富，保障农务畅通，为建设社会主义新农村铺就了一条快捷、方便的信息高速公路，对农村经济发展起到了积极的推动作用。3.1 移动支付模式引领农村支付方式的改变移动支付从出现到发展是移动电子商务向人们日常生活逐步渗透的过程，农村市场的消费潜力将是巨大的，麦肯锡的研究显示，目前中国农村消费仅占全国零售支付交易总量的 22%。随着农村家庭收入的显著增加，预计这一比例到2015年将上升到44%。通过银行、移动运营商、商家和监管机构多方合作，开发推广移动支付系统，将刺激农村地区的消费，释放新一轮巨大的购买力3。 所谓移动支付是指借助手机、掌上电脑、笔记本电脑等移动通信终端和设备，通过手机短信息、IVR、WAP等多种方式所进行的银行转账、缴费和购物等商业交易中的支付行为或支付活动。与传统支付方式相比，我国移动支付不仅仅给人带来了新鲜感，还具有有随时、随地、随身的 3A 特性，总之，支付手段的电子化和移动化是不可避免的必然趋势，移动支付逐渐以其简单、灵活、方便的特点深入人心。3.1.1 丰富农村支付渠道受农村信用环境和传统观念的长期影响，农村地区结算工具运用非常单一，现金交易量和现金业务（包括现金支票业务）占有率居高不下，特别是在欠发达县的贫困乡镇，农村客户的思想认识严重滞后于市场经济的发展，绝大多数农村客户都乐于使用现金结算，现金结算的使用率在90%以上。这种交易方式既抑制人们的消费，又阻碍商家的销售。随着农民手中的储蓄越来越多，对外金融交易越来越频繁，创新电子支付渠道，为农村地区提供多渠道的协同服务是一项迫在眉睫的工程。目前，我国农村地区的金融网点比较分散，网络覆盖率低，同时农民和农村商户的电脑网络知识欠缺，而电话和手机却已深入到千家万户，但也有一部分人开始使用无线掌上电脑。针对这种现状，必须对现有的支付渠道进行创新，因地制宜地推出了接入和使用更为简易、安全、灵活和方便的电话银行和网络转存终端等新一代支付渠道，为农村开发低成本的移动支付系统，以此刺激农村消费开支，缩短城乡财富差距。3.1.2 释放农村消费潜力根据国外经验，移动支付除了能为客户带来更加先进、便捷、安全的支付方式外，还能为消费者提供更为良性的消费环境，促进社会消费需求，释放农村消费潜力。我国有8亿人住在农村，多达15%的农民使用移动电话网络；到2010年普及率将达22%，预计到2016年将达到40%。其中又有近75%的用户收发短信，再加上使用其他移动网络终端的客户，这为农村移动支付提供了诱人的用户基础。因此，在移动网络和手机都已到位的情况下，可以利用无线网络客户服务，迅速在农村地区铺开一套低成本、基于移动网络服务平台的支付系统4。例如，用户若是使用手机终端则只需发送短信，输入收款人的手机号码、转账金额及个人身份证号码，就可以轻松完成付款。收款人会在数秒内收到短信，确认钱已转入指定账户。付款人同时收到确认短信。这一支付系统用途多样，适用范围广。消费者不但可以在移动网络上存取款，还可以用这套系统购物或缴纳公共事业费、领取工资等，或者划账到朋友和亲人的账户。这样一来，中国广大的民工们就可以安全、便捷地往老家汇钱。身上携带的现金少了，遭偷窃的机会也将大大降低。对于商家来说，通过手机和其他移动终端支付的消费者更容易触发消费冲动，从而增加销售收入，降低处理现金的成本和风险。通过这些信息化服务，可以积极拉动农村经济的发展，全面释放农村消费潜力。32 移动商务带动农村消费结构的改变除了上面说到的移动支付可以释放农村的消费潜力之外，移动商务也正在逐渐的改变着农村地区的消费方式。农村地区经济较为落后，人们的日常生活方式也比较单一，除了简单的衣食住行之外，远不像都市生活那样丰富多彩，农村居民即便有很多的钱也找不到适合的消费渠道，最后，只有把剩余的钱储蓄到银行，过分的农村储蓄严重的抑制了市场的消费需求，这不仅很难带动农村经济的快速发展，对于储蓄者本身来说除了可以很少的获得储蓄利率外，便是放弃了资金的盈利机会，严重影响资金的价值增值。另外，由于农村地区缺乏消费渠道，很多居民甚至把剩余的钱用于低俗消费，这也是乡村赌博越来越盛行的原因之一。低俗娱乐和消费不但让居民精神变得更加空虚外，还滋生农民不劳而获的思想，严重挫伤农村居民的生产积极性和创造社会价值的动力，同时，也严重扰乱了社会治安，影响和谐社会和新农村的构建。此外，因为农村地区没有丰富的消费渠道，使很多居民缺乏消费动力，只具有吃饱穿暖的消费需求，从而也阻碍了他们扩大生产和再生产的动力，想必这也是城乡差距进一步拉大的原因之一5。 移动商务进入农村市场，其自身具有普遍的适用性、多功能的娱乐性，操作又简单快捷，很快被很多农村居民所接受，因此也掀起了新一轮的农村市场消费需求。在移动商务的带动下，农村的消费渠道也越来越丰富，人们的消费思想也变得更加广阔，近年来农民外出旅游比以往明显增加；农民购车热潮火爆的刺激着我国汽车市场；农民进修和再学习热潮也随之掀起相反，之前简单而低俗的消费行径也随着得到了改善。而且在农村居民为了满足日益扩大的消费需求的同时，也调动了他们的生产积极性，再生产和扩大生产的积极性越来越高。这不仅改善了居民自身的生活条件，同时也促进了农村地区的经济发展，抑制了城乡差距的进一步扩大6。移动商务平台通过打造丰富多彩的网络世界，一方面丰富着网民的娱乐生活，另一方面通过这些商务渠道刺激着农村市场的消费需求，改变着农村地区的消费模式，拓展着消费渠道，调动相关因素为农村的需求拉动增长创造后劲力量。3.3 移动商务对农村产业结构的影响农村移动商务正以惊人的速度在发展。对于经济发展滞后、网络基础设施尚未完善、信息资源匮乏的中国农村地区而言，以无线网卡上网的笔记本电脑、手机等已经成为农村网民上网的有益补充，成为广大农民接触和使用互联网的重要平台，无线网络也逐步从娱乐走向商业化7。移动商务提供的丰富多彩的信息服务息慢慢改变着农村地区的生活方式和生产结构。在中国许多偏远农村，由于通讯技术不发达，自古以来就靠种植初级农产品为生，其种植作物不但品种单一，经济价值低廉，而且种植方式也较为原始，更为可悲的是收获的农作物无法找到合适的销售渠道。在这样的条件下，许多农村经济发展停滞不前，农民生活日益艰苦。较多的农民为了谋求生计纷纷进城务工，中国当前的许多儿童、老人留守村和空巢家庭就这样形成了。在青壮年纷纷进城务工的同时，大量的土地处于闲置撂荒状态，造成大面积的土地资源浪费。 从经济角度来分析以上状况实在是令人堪忧。大量的青壮年进城务工在获得相对经济价值的同时，对整个社会的和谐发展也有不利影响，主要表现在以下几方面：(1)留守儿童的教育得不到正常保证；（2）留守老人的养老保障也严重缺失；（3）中国是个土地资源稀缺的国家，大量的土地闲置造成资源浪费，影响国家整体的粮食产量，日益放大的现象势必威胁到国家的粮食安全。（4）过度的农村劳动力进城务工，必定增加了城市人口压力，也在一定程度上扰乱城市秩序从以上诸多影响来看，解决以上问题也势在必行。 随着通信技术在我国广大农村地区的普及，也促进者我国农村产业结构的变革，其主要表现在以下几方面；（1）由于信息的开放，使广大农民也能及时有效的掌握农产品的市场信息，可以根据市场动态，市场需求进行预见性的农业种植；（2）移动商务的发展也让少为人知的部分农村市场逐步开放，被越来越多的商家所看好，成为部分农业投资者的首选之地，大量的资金和先进的农业种植技术开始涌入农村，带动了农村产业结构的变革。（3）移动商务无时无刻不在传达着市场信息，在市场信息的驱使下，农民对于“生产什么”也更加具有预见性，而且也更容易找相关的销售渠道。正是这些因素改变着农村的产业结构，向着市场化和现代化方向发展。 在移动商务的带动下，日趋合理的农村产业结构开始促进农村经济的发展，在近年来外出打工的部分农民工也开始感受到农村商机的气息，出现了大量返乡回巢的趋势。这样一来，农村土地撂荒现象逐步减少，留守在家中的老弱病残者也得到了应有照料。此外，在移动商务及国家惠农政策的带动下，极大的调动农民生产的积极性，使原本了无生气的农村呈现一片生机8。3.4 农村投融资渠道的新发展 资金是产业发展的瓶颈，农业产业要迅速发展，解决资金问题首当其冲。我国大部分农村信息化程度不高，基础设施建设落后，教育事业滞后，又加上受传统风俗的影响，许多居民思想保守，对新事物持排斥态度，长此以往，这部分比较封闭的农村就失去了许多与外界接触学习的机会，更不要说是获得外部的投资机会，即便是当地村民有钱也找不到适合的投资渠道，这无疑又是阻碍农村发展，这也是城乡差距扩大的又一个原因。在信息化极度发展的今天，越来越多农村开始走向市场化，伴随着投资多元化的发展，投资渠道也变得丰富多彩，而农村这块新兴的市场，被越来越多的投资者，包括风险爱好者所看好，城市剩余的大部分资金纷纷转向农村市场，为农村经济发展创造许多投资机会。在外来资金和技术的带动下，农村开始进行基础设施建设，积极修缮道路桥梁、建设水利设施；引进先进农业种植技术，培育良种；同时，大力调整产业结构，发展现代化农业在这些因素的刺激下，让这部分农村的农业生产无论从量还是质上都得到了很大的提高，随之带来的是农民收入的增加和生活水平的提高9。另外，移动商务在农村的发展，也增加了农村地区的投资渠道，对于有钱又具有投资意向的农民朋友来说，这是一个是资本增值的大好机会。当前，许多农村居民一改从前单一的储蓄方式开始进入股票，基金、期货市场，甚至还有涉足房地产行业的总之，随着投资渠道的增多，农村赚钱的机会也越来越多，农村剩余资本流动加快的同时，也推动我国农村经济的发展。 移动商务在农村地区的发展，不但利于农村地区进行有效的招商引资，而且打开了农村资金流出的渠道，这在无形中激活了农村市场的资金链，在活跃的资金链的拉动下带动着农村产业化的发展，加剧着我国新农村建设的步伐。 3.5 移动商务带动农村收入结构的变革中国是一个农业大国，农村人口有8亿，占全国人口70。当前城乡收入差距却越来越大，而城乡居民收入差距的扩大实际上是二元经济结构的反映。农民从事的产业是传统农业，传统农业的劳动生产率比较低，基本只能维持生计。城镇居民从事现代产业，现代产业的劳动生产率高，职工能够得到较高的工资收入。在两者的比较下，城乡收入差距日益加大。移动商务在农村地区的发展，对抑制贫富差距起到了一定的积极作用，手现代的商业信息随着移动商务进入农村区域，洗礼着人们的思想，不断的改变着落后传统观念，农民开始千方百计的谋求扩展收入的渠道，不再单纯的以农业种植来增加收入，或是改变传统的种植方式，改善生产经营状况，当收入的来源多了，农民的收入自然也相对增加了。缩小城乡差距，增加农民收入，是我国“三农” 问题中亟需重点解决的问题。只有这样才能保证社会的稳定和发展。相信当前我国实施“家电下乡”,并把手机、电脑作为下乡活动的产品，其中也不乏想在农村推动移动商务的发展，以新兴的商业模式，激活农村的发展因素，促进农民增产增收，从而缩小城乡差距。3.6 移动商务对农村就业的影响中国农业人口达7亿，占产业总人口的501，但农业在经济总量中所占的比重却不到15。据估计，目前中国农村剩余劳动力多达3亿4亿。如果一大堆人挤在一小块土地上的情况不改变，那中国的农民怎么也不会富起来。因此，必须加快农村剩余劳动力转移的进程，并使他们享有平等的就业机会。在农村劳动力转移的过程中，大部分农民基本与外出务工为主。由于农民工缺乏必要的就业渠道和未能掌握先进的生产技术，绝大部分的农民都是通过亲戚和朋友介绍从而获得工作岗位，在这些岗位中又基本从事基层工作。在这样的工作岗位上又受技术条件的限制，农民工的工资收入也十分的微薄，在单一的就业渠道和简单的体力工作环境中完全限制了农民工职业生涯规划和发展。可见，当前开拓农民工就业渠道十分必要。不然，试想将近30%有就业意向但无工作的农民工流动于城乡之间会带来怎样的社会问题10。除了前面提到的移动商务在解决农村资金链问题时，通过招商引资为新农村建设创造的大量就业机会，解决了一部分农民的就业问题外，移动商务通过建立网络信息平台，使农民通过移动网络很容易就能查询到相关与之相适合的就业招聘信息，为其提供丰富的就业岗位及相关的就业咨询，让农民工也有自由选择就业的服务平台。随着网络就业体系的日趋完善，当前网上求职也日渐火爆，更多的农民工也纷纷通过移动网络渠道找到与之相适应的工作岗位。另有一部分农民工，通过浏览移动网络信息，寻求市场需求，顺应市场动态，开始大胆创业，即便是从事个体经营，也为我国解决就业压力，尤其是针对解决农民工进城务工的问题，做出了极大的贡献。 移动商务这种新兴的商业模式，不仅在以上方面对农村经济发展有着积极的促进作用，而且对农村进行农产品贸易，经济信息传播，农业技术普及、丰富农民娱乐生活、拓展农村居民视野也有着不可替代的作用。面对日益增长的市场需求和不平衡的城乡差距，移动电子商务势必能最大程度地发挥其低成本、“随时随地”的优势，通过打通信息流、物流和资金流等通路，迎合并不断挖深农村市场需求，就需要国家进一步加大扶持力度，从政治、经济、文化、技术等方面来促进移动商务在我国广大农村地区的发展，相信这不仅是社会主义新农村建设的要求，同时也是社会主义和谐社会构建的要求。4 我国农村发展移动商务存在的问题党中央、国务院关于发展电子商务的“十一五”发展计划明确提出要大力发展我国的电子商务事业，通过移动电子商务这一新兴的事物来推动我国经济和社会的不断发展，尤其是提高农村经济发展层次，虽然近几年来我国农村的移动电子商务有了一定的发展，但是在发展中依然存在许多问题 11。4.1 服务机构不够，涉农服务信息匮乏农村相对城市来说地广人稀，网络通讯机构的设置不能像城市那样有比较高的集中度，设置的数量相对有限，不能全面满足用户的服务需要，以致一部分农民出现因为使用移动网络时不方便而放弃使用的现象。此外，在农村通信市场上适合不同农村消费者需要的服务套餐品种少，涉农服务信息匮乏，缺乏必要的农业技术咨询，农产品信息交流、农民工就业信息等移动网络服务平台，农民很难通过移动网络查询到有用的涉农服务信息，上网依然还停留在娱乐层面，严重阻碍了移动商务对农村经济的带动。4.2 市场机制不健全当前我国市场经济发展机制不够规范，电子商务的运营环境也不够完善，缺乏必要的信用保障体系，有关移动商务发展方面的政策法规还不够健全，行业和技术标准没有达到统一，在移动商务的实践方面盲目性较大，这些都反映出我国发展移动电子商务缺乏统一的指导性方针、发展规划和实施策略12。另外，我国各级政府和部门对于公共性信息资源的垄断和封锁依然存在，不能使这些资源得到共享，影响了这些信息的应用价值，阻碍了移动商务获取自身所需要的信息。 再有，对网络垃圾的处理还不够到位，许多不健全的网络信息挤占了大量的网络空间，而我国在这方面又缺乏必要的法律规范，泛滥的网络垃圾挫伤了网民的上网积极性，从思想上对农村移动商务的使用产生抵制情绪。4.3 农民收入水平抑制移动商务推广经济基础决定上层建筑，虽然我国经济有了长足的发展，但是我国毕竟是一个农村人口众多的发展中国家，广大农民的收入依然偏低，移动商务的终端设备在农村市场仍然属于奢侈品类，大多农民都只能以手机媒介作为网络终端，而手机网络也有其自身的局限性，不能像计算机网络一样提供更为方便快捷、丰富多彩的信息资源，因此从硬件设备上抑制了移动商务在农村地区的推广。4.4 农民文化素质偏低从社会文化方面来说，虽然我国移动商务的群体基数较大，但是移动商务用户在我国总人口中所占的比例依然偏低，且主要集中在经济相对发展的城市地区，由于我国广大农村地区，教育落后，农民整体文化水平较低，接受现代科技的能力不高。一部分农民即便是使用移动终端设备也只是停留在简单的娱乐层面，对移动商务体系的涉足和使用仍是一片空白，而且据有关调查显示，农村运用移动商务主要集中在25岁35岁男性群体中，女性群体运用移动商务的频率非常低13。因此，从以上分析都可以明显的看出我国农村居民的整体文化水平也是影响农村移动商务发展的重要因素之一。 此外，我国农村移动商务的发展还受区域状况，消费观念等因素的制约，所以在制定整体发展策略的同时也应该充分考虑地区的微观因素，有针对性的实施战略措施，加快农村移动商务的发展，从而进一步促进农村经济的发展。5 促进我国农村发展移动商务的策略建议发展移动商务是我国农村经济发展的机遇，也是农村经济发展的挑战，从移动商务对农村经济的促进作用来看，他不仅对丰富农民娱乐生活有其重要的意义，而且对农村提高整体生产力也十分重要。但受我国农村经济基础薄弱、农民文化素质偏低等因素的制约也严重阻碍了移动商务在我国农村地区的发展，在此针对移动商务在我国农村地区的发展现状和存在的问题提出建议和对策14。5.1 加强基础设施建设，完善涉农信息服务体系 目前我国农村通讯传播中存在投入不足、渠道单一，涉农信息匮乏等问题，要解决这些问题就必须整合各方面的资源，动员全社会力量广泛参与，加强和推进农村移动商务网络的基础设施建设，同时尽可能的完善和发展涉农信息服务体系。因此在政策上，应制定相关的优惠政策，积极鼓励和引导团体、个人等社会力量投资或直接参与移动商务的建设中来，对于政府而言应该加大对“乡乡有网站”、“家电下乡”工程和农村教育事业的投入力度，加快这些关乎农民切身利益的工程的开展进度，农民是一个弱势群体，需要国家给予更多的帮助扶持，也只有在国家良好政策保护和扶持下移动商务技术才能充分发挥对农村经济的带动作用。5.2 制定行业标准，完善市场机制制定统一的行业标准和完善的市场机制，利于政府对移动商务发展实施有效的宏观调控策略，正如实施“家电下乡”活动有了统一的标准，才能把科学的决策付诸于实际，做到有效的保障农民在移动商务这个领域里面有既得利益，这样农村居民可以避免受行业内占市场主导地位的生产商、销售商的垄断价格的控制。这一方面的行业标准主要体现在对法律法规的制定和完善上，通过这样的举措来约束不法经销商利用非常手段谋取农民在移动商务领域内的合法利益。同时也利于营造诚信、安全的网络环境起到积极的监督和促进作用。从技术层面来说，这样有利于加速移动商务技术的成熟化，让移动商务真正做到价格低廉、使用简单方便，并突出“随时随地”的优势，随着移动商务发展的深入我们相信会有更多的农村网民从中受益。5.3 做好手机与网络的优势互补，减轻农民经济负担针对农民收入偏低难以承担购买手机以外的移动终端设备问题，我国应该加大手机与互联网之间契合。互联网的超容量，信息资源的丰富性，奠定了它在众多的手机内容提供商里占据绝大部分的市场份额地位。手机如果能充分利用互联网资源的优势，巧妙的融合传统媒体和互联网的优点，实现手机和互联网的强强联手，必能更有效的发挥移动商务的优势。这样农民只需要花相对少的钱便能购买到融手机业务与互联网业务为一体的移动终端设备，如此一来即便是收入较低的农民也能很容易跨过经济障碍而享受到移动商务带来的利益。同时要规范信息库资源，进一步建立和完善移动商务信息的专家咨询库，使之真正成为农民向专家咨询的平台，实现农民有问题可以直接咨询专家，专家可以更方便地了解农民的需求，提高网络信息的准确性、权威性。5.4 开展农村职业化教育，引导网络从娱乐走向商务化首先，针对我国农村地区教育事业发展落后，农民的科学文化素质较低，接受现代科技能力低的状况，可以在农村地区开展职业化教育，把移动商务纳入职业化教育体系。职业化教育所需的时间比较短，教育方式比较灵活，针对性也很强，运用这样的方式了加大宣传力度，还能有效的对农村居民普及互联网知识。让农村居民了解互联网，不仅要让他们了解互联网是什么，还要教会他们如何使用。通过有针对性的职业教育提高农民对移动商务的运用能力15。其次，从网络运营商出发，规范并扩展农村网络的服务体系，把网络从娱乐化向商务化转变，网络运营商应开展更多的网络服务，不能一味的在娱乐平台上下功夫，应有目的性的建立专业的利于农民接受的农业网站，完善涉农服务信息体系，为农产品贸易打造交易平台， 营造一个适合农民群体可靠，安全的网络环境。这也要求政府必须加大宣传力度，使更多的农民去了解，认识，使用移