研究生毕业论文开题报告.doc

中共内蒙古自治区委党校研究生论文开题报告 题 目_论企业品牌战略_研 究 生_ _学 号_专 业_ _指导教师_ _日 期_ 内蒙古党校研究生部 论文题目论企业品牌战略选 题 依 据 及 参 考 文 献一、选题依据改革开放30多年以来，我国市场环境经历了多轮竞争，以进入了品牌时代。品牌代表着一个企业的产品质量、服务等一系列优势，而品牌的建设则是通过品牌战略长期苦心经营所打造的。因此，实施品牌战略，创立和发展品牌是企业保持生命力的有效手段，也是振兴企业的重要措施；第二实施品牌战略对提高企业自身经济效益具有重要意义。品牌的形成可以促进产品销售，实现规模经济效益，保证企业不断壮大和持续发展，也可促成品牌观念的树立和形成以品牌为核心的企业文化，提升消费者对品牌的忠诚度；第三实施品牌战略对推动区域经济具有重要意义。企业品牌的形成可以促进区域品牌的形成，可以调整企业的产业结构，吸引外资的投入推动区域整体经济的发展。二、参考文献1郭国庆陈凯：市场营销学通论，北京，高等教育出版社M，2008,42林汉川邱红：中小企业管理，北京，高等教育出版社M，2008,63 王欣.中小企业品牌战略发展研究J.企业技术开发，2009，94 胡君孔林英.我国中小企业实施品牌战略的现状与发展对策J.廊坊师范学院学报（自然科学版），2008，85陈源.试论企业发展与品牌战略实施J.政府与经济，2010，16 张阿曼中小企业品牌战略的思考J.科技信息(学术研究),2008，1所 选 论 题 在 当 前 学 术 界 研 究 状 况1、国内品牌与国际品牌整体差距明显且缺乏竞争力在现代市场竞争中，企业之间产品的竞争不再直接以产品与产品的竞争来表现，而是以产品的品牌之间的竞争体现出来。价格竞争、服务竞争等等也是通过品牌之间的竞争体现出来。由于国内企业实施品牌战略起步较晚，市场经验不足，与国际品牌、世界品牌的差距十分明显。国内企业品牌观念淡薄，对外国产品大规模进入和占领我国市场没有采取必要的防范措施。伴随着国内外市场愈演愈烈的竞争以及中国加入世界贸易组织，国产品牌将面临具有技术先进、质量可靠、知名度高、时尚性强的国外品牌的巨大冲击，一些行业和地区的品牌将退出市场和失去市场。2、国内企业品牌流失和假冒侵权现象严重外商在我国企业品牌保护意识淡薄的情况下，在境外大肆抢注我国出口品牌商标，阻碍真正的中国产品的进入，同时享受中国品牌带来的收益。目前，世界500强企业中已有250多个国际知名的跨国公司进入中国市场。从最初的产品和技术输出，发展成为资本和品牌的输出，最终树立起其品牌形象，然后通过参股和控股等方式侵入中国原有的品牌企业。更为严重的是国内一些假冒品牌商品的泛滥，使中国企业和品牌缺乏信誉，使国内顾客对国内企业生产的产品不放心。这些假冒侵权现象日益增多，也使国内企业品牌流失现象更加严重，使国内企业失去了在市场的长期开拓和保护以及品牌形象的树立。3、忽视品牌投资，急功近利经济全球化背景下，国际竞争越来越表现为品牌的竞争，现代跨国所 选 论 题 在 当 前 学 术 界 研 究 状 况 公司绝大多数都是世界知名品牌公司，尤其注重品牌战略的运用，通过品牌这种全方位的输出形态，跨国公司逐步占领了国际市场，可以毫不夸张地说，而今，品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器，是实现资本扩张的重要手段。 品牌绝不可能在短期内创出来，是一个长期积累的过程。很多企业没有清醒地认识到这一点，妄图在短时间内创出一个名牌，而忽视了长远的规划和战略。4、难创新，弱化产品核心力，浅目光，背离品牌长远性我们知道国外有一百多年发展历史的品牌有很多，特别是像欧洲、美国这些经济发达国家更是数不胜数，像阿迪达斯、奔驰等。特别是在全球奢侈品市场，这些欧洲奢侈品品牌基本都是历经了几百年的积淀，才站立在世界之巅。说到本土品牌，品牌历史有50年的都是如数家珍，大部分都是在改革开放时期，随着市场经济的发展而建立起的品牌，大多数发展历程都比较短暂。而且很多品牌从建立初，都没能走到现在，在竞争中就被市场所淘汰。即便是一些新兴的品牌，也幸免于难，不是被收购，就是被兼并;真正在踏实做品牌的企业少之又少。大部分本土品牌经营者都是关注眼前的利益和当下的成就，而忽略了品牌长远性发展，导致在运作时战略布局失误或是太过局限，而限制了自身的成长。有的则是当品牌稍微稳定，具备了良好的消费者基础，就开始大规模的多元化运营，从而背离了品牌发展规律。论 文 结 构 基 本 观 点 及 主 要 内 容本论文拟分为五个部分进行写作，具体安排如下：第一部分： 品牌战略概述本部分主要介绍品牌战略的的基本理论、基本概念第二部分：发展品牌战略的意义及重要性1、实施品牌战略对行业的意义2、实施品牌战略对企业自身的意义3、实施品牌战略对区域经济的意义第三部分：我国企业品牌发展现状。（一）国内企业品牌建设现状（二）国内企业品牌战略建设中存在的问题1、存在技术开发能力不足，品牌竞争能力不强2、品牌行业分布不合理，品牌发展缺乏整体规划3、品牌战略建设环境较差4、品牌个性不足，缺乏创新和发展能力（三）制约企业品牌战略建设的因素1、企业品牌战略的重要性认识不够、品牌意识不强2、品牌战略建设资金不到位3、企业管理水平低第四部分：企业实施企业品牌战略的对策和建议（一）企业：品牌战略建设的主体1、树立正确的品牌战略和品牌意识2、