旅伴直达商旅人士品质生活.ppt

,直达商旅人士品质生活,FELLOW TRAVELLER 2010,旅伴是经新闻出版总署批准，由铁道部主管，中国铁道出版社主办，被指定在全国列车(以动车为主）摆放的时尚化商旅人文杂志。,中国铁路发展迎来黄金时期,渠道背景,一、中长期铁路网规划重新调整，中国铁路刷新蓝图,一个连接所有省会和人口五十万及以上的城市，覆盖全国90%以上人口，总规模5万公里以上的快速铁路客运网络就将在中华大地上形成,2008年11月27日，铁道部正式对外公布，中长期铁路网规划重新调整。,中国将新建约万公里铁路，建设总投资将突破万亿； 形成以“四纵四横”客运专线为主的快速铁路客运网络； 环渤海、长三角、珠三角及其他城镇密集地区基本形成高速客运主骨架，实现公交化轨道交通。 北京、上海、广州等中心城市与邻近省会城市将形成一至两小时交通圈、与周边城市形成半小时至一小时交通圈，省会城市间总旅行时间节省50%以上。,根据新调整的中长期铁路网规划，2020年前：,二、大规模建设全面展开，铁路发展日新月异, 2009年4月1日，时速250公里的合武、石太客运专线开通运营，中南到华东、西部与华北形成方便快捷的运输通道。 2009年9月28日，时速250公里的甬台温、温福铁路开通运营，上海、宁波、温州、福州等城市的距离大幅缩短，温州和宁波亦从一个铁路末端华丽转身为重要枢纽 。 2009年12月26日，时速350公里的武广高铁开通，武汉至广州仅需3小时，成为世界上一次建成最长且时速最高的高速铁路。,截至2010年1月，全国开行动车组列车715趟，覆盖全国绝大部分经济发达城市。,三、“四纵四横”客运专线全面推进中,全长达到7000 公里，是世界上最大的高速铁路网络。, 北京-上海全长1318公里 纵贯京津沪和冀鲁皖苏四省，连接环渤海和长三角两大经济区 北京-武汉-广州-深圳全长2260公里 连接华北、华中和华南地区 北京-沈阳-哈尔滨(大连)全长1700公里 连接东北和关内地区 杭州-宁波-福州-深圳全长1600公里 连接长江、珠江三角洲和东南沿海地区, 徐州-郑州-兰州全长1400公里 连接西北和华东地区 杭州-南昌-长沙全长880公里 连接华中和华东地区 青岛-石家庄-太原全长770公里 连接华北和华东地区 南京-武汉-重庆-成都全长1600公里 连接西南和华东地区,四、城际快速客运系统逐步形成,2012年，以长三角、珠三角、环渤海地区为代表的城际快速客运系统将基本建成，实现公交化运输。, 环渤海客运系统： 以京、津为中心主轴，形成对外辐射通路。 长江三角洲客运系统： 以沪、宁、杭为中心，形成“Z”字型主骨架，连接周边重要城镇 。 珠江三角洲客运系统： 以广深、广珠客运专线为主轴，形成“A”字型线网，辐射广、深、珠等9个大中城市。,五、区域城市群客运网络构建中,各中心城市与周边城镇的快速客运体系也处于陆续开通建设和运营进程中。,2012年，我国铁路投入运营的动车组将达到800组以上，8小时跨区域交通圈、1小时城际交通圈正在逐步成为现实，商旅人士动车出行将得到质的飞跃,中国高铁渠道最佳传播平台,传播优势,旅伴每期影响超过 2100万人次！,一、强势覆盖，受众庞大,旅伴杂志由铁道部指定在全国列车（以动车组为主）上发行，每月发行一期。,旅伴杂志全面覆盖中国经济发达、人口稠密的重点区域及100座省会及中心城市！,二、重点影响，全面辐射,三、科学管理，发行到位,高速铁路的便利性、舒适性、良好的列车服务以及覆盖的高密度，为商务人士提供了足以媲美甚至超越民航客机的出行条件，吸引着大量的商务人士和高消费人群，极大地分流了部分航空乘客。,四、商旅人群，精确锁定,安全、可靠、 舒适、 便利、 经济、 环保的动车组列车，构建了高品质、高品位的媒体环境和广告环境，对受众的媒体及广告接触心态非常有利，能有效增加受众对品牌和产品广告的信赖度和偏好度。,五、高端环境，彰显品质,六、有效拦截，精准导向,商旅人士以阅读车载报刊为主要的列车旅途活动，主动阅读倾向强，有更大机会接触杂志传播的信息资讯。因此，旅伴杂志能对企业的目标消费群形成有效拦截，信息传达精准到位。,封闭、舒适的阅读空间，大多数旅客会主动阅读旅伴杂志，对于广告不再抵触并会加以欣赏，接触广告时间长，能强化受众对广告内容的记忆深度，促进产品/品牌认知。,七、主动阅读，深度渗透,与飞机相比，列车的通信非常方便，读者看到感兴趣的广告信息可以随时拨打电话。因此，旅伴的广告互动性极强，广告效果非常明显。,八、畅享互动，实效立显,中国高铁渠道最佳媒体,杂志内容,2008年,2009年,2010年,铁路最新动态，突出知识性、人文感,版块A：RAILWAY（铁路）,聚焦最热的“声音”，最IN的“面孔”,名家随笔，探讨社会、科技、体育、理财等一切值得探讨的话题,天下趣闻，看图说话,版块B：FEATURE（专题）,每期主打，关注和探讨与商旅人士相关的生活方式、现象、观点,品质人物专访，解读人物生活理念，记录人物个性生活状态, 版块C：Cover（封面人物）,封面明星人物质感人生解读, 版块C： Style / Watch / Wine （有型 / 鉴表 /品酒）,关注商旅精英生活的方方面面, 版块C：Car /Technology /Outside （汽车 /科技 /户外）,关注商旅精英生活的方方面面, 版块C：Photo（读图）,与社会、生活、创意相关的专业摄影图片欣赏,版块D： MIND /Book （思维 /阅读 ）,商务人物新思维；商务人士口味阅读推荐, 版块D：Art /Movie /Game（艺术 /电影/游戏 ）,艺术市场动态、主题电影推介、热门游戏解读,受众分析,旅伴，直达高铁商旅人群,随着中国高铁的迅猛发展，动车成为越来越多的商旅人士出行的首选。 旅伴的读者中有83.6%是商旅人士，这是一个备受瞩目的群体,平均年龄32岁,性别结构,年龄结构,高铁商旅人士多数在各类企业和公司工作，此外 还有部分在党政机关和事业单位工作，他们通常 收入丰厚、工作稳定，有较强的消费能力。,职业分布,高铁商旅人士中社会中坚层的比例为86.7%，企事业 单位/公司的管理人员高达36.8%。是社会的主要消 费力量，对他人的消费也有引领的作用。,平均值：7.2万元,家庭年收入（%）,平均值：14.8万元,最近乘坐动车时间,73.7%的高铁商旅人群在动车上会主动阅读车载 报刊，主动读者通常能够更好更全面地接触到报刊 上的信息。,广告关注度,69.3%的高铁商旅人群会看车载媒体上的广 告，不看广告的仅占6.5%，说明他们是很理想的 广告受众。,旅伴合作客户广告欣赏,品牌展示,战略合作客户,广告欣赏,奔驰、进口三菱，凯美瑞等汽车， 三星、佳能、海尔等家电