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文档简介

,oppo手机二手资料调查方案,小组名称：五彩组合,小组成员:曹昕昕 冯英丽 卢珍玉 王冉冉 徐婷,前言,OPPO品牌全球注册，致力于打造国际化的品牌形象，主要产品为手机。OPPO凭借雄厚的研发实力，在产品造型设计上立秋时尚精美，在功能上立秋音质的完美和功能的多样化，OPPO的目标是成为全球首屈一指的手机品牌 此次主要对淮安市场进行二手资料调查。分析目前的整个行业市场规模和竞争状况，以及本产品的今后的发展趋势如何,目录：,市场状况 产品状况 竞争状态 分销状况 宏观环境状况 今后的发展趋势,市场状况,主要通过因特网，专业性图书，新闻媒体等多种渠道获取二手资料。了解OPPO手机在淮安手机市场的占有份额。 诺基亚占据着淮安最大的市场份额，令其他手机品牌望尘莫及。机关OPPO与诺基亚差距悬殊，但并未放慢追敢的脚步。特别是近几年的发转更是突飞猛进,产品状况：,价格方面：主要集中在1000-2000元价格段。与淮安整体手机市场用户价格相一致。 是为数不多坚持自主研发的国内一线品牌。支持多点触控，无线上网，优质音乐等一些列功能。 根据以人为本的理念设计，让消费者享受自由，追求时尚的生活。,竞争状态,市场趋势：随着手机市场消费者需求的不断扩大和市场竞争激烈程度的日益增加，中国手机市场品牌格局发展有极大的变化。 竞争品牌：摩托罗拉、诺基亚。 竞争优势：外观（形状、大小、颜色等）漂亮 ，内涵（功能、品牌等）丰富，可让消费者享受到自由，追求时尚的完美生活。,分销状况,OPPO手机主要销售在淮安市大学城，作为全球市场容量这种最大、最具有潜力的中国市场，国产品牌与外资品牌竞争日益激烈。在此背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊群体学生手机族，已经成为手机消费渠道，因此应根据学生对手机的要求进行有目的有方向的推出，力求更大的打开这一消费市场。,宏观环境状况,学生群体的特点分析 （1）没有经济收入 （2）追逐时尚、崇尚个性化的独特风格和注 重张扬个性 （3）学生基本以集体生活为主，相互信息交流很快易受同学、朋友的影响 （4）品牌意识强烈，喜爱名牌产品,分析总结,通过调查大学生购买手机的主要因素是时尚个性化款式、品牌、功能、价格等成为学生购买手机的四大准则。学生购买手机一般是为了交流、沟通以方便学习、求职，同时学生是手机短信的伟大贡献者，他们可用此解闷以达到休闲生活。,今后的发展趋势,目前OPPO手机在淮安市场没有专卖店，只有专柜。所以，我们小组预测OPPO手机在淮安市场会有很大的发展空间。 OPPO品牌在大部分的人心中还是一个不错的品牌，是可炫耀的数字产品，有一定的市场和形象。 近几年我国经济得到迅猛发展，手机行业发展前景被很多业内人士看好，所以说：OPPO将会有更大的发展空间
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