电视剧《开心公社》营销策划.ppt

开心公社的营销方案,开山之作 即将心花怒放,一、开心公社简介,1.1开心公社简介,安徽省文化强省战略阜阳市重点工程； 安徽省第一档大型自制情景喜剧； 共30集，每集25分钟； 全国市场发行； 网络推广； 主要收视对象为80后90后，喜剧表现形式则老少皆宜； 阜阳广播电视台全频道（新闻频道、公共频道、教育频道、都市频道）高频度播出。,1.2开心公社人物关系图,1.2开心公社人物关系图,1.3开心公社金牌制作团队,总监制：才华（曾任网易视频主管，视频作品网络点击率过百万） 总编剧：亢松（曾参与央视动画部大型动画连续剧小济公剧本撰写；香港数字电影流星蝴蝶剑系列剧本主创） 阜阳广播电视台公共频道大饭场顶尖导演精心制作 阜阳广播电视台主持人鼎力出演,二、开心营销,2.1 电视营销,1、宣传片预热 公共频道在开心公社开播前一个月就开始推出不同版本的宣传片，从整体阵容、人物特点等不同侧面进行宣传。宣传片将在阜阳各频道及广播频率播出。 2、主演做客栏目 公共频道会陆续利用各栏目优势，及全台优势资源对开心公社演职人员进行访谈，做到全方面的宣传。 3、新闻报道 公共频道王牌新闻栏目编组站将全程进行新闻报道，随时探班，揭秘拍摄花絮及现场趣闻；全国首档微博脱口秀栏目微博天下将全程在微博上发布剧组最新信息。,2.2 公关活动,2.3 网络营销,1、“席卷”本地网络资源 集结本地优势门户网络，阜阳广播电视网、阜阳新闻网、阜阳在线、颍州在线网等，展开全方位宣传；并且上步在网站更新剧集，做到不留死角，随时都能点击观看该剧； 2、微博营销 剧组将不定期在微博上进行事件营销，以掀起网络共鸣。,2.4 户外营销,1、户外平面宣传 剧组将利用全市人流量密集的公交站台，路牌、大型墙面发布开心公社宣传海报、演员剧照。 2、户外led屏、公交车载电视 在市内主要led大屏、车载电视上循环播出该剧及相关宣传片。 3、广播频率覆盖全市出租车 该剧宣传片及所播出剧集音频将同步在阜阳新闻广播、交通广播播出。,三、开心招商,3.1 开心招商,1、冠名播出 冠名总价50万 回报： 1、剧集播出前正一位置冠名标版； 2、剧集播出全程角标； 3、片尾正一位置提供鸣谢单位； 4、片尾正一位置提供定屏广告（视频或图片）； 5、剧情合理植入赞助单位名称； 6、宣传海报、剧照、宣传片全程体现冠名单位名称。,3.2 开心招商,2、特约播出 费用总价30万 回报： 1、剧集播出前正二位置特约标版； 2、片尾正二位置提供鸣谢单位； 4、片尾正二位置提供定屏广告（视频或图片）； 5、剧情合理植入赞助单位名称； 6、宣传海报、剧照、宣传片全程体现特约单位名称。,3.3 实物赞助,场景类 高级商务楼、咖啡馆/冰淇淋甜品店 食品类 办公饮品（速溶咖啡/袋泡茶）、酒 、休闲食品 汽车类 主角用车 服饰/化妆类 职场正装、运动休闲服、箱包首饰、高档化妆品 服务类 银行、医院、饭店、超市、 电子类 手机、电脑、办公设备 it产品 sns网、即时通讯、招聘网 其他,适合本剧植入的品类推荐,3.3 实物植入回报,植入合作方案,初级植入方案： 植入形式仅为1-4项的组合,中级植入方案： 植入形式中包含1-6项的组合,深度植入方案： 植入形式中包含1