天友妙昔系列产品——推广策划执行方案.ppt

天友 妙昔系列产品推广 策划执行方案,国际公关协会会员 2013年5月12日,目 录,推广思路,推广方式,推广流程,推广城市,品牌背景,70多年悠久历史,西南地区最大的乳制品加工企业,45万吨/年的牛奶加工能力,天友、百特、贝贝星、i酸乳等多个品牌80余个乳制品品种,拥有四个国内一流的大型现代化乳品加工厂,推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源,市场分析,随着中国30年来的迅速发展，中国老百姓的收入水平有着极大的提高，而老百姓对营养摄取之意识也提升，乳制品之消费也随之高速成长。乳业也成为中国现代化食品制造业重要的领域之一。,中国乳制品产量和总产值在最近约10年内增长了10倍以上,推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源,主推产品系列,妙昔,浓浓滋味 妙不可言,妙昔（草莓之恋）,妙昔（提拉米苏）,妙昔（香草天空）,推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源,妙昔产品形象：时尚、健康、活力,采用了全球最大包材公司利乐的最新无菌利乐钻包装,全国首款“常温奶昔”，不需要冷藏，直接可以饮用,倡导一种健康的甜品生活。,产品定位：高端乳品,推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源,目 录,推广思路,推广方式,推广流程,推广城市,推广城市：成都、绵阳、遂宁,成都为主的城市宣传，接合绵阳和遂宁两座城市宣传。形成品牌宣传在四川省内连锁效应。,推广思路：,目 录,执行思路,推广方式,推广流程,推广城市,成都推广渠道：,宝马： 宝马西区 中达成宝 锦泰宝驹 中宝宝马 成都宝悦,雷克萨斯： 中达凌志 辰宇雷克萨斯,卡迪拉克： 成都凯迪拉克4s店,mini： 中达mini 锦泰mini 宝悦mini,三和集团： 各品牌4s店,车商,高端时尚乳品,成都推广渠道：,华润：翡翠城、金悦湾、橡树湾 首创：爱这城、万卷山、国际城、东公元 国嘉：城南逸家、四海逸家、光华逸家、沙河逸家 龙湖：龙湖世纪、悠山郡、长桥郡、北城天街 .,开发商,仁恒置地 川信大厦 威斯顿联邦大厦 城市之心 冠城大厦 航天中心 新希望大厦 丰德国际 .,成都推广渠道：,高端写字楼,区域,推广思路 推广城市 推广阶段 具体规划 渠道资源,区域,目 录,推广思路,推广方式,推广流程,推广城市,？ ？ ？,成都推广方式,在4s店，高端写字楼，楼盘，赠饮，堆头，易拉宝展示，宣传产品？,绵阳路演推广,沃尔玛广场,万达广场,场地推荐,遂宁推广：,犀牛广场,美宁商业广场,商业步行街广场,近水楼台沃尔玛购物广场,场地推荐,绵阳路演流程（例）,活动时间：2013年某月某日（节日）tbd 人数规模：约200人 / 媒体记者 tbd 活动场地：绵阳市中心某商场广场 活动内容： 宣传天友妙昔产品 设置两三个互动区域，吸引人们参与，舞台区节目表演 晚会（品推主题晚会）,活动总体流程,活动总体流程,表演：穿插歌舞表演形式，吸引现场人气，扩大品牌宣传力度,路演舞台形式,活动舞台区,1、主持人现场宣传推广天友品牌及妙昔系列产品 2、舞台表演形式（乐队、街舞、演唱） 3、场地布置氛围（轻松、享受、时尚、绚丽） 4、互动形式（抽奖、游戏）,外围：试饮+促销+dm单派发 外围区域：可扩大至活动范围800米左右，增加活动知晓，加大推广宣传,活动外围区域,活动互动区域,参与wii网球游戏，群众使用手柄模拟打网球 现场与电脑对打，电脑评分为过关，则可获得天友妙昔一盒,投篮游戏,wii网球游戏,总共有4轮，每轮都有时间限制，在时间限制内投中一定数量的球就能进下一轮 每轮奖品都有所不同,进入第二关，即可获得“买两盒加一元可再换一盒优惠”； 进入第三关，即可获得“天友妙昔10元代