电视台广告策划书.doc

电视台广告策划书 为了能写出更好的策划书，下面好范文推荐一篇策划书范文,仅供参考： 电视台广告策划书是一个特殊的行业。也许任何行业都可以说“说难也难，说简单也简单”。但是广告不可以。因为广告面对的是所有人，或要针对的人。每个人的消费习惯，价值取向，需求，大家都要知道。要让大众知道电视台广告策划书怎么样才能打动人? 第一部分：背景分析与表现策略 一、背景分析 随着企业形象宣传片大战的日愈高涨及加入宣传行列的企业日愈普遍，企业形象宣传片一味的追求地新奇的表现形式和唯美的画面及同化了假、大、空的内容的情况日愈严重，令目标受众对企业独特的文化理念、整体风貌和实力成就等实质内容常常是丈二和尚摸不着头脑，极大削弱了企业形象的宣传效果。 为什么会出现这种情况? 大部分企业实力有限，他们只好避实击虚，迂回宣传自己; 广告人员一味追求标新立异的效果造成。 实力企业需要怎么样的宣传片? 根据目标受众，表现内容重点突出、结构清晰、情节合理又具有时尚的现代感、能够地表达出其独特的文化理念、经营战略和实力成就等实质性的内容和展现企业蒸蒸日上的面貌，阳泉电视台综合频道广告反映企业无限发展前景的宣传片是实力企业所需要的。 二、我们的优势 三、我们的出发点 四、我们的策略 展示的内容以推出的字幕加以分类解说： “企业品牌，实力铸就”企业简介。 “根深叶茂、生生不息”：体现企业架构，项目公司的概况，突出其全国化。 “诚以立信、质以建业”：介绍开发项目获得奖项与荣誉。 “发展企业，回报社会”：主要体现重视人才和企业文化建设。 它即是企业的精神，又巧妙与展现的内容相契合，一方面暗示集团虚怀若谷，非常注重汲取国内外先进开发理念策划服务和管理经验，积极在各个领略开拓创新;另一方面诚信立名，非常注重团结属下的企业实体，同心同德，在激烈的市场竞争中乘风破浪，电视专题奋勇前进。 旁白立求文字精美，有说服力。 3、“展望”部分 本部骏马继续向着太阳奔跑冲锋的画面来收尾，强化冲锋的气度与力量，与开篇的画面内涵相呼应，把调子扬起来，并把电视台广告策划书予以进一步提升。 广告合同 广告客户或代理单位名称（以下称甲方）： 广告发布单位（以下称乙方）： 甲乙双方依据中华人民共和国广告法、中华人民共和国合同法、广告管理条例及有 关规定，签订本合同，并共同遵守。 一、甲方委托乙方发布移动字幕广告，发布时间xx年12月16日至xx年 。 二、广告发布媒介为电视。 三、单位广告规格为有线台16个频道，白天11:00至14:00之间播6遍；晚上19:00至 四、广告采用甲方提供样稿（样带），未经甲方同意，乙方不得改动广告样稿（样带）。 五、乙方有权审查广告内容和表现形式，对不符合法律、法规的广告内容和表现形式，乙方 应要求甲方作出修改，甲方作出修改前，乙方有权拒绝发布。 六、广告样稿（样带）为本合同附件，与本合同一并保存。 七、广告单价，加急费/元，其他费用/元，扣除优惠/元， 扣除代理费/元，播出次数，总计叁万元整。 八、付款方式转账。 九、违约责任漏一罚三，违约方承担相应法律、经济等违约责任。 十、合同纠纷解决方式：协商解决，协商不成的，依法提起诉讼（经济合同仲裁或法 院起诉）。 十一：其他：播出内容甲方可以随时调整，乙方需按照甲方提供播出内容及时更新， 广告客户或代理单位（甲方）广告发布单位（乙方）根据需要，双方可以单位名称：（章）单位名称：（章）向有关部门申请对本合同 单位地址：单位地址：进行（公）证签（公）证 法定代表人：法定代表人：意见： 委托代理人：委托代理人： 电话：电话： 邮政编码：邮政编码：经办人 开户银行：开户银行：鉴（公）证机关章 账号：账号：年月日 签订日期：xx年12月15日 电视台广告发布合同 广告客户单位（以下称甲方）： 广告发布单位（以下称乙方）： 甲、乙双方根据中华人民共和国广告法、中华人民共和国合同法及有关法律法规规定，签订本合同，并共同遵守。 一、广告发布内容及期限 1、广告发布媒体为。 2、广告发布时间xx年6月18日至xx年9月18日，首播当日19:45，复播当日21;20次日8：30 3、单位广告规格：60秒 4、广告内容： 二、广告费及支付方式 1、广告费为人民币68000元（大写：人民币陆万捌仟元整）。如果广告发布时间发生变动，以实际播出期数为准计算广告费。 上述费用包括广告发布费、代理费、审批费、播放费、税费等乙方完成本合同项下广告发布所需的全部费用，除此之外，甲方无须再向乙方支付其他任何费用。 2、支付方式： 相应金额的合法发票，否则，甲方有权拒绝支付广告费。 三、甲、乙双方的权利义务 （一）甲方权利义务 1、甲方负责广告内容的设计并向乙方提供广告样带。 2、如甲方欲变更广告内容必须提前三个工作日通知乙方,因此引起发布期间中断，广告发布期间相应顺延。 3、甲方应按合同约定支付广告发布费。 4、甲方应保证所提供的广告内容及相关事项合法。 5、甲方有权对乙方的广告发布行为进行监督检查，并随时提出异议。 6、如果广告发布时间发生变动，以实际播出期数为准计算广告费。但非甲方原因造成停播的，乙方应返还甲方已付广告费。 （二）乙方权利义务 1、乙方负责办理广告发布所需全部手续，并承担因此而发生的全部费用。 2、乙方应当严格按照甲方提供的样带制作和发布广告，未经甲方书面同意，乙方不得擅自改动广告内容。 3、乙方有义务审查甲方提供广告的内容，对不符合法律法规的广告内容和表现形式，乙方应当及时书面通知甲方。 4、乙方如调整广告播出时间，应提前七日书面通知甲方，并征得甲方的书面同意后进行。 5、如果甲方发现本合同项下广告的播放出现错发、模糊不清、错误、播放不全、漏播等质量问题，经双方核实确认，采取漏一补一、错一补一的原则。即每出现一次，视为甲方广告在该时段没有播放，乙方应为甲方重新补齐该时段。如 连续出现质量问题达三次或累计达七次，甲方有权解除本合同。甲方已交付的广告费乙方应予返还，并支付甲方本合同总价款20的违约赔偿金。 四、不可抗力 在广告发布期限内，如遇不可抗力、政府行为、国家政策调整等原因，致使该广告中断发布或不能发布，双方均互不承担责任。如广告发布中断，中断原因消除后广告可继续发布的，合同继续履行，广告发布期限相应顺延。如广告发布终止或甲方选择广告发布期限不变的，双方按实际的广告发布期限进行结算。 五、违约责任 1、甲方逾期付款，则每逾期一日，甲方应按合同总价款的万分之二向乙方支付违约金。甲方逾期付款超过十日，乙方有权停止发布或解除合同。 2、乙方违反本合同其他约定，经甲方通知限期改正，期满后仍未改正的，甲方有权解除本合同。甲方已交付的广告费乙方应予返还,并支付甲方本合同总价款20的违约赔偿金。 六、其他事项 1、甲、乙双方资料如有变更，包括通信地址、电话、传真等内容，自变更之日起十天内必须及时书面通知对方，否则，视为未变更。 根据合同地址发出的所有书面通知，以特快专递形式发送，在寄出三日后视为送达。 2、甲方提供的广告样带作为本合同附件，与本合同具有同等法律效力。广告样带由甲方负责保存。 3、本合同一式肆份，双方各持贰份，具有同等法律效力。本合同自甲、乙双方签字盖章(无骑缝印无效)之日起生效。 广告客户（甲方）广告发布单位（乙方） 单位名称（章）：单位名称（章）： 单位地址：单位地址： 法定代表人：法定代表人： 委托代理人:委托代理人: 电话：电话： 传真：传真： 开户银行：开户银行： 帐号：帐号： 三亚学院uctv校园电视台 广告发布合同 广告客户名称（甲方）：成都三只耳火锅连锁有限公司三亚店广告发布单位名称（乙方）：三亚学院uctv校园电视台 根据中华人民共和国合同法、中华人民共和国广告法等有关法律、法规、规章的规定，甲乙双方在平等、自愿、协商一致的基础上，签订本合同。 第一条：广告发布概况 （一）广告发布内容：三亚三只耳火锅店影视广告。 （二）广告发布频道/频率：三亚学院三亚理工职业学院校园电视台。 （三）广告发布时间：xx年1月1日-xx年1月7日;xx年第 一学期开学开播第一个月。 （四）广告发布次数：5次以上/天。 （五）广告发布时长：10秒视频广告。 （六）其它约定：甲方在合同生效日给予乙方500元人民币代金券，xx年第一学期开学后第一个月给予乙方300元人民币代金券。 第二条：支付方式：800元人民币代金券 第三条：双方权利义务 （一）甲方权利义务 1甲方有权在签订本合同前对乙方进行相关的资格审查。 2甲方为广告主的，应按照合同法的规定履行权利和义务。 3甲乙双方在履行本合同过程中，对于实际投播的日期、广告时长、段位等相关具体事项，可以广告投播订单的形式另行确定。甲方的订单应-1- 当由乙方签字盖章确认。 4甲方应在广告发布日的2天前，向乙方提供广告样带及与其版本一致的广告投播订单，承诺内容真实、合法，并办理书面确认手续。 5甲方应当按照合同约定的金额、时间、方式支付合同价款。 6因乙方原因造成广告无法按期发布的，甲方有权要求乙方顺延履行。因发布延迟给甲方带来损失的，甲方有权要求乙方赔偿。如延迟发布无法实现合同目的的，甲方有权解除合同。 （二）乙方权利义务 1乙方合法拥有本合同约定媒体的广告发布资格。 2乙方应当按照双方约定发布广告。 3乙方有权要求甲方提交广告法规定的广告发布所需要提供的证明文件。 4乙方应建立广告档案管理，自本合同履行完毕之日起保存本合同文本两年。 第四条：其他约定 （一）因重大社会活动或事件等特殊原因致使广告无法按约定发布的，可由甲乙双方协商解决。 第六条：补充条款 （一）甲方在合同生效日给予乙方500元人民币代金券，xx年第一学期开学后第一个月给予乙方300元人民币代金券。 第七条：争议解决方式 本合同履行过程中发生争议，由双方协商解决；也可以选择下列方式解决：依法向人民法院提起诉讼。 第八条：本合同一式两份，双方各执一份。 甲方成都三只耳火锅有限公司三亚店乙方三亚学院校园电视台名称：（章）名称：（章） -2- 负责人（签字）：负责人（签字）：电话：电话： 合同签订日期：年月日 -3- 实习报告 近一个月的实习生活结束了，虽然实习时间很短暂，但是从中我却已经学到了很多在学校里、在课本中学不到的知识与技能，同时也让我明白了一些为人处世的道理，锻炼了我的意志和能力。 通过同学的介绍，我来到江苏省连云港市电视台广告中心市场部实习，负责接待我们的是唐主任。通过唐主任的介绍，我了解到广告中心市场部的主要职能是研究电视台广告经营的发展战略与经营策略；组织实施公关传播活动，维护、提高电视台广告经营的品牌形象，拉动广告销售；策划实施市场推广活动，加强与广告客户及社会各界的面对面交流，促进广告销售。我主要负责协助工作人员进行市场推广活动的宣传和策划。 刚开始，我总觉得协助进行市场推广活动的宣传和策划这个工作很空泛，具体的工作项目是什么，有点让人抓不住头脑。并且在我们与唐主任的初次交谈中，体现出我们知识的匮乏，需要掌握的一些基本技能，比如photoshop这类的软件我们都不会用，所以我想也许我们要成为形同虚设的工作人员了。 实习刚开始的头几天确实是这样，由于我们什么都不会，主任没有交代我们任务，我们只能在会议桌旁翻翻报纸，帮忙倒倒垃圾、搬搬植物、传传材料。整天下来，觉得非常的无聊，就是在熬下班的时间。并且其他工作人员好像都在外干，办公室里除了主任和我们几个实习生，没别的人了。经过了解，这些工作人员正在为一个电视台tv团购电动车专场的活动招品牌商，所以最近都外出工作。主任说，等到活动策划正式开始的时候，也让我们加入。我们几个实习生个个摩拳擦掌、跃跃欲试。 终于，策划活动正式开始了，首先我们先确定了一份策划方案，把活动的各个流程都安排好。接下来就是具体分工，着手准备了。由于负责平面设计的工作人员请病假，所以这次活动的入场券、海报以及活动时需要在大屏幕上播放的各品牌商广告视频和大屏幕背景图都由我们实习生制作。 做这些设计要运用photoshop这款软件，因为我们之前从来没有接触过，所以只能现学现卖。我们想好创意，从网上找好素材，下载教程边学边做。真正实际操作后才了解到平面设计是很复杂的工作，想要做出完美的作品，必须做到很精细，很多细节部分需要具体到一个像素一个像素的来制作，非常耗精力。有时候工作大半天，做好的部分还只是九牛一毛，所以这项工作需要非常耐心。 平面设计我们花了一个星期的时间才做好，其间按照主任的意见，我们反复修改了好多次，海报还是在其他部门的潘老师的指导下才完成的。所有成品交给主任检查的时候，他还是很满意的，肯定了我们的工作能力。这次设计让我学到了很多，简单的ps操作我已经掌握了，但是效率不高，在今后的学习中还要多练习。 平面设计告一段落之后，我们主要负责的工作是对之前的珠宝活动进行电话回访，也就是当话务员。主任把活动时登记的客户名单交给我们，每人一部电话。以前电视购物或者办手机业务的时候经常和客服对话，觉得她们的声音非常甜美，服务态度非常好，挺向往这个工作的，但是这次真正要做话务员了，我却紧张起来了。我们几个实习生先讨论着怎么和客户对话，然后把格式写在纸上，照着读。在成功打了几个电话后，我紧张的情绪渐渐消失了，慢慢能自由应对客户的问题，越来越轻车熟路。回访工作结束后，我们总结了数据，完成了一份。 tv团购电动车专场活动的前期准备就绪了，开始了对于活动具体事宜的准备，电视和报纸上也开始打广告了，咨询电话打的火热，也有许多客户上门来咨询。接待客户的工作由我们实习生负责，我们对每个咨询的客户一遍遍耐心的介绍这个活动，要保证自己的服务态度好，在介绍的同时还必须做好推销，让客户对我们这个活动非常期待，活动当天才能来参加。为了更加吸引客户，我们还设置了很多奖项。从接触中我了解到，客户们最关心的就是电动车优惠的价格和抽奖。下班后咨询电话转接到我的手机上(：)，后来我已经熟练到一口气做完活动的介绍，不停顿。 7月17日，电动车团购活动如期举行了。上午是在电视台广场展示车辆，客户们来看车、选车。由于前期宣传做的很好，来参加活动的客户很多。不少客户当场成交，一个上午的成交量大概有一百多辆。选车活动不需要我们电视台参与，上午我们都在为下午演播大厅的现场砍价活动做准备，我们和各个厂商还有人对流程，确保演播现场运转流畅。 下午，我和小张先在前台负责客户入场登记和抽奖券的收集。由于部分客户的素质不高，不排队，所以现场秩序比较混乱，我和小张边登记边维持秩序，很艰难的把这项工作完成了。完成客户登记后，我来到演播大厅技术控制部负责活动时品牌商广告的播放。这是我第一次进入技术部，和之前电视上看过的一样，一面墙上全部都是一台台小电视，桌上摆满了电脑和各种精密仪器，电线纵横交错着。我和工作人员交流过后便站的远远的，怕太靠近碰坏仪器。 活动正式开始了，现场气氛很活跃，观众们热情很高涨。一家家品牌商轮流上台，主持人带着观众们一起砍价。活动按照计划顺利的进行，在热烈的气氛中落下帷幕。至此，我们实习中一项最主要的工作完成了。 接下来是关于七夕节活动的创意策划。策划组的赵姐让我们天马行空，想要我们年轻人的想法。这次七夕活动的冠名商是“千年翠钻”，最困扰我们的难题是如何和谐的让单身和情侣都能加入到这次活动中，并且完美的把“千年翠钻”的广告宣传嵌入到活动中。因为我们之前没自主的