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-本文为网络收集精选范文、公文、论文、和其他应用文档,如需本文,请下载-阿迪并购锐步的经济学动因及其对我国体育用品业的影响本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文档(有偿下载),另外祝您生活愉快,工作顺利,万事如意!摘 要 本文运用 文献 资料、逻辑 分析 等 方法 ,依据市场非价格行为对阿迪并购锐步进行分析。认为阿迪并购锐步具有形成规模 经济 、降低经营风险、促进协同效应、进一步增强竞争力等动因。同时,探讨了并购对我国 体育 用品业的冲击和挑战。 关键词 并购 经济学动因 体育用品业 体育用品业是体育产业的重要组成部分,对体育产业的 发展 和壮大起到了不可或缺的作用。我国是世界上最大的体育用品生产加工基地,体育用品业具有巨大的市场开发潜力。尤其是加入WTO以后,国际跨国体育用品公司大举进入 中国 市场,本土 企业 想求得生存和发展必须直接面对来自国际上的激烈竞争。阿迪并购锐步在世界体育用品业引起了巨大的反响, 理论 界对此事十分关注。本文从经济学视角对该事件进行分析,并阐释了对我国体育用品业的 影响 。 一、并购的经济学动因 市场结构影响市场行为,同时市场行为又反作用于市场结构。市场行为除定价行为还有非价格行为,特征是产权关系发生变动。阿迪并购锐步是较高层次的市场行为,是企业增强自身竞争力的一种手段。 1.获得规模经济效益 追求规模经济是企业并购的最主要原因。首先,降低单位产品的生产、销售成本。阿迪、耐克、锐步三足鼎立,瓜分了相应的原材料、消费品和高 科技 市场。并购后,阿迪根据现有的设备资金整合锐步,使美国市场份额迅速扩大。设备、管理、销售及人员报酬等成本,也被更大的产量和销售量分摊。其次,技术上的规模经济。通过并购充分利用掌握先进科技的优势,获取新的技术。阿迪的优越在于世界领先的专业性能;而锐步在于独到的、特有的 时尚 性和新颖性。因此,两大集团都希望相互吸取对方的核心技术,使产品“有特色”且是“完备”的。 2.经营上的协同效应 根据排名阿迪很难进入耐克、锐步占领的大片市场,即使进入也很难达到期望的市场份额。锐步的美国市场对阿迪是最重要的,并购回避了进入市场的难题。阿迪产品的目标是专业运动员;而锐步定位的消费群体是妇女、年轻人和一般消费者,并且锐步的高尔夫球和所罗门滑雪服装器材拥有很大的市场。锐步还是惟一可以设计、制造,并且在几乎所有销售渠道中销售NBA、WNBA、和NBDL各支球队的鞋帽、T恤、绒衫和其他服装产品的企业。新企业将在篮球、橄榄球、冰球及女性体育用品市场协同合作,可望在美国市场的销售总额翻番。 转贴于论文联盟 http:/ 12下一页欢迎浏览更多论文联盟首页 经济论文 经济学 其它经济学文章本文从网络收集而来,上传到平台为了帮到更多的人,如果您需要使用本文档,请点击下载按钮下载本文
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