毕业论文-《中国好声音》— 从受众心理看节目特色.doc

中国好声音 从受众心理看节目特色 吉林大学 二一三年四月三十日 中国好声音从受众心理看节目特色提纲：第一章 概论：概述中国好声音开播以来在观众中产生的影响。说明接下来的文章要具体分三方面分析该节目的节目特色与受众心理之间的关系。一、节目简介：介绍节目播出时间、形式等。二、 从三方面概述由艺术型向功能型转变的节目特色与受众心理之间的关系：专业导师坐镇体现节目专业性；新颖的环节设置打破观众的“审美疲劳”；全新的节目制作与运营模式，发挥明星效应。第二章 受众心理与节目特色对受众心理四个因素分别进行阐述并且分析节目特色。一、受众的接受心理二、受众的审美经验三、选手与受众的思想、情感共鸣四、选手与受众自我价值的共同实现第三章 受众接受的主动性-节目制作与播出平台一、受众接受的主动性二 、节目制作与播出平台（一）强大的播出平台与音乐团队 （二）借助网络迅速传播乐于分享的观众体验1视频网站实现同步直播。2. 网友微博热议首播获赞第四章 正能量的传播-全新的节目制作与运营模式 一、 节目制作与播出平台 二、“公司”模式运营与打造产业链 中国好声音从受众心理看节目特色第一章 概论一、 节目简介近年来，选秀类节目超级女声、相亲类节目非诚勿扰、职场类节目非你莫属火爆电视荧屏，真人秀节目为各大电视台不断地提高了收视率。“从地方电视到央视，一时间娱乐选秀节目占据中国电视节目的大半壁江山，中国电视娱乐节目真正走入真人秀时代。”（胡志峰：2006：中国电视的创新与突破，见第2页，真实电视-电视仪式与审美幻想）“真人秀已经成为主流电视节目形态，一个泛真人秀时代已经到来。”（尹鸿：娱乐旋风认识电视真人秀，见第2页，真实电视-电视仪式与审美幻想）席卷海外的荷兰音乐节目The Voice of Holland的中国版大型专业音乐真人秀The Voice of China中国好声音，携全世界华人的音乐梦想重磅来袭，于2012年7月13日震撼登陆浙江卫视，该节目的首播便引发了广大观众的关注。The Voice of China中国好声音节目中出现中国音乐类节目最顶尖的明星阵容，四大明星导师那英、刘欢、杨坤、庾澄庆在现场坐镇，选择最具潜力的好声音。四位在中国音乐领域首屈一指的明星歌手担任评委，每期节目中十几位选手逐个登台献唱，各位选手精湛的歌艺与动情的演唱带给观众听觉上的震撼，同时，新颖的节目形式和精美的舞台设置也给观众带来了一场视觉盛宴。 The Voice of China中国好声音，是由浙江卫视联合星空传媒旗下灿星制作强力打造的大型励志专业音乐评论节目，源于荷兰节目The Voice of Holland。中国好声音不仅仅是一个优秀的选秀节目，更是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。刘欢、那英、庾澄庆、杨坤四位著名歌手作为明星导师言传身教，为中国乐坛的发展提供了一批怀揣梦想、具有天赋才华的音乐人，树立了中国电视音乐节目的新标杆，体现了由艺术型向功能型转变的节目特色。二、 节目特色迎合受众心理 随着三个半月的节目制作与播出过程，越来越多的选手被观众所熟悉，他们分别拥有了属于并支持着自己的粉丝队伍。吸引观众眼球的除了坐镇的明星导师，震撼心灵的好声音，新颖的节目形式外，还有各位选手音乐背后的人生经历。观众开始在微博上转发、分享他们所关注的选手、导师以及有关节目本身的各种信息。通过微博上的转发、分享，各个视频网站上的热议点评，中国好声音的“声音”逐渐被更多人所熟知，所热爱，所追随。中国好声音之所以可以在众多充斥着荧屏的音乐类以及选秀类节目中独树一帜、异军突起， 由以往的选秀节目中单纯注重可观赏性：精美的舞台布置、华丽的演出服装等，到现在的专业音乐类节目：不仅仅是外表的华丽包装，更加侧重于声音的表现力与感染力，用真诚的演唱打动观众，传播为梦想而奋斗的正能量。这些都充分地体现了中国好声音完成了由艺术型向功能型节目的转变并且很好地迎合了受众心理：专业导师坐镇传播体现音乐选秀类节目的专业性，提高节目水准；新颖的环节设置打破观众的“审美疲劳”，吸引观众眼球；全新的节目制作与运营模式，充分体现明星效应，受到明星粉丝的关注。第二章 受众心理与节目特色中国好声音有专门的针对选手的培养计划，明星导师全力打造未来巨星。观众对众多五花八门的选秀节目已经产生了“审美疲劳”，而此时出现的中国好声音给选秀的舞台带来了一阵清风，新颖的环节设置与创新的节目流程打破了观众此前对选秀节目产生的“审美疲劳”，重新掀起了专业励志音乐选秀节目的收视高潮，可谓是异军突起。在这个节目里，以往选秀、音乐类节目中常见的华丽服装、炫目造型、激情的伴舞，通通被舍去，镜头对准的只有学员投入的表情，导师沉醉、震惊、好奇或纠结的神情，耳畔回响的则是让人动容的好声音。新颖的环节设置很好地迎合了受众心理，受众心理的多个因素造成了观众对节目的关注以及较高的节目收视率。 一、受众的接受心理“接受美学理论认为，艺术创作过程的完成并非艺术活动的完成，而接受者接受的完成才是艺术整体过程的终结，接受主体对作品的接受，对整个艺术的活动过程而言是一个不可或缺的环节。”（第134页，影视艺术心理学）任何电视节目在播出之前，它的意义都是未定的、潜在的，它的社会价值和审美价值，需要经过节目受众的接受与传播才能真正地得以实现。中国好声音在这一点上，很好地抓住了受众的接受心理。从节目的引进、整体包装、环节设置。邀请评委到播出平台的选择等各个方面都很好地迎合了受众心理，使得节目得以在观众中迅速蔓延，获得了良好的口碑以及较高的收视率。二、受众的审美经验对近年来充斥着荧屏的各类选秀、职场、相亲、音乐类等节目来说，同样如此。观众的重要性不仅表现为参与，而且表现为主动参与。在对节目的接受过程中，永远发生着从被动接受到主动接受，从简单接受到批判性的理解，从已被承认的审美标准到逐渐的审美疲劳，再到超越原来的审美标准。“审美经验是指接受主体在长期的影视欣赏活动中对影视作品的结构、类型、风格、画面等方面的经验积累。”（第147页，影视艺术心理学）作为一名观众，会先后看到不同类型的选秀节目，这些节目在内容和形式方面的特点，会不知不觉地渗透进他的记忆之中，成为他审美经验的一部分。而这些审美经验，会使他在其后的欣赏过程中对同类节目进行比较。在经历过开始阶段对各类新出现节目的兴奋与好奇之后，观众会逐渐进入到了审美疲劳的阶段。“以商业利益为根本准则的真实电视在2005年以后的中国电视节目市场中烧起一把虚火。在每个电视台都有一个甚至几个选秀节目的情况下，众多的节目水平良莠不齐。电视节目市场的哄然而上造成了电视台和真实电视的同质竞争。异常激烈的同质竞争一方面使得电视受众迅速分散稀释，观众审美也日益疲劳；一方面更使得电视机构之间白刃相见，为了提高日渐下降的收视率，不惜以庸俗当娱乐、以低俗做噱头，用绯闻和话题去制造节目的可看性。”（第42页，真实电视电视仪式与审美幻想）随着受众的心理已经到了一定的接受极限，各类选秀节目日渐式微，再难有像超级女声、快乐男声、加油！好男儿等那样轰动街头巷尾的节目反响。2012年夏天，掀动荧屏收视热潮的中国好声音在进入观众视野的同时，也触动了大家的听觉神经。作为风靡欧美的The Voice系列节目在中国唯一正版授权的节目，它在音乐类选秀节目中的专业程度是毋庸置疑的。三、选手与受众的思想、情感共鸣“在艺术的接受过程中，接受主体总是用自己的全部心灵和智慧去感受作品和解读作品，而不是如行为主义心理学所说的刺激-反应。”（第135页，影视艺术心理学）。这一点在中国好声音的节目观众中充分体现出来。真心喜欢这个节目的观众除了被动听的好声音打动意外，同时也关注着每位选手歌声背后的故事。之所以能在舞台上呈现出真诚的音乐，是因为每一首歌的背后或许都有一个关于这位选手的故事。它们或许是有关成长的经历，亲情、友情、爱情；或许是有关追求音乐梦想的道路上的挫折与感悟。总之，这些真诚的音乐是要靠真诚的情感来支撑的。观众之所以被打动，也是因为同样或类似的人生记忆、情感经历被触动，进而产生思想与情感上的共鸣。四、选手与受众自我价值的共同实现选手通过舞台上的表演使自己在音乐道路上更进一步，不断追逐着音乐梦想。选手也是普通人，他们对梦想的努力追求也激励着观众，发挥着积极的意义，在观众中传播着一股正能量。从荷兰音乐节目The Voice of Holland到本土化的中国好声音，选手的竞争恰好表达了一些狂热歌迷所深深憧憬的音乐梦想，选手就是那些有着音乐梦想的观众的代表，用最真挚的歌声去代替普通观众来实现自己的音乐梦想。 第三章 受众接受的主动性-节目制作与播出平台 制作公司星空华文传媒接洽了The Voice的荷兰版权方并由他们来制作完成中国版。不过，完成高素质节目的同时，他们也遇到了现实问题，在什么平台播出呢？除却版权方对收视平台有要求外，该节目高昂的制作与推广费用也成为了不少卫视无法承受播出的障碍。 一、受众接受的主动性“接受美学的代表人物之一姚斯认为，一部艺术作品的历史生命没有他的接受者的主动参与是不堪设想的，只用通过接受者的裁决过程，艺术作品才能进入一种变化着的经验视界的连续性中。”（第135页，影视艺术心理学）据悉，节目制作组曾与多家国内一线卫视接洽过，但是由于多种原因，最后花落浙江卫视。浙江卫视掌门人夏陈安毫不避讳地表示，当初台里对是否“接纳”这个高昂的节目存在着很大分歧，但是夏陈安还是以极大的魄力将之纳入旗下，他说，“浙江卫视是第一梦想频道，中国好声音与中国梦想秀在精神上是血脉相连的，它秉持着以精英实力打造大众文化的宗旨，不断发挥正面能量，激励和鼓舞人们不断向前奋斗，相信梦想，也相信奇迹。”这也是节目吸引观众的一个重要原因，在当今呼唤主流价值观的社会背景下，正能量正是人们所追求的价值体现，中国好声音为音乐类以及选秀类节目注入了一股清流，感召着选手以及观众朝着梦想前进的力量。受众能够选择主动接受中国好声音凭借着优秀的播出平台与广泛的传播渠道。 二 、节目制作、播出平台与传播渠道（一） 强大的播出平台与音乐团队 The Voice of China中国好声音最终选择浙江卫视作为自己的播出平台。曾推出过我爱记歌词等优秀音乐类节目的浙江卫视，具备较为深厚的音乐底蕴，具有国际背景的The Voice的登陆助其音乐梦想更加圆满。许多观众不知道的是，中国好声音的背后有着一个十分强大的音乐团队，由北京奥运会音响总工程师金少刚领衔。首播结束后，当大多数观众惊叹学员声音素质之高时，只有少数人发现了“好声音”背后起关键作用的现场音效，张靓颖就是其中之一，她在微博分享：“The Voice，值得倾听！终于有可以让选手放心表现的音响了。一看最后人员列表金少刚，少刚是北京奥运会开幕式的音响总工程师。中国从不缺好声音，缺的是好平台，好环境。真心期待更多好声音被发现！” (二)传播渠道借助网络迅速传播1视频网站实现同步直播。中国好声音广泛的网络渠道加速了节目的迅猛蔓延,也引来众多寻求合作的广告商，以爱奇艺为例，该网站每期节目的播放量都能达到几千万次,并已收获千万元的广告收入。2. 网友微博热议首播获赞2012年7月13日晚，中国好声音在浙江卫视首播一炮而红，首期10位名不见经传的学员登场，靠着好声音和全身心的投入，把电视机前的观众“听出了一身鸡皮疙瘩”。观众通过微博“奔走相告”，大家都乐于分享自己喜爱的选手、导师以及关于节目的各种信息，这样，一传十，十传百，经过微博上的分享、转发，节目迅速占据了微博实时热词排行榜第一名。 不只普通观众叫好，电视业界也一片赞赏之声，主持人李静在微博上感叹：“看到这样的好节目出现，由衷地佩服！这个幕后团队是多年执着，激情有创意跟执行力的一群人，为他们高兴！”央视主持人王梁也猛夸：“没有居高临下，只有惺惺相惜，没有虚荣造作，只有全情投入，没有新奇特，只有好声音！”，姚晨、冯小刚、李湘、吴佩慈等众明星也在微博上转发推荐。在被称作“选秀末世”的今天，中国好声音唤醒了大家对音乐的追求和感动，这是一个奇迹。中国好声音能在暑期档音乐节目大混战中独树一帜，令人耳目一新，最终的结果可能只归为两个字：真诚。第四章 正能量的传播-全新的节目制作与运营模式一、“公司”模式运营 1.“公司”的发言人从前名不见经传，但之后蜚声圈内的华少。他经常以令人费解的语速和投资人进行沟通，并了解每个员工的幕后往事。他们的员工，那些生产者，都是百里挑一的种子选手。他们和他们的产品、故事，将被放大、包装，在投放市场的时候，为“公司”带来更可观的利润。 2. 生产线上的“产品经理”刘欢、那英、庾澄庆、杨坤。他们曾经是老师、乐坛一姐、能说会道的歌手兼主持人、拥有数字“32”杀手锏的经纪公司小老板。在中国好声音没有比他们更了解如何挑选并制作更好的产品，提升员工价值的人了。3. 生产出来的产品-声音 这家“公司”很会讲故事，并懂得煞有介事地包装产品-声音。它提供的舞台让“公司”中所有员工都可以利用，有的产品经理在之前已经销声匿迹多年，却通过进入这家“公司”让普天下都知道“32”这个数字。这家在贩卖声音、故事、彩铃、广告的“公司”就是中国好声音。某种意义上，用公司化的形式来解构它，