天梭表新品发布会策划方案(ppt_47页)（PPT47页）.ppt

天梭表新品发布会（沈阳）,前言,天梭活动一贯与品牌建设相得益彰，活动整体注重现场效果、活动格调与品牌的配合、主题与活动内容有效结合，突出天梭的品质。这样就给本次活动提出了以下几个问题：1.如何体现出天梭的品牌形象，而不仅限于一次新品的发布？2.如何在短短的40分钟户外活动中，设置有效亮点，造成强烈的反响？3.如何布置现场，形成视觉印象，使亲临现场的人们感受天梭新品的内涵？4.如何巧妙地引爆“大S”这一活动本身特有的亮点？5.如何进行媒体配合，使本次活动达到广泛的告知，追求媒体曝光的最大化效应，提升知名度？我们围绕上述几个问题，设计本次发布活动方案。,内容概要,活动风格,活动目的,参与对象,活动主题,活动现场执行,活动时间地点,活动前期准备,后期延续,常规：,重点：,其他：,活动内容,会场布置,媒体配合,意外防范,效果评估,预算,合作方式,友情备注,活动风格,鉴于本次主推天梭系列运动计时表主要针对追求异样情趣的女性运动爱好者，本次活动首先确定与以往沈阳举办过的类似活动所不同的风格。风格一、现场布置打破常规的单一高品质诉求，突出以三款颜色打造的优雅、靓丽，且造型富有创意；风格二、强化视（模特展示、视频文件）、听（个性音乐）、体验（现场互动）全感官形象；风格三、模特展示突破传统走秀，包含情景演绎和富有品牌内涵的人体彩绘表演。这种模特展示的模式，是沈阳同类产品户外新品发布所绝无仅有的创意。必将收到强烈的现场效应和媒体的竞相关注。风格四、活动设计上尽量强调运动元素的活力。风格五、媒体发布形式开创沈阳名表发布会的新组合。,一.活动主题,主题阐释：天梭表是现代高科技与流行色彩的结合，运动元素融入其中，迎合了时下追求异样情趣的女性运动爱好者，“异样情趣”反映其品牌目标消费群体的情趣追求，也标榜了其特有的品牌风情。又由于该款的三种浪漫、柔美的颜色，仿佛是为女性的生活凭添了一道靓丽的彩虹，因而“彩虹天梭”主诉了产品视觉信息及对生活态度的影响。,异样情趣彩虹天梭,二.活动时间,户外互动：2006年4月22日11:3012:10新闻发布：2006年4月22日13:0013:35,三.活动地点,中兴户外广场万豪皇朝酒店多功能厅,四、现场布置,原则：符合天梭品位，体现时尚、运动、高品质的格调。亮点：执行盲区：中兴户外广场参与人员较多，且人群范围广，不易控制，则应事先考虑到大S进场退场路线设计及相关的保安工作。执行程序：（详见效果图）1、相关设计人员考察活动现场2、设计阶段设计主体效果图：中央舞台区、静体摆放区（音响设备、工作台、模特更衣隔断等）、新闻发布主席台、记者就坐区、会场入口签到处等等；平面设计部分：一切平面视觉要素（背景板、签到板、指示牌等等）及摆放位置；效果营造部分：一切效果营造要素（台卡、台花、投影等等）及摆放位置。3、布展4、撤展,户外广场（一）舞台正中,户外广场（二）舞台背景板,户外广场（三）舞台两侧,户外广场（四）舞台前面和后侧,来自资料搜索网()海量资料下载z,室内多功能厅入口处,会场内：中心会场摆放设计中心区会场：设立中心主题背板，背板上体现大会主题，体现天梭logo。,五、活动内容,会序中兴户外广场,会序新闻发布会现场,五.活动内容细化,11:20-11:30开场前预热，主持人随机访问1、开场前预热，现场播放由天梭提供的视频文件（如新品广告、天梭历史、品牌形象等视频资料）2、主持人在中兴内卖场和户外广场进行随机访问（如：你知道大S代言的瑞士名表是哪一个品牌？你知道户外广场即将发布的天梭新品是由谁来代言的吗？等与活动相关的简单问题）注：视频文件的音乐配合以时尚、动感为主;主持人随机采访对象6-8人，以本品的目标消费人群为主，偏重于女性此环节摄像全程拍摄，辽宁卫视新闻节目正午表情现场直播或录播。,五.活动内容细化,11:31-11:33主持人串场，宣布开始注：主持人选定辽宁电视台主持人露露，主持人着穿与发布会的现场布置和格调相一致;主持人串词由北方传媒供稿。主持人宣布开始的内容为介绍本次活动概况和大S即将登场亮相，以吸引当天步行街上人群的参与。,五.活动内容细化,11:34-11:40现场升温阶段模特情景演绎注：体育模特4人，着穿以运动、休闲服装为主，具有时尚感、动感又不失品味，以运动性情景演绎为主，色调与产品三款主打色相配合。演绎过程中不同与常见的走秀，而是设计一些运动情节加以艺术化，以观众感受到天梭运动表的佩戴体验，产生消费联想。模特来自于沈阳体育学院专业模特队。,五.活动内容细化,11:41-11:43主持人串场，请出人体彩绘注：主持人隆重介绍人体彩绘在户外新品发布活动中是首创。11:41-11:43人体彩绘表演现场高潮阶段注：人体彩绘的彩绘图案以天梭表的创意即两轮运动的元素进行抽象处理，以三款颜色为基调进行绘制，以体现本次新品的内涵。既体现艺术创意，又恰当演绎天梭表的设计灵感。或绘以新品图样，直接给观众以视觉冲击，引起现场强烈的反响。由5名人体彩绘模特演绎。此时，音乐在原来动感的基础上加入优雅的变化，以突出天梭的高品质，主持人可旁白天梭表的历史、设计理念等，深化本次新品发布会的内涵。辽宁卫视新闻节目正午表情根据实际情况全程直播或于次日录播。,以下图片是人体彩绘图样为世园会所绘图样，届时专门为天梭设计（活动当天非全裸出场）,五.活动内容细化,11:52-11:54现场达到高潮顶点大S闪亮登场秀新品，新品亮相注：大S出场无需主持人串场或介绍，当5名人体彩绘模特表演结束后，在背板前3名，在舞台前面两侧各1名，摆好pose，大S从背板前的3名彩绘模特中间，拨开模特闪亮登场，此时大S直接在台上简短的秀产品，然后回到3名模特前，亮相。此时，现场的气氛达到最热点。场边提前将三款颜色的样表盛放在有玻璃外罩的小展车上，玻璃罩内有小射灯，灯光与表面光交相辉映具有极强的高品质、高科技感，玻璃罩上面盖有红绒布，大S突然走至小展车，动作略大，快速揭开盖布，此时，现场音乐转为热烈、隆重。然后，所有人体彩绘模特退场。主持人上场。本环节注意场面控制，保安工作到位。,五.活动内容细化,11:55-11:59主持人上场与大S搭档宣传新品注：主持人上场后隆重赞美大S，带动现场观众情绪，并与大S在言语之间巧妙地结合本次活动的相关内容，自然地为新品作宣传。视频文件可播放大S为本品所拍的广告片。大S现场即兴对现场观众简短讲话，拉近与观众的交流。,五.活动内容细化,12:00-12:06观众上台互动，模仿大S的登场秀注：主持人串场，请上台下观众上台，模仿刚刚大S的登场秀或大S的广告片表演。全面与现场的观众互动，追求现场效果。允许观众有个人发挥。凡是上台参与的观众都可得到大S为天梭表所拍的签名广告照片或海报，照片和海报经与天梭协商后，由天梭提供。现场发放。大S可先行在保安的护卫下离开，短暂休息后前往新闻发布会现场。,五.活动内容细化,12:07-12:10主持人在台上与台下观众互动，答题、发放照片或海报作为奖品注：活动现场所发放的宣传品当中除了产品信息、图片还有介绍文字，提前设计几道题目，答案就在观众手上拿到的宣传品中，放在户外广场活动的最后一个环节，答题就可以拿到大S天梭表所拍的签名广告照片或海报。这样就可以达到吸引观众一直围观到结束，一直参与到最后，并能很好的记住宣传品中的关键信息，这也是以大S本身的特有的人气来做亮点吸引观众的一个延续。此时，仍然播放与开场前预热同样的视频文件，音乐选择轻松、时尚而动感的音乐，可以考虑选择时下流行的李宇春的我的心里只有你没有他，更多结合流行元素。,五.活动内容细化,12:30-13:00开场前预热，播放广告片等视频文件，签到入场，给记者发放新闻夹注：开场前预热，播放视频文件（如广告片等资料）。发布会会场入口处有两名礼仪小姐进行引领。所有来宾在现场入口处签到板签到，记者凭请柬进入，并在门口处由4名负责接待的工作人员发放新闻夹。新闻夹的主要内容有新闻通稿、全天活动行程和内容安排、相关公司和产品介绍。,五.活动内容细化,13:01-13:10主持人串场宣布开始并介绍来宾注：主持人介绍对主要来宾，如天梭公司的领导代表、大S等做简要介绍，介绍资料由天梭公司提供。为配合主持人对来宾的介绍，把来宾资料做成PPT文件现场演示。背景音乐轻柔、舒缓,五.活动内容细化,13:11-13:30新闻发布，记者采访注：记者在活动前一天，已在北方传媒开过碰头会，届时提问将受到我们的限制，划定提问的范围，以避免出现不愉快场面，不给来宾制造难题。天梭公司指定回答记者问专人，拟好提问和回答。届时，也将提前通知记者，使场面完全掌握在控制之中。,五.活动内容细化,13:31-13:35拍照，离场注：记者为天梭公司代表和大S等拍照及其他拍照事宜。拍照结束后，主持人宣传新闻发布会结束，全部离场。背景播放视频文件，音乐与开场预热阶段相同，仍以时尚、动感为主。,六、媒体配合,利用北方传媒丰富的媒介资源，广邀沈阳地区最知名的五大平面报纸辽沈晚报、沈阳晚报、华商晨报、时代商报、沈阳今报，拥有最广泛的告知群体，除了覆盖本品的目标消费人群外，对普通受众也进行了潜在的媒介引导。电视媒体以辽宁台加大媒体宣传的广度，且选择辽宁省最权威的辽宁卫视频道，同时，以沈阳台加强点的强调。发布会前进行娱乐报道，发布会中实况转播或录播，达到同类产品发布会最为强势的媒体宣传。发布会后媒体仍然进行跟踪报道。媒介跟踪报道也是本次媒体配合的最大亮点。突然了以往发布会结束，媒体变毫无声息，本次发布会后，辽宁台新闻栏目正午表情对发布会的跟踪报道进一步强化了活动目的，新闻网的转发转播对平面、电视形成交叉补充，真正达到了整合媒体资源的效果。,媒体策略要点,媒体组合策略电视、报纸、网站和短信全方位组合宣传，打造媒体宣传广度和集中性;活动前一周将印制的宣传品到高档写字楼发放，直接针对本品的目标消费人群（写字楼选择总统大厦、华新国际等，具体名单与天梭沈阳办事处共同拟定）双角度结合报道电视、报纸和网站媒体采取娱乐和新闻双重报道的策略，在活动前一天，组织娱乐记者刊发侧重于大S来沈出席天梭新品发布活动的娱乐性报道，活动当天和活动第二天在报纸和网站上发新闻性报道（非娱乐版），侧重于新品发布的商业性报道。利用媒体平台达到媒介最大化宣传效应。短信宣传新突破采用小区短信的宣传方式，即划定区域范围，活动当天凡进入太原街的人们（移动用户）均可自动接收到手机短信发出的关于活动的信息，信息内容根据天梭的要求由北方传媒制作。具有即时针对性和集中性。,原则：参与媒体多，报道丰富并及时。前期准备：执行组广泛联络媒体，并锁定对象；确定媒体名单；媒体公关；确定媒体报道内容（符合本次活动的核心目的）。北方传媒事先制定新闻通稿，保证传播质量；细化不同媒体的报道内容；确定媒体报道任务量（符合本次活动的核心目的）。中期执行：重点新闻点的发掘及新闻通稿的动态修正；媒体新闻资料采编、收集。（摄像、摄影、采访等）。后期延续：媒体传播；评估初期传播效果；选择若干初期传播效果佳的新闻点进行二次传播。（待双方协商确定）,媒介排期,一、电视媒体当地最权威的新闻报道辽宁电视台正午表情和辽宁新闻沈阳电视台沈视早报和沈视午报娱乐报道活动前一天，辽宁电视台天天娱乐强档娱乐新闻，为大S来沈参与天梭表新品发布会造势,注：电视媒体最为突出的亮点即辽宁电视台正午表情对本次活动的全程实况播出或录播，在沈阳同类产品新品发布会上又是一个首创。与媒体的公关工作由北方传媒完成，确保这一亮点的顺利执行。,媒介排期,二、报纸媒体当地最权威、最全面的五大报纸联合出击辽沈晚报、沈阳晚报、华商晨报、时代商报和沈阳今报报道形式活动前一天的娱乐性报道主要以图片和软文为主，内容侧重于天梭表的代言人大S。活动当天以新闻性报道为主，内容侧重于天梭表新品发布的事件。如新闻发布会时间允许，在大S同意的情况下还可进行专访。形式灵活多样，依据动态调整的活动执行原则，使报纸的媒体宣传达到以点带面，五大报纸联动，形成一个强势的宣传面。,媒介排期,三、其他形式媒体宣传A、小区短信：凡活动当天进入太原街的中国移动用户都可以接收到与本次活动相关的手机短信，使活动影响区域内的人们无人不知，易于吸引现场的人气，制造轰动的现场效果。且人数多，成本低，约5万人次收到活动短信。B、东北新闻网不仅报道活动娱乐信息，而且在活动结束后的后续媒体跟踪内容里，在网上实况转播活动当天过程。C、建立与媒体记者的良好伙伴关系，为天梭的媒介公关做铺垫,媒介排期,4月21日六次媒体曝光五大报纸娱乐版各一次，辽宁电视台天天娱乐一次通过记者发报道的形式;当天约请记者7人4月22日九次媒体曝光五大报纸娱乐版各一次，辽宁电视台天天娱乐、正午表情各一次，沈阳电视台沈视早报沈视晚报各一次东北新闻网一次5万条短信，2000份宣传品发放通过记者发报道的形式;当天约请记者15人4月23目辽宁电视台正午表情活动播出东北新闻网主页活动播出,七、活动预算,八、北方传媒项目小组,项目组执行要求：纪律保证、执行程序、执行控制、危机处理、动态调整等等,政府：执行组事先与活动现场所在的政府相关部门建立联系。防止突如奇来的政府干预行为；利用关系争取政府相