品牌策划企划案.ppt

青木时代,AokiEra,品牌文化,在这美丽缤纷的时代里，穿出属于自己的风格。,品牌精神：时代中的绽放风采，展现美丽瞬间品牌理念：美丽人生，彰显风采。品牌定位：中端女装。品牌使命：用时尚传承经典，让品牌激励人生。,目录,品牌简介篇：*品牌内涵*品牌理念(品牌、设计）*品牌定位（风格、设计、形象、消费人群）产品内容品牌优劣分析营销宣传市场分析2015年主题,品牌简介,一个城市，一群年轻的姑娘在青涩的年华里展现自己最迷人的的一面.是AokiEra力求呈现给大家的。*AokiEra为年轻姑娘打造时尚造型，展现青春活力和美丽，将年轻少女丰富的内心生活用服装的搭配完美诠释出来。让人们从视觉、触觉、等全方位的来感受年轻少女对时尚生活的高品质追求。让年轻少女穿上AokiEra的衣服，每一种搭配，每一种韵味，让所有热爱美丽的少女实现展现自己最真实的一面，也是最美丽的一面。,AokiEra,Logo&吊牌&衣架设计,陈列,品牌理念,AokiEra品牌以时尚、潮流的风格，成为年轻女性品味着装的首选,街头感强，以最潮流的款式呈现女性魅力风范。AokiEra以18-32岁之间的年轻女性为主要客层，采用质地优良的面料，点缀以配饰及潮流图案,配合尽善尽美的裁剪及细节设计,用百种不同的款式呈现出来。产品系列讲究各款式之间随意搭配又独具风格，既能充分展现个人独特的风采，设计师赋予一些精彩的小洋装更加奢华的面料和完美的剪裁，而轻便的长度和舒适的款式，上班时只需在外面套上一件短外套，脱去外套就能大方走在街头，成为时尚的领军人物，让时代女性在各种场合中都能散发出独特的、与众不同的魅力。,18-20岁：个性，自我，新奇,20-25岁：年轻，时尚，完美,25-28岁：优雅，气质，时尚,28-32岁：成熟，气质，内涵,理智高强500以上,购买欲服装要求购买能力,消费人群分析,强不高低（50-300）,强一般高较高160-600,一般较高高300-1000,产品风格,年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能成为人群焦点，AikoAre女装是一个市场化品牌，其消费者对象是18岁至32岁之间的都市女性，她们在生活中独立、自由、领导流行，对时尚和品质敏感。选用欧洲和日本的高级面料，设计师采用了丰富多变、节奏感很强的颜色，结合最新流行趋势，设计出许多穿着舒适并代表世界流行时尚的各种女装款式。松散的酷感，整体廓型散发出休闲的感觉，不同质感的面料打造出有趣的连衣裙，营造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。,品牌的号型系列设计:160/80A，160/84A，165/88A，170/92A，17592A。适合东方女性的体型。品牌的色系:以明快的蓝、粉、米黄为主题的各种大自然色彩搭配。还有一点灰色调。品牌的面辅料选择：天然纯天然织物纯棉、牛仔、麻布料为主要面料，辅料：毛、锦棉、罗纹布、钮扣、按扣、拉链,品牌构成,产品分析：主打产品：秋冬（外套裤装）春夏（裙装）,品牌优劣势分析,优势,品牌成立晚年轻知名度低经营模式需完善,具有新生代的设计师突破以往复制国外时装模式设计以生命的本性出发风格更具新鲜感和活力产品整体较独特价格适中能被大众群体所接受客服理念新颖市面上这类服装较少且价格昂贵,劣势,营销模式,直销为主连锁经营网购会员模式适当的打折活动，以增进客流量,品牌的宣传方式1、设计户外广告、灯箱海报宣传。2、设计制作一份精美的经销商加盟手册，扩大品牌效应。3、汽车展览提供服装，可以花较少的钱让更多的经销商和消费者了解产品和品牌。4、利用网络进行宣传。（网店和网页广告为主）,AokiEar,海报设计,个性化、休闲化、多样化趋势,品牌化、时装化趋势,时尚、潮流、个性趋势,大众化，实用性,2013后,2010后：,2000后：,80年代：,2015春夏主题市场消费趋势分析,价格,主题一：青春年华主题二：激浪青春,流行色彩,趋势一：生机永存,趋势二：适用为上,趋势二：适用为上,趋势二：适用为上,趋势三：装饰艺术,趋势四：平常精神,流料行面料,趋势一：幻化飘逸,影,趋势二：几何图形,色彩方案,色彩方案1,色彩方案2,面料方案,丝绸、亚麻、全棉、真丝镶嵌蕾丝花边，简约大气却又不失女性的娇柔与细腻,系列款式、效果图,色彩方案2,棉、棉质薄纱,风格：平常精神,色彩方案2,丝质薄纱,全棉,风格：平常精神,色彩方案1,棉、亚麻,风格：装饰艺术,色彩方案1,棉、棉质薄纱,风格：装饰艺术,色彩方案2,全棉、丝质薄纱,风格：适用为上,色彩方案2,全棉,风格：平常精神,色彩方案2,亚麻,风格：适用为上,青春年华,年轻的态度就是不循常规的放肆，在任何场合中都能成为人群焦点，一个城市，一群年轻的姑娘在青涩的年华里展现自己最迷人的的一面.是AokiEra力求呈现给大家的不同质感的面料打造出有趣的连衣裙，营造新鲜的对比，塑造独一无二的都市风格。,2015春夏女装款式趋势,流行细节：各种不同的皱褶纹理式样充满了整个春夏。如折纸般理性的纹样，如古罗马希顿式的自由纹样，各放异彩。设计师们在经典的褶皱纹理上创造出新颖的廓形，如肩部堆砌，具韵律性分割，为整个春夏带来亮点。1、单肩设计2.肩部堆积3.希顿式悬垂4.折纸压折5.缠绕（1.花苞缠绕2.交叉缠绕3.木乃伊缠绕）6.扩张变化7.节奏分割8.层叠堆砌9.多层次下摆,2015春夏女裙装,2015春夏女装连衣裙特点：针织上装搭配梭织的拼接款式打造有趣的连衣裙，运用坦克背心上装肩带与错视画效果饰片塑造假层次，假锁孔式挖剪是本季的新细节，以臀部的宽口袋来制造雕塑效果。颜色鲜艳醒目的平纹针织连衣裙运用剪裁与缝制饰片以及褶皱细节来增强视觉。放置镶条、拉链和衬垫强调肩部线条和强悍个性，结合了催眠图形模式，利用激光切割和数码印刷技术的前卫图形连衣裙创造出高科技和未来感。,新潮连衣裤打造有表现力的造型，剪裁宽大的运动衫独具趣味创意廓型。街头带兜帽与弹力衣边的宽松运动衫连衣裤，赛车背心剪裁和滚边裙边的连体运动装扮透露出意趣感，整体增加了活力细节和鲜艳的色彩。这些适合早晚穿着的连身衣散发出都会魅力女孩的青春与乐趣。,休闲风格、抹胸裙、及地长裙、吊带背心连衣裙,激浪青春以自由奔放的生活方式闻名遐尔。时至当下西部英雄主义与浪漫主义色彩交织在一起，形成独特的牛仔个性，融合于都市女装牛仔系列之中。,2015春夏女装牛仔款式,棉质的净色休闲连衣裙适合于各种场合，吊带背心连衣裙清凉而飘逸，加上拉链的的装饰营造一点硬朗的质感。碎花抹胸裙活泼而带一点小性感，及地连衣长裙有一种不经意的浪漫感觉。,款式细节：洗水渐变色多处破洞和撕碎镂空挖剪猫须