传统文化符号招贴设计论文.doc

传统文化符号招贴设计论文 1现代招贴设计中存在的问题 随着经济的迅速发展招贴设计也呈现出迅猛发展的趋势虽然招贴涉及发展势头迅猛但是在发展的过程中也出现很多的问题这些问题主要集中在以下几个方面： 1.1招贴设计缺乏内容和精神内涵 随着技术的不断发展和进步招贴设计的手段和方法也在不断变革招贴的样式也在不断变化现在出现在人们视野中的招贴设计大部分都色彩艳丽十分吸引人的眼球引起人们的关注但是不可否认的是现代的招贴设计之中也存在严重的不足影响着招贴设计的健康发展这其中之一就是在招贴设计不断新颖设计手法日益成熟的今天招贴设计缺乏相应的内容和精神内涵这就使招贴设计虽然在表现上看起来十分光鲜惹人注目但是在实际上却显得十分空洞所以招贴设计虽然在一时间能够吸引人们的注意力但是就长久而言并不能使人们的注意力持久的放在招贴设计上 1.2招贴设计上民族传统文化的缺失 改革开放30年以来我国经济社会取得了巨大的发展这是不争的事实但是我们也应该认识到改革开放带来的一些负面的效应和影响毋庸置疑在经济全球化的今天外国文化的涌入对我国传统文化的发展和传承造成了极大的威胁表现在招贴的设计上出现了很多的外国文化的因素而中国传统文化在招贴的设计上则没有很明确的体现外来文化在招贴上的使用一定程度上满足了人们对于新奇事物的追求但是其后果却是十分严重的我们对于外来文化的理解肯定招贴设计中的中国传统文化符号研究苏洪恩（周口师范学院美术与设计学院河南周口466001）是没有其本国人的理解深刻的因此在国际市场上就缺乏竞争力同时也不利于传统文化的传播和发展 1.3招贴设计中的功利性 公司企业进行招贴设计都是为了实现对公司、产品进行宣传的需要因此许多公司在进行招贴设计时都是为了实现公司和企业的利益的带有明显的功利性色彩在功利主义的指导下人们在进行招贴设计是往往注重招贴设计的实效性和对人们的吸引力在这种情况下设计的内容和精神内涵代表的文化的特质被忽略现代招贴设计者应该继承中华民族的文化传统注重延续中华人文精神充分发挥民族艺术的特长使之与现代设计相沟通与时代精神相结合创造出既有民族特色又有时代精神的招贴作品 2传统文化符号在招贴设计中的运用 把传统文化与招贴设计结合起来是解决现代招贴设计中存在的问题的重要方法之一因此把传统文化与招贴设计结合起来是新时期招贴设计研究的新方向之一 2.1关于“龙”的文化符号 “龙”是中华民族的象征代表着中国的传统文化和特指中国人或者中国中国龙自古以来是王朝的象征多采用玻璃烧制和浮雕技术勇于建造皇宫等威严的代表因此在各种招贴设计中腾飞的龙能够彰显中华民族的文化精神从而表达了中国人民奋进的内在精神中华民族是具有五千年的历史是传统文化的积淀和传承在独特的民族文化中蕴藏着文化的融合和包容的精神内涵运用审美的观点将传统文化符号与招贴设计相结合才能设计出具有中国特色的作品 2.2关于“岁寒三友”的概念 “岁寒三友”主要是指松、竹和梅以这种符号为招贴设计中的代表元素符号主要体现了高尚的道德品格其中大部分的设计主要集中于以白色为背景以黑白为基调的画面设计从而具有中国传统水墨画的色彩松代表着不凋谢具有很强的生命力；梅花耐寒是正直、朴素和坚强品质的象征这种精神实质与当代社会需要的精神和国家所倡导的和谐社会的精神实质具有统一性 2.3关于“中国红”的设计 红色象征着鲜血、生命和热情在中国人民的眼里是代表着一定的活力因此在招贴设计中中国红是必不可少的一部分在各种电视节目的开幕式上大多以红色为背景这不仅仅是与中国传统文化有关系更重要的是红色代表了幸运在中华民族发展的今天中国的传统文化符号作为创作的渊源和设计理念具有悠久的历史文化在现代理念设计指导下设计出符合中华民族特色的招贴设计作品是对我国招贴设计的创新和提升 3结语 把中国传统文化符号运用到招贴设计中不仅在生活上传达了中华民族的文化精神更把中华民族的审美观点和设计理念潜移默化地影响着人们的思想理念这对于促进中华民族的文化传播具有明显的