应用陈列设计.ppt

,陈列设计应用,Paul,1：新光天地、华贸+国贸、银泰中心2：王府井-东方新天地、新东安3：西单-大悦城、中友、君太4：三里屯-太古广场（北区+南区）,北京主要百货商圈推介,上海主要百货商圈推介,1：南京西路：恒隆广场、中信泰富、梅龙镇广场、金鹰广场2：陆家嘴：国金中心（IFC）、正大广场、八佰伴3：淮海路：时代广场、太平洋百货、上海二百、巴黎春天4：徐家汇：港汇广场、太平洋百货、上海六百、汇金百货5：南京东路：来福士广场、新世界、上海一百、百联世贸,一：认识陈列设计,一、陈列设计概念及商业意义,概念：陈列设计师通过极具个性的橱窗设计、展台设计、卖场陈列设计，并且对终端卖场通道进行规划、对产品进行精美装扮、对灯光、POP海报、色彩等细节组成部分精心设计，展示企业形象，使顾客对产品发生兴趣，加深消费者对品牌的印象，从而产生购买欲望。,1.陈列设计的概念及目的,陈列设计的目的:提升品牌：通过形象的改善和美化，达到提升品牌的目的。促进销售：吸引顾客，对产品价值进行宣传。,2.陈列设计的商业意义,a.有利于维护企业的信誉，提高商品的可信度，使消费者易于接受商品的各种信息，加深对商品的印象，增加购买机会，形成潜在利润。,b.赋予企业特定的企业文化定位和特定的形象内涵,有利于提高本企业商品的附加值，延续品牌生命力，使企业获得更高的利润。增强企业的竞争力，占有更多的份额。,c.在实际中可以吸引顾客进店，提高进店人数。,d.可以推广新产品，引发消费者购买力，成套销售商品。e.可以引导制定价格。f.可以延伸设计主题。g.易于使消费者产生对品牌的认同感和信任感，从而提升企业的知名度。,手袋，鞋履,珠宝,腕表,化妆品,图书出版，眼镜等其他商品,家居类,汽车,食品,因为商业的竞争，所以有了陈列设计；因为要建立品牌形象，所以有了陈列设计。近二十年来，商品陈列在经济发达国家被广泛重视和应用，成为一种体现国家素质，人文进步的一种表现，更是商家们的一种更高级的竞争手段。陈列设计不仅服务于零售业和服装服饰业，还涉及到房地产、广告、餐饮以及装饰装修等行业。也就是说只要这个世界有商品存在，商品陈列就必然存在。,3.陈列设计起源,4.陈列设计在中国,1：陈列设计专业在中国高校的设置情况2：陈列设计行业在中国主要城市分布一线城市：上海、北京（欧美品牌+国内品牌）二线城市：杭州、广州、深圳、厦门（国内品牌为主）3：欧美品牌和国内品牌陈列设计职位在中国现状及发展趋势4：中赫时尚在陈列设计教育领域的领先地位,二：陈列设计师品牌认知,1：陈列品牌基础认知,1：按地理位置分类：欧美、日韩、国内2：按品牌线分类：一线、二线、三线(举例）3：按品牌陈列类别分类：时装、休闲时尚、快销、运动户外、童装、牛仔、饰品等等（举例）时装类：CalvinKlein、D&G、GiorgioArmani休闲时尚类：Only、VeroModa、Jack&Jones快销类：Zara、H&M、Uniqlo、Gap、C&A运动户外类：Nike、Puma、Columbia牛仔类：Diesel、MissSixty、CKJeans饰品类：Furla、KateSpade、SteveMadden,一线（主线/主牌）二线（副线/副牌）,1:CalvinKleinCKCalvinKlein2:Dolce&GabbanaD&G3:ChloSeebyChlo4:MarcJacobsMarcbyMarcJacobs5:DonnaKaranDKNY6:PradaMiuMiu,2：公司文化,2：品牌运营方式（举例）品牌直营公司VS品牌代理商公司,3：经营理念,4：员工成长环境,5：员工发展空间,1：品牌文化,6：归属感,三：陈列设计师的工作内容,1：公司架构,2：陈列相关职位职能,陈列/橱窗设计师：国内品牌公司,陈列培训师：欧美、国内品牌公司,区域陈列师：欧美、国内品牌公司,管理层：陈列主管、陈列经理、视觉总监,驻店陈列师：欧美、国内品牌公司,陈列小助手：欧美、国内品牌公司,3：实际操作中的工作内容划分,2、按照不同时期划分正常时期的陈列操作促销活动的陈列操作折扣时期的陈列操作节日陈列操作展会时期的陈列操作新店开业,1、按照工作内容划分店内陈列实操陈列及流行趋势等培训陈列手册制定各类资料的制作橱窗及展示设计道具、饰品开发,A.欧美品牌直营及代理商公司根据公司特定的品牌风格及流行趋势进行陈列及培训相关工作陈列部-陈列经理、陈列主管、区域陈列师+陈列小助手B.国内品牌公司可直接为品牌公司进行陈列设计陈列部-陈列经理、陈列主管、区域陈列师+陈列小助手VMD部-视觉形象经理（陈列设计师/平面设计师/店面设计师）C.展览展示公司/陈列工作室可直接为品牌或公司进行陈列设计陈列设计师、陈列助理、平面设计师、空间设计师,4：陈列设计师职业规划与发展,欧美、国内品牌要求及发展方向,（1）：欧美品牌（北京、上海）,外语要求-英语、第二外语（法语、意大利语、德语、西班牙语等）从业经验-管理培训生、无经验、有经验,（2）：国内品牌（北京、上海、广州、深圳、杭州）,图形处理软件及设计能力-培训课件开发（ppt）、橱窗设计（Photoshop，3dsmax）综合能力-陈列、设计、培训,1：设计类空间设计师、家居陈列设计师、服装设计师、创意产品设计师等2：时尚类买手、时尚编辑、造型师、彩妆师、搭配师等3：其他类职业培训师、企划等,陈列设计师职位拓展方向,四：陈列设计师必备素质,1、专业素质,知识结构（体验式教学）,(1).艺术设计方面的知识：平面、立体、色彩、艺术美学等,(2).服饰与时尚方面的知识:丰富的服饰产品知识、品牌文化知识与时尚知识,(3).商业知识：商业成功的规律及其运作方法,(7).陈列管理与应用,(6).陈列操作,(5).消费者群体分析,(4).灯光：商业灯光照明设计,（1）：office办公软件Word、Excel、PowerPoint（2）：平面图形处理软件Photoshop、illustrator、CorelDraw,2：需掌握的软件,3dsmax,Photoshop,illustrator&CorelDraw,手绘,3：陈列设计师的信息收集,信息收集方式：商场、杂志、旅游、艺术展、电影、雕塑，绘画、音乐信息收集内容：时尚,潮流,资讯信息收集后的运用：生活中,工作中,4：杂志和报纸,流行资讯方面的报纸及杂志：,服装时报、周末画报、精品购物指南、ELLE世界时装之苑、瑞丽、时尚、时尚芭莎,日韩风格导向的杂志：米娜、昕薇,家居类杂志：时尚家居、家饰、瑞丽家居,创意类杂志：中华手工、m.style创意,潮流类杂志：产品设计1626、SoCool、milk,运动户外类品牌,休闲时尚类品牌,时装类品牌,五：陈列基础认知,店铺空间,墙面,饰品墙,中岛,层板,立柱、仓位,海报,挂通,中岛架,展桌/流水台,模特(公仔）,卖场,橱窗,模特,装饰道具,1：店铺空间认知,底座/底托,价格立牌,层板，海报，挂通,中岛架,展桌/流水台,饰品墙,模特/公仔,新款、畅销款、特色款、配饰；,2：练习（1）陈列师货品整合能力练习：(10分钟)每人根据自己对服装类别的认识，找出5件服装陈列（同品牌风格系列）（2）品牌快速陈列练习：(45分钟)时装、休闲、快销、运动、商务等品牌某特定时期的陈列，分组抽签。每小组快速找同类货品N套，进行陈列。,陈列设计流程,1：首先：一定要考虑陈列的是什么品牌？品牌风格、产品特点、定位的消费群体（性别、年龄段、主要