凤凰媒介分析.ppt

Group4,凤凰卫视控股有限公司产品分析比较,凤凰卫视,频道,板块与栏目,受众定位,凤凰周刊,一、整体介绍,凤凰周刊（PHOENIXWEEKLY）是由香港凤凰卫视控股有限公司主办，香港凤凰周刊有限公司编辑出版，获得中国国务院新闻办公室和中国国家新闻出版署特许在中国内地发行的大型刊物。凤凰卫视董事局主席刘长乐先生亲自担任凤凰周刊有限公司董事长和出品人。作为一本连接中国大陆与香港、澳门、台湾三地的刊物，凤凰周刊致力于为全球华人打造一种对时事文化报道的崭新立场与权威态度，揭示影响中国和世界的重大事件、非常人物，以及华人最关注的政经新闻。,二、整体规模设计,书名凤凰周刊又名香港凤凰周刊页数96定价15元出版时间每月5日，15日，25日开本16开出版周期旬刊期数36国际标准刊号ISSN1810-4770创刊时间2000年6月30日,三、内部结构设计,栏目现在时讯Trending用大数据解析大陆民生报道；关注两岸三地与周边国家最新动态；精编全球主流媒体涉华评论，体现“第三只眼看中国”；优选海外时政类最新书籍和军事报道。封面故事CoverStory凤凰周刊的灵魂栏目。主要以两岸三地实时发生的时政、文化、生活大事为主的独家报道。客观报道事实真相、纵深解读事件内涵、犀利剖析事物本质。,大陆时事MainlandPolitics重点关注大陆地区的高层动态、政策变动及影响社会进程和民众生存的重大事项。强调独家采写，以及凤凰周刊作为香港刊物的独特视角和观察。包含但不限于以下类型报道：人事、政策、民生、法治、调查、宗教、民族、军方、社会等。台港澳Taiwan,HongKong&Macau台港澳等华人地区的报道一直是凤凰周刊的特色，广受读者欢迎。“台港澳”栏目将把视线更加深入台湾、香港和澳门的政治、经济和生活的细微之处，用区别于其他大众媒体的方式，用最少的篇幅，为读者呈现最需要了解的台港澳要闻和动态。凤凰周刊观察Observer“观察”栏目包括对国内一流研究机构的研究人员、一流的经济学家、社会研究者、或重要领域部门负责人的专访、专栏，或邀请其为凤凰周刊特别撰写稿件。通过他们的视角去观察和剖析当下中国最值得评说，最迫切需要解决的问题。中国改革和社会变革所面临的诸多重要节点，都能在这里找到答案。,国际World聚焦中国大陆周边地区安全与外交，如朝鲜半岛局势、南海纷争、缅北战事、中日关系等。关注涉华事件，以及对中国大陆有影响的、值得借鉴的重大国际议题。凤凰周刊军情Defense对世界诸国和中国内地军队装备建设、武力发展以及地区冲突进行前瞻性地观察著述，深入剖析当代世界防务发展和地缘政治背后的军力较量，揭示大国武装力量隐秘发展的突击力量和发展中国家的武器贸易交流等内幕。凤凰周刊特别报道Feature注重特写与鲜活的呈现，深入新闻事件的细节和新闻人物的内心，为读者提供细腻和具有现场感的阅读体验。财经线Business重点报道海外及香港、澳门、台湾三地对中国经济产生影响力的焦点事件，大陆重大经济动态及经济事件等内容。以专业的视角报道财经要闻、分析经济事件、解释经济现象。内容全部关乎国家命脉、百姓民生。,图谋天下Galleries国内期刊鲜见的以国内外新闻图片为主的大型图片栏目。以其敏锐的新闻视角，传递全球新闻事件的最新动态，追踪事件发展的台前幕后，披露鲜为人知的独家照片。以图片透视全球新闻，用新闻解读天下大事。凤凰周刊历史档案History以公正的态度还原历史，以独特的视角书写当年，触及政治、文化、经济、军事各领域，尤其对国际共产主义运动史、民国史、边疆史、民族史等方面的独特关注令其具有鲜明个性，对读者形成强大吸引力。凤凰周刊文化Arts&Culture全新文化版块内容涉及：东西方文化比较、冲突；最新文化热点事件；幽默辛辣的文化人或文化事件评论；独到、有趣的文化策划专题等。凤凰周刊三地书Books为读者甄选两岸三地最具价值图书、介绍图书出版幕后故事。,特色边疆民族类报道历史人物类报道重大历史事件回顾类报道中共高层政治与人事类报道军队及军队反腐报道国别观察类报道社会调查与民生类报道台港澳报道,四、外部形象设计,凤凰网络媒体产品,凤凰新媒体（纽交所代码：FENG)创建于1998年，是全球领先的跨平台网络新媒体公司，整合旗下综合门户凤凰网（）、手机凤凰（）及移动客户端、凤凰视频（）三大平台，秉承中华情怀，全球视野，包容开放，进步力量的媒体理念，为主流华人提供互联网、移动互联网、视频跨平台整合无缝衔接的新媒体优质内容与服务。,运营思路上，摆脱官网思维，确立市场化路线,在官网思维下，凤凰新媒体的生存仅依赖于凤凰卫视节目内容，而新媒体也仅是增加了卫视的发布渠道。,运营思路上，摆脱官网思维，确立市场化路线,在市场化路线上，凤凰新媒体以自己的用户需求为中心进行内容生产，而这一思路上细微的调整改变了对凤凰卫视资源的依赖和利用关系。,谁是凤凰网的受众,凤凰网的用户以管理层用户为主，总体比例达到31.0%,另一主要用户为专业技术人员，比例为17.2%。,凤凰网用户的特点,年龄结构：凤凰网用户平均年龄33.3岁，76.6%的用户集中在20-39岁，是社会的中坚力量，平均年龄相当于全体网民相对成熟，中国全体网民的平均年龄为29.8岁。,凤凰网用户特点,90.2%的凤凰网用户学历为大专或以上，拥有较高的教育水平，明显高于中国网民大专及以上学历比例。,根据媒介特点进行凤凰新媒体业务平台定位,深度媒体,信息的快速传播是数字时代的基本要义，也使一切停留于此的数字媒体失去价值，而对信息的诠释成为这个时代的要求，凤凰网独特的媒体视角解读资讯深意，成为数字新时代的标杆门户。,随身媒体,人们活动范围，频率的增加和信息需求的多元化，使移动媒体成为受众随时随地获取信息的必然选择，凤凰无线以多样化移动终端媒体产品满足受众信息需求，成为随身媒体的最佳选择。,现场媒体,视频具备声像同步的特点，带给用户震撼的感官冲击，和如临现场的视听体验，凤凰视频第一时间生动的现场报道，全面的视频内容，是最具媒体价值的视频门户。,凤凰微媒体,凤凰移动台app,凰移动台是凤凰新媒体推出的资讯视频APP，内容依托于凤凰卫视和凤凰网，除了视频内容搜索、点播和收藏，还支持卫视直播等功能。凤凰移动台内容由凤凰卫视、凤凰资讯台、凤凰香港台提供视频内容，用户可查看节目预告，并对节目进行预订，设置定时提醒。除了锵锵三人行、鲁豫有约、一虎一席谈等节目，还提供热点专题报道。,凤凰新闻手机app,凤凰新闻客户端是凤凰新媒体倾力打造的移动新闻阅读产品，它延续了“凤凰系”独特的新闻理念和别具一格的新闻视角。凤凰新闻客户端不只是浏览资讯，更是将互动、分享和激辩融为一体。凤凰新闻客户端既是凤凰独特气质的继承者，也是新的凤凰风格的急先锋。“凤凰新闻，就做不同”，正如凤凰新媒体CEO刘爽诠释的，“有风骨、敢担当、真性情、有温度”，凤凰的不同，在于拥有时代风骨，在于敢于承担责任，在于性情里的率真，在于充满人性温度。,网媒与纸媒的区别,承载量不同网络媒体能够在一定程度上实现资源共享与资源整合，而纸质媒体只能代表本报立场与观点。纸质媒体由于其自身版面所限，关于一个新闻主题的报道，在一段时间内只能以单个一篇的报道呈现出来。若想做更深入的报道，则需要通过持续的后续报道才能达到凤凰网上的新闻来源有来自凤凰卫视新闻记者采集，也有可能是中国青年报或者新华社、经济观察报等等。并且在同一时间内可以搜索到多条报道该主题的新闻，同一网站上可以看到对同一事件报道的不同的观点。因此，单位时间以及版面内信息承载量比纸质媒体更多。,网媒与纸媒的区别,网络上发表的新闻比纸质媒体上发表的新闻在表达观点上更加大胆。纸质媒体上发表一篇新闻稿要经过一系列的程序，事先要通过编辑的反复修改、逐字逐句的琢磨等，因此等一篇稿子完全出炉，在言语的表达上与作者的原稿总是存在一定的出路的。或许是有些激烈的观点被删除，或者言语表达更趋平缓等。而网络上的新闻稿并不存在像纸质媒体如此严格的审查机制，所以网上的新闻评论或者文章也更加勇于表达自己的观点。,网媒与纸媒的区别,网络媒体上信息相对纸媒而言较为丰富网络媒体上对于新闻稿件的标题处理相对于纸媒也有区别。网络媒体上新闻报道的标题一般都较为吸引人。标题普通则容易在海量的信息中淹没。而纸媒对于新闻稿件标题的要求尽量不要花哨，比较严正。,网媒与纸媒的区别,网媒较纸媒更直观网络媒体集数字化功能为一体，通过文字、图片、视频、声音等多媒体来报道新闻，比较直观。而纸媒只能通过图片与文字来报道新闻。阅读纸媒需要调动读者更多的想象力与思考。而且阅读报纸必须在一个相对较为安静的环境，但是网络媒体则可以在各种环境下适用。受众可以通过边做其他事边收听网上新闻。,网媒与纸媒的区别,网络媒体因为其自身优势，新闻报道也体现在与网民的及时、广泛、频繁的互动性上，而相对而言，纸媒与受众的互动性相对较差。因此，在网上各种观点都能容括，容易形成“观点的自由市场”。而且，在网络上，即使一条新闻报道出现了一定的偏差，也可以通过及时更新向观众澄清，而纸质媒体则需要更多的人力、财力以及时间。,网媒与电视新闻的区别,舆情报告显示受众对网媒信任度低于电视媒体社会科学文献出版社近日发布的中国舆情指数报告（2013）显示，电视依然是受众目前最信任的媒体，其次为报纸、广播、网络，杂志排在最后。,。,电视产品：凤凰中文台、资讯台、欧洲台、美洲台、香港台、电影台纸媒产品：凤凰周刊网络媒体产品：凤凰新媒体（又包括：凤凰网，手机凤凰网，凤凰视频）与凤凰新闻手机APP，凤