（公共管理专业论文）宁波节事活动现状和发展研究.pdf

摘要 摘要 节事活动能够给举办城市带来巨大的经济效益和社会效益，近年来在国内 发展非常迅速。然而目前国内对节事活动尚缺乏系统和专门的研究，针对这种 现状，本人在前人研究的基础上结合宁波市办节的实际情况，从理论和实践上 对节事活动的发展进行分析探讨，就为什么办节，办什么样的节，怎么办节等 一系列涉及节事成败的重大问题，做一些理性的思考和研究。 文章在研究过程中采取了实地调查和文献检索相结合的方法搜集到了丰富 详实的考察资料和各种文献资料信息，在此基础上综合了公共管理学、活动策 划与管理学、民俗学、城市营销理论、经济学等多学科理论，运用综合归纳和 比较分析相结合的研究方法进行集中研究论述。 文章采用篇章式结构，分基础篇( 第一章绪论) 、理论篇( 第二章节事活动 的性质归属、特征、作用，第三章节事活动的举办条件和原则) 、实践篇( 第四 章宁波节事活动的发展现状，第五章宁波节事活动发展对策) 。文章首先介绍了 节事的概念、匿内外的发展和研究概况、节事活动的性质归属、特征及作用、 节事活动的举办条件和原则等一些基础性理论。然后通过对宁波市节事活动的 发展现状调查，分析评述了宁波市发展节事活动的内部优势、劣势以及外部的 机会和威胁，总结了宁波市当前节事活动管理中存在的主要问题及产生的根源， 提出宁波市节事活动的发展方向是：节事活动要与宁波市作为东南沿海重要港 髓城市、长三角离翼经济中心和国家历史文化名城的城市定位相结合，在政府 强力推动、市场灵活运作的发展思路指导下，坚持宁波节事发展专业化、多元 化、品牌化、市场化、圆际化的方向。最后通过借鉴些运作比较成熟的国内 外节事的经验，并结合宁波市的实际情况，为节事业的发展提供建设性的意觅。 文章的创新之处在于对目前研究者们关注较少的项基础性工作宁波 节事活动的资源现状，进行了较深入的普查和客观的分析总结，运用s w o t 分析 法客观综合地分析了当前宁波节事活动的发展条件，在搦示旦莳宁波发展节事 活动中存在的闯题的基础上，文章提出今后的对策，以供相关利益群体参考借 鉴。 关键词：节事活动，节事资源，发展对策 a b s t r a c t t h ef e s t i v a la n ds p e c i a le v e n t ( f s e ) i sd e v e l o p i n gr a p i d l yi nc h i n ar e c e n t l y , w h i c hc o u l d b r i n ge n o r m o u sb e n e f i t so fe c o n o m ya n dc o m m u n i t yf o rt h ec i t y b u tt h e r ei sl a c ko fs y s t e m i c a n ds p e c i a lr e s e a r c hf o rf s ei nc h i n an o w 。b a s e do nt h ep r e v i o u sr e s e a r c ha n da c t u a ls i t u a t i o no f n i n g b o sf s e ，w ep e r f o r ms o m ea n a l y s i sr e g a r d i n gt h ed e v e l o p m e n to ff s ef r o mb o t ht h e o r y a n dp r a c t i c e ，m a k ec o n s i d e r a t i o na n dr e s e a r c hr e g a r d i n gt h es e r i e si s s u e so ff s e ，s u c h 鑫sw h yt o h o l dt h ef s e ，w h a tk i n do ff s et ob eh o l d ，a n dh o wt oh o l dt h ef s ee t c t h ea r t i c l ea p p l i e sc o m b i n a t i o na n dc o m p a r a b l ea n a l y s i st od e m o n s t r a t et h er e s e a r c h ，b a s e o nt h et h e o r yo fn u m e r o u ss u b j e c t s ，i n c l u d i n gp u b l i cm a n a g e m e n t ，a c t i v i t yp l a n n i n ga n d m a n a g e m e n t ，f o l k l o r e ，c i t ym a r k e t i n ga n de c o n o m i c se t c 。t h e a b u n d a n tm a t e r i a l s a n d i n f o r m a t i o na r ec o l l e c t e dv i ai n v e s t i g a t i o na n ds e a r c h e s 。 t h ea r t i c l ei n c l u d e sf i v ep a n s ：b a s i c ( t h ef i r s tc h a p t e r ，p r e f a c e ) ，t h e o r y ( t h es e c o n dc h a p t e r ， c o n c e p t ，a t t r i b u t e sa n db e n e f i t so ff s e ，t h et h i r dc h a p t e lc o n d i t i o n sa n dp r i n c i p l e so ff s 黔， p r a c t i c e ( t h ef o r t hc h a p t e r c u r r e n ts t a t ea s s e s s m e n to f n i n g b of s e ，t h ef i f t hc h a p t e ld e v e l o p m e n t s t r a t e g i e so fn i n g b of s e ) 。f i r s t l y , t h ea r t i c l ei n t r o d u c e ss o m eb a s i cc o n c e p t s ，g e n e r a ls i t u a t i o n o fd o m e s t i ca n do v e r s e ao fd e v e l o p m e n ta n dr e s e a r c h ，t h ec h a r a c t e r i s t i c sa n db e n e f i t s ，t h e c o n d i t i o n sa n dp r i n c i p l e s 。t h e n ，b a s e do nt h er e s e a r c ho fn i n g b of e sa c t u a ls i t u a t i o n ，t h ea r t i c l e a n a l y z e st h ei n t e r n a ls t r e n g t h s ，w e a k n e s sa n de x t e r n a lt h r e a t sa n do p p o r t u n i t i e s ，s u m m a r i z e st h e m a i np r o b l e m sa n di t sr e a s o n si nn i n g b of s em a n a g e m e n t t h ea r t i c l er a i s e st h ed e v e l o p m e n t d i r e c t i o n2 l sf o l l o w s ，t h ef s es h o u l db ec o m b i n e dw i t ht h ec i t yo r i e n t a t i o n ，n i n g b oi st h e i m p o r t a n ts o u t h e a s tc o a s t a lp o r tc i t y ；t h ee c o n o m i c a lc e n t e ri nt h es o u t hc i t yg r o u p so fl o n g t r i a n g l ea n dt h en a t i o n a lf a m o u sh i s t o r i c a la n dc u l t u r a lc i t y w i t ht h eg o v e r n m e n tp r o m o t i o n ，t h e d e v e l o p m e n to fn i n g b of s es h o u l df o l l o ws u c hap r i n c i p l eo fs p e c i a l i z a t i o n ，d i v e r s i f i c a t i o n ， b r a n d i n g ，c o m m e r c i a l i z a t i o n ，i n t e r n a t i o n a l i z a t i o n f i n a l l y , c o n s i d e r i n gt h ec o n d u c te x p e r i e n c eo f r e l a t i v e l ym a t u r ed o m e s t i ca n do v e r s e af s e s ，a n dc o m b i n i n gn i n g b o sa c t u a ls i t u a t i o n ，p r o v i d e d c o n s t r u c t i v ec o m m e n t sf o r t h eh e a l t h yd e v e l o p m e n to fn i n g b o sf e s t h ei n n o v m i o no ft h ea r t i c l ei sm a k i n gp e r v a s i v er e s e a r c h e sa n do b j e c t i v e l ya n a l y s i so f a c t u a ls i t u a t i o no fn i n g b o s f s e ，w h i c hi s ac a r e l e s sf o u n d a t i o n a lw o r k 。w ea n a l y s i st h e a b s t r a c t d e v e l o p m e n tq u a l i f i c a t i o na n d ，d i s c l o s et h ee x i s t i n gp r o b l e m sa n dp r o v i d et h e s t r a t e g i e sf o r r e l a t e dc o n c e r n s ，u s i n gt h ea n a l y s i sm e t h o dn a m e ds w o t k e yw o r d s ：f e s t i v a la n ds p e c i a le v e n t ( f s e ) ，r e s o u r c eo ff s e ，d e v e l o p m e n t s t r a t e g i e s i i i 学位论文版权使用授权书 本人完全了解同济大学关于收集、保存、使用学位论文的规定， 同意如下各项内容：按照学校要求提交学位论文的印刷本和电子版 本；学校有权保存学位论文的印刷本和电子版，并采用影印、缩印、 扫描、数字化或其它手段保存论文；学校有权提供目录检索以及提供 本学位论文全文或者部分的阅览服务；学校有权按有关规定向国家有 关部门或者机构送交论文的复印件和电子版；在不以赢利为目的的前 提下，学校可以适当复制论文的部分或全部内容用于学术活动。 学位论文作者签名： i 孝鑫头 l 矽孵年1 月2 日 经指导教师同意，本学位论文属于保密，在年解密后适用 本授权书。 指导教师签名：学位论文作者签名： 年 月日年月吕 同济大学学位论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，堤本人在导师指导下，进行 彳 研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本学位论文 的研究成果不包含任何他人创作的、已公开发表或者没有公开发表的 作品的内容。对本论文所涉及的研究工作做出贡献的其他个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本学位论文原创性声明的法律责任 由本人承担。 答幺夕事毒反 签名： ，、棚纵 妪年1 月2 曰 第1 章绪论 第1 章绪论 随着我国改革开放的不断深入，地方经济发展活力的增强和人民物质文化 生活水平的丰富，中国的节事活动进入了个前所未有的蓬勃发展时期。节事 活动作为展示地方精神、交流信息、聚拢人气的平台，对提高城市国际、国内 声望，改善当地经济结构，改善通讯、道路、交通运输服务等基础设施和当地 的环境卫生状况，对保护当地独特的文化特征，强化传统文化及地方价值观等 起到很大的推动作用。但同时节事活动如果管理不善，缺乏个性与特色、运作 模式不规范，也会对举办地产生拥挤、污染、文化遗产破坏、商业投机等负面 影响。因此，在面对为什么办节、能办什么节以及怎么办节等一系列涉及节事 成败的重大闻题时，我们应做一些必要的理性思考和科学决策。本文首先介绍 了节事的一些基本概念，分别对国内外节事理论研究现状和发展情况进行了分 析评述，总结出节事活动的性质归属、特征、作用，然后提出举办节事活动的 原则及支持性条件，最后通过对作者所在的城市宁波市节事活动的现状全 面系统的分析，硖究宁波发展节事活动存在的阀题并借鉴一些运作比较成熟的 国际节事的经验，提出宁波市发展城市节事活动的建设性意见。 和其它学科的研究一样，节事活动的理论也包括一系列相关的概念，并形 成了相对独立完整的理论体系，需要对其进行系统的分橱研究，本文以此作为 研究的第步。 1 1 节事的概念 从概念上来看，节事是节网和特殊事件的简称，在国外属于事件及事件旅 游的研究范畴，国内般将其归于节庆研究中，同时也有专家把各种节日界定 为狭义的节庆，而把各种节事界定为广义的节庆。节事活动涉及的内容非常广 泛，除了备种传统节骞以及各种剑新节目终，还包括文艺娱乐、商贸会震、体 育赛事、文化庆典、教育科学事件等具有特色的活动或非闩常性发生的特殊事 件，( 见图1 1 广义与狭义的节庆概念) 。 1 参考：西方事件及粤件旅游研究的概念、内容、方法崎启发( f - ) j l 戴光伞佩继刚旅游学刊 l 第1 章绪论 狭义的 豳1 1 广义与狭义的节庆概念 广义的节庆 节事活动的理论包括一系列相关的概念并形成了套楣对独立完整的理论 体系，在不同的文献中有不同的表述。比较权威的是美国乔治华盛顿大学节事 活动管理专业创始人及首任主任乔戈德布拉特博士在他的专著现代节事活动 管理的最佳实践( t h eb e s tp r a c t i c eo fm o d e me v e n tm a n a g e m e n t ) 一书中，将 节事溪动定义为必满足特殊需要，用仪式和典礼进行欢乐的特殊时亥l1 。 在我囡，目前无论是理论界还是业界对节事尚未有一个统一、清晰的界定。 由于节事活动内涵丰富，我国一些学者对此从不同角度进行了研究，比较有代 表性的定义有以下几种： l 、节事是节只和特殊事件。在事件及事件旅游的研究中，常常把节日 ( f e s t i v a l ) 和特殊事件( s p e c i a le v e n t ) 合在一起作为一个整体进行探讨，英文 简称为f s e ( f e s t i v a l & s p e c i a le v e n t ) ，中文译为节目和特殊事件，简称节事。 狄字面上看，节庆是节日庆典的简称，其形式包括各种传统节网以及经过策划 刨新而人为制造出来的各种节同。为了和节事( f s e ) 区分开来，把各种节日界 超为狭义的节庆，把各种节事界定为广义的节庆2 。( 戴光全，2 0 0 5 ) 2 、节事是有主题的公众庆典活动。节事活动是指城市举办的一系列活动或 喜件，包括：节同、庆典、地方特色产品展览、交易会、博览会、会议以及各 胂文化、体育等具有特色的活动或非同常发生的特殊事件3 。( 吴必虎，2 0 0 1 ) 3 、节事活动是一种特殊的旅游形式。节事活动专指以各种节r ( f e s t i v a l ) 麓盛攀( s p e c i a le v e n t ，m e g a e v e n t ) 的庆祝和举办为核心吸孳| 力的种特殊旅游 参觅：嗣鼯挂人墼溪淤警褒器蠼( 荚) 孬。戈德蠢控特( d r 。j o eg o l d b l a t t ) 簧陈魏l ? i - 赣译莪攘王 比m 版社2 0 0 3 6 ：参考：重人事件对城枣发展及城市旅游的影响研究一9 9 昆删世界嗣艺博憋会为例阴簸光全簧孛 弱旅游i 圣：版社2 0 0 5 7 l 参考：区域旅游规划原理【j 1 吴必虎著中国旅游 版礼2 0 0 1 5 2 第1 章绪论 形式1 。( 邹统钎，2 0 0 1 ) 综上所述，我国学术界目前虽然对节事活动的概念还有不同的认识，但这 些定义的共同点都认为节事是以某一地区的地方特性，文脉和发展战略为基础 举办的系列活动或事件，包括节庆、特殊事件和各类特色活动等多种形式。 1 2 选题依据 本论文的研究具有重要的现实意义和理论意义。 。2 。1 现实意义 节事活动不但直接产生经济效益，而且具有巨大的溢出效应，是宁波市大 力扶持，重点发展的新兴产业。自1 9 9 7 年l o 月宁波市举办蓄溜国际赧装节拉 开宁波市办节的序幕以来，节事活动在推动内外贸易，促进交通运输、宾馆餐 饮、娱乐体闲、旅游购物、金融服务，拉动城市消费，带动褶关产业的综合效 应显而易见。据不完全统计，2 0 0 6 年服装节期间，宁波机场到港旅客人数超历 史最嵩记录，南区四星缀以上宾馆、滔痿入住率达7 0 左右；2 0 0 7 年的第九届 中国开渔节期l h j ，象山县共接待游客8 5 万人次，旅游收入4 4 2 0 万元，外贸投 资总额达到1 1 亿余美元，内资投资总额达到2 0 3 6 亿元2 。节事活动对宁波城 市发展的巨大价值，越来越受到政府部门的关注和重视。2 0 0 3 年，宁波市政府 明确提出要把节事产业 乍为我市新的经济增长点和重要的支柱产业之一，大力 扶持，重点发展，努力促进经济结构优化和第三产业发展的战略性突破。1 0 年 来，我市节事规模不断扩大，呈现了良好的发展态势。2 0 0 6 年由宁波市政府会 展工作办公室统计的节攀活动有3 2 项( 以狭义节庆统计，见表1 1 ) ，各类展会 活动1 4 8 个，同比增长7 4 ，已基本确立了节事城市的地位3 。其中服装节荣获 2 0 0 6 中国十大节庆活动之首和中国最其国际影响力十大节庆活动；开渔节、开 游节跻身中国十大最具潜力节庆活动；家博会已经跻身全球第血大家居展；茶 文化节、梁祝爱情节等节会实力不断增强；世界创新工业设计展、都灵工业设 计展等展会发展潜力较大，形成了我市良好的节事品牌。 参考：旅游开发。j 规划【j 】邹统钎著广东旅游版社2 0 0 1 3 2 参见：节庆活动为宁波增添什么? 雅珍著宁波会腥总第三期2 0 0 7 4 3 资辩柬源：壤据宁波毒入民政瘸耩闻办公室编2 0 0 7 年4 胃第l 叛中黧宁渡整理 3 第1 章绪论 表1 12 0 0 6 年宁波节事活动( 以狭义。1 ，庆统计) 时间 内容 2 月2 5 日3 月2 5 日九峰山梅花1 了 4 月8 日4 月9 日宁波市首届乡村关食1 ， 4 月9 日5 月第二届横街毛笋。1 y 4 月1 5 日5 月1 5 日 市首届外来建设者文化艺术1 ， 4 月2 2 日首届长街蟀子1 了 4 月2 2 日4 月2 3 日天一巴两风情1 7 4 月2 5 日5 月底第二届大富庄同桑果。1 y 5 月1 日7 日2 0 0 6 首届宁波啤酒1 ， 5 月2 日2 0 日 第四j | 莆中国( j 。海) 徐霞客开游节 5 月8 月第三届洞桥八戒曲瓜1 7 5 月2 2 日卅月1 2 日第四届外滩文化艺术1 ， 6 月1 日4 日首届儿童购物。1 7 6 月1 5 日3 0 日2 0 0 6 余姚杨梅1 ， 6 月1 7 日7 月2 日江东第五届社区文化艺术：1 7 6 月1 8 日2 4 日2 0 0 6 慈溪杨梅肖 7 月1 6 日3 0 日第入届中国龙虾1 7 7 月2 8 日8 月2 8 日首届鄞州古林翁姚葡萄1 ， 7 月3 0 日奉化水蜜桃一竹 8 月7 日9 月上旬2 0 0 6 余姚( 临山) 葡萄+ 1 = f 8 月1 8 日9 月3 日第二届j 。波汽印文化1 ， 8 月1 8 日9 月3 0 日海曙区第五届商贸文化艺术1 ， 9 月1 日2 1 日j 。波保税区( 出口加一l ：区) 第二届文化节 9 月8 日1 0 日宁波首届地板节 9 月1 4 日2 5 日第九届中国开渔竹 9 月2 3 日1 0 月5 日天伦广场第二届美食小吃1 y 9 月2 3 日1 0 月7 日 第二届宁波( 华康) 家俱文化 了 9 月2 5 日1 0 月2 5 日首届中国j2 波明风甲鱼文化。霄 9 月2 8 日1 0 月7 日宁波市首届酒文化节 l o 月1 3 日2 0 日第二十| 罱爵溪文化艺术节 1 0 月2 1 日2 4 日第十届宁波国际服装肖 1 0 月2 8 日1 1 月1 8 日 象山烟草第一二届艺术节 1 2 月8 日1 8 日 第八届海上丝绸之路文化周 数据来源：。j 。波会展第三期 4 笫1 荜绪论 通过与h 内同类城市的比较响查和多次实际参于竹啊活动现场，笔者发现 虽然宁波m2 i 办的符事活动数艟存逐年增加，”j 啵f 竹事活动在国内、国际 的影响力小人( 见倒l2 t l 3 ) ，办节模式、组纵竹州卜还订待r 提高。宁波节 事活动的发腱，办节模式、组彭：管理等一些问题需要不断探讨研究因而有必 要对宁波市节事活动的丌展情犹进行比较、分析和总结。文章试图在这方面作 一定努力，以举办节事的资源条件和办节原则为研究璀础，以讧事举办地的可 持续发艘为目标，分析宁波市实际情况，以期对宁波, 1 1 竹事活动的健康发展提 供参考对策。 2 0 0 0 15 0 0 = 1 0 0 0 ? 蠹5 0 0 苷 0 。；芸喜礴”喜f 唾， 1 0 0 8 0 _l _ ：1 斤冶会签约坝日 6 0 l 口投沿会笠约项 4 0 # l浙清会协泌外资 2 0 ；i ：! 二! ! i i e ! 1 0 o h 】2 历膈浙价会与投浒会一。会境外许简数比较 幽1 3 历届浙浒会与投浒会成果比较 避 幽l1 - i2 州木谭十中国固m - 贸易投资清淡2 、新投资贸易陵台官方h “：w wc h l n a f a i r o r gc n l t s 5 第1 章绪论 中国国际贸易投资洽谈会( 简称“投洽会 ) 是由国家商务部主办，厦门市 政府为主承办的，以促进双向投资为目的的国际投资促进活动，每年9 月8 日 至1 lr 在厦门举办。投洽会是由福建投资贸易洽谈会发展而来，福洽会从1 9 8 7 年开办以来，由于其成功的运作，经历了数次升格，由最初的省内区域性的经 贸活动发展成为当今中国最具影响力的国际投资招商活动，其功能和作用亦得 到质的提升。浙江投资贸易洽谈会( 简称“浙洽会”) 由浙江省人民政府主办， 宁波市人民政府承办的浙江省综合性对外经济贸易交流活动。浙洽会与投洽会 两会在内容、目的上有相似性，宁波市与厦门市两市城市地位相近，可比性较 强。由上图可以看到：浙洽会呈现了良好的发展趋势。与投洽会相比，两会与 会境外客商数相差不大，浙洽会还略显优势，但从会议的成果( 签订合同项目 数、合同利用外资金额数) 来看，投洽会的领先地位非常明显。排除举办年份 的影响( 投洽会第一届是在1 9 9 7 年举行，浙洽会第一届是在1 9 9 9 年举行) ，投 洽会无论在国际性，开放度，还是在参与性方面以及所取得的经济效益和社会 效益方面都比浙洽会更胜。如何取长补短，在节事活动中发挥宁波市自身的优 势，这方面的研究工作随着宁波市节事业的发展显得尤其重要。 就全国范围而言，全国每年的节事活动数量已超过5 0 0 0 个，中国已经成为 世界节事活动大国，特别是上海2 0 1 0 年世界博览会及北京2 0 0 8 奥运会举办在 即，节事活动的相关研究显得更加迫切和必需。 1 2 2 理论意义 从理论角度看，目前国内对节事活动的研究还比较零散，主要集中在对城 市节事活动的某个侧面进行局部分析。在行文之前和写作过程中，笔者曾就本 专题的相关资料进行搜索，查阅了大量的权威性学术期刊和专业性报刊资料， 访问了相关网站。文献综述发现，学者在研究节事活动及相关问题时，经常使 用节事活动、节事旅游、节同活动、节庆活动、节事、旅游节庆等概念。自1 9 9 3 年保继刚等在我国首先提出事件吸引、旅游事件及事件旅游的概念以来1 ( 保继 刚、楚义芳、彭华1 9 9 3 ) ，除文彤以9 9 昆明世博会为例对旅游事件在城市中 的影响做过探讨外2 ( 文彤，2 0 0 1 ) 事件及事件旅游研究的专业理论文献几乎没 1 旅游地理学( 第一版) 保继刚、楚义芳、彭华北京：高等教育 版社1 9 9 3 5 8 2 文彤旅游事件对城市旅游的影见：保继刚，潘兴连城市旅游的理论与实践北京：科学出版社，2 0 0 1 ， 1 1 2 1 1 8 6 第1 章绪论 有，甚至没有找到一份有关全国性或地方性节事活动较为完整的统计数据。同 国际水平相比，中国节事研究存在着许多问题，主要表现在概念建设相对滞后， 研究视野不够宽阔，研究成果大多缺乏理论背景，尚未形成完整的理论体系。 文章意欲在此基础上进行较系统的探讨研究，结合宁波市办节的实际情况，较 全面地研究分析宁波市城市节事活动的开发和组织管理，丰富这一领域已取得 的研究成果。 1 3 研究现状综述 1 3 1 国外研究概况 在国外，节事活动相关方面的研究已经较为深入。现代意义上的节事活动 最早始于上世纪6 0 7 0 年代，与此同时西方学术界对节事相关领域的研究也就丌 始了，当时的研究属于事件及事件旅游的理论体系。1 9 6 1 年美国布乐斯廷出版 的i m a g e ：ag u i d et op s e u d o e v e n t si na m e r i c a 一书，是目前可知的西方事件 及事件旅游相关研究的最早文献( b o o r s t i nd ，1 9 6 11 ；参见：杰弗瑞戈比，2 0 0 0 ： 2 5 12 ；杰弗罩亚历山大，2 0 0 1 ：2 5 2 3 ) 。在书中，布尔斯廷提出了伪事件 ( p s e u d o - - e v e n t ) 的概念，并从包括旅游在内的社会、经济、文化、政治等几 个方面分析了这类事件的形象影啪j ( i m a g ei m p a c t s ) 。随着节事活动的增多，节事 业从诸多行业中独立出来，成为一个新的行业，节事活动专业组织和机构、专 业媒体、协会加大了对节事活动的调研。目前，国际节事研究主要集中在传播 媒介( c o m m u n i c a t i o n & m e d i a ) ，大众文化( m a s sc u l t u r e ) 、公共关系( p u b l i c r e l a t i o n ) 和休闲旅游( r e c r e a t i o n & t o u r i s m ) 等4 个学科领域( g e t zd ，1 9 9 7 ： 2 2 4 0 4 ) 。内容涉及节事的定义( r i t c h i e1 9 8 4 5 ) 、概念体系与分类( m a y e r l 9 7 0 6 ； b o o r s t i n ，d i m a g e ：ag u i d et op s e u d o e v e n t si na m e r i c a m n e wy o r k ：h a r p e ra n dr o w 1 9 6 l ( r e p r i n t e d i nl9 9 2 1 ( b o o k l i s t ) 2 你生命中的休i _ - il m 】杰弗瑞戈比( 美) 著，康筝译昆明：云南人民版礼2 0 0 0 ：2 5 1 ； 3 【英】杰弗单亚历山人编，戴聪腾译明确表达的一致性：媒体活动的仪式和修辞( 第七章) 见：迪尔凯 姆社会学( 文化研究) 【m i 沈阳：辽宁教育i f 版社2 0 0 1 ：2 5 2 g e t z ，d e v e n tm a n a g e m e n t & e v e n tt o u r i s m ，n e wy o r k ，c o g n i z a n tc o m m u n i c a t i o nc o r p o r a t i o n 1 9 9 7 r i t c h i ejr b a s s e s s i n gt h ei m p a c to f h a l l m a r ke v e n t s j o u r n a lo f t r a v e lr e s e a r c h ，1 9 8 4 ，2 3 ( 1 ) ；2 1 1 。m a y e rjd c l i n i c a l l ya p p l i e dg e o g r a p h y ：i t sr o l ei nt r a v e lm e d i c i n e p r o f e s s i o n a lg e o g r a p h e r ，1 9 7 0 ，4 1 ( 4 ) ： 4 2 l 一4 2 8 7 第1 章绪论 r i t c h i e1 9 8 4 ；r o c h e2 0 0 0 1 ) 、节攀活动对地方品牌化的作用( g e t z1 9 9 7 2 ) 、节事 活动的产品化和经营( g e t z1 9 9 1 3 ) 、参与节事活动的旅游者( c r o m p t o na n dm c k a y 1 9 9 7 4 ) 、节事举办地的政策适应( r o c h e1 9 9 4 5 ) 、节事及其结果的策划、规划和 管理( g e t z l 9 9 7 ； g n o t ha n da n w a r 2 0 0 0 6 ；f r i b ya n dg e t z1 9 8 9 7 ) ，节事活动影 响及评估等方面。其中，g e t z ( 1 9 9 1 ) f e s t i v a l ，s p e c i a le v e n ta n dt o u r i s m 以及 h a l i ( 19 9 2 ) h a l l m a r kt o u r i s te v e n t ：i m p a c tm a n a g e m e n ta n dp l a n n i n g 都是节事研究 的典范之作。今后，节事活动的研究方向是节事的更加细分化和规范化问题。 节事磁究的主题将涉及到影响节事运作的更多方面，如研究如何培训和管理志 愿者，如何成功寻找到赞助商，如何更好地使赞助商的利益在节事活动中得到 最佳隧报等等。此外，随着节事活动的开展和普及，其数量越来越多，这就需 要进行必要的指导和限制，主要是控制其弊端，如节事活动的举办对周围环境 的污染，对安全意识的淡漠等等。 1 。3 。2 国内研究概况 与国外研究相比较，国内的现代城市节事研究历史较短。从8 0 年代中后期 开始，全国各地出现举办各类现代城市节事活动的高潮，霉内众多学者开始对 节事活动这种现象进行关注、分析和研究，直到2 0 0 0 年左右，发展成一个研究 的高峰期。1 9 9 1 年，王明波、韩天裹等人编辑斑版了中国地方经济文化节， 系统地介绍了各地经济文化节的基本概况、组织、经济效益和社会效益；李力 和崔卫华( 1 9 9 9 ) 8 在系统阐述了现代旅游形态的类型及主要特征后，总结出节 庆要具备兴奋性要素、娱乐性要素、炫耀性要素，并以大连国际服装节为例分 析了节庆活动所带来的牵动效应；石玉风、单博诚、李建国、王尚志9 以经济学 1 r o c h em m e g a e v e n t sa n dm o d e r n i t y ：o l y m p i c sa n de x p o si nt h eg r o w t ho f g l o b a lc u l t u r e l o n d o n ： r o u t l e d g e ，2 0 0 0 ，f 3 ) ：2 7 6 2 7 7 2g e t zd + e v e n t m a n a g e m e n t & e v e n tt o u r i s m 。n e wy o r k ：c o g n i z a n tc o m m u n i c a t i o nc o r p o r a t i o n ，1 9 9 7 ， 2 1 2 2 1 5 3g e t zd s p e c i a le v e n t s i n ：m e d l i ks ( e d 1 m a n a g i n gt o u r i s m b u t t e r w o r t h - h e i n e m a n nl t d 。1 9 9 1 1 2 2 - 1 3 0 4c r o m p t o nj l ，m c k a ysl m o t i v e so fv i s i t o r sa t t e n d i n gf e s t i v a le v e n t s a n n a l so ft o u r i s mr e s e a r c h ，19 9 7 , 2 4 2 ：4 2 5 4 3 9 。 r o c h em m e g a - e v e n t sa n du r b a np o l i c y a n n a l so f t o u r i s mr e s e a r c h ，19 9 4 ，21 ( 1 ) ：l l9 。g n o t hj a n w a rsa n e wz e a l a n db e t so ne v e n tt o u r i s m c o m e l lh o t e la n dr e s t a u r a n ta d m i n i s t r a t i o n q u a r t e r l y , 2 0 0 0 4l ( 4 ) ：7 2 8 3 f f i 璐w ，g e t zd f e s t i v a lm a n a g e m e n t ：ac a s es t u d yp e r s p e c t i v e j o u r n a lo f t r a v e lr e s e a r c h ，1 9 8 9 ，2 7 ( 1 ： 7 1 1 。参见；城市旅游节庆的构成臻素及牵动效戍f j 】李力，崔华梓林旅专学报。1 9 9 9 ，( 0 2 ) ：1 1 1 4 9 参见：地方经济义化节庆活动的旅游学原理及内部结构数学模泌【j 】石纛风，单博诚，李建国科技进步 与怼繁，2 0 0 1 ，( 0 8 ) ：9 5 9 7 第1 章绪论 的价值理论基础分柝了_ 节庆过程中的社会投入与产出方蕊的问题、节庆滔动工 作原理、节庆产品的内部分析、节庆活动过程中诸方面的关系，得出了随着时 间推移和经济环境的发展，在难常情况下，地方经济文化节庆活动最终将蜕变 为一般意义的节庆活动，并建立了3 种节庆活动数学经济模型；赵睿( 2 0 0 1 1 ) 对节庆活动进行了商业类、文化类、政治类、体育类、科研类等简单分类界定 后，系统阐述了节庆的经济和文化两种载体功能，并认为节庆将成为城市可持 续发展的催化剂，同时还将无中生有、拿来主义、旧瓶装新酒归纳为旅游节庆 开发中的3 种摸式；朱佩军( 1 9 9 8 2 ) 在总结传统节庆活动发生地的种种特征后， 认为大中型城市将是节庆活动兴起的首选，并较早地提出节庆活动产业化的观 点；何玲、史铁华( 2 0 0 1 3 ) 以上海的节庆旅游为倒，列潞存在的主要问题，提 出相应的解决措施，并且提出了把节庆旅游做成产业来经营的观点，作了关于 节庆市场化运俸方面的研究；兰铁民( 2 0 0 3 4 ) 分板了特色节庆活动对区域经济 的影响，特色节庆文化活动的举办对区域无形资产的积累作用效果明显，使一 个地方的无形资产增值；吉文桥( 2 0 0 3 5 ) 对节庆经济做出了定义，认为经济性 节庆活动是我图改革开放以来市场经济的产物，它也必然地遵循着市场经济的 发展规德，所谓节庆经济，就是一个地区或一个行业，在特定的时空范凰内， 以独其个性的历史文化、民俗风情、自然人文景观、特色产业和生产经营活动 为依托，以行政或行政与行业协会相结合为运作手段，以文化、艺术和舆论的 渲染为媒会，以新的节r 或以传统节开为载体，以期数十倍、数百倍地集聚起 经济发展的人流、物流、信息流、资金流、项目流等活动流程；陈柳钦( 2 0 0 5 6 ) 对节庆的开办形式、管理主体进行了分析，认为节事活动要宙政府主办、行业 协会等民i 日j 组织被动参与的官办运作机制，逐渐转变为民间组织主办、政府帮 办、社会参与的市场纯运俸机剁，这种新交化应当在政府的孳l 导下，充分运用 市场经济规律，把经济性节庆活动作为种商品或品牌来经营；长安( 2 0 0 5 7 ) 1 参见：他山之石，卜海9 9 旅游节庆成功之道分析i j 】赵襻江苏商论，2 0 0 1 ，( 0 9 ) ：4 1 - 4 2 节庆旅游：开拓崭赣视野以上海为例川赵睿沿海经济，2 0 0 1 ，( 0 9 ) ：4 7 。 2 参觅：旅游节庚爱都市旅游懿生力军嗣朱謇蔑军獠椿旅游高等专辩学校掌掇，1 9 9 8 ，9 ( 0 3 ) ；4 2 - 4 3 。 3 参见：关于旅游节庆市场化运作的思考【j 】何玲，史铁华旅游科学，2 0 0 1 ，( 0 1 ) ：5 - 9 4 参见；从南宁的实践谈特色节庆文化活动对区域经济发展的影响【j 】兰铁民中共南宁市委党校学报， 2 3 ( 1 ) 5 参觅：关于“节庆经济”的懋考戳盼胎中国麓盎f 节个案为倒闭吉文桥学海，2 0 0 3 ( 2 ) 6 参见：假如同心劂町以这样旋转谈城市节庆活动在城市始济发展中的作用【j 】陈柳钦中国会展， 2 0 0 5 ( 9 ) 7 参霓：第庆活动嚣专建策趔滋长安串滏会震，2 0 0 5 ( 2 3 ) 9 第1 章绪论 认为节庆与经营城市之阎存在联系，成功的节庆活动成为提丹圈家、地区综合 竞争力的重要手段和途径。许多城市已经把节庆作为现代城市经营整体规划中 的一个重要组成部分，并先后遄过节庆活动的举办来经营城市，打造城市崭新 形象，形成自己的定位和形象塑造。以此将城市的综合实力整合起来，形成最 大的包容力和竞争力，实现经济文化的更大突破，并对节庆成功提出三个重要 步骤：节庆主题、内容选择是成功的关键；节庆的目标市场定位是成功的基础； 节庆的整体创新是成功的保障。黄建平( 1 9 9 8 1 ) 、郭伟( 2 0 0 1 2 ) 、和立新( 2 0 0 0 3 ) 、 章平( 2 0 0 0 4 ) 都分别以上海、出东、宁波的节庆旅游为例，具体阐述了节庆旅 游应遵循的原则、节庆旅游的功能及节庆旅游产业化等观点，这为节庆旅游的 今案磷究提供了现实依据，并为地方性的节庆旅游发展提供了借鉴；李玉新 ( 2 0 0 3 5 ) 用定量的方法分析了节庆旅游对目的地经济的影响，提出节庆旅游的 经济的影响只是节庆旅游影响的个方面，它还会给蜀的地带束诿负两方面的 社会影响。在扩大经济影响的同时，社会影响的方面和程度也会发生变化，当 受面的社会影响过大，可能会对节庆旅游豹发展起到不剥的作用：戴光全、保 继刚( 2 0 0 3 6 ) 曾经撰文对西方节事及节事旅游研究做过较全面的综述，不过其 论述中将节事称为事件。已有的研究成果对节事活动的发展得出以下规律：一 是影响范围规律。节庆影响范围由其性质、规模、知名度等多种因素共同决定。 节庆地域影响符合距离递减规律，即随着距举办地距离的增加，其影响力逐渐 变小；节庆档次、规模对其影响力有决定性作用，国际性节庆影响力明显大于 地区性节庆的影响力；综合性节庆的影响力呈面状延展，专项节庆的影响力呈 点状分敖。二是时间效果规律。一般情况而言，节庆活动举办的历史越久，其 知名度越大。节庆活动的影响效果不是随着举办历史延长而均匀增加，符合指 数函数规律和弗洛伊德的遗忘赫线规律，冈l 开始增长很快，后面就增长很慢。 三是内容吸引力与创新规律，般来说，吸引力影响由强到弱，而从主办方角 度，创新性影g 淘阂l 好相反，壹弱到强，趋势与程度麓显。四是经济效益规律。 节庆活动的经济效益，投入产出比，随节庆活动的生命周期不同而不同，处于 1 参冕：胬韭节庆浠确一警溯黄建甲上海商监，1 9 9 8 t ( 1 2 ) 2 参见：。 ：海节庆旅游的发展对策【j 】郭体技术绛济，2 0 0