（工商管理专业论文）“珠江桥”知识产权保护研究.pdf

论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独 立进行研究工作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论 文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文 的研究作出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。本 人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签名：辔为努 日期：户年矿钐月日 学位论文使用授权声明 一学位论文作者麓：柏，剔磴辄钾戡 耋昂务拶 。1 日期：矽，口年矿妒月日日期：2 移，口年月易日 论文题目：“珠江桥”知识产权保护研究 专业：高级管理人员工商管理硕士 硕士生：李昌青 指导教师：邹建华教授 摘要 “珠江桥 牌创立于1 9 5 3 年，服务于新中国出口创汇战略。创立之初，国 内并无知识产权相关的法律和相关的意识，但海外市场已有相关的法律要求和市 场要求，所以其初诞之日就是国内计划经济与国外市场经济的混合体。到上世纪 九十年代初，随着国家外贸经营体制的改革，其计划与市场之间生而俱有的矛盾 日益曝露，并引发了几场较大规模、有较大影响力的商标、版权纠纷、诉讼。本 文精心选取“珠江桥”牌知识产权保护过程中的六个代表性案例，清晰地描述案 例发生的背景、经过，深刻地分析案例的成因并指出其发展变化的趋势。通过对 六个“珠江桥”案例的实证性研究以及六个国内外同类案例带给我们的启示，结 合本企业未来发展的实际情况，本文提出了保护本企业知识产权的对策与措施。 本文的研究最后归纳出四点结论： ( 1 ) “珠江桥”牌完全是因为新中国的出口创汇需要而诞生，体现当时的国 家意志，带有中央集权的高度计划经济特征。 ( 2 ) 依法及时确认和完善知识产权权属是保护知识产权的基础。 ( 3 ) 利用发达国家成熟的知识产权制度保护自身的知识产权权益。 ( 4 ) 只有不断地完善和发展，才能更好地保护知识产权。 在现今的国际、国内知识产权保护法律体系内，妥善解决“珠江桥”这类“老 字号”品牌复杂的历史遗留问题，从全球化视野、立足于这些“老字号”的发展， 对其知识产权保护进行研究具有重要的现实意义和实践指导作用，也能给予那些 仍在当今的市场经济环境中，为生存和发展而奋力拼搏的此类外贸“老字号”一 此启示和借鉴。 本文的新颖之处在于： ( 1 ) 用后建立或完善的法律、法规来评判以前形成的客观事实。“珠江桥” 等一批计划经济时期形成的出口导向的“老品牌”在我国相关的知识产权保护法 律、法规建立以前就已经存在多年，在实践中，如何用今天的法律、法规来解决 以前设立的品牌的知识产权纠纷极具挑战性。 ( 2 ) 在不同法律体系中，成功处理跨国知识产权( 商标、版权) 纠纷并进 行有效知识产权保护。“珠江桥”等一批出口导向的“老品牌”在全球许多国家、 地区注册多年，而各国、各地区的相关法律不尽相同。于是，在不同法律体系中， 成功处理跨国、跨地区知识产权纠纷并有效保护知识产权需要创新的智慧。 ( 3 ) 从未来的视野考虑保护和发展这些计划经济形成的“老”名牌。“珠江 桥”等一批出口导向的“老品牌”诞生于新中国建立之初的高度计划经济环境中， 在当今的全球市场经济环境中生存和发展，必然伴有天生的不适应性。如何从未 来发展的角度考虑保护这些计划经济时期形成的“老品牌 亦只能通过创新。 关键词：珠江桥，知识产权保护，酱油，米酒 t i t l e ：s t u d yo f p e a r lr i v e rb r i d g e i n t e l l e c t u a l p r o p e r t yp r o t e c t i o n m a j o r ：e x e c u t i v em a s t e ro f b u s i n e s sa d m i n i s t r a t i o n n a m e ：l ic h a n g q i n g s u p e r v i s o r ：p r o f z o uj i a n h u a a b s t r a c t p e a r lr i v e rb r i d g e ( h e r e i n a f t e rc a l l e dp r b ) b r a n dw a se s t a b l i s h e di n19 5 3u n d e r n a t i o n a le x p o r tp o l i c y , i t so n eh y b r i do fd o m e s t i cp l a n n e de c o n o m ya n do v e r s e a m a r k e te c o n o m ys i n c ei t sb i r t h s e v e r a li n f l u e n t i a ll a w s u i t sa p p e a r e da f t e rt h en a t i o n a l e c o n o m yt r a n s f e rf r o mp l a n n e de c o n o m yt o m a r k e te c o n o m yt h i sp a p e rf o c u st h e s t u d yo f6t y p i c a lc a s e sa b o u tp r bi n t e l l e c t u a lp r o p e r t y ( i p ) p r o t e c t i o n ，t h e r ea r e4 p o i n t sc o n c l u d e df r o mt h i ss t u d y ： ( 1 ) p r bi sc h a r a c t e r i s t i co fc e n t r e c o n t r o lp l a n n e de c o n o m y ( 2 ) o v e r a l lo f f i c i a lc o n f i r m a t i o no fl pi nt i m ei st h ei pp r o t e c t i o nb a s e ( 3 ) i t sb e t t e rw a yo fu t i l i z i n gm a t u r ei pp r o t e c t i o nr u l e st os a f e g u a r di pi n d e v e l o p e dm a r k e t s ( 4 ) c o n t i n u o u sb u s i n e s sd e v e l o p m e n ti sp o s i t i v ew a y o fs a f e g u a r d i n gi p t h e r em a y b e3n e wp o i n t sh e r e ： ( 1 ) j u d g et h eo b j e c t i v ef a c t sf o r m e di nt h ep a s tb yt o d a y sl a w ( 2 ) p r o t e c ti pu n d e rd i f f e r e n tl e g a ls y s t e ma l lo v e rt h ew o r l d ( 3 ) d e v e l o pt h e s es oc a l l e d ”o l d ”b r a n db o mi nt h ep l a n n e de c o n o m yt i m e k e yw o r d s ：p e a r lr i v e rb r i d g e ，i n t e l l e c t u a lp r o p e r t y ( i p ) p r o t e c t i o n ，s o ys a u c e ， r i c ew i n i l l 目录 摘要i a b s t r a c t i l l 第l 章绪论1 1 1 研究的背景、目的、意义l 1 2 研究的技术路线、结构3 i 3 创新与不足4 第2 章文献综述。6 2 1 知识产权6 2 2 知识产权保护的文献综述8 2 3 知识产权的国际保护1 0 第3 章“珠江桥 知识产权保护的现状、趋势及典型案例分析1 4 3 1 现状描述1 4 3 2 发展趋势1 6 3 - 3 典型案例及分析1 7 第4 章国内外同类案例对我们的启示2 8 4 1 国外同类案例对我们的启示2 8 4 2 国内同类案例对我们的启示2 9 第5 章对策与措施3 2 5 1 管理是知识产权保护的基础一3 2 5 2 发展是知识产权保护的根本目的3 4 5 3 全方位保护是维护知识产权的有力保障一3 6 第6 章结论4 0 参考文献。4 3 j 舌记4 5 第l 章绪论 1 1 研究的背景、目的、意义 2 0 0 9 年，在严峻的全球经济危机中，中国超过德国，跃居世界出口第一大 国；经济总量( g d p ) 亦可能超过日本，仅次于美国，成为世界经济第二大国。 3 0 年的改革开放令中国经济发生了翻天覆地的变化，把濒临崩溃、游离于世界 经济舞台边缘的计划经济改造发展为生机勃勃、推动世界经济摆脱危机、持续发 展的重要力量。虽然，我们与世界唯一超级强国美国还有较大差距，但已经获得 的巨大成就使我们不可避免地站到了世界经济舞台的中央。在刚刚结束的达沃斯 世界经济2 0 l o 年论坛上，西方有些人竞发明了所谓中国密码( c h i n e s ec o d e ) 这 个名词，试图探究中国经济快速发展，特别是在2 0 0 9 年全球经济危机中仍能高 速发展的秘诀。 在我们接受世界各国对“中国模式”的赞叹时，在我们自豪于中华民族3 0 年来改革开放所取得的辉煌成就时，我们不得不反思现在的经济结构、发展模式 的可持续性。我们的经济结构主要是以第二产业中的加工制造业为主，第三产业 中的高端服务业比重不大，农业的基础地位还不牢靠，农村、农业、农民即“三 农”问题多年来一直列入国家的年度一号文件中，是国家经济发展中的头等大事， 但至今未能得到根本性改善，农业与发达国家相比差距还很大。三十年来的发展 模式主要是出口带动、投资( 主要是政府财政投资) 带动，作为拉动经济发展三 驾马车之一的国民消费仍未发挥应有的作用。民间消费不足主要就是因为贫富分 化严重，大部分国民收入增长落后于经济增长，社会保障体系发展严重滞后，导 致普遍民众不敢花钱。中国的大部分企业在全球分工中位于价值链的低端，企业 缺少核心技术、缺少独立自主的知识产权、缺少对市场的影响力。这种长期靠廉 价劳动力投入、拼资源消耗、破坏环境的发展模式显然是违背国家倡导的以人为 本、和谐社会的精神，违背科学发展、走可持续发展之路的宗旨。中国虽然有庞 大的经济总量，中国制造( m a d e i n c h i n a ) 遍布世界，是世界第一出口大国，但 绝对还称不上出口强国，与德国、日本甚至韩国等出口强国相比，我们处于劳动 密集型、资金密集型、低附加值的加工制造环节。尽管经过多年的不懈努力，我 们的生产技术、产品质量有很大提升，但我们的品牌建设仍未有明显改善，大量 的出口是为外国公司贴牌，我们投入资金、劳动力、技术，消耗资源、污染环境 但只拿到少得可怜的加工费，绝大部份利润被品牌商拿走。刚刚结束的广交会， 商务部长就了解到同样的一双鞋子，贴上外国公司的牌子，其卖价就是中国品牌 的几十倍至上百倍。其中巨大的市场价值差距令广大国人扼腕不已。 品牌已成为企业，甚至国家综合实力的象征，美国、日本、德国这些强国都 拥有一批顶级的世界性名牌，而中国真正能在全球叫响的品牌实在风毛鳞角。打 造我们自己的世界一流品牌应是每一个企业家终生孜孜不倦追求的至高理想和 肩负的历史责任。 刚刚于2 0 0 9 年底结束的哥本哈根世界气候大会即联合国气候变化框架公 约虽然仅达成不具法律约束力的哥本哈根协议，但中国已经超过美国成为 最大的二氧化碳排放国，从科学和自身社会、经济发展等方面亦清醒地认识到气 候变化带来的巨大影响，并且已经开始进行积极应对。 今年一月成立的国家能源委员会，由总理亲任主任亦足以表明中国实行新能 源战略的决心，表明兑现2 0 2 0 年前每单位经济产出的碳排放在2 0 0 5 年基础上削 减4 0 - 4 5 的承诺。 节能减排、产业升级、优化经济结构、发展低碳经济。中国企业应顺应国际、 国内经济发展趋势，主动调整，迎接挑战，抓住机遇，实现从中国制造向中国创 造的质变，培育出一批中国的世界名牌，实现从经济大国向经济强国的跨越。 “珠江桥”牌创立于1 9 5 3 年，服务于新中国出口创汇战略。创立之初，国 内并无知识产权相关的法律和相关的意识，但海外市场已有相关的法律要求和市 场要求，所以其初诞之日就是国内计划经济与国外市场经济的混合体。到上世纪 九十年代初，随着国家外贸经营体制的改革，其计划与市场之间生而俱有的矛盾 日益曝露，并引发了几场较大规模、有较大影响力的商标、版权纠纷、诉讼。 近年来，特别是我国加入w t o 以后，“珠江桥”坚持走市场化、国际化之 路，坚决落实国家的出口品牌战略，不断建设、提升自主知识产权体系，整合、 完善全产业链，不但妥善解决“珠江桥”品牌复杂的历史遗留问题，建立了知识 产权( 商标、版权) 保护体系，还极大地提升了“珠江桥”品牌的含金量。“珠江 桥品牌先后获得国家驰名商标、中国名牌、中国出口名牌三项顶级荣誉，得到 政府的巨额奖励，己成为少数能在海外享有盛誉的中国食品品牌，成为中国食品 2 的标志性品牌。 在现今的国际、国内知识产权保护法律体系内，妥善解决“珠江桥这类“老 字号”品牌复杂的历史遗留问题，从全球化视野、立足于这些“老字号”的发展， 对其知识产权保护进行研究具有重要的现实意义和实践指导作用。 1 2 研究的技术路线、结构 本文技术路线如下： i 绪论 l l 本企业知识产权保护的对策与措施 图1 1 本文技术路线 本文结构如下： 第l 章绪论 1 1 研究的背景、目的、意义 1 2 研究的技术路线、结构 1 3 研究的创新与不足 第2 章文献综述 的文献综述 际保护 权保护 识产权保护的现状、趋势及典型案例分析 3 3 典型案例及分析 第4 章国内外同类案例对我们的启示 4 1 国外同类案例对我们的启示 4 2 国内同类案例对我们的启示 第5 章对策与措施 5 1 管理是知识产权保护的基础 5 2 发展是知识产权保护的根本目的 5 3 全方位保护是维护知识产权的有力保障 第6 章结论 1 3 创新与不足 本文的新颖之处在于： ( 1 ) 后建立或完善的法律、法规如何来评判以前形成的客观事实。“珠江桥” 等一批计划经济时期形成的出口导向的“老品牌”在我国相关的知识产权保护法 律、法规建立以前就已经存在多年，在实践中，如何用今天的法律、法规来解决 以前设立的品牌的知识产权纠纷极具挑战性。 ( 2 ) 在不同法律体系中，成功处理跨国知识产权( 商标、版权) 纠纷并进 行有效知识产权保护。“珠江桥”等一批出口导向的“老品牌”在全球许多国家、 地区注册多年，而各国、各地区的相关法律不尽相同。于是，在不同法律体系中， 成功处理跨国、跨地区知识产权纠纷并有效保护知识产权需要创新的智慧。 ( 3 ) 从未来的视野考虑保护和发展这些计划经济形成的“老”名牌。“珠江 桥”等一批出口导向的“老品牌”诞生于新中国建立之初的高度计划经济环境中， 在当今的全球市场经济环境中生存和发展，必然伴有天生的不适应性。如何从未 4 来发展的角度考虑保护这些计划经济时期形成的“老品牌”亦只能通过创新。 本文的不足之处在于： ( 1 ) 知识产权保护研究必然碰到大量的法律专业名词、术语，且这些法律 专业名词、术语在各国法律体系内有一定的差异性，所以，本文对这些法律专业 名词、术语的理解和运用一定很难完全贴切。 ( 2 ) 中国品牌在国外保护其知识产权的案例并不多，有较大影响力或成功 的案例就更少，所以，本文可以借鉴的相关前人研究成果和相关理论可能不容易 轻易获取。 ( 3 ) 本文专注于新中国成立后于高度计划经济时期，国家实行“出口创汇” 战略而形成的一批出口老品牌的知识产权保护研究。在当前及今后一段时间内， 扩大内需、开拓国内市场，增加国内消费对经济增长的贡献将是我国经济发展的 主要特征，过分依赖出口带动经济增长已不可持续，2 0 0 9 年全年出口下降1 6 就是个例证( 数据来源：中国海关，2 0 1 0 ) 。故本研究有其适用范围的局限性。 两种。“列 围来明确知 描述来给出 明概念，则 举式难免有 目前，对知识产权的“概括主义”定义尚未有定论，但基本上有如下共识： 知识产权是指人们在智力创造活动中产生的智力劳动成果和在生产经营活动中 产生的标识类成果依法享有的权利。基于智力创造活动成果产生的知识产权主要 是指专利权、著作权等，基于生产经营活动中形成的标识类成果产生的知识产权 主要是商标权、商号权等。 知识产权概念内涵的分析表明，知识产权与传统所有权是区别无形财产与有 形财产之权利形态的不同用语。从知识产权概念的外延界定来看采取简要描述的 “概括主义”方法较为适宜( 郑成思，1 9 9 6 ) ( 吴汉东，2 0 0 9 ) 。 2 1 2 知识产权的性质 知识产权协定在其序言中宣示“知识产权为私权”，以私权名义强调了 知识财产私有的法律形式。“知识产权为私权”是近代社会法律革命与制度变迁 的结果。知识产权是私权是一种无形财产权，从而，在制度层面为私人提供了获 取财产的新方式；知识产权的人权性质首先是创造者对自己的智力创造成果所享 有的权利，其次是社会公众分享智力创造活动所带来利益的权利。私权与人权在 本质上是统一的。就人权体系而言，私人财产权即是人权的基础权利；就知识产 权本身而言，它既具有私权属性，同时又直接构成基本人权的内容( 吴汉东，2 0 0 9 ) ( p e t e rd r a h o s 。2 0 0 0 ) 。 6 2 1 3 知识产权的特性 知识产权的特性归纳为以下三点： ( i ) 专有性。又称独占性，排他性，是指未经知识产权所有人许可，任何 人不得利用该项知识产权，否则构成侵权，应承担法律责任。 知识产权的专有性主要表现在两个方面：第一，知识财产为权利人所独占， 权利人垄断这种专有权并受到严格保护；第二，对同一项知识产品，不允许有两 个或两个以上同一属性的知识产权并存。 ( 2 ) 地域性。知识产权法是国内法，在一国获得的知识产权只在该国范围 内受到法律保护，其他国家是否授予这种专有权，视这一国家的法律而定，知识 产权没有域外效力。 ( 3 ) 时间性。知识产权中的大部分权利不是永恒的权利，都有法定保护期 限，一旦保护期限届满，权利自行终止。 知识产权的以上三个特性，是与其它财产权利特别是所有权相比较而言的， 是具有相对意义的概括和描述。这并不意味着各类知识产权都具备以上全部三个 特性。从本质上说，只有客体的非物质性才是知识产权所属权项的共同法律特性 ( 吴汉东，2 0 0 9 ) ( p e t e rd r a h o s ，2 0 0 0 ) ( 张玉敏，2 0 1 0 ) 。 2 1 4 知识产权的类型 1 9 6 7 年签订的建立世界知识产权组织公约中，将知识产权划分为“工 业产权”和“版权 两大类。工业产权又称作产业产权，根据1 8 8 3 年保护工 业产权巴黎公约第l 条的规定，有发明、实用新型、外观设计、商标、服务标 记、厂商名称、产地标记或原产地名称和制止不当竞争九种，依法对这些无形财 产所享有的专有权利就是工业产权。其中的发明、实用新型和外观设计一般被统 称为发明创造，可依法取得专利权，这种专利权与依法取得的商标权一起，构成 了工业产权的主要内容。 版权，有些国家也称著作权、作者权。它是指作者对其创作的作品依法享有 的权利。版权包括人身权( 也称精神权利) 和财产权( 也称经济权利) ，它涉及到文 学和艺术作品：诸如小说、诗歌和戏剧、电影、音乐作品：艺术作品诸如绘图、 绘画、摄影和雕塑以及建筑设计等的保护。与版权相关的权利包括表演艺术家对 其表演的权利、录音制品制作者对其录音制品的权利以及广播电视组织对其广播 7 和电视节目的权利。 我国民法通则第五章对知识产权的规定是著作权( 版权) 、专利权、商 标专用权以及发现权。关于发现权是否属于知识产权在理论界尚有争议，在建 立世界知识产权组织公约中，也将科学发现也列为知识产权的内容。科学发现 既不属于工业产权，也不属于版权。我国民法通则将发现权归入知识产权的 一种，也仅是作为一种精神权利。 随着新技术革命的发展，产生了许多难以用传统的工业产权和版权法保护的 知识产权客体，有学者称为“边缘保护对象”，如集成电路布图设计、植物新品 种、生物技术、数据库、多媒体产品等。于是产生了一些新的知识产权国际条约 和专门法律，如w i p o 的关于集成电路的知识产权条约、欧洲数据库保护 指令、某些国家的半导体芯片法、基因保护法等。这些边缘保护客体 的保护条件和内容兼有版权和工业产权的特点，所以，也被称为“工业版权”。 信息社会向传统的知识产权提出了挑战，知识产权的外延还会不断扩大，近 年来讨论的域名问题，就已经纳入到知识产权范围之中了。域名权指域名持有人 对其注册的域名依法享有的专有权，是一种新型的知识产权，是网络时代的代表 性权利。随着新技术的诞生，知识产权的家族还会扩大，知识产权在社会发展中 所占有的地位及发挥的作用会越来越重要( 吴汉东，2 0 0 9 ) ( 邹建华，2 0 0 5 ) 。 2 2 知识产权保护的文献综述 2 2 1 知识产权的保护范围 保护知识产权，首先要明确各类权利的效力范围，而作为知识产权客体的精 神产品是一种无形财产，它的保护范围无法依其本身来确定，只能由相关法律加 以规定( 吴汉东，2 0 0 9 ) 。 2 2 2 知识产权保护的救济措施 法律对于知识产权的保护是多层次、多角度的。依各国相关立法通例，受侵 害人可以通过采取民事救济措施、刑事救济措施和行政救济措施三种途径来保护 自身的知识产权之权利( 吴汉东，2 0 0 9 ) ( 王岩云，2 0 1 0 ) 。 2 2 3 知识产权法的概念 可以认为知识产权法是调整因“智力成果”和“经营标识”而产生的各种社 会关系的法律规范的总和。也有学者认为知识产权法的客体是知识产品，所以其 调整对象是和知识产品有关的一切社会关系( 吴汉东，2 0 0 9 ) 。 2 2 4 知识产权法的产生 在知识产权法的家族中，专利法最早问世。早在中世纪或更早的年代，就出 现了带有封建特权色彩的专利权。 1 4 7 4 年，威尼斯共和国制定了世界上第一部专利法。1 7 0 9 年，英国颁布了 安娜法，首先以立法形式保护作品作者的权利。商标法律制度始于1 9 世纪。 1 8 0 3 年，法国颁布了关于工厂、制造场和作坊的法律，这被认为是世界上 第一部商标法。现代意义上独立的反不正当竞争法的出现始于1 9 世纪末，一般 认为1 8 9 0 年美国通过的谢尔曼法为世界上第一部反不正当竞争法。 在此后的一百年内，世界上多数国家都相继建立了知识产权保护制度。西 方发达国家利用知识产权制度在短时间内迅速崛起。他们视知识产权制度为国 家经济腾飞的支柱，国际市场竞争的法宝，提高综合国力、医治经济衰退的灵丹 妙药。 我国第一部保护发明创造的法规是1 8 9 8 年清朝光绪皇帝采纳维新派的主张 颁布的振兴工艺给奖章程，第一部商标法是1 9 0 2 年清政府颁布的商标注 册试办章程，第一部版权法是清政府1 9 1 0 年制定的大清著作权律。但由 于战乱年代这些法律并没有真正被施行。 新中国成立后，我国政府曾经颁布过一些保护知识产权的法规、条例，但是， 真正建立知识产权制度并逐步完善还是从8 0 年代改革开放之后开始的( 吴汉东， 2 0 0 9 ) ( p e t e rd r a h o s ，2 0 0 0 ) 。 2 2 5 知识产权制度的体系 狭义的知识产权制度，即传统意义上的知识产权法，包括著作权、专利权、 商标权三个主要组成部分。广义的知识产权制度包括著作权、邻接权、商标权、 商号权、商业秘密权、产地标记权、专利权等各种权利。知识产权法是一个开放 的、动态的、不断创新的制度体系。在现代社会罩，由于社会财富形态的变化， 财产越来越多的变为无形的和非物质的。“知识产权”的用语不过是各种非物质 9 财产权与知识产 统财产所有权相 度体系包括由文 性标记权以及由 吴汉东，2 0 0 9 ) 。 识产品的广泛传 进知识广泛传播 权法对专有权利 种利益予以认识 有方向的调控， 以促进利益的形成和发展。所谓权利的限制，应是在充分保护权利的基础上的必 要限制：所谓利益的平衡，应是法律价值目标指引下的各方利益的适当平衡( 吴 汉东，2 0 0 9 ) 。 2 3 知识产权的国际保护 知识产权保护制度从其诞生之日起就蕴含着国际协调问题，随着这一制度 在世界范围内的普遍施行，它已从原来的国内法律制度向国际法方向发展。早 在1 8 8 3 年，就诞生了保护知识产权的第一个国际公约保护工业产权巴黎公 约，1 9 6 7 年世界知识产权组织诞生，使得国际性的知识产权问题有了专门的 管理机构。在此后对巴黎公约的修订、专利法协调条约的签订和关税 与贸易总协定的谈判中，以及各种双边知识产权的谈判中，都使知识产权国际 化趋势逐渐加强。1 9 9 4 世界贸易组织的成立，更是使得知识产权的全球保护进 入了一个全新的纪元。世界贸易组织以及其下属基本协议与贸易有关的知识产 权协议( a g r e e m e n to nt r a d e r e l a t ea s p e c t so fi n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t s ) ，必 将对知识产权的保护与限制带来深远的影响。 2 3 1 保护知识产权的主要综合性国际公约 ( 1 ) 成立世界知识产权组织公约。世界知识产权组织( w o r l di n t e l l e c t u a l 1 0 p r o p e r t yo r g a n i z a t i o n ，简称w i p o ) 是联合国组织系统中的专门机构，管理着涉 及知识产权保护各方面的多项国际条约。包括成立世界知识产权组织公约、 保护工业产权巴黎公约、商标国际注册马德里协定等。 成立世界知识产权组织公约列举了知识产权的范围，规定了其宗旨、主 要职责及设立的机构等。 ( 2 ) 保护工业产权巴黎公约。保护工业产权巴黎公约是保护工业产权 方面最重要的一项国际公约。根据巴黎公约第l 条的有关规定，工业产权的 保护对象有( 发明) 专利、实用新型、工业品外观设计、商标、服务标记、厂商 名称、货源标记或原产地名称以及制止不正当竞争；由缔约国组成保护工业产权 联盟( 即巴黎联盟) 。巴黎公约的实质性条款主要体现在具体规定了国民待 遇原则、优先权原则和专利与商标独立原则。 ( 3 ) 世界贸易组织的“与贸易有关的知识产权协议”。世界贸易组织( w t o ) 的“与贸易有关的知识产权协议 ( a g r e e m e n to nt r a d e r e l a t e da s p e c t so f i n t e l l e c t u a lp r o p e r t yr i g h t s 简称t r i p s 协议) 除了重申现有知识产权国际公约的 一些基本原则外，还有提出了知识产权保护的一些新原则，主要有最惠国待遇原 则、透明度原则、争端解决原则、行政终局决定的司法审查原则和承认知识产权 为私权的原则( 吴汉东，2 0 0 9 ) ( 曹阳；李顺德，2 0 0 0 ) 。 2 3 2 国际申请与注册条约 根据专利合作条约( p a t e n tc o o p e r a t i o nt r e a t y ，简称p c t ) 的规定，申请 人只要向条约指定的受理局提出国际申请，指明要求给予保护的国家名称即可向 数个缔约国提出专利申请，经过各缔约国分别审查决定后，申请人通过一次国际 申请就有可能在部分甚至全部p c t 缔约国获得专利权。 根据商标国际注册马德罩协定( m a d r i da g r e e m e n tc o n c e r n i n gt h e i n t e r n a t i o n a lr e g i s t r a t i o no f m a r k s ，简称马德里协定) 的规定，商标在原属国 注册后，申请人只需要用一种语言( 即法语) 向一个机构即世界知识产权组织国 际局提出一次申请并交纳费用，就有可能在几个甚至全部成员国中取得保护。 2 3 3 中国的知识产权保护 我国知识产权制度的建立、发展和完善总体上是为了适应改革开放和经济发 展的需要，最大程度地服务于国家利益，推动经济的健康发展和社会的全面进步。 常委通过了中华人民共和国专利法( 1 9 9 2 年第一次修改，2 0 0 0 年第二次修 改) ；1 9 8 6 年全国人大审议通过的民法通则专节规定了知识产权；1 9 9 0 年 全国人大常委会审议通过了中华人民共和国著作权法( 2 0 0 1 年第一次修改) ； 1 9 9 1 年国务院常务会议通过了计算机软件保护条例( 2 0 0 1 年第一次修改) ； 1 9 9 3 年全国人大常委会通过了中华人民共和国反不正当竞争法；1 9 9 5 年国 务院颁布中华人民共和国知识产权海关保护条例等等。 此外，我国自1 9 8 0 年以后陆续的加入了世界知识产权组织公约、保 护工业产权巴黎公约、商标国际注册马德里协定、关于集成电路知识产 权条约、保护文学艺术作品伯尔尼公约、世界版权公约、保护录音 制品制作者防止未经许可复制其录音制品日内瓦公约、专利合作条约、商 标注册用商品和服务国际分类尼斯协定、与贸易有关的知识产权协议等。 上述法律法规以及加入的国际公约构成了我国知识产权保护的法律体系。 吴汉东教授等学者此时指出知识产权战略是中国实施可持续发展的战略选 择，是中国实施市场竞争的战略重点，是中国进行对外贸易的战略举措。指出知 识产权法应当不断修改完善，逐渐步入国际化、现代化与法典化的战略发展道路。 联系中国的实情，针对我国发展的不同阶段而规定不同的战略措施。既要考 虑现实利益，又要具有超前眼光；在坚持遵循知识产权国际保护规则的同时，按 照国情确定相应的知识产权保护水平，努力平衡知识产权创造者、应用者与社会 公众之间的利益关系，使知识产权的创造与应用形成良性循环( 吴汉东，2 0 0 9 ) ( 刘晓霞，2 0 0 9 ) ( 贝克，2 0 1 0 ) 。 多年来，中国保护知识产权取得重大进展。建立健全符合国际通行规则、门 类比较齐全的法律法规体系；建立健全协调、高效的工作体系和执法机制。在知 识产权保护实践中，中国形成了行政保护和司法保护“两条途径、并行运作”的 知识产权保护模式：加大了知识产权保护的行政执法力度；努力提高全社会的知 识产权意识，每年4 月2 0 - - 2 6 日为“保护知识产权宣传周”，积极履行知识产权 国际保护义务；在严格履行自身所承担的保护知识产权国际义务的同时，中国积 极致力于知识产权保护国际规则的调整与完善，使其有利于世界各国共享科技进 步带来的成果和利益。 知识产权保护的现状、趋势及典型 案例分析 年由中国粮油食品进出口公司( 现在的中粮集团，简 口创汇战略，统一在境外注册，包括的商品全部是粮 油食品类；按产品产地的地理区域，其中的“珠江桥”牌酱油、调味品、米酒等 杂项食品出口业务指令由其广东省分公司( 现在的省食出集团，简称省公司) 管 理；其广东省分公司属下有4 0 个市县支公司，省公司据总公司的计划，向其市 县支公司下派创汇任务指标，并调拨相应的粮油、包装等物资给国有定点出口加 工厂生产出口商品。这种总公司一省公司一市县支公司一国有定点出口加工厂高 度计划性的出口管理体制在计划经济时代外贸专营情况下高效运转了三十多年， 举全国之力，将国内最优质的产品出口到海外市场，为国家创造了大量外汇的同 时，亦为“珠江桥”商标积累了巨大的商誉，品牌本身在海外市场( 特别是海外 华人市场) 有较大的影响力。 1 9 8 8 年，国家进行外贸体制改革，总公司与省公司脱勾。总公司不再向省 公司下达出口创汇任务、亦不再承担省公司的盈亏、亦不再调拨计划内物资，并 把“珠江桥”牌商标的三十类、三十三类国内注册转让于省公司，但总公司仍保 留海外注册人身份。由于总公司与省公司在地理区域上相距遥远，特别是业务经 营范围并无冲突，再加上总公司是执行国家外贸体制改革政策主动放弃“珠江桥” 牌部分类别的国内注册权并无偿转让于省公司，故省公司与总公司脱勾后，两者 在涉及“珠江桥”牌商标权属方面并无冲突。省公司此时虽然成为“珠江桥”牌 商标部分类别的国内注册人，但自身并无直接经营出口“珠江桥”牌商品，对众 多的市县支公司行使行政和业务管理的双层职能，无偿许可市县支公司使用“珠 江桥”牌商标经营出口业务；市县支公司反而成为“珠江桥”牌相关商品的主要 出口商，长期与海外进口商保持直接联系，与国内定点加工厂直接打交道；国内 定点加工厂负责研究开发、生产、制造“珠江桥”牌产品并交货于外贸公司出口。 这种由省公司无偿许可商标使用，市县支公司直接出口商品，工厂负责研究开发、 1 4 生产制造出口商品的模式一直j i l 页f j j 运行到1 9 9 3 年外贸体n - 次改革，省公司与 市县支公司脱勾。 省公司与市县支公司脱勾后，曾想通过行政计划手段与众多支公司一起共同 发展“珠江桥 牌，但由于国家经济己从计划经济转为社会主义市场经济，外贸 体制也打破国家专营模式，企业已成为市场竞争的主体，自主经营、自负盈亏， 企业必须为自己的生存、发展负责；且各市县支公司与省公司脱勾后已形成独立 的利益主体，为了各自的生存和发展与省公司及各自之间在相同、相似的市场、 商品上展开激烈竞争；它们一方面使用“珠江桥牌商标出口商品，同时单独申 请注册了各自的商标用于同类商品出口，一时全省出现了很多“x x 桥牌商标， 这种多头出口同一商标“珠江桥”牌商品、多个模仿类似“珠江桥”的“x x 桥” 商标商品出现在同一市场上，给客户造成极大困惑；更为致命的是各家市县支公 司脱勾后各自寻找出口加工厂生产，导致同一商标商品的质量差异较大，消费者 对质量投诉越来越多；市县支公司各自寻找进口商，导致市场上的价格亦是极其 混乱。这种乱象持续到1 9 9 6 年，终于因省公司主要领导人的更换，省公司、市 县支公司、加工厂、进口商间持续发酵三年多的矛盾终于爆发了几场较大的围绕 “珠江桥”牌商标、版权等知识产权归属权利的法律诉讼和纠纷。与曾经的属下 公司、曾经的经销商、曾经的加工厂，这些长期计划经济年代围绕“珠江桥”牌 商标而形成的利益相关者对薄公堂，彻底堵死了省公司、市县支公司共同发展“珠 江桥”牌之路。亦促使省公司作为商标所有人必须解决所有人与使用人分离，使 用人享受权利而不承担义务，管理者缺位而造成市场混乱和无序甚至大量诉讼等 问题。 经过几场诉讼官司的洗礼，“珠江桥”商标逐渐摆脱了外贸旧体制遗留下来 问题的束缚，在市场经济条件下，落实国家知识产权战略，围绕“珠江桥”牌的 知识产权，不断建立、完善了从研发、制造到出口经营，直至海内外终端市场营 销完整的品牌管理、运营系统。“珠江桥”牌酱油先后获得中国名牌、中国驰名 商标、中国出口名牌；国务院总理等一批国家、部委、广东省的领导都先后高度 赞扬“珠江桥”牌酱油“小商品、大市场”；“珠江桥”牌亦获得国家、地方的巨 额奖励：中国海关统计显示：“珠江桥”牌酱油己连续多年占全国酱油出口份额 4 0 ，连续多年居首位，成为为数不多的享誉海外市场的中国品牌，已成为中国 优质食品的代表。2 0 0 8 年，省国资委更是审时度势，决定逐步从竞争性领域退 珠江桥”商标相关的资产，改变1 0 0 国有所有制，实 人员与部分技术、业务骨干增资扩股，成为新设立公司 司治理结构，改善了公司运行机制，现已进入上市辅导 监会申请，争取明年在a 股上市。至此，“珠江桥”牌 已走过5 0 多年风雨之路的老品牌将真正在市场经济大 潮中迸发无限活力，实现其巨大的市场价值。 产权保护的多年实践来看，其具有以下发展趋势： ( 1 ) 从早期的对知识产权权属的争议纠纷到侵权者明知故犯，为利是图侵 犯“珠江桥”牌的合法知识产权权益。无论是瑞典假冒案还是香港及境内系列米 酒的诉讼案，相关侵权当事人均对“珠江桥”牌的知识产权( 商标、版权、商品 名权) 权属归省公司表示异议并皆以为自己拥有部分合法的知识产权，不承认自 己侵犯“珠江桥”牌知识产权，甚至认为省公司经营“珠江桥 牌商品侵犯了自 身的知识产权权益。而后期的美国假冒“珠江桥”牌商品、仿冒的“珠江、珠江 l o l 以及香港海关打击假冒商品等案件中，相关侵权人在明知“珠江桥”牌知 识产权权属省公司，自身的侵权行为触犯法律的情况下，为了牟取不正当利益， 铤而走险，故意侵犯“珠江桥”牌的知识产权权益。 ( 2 ) 侵权的手段从早期的完全假冒到后期的仿冒、影射。早期的侵权者不 但假冒“珠江桥”牌商标，还假冒其招纸的版权，甚至假冒省公司的商号权，完 全c o p y 复制“珠江桥”牌商品；后期的侵权手段越来越隐蔽，如拼柜夹带， 真假商品混装等，出现了一些近似的仿冒、影射正牌的商品，其侵权的“技术” 含量有所提高。 、 ( 3 ) 相关的侵权当事人结构发生了变化。从早期以“珠江桥”牌于长期计 划经济时期有关联的国内出口定点加工厂、市县支公司、境外进口经销商为主到 后期以海外新移民的需求拉动，境内小型生产厂、出口商配合为主的群体。 ( 4 ) 省公司维权的途径出现多样化。从早期偏重于通过司法诉讼途径解决 纠纷、维护权益，到后期司法诉讼、申请行政执法、商业和解等多渠道整合维权； 从早期偏重于在境外终端市场维权到后期重点在境内打击造假的源头( 小型生产 厂和出口商) 。 1 6 十类 县支公司使用“珠江桥”牌商标出口相关商品，市县支公司亦安排了各自的定点 加工厂生产制造“珠江桥”牌商品供出口。瑞典市场经过“珠江桥”牌唯一进口 商瑞典瑞华公司几十年精心经营、推广，在当地主流市场中有较高知名度，亦有 较大的销售额，在同类产品中占据最高市场份额。 ( 2 ) 案件经过。从1 9 9 3 年起，瑞典唯一进口商瑞华公司在当地市场发现一 家名称为瑞典食品公司的公司批发销售假冒的“珠江桥”牌草菇老抽酱油，受到 假冒产品的冲击，正牌“珠江桥”牌产品在瑞典的销量从1 9 9 4 年的8 0 0 吨急剧 下降到1 9 9 5 年的6 6 0 吨，降幅达1 7 。应瑞华公司的要求，省公司于1 9 9 4 年1 月正式授权瑞华公司起诉瑞典食品公司。诉讼期间经调查，发现假货由深圳圣力 调味食品厂生产( 并不在省公司指定的定点加工厂之列) ，经广东省宝安食品进 出口公司出口( 并非省公司授权的“珠江桥”牌商标使用人) ，由瑞典食品公司 进口到瑞典市场并在当地进行批发销售。1 9 9 6 年1 月l l 、1 2 日两天一审于瑞典 法院开庭，一审判决省公司胜诉，1 9 9 7 年9 月1 6 、1 7 日两天二审歼庭，二审判 决仍是省公司胜诉。1 9 9 8 年，经省公司同意，瑞华公司与瑞典食品公司达成赔 偿协议，瑞典食品公司停止侵权行为并赔偿瑞华公司6 6 0 ，0 0 0 瑞典克朗( 数据来 源：企业内部材料) 。 ( 3 ) 案件分析。本案例的成因就是广东省宝安食品进出口公司出口冒牌的 “珠江桥”牌商品，省公司作为商标所有人维护自身知识产权权益。此案件本是 一件非常清晰的公开假冒“珠江桥”牌商标进行不正当竞争的侵犯知识产权案件。 但由于当时适逢我国外贸体制改革，国内有关知识产权的意识淡薄，相关知识产 权保护的法律并不完善，特别是瑞典法院如何认识中国的市场经济，如何认识国 有资产的合法使用是该案控告双方争议的焦点。被告方律师认为：“珠江桥”牌 商标的注册人是省公司，省公司1 0 0 是家中国国有企业，所以“珠江桥”牌所 拥有的商标等知识产权权益1 0 0 归国家所有，因此，所有的中国国有企业有权 1 7 使用“珠江桥”牌商标，而被告正是从一家中国的国有企业广东省宝安食品 进出口公司进口“珠江桥 牌商品，故被告没有侵犯原告省公司的权益，也就没 有针对原告及其进口商进行不正当竞争，被告并提供了多家国有公司即市县公司 亦直接出口“珠江桥”牌商品的证据。后经长达4 年多的大量举证，省公司最后 动用行政力量将本案中侵权人之一的出口商广东省宝安食品进出口公司的 总经理动员到瑞典法庭作证，才最后赢了官司，维护了“珠江桥”牌的正当知识 产权权益。 此案中省公司作为“珠江桥”牌商标的注册人存在如下问题： 第一，知识产权及知识产权保护的观念、意识淡薄。 第二，自以为是家1 0 0