奥迪品牌诊断.ppt

夏北风杜璇谢高俊王小静,到底买什么车呢?,奥迪,品牌简介BrandIntroduction,创始人奥古斯特.霍希（AUGUSTHORCH）1909年在茨维考成立公司，从1910年开始使用奥迪（Audi）名称，公司主要制造豪华类轿车。奥迪公司的创始人将其定位于马力强劲、质量优异、装饰豪华这一形象。奥迪公司并入大众集团后，重新迈上了快速发展的轨道，以先进的技术确定了高档车的地位，是德国第三大豪华汽车品牌。,奥古斯特霍希,品牌名称BrandName,“Audi”是“Horch”的拉丁译文，在德语中的意思是“听”。特点：简洁明了，容易记忆名称联想：好车是可以听出来的（德文）“Audi”与“Auto（汽车）”拼写相似（英语）,品牌标志BrandSymbol,奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家公司。从1932年起，奥迪开始采用四环徽标，它象征着奥迪与小奇迹（DKW）、霍希（Horch）和漫游者（Wanderer）在克姆尼茨理合并为汽车联盟公司（autounionag）。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因此每一环都是其中一个公司的象征。,高档豪华品牌的先决条件,品牌情感化要素,奥迪品牌理念,尊贵(Sophisticated),动感(Sporty),进取(Progressive),“突破科技，启迪未来”是一个理念，一个象征和奥迪品牌内在精神的比喻，以及奥迪人思考和行为的方式。关键在于“突破（领先）”它驱动我们找到创新性的解决方案，从而改变客户的期望。,我们接受所有挑战，并总能超前一步思考。我们积极主动，超出客户期望。我们不断创新，并做到最好。,我们始终以客户及其需求为中心。我们专业、有责任感并始终如一。我们注重形象和礼仪。,品牌区分要素,突破科技启迪未来,奥迪车系,Q1奥迪主要的产品系列为？（）A.A系和Q系B.C系和S系C.B系和T系D.M系和R系,奥迪（进口）轿车：奥迪A6(进口)、奥迪A1、奥迪A3、奥迪A4(进口)、奥迪A8、奥迪S6、奥迪S8跑车：奥迪A5、奥迪A7、奥迪R8、奥迪S5、奥迪S7、奥迪TT、奥迪TTSSUV：奥迪Q3(进口)、奥迪Q5(进口)、奥迪Q7,一汽-大众奥迪轿车：奥迪A4L、奥迪A6L、奥迪A4（停售）、奥迪A6（停售）SUV：奥迪Q3、奥迪Q5,引领者,实力,稳,奥迪现状,奥迪现状,ClickToEditTitleStyle,奥迪品牌荣誉,奥迪品牌荣誉-奥迪荣获2012年J.D.Power颁发消费者满意度冠军,J.D.Power亚太公司2012年中国汽车销售满意度研究（SSI）授予奥迪荣获：“中国新车车主体验销售满意度冠军”。,奥迪品牌荣誉-奥迪连续九年被权威杂志评为德国最佳汽车品牌,奥迪品牌囊括ams汽车博览“风云车2013”十个类别奖项,德国权威专业汽车类杂志AutoZeitung的最新读者调查显示，在德国市场上的45个汽车品牌中，奥迪拥有最佳的品牌形象，这已经是奥迪品牌连续第九年获此殊荣。,1月30日，汽车博览杂志（automotorundsport）的“风云车2013”中国读者选票活动公布成绩：奥迪品牌囊括十个类别的重要奖项，成绩远远超过其他品牌，成为最大赢家。汽车博览杂志读者的意见有力印证了奥迪品牌是中国汽车市场上最成功的高档品牌。,Q2奥迪总部位于（）,A.英格尔斯塔特B.茨维考C.科隆D.柏林,企业命脉,一汽大众汽车有限公司是中国第一汽车集团公司和德国大众集团股份公司及奥迪汽车股份有限公司合资经营的大型轿车生产企业。九一年二月八日一汽-大众汽车有限公司正式成立，同年九月一日挂牌营业。九六年七月一汽-大众汽车有限公司全面建成投产。,2012年，一汽-大众奥迪销量一举突破40万辆大关，以10万辆的绝对领先优势再次拉大了与第二名的差距，进一步巩固了无可争议的领先者地位。,企业命脉,2013年伊始，一汽-大众奥迪凭借1月份37,428辆的销量成绩迎来开门红，以38.5%的同比增长率再次刷新了国内高档车市场的单月销量纪录，为一汽-大众奥迪实现在“领先者战略”下的全面领先打造了良好的开端。,品牌塑造,“因地制宜”,广告领衔,产品主导,电影植入将用户、产品、品牌的精髓连接到一起，给观众和奥迪用户传递一个正能量。,Q3电影钢铁侠3中出现的奥迪车型号是（）A.R8B.A7C.TTD.A8L,最近上映的中国合伙人里，奥迪作为该片的首席赞助商，巧妙植入了四代奥迪A6，讲述了奥迪品牌与中国改革开放后第一代社会精英共同的进取故事与成长历程。奥迪A6是一款很特殊的车型，它开启了中国高档车市场，对一代国人完成了对高档车认知的启蒙，培养了一代人对高档车的情感认同。,“行政车”品牌印象,“科技感”品牌联想,奥迪以产品塑品牌,有人说：“如果你想知道什么是真正的奥迪精神，那么你只要看一款车就够了，如果你想读懂20世纪的奥迪，有一款车是你永远回避不了的他就是奥迪A6。”,1965年，二战之后的奥迪一直是惨淡经营，面临被收购的危险。1968年，第一代奥迪100正式亮相，成为引领奥迪走向复兴的最重要车型。,1976年，第二代奥迪100正式投产1982年，第三代奥迪100，就是当时红极一时的”四个圈“,第四代奥迪,第五代奥迪,Q4看图猜车，这是哪一款车的前灯？（）A.A6LB.A7C.TTD.A8L,由此可以看出，奥迪在“行政座驾”这四个字上可谓是下足了功夫，也绝对名不虚传。而在“科技感”的塑造上，奥迪的旗舰车型A8L也绝对不含糊。,第一：国产奥迪A6正式上市为了打消国人对“国产”二字的顾虑，奥迪提出“同一品牌，同一星球，同一奥迪”的口号以保证自己的品牌价值和品牌形象。第二：国产奥迪A6L比海外版奥迪A6的轴距长100mm，“L”代表Large.,本土化策略（中国市场为例）,品牌形象、品牌联想,奥迪品牌提议。,奥迪品牌形象的意义,奥迪品牌,总结,品牌形象、品牌联想,品牌形象、品牌联想,品牌形象、品牌联想,品牌形象、品牌联想,奥迪品牌提议。,品牌形象、品牌联想,品牌形象、品牌联想,品牌形象、品牌联想,具有奋斗精神、创业者的勇气、远见卓识,电影植入-中国合伙人，四代奥迪A6。奥迪同中国社会精英一同成长培养了一代人对奥迪的情感认同,稳重又不失时尚,“行政座驾”“科技感”稳定的增长模式价格体系和经销商体系,灵机多变具有活力,本土化策略,技术先锋,豪华车,激情的车,稳重又不失时尚,“行政座驾”“科技感”稳定的增长模式价格体系和经销商体系,具有奋斗精神、创业者的勇气、远见卓识,电影植入-中国合伙人，四代奥迪A6。奥迪同中国社会精英一同成长培养了一代人对奥迪的情感认同,灵机多变具有活力,本土化策略,灵机多变具有活力,本土化策略,电影植入-中国合伙人，四代奥迪A6。奥迪同中国社会精英一同成长培养了一代人对奥迪的情感认同,具有奋斗精神、创业者的勇气、远见卓识,电影植入-中国合伙人，四代奥迪A6。奥迪同中国社会精英一同成长培养了一代人对奥迪的情感认同,技术先锋,豪华车,激情的车,技术先锋,豪华车,奥迪的灵魂-运动,如果说以科技启迪未来使奥迪品牌铭记于汽车工业发展史册，那么赛道则是其不断突破自我的最佳试验场。,1,目前，奔驰、宝马、奥迪之间的技术和品质差距越来越小，而设计、品牌形象、服务等软实力方面正在形成差异。因此奥迪不仅要在产品形象的硬件方面保证投入，更要加强软件的发展。,突破科技,加强软实力,启迪未来,奥迪品牌提议,品牌提议,轿车使用者的形象可以稳步转型，奥迪的“官车”形象深入人心，许多成功的商业人士对奥迪情有独钟，但同时不免给人过于保守的印象，而随着时代潮流的发展，更多人更愿意选择更有活力的东西，所以奥迪需要稳步添加新的生命力，从而在提高顾客的品牌忠诚度同时，并扩大目标消费群体。,“年轻”,2