（传播学专业论文）综合性商业网站信息传播的控制研究——以娱乐新闻为例.pdf

综合性商业网站信息传播的控制研究 以娱乐新闻为倒 白艳丽 摘要本文以综合性商业网站中的娱乐新闻为例，揭示出目前网络娱乐新闻 中存在的一系列问题，如虚假信息泛滥、同质化程度高，低俗化趋势愈演愈烈等。 这些问题虽然较多、较集中地存在于网络娱乐新闻中，但它们在综合性商业网站 的信息传播中具有相当的典型性和代表性。因此，本史以此作为切入点来探讨综 合性商业网站信息传播的控制策略，以期为网络信息传播良序的建立提供一些建 议。 本文共分三章，第一章介绍了综合性商业网站的新闻传播，主要包括网络新 闻的发展历程、我国新闻网站的主要运作模式以及综合性商业网站的新闻传播活 动；第二章界定了网络娱乐新闻的定义，并通过例证及分析法指出综合性商业网 站中娱乐新闻存在的几个突出的、有代表性的问题，并简要分析了其原因；第三 章是本文的重点，首先分析了传统的两大控制理论在互联网这种新媒体中所面临 的挑战；其次阐述控制的必要性，即网络娱乐新闻及网络信息传播中出现的不良 现象所带来的负面影响，即扭曲了社会的真实环境；破坏了社会的道德观、价值 观，特别是对未成年人的影响最大；抛弃了应负的社会责任，造成媒体公信力下 降；僵化了受众的思想：最后，给出本文观点：控制需要通过业界自律和全社会 ( 包括从业人员和受众) 的媒介素养教育才能最终实现。但是本文也清醒地认识 到，自律虽然是解决闯题的主要方式，但它毕竟属于道德范畴，也存在其实现的 障碍，因此，技术手段的信息控制和社会监督是两个有效的保障。 关键词：网络新闻娱乐新闻信息控制媒介自律媒介素养教育 t h ec o n t r o lr e s e a r c ho fi n f o r m a t i o nd i s s e m i n a t i o no n c o m p r e h e n s i v ec o m m e r c i a lw e b s i t e t a k et h ee n t e r t a i n m e n tn e w sa st h ee x a m p l e b a iy a n l i a b s t r a c t ：t h i s p a p e r t a k e st h ee n t e r t a i n m e n tn e w so n c o m p r e h e n s i v e c o m m e r c i a lw e b s i t e a sa ne x a m p l e ，p r o m u l g a t e sas e r i e so fq u e s t i o n sw h i c he x i s t s i nt h ee n t e r t a i n m e n tn e w so ft h e n e t w o r k ，s u c ha sf a l s ei n f o r m a t i o ni si nf l o o d , ah i g h d e g r e eo f h o m o g e n e i t y ，v u l g a r i z a t i o nt r e n di n t e n s i f i e da n ds oo n ；, a 埘h o u g ht h e s ei a s u a r e m o r e , s t r o n g l ye x i s t i nt h ee n t e r t a i n m e n tn e w s , t h e ya r er a t h e r t y p i c a l a n d r e p r e s e n t a t i v ei nt h ed i s s e m i n a t i n go ft h ei n t e r a e ti n f o r m a t i o n t h e r e f o r e ，t h i sa r t i c l e c u t si n t ob yt h i sa c h i e v e m e n tt od i s c u s st h ec o n t r o ls t r a t e g yo ft h ec o m p r e h e n s i v e c o m m e r c i a lw e b s i t ei n f o r m a t i o nd i s s e m i n a t i o n , l o o k i n gf o r w a r dt op r o v i d i n gs o m e s u g g e s t i o n sf o rag o o dn e t w o r ke n v i r o n m e n t t h i sp a p e ri sd i v i d e di n t ot h r e ec h a p t e r s ，t h ef i r s tc h a p t e ri sd e v o t e dt ot h en e w s b r o a d c a s t i n go fc o m p r e h e n s i v ec o m m e r c i a lw e b s i t e s ，i n c l u d i n gt h ed e v e l o p m e n to f n e t w o r kn e w s ，c h i n e s em a j o rn e w sa n dc o m m e r c i a lw e b s i t e n o p e r a t i o n ；t h es e c o n d c h a p t e rd e f i n e st h en e t w o r ke n t e r t a i n m e n tn e w s ，a n dt h r o u g he x a m p l e sa n da n a l y s i s p o i n t so u tt h en u m b e ro fr e p r e s e n t a t i v ei s s u e sa n dd i s c u s s e si t sc a u s e s ；t h et h i r d c h a p t e ri st h ef o c u so ft h ep a p e r ：f i r s t , t h ep a p e ra n a l y z e dt h ec h a l l e n g e s o ft w o t r a d i t i o n a lc o n t r o lt h e o r i e sa r ef a c i n g 咖i n t e r a c t ；a n dt h e nd e s c r i b e sc o n t r o ln e c e s s i t y t h a ti sn e g a t i v ei n f l u e n c ew h i c hb r i n g sb yu n d e s i i a b l et e n d e n c yo ft h en e t w o r kn e w s d i s s e m i n a t i o n , m a i n l ya r et h ed i s t o r t i o no ft h et r u t h ；u n d e r m i n et h em o r a lv a l u e so f s o c i e t y , e s p e c i a l l y h a v eg r e a ti m p a dt ot h e y o u t h ；d i s c a r d as e n s eo fs o c i a l r e s p o n s i b i l i t y , r e s u l t i n gi nd e c l i n i n gm e d i ac r h t i b i l i t y ；o s s i f y i n ga u d i e n c e s t h o u g h t s f i n a l l y 。p r o d u c e st h i sa r t i c l e sv i e w p o i n t ：c o n t r o ln e e d ss e l f - r e g u l a t i o no ft h ei n d u s t r y a n dt h ew h o l es o c i e t y s ( i n c l u d i n gp r a c t i t i o n e r sa n da u d i e n c e s ) m e d i al i t e r a c yc a n f i n a l l yc o m p l e t e b u tt h i sa r t i c l ea l s oc l e a r l yr e a l i z e s , a l t h o u g hs e l f - r e g u l a t i o nc a n f i n a l l ys o l v et h eq u e s t i o n s , i tb e l o n g st ot h em o r a lc a t e g o r ya f t e ra l l ，a l s oh a si t sb a r r i e r , t h e r e f o r e ，t h et e c h n i c a lm e t h o da n dt h es o c i a ls u r v e i l l a n c ea r et w oe f f e c t i v es a f e g u a r d s k e y w o r d s ：n e t n e w se n t e r t a i n m e n tn e w s m e s s a g ec o n t r o l m e d i as e l f - r e g u l a t i o nm e d i al i t e r a c y 学位论文独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是我在导师的指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。尽我所知，除文中已经注明引用的内容外，论文中不包含其他个人 已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得陕西师范大学或其它教育机构 的学位或证书而使用过的材料。对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均 已在文中作了明确说明并表示谢意。 作者签名：懒日期：阻 学位论文使用授权声明 本人同意研究生在校攻读学位期问论文工作的知识产权单位属陕西师范大 学。本人保证毕业离校后，发表本论文或使用本论文成果时署名单位仍为陕西 师范大学。学校有权保留学位论文并向国家主管部门或其它指定机构送交论文 的电子版和纸质版；有权将学位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进 入学校图书馆、院系资料室被查阅；有权将学位论文的内容编入有关数据库进 行检索；有权将学位论文的标题和摘要汇编出版。 作者签名：嘲 日期：厶丝 一、研究的目的 引言 1 网络遭遇信誉危机 网络作为一种新媒介，已经影响和冲击着人类的思想和行为方式，给人类带 长不同于以往的阅读方式、交流方式和日常生活的经验，特别是对网络环境中成 受起来的年轻一代影响更大。 对于“社会”而言，网络媒体迅速把人们带进了。资讯社会”或“网络社会” 三中。但是在欢呼“新媒介”又一次带来“人的延伸”之时，人们从拓宽的视界 与，欣赏到的并不是“网上风景无限”。新媒介本身就是矛盾体，它活跃着的信息 珂胞，有良性的，也有恶性的，它们一概都在网络上奔流，产生着不同的影响。 作为一个虚拟的网络平台，互联网被称为继报纸、广播和电视之后的“第四 某体”，它集报刊、广播、电视的优势于一体，既有报刊的时效性、可存储性， 疋有广播电视的形象性、生动性。此外，它还具有报刊、广播、电视所不具备的 尤点：媒体形式的多样性、信息内容的广泛性、使用过程的交互性以及网络本身 l 勺自由性等等。作为这样一个多功能的信息平台，因特网正在政治、经济、军事、 疋化、教育、医疗以及社会生活的方方面面发挥着巨大的影响，以其“一网打尽 釜世界”的豪迈深刻地改变着人们的生活，并表现出不可限量的发展前景。c n n i c l 勺第1 2 次调查显示，在用户上网最主要的目的中，获取信息占了4 6 9 ，休闲娱 禾占了2 8 6 ，两者共占7 5 5 。o 可见，对这些用户而言，网络已经基本取代了 专统媒体的功能。 当一种新的传播技术给人们打开看世界的又一扇窗口之时，也会带来新的问 甄。普遍来说，在目前的网络传播中，存在着虚假信息横流、色情信息泛滥、垃 及信息成灾等突出问题。网上假新闻泛滥一直是网络媒体饱受诟病的一个原因。 碉络上大量的交互性工具，如b b s ，聊天室、新闻组、电子邮件等的传播缺少把关， 赶家随意发言，难免泥沙俱下；在专门的新闻站点里，也会出现编辑或因自身素 贡不够，或贪图实效或责任心不强而发出假新闻的事情，这其实和传统媒体上发 生的假新闻并无本质差别，但问题在于网络传播的快捷和共享能够成百上千倍地 瘐大传播效果，从而使假新闻造成的影响更加恶劣。如“性”是因特网上最热门 的话题之一。与性有关的信息，在网络上可谓应有尽有，并且日新月异。某些著 第1 2 次中国互联阿络发展状况统计报告【日b ，d l j h 叩伽劬妯a c o r n m r o l l ，2 0 0 3 - 0 7 - 2 1 名搜索工具的统计显示，对色情信息的查询常常多于其他信息的查询。些色情 站点生意兴隆，人满为患，甚至有人惊呼，信息高速公路正在变成一条黄色的高 速公路。又如网络垃圾信息，是互联网上未经接受者同意，强行塞入用户信箱或 重复张贴在内容无关的新闻组中的一些商业广告信息、政治宣传材料、征集慈善 捐助的请求等。对网络用户来说，大量垃圾邮件的处理，不仅会丢失信息、损失 金钱、时间，还极大地影响人们使用网络的情绪。对网络服务商来说，垃圾邮件 造成巨大的带宽浪费，使网络服务器负荷超重，从而阻塞网络传输信道的畅通， 妨害正常的网络市场运作。 正因为网络的上述弊端，j _ 位美国教授曾发话：别去互联两，那里是一个比无 聊电视节目发源地更糟的地方。因此，许多人在网上看到一条消息哪怕是知名 商业网站发布的新闻信息，都要逐一求证于传统媒体网络媒体公信力有待加 强。 种种迹象表明，网络媒体的确经受着信誉危机。探究原因，一方面，这是众 多网站为吸引注意力不得不“制造”某些轰动性新闻的结果，另一方面，也在于 网站们没有能力去辨别一些信息的真伪，只得任虚假信息大行其道。此外，各国 政府至今尚未找到管理互联网信息服务的上佳办法，也使得网络信息发布者在“信 息经营”时有恃无恐。 不仅如此，就像网络。病毒”无所不在样，新媒介带来的“疑难病症”还 是综合性的。人们发现，几乎每个荧屏马赛克都渗透着网络“无形病毒”带来的 潜在威胁，譬如，网络对政治管理带来的冲击，网络与人文精神之“失落”，网 络带来语言规范问题，网络色情传播，网络与青少年精神障碍许多社会和人 文学者都曾从不同学科角度，发出针对新媒介的“盛世危言”。 2 构建文明网络 现在学术界提出了“媒介生态”这一新的概念。4 生态”一词，似乎总在人 们面临新的困境、新的危机、新的焦虑之时，才显得那么重要。这就跟环境保护 一样，人们最初只关注经济的发展，但当经济发展到一定程度时，环境问题却成 为制约其发展的瓶颈。互联网发展现在正面临着许多亟待解决的问题。正因此， 净化网络环境，创办文明网络，已不再是家长、学校的呼声，它已经引起社会各 方面尤其是网络从业人员的高度关注。 2 0 0 6 年4 月9 日，针对一些网站存在着的传播不健康信息、刊载格调低下图 片，提供不文明声讯服务、传播黄色内容等严重危害社会的问题，千龙网、新浪 钟瑛嘲络传播理论【m 1 北京：清华大学出版社，2 0 0 5 ：1 4 2 网、搜狐网、网易网、t o m 网、中华网、百度网、北青网、中国搜索网、西陆网、 西祠胡同网、雅虎网、和讯网、大旗网等1 4 家网站，联合向全国互联网界发出文 明办网倡议书，倡议书的主要内容是：在互联网工作者中大力宣传、贯彻、落实 胡锦涛总书记提出的以。八荣八耻”为主要内容的社会主义荣辱观；坚决抵制与 社会公德和中华民族优秀传统美德相背离的不良信息，自觉抵制网络低俗之风， 净化网络环境；坚持自我约束，实旌行业自律；自觉接受管理，欢迎社会监督， 不断提高网络媒体的社会公信力，让广大网民文明上网。接下来，在新浪、搜狐 等1 4 家主要新闻网站的显著位置上，都出现了以文明办网倡议书为核心内容 的。大兴网络文明之风”的专题。随后，各地主流网络媒体也纷纷出台了响应书 和媒体自律公约，整个活动的持续时间和影响范围前所未有。网站上，与之相关 的新闻报道、讨论和评论每天都在不断被刷新。网民在留言板上自发写下了数千 条跟帖。文明办网得到广泛认同与支持令人欣喜振奋，但同时也折射出各类网络 不文明、不健康趋向的愈演愈烈，以及各界呼唤净化网络空间的迫切。 网络作为一种新兴的大众传播媒介，与传统媒体一样，具有监视环境、联系 社会，传递遗产、提供娱乐四大功能。回随着互联网的持续发展，它的娱乐功能 将得到进一步地强化。在c n n i c 第1 2 次调查中，用户上网的主要目的中休闲娱乐 占了2 8 6 ；而在互联网所提供的娱乐休闲中，娱乐新闻占据了相当比重。但是， 娱乐新闻相对于政治新闻、财经新闻已成为网上不文明现象的“重灾地”，存在问 题也比较多。因此，本文将以娱乐新闻为立足点，在目前社会上“大兴网络文明 之风”的大环境下，寻找、分析网络娱乐新闻中存在的一些问题，并进而探讨如 何对综合性商业网站中的信息传播进行有效控制。 之所以选择综合性商业网站，即门户网站中的娱乐新闻为研究对象，是出于 以下两个因素的考虑；第一，在互联网上，虽然有很多站点提供新闻和信息，但 用户获取它们，主要还是去一些规模较大，知名度较高的网站；第二，这些规模 大、知名度高的网站大致可以分为两类：传统媒体背景的网站和综合性商业网站。 前一类，由于有传统媒体中专业新闻人员的把关作用，负面信息不是那么明显， 而后者问题就多而突出。根据管理学中。关键的少数原则”和长期的实践结果， 只要调控好网络传播中的“主流媒体”，就能有效地控制整体。 季彬，传播学i 论( 增补版) j e 京：新华出版社2 0 0 3 , 5 2 3 二、研究现状 对于网络新闻的研究，我国刚刚起步，形成专著的目前仅有南京大学的杜骏 飞于2 0 0 1 年5 月出版的网络新闻学( 中国广播电视出版社) ，这部著作从理 论系统入手构建网络新闻学，主要阐释了网络新闻的传播模型、语言思想、价值 系统、战略位势、竟合关系、资源利用、统计分析、在线采访、写作观念、编辑 技术等十大理论要点由此，我们可以看出，作为国内第一部从理论角度构建网 络新闻学的著作，此书偏重于解答网络新闻工作中的众多技术问题，且主要从行 业发展角度出发对网络新闻进行宏观、整体的关照，并没有对网络新闻业务进行 微观研究；还有一些有关网络传播的著作在某些章节谈到网络新闻，但关注点主 要在实务方面，介绍网络新闻采访，写作、编辑等，如李凌凌的网络传播理论 与实务( 郑州大学出版社，2 0 0 4 年4 月) ，张海鹰、滕谦编著的网络传播概 论( 复旦大学出版社，2 0 0 1 年5 月) ，金梦玉主编的网络新闻实务等；专 门研究网络新闻传播的著作有柳泽花的网络新闻传播实务( 华中科技大学出 版社，2 0 0 2 年7 月) ，董天策主编的网络新闻传播学( 福建人民出版社，2 0 0 4 年4 月) ，周家群、张惠编著的网络新闻与传播教程( 合肥工业大学出版社， 2 0 0 4 年9 月) 等，这类著作比前一类更为深入地涉及了网络新闻传播的理论与实 务方面，但还未对网络新闻分门别类地研究。 由上可以看出，由于研究网络新闻的著作较少，所以网络娱乐新闻这个微观 具体的领域还未及被提上研究闩程，只是在个别涉及网络伦理的著作中涉猎以娱 乐新闻为代表的网络新闻中存在的诸多问题，如网络传播伦理( 钟瑛著，清 华大学出版社，2 0 0 5 年1 月) 。 相对于网络，对传统媒体中娱乐新闻的研究文献比较多，有探究娱乐新闻中 存在的问题的，如众专家五问中国娱乐新闻( h t t p ：e n t s i n a c o m c n ，2 0 0 4 年3 月1 1 日) ，娱乐。爆丑”无底线? ( 肖执缨，m y c w b c o m ，2 0 0 4 年2 月 2 8 日) ；也有探讨这些问题背后原因的，如传统新闻价值观在当代的嬗变( 佘 天，汪森新闻记者，2 0 0 2 年1 l 期) ，“多面人”时代变迁中的受众( 王 朝晖，国际新闻界，2 0 0 1 年4 月) ，试论海量新闻背景下的“守门人”( 顾 晓燕，新闻记者2 0 0 3 年第l 期) 。这两类文章对于娱乐新闻的研究都是片断式 的，多是就事论事，停留在道德呼吁的层面上；还有把娱乐新闻当作一种文化消 费品或者从消费文化的视角研究娱乐新闻的特征、发展趋势的，如娱乐新闻特 征研究( 李敏，河北大学新闻学硕士学位论文) ，消费文化影响下的娱乐新闻 报道娱乐新闻发展趋势探究( 彭莲萍。暨南大学新闻学硕士学位论文) ，这 4 是目前笔者所见对娱乐新闻研究较为全面、深入的文献。两位作者不约而同地以 文化消费主义这个独特视角作为切入点，将娱乐新闻放在一个更为广阔的层面一 一社会、文化、经济等众多方面，探讨娱乐新闻弊病的成因，这相对于以往的研 究，是一个突破，拓展了对于娱乐新闻研究的思路和视野但是，两篇文章都偏 重于分析原因，对于问题的解决，没有提出明确具体可行的操作方法，如李敏在 文末提到要解决目前娱乐新闻中的弊病，应建立新闻专业主义，至于什么是新闻 专业主义，如何去实施，则未谈及；彭莲萍以一个娱乐新闻报道较为成功的媒体 为例子进行个案分析，以期为中国娱乐新闻的发展提供参考，显然不具有普遍性 和代表件：。： ：i 。 最后，己有文献的研究绝大多数立足于传统媒体，尤其以报纸为主。互联网 被称为第四媒体，它在吸纳、集合了报纸、广播、电视的长处之外，还有其自身 独特的优势。所以，互联网娱乐新闻不但。继承”了传统媒体娱乐新闻的一些弊 病，还存在着其物质载体因技术上的特点而带来的一些特殊问题。 三、研究的价值及创新之处 我们知道，互联网这个新兴媒体单从传播学角度来说具有很多优势，在欢欣 鼓舞的同时，我们应该清醒地看到，这些优势同时也是一把双刃剑。把互联网和 娱乐新闻结合起来，单从负面来讲，它的“杀伤力”绝不亚于它的“建设力”。 由于突破了存储空间和发布时间的限制，网络媒体可以提供丰富的、甚至可以说 是海量的信息。数量上去了，质量就难于保证，各种问题也随之而来。在提倡“文 明办网”的口号和背景下，笔者认为网络娱乐新闻就是一个亟需治理的“重灾区”。 在互联网传播主体多元化的客观情况下，本文将焦点对准综合性商业网站中的娱 乐新闻，以其为例来探讨综合性商业网站中的信息控制研究。这一方面避免了大 而全、面面俱到，结果实质性问题只是蜻蜓点水，有利于深入、细致地探讨问题； 另一方面，由于目标集中，问题具体，所以开的“药方”更具有可操作性。 第一章综合性商业网站的新闻传播 第一节网络新闻的发展历程 、网络新闻的。萌发期” 1 9 9 5 年5 月，邮电部宣布向公众开放国际互联网服务。同年l o 月，中国贸 易报率先将自己的新闻信息搬上国际互联网，成为我国登录互联网的首家新闻 媒体。其后，华声报、中国日报、人民日报、新华社、中央电视台、中国 国际广播电台等传统媒体相继上网。这是我国网络新闻发展的初始阶段。 在这一阶段，国内的上网用户数量不多，上网速度较慢，网站更新频率小， 信息量少且质差，传统媒体基本上是将自己的内容移植到互联网上，网络新闻实 际上仅仅是传统媒体的电子版。这个时期，人们对网络的认识有限，网络的特性 还没有充分表现出来。 二、网络新闻发展的。快速膨胀期” 以1 9 9 8 年新浪网的诞生，以及随后人民网“强国论坛”的崛起为该阶段开始 的标志。这时，称新兴的网络传媒为。第四媒体”，开始得到人们的认同。 这个阶段，国内网络新闻发展的第一个特点是“热”。无论是商业网站还是非 商业网站，不管是有新闻资源的媒体网站，还是新闻实践缺乏的个人网站，都热 衷于在网上发布新闻。几乎每个有点知名度的网站都有自己的新闻中心，每个网 站都发布从时政、财经到i t 、娱乐等各类新闻。 本阶段的第二个特点是“新”。网络新闻开始走出传统媒体电子版的模式，逐 步在报道题材、报道手段、表现方式等方面开始展示出网络自身的优势。通过对 海湾战争、中国驻南使馆被炸、中美达成入世协议等重大新闻的报道，逐步显示 其在时效性、信息量、覆盖面等和表现手段、交互性上无愧于“第四媒体”的称 誉。 这一阶段的第三个特点是“杂”。由于国内对网站发布新闻的有关规定还没有 出台，国内网站对知识产权还缺乏必要的重视，网站新闻的原创性和特色相对较 弱，网络新闻都还停留在“复制”“粘贴”的水平，网站问相互抄袭、侵权 的事件屡见不鲜。当时，不少网站中都有大量对新闻学知之不多而又鲜有新闻实 践经验的人在做新闻编辑，由于网络采编人员的整体水平不高、专业化程度缺乏， 网络新闻报道庞杂芜蔓，失范比较普遍。 在这个阶段众多网站的竞争中，新浪网、人民网、中新网、c m n a b y t e 、和讯 等网站以各自的特色，通过各类新闻的成功报道脱颖而出。其中，新浪网和人民 6 网是当时知名度最高的两个网站。 三、网络新闻进入。规范发展期” 从1 9 9 9 年末至今，我国的网络新闻事业进入到一个全新的阶段。在国家领导 人和政府有关部门的关心和重视下，以有关互联网管理的法规出台为标志，传统 媒体开始全面介入互联网，网络新闻逐步向规范化发展。 2 0 0 0 年3 月，国际互联网新闻宣传事业发展纲要正式形成，中宣部、国务 院新闻办于5 月9 日下发。这一文件提出了互联网新闻宣传事业建设的指导思想、 工作方针、发展重点和奋斗目标并确定了首批重点新闻宣传网站：中国互联网 信息中心、中国日报网站和人民日报、新华社、中国国际广播电台网站。 2 0 0 0 年末，互联网站从事登载新闻业务管理暂行规定出台。这个规定最大 的特点是对网络新闻内容的规范，从机制上对网络新闻的来源进行了严格、细致 的规定，并对错误信息的类别做了明确的划分。按照“规定”，除了新闻单位网站 外，所有商业网站不得自行采写新闻，只能转载传统媒体及其网站的新闻。“规定” 还对可以转载新闻的网站与可以办网站的新闻媒体的资质做了具体规定：只有综 合性网站和省级以上新闻单位才具有办新闻网站的资质。 这个阶段网络新闻呈现以下一些特点： 1 新闻报道水平逐步提高，影响力逐步扩大 网络媒体在重大、突发事件的报道中扮演着越来越重要的角色，不少人已经 逐步习惯从网络上获取新闻信息。 2 多媒体表现手段的大量使用 。 新华网、人民网、新浪、搜狐等各网站，在新闻报道中除使用文字和图片外， 还大量运用了视频报道、幻灯片、动画演示等各种传播手段。大批高质量的图片 和音、视频内容，提高了网络新闻的报道质量，丰富了网络新闻的表现手段。 3 网络交互功能的深入开掘 随着国内网络的发展，网络一读者、网络一传统媒体、读者一读j 数间的良 性互动逐步形成。人民网“强国论坛”、中青在线的“中青论坛”、新浪的“时事 天地”等知名论坛不仅成为网友发表观点、交流思想的园地，也成为了新闻媒体 发现新闻线索、捕捉新闻热点，管理部门了解舆情民意、进行解释疏导的有效途 径。 4 网络媒体的品牌化和独立性逐步突出 在保持与传统媒体广泛合作的同时，各大媒体网站也在力图树立一种独立的 品牌和有别于传统媒体的形象特征。网站从自身的名称、品牌开始，逐步追求在 体制、运作方式和报道模式上的创新。到目前为止，以人民网、新华网、中国日 报网站等为代表的中央媒体网站，以新浪、搜狐为代表的商业网站和以千龙网、 东方网为代表的地方新闻网站，已经成为网络新闻发展的劲旅。 无论是传统媒体网站还是商业网站，网络新闻竞争的加剧无疑都成为它们不 断改进新闻报道、突出自身特色、提供良好服务的驱动力。 第二节我国新闻网站的主要运作模式 一、传统新闻媒体网站模式 这部分网站和传统的新闻传媒一样，以传播新闻信息为要务，同时还提供与 新闻相关的或其他各类信息服务。比如以人民网( 人民日报) 、新华网( 新华社) ， 中国国际广播电台网站、中国日报网站、中央电视台和中央人民广播电台网站 等为代表的全国性新闻网站。， 这批网站建站早，技术实力和经济实力雄厚，新闻采编人才的政治和业务素 质高，有着丰富的原创信息资源，所提供的新闻信息一般比较全面、客观、真实、 权威，并且重视新闻的定时和实时更新，在网民中享有较高的声誉。在广告宣传 方面，它们所投入的成本要比商业网站低。目前这类网站正在向着综合性商业化 网站发展。随着因特网发展日益规范化和秩序化，这类网站因其雄厚的实力、充 足的资金来源( 政府拨款) 和国家的重点扶植，有望成为未来中国网络新闻传播 的主流媒体。 二、政府部门、传统媒体、相关公司联合创办的联动式股份制新闻网站 这类网站的出现标志着中国网络新闻传播进入网络原创阶段，其特点是整合 了多家新闻媒体的信息资源，如北京的“千龙网”，是经国务院新闻办公室和中共 北京市委宣传部批准，于2 0 0 0 年5 月由北京日报、北京晚报、北京人民广播电台、 北京电视台、北京青年报、北京晨报、北京广播电视报等京城主要传媒为主共同 发起和创办的国内第一家综合性专业新闻网站；四川的“四川新闻网”创立于1 9 9 9 年1 月，是全国的六大地方重点新闻网站之一，也是被四川省委、省政府确定的 与四川同报、四川1 人民广播电台和四川电视台并列的四大省级重点媒体之一。网 站目前拥有4 8 个新闻频道，每日以4 种外语( 英、法、德、日) 对外发布新闻1 5 0 0 条以上，是国内目前拥有外语语种最多的综合性新闻网站，也是目前国内拥有传 统媒体资源最多的新闻网站( 在该网站上网的媒体达1 0 0 余家) ，是省委、省政府 确定的唯一的省级重点网上对外宣传平台；还有上海规模最大的综合性网站“东 方网”，2 0 0 0 年5 月2 9 日正式开通，这个网站集合了上海新闻界的资源与优势， 是上海新闻宣传的又一个阵地。与一般商业网站不同。东方网在资本、人力资源、 新闻资源等方面都得到了政府的支撑。由于上海各主要新闻单位都是其股东，他 8 们的新闻采编人员也因此成为东方网的资源。 这些集合式的新闻网站依托于传统的多家新闻媒体共同作战，具有强大的品 牌优势。这类网站尽管在目前还没有新闻采访权，但有其传统媒体所提供的丰富 内容，采用现代企业管理机制，直接面向资本市场。它们既有新闻媒体的直接入 股，又有政府的支持，集资金、资源、政策于一身，具有较强的政治、经济和人 才实力。但其面临着如何协调各传统媒体的内容和各参与方利益的平衡，如何调 动参与媒体的积极性，以及如何在网上延续各参与媒体品牌等问题。 三、商业网站创办的新闻频道 主要以新浪i 。搜狐、网易为代表。这类网站是相对独立的，以内容为依托展 开服务、实行商业化经营模式，投资主体多元化，有些还吸纳了风险投资。它们 以内容吸引用户，这些给用户提供了生活便利的内容也可以转化成商业价值，这 种商业价值包括网络广告和电子商务等多种形式的收入商业网站走的是符合市 场经济规律的自主经营、独立运作的道路。传统新闻媒体网站则不同，传统媒体 对它们的网站仍然有控制权。与传统媒体网站相比，这类网站在传播广度和传播 效率上有着得天独厚的优势，目前商业网站的新闻中心在网络信息传播中占有相 当重的分量，已成为对外宣传或者弘扬中国文化的一个强有力的窗口。它们一般 都是凭着技术上的优势起家，其编辑人员大多为技术人员转行而来，因此一段时 期出现了不能将新闻采写编辑等理论与网络媒体特点相结合、网站定位不明确等 问题。2 0 世纪9 0 年代的最后两年，随着一批传统媒体的记者和编辑的介入，这类 网站在新闻的内容设置和编排手段方面，都开始注意新闻及其他信息量的丰富和 网站设计上的创意。在我国，商业网站大都未获得采集新闻的权利，还缺乏原创 性的新闻信息。而实际上，他们已开始有了自己的采编阵容，它们发布信息的速 度和采用其他媒体新闻稿的速度是异乎寻常地快。传统媒体需要制作周期，有截 稿时间的限制，网络新闻则不受此限，新闻稿件可以随到随发，2 4 小时不间断发 稿。例如“9 1 l 事件”，各媒体都蜂拥而至，竞相报道其实早在悲剧发生前，美 国的 m r 公司的网站就首家报道了美联合航空公司两架客机失踪的消息，只是当 时未引起重视在国内，首先做出报道的仍是网络媒体。在事件发生不到十分钟 ( 当地时间8 ：4 5 左右，恐怖分子劫持的第一架飞机撞上了市贸大厦北楼，北京 时间2 0 ：5 5 新浪网报道) ，新浪网便出现标题为“一架飞机撞上纽约的世界贸易 中心”的文字报道。在以后的进程中，各种图像、文字、消息几乎每隔两三分钟 就更新一次。网络新闻报道的及时性得到了充分展示。 网络新闻传播的快捷性主要体现在新闻报道的及时上网和网上新闻的及时刷 新。新浪网更新新闻的速度是五分钟一次，几乎是随时将最新的新闻挂在网上。 9 但是，因其信息来源还未完全正规化，加之一味地抢时间，有的新闻事件的发展 态势尚未明确就已上网，等事件的形式明朗之后，则必须进行补正甚至更正，极 易导致虚假报道，使得网络新闻传播的可信度受到影响。 第三节综合性商业网站的新闻传播 商业性网站一般可分为专门性网站和综合性网站两类。专门性网站，其定位 在于特定的受众，特定的行业圈，譬如易趣网，其着重点体现在交易。商业化的 综合性网站，譬如新浪、搜狐等，从1 9 9 8 年下半年起，为了向“门户网站”转化， 中国许多商业网站开始把“新闻”作为其内容的一个增长点。许多网站开辟了“新 闻中心”或“新闻频道”，其中最具代表性的是新浪。在一系列国际国内重大事件 尤其是突发事件中，新浪的新闻报道有着突出表现，在时效性、连续滚动报道、 全方位报道、多种形式报道等方面令传统新闻媒体切实感受到了网络传播的威力 与威胁。 然而，商业网站涉足新闻登载业务，也暴露出不少的问题，商业网站本身不 具备传统新闻媒体的资源，因此通常只能采取“整合新闻”的办法，即对国内外 网站以及传统媒体发布的新闻进行广泛搜集和加工整理。可以说，整合性是综合 性商业网站新闻的最大特点。新闻的整合，在其发展的初期，表现得比较粗糙， 仅限于传抄、择抄而已，而且整合的过程也极为简单，但转载新闻的本领却委实 不小，这从其页面上的新闻就可以看出。一般传统媒体上不太容易找到的社会轶 闻，宣传部门非常忌讳的突出性、爆炸性事件，被其拐弯抹角地弄来，并推上版 面，出其不意地制人于先。凡此种种，能够被商业化网站搜罗到极致的地步。随 着1 9 9 9 年末2 0 0 0 年初传统媒体人才大规模地涌向网络产业，网络管理政策以及 相关办法的出台，这种情况已有所改观，新闻的做法已有相当的进步。 商业网站从众多的其他媒体上摘抄过来的新闻，其形式和内容并无多大的变 动，更谈不上更新或脱胎换骨，但标题有时却做得极火，极为煽情和刺激，切中 受众( 网民) 的隐秘心理需求，极能吸引网民的眼球，由此创造出了“眼球经济” 与“注意力经济”的说法，所以新闻宣传媒介称民间商业网站为“文摘型网站”。 为了适应网民需求，这些网站的策略一靠快，二靠多。新浪的总编辑陈彤在 接受记者采访时也曾说：“很多时候，新闻都是第一要快，第二才是好。”。这样 做的负面效果也是明显的。一方面，在。求快”的过程中，这些网站可能会登载 未经证实和有人故意编造的假新闻、假信息，混淆视听，甚至造成很坏的社会影 陈金国i e b o l i h l t p ：w w w e n e l c o m c n a r t i c l e 。2 0 0 4 - 0 1 - 0 2 1 0 响；另一方面，为求信息的“多0 满足网民追新逐奇的隐秘渴求，遍搜各地媒体 网站偏僻角落里的社会、体育、娱乐等等软性新闻，成为商业网站聚纳入气的主 要法宝，这一“秘诀”甚至成了商业网站的一大传统而延续至今。 娱乐频道是综合性商业网站中吸引眼球、提高点击率的重要频道之一，但是 其中的娱乐新闻却是目前网络新闻中问题最多、最突出的。 l l 第二章网络娱乐新闻的定义及其存在的问题 第一节网络娱乐新闻的界定 要分析网络娱乐新闻，首先得明确三个概念：网络新闻、娱乐新闻、网络娱 乐新闻。 一、网络新闻 网络新闻是从传播媒介的角度区分出来的一种新闻形态，也是互联网上的新 闻传播活动中产生的一个新概念。对此，学界已做了不少研究，提出不同观点的 定义。下面选取一组有代表性的定义： 闵大洪：“网络新闻是指通过互联网( i n t e r n e t ) 发布、传播的新闻，其途径 可以是万维网( w w ) 网站、新闻组( u s e n e tn e w s ) 、邮件列表( m a i l i n gl i s t ) 、 公告板( b b s ) 、网络寻呼( i c q ) 等手段的单一使用或复合使用，其发布者( 指首 发) 、转发者可以是任何机构也可以是任何个人。”。 杜骏飞：“网络新闻是指传授基于i n t e r n e t 的新闻信息具体说来，它是 任何传送者通过i n t e r n e t 试听、下载、交互或传播的新闻信息。”o 董天策：“网络新闻，它是指通过互联网传播的新近变动和正在变动的报道 和评论。网络新闻有广义和狭义之分，广义的网络新闻是在互联网上传播的一切 新闻性信息及其评说。狭义的网络新闻贝4 是指网络媒体所传播的新闻报道及其评 论。 以上定义从不同角度揭示了网络新闻的实质内涵，如闵大洪的定义，目的是 想概括指出网络新闻的特点，即手段上的多途径和发布者的多来源；杜骏飞的定 义简明扼要地阐述了网络新闻的基本特征：即基于互联网( 媒介) 的新闻信息( 传 播内容) ，同时它也兼顾了网络新闻传播的另外两大要素，即传者和受者。考虑到 本文对“网络”限定在综合性商业网站这一具体范围，以及对新闻，即传播的内 容的侧重这两个因素，在这里采用董天策的狭义的网络新闻的定义，即网络新闻 指网络媒体所传播的新闻报道及其评论。 二、娱乐新闻 闲人洪，i 口i 络新闻之我见兼与郭乐天先生商榷f e b ，o l j b 印：伊o k 吣与岫l i n c c o m c n , 2 0 0 0 - 0 7 - 0 2 ， 针骏飞州络新闻学( m 】，北京：中国广播电视出版社2 0 0 1 ：4 4 莆灭策州络新闻传插学 m 福州：福建人民出版社，2 0 0 3 ：2 6 1 2 中国新闻实用大辞典对娱乐新闻的界定是“报道舞台、屏幕、银幕和各 种游乐活动的内容或行为的新闻。它是文化新闻报道的组成部分。娱乐性新闻有 较强的可读性、趣味性，客观上起着引导人民如何娱乐和通过娱乐影响人们文化 因素的作用。” 这个定义将娱乐新闻视为文化新闻的一部分，但在大众传媒的传播实践中， 娱乐新闻多是以独立的身份出现。现代社会文化领域呈现出多元化状态，出现精 英文化与大众文化、高雅文化与通俗文化的分野，文化新闻更多关注精英文化、 高雅文化范畴，娱乐新闻已经从传统文化新闻中脱离出来，集中于娱乐业和娱乐 圈报道，在文化身份上更突出大众化、通俗化的特点。 现在，国内公认的娱乐新闻的定义是：以娱乐业的行为活动，主要是影、视、 歌三坛的信息和各种娱乐活动为主要报道内容的新闻，尤其突出关注演艺明星个 人生活信息和行踪。 从严格意义上来说，娱乐新闻属于一次性消费的新闻资讯而非传统意义上的 新闻报道。现代媒体上作为一种独立报道形式存在的娱乐新闻已经颠覆了传统 新闻报道的原则，不仅各种报道体式的界限已经被模糊，消息、特写已经很难明 确区分，而且消息本身也陷入背离原始状态的境地。正因如此，也引发了关于这 种报道形态究竟是否属于严格意义上的新闻的质疑。国内公认的新闻定义是：“新 闻是关于新近发生的事实的报道。”依据这个定义，只有变动的事实才具备成为新 闻的资质，而对于娱乐新闻来说，只有少数才符合传统意义上的新闻价值衡量标 准，那些隐私、情感以及有关明星的生活报道并不能称为严格意义上的新闻。而 现在，娱乐新闻中，明星绯闻占据了主体地位。正如英国有政治家所说，“没有戴 安娜王妃，没有英国王室，英国许多小报的生存都会有困难。”o 为分析问题，本 文暂用这个公认的娱乐新闻定义，并且采用广义的新闻概念，指涉的娱乐新闻不 仅指动态消息，还包括专访、专题、特写等所有关于娱乐领域的报道。 三、网络娱乐新闻 网络新闻和娱乐新闻，一个是传播媒介的角度，一个是报道内容的角度，定 义虽不同，却有重合，比如“网络新闻”可分为在网络上传播的各类新闻：政治 新闻、经济新闻、社会新闻、体育新闻、娱乐新闻等；而。娱乐新闻”包括所有 媒介上刊登传播的娱乐新闻：报纸、广播、电视、互联网。因此，本文根据网络 新闻和娱乐新闻这两个子集的交集，暂且给出网络娱乐新闻的定义：通过互联网 传播的所有关于娱乐领域的报道，包括动态消息、专题、专访及特写等新闻形式。 ( d 刘宏娱乐新闻p i e b o l l h t t p ：a c a d e m i e m e d i a c h l u 1 2 0 0 5 - 0 9 - 0 6 刘宏娱乐新阐足不足新闻【e w o l l h t t p ：a c a d e m i c m c d 泌h i 吐眦，2 0 0 5 , 0 9 - 0 6 第二节网络娱乐新闻存在的问题 一、信息量大而同质化程度高 通常的同质化是针对内容方面来说的，主要表现是：新闻报道和版面内容的 重叠和趋同；编排手法和版面风格的重叠和趋同。简单的说，就是大的结构安排 和编排手法是相同的，具体的内容又很少有独家的。由于到目前为止，绝大多数 网站都没有自己的记者，而是依靠传统媒体提供稿源，导致网上信息与传统媒体 的信息重复。另一方面因为一家有实力的传统媒体往往与几家甚至是几十家网站 有合作关系，经常出现多家网站用同一篇新闻文字稿和新闻图片的情况，这既浪 费网站资源i 也浪费上网者的时间和费用。 互联网的出现与日益普及，正在为麦克卢汉的“媒介即信息”这一著名论断 提