（新闻学专业论文）论网络新闻专题的编辑原则及创新——以四大商业网站为例.pdf

摘要 随着互联网进入商业化发展阶段，新闻网站和门户网站之间的 新闻竞争空前激烈。为了塑造品牌提升新闻竞争力，各大网站抓住 网民对新闻信息在深度和广度上的渴求，推出了网络新闻专题报 道。它借鉴传统新闻学深度报道的操作方法，并融合网络传播的独 特技术，围绕特定的主题，设计固定的专题页面，运用多媒体手段 对新闻信息进行深度的挖掘和广度上的拓展，被誉为网络新闻报道 的高端产品。本文从商业网站新闻专题的编辑特点入手，重点考察 了在网络新闻编辑观念的演进中，编辑思想在网络新闻专题制作中 的体现。研究中紧密结合网络新闻专题实际，对专题发展中的现实 问题进行了多角度的探讨，并提出了相应的解决方案。 在研究中，本文采用归纳的方法，对编辑人员、新闻奖评定、 理论研究者三方的专题评价标准进行分析、批判和借鉴，确立了本 文的网络专题评价体系。这个评价体系不仅为下文的专题案例分析 研究提供了理论支持，或许对目前网络新闻作品评价体系的确立会 提供有益的启示。然后本文以这个评价体系为标准，使用大量篇幅 描述和分析比较新浪、网易、搜狐和腾讯的社会新闻专题案例。进 而总结出网络新闻专题的编辑原则，网络新闻专题正是在选题策 划、信息整合中拓展和延伸阅读，并体现网络媒体的特色，同时在 在信息的合理排布中追求个性和创意。 【关键词】网络新闻专题编辑原则评价体系现状与创新 o ne d i t i n gp r i n c i p l e sa n di n n o v a t i o no fn e t w o l kn e w sb u u e t i n a b s t 瑚c t ：w i t ht h ei n t e m e t se n t 叫t 0c o m m e r c i a l i z i n gd e v e l o p m e n t a ls t a g e ， n e w sc o m p e t i t i o nb e m e e nn e w sw e b s i t e 锄dp o n a lw e b s i t e t os h a p e b r a n df o rp r o m o t i o no fn e w sc o m p e t i t i o n ，t h em a i nw e b s j t es h i f t e d f o c u so nn e ts u r | e r s 舔p i r et on e w s i n f o r m a t i v ed e p t h 卸ds p 锄 p r o m o t e dn e m o r kn e w se x c l u s i v er e p o n ，w h i c ha p p e a l e dt 0o p e r a t i v e a p p r o a c h e si nc o n v e n t i o n a ij o u m a l i s ma n dm e 唱e dn e t w o r k ss p r e a d i n g p e c u l i a rt e c h n i q u ed e s i g n i n gf i x e dw e b - p a g e sr e v o l v i n gs p e c i f i ct o p i c b yd e e p e n i n ga n ds p a n n i n ge x e c u t i o no nn e w si n f - o m a i t i o nv i a m u i t i m e d i 岛l o w n 罄t 0 pp r o d u c to fn e t w o r kn e w sr e p 酣t h ee s s a y g a v ep r i o r i t yt ot h ee d j t i n gi d e o l o g y se m b o d i m e n ti nt h en e t w o r kn e w s e x e c u “o ni nt h er e v o l u t i o no fn e w se d i t i n gn o t i o n t h er e s e a r c h e x p l o r e dd e e p l yo nt h ec u r r e n ti s s u e si nt h ed e v e i o p m e n t 锄dp m m o t e e 伟：c t i v ei n n o v a t i v ep r o 伊锄b yc l o s j n g1 i n kw i t h1 t e r a ln e w sn e t w o r k t o p i c s 。 t h ee s s a ya d o p t e di n d u c t i o nt oa n a l y z ea n da p p e a lo nt h et r i l a t e m i a p p r a i s a l o f e d i t i n gs t a 或 n e wp r i z e鹊s e s s m e n ta n dt h e o r e t i c a l r e s e a r c h e r b y c o n f i r m i n g n e t w o r kt o p i ce v a i u a t i o n s y s t e m m a t c l a s s i f i e da st h et h e o r e t i c a li n n o v a t i o nb a s e do nt h ei n h e r i t e dc u r i e n t r e s e a 托h i n go u t c o m e t h ei n n o v a t i o nn o to n l y p r o v i d e dt h e o r e t i c a l p a t r o n a g e f o rt h ef o l i o w i n gt o p i cc a l s e a n a l y s i s ，p e r h 印s o 虢r s a d v a n k 塔e o u se n l j g h t e n m e n to nt h ee s 诅b l i s h m e n to fn e t 、v o r kn e w s a p p r a i s a ls y s t e m b a l s e do nt h ee v a l u a t i o ns y s t e ma ss t a n d a r d ，t h ee s s a y d e s c r i b e da n d 绷a l y z e ds i n a s ，n e t c a s e ss o h u sa n dt e n c e n t ss o c j a l b u l i e t i nw i t hl a r g eq u a n t i t yo fs p a c ea l l ds u m m a r i z e de d i t i n gp r i n c i p l e o fn e t w o r kn e w s a n dt h e ns u m m 撕z e dt h ee d i t i n gp r i n c i p l e so f n e t 、v o r kn e w sb u l l e t i n ，i ti si nt h et h e m eo p t i o na n di n f o m a t i o n i n t e g r a t i o nt h a tn e t w o r kn e w ss u b j e c te x p a n d e da n de x t e n d e d 陀a d i 唱 e m b a r k i n gc h a r a c t c r i s t i c s0 fn e 似o r km e d i aa n ds i m u l t a n e o u s l yp u r s u e p e r s o n a i i t ya n do r i g i n a l i t yi ni n f o r m a t i o n sr e a s o n a b l ed i s t r i b u t i o l l k e yw o r d s ：t b p i co fn e t w o r kn e w ；e d i t i n gp r i n c i p l e s ；a p p r z l i s a ls y s t e m ； c u r r e n ts t a t u sa n di n n o v a t i o n 西北大学学位论文知识产权声明书 本人完全了解学校有关保护知识产权的规定，即：研究生在校攻 读学位期间论文工作的知识产权单位属于西北大学。学校有权保留并 向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版。本人允许论文被 查阅和借阅。学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据 库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学 位论文。同时，本人保证，毕业后结合学位论文研究课题再撰写的文 章一律注明作者单位为西北大学。 保密论文待解密后适用本声明。 学位论文作者签名：二至趔鎏 指导教 加o8 年月日 1 堪 豪 ：6 层召日 西北大学学位论文独创性声明 本人声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究 成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，本论文不包含其他人已经 发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西北大学或其它教育机构的学位或证书而 使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确 的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：杯钠萄 2 0 0 曰年6 月j j 日 论网络新闻专题的编辑原则及创新 论网络新闻专题的编辑原则及创新 以四大商业网站为例 1 前言 1 1 研究背景 网络新闻专题的产生和发展折射出网络新闻编辑观的演变。这 与网络新闻发展模式的探求相吻合，体现了中国网络媒体从“文摘” 模式向“原创型”模式的转变。 从实践层面看，1 9 9 9 年以来，网络新闻专题在网络新闻编辑 中，从无到有、从少到多迅猛发展，之后迅速被越来越多的网站采 用。编辑们在实践中发现网络新闻频繁的动态更新，形成了新闻的 ”瞬时化，和”碎片化”，一些新闻在网站中转瞬即逝很难查证；一些 新闻只能支离破碎地展示，很难全面深入地体现新闻事件的本质。 而专题不仅弥补了这一缺点而且凸显了网络媒体的特点和优势。自 此，专题开始成为网络媒体的一个主战场和招牌菜。尤其是重大事 件发生时，专题更是网站内容部门血拼的前沿。如何做好这种特殊 的新闻报道形式? 这成为网站编辑每日面对的问题。所以，网络新 闻实践的发展为理论研究提供了生动的研究课题。 从理论层面来看，由于网络媒体的发展起步晚速度快，目前网 络新闻理论研究远远滞后于实践。如何使网络新闻理论的研究紧跟 实践发展的步伐，从而更好地反映实践、服务实践，发挥理论的指 导作用，这便成为理论界的首要任务。 伴随着第1 6 、1 7 届中国新闻奖把网络新闻列入评选范围，网络新 闻专题的发展和研究迎来了更为深远的契机，同时也面临着诸多急 待解决的课题：如何界定网络新闻作品的类型? 如何确立以专题为 代表的网络新闻作品的评价体系? 目前我们尚未发现科学、系统、 规范的类型划分和评价细则。路漫漫其修远兮，我国网络新闻专题 的理论和实践都急需进一步研究、创新和完善，这是本文研究网络 新闻专题的主要考虑。 论网络新闻专题的编辑原则及创新 1 2 文献综述 从现有文献来看，对网络新闻专题的研究集中体现在以下三个 方面。 1 2 1 网络新闻专题概述 这是目前关于网络新闻专题研究最多的也是最有成效的部分。 这部分的研究包括网络新闻专题的概念、特点、功能、现状和发展。 这些研究属于初级阶段的研究，是关于网络新闻专题研究的基础环 节。 概念研究往往是理论研究的起点，网络新闻专题概念的界定经 历了从现象向本质的转变。中国人民大学教授彭兰在网络传播概 论中认为“新闻专题报道是一种由编辑根据自己的主观愿望与价 值判断进行的稿件组织。 后来在网络新闻编辑教程中她又 进一步作了阐述“网络新闻专题是以网络为平台，运用各种媒体手 段对特定的主题或事件进行组合或连续报道的形式。它是网络新闻 整合的一种重要方式。”1 2 1 这种定义的发展演变反映了观念上的转 变。 季桂林在网络新闻专题探析中写道“网络新闻专题是以集 装箱的方式，对社会政治经济文化等方面的某一主题或某一事件进 行快速、立体扫描与透视的一种新的新闻表现形式。”1 3 1 在互联 网媒体与网络新闻业务一书中，作者指出“网上新闻专题通常是 围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用文字、 图片、声音、视频图象等多种表现形式，通过专门的编排与制作， 进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果、来 龙去脉的新闻报道样式。 1 4 1 这个概念与下文周科进的概念在实质 不谋而合反映了对网络专题认识的成熟。“网络专题是指主题相对 同一的网络媒体表现形式，它与一般性网络新闻报道相对应，是网 络媒体表现形式中的一种主要类别。由于网络专题在内容上能对某 一主题作较全面、详尽、深入的报道，在形式上可以集网络媒体的 各种表现手法、技法之大成，因而它被认为是具有网络媒体特色， 2 论网络新闻专题的编辑原则及创新 最能发挥网络媒体新闻报道优势的表现形式。 1 5 j 这些定义归结起来都承认网络新闻专题是一种集纳式的报道 方式，以网络为平台、综和运用多种表现手段，对关于特定主题的 新闻深度开发挖掘真相，是一种信息的总汇。这种整合式的新闻报 道样式充分利用了网络媒体的各种优势，容易形成传播强势，是一 种行之有效的传播方式。 伴随着概念的提出，关于专题的的特征、分类研究也随之展开 并逐步深化。本阶段的研究表明对专题的认识已经和网络媒体自身 的特点紧密结合。“网络新闻专题是网络媒体独特的新闻体裁，是最 具网络媒体特色、最能发挥网络媒体新闻报道优势的表现形式。网 络新闻专题的主要类型可分为事件类、主题类、拓展类、栏目类四 大类。 1 6 i 优秀的新闻专题能够吸引大量的访问者，提高网站的浏 览率，增强网络媒体新闻传播的社会影响力。“一个网络新闻专题 的构成要素主要有：新闻报导、背景材料、新闻分析和综述、新闻 评论、花絮、新闻图片、网上论坛等综合在一起，形成一个立体的 全方位的资料库。 1 7 优秀的新闻专题可以具备：“新闻的快、研 究报告的深、百科书的全、图文并茂、声像结合。 1 8 l 关于网络新 闻专题的主要特征研究表明，“网络专题新闻的主要特征是多媒体 和超容量性、即时远程化性、集成性、双向交互性。 1 9 l 关于报道 方式现有研究成果认为“网络新闻专题报道方式的特色体现为：事 实性信息、意见性信息、反馈性信息三类信息的立体式传播。网络 媒体利用其特有的技术优势，将同一议题下不同性质的信息内容进 行高度归纳、整合，最大程度实现了信息的有效传递，从而达到良好 的传播效果。l l o i 网络新闻专题报道方式的特色还体现为：“事实性信息、意见 性信息、反馈性信息三类信息的立体式传播。网络媒体利用其特有 的技术优势，将同一议题下不同性质的信息内容进行高度归纳、整 合，最大程度实现了信息的有效传递，从而达到良好的传播效果。 这样关于网络专题概述的研究基本完善。但是总体来说学术著 论网络新闻专题的编辑原则及创新 作颇丰，但观点沿袭与趋同的现象办比较明显，“解释性的成果为 多，真正能够在传播理论上有所建树的目前还不多见”。1 1 2 l 关于网络新闻专题的发展历程以及现状研究，国内学界认为在 1 9 9 9 年上半年，网络新闻专题开始出现。2 0 0 3 年非典期间，网络 新闻专题的内容异常丰富，此后便获得大发展。对网络新闻专题的 发展研究是以对深度报道的认识为基础的。尼尔高普鲁在深度 报道论中说：“深度报道，实际上就是”将新闻带进读者关心 的范围以内，告诉其重要的事实，相关的缘故，以及丰富的背景材 料”。| 1 3 l 高普鲁等人从单篇新闻着眼，把深度报道视作一种新的新 闻报道形式，或称新的新闻体裁。“我国新闻工作者、学者、专家 经过不断地研究和探索，从广义与狭义两个角度去理解、阐述深度 报道，从狭义角度阐述的与高普鲁等人相似，从广义角度理解，则 称之为“集合类深度报道”。1 1 4 1 “集合类深度报道深入到事物内 部和各个侧面，全方位地去透视矛盾，分析矛盾，深刻揭示主题的 内涵，反映事件的深层意义。在写作中，除通常的用事实说话外， 还要求有背景、有分析、有解释、有评论，说明来龙去脉，讲清原 因结果，并能预示事件发展的趋势和方向。在手法上，可以利用消 息、评论、特写、通讯、图片、现场报道、连续报道、系列报道等 各种新闻体裁构成组合报道，将新闻事件向纵深方向发展。 1 1 5 1 所以网络新闻专题，正是借鉴了“集合类深度报道”的成功之 处，从最初传统媒体的延伸，将几篇关于同一个主题的文章的链接 集合，逐步发展成为网络媒体独有新闻报道方式。此后网络新闻专 题开始发展，从早期模式单一，发展到网络新闻专题的编辑思想与 方法及表现形式等逐渐变得丰富与多样，这种发展表现在“1 、从 编辑型专题到采访型专题；2 、从事件性专题到非事件性专题；3 、 从客观性专题到主观性专题：4 、从“堆砌式”多媒体专题到“混凝土 式”多媒体专题 i l6 i 南昌大学的周次敏对新闻专题当前的问题从四 方面展开“从内容建设、表现方式、传受关系和合作管理这四个层 面看网络新闻专题的发展都是很不完善的，突出表现在缺乏策划、 4 论叫络新闻专题的编辑原则及创新 方式单一，互动不足和管理的不规范”l o 关于网络专题的发展趋 势学界也有研究：“新技术( 规范化+ 流程化) 、内容创新、加强 运营部推广专题制作、专题要培养用户的习惯和口味、吸引忠实客 户群。1 1 8 j 这部分是目前关于网络新闻专题研究最多的也是最有成效的 部分。这部分的研究已经很成熟，众多的研究者在这方面已经达成 共识，这些研究为网络专题的纵深发展提供了理论基础。 1 2 2 网络新闻专题的编辑策划 对网络新闻专题的编辑理念研究经历了从报纸向网络、从平面 向立体进而追求特色的转变过程。“网络新闻专题应搞好整体布 局，注重内部构造，使专题层次分明，上下贯通，过渡自然，照应 周全。主题是结构的基础，要紧紧围绕主题思想去安排材料，使结 构有一种厚重感使结构有一种朴实感使结构有一种严谨 感使结构有一种统一感使结构有一种新奇感。这种编辑 理念还停留在平面思维，网络专题的编辑研究仍拘泥于报干l j 编辑的 规则，没有体现网络编辑的特性。这一点为此后的研究者所重视和 改进，成为此后研究的重要内容。“根据不同的专题类型制定相应 的编辑策略，事件类专题策划时应强调时效，突出后续报道的跟进： 主题类专题，应强调全面突出宣传、服务作用；对挖掘类专题，应 强调对新闻资源的整合，充分展现网站特色， 1 2 0 l 彭兰对网络新闻专题编辑原则的研究更具代表性：“网络新闻 专题的编辑原则包括：l 、突出网站的特色与资源优势；2 、合理体 现信息的关系与层次；3 、保持完整线索以克服碎片化；4 、变平面 堆积为深度拓展；5 、提高互动的特色与有效性”。1 2 i l 此后，关于专题的编辑原则研究逐步细化。千龙网总裁周科进 认为“好的新闻专题必备的要素有：编辑思路。版式设计、标题制 作、栏目设置、专题构架、跟进维护1 2 2 i 对于网络新闻专题的内 容策划彭兰作了研究，“网络新闻专题的内容策划是针对选定的主 题与角度，设计相关的栏目并用合理的结构将他们组织起来，同时 论网络新闻专题的编辑原则及创新 选择最合适的手段来表现各个方面的内容。主要包括专题的栏目与 结构设计和专题的信息手段的策划。”1 2 3 l 1 2 3 网络新闻专题的制作 关于网络新闻专题的制作是目前研究的热点，也是目前学界研 究最不充分的部分。这些研究更多的是关于专题如何在内容架构和 信息手段展现方面体现网络特色。“把握网络超时空特性，让专题 滚动起来；发挥网络多媒体优势，让专题活起来；强化网络交互 性功能，让专题互动起来；集纳传统媒体新闻资源，让专题联动起 来。 1 2 4 i “专题实施的步骤从以下几方面展开：网络新闻的选题、 策划，以及选择构架、设计网页、形成专题、监控维护。”1 2 5 j 分析以上研究，目前关于网络专题的研究更多的集中在宏观层 面的研讨，涉及更多的是概念、特点、优势、发展现状等内容。这 些研究为专题的深入研究提供了相当丰富的理论基础。但是我们也 发现，这些研究成果和目前编辑的专题制作实践相去甚远，对编辑 的业务工作指导性不强，理论远远落后与专题实践的发展。所以关 于网络专题的进一步研究还有相当广泛的空间。 1 3 问题的界定 所谓网络新闻专题的编辑原则，就是网络新闻编辑规律在专题 制作中的体现。在“以传者为中心 的模式逐步被“以受众为中 心 的新模式所代替的今天，网络媒体给大众提供了更多选择信息 的自由和方便，这也对网络新闻编辑工作提出了挑战。对网络新闻 编辑而言提供信息并不是最重要的，对信息做出有效的处理，提高 信息的服务质量才是竞争最有力的武器。所以网络新闻编辑成为网 站举足轻重的重要环节和部分，对网络新闻编辑原则的探讨便尤为 迫切。 在传统编辑学的研究过程中，通常将编辑学的研究内容分为理 论研究、应用研究和历史研究三个方面。“编辑学的应用研究，主 要是研究编辑的实践活动，编辑的业务和技术。包括选题、组稿、 审稿、加工、发稿、校对、宣传等环节的工作原理和方法技能。编 6 论嘲络新闻专题的编辑原则及创新 辑学的历史研究主要包括两个方面：编辑活动的历史发展和编辑思 想的历史发展的研究。理论研究是对编辑业务、编辑史研究成果的 抽象、概括，以概念、原理、原则等形式反映编辑活动的深层次的 内涵和一般规律。”1 2 6 l 网络新闻编辑作为编辑学的一个分支，它 的研究内容也包括这三个方面。而本文的研究层次属于第三层次， 即网络新闻编辑的理论研究，主要探讨网络新闻编辑的原则和规律 在网络新闻专题这种网络新闻报道形式中的体现，以及网络新闻专 题的编辑原则对对网络新闻编辑规律的突破。 1 4 研究的思路和方法 本文主要采用定性和定量相结合的研究方法，并对典型的网络 新闻专题进行个案分析和比较分析。相关的论文数据和资料，则通 过实地调查法和文献研究法来获得。同时采用实证研究、描述性研 究等其他方法，这些方法在论文的不同部分各有所侧重。 在概述部分，本文用实证及定性分析的研究方法，对研究对象 网络新闻编辑、网络新闻专题的研究范围以及相关概念加以简单界 定，为下文的研究的深入开展做好铺挚。在网络新闻专题评价体系 的确立部分，以及对商业网站新闻专题的比较研究部分，本文主要 采用归纳的方法以及个案分析和比较分析，同时兼顾实证研究、描 述研究的方法，对不同主体关于新闻专题的考评标准加以分析叙述 和总结；结论部分，主要采用描述和定性相结合的研究方法，在上 文案例分析的基础上，得出网络新闻专题的编辑原则，最后进一步 总结和升华本文的主题。 7 论删络新闻专题的编辑原则及创新 2 商业网站新闻编辑的总体特点 2 1 网络媒体较之其他媒体的编辑特点 新闻编辑作为一种职业，是在新闻媒介产生以后才出现的，随 着新闻传播的发展和媒介形态的演变，新闻编辑业务也在发生着相 应的变化，报纸、杂志、广播、电视、网络依次都有了专业的新闻 编辑。在这几种媒介中，报纸作为最古老的一种媒介，报纸新闻编 辑的原理和规范为后来各类新闻媒介的新闻编辑业务奠定了基础， 其它几种媒介的编辑特点总是在汲取报纸的编辑经验中衍生出来 的，相应的这种特点反过来也会影响报纸的编辑业务改革。正是各 类媒体在编辑上互相借鉴学习，才促进了新闻编辑学的不断发展。 伴随着网络新闻媒体的诞生，网络新闻编辑学也应运而生。由 于新闻发布渠道和方式的不同，网络新闻编辑与传统媒体新闻编辑 相比，既具有一定的继承性，又有一定的特殊性。对读者而言，在 报纸上寻找内容最为容易，电视次之，网络媒体最差。这是因为， 报纸内容按版面空间顺序存放，电视节目按时间顺序播出，而网络 媒体最终内容页的特征是既没空间顺序也没时间顺序。 对于网络媒体来说，网友阅读到的一半以上是形式( 由标题、 提要、图片组成的网站首页、频道首页、社区首页) ，编辑更多的 工作是不断选择并推介，对重要内容的推介方式主要为标题、提要、 图片以及它们之间不同的排列组合。因而读者要靠编辑不停地划分 推介、索引才能找到自己想看的内容。所以，在网络上，频道名称、 栏目名称、标题等重要导航路牌都要用最直接、最简单、指向最明 确的语词，以避免歧义和含糊。网络媒体之形式一言蔽之，即清晰 划分，不停推介。( 所谓的“频道推介 或者“栏目推介”从表现 形式上讲即是标题、提要以及图片的不同排列组合。) 各类媒介相比起来，读者阅读报纸时，在阅读时间、内容的选 择以及阅读的心态上上显得更从容一些；访问网站时，在强大的信 息流中，读者的阅读带有强烈的视觉漂移性。所以，网络媒体必须 将一篇文章的标题反复出现在本栏目、本频道、首页，同时尽可能 8 论网络新闻专题的编辑原则及创新 地自动提取到相关栏目、相关频道、滚动、图片、专题等等相关阅 读形式中去。 电视的优势在直观、报纸优势在深入、网站的优势在于包罗万 象，通过链接，它可以将整个世界集纳到你的眼前。链接是网络媒 体最锐利的武器。所有这些陈述都显示出了网络编辑不同于其他媒 体编辑地一些特质。 2 2 四大商业门户网站的编辑特点 2 2 1 选择商业网站作为研究范本的原因 我国的网站目前大致可以分为新闻网站和商业性门户网站。 “新闻网站”一词在我国有特定的语意。它的官方定义出现在国务 院新闻办公室、信息产业部2 0 0 0 年1 1 月7 日联合发布的互联网 站从事登载新闻业务管理暂行规定第五条中：中央新闻单位、中 央国家机关各部门新闻单位以及省、自治区、直辖市和省、自治区 人民政府所在地的市直属新闻单位依法建立的互联网站( 以下简称 新闻网站) ，经批准可以从事登载新闻业务。尽管，2 0 0 5 年9 月 2 5 日，两部门联合发布互联网新闻信息服务管理规定并取代 上述规定，但新闻网站的定义及内涵并没有任何改变。这就是说， 我们所指的“新闻网站”通常是指与国家媒体不可分割的、血脉相依 的互联网站点，而部分商业门户网站尽管具有登载新闻的资质，但 却并不被认定为“新闻网站”。 中国新闻网站经历了三个阶段，“第一阶段，1 9 9 5 1 9 9 6 年，起 初的网络新闻多是传统报纸电子版、网络版。到了1 9 9 7 1 9 9 9 年的 第二阶段，是中国新闻网站加速发展的时期。1 9 9 9 年底，中国上 网报纸共有7 0 0 多家，到1 9 9 9 年底，绝大多数中央新闻单位都有 了网站。自2 0 0 0 年起至今，属于第三阶段。”1 2 7 l 大型、品牌的新 闻网站影响力不断扩大，带来了新闻网站的迅速发展。但是新闻网 站无论规模、访问量还是品牌影响力都远远不及商业网站。而且商 业网站在编辑业务、网站运营和盈利模式等方面的探讨更具代表 性。所以商业性网站总体来说更能代表中国网站的发展水平，更适 9 论网络新闻专题的编辑原则及创新 合于作为研究网站的范本。本文拟选择商业门户网站作为研究对 象。 在中国网络媒体的发展进程中，1 9 9 8 年底至1 9 9 9 年是一个重 要的阶段。伴随互联网“门户网站”概念的提出，国内门户网站形成， 并且全面进军互联网新闻传播领域。在一系列重大和突发事件报道 中，门户网站的快捷报道、连续滚动报道、全方位报道令受众感受 到了网络传播的威力，奠定了门户网站特别是新浪、搜狐、网易在 这一领域中的领先地位。进入2 0 0 4 年之后，中国的互联网继续取 得瞩目的成绩，从访问量角度看，新浪网已经成为全球第三大门户 网站，中国的另外两个门户网站网易和搜狐也跻身全球1 0 大网站 的行列。“正是三大商业门户网站，在很大程度上改变了网上中文 信息匮乏的状况，对于后来新闻网站的奋起直追和阵容改观面也产 生了强有力的刺激因素。 1 2 8 j 这一状况对国内原有的新闻传播格局带来巨大的变化和冲击， 应该说从那时起，国内网民强劲的新闻需求推动三大门户网站不断 提升自己新闻运营的能力和水平，从而代表了网络传播的发展态 势。这是本文选择商业网站作为研究范本的原因。 2 2 2 四大商业网站的编辑观 1 9 9 8 年下半年，中国的三大门户网站( 新浪、搜狐、网易) 开始涉足网络新闻。此后，腾讯以其独有的网上即时通讯为依托也 迅速崛起，跻身著名商业网站之列。在逐渐摸索的过程中，四大网 站又形成了各自不同的新闻编辑观念。这些新闻编辑观念对各自专 题的制作有很深的影响，因此对网站编辑观念的审视将为各自专题 的研究产生很大价值。在此本文首先对四大网站各自的编辑观念稍 作阐释。 ( 1 ) 新浪的编辑观 新浪新闻的编辑方针既定为“快速、全面、准确、客观 八 字方针，同时在新闻的处理过程中形成了“平民化 原则。新浪网 作为一个商业网站，它的核心竞争力就是新闻。新浪网的定位是成 1 0 论网络新闻专题的编辑原则及创新 为华人互联网应用的一个中心，提供互联网媒体、商务、交流以及 应用的核心技术和核心平台。陈彤在新浪之道一门户网站新闻频 道的运营这本书中明确表述了新浪网新闻的“八字方针”。在书中， 陈彤说“新浪自始至终认为，自己的观点不一定高于他人”i 2 9 i 。 基于此观点，新浪的新闻力求快速与海量，在对新闻的报道上讲求 快、全和准，而不注重于原创和观点的标新立异。新浪信息容量大， 来源广泛，时效性强；注重对新闻进行深度报道和动态跟踪。与名 人博客的链接是它的重头戏，一方面“名人效应”为新浪赚取点击 率赢得眼球做足了文章，同时也延伸和拓展了信息的来源和渠道。 新浪网更注重新闻报道的专业性，借此谋求在众多门户网站中树立 起权威、主流的地位，因此在新闻的选择和转载上，无论是内容还 是形式，新浪都显得沉稳而谨严。新浪习惯于刊登各大媒体的看法， 而很少发表网友的言论，如果要刊登评论，也大多是相关专家慎重 其事、单独成篇的文章。同样，在专题新闻的报道上也是如此，新 浪秉承其一贯的主张，关于专题的内容它强调深度和广度的并重。 ( 2 ) 搜狐的编辑观 搜狐注重观点的传输，版面风格简约注重视觉冲击力。比如搜 狐新闻中心的页面将传统的“三栏式”变为“两栏式”，首页长度在原 有基础上缩减了三分之一，社会新闻被提到了页面的最上方，并由 编辑选择重要的新闻呈现给网友。另外，新闻首页上新增了横向导 航栏和纵向导航栏，横向导航栏包括r 月谈、热点专题、图片、论 坛、新闻搜索等5 大品牌栏目；纵向导航栏囊括了国内、国际、社 会、财经、i t 、奥运、体育、娱乐、汽车、房产、文化、教育、军 事等1 3 大类新闻。搜狐新任的总编辑于威认为新的纵向导航使今 日搜狐新闻的二级页面流量翻了一番。 搜狐峰持认为，网络新闻应该向受众传递自己的观点，从更高 层次来要求网络媒体，比如加强观点、评论的力度，发出媒体自己 的声音。张朝阳曾表示，搜狐要有自己的观点，要解读新闻。其前 总编辑李善友也明确了搜狐的编辑理念：“我们的编辑理念定义为： 论网络新闻专题的编辑原则及创新 通过有震撼力的新闻，表达我们的人文关怀精神和社会责任感。我 认为网络媒体一定要有观点，就好比一个人，你必须要有自己的魂 魄，一个媒体没有自己的观点你很难使它有魂有魄。”同时，搜狐 还将新闻的目标人群定义为“都市劳动力人群”。它的特征是： 不同阶层、不同收入的读者，但有着相同的价值取向，比较关心世 界的变化，并希望提高自己的兴趣来适应这个环境。 ( 3 ) 网易的编辑观 网易则努力寻找一条贴近网民的新闻路径，整体风格显得灵动 活泼。网易费尽心机地制造各种与受众互动的机会，比如突出论坛 的位置，设计各种与网民互动环节等等；在版面编排、标题设置上 更生动，更富有视觉性；在新闻叙事上追求趣味性。网易从网络社 区起家，在追踪网络新闻的过程中将社区互动置于重要位置，从网 友中挖掘新闻来源。同时，网易无意于在新闻数量上与新浪、搜狐 争雄雌，而在版面编排上苦心经营。其页面设计成清一色的报纸风 格，黑白版面，整体分两栏，左边为文字栏，右边为图片和小信息 链接栏。文字栏的顶端有主打的两个头条，类似于报纸的头版头条， 每个头条下，附有相关新闻和评论，以及滚动信息。迥异于新浪铺 满链接的拥挤的界面，网易的编排要宽松许多，给人以简约清爽的 视觉印象。这完全切合网易在2 0 0 5 年1 1 月2 8 日改版的期望：“我 们追求简洁、清新、素雅的设计风格，希望能克服因为拥挤、堆砌 的编排方式给网友浏览造成的不便，从而优化网友的浏览感受，在 门户新闻网站的编排方式方面作一些创新和探索。 1 3 5 1 当然这些只 是各个门户网站总体比较起来所呈现的不同。 ( 4 ) 腾讯的编辑观 腾讯是近几年迅速崛起的商业性新闻网站。腾讯公司1 9 9 9 年 自主开发了基于i n t e m e t 的即时通信网络工具即腾讯q q ，形成了 腾讯q q 这一中国最大的即时通信服务网络。构建了q q 、q q c o m 、 q q 游戏以及q q 移动手机门户这四大网络平台，分别形成了规模 巨大的网络社区。依据这些优势，腾讯的新闻观也明显的表现出自 论网络新闻专题的编辑原则及创新 己的特色。腾讯在新闻观上更多的继承了前三个网站的优点：追求 新闻的快捷和信息的全面：追求特色，注重议题的设置和新闻策划， 主张观点的展示和碰撞；依托社区，重视社会新闻和地方性新闻的 选择，追求新闻的接近性。这三方面多多少少都体现了对新浪、搜 狐和网易新闻观的学习。今年改版后的网易在新闻观念上趋于成 熟，除加强新闻外，腾讯加强了观点的引导和输出，“今日话题” 成为特色栏目，形成了“有良知 的腾讯的形象。 小结：网络新闻编辑是伴随着网络媒体的产生而出现的，它继 承报纸、广播、电视媒体的编辑特点，同时发挥网络媒体的传播优 势，使网络新闻编辑表现出了自己的独特性。目前商业网站以其规 模、访问量和品牌影响力确立了在网民心目中的位置，而且商业网 站在编辑业务、网站运营和盈利模式等方面的探讨更具代表性。尤 其是以新浪为代表的商业性门户网站已经形成了各自稳定的新闻 编辑观念，这些观念一方面形成了不同网站的特色，另一方面也影 响并主导着网站的专题特色和制作水平。所以关于网站编辑观的探 讨对其专题的分析和研究便显得至关重要。 3 商业网站社会新闻专题的比较分析 3 1 选择社会新闻专题作为研究范本的原因 本文综述部分就网络新闻专题的分类已作详细阐述，分类标准 很多，这些属于理论研究者的分类方法。就实践而言，几大门户网 站专题首页上的专题一般依据内容划分，如新浪：热点、国内、国 际、社会、军事：腾讯：热点、国内、国际、体育、娱乐、女 性、教育；搜狐有：国内、国际、社会、军事等；网易：热点、国 内、国际、社会等。新浪、网易和搜狐在专题首页的分类上都有社 会类专题，腾讯专题首页的分类中没有“社会类 专题，与前三个 网站同主题的社会类专题在腾讯中被归入国内专题类别中。所以本 文在选择社会专题案例时，将新浪、网易和搜狐归入社会类专题， 而网易归入国内专题的同主题专题均看作社会类专题。这里对于专 题划分上的阐述，旨在为下文的案例选择标准作好铺挚，避免出现 论网络新闻专题的编辑原则及创新 所选专题案例有划分不清之嫌。 本文选择社会新闻专题作为研究对象，首先要对社会新闻专题 的相关概念稍作阐释。社会新闻专题的说法应该来源于社会新闻， 什么是社会新闻，理论界尚没有统一的定论。与其它新闻相比较， 社会新闻有何显著的特征，到目前为止也没有一个明确的说法。但 有一点是可以肯定的，社会新闻是同严肃的政治新闻相对立的一个 概念。从目前各媒体对社会新闻的处理看来，地方及民间各种大事、 奇事、怪事、天灾人祸、治安事件、交通事故、环境保护、街头巷 议、逸闻趣事等内容，都划在了社会新闻的名下，社会新闻一般没 有政治性。而国内新闻则包括国家大事，政事、政治、政策、法规 等新闻，依据新闻的发生地，社会新闻可以笼统的归入国内新闻。 这也是腾讯把社会新闻专题归入国内专题的主要原因。社会新闻专 题更多地关注社会现实，关注民生报道，社会现实意义较强，所触 及的也都是群众关心的热点问题。它一般针对社会上的热点事件、 现象展开报道，这种新闻和普通人的生活紧密相连、利害相关，或 重大、或生动，对于阅读者的要求没有太高的限定。所以社会新闻 一般都有庞大的受众群和较高的阅读率，容易引起读者的注意并产 生强大影响力。社会新闻和社会新闻专题因此很受重视，是网站新 闻种类中的主打产品。对于重大的社会新闻，网站往往会不遗余力 地做好专题，这样的专题往往能代表网站的编辑水平和技术水平。 所以本文选择社会新闻专题作为研究对象，希望通过对这一类专题 的透视来研究网络新闻的编辑规律。 3 2 确立分析研究框架 3 2 1 新闻奖评价体系适合商业网站的专题评价 从国内现有的相关研究中，我们还没有发现科学的、得到学界 公认的网络专题评价体系，也就是说学界普遍认可的评级体系目前 尚未建立。 关于网络专题评价体系的研究，我们不得不提到第1 6 届中国 新闻奖。本届新闻奖首次将网络新闻作品纳入评选范围。奖项共分 1 4 论网络新闻专题的编辑原则及创新 三类：( 1 ) 网络新闻评论；( 2 ) 网络新闻专题：( 3 ) 网络新闻专栏。在获 奖作品目录中，有1 3 个网络新闻作品获奖，人民网的评论我们 怎样表达爱国热情、新华网的网络专题网民感动总理总理感 动网民总理记者招待会网上答问、河南报业网的“焦点网谈 分别获得“网络评论”类、“网络专题”类和“新闻名专栏”类一 等奖。其实早在2 0 0 0 年，湖北记协就已经率先将互联网纳入新闻 评奖序列，随后浙江、江西、河南、湖南、山东、天津、广东、海 南等省市记协先后将网络新闻作品纳入地方新闻奖评奖序列。至 此，网络新闻媒体的新闻作品开始步入新闻奖的评选中，并受到越 来越多的关注。 担任第十六届中国新闻奖网络新闻作品复评会评委、网络专题 组召集人、武汉大学新闻与传播学院网络传播系副主任肖瑶表示， 这次众多新闻网站问鼎中国新闻奖，其现实意义在于我国政府对于 新闻网站身份的公开确认。通过此次评奖，我国新闻网站将会迎来 一个更加宽送的发展环境。不论从人们的理念、新闻网站的实际运 作中，还是从各管理机构的政策完善上，此次评奖都会产生一个不 容质疑的推动作用。但是她同时提出：“我国现有网络新闻作品的 评价过程中始终存在着两大问题：首先，如何界定网络新闻作品的 类型? 其次，如何确立网络新闻作品的评价体系? 从国内现有的相 关评奖中我们看到，各级管理机构、各类网络媒体都制订了各自的 评选办法，但在这些评选办法中，我们尚未发现科学、系统和规范 的类型划分和评价细则。”1 3 l i 因而，关于网络新闻专题研究的评价体系建立始终是本文进行 研究的一个重点和难点问题。所以本文意欲以1 6 、1 7 两届中国新 闻奖的获奖网络作品和评选情况作为参考，希望从中寻找出一个评 价体系作为本文的研究基点之一，尝试性地建构网络专题评价指标 和评价体系。 选择第1 6 、1 7 两届中国新闻奖的获奖网络作品和评选情况作 为研究出发点，笔者必须说明一个问题：本文选择商业网站的新闻 论网络，所闻专题的编辑原则及创新 专题作为研究的范本，而新闻奖的作品均来自于新闻网站。所以这 旱就出现问题：从新闻网站的作品出发所确立的评价体系适和评价 商业网站的专题吗? 其实对于这个问题的回答应该是肯定的。因为商业网站和新闻 网站的主要区别在于政策性的规定：是否有新闻的采访和登载权， ( 由此引起内容在原创和整合的比重上的的差异) ，以及宣传的比 重和风格的不同。除此以外，两者作为网络媒介，在业务层面，如 海量信息的整合、交互性、时效性强，主题重大、策划到位等，以 及技术展现、视觉因素等很多方面都是相通的。所以从新闻网站的 作品出发所确立的评价体系适和评价商业网站的专题评价。 3 2 2 评价体系的确立 关于评价体系的确立，本文意欲从三个方面作为研究的出发 点：新闻奖评定标准、专题制作编辑的标准，网络传媒研究者的标 准，希望能够探讨出科学而合理的评价体系，作为本文的研究基点。 ( 1 ) 新闻奖的专题评价指标 新闻奖的评委均来自全国各大媒体、网站、高校的学者专家， 他们能够从理论和实践结合的角度和高度，对新闻作品进行客观而 专业的点评和分析。他们的分析也是本文对评价体系进行尝试性建 立的参考资料。 第1 7 届中国新闻奖网络新闻作品复评的通知中规定的网络新 闻作品的评选标准有： 以邓小平理论和“三个代表”重要思想为指导，贯彻科学发展 观，峰持为人民服务、为社会主义服务、为全党全国工作大局服务 的方向，贯彻团结稳定鼓劲、正面宣传为主的方针，坚持正确舆论 导向，落实“三贴近”要求，社( 1 ) 新闻奖的专题评价指标导向性、 新闻性、网络性会效果好。 网络新闻作品要求主题鲜明，内容真实，时效性强，文字精 炼，形式新颖，体现网络特色，充分运用多媒体手段。网络新闻专 题要求主题重大、新闻性强、特色鲜明、发挥网络容量大、采集广、 1 6 论网络新闻专题的编辑原则及创新 时效快、交互性强，页面设计体现新闻性、可视性与艺术性的完美 统一。 对于第1 7 届中国新闻奖评奖组委会所规定的网络新闻作品评 奖标准进行分析，对于网络新闻作品评价的重要指标包括，内容 上：思想性、主题重大性、新闻性；形式上：网络性( 发挥网络 特色) 、页面设计上兼具新闻性、可视性与艺术性。这些标准不仅 仅适合新闻奖所划分的三类网络新闻作品：新闻评论、网络新闻专 栏、网络新闻专题，也适合其他种类的网络新闻作品。这种评选标 准也必然会成为网络编辑制作专题时努力朝向的目标。 ( 2 ) 专题编辑的评价指标 编辑作为新闻专题的制作者，他们在长期的实践中所积累的经 验虽然很零散不成体系，但来源于新闻实践，所以很值得参考。本 文将1 7 届中国新闻奖作品( 1 2 个网络专题) 的推荐表中编辑自己 的评价作为第一个主要的研究点。下面本文将对编辑关于获奖作品 的评价进行分析。 案例一：“纪念红军长征胜利7 0 周年