（传播学专业论文）博客兴起的传播学意义及其问题研究.pdf

大连理工大学硕士学位论文 摘要 博客的兴起是人类传播史上一个小小的里程碑，它给现有的传统媒介和媒介理论 带来了深刻的影响，也给人们的生活和工作带来了深刻的影响。博客是在互联网的基础 上发展起来的，它和同在此基础上发展起来的个人网页、b b s 和门户网站相比较，博客 具有个人性、即时性、开放性、聚合性、交互性和易于操作性等特点。博客起源于美国， 它的发展过程伴随着一系列的重大新闻事件，诸如克林顿绯闻事件、美国“9 1 l ”事 件、美国入侵伊拉克战争、木子美事件等等，正是这些事件把博客的发展推向高峰。 博客扩大了传播的主体，改变了以往少数人对多数人传播的大教堂式传播模式， 不仅真正体现了多数人传播权、知情权和话语权的统一，而且从内容上和报道视角上对 传统的媒介进行了补充，是真正属于大众自己的传播形式。博客颠覆了“沉默的螺旋” 理论，重新诠释了“把关人”理论。博客的兴起标志着以“思想共享”的第二代门户正 在浮现，互联网开始真正显示出其无穷的知识价值。 博客作为一种新的传播方式，在为越来越多的人所使用的同时，在其发展过程中 还存在诸多的问题，如博客伦理问题、博客中的侵权问题以及博客自身的发展模式问题 等等，都需要我们传播学者和从业人员们进行深入探索。 关键词：博客( b 1 0 9 ) ：“把关人”：麦克卢汉；思想共享 壁查狸塑堡堡兰童墨墨基塑望堡塞 t h es i g n i n c a n c eo ft h ei u s eo f b l o g a n dt h er e s e a r c ht ot h ep r d b l e m sc o n c e r n e d a b s t r a c t t h e s eo fb j d gi sa 】i t n em i j e s t o n ei nt h eh u m a l l m m l | i l i c a t i o nm s t o r ，ii tb f i n g sd e e p e f f e c tn o to r d yt om e 虮m i t i o n 8 lm e d i a 姐dt 砸i t i o n a lm e d i at l l o e r i e s ，b ma l s ot o 也ep e o p l e s w o r ka n di i v i e s b l o gd e v e l o p s0 nt l l e w e b ，c o m p 盯e 、v i t ht h ei n d i v i d u a lw e b ，b b sa n d c 0 1 i l i n o nw e b s i t e ，w h i c hd e v e l o po n 血ew e dt o o ，b l o gh a v em o r es p e c i a l s ，s u c ha s i n d i “d 叫，i i i l i i l e d i a t e i y ，o p e n ，e a s yt 0m a k e ，e t c b 1 0 9r i s i n gf b ma m e r i c a ，nd e v e 】o p i n g 、i t ha l o to f i m m p o r t a n te v 咖惦，a n dt h o s ee v e n t sp u s h 也eb l o g sd e v e l o p e n tt o 也eu p s u r g e b l o ge x p 柚d 血ec o m m u n i c a t o r ，sc a t e g o r y ，c h a n g et l l eo l dc o m m u n i c a t i o nm o d e l ，n o t o m y r e n e c t s 也ei n t e g r a t eo ft h er i g h to fi 耐- o m la n dt l l er i g h to fa c c e s s b u ta l s oc o n l p l e m e n t 也et r a d m o n a lm e d i u m so n 也ec o n 把n t 雒df o r m n b r i n g sg r e a ti n j a u e n c e 也es p i i a l0 f r e t i c e n tn l o e r ya i l d 也eg a ：t e k e 印e rm o e r y t h er i s eo f b l o gm 盯k s 血eb c g 砌n go ft h e s e c o n dw 曲l a b e l e d “m e n t a ls h a r e ”也ew e bb e g i n st od i s p l a y 血ev a l u eo fu n l 砌t i e d 妇o w l e 电e f o r t l l e 删 a so n eo f 也en e wc o i i l i n l l l l i c a t es t y l e s ，b l o gi s 诚d e l ya c c 昭t e db y ma 1 1 dm o r e p e o p l e ，i 1 1t h em e 甜1 w m l e ，1 0 t so fp m b l e me ) 【i s ti ni t sd e 、，e l o p m e n tp r o c e s s ，s u c ha s 砌c s d i s o r d e r ，m si i l ：鼬n g i n g ，锄dt 1 1 es e l f d e v e l o p m e n tm o d et oi t s e l fa 8w e l l ，州c ha l ln e e d p r o f c s s i o n a lc ) 邮t o t a ：k ef u l li d t oc o n s i d c r 砒i d n 甜1 ds o l v e k e yw o r d s ：b l o g ；g a t e k e e p e r ；s h a r eo fm e n t a l 蚵；m c l 曲a n 大连理工大学硕士学位论文 引言 1 9 9 8 年1 月1 7 日，美国人德拉吉在其个人博客上公开了前美国总统克林顿与白 宫实习生来温斯基的性丑闻，差点让克林顿丢掉了总统宝座；2 0 0 1 年9 月1 1 日，美国 “9 11 ”事件中博客又成为主流媒体新闻的重要来源：2 0 0 3 年3 月，美国入侵伊拉克， s a l 锄的博客又引起来全世界人们的关注，使5 0 0 名随军记者成为新闻历史上的反面教 材；2 0 0 3 年6 月，“木子美事件”在互联网上吵的沸沸扬扬，博客开始进入我国平民百 姓的视野；2 0 0 5 年1 1 月6 日，复旦大学新闻学院成功举办“w e b 2 o 时代的网络传播 论坛”，标志着博客开始引起学术界的重视。人们在关注这些新闻事件的同时，发现一 种全新的传播方式正在兴起博客( b l o g ) 。 搏客一开始只不过是西方i t 界程序员在网络上推出的超链接形式的网络日记，主 要用于张贴他们在技术方面的思考心得和个人生活方面的感受，1 9 9 8 年克林顿性丑闻事 件在德拉吉的个人博客里公布并被人们广泛关注以后，这些技术开始逐渐为那些网络爱 好者们开放，从此，形形色色的博客网站开始繁荣起来。 博客最早出现在美国，美国对博客的研究就相对成熟很多，以论文形式出现的相关 文章也比较成熟。起初关于博客的论文仅限于对博客浅层次的介绍和讨论，如假如你 是搏客：如何将你的生意、男友和生活上网、博客入侵、博客：生活中的日日夜 夜、博客将杀死传统媒体等等。后来对博客的研究逐渐理性化，如博客的隐私、 值得一睹还是浪费时间、博客带来可供选择的内容、新闻记者的合法工具 等。目前，美国关于博客的著作只有瑞伯卡布莱德( r e b e c c ab l o o d ) 的博客手册： 创建和维护博客网站实用指南和我们博客：博客是如何改变我们的文化两本，瑞 伯卡布莱德在博客手册：创建和维护博客网站实用指南中介绍了博客的来龙去脉， 并以自己三年的博客经验阐述了如何使用博客、如何使自己的博客吸引读者，以及博客 与新闻业的关系等内容。而在她第二本书我们博客：博客是如何改变我们的文化中 则以文化的角度深入透视了博客现象。“撰写再线评论，共享你的思想”是瑞伯卡布莱 德对博客文化的综合评价。 国内对博客的研究还比较少，初期的一些文章也都是对博客的简单介绍，以及口号 式的推介，如方兴东的文章博客：互联网的第四座里程碑、梁宁的博客：庶民的 网络书写等等；随着对博客的深入研究，出现了一批研究性的文章，此时关于博客的 文章更加成熟，多了一些理性的分析，并且还有人开始对博客发展过程中出现的一些问 题进行了研究，如吴志文的博客假面与媒体艳舞一关于”木子美”现象的传播学分 析、李红艳的复活网络精神一浅析“博客”现象、阎静的博客：现状与发展 博客兴起的传播学意义及其问题研究 趋势研究，刘涛的博客与博客传播新探等等；此外，还有些从教育、经济、管 理、心理学角度对博客进行研究的论文，但数量不多。目前国内有关博客的书只有一本 方兴东与王俊秀合著的博客：e 时代的盗火者，该书除了对国外博客领域的诸多博客 实践者、理论家和思想家进行介绍外，还对国内的孙坚华、姜奇平等人的研究精华进行 了介绍，同时对国内外重要的博客网站进行了评述。 博客的兴起是当今互联网时代的个重要的传播现象，它的诞生和发展对人类的传 播事业有着积极而又深刻的意义。 那么，什么是博客? 它是如何产生和发展起来的? 它的兴起有什么样的重大意义? 它目前在发展中还存在哪些问题如何解决这些问题? 它今后又将如何发展下去? 本文 将试图一作答。 大连理工大学硕士学位论文 1 博客：一种新兴的传播方式 1 1 博客概述 1 1 1 博客的涵义 博客是b l o g ( w e m o g ) 的译称，它是网上写作的一种特有的流水记录形式。在我国 台湾，博客又被称为网络日志。关于博客的定义有很多种，下面我们援引国内外比较著 名的定义予以解释： 市场术语中对博客( b 1 0 9 ) 这样描述：“一个b l o g 就是一个网页，它通常是由 简短且经常更新的p o s t 所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期排列。b 1 0 9 的内容可 以是新闻、日记、照片、诗歌、散文，甚至是科幻小说。许多b l o g 是个人心中所想之 事的发表，其它也有非个人的b l o g ，那是一群人基于某个特定主题或共同利益团体的集 体创作。撰写这些w e b l o g 或b 1 0 9 的人就叫做b 1 0 9 9 e r 或b 1 0 9w r i t e r 。” 美国华尔街日报记者佩姬努南认为：“搏客是每周7 天，每天2 4 时运转的言论网 站，这种网站以其率真、野性、无保留、富于思想而奇怪的方式提供无拘无束的言论。” 【2 网络翻译家对博客( b l o g g c r ) 解释为：“一个b l o g 就是一个网页，它通常是由 简短且经常蔑新的p o s t 所构成，这些张贴的文章都按照年份和日期排列。b l o g 的内容和 目的有很大的不同，从对其他网站的超级链接和评论到有关公司、个人、构想的新闻以 及日记、照片、诗歌、散文，甚至科幻小说都有。” 我国著名的媒体观察家孙坚华这么界定博客：“比较完整的博客概念，一般包括三 个方面：一是其内容主要为个性化表达；二是以日记体方式频繁更新；三是充分利用链 接，拓展文章内容、知识范围以及与其他博客的联系。”“1 博客中国创始人方兴东给博客的定义是：“博客是一种可以让任何一个普通用户实 现零编辑、零技术、零成本、零形式个人表达的网络出版方式。或者更形象、更简 单的定义是：博客就是个人网上的家。就是一个以个人作为主体的网站。”8 1 另外对博客的解释还有很多种。如“博客知识经济2 o ( 姜奇平) ”；“博客是 个人主页2 0 ( 博客中国) ”；“博客是新型的协同媒体”；“博客是不停息的网 上旅程”；“博客是个人网上出版物( 社区) ”；“博客是以超级链接为武器的 网络日志；博客代表着新的生活方式和新的工作方式，更代表着新的学习方式。通过博 客，让自己学到很多，让别人学到更多。”等等。 博客兴起的传播学意义及其问题研究 那么，到底什么是博客? 简单的说，博客是一种表达个人思想内容按照时间顺序排 列并且不断更新的网络出版方式。我们平时所说的博客一般有两种解释：一是指在网络 上定时发表和张贴个人文章的人，英文名称是b l o g g e r 。二是指按照年份和日期排列的简 短且经常更新的p o s t 所构成网页，英文名称是b l o g 。 1 12 博客的分类与特征 根据不同的标准，博客可以有不同的分类方法。按不同的内容来分可以分为三类： 一类是以时效性内容为主的博客，比如各类新闻的博客、j t 行情博客、证券行情博客等 等；一类是以专业性知识为主的博客，该类博客专注于某一特定领域，对专业知识进行 积累和过滤；一类以个性交流为主的博客，比如记录个人生活的博客，或者有共同兴趣 的人组成的博客社区等等。按汇聚方式分可分为：纯个人博客、群体博客和社区博客。 按照博客的存在方式分可以分为：托管博客、独立网站博客和门户网站的附属博客等等。 按层次分，可以把博客分为精英博客、草根博客和综合博客等。此外，根据博客表现形 式来分还可以分为纯文本博客、图片博客、播客等等。当然，博客分类的界限都不是绝 对的，可以综合，可以演变，分类标准不同，也就有不同的分类方式。 博客是在网络媒体上诞生的，它具有许多与传统网络媒体共同特性，如超文本特征、 多媒体的特征等等。当然，博客也具有它自己特有的基本特征： 1 、个人性。有入把博客叫做个人媒体或个人出版2 0 ，因为它的信息搜集、整理、 制作、传播的全过程完全由个人来完成，其内容涉及的大多是与个人相关的信息，如个 人作品、个人日程安排、每日阅读心得、个人推荐网站链接等等。博客内容只跟博客自 己的喜好有关系，而不受政府、党派以及任何社会组织的影响，博客的更新没有时间限 制，形式也不拘泥于传统的媒体报道形式，可以是图片、文本，也可以是影音文件等等， 博客的内容、形式、更新时间都完全由博客自己决定。 2 、即时性。博客不需要任何高深的网页制作技术，只要拥有一台联网计算机，就 可以即时记录个人的行为和思想，就象写日记一样随时随地对自己的博客进行更新。因 为即时，所以薪鲜，因为新鲜。所以独特，博客将及时更新作为习惯，也使别人阅读博 客成为习惯。 3 、开放性。开放性是博客最本质的特征，博客开放了网络原代码降低了人们在网 络上发表个人观点的门槛，不需要掌握更多的网络技术就可以在互联网上实现个人出 版、表达观点的目的。开放的r s s 技术使人们能够自由的共享信息、思想、经验、情感 等等。博客把自己最珍贵、最有价值的收获都奉献出来，同时又可以共享其他博客最珍 贵、最有价值的信息和思想，充分凸显了其开放性的特征。 大连理工大学硕士学位论文 4 、聚合性。博客文体最重要的特点就是链接，链接是博客最有力的武器。博客的 优势是不断的收集提炼信息，并对这些信息进行过滤和整合，博客之所以“博”，就是 因为他大量运用链接工具和r s s 聚合工具，可以在有限的空间里聚合无限的信息。 5 、交互性。传统媒体的传播方式都是自上而下、单向传播的传播模式，而博客与 传统媒体完全不同，他们的读者和编者之间互动、编者和编者互动，甚至读者和编者之 间的界限模糊，互为一体。丹吉尔莫认为：“博客的作者是博客网站的核心，而围绕着 博客与博客、博客与读者、读者与读者之间的多重交互沟通是关键，没有交互，就没有 生命。”3 博客编者和读者之间相互平等、互相交流沟通，与传统的传播模式相比有很 大的进步。 1 2 博客的起源与发展 博客从诞生到现在经历了短短十几年的时间，但是它的成长却伴随着很多轰动世界 的大事件。博客以其特有的优势参与了这些大事件的报道，并发挥着重要的媒介作用。 伴随着这些大事件，博客很快为很多人所知，并被很多人应用于工作和生活之中。 1 2 1 博客的起源 博客起源于美国，但是关于博客的起源却有几种不同的说法：一种说法是美国早在 1 9 9 4 年就出现了w e b l o g 的概念，1 9 9 4 年美国一家软件公司p y r a 的三个创始人为了方 便交流思想和团队协作编写了一个小软件，在使用的过程中他们发现这个小软件对普通 人也很有用，于是他们公开了这个软件，这就是博客的起源，这个公司就是后来鼎鼎大 名的b l o g g e r c o m 的前身”3 。另一静说法是：美国u s e r l a n d 公司的c e od 8 v ew 证e r ，在 1 9 9 7 年开始运作的s c r i 州n g n e w s 开始真正具备了博客的基本重要特性。d a v ew i n e r 的 初衷是希望帮助那些不擅长网页技术的人能够拥有自己的个人专栏，可以在网络上发布 自己的声音，利用这种网络日志的形式每个人可以零成本的维护和创建自己的网络媒 体，每个人都成为独立的传媒发言人，最终以蜂窝状的组织结构形成一个庞大的民众性 的文化社区，进而创造一种新的媒体形式，这就是博客最初的雏形。“ 而纽约时报的大卫格拉格这样描述博客的诞生：“大约5 年前( 1 9 9 5 年) ，一 些程序员尝试在网上推出超链接形式的日记，在网上张贴他们自己技术层面的思考心得 与个人生活方面的休闲内容。在引起人们广泛关注后，他们为那些技术门外汉兼网络热 衷者们开发了现在广为使用的博客网站简便维护工具，形形色色的博客网站从此悄悄繁 荣起来。”嗍 博客兴起的传播学意义及其问题研究 博客传入中国始于2 0 0 2 年，方兴东等人将b l o g 介绍到中国，并给他起了个中国名 字一“博客”。起初人们对博客并不关注，2 0 0 3 年在互联网上吵的沸沸扬扬的木子美 性爱日记“遗情书”和王吉鹏反黄事件让人们开始关注博客，并对博客有了初步的了解。 关于博客的真正起源到底是怎样的对我们并不重要，重要的是它开辟了一个新型的 能够让人们在网络上自由发表言论、自由享受网络信息的平台。 1 2 2 博客的发展历程 博客诞生以后，在短短的几年时间伴随着几件重大事件而闻名全世界，并逐渐被人 们应用到学习、生活和工作当中，博客( b l o g g e r ) 的数量也由少数的几个发展到现在的几 千万个。在博客的发展历程中，有几件大事不得不提。 1 9 9 8 年1 月1 7 日，美国人德拉吉在个人博客上发布了一条震惊世界的消息：“在 最后一分钟，星期六( 1 月1 7 日) 晚上6 点，新闻周刊杂志枪杀了个重大新闻。这条 新闻注定将动摇华盛顿的地基：个白宫实习生与美国总统有染。”【l0 】新闻的标题赫 然写着：“世界独家新闻”。很快有人将德拉吉的报道转贴到一个个网上新闻组中。德 拉吉的报道很快引起轰动，接着c n n 开始全力追踪此消息，不断地推出最新的信息， 美联社等各大通讯社也紧接着开始介入，其他的电视网及其所办的互联网网站立即跟 进，一夜之间，德拉吉博客成为全球最有名的新闻媒体。1 9 9 8 年8 月，克林顿被迫承认 绯闻，并向人民道歉。德拉吉的报道使他成为世界上第一个公开报道克林顿和莱温斯基 绯闻的人，并在整整半年时间内引领了美国的“舆论导向”，使传统的主流媒体蒙羞。 2 0 0 1 年9 月1 1 日，美国遭遇恐怖袭击，该事件发生后的几小时里，几乎所有主要 传统媒体网站都由于访问量过大而近乎瘫痪。此时博客网站担负起了传递最新消息的责 任，博客( b 1 0 9 9 e r ) 们用自己的亲身体验写出了感人的报道，吸引了众多的访问者。全 球最大的博客托管网站b l o g g e r c o m 上一时出现了上百个报道“9 1 1 ”的个人博客站 点，发布了无数业余照片、录像和现场录音，博客的报道远远快过专业记者，很多技术 博客网站也变成了报道9 l l 的新闻站点。博客变成了与事件相关的信息和评论的传输 通道，第一次成为主流媒体新闻的来源，开始凸显其独特的价值和作用并步入主流社会 的视野。 2 0 0 3 年3 月，报道伊拉克战争的5 0 0 多名随军记者成了丧失中立性和公信力的反面 教材，而此时的一个名为“w h e r ei sr a e d ? ”的战争博客却受到极大关注，这个博窖的 主人是s a l a mp a x ，他自称是在巴格达的家中写博客。他写的关于在战争中的巴格达人 民的日常生活以及遭空袭时的反应，比起那些随军记者的报道显得更真实，更具可读性。 博客s a l a i np a x 的博客让成千上万专业新闻记者黯然失色，进一步显示了小小博客的无 大连理工大学硕士学位论文 穷力量。更重要的是，这个事件为博客世界赢得了更宝贵的“资本”媒体的公信力， 使得正统新闻界再也不敢轻视和蔑视博客的力量。 2 0 0 2 年8 月，“博客中国( b l o g c h i n a ) ”网站率先在我国将博客理念推向主流媒体， 并迅速获得大家的认同，全国博客实践者迅速达到数千人之多。除了“博客中国”外， 国内的优秀博客网站还有“数字部落”、“中国博客”等。2 0 0 2 年1 2 月，由千龙研究 院和博客中国联合举办的“首届博客现象研讨会”成功举办，国务院新闻办、中宣部等 都派出人员参加，显示了主流媒体和政府有关部门的关注。当然，2 0 0 2 年，在中国 仅仅是博客的启蒙之年。随着美国博客发展迈向新的阶段，中国博客的快速发展也在 2 0 0 3 年开始启动。 2 0 0 3 年6 月1 8 日，王吉鹏在博客中国的个人专栏上发表了一个公民的拷问：谁应 该为网络色情现状负责? 的文章，矛头直指别人不敢批评的国内三大门户网站，引起 广泛关注，网络媒体一片哗然。新华网新闻中心、人民网强国论坛、南方网等多家网站 迅速转发，关于反网络色情的话题在各网站上热了起来。这次反黄运动是独立、自主、 自由的博客精神一次最有力的展示，这次反黄运动是中国博客第一次显示其威力，堪称 中国博客发展历程中的第一个里程碑。 2 0 0 3 年6 月1 9 日，木子美开始在互联网上公开发表性爱日记，后来她在一夜情文 章里点出了广州一著名摇滚歌手的名字，引起了极大关注，以致于迅速走红。尤其是在 其我的性爱日记一遗情书的发表以及出版后。随着众多媒体对该事件的轮番报道， 再加上传统媒体对木子美的专访，在互联网上激起了轩然大波。木子美事件成为一场冲 击波，使博客这个概念迅速为我国大众所知。 1 3 博客与传统网络媒体 博客是基于互联网平台上发展起来的，它与以往的个人主页、b b s 、门户网站有着 某些相同或相似之处。博客继承了他们中的某些特点，同时也发展了很多这些媒体所没 有的新的特征。 13 1 博客与个人主页 博客与个人主页有相同之处，二者都是个人出版的方式，都不隶于任何组织。因此， 博客和个人主页无论在内容、形式、出版周期上都有由出版者个人决定，具有很浓的个 人色彩。博客是在个人主页的基础上改进和发展起来的，因此有人把博客称为个人主页 2 0 ，或者是个人出版2 0 。 但是博客与个人主页也存在着一些不同之处。首先，博客与个人主页相比，大大降 低了准入门槛。制作个人主页必须具备一定的计算机知识，熟悉制作网页的软件功能， 博客兴起的传播学意义及其问题研究 这对于初学者来说不是一件容易的事情。而成为博客不需要资金，不需要任何网页制作 技术，制作形式也没有任何要求。人们只要在博客托管网站申请一个域名空间，就可以 在网上随心所欲的博客了，因此博客也被人们称为“两分钟上手的发报台”。 其次，在内容更新方面，个人主页建好后，作者很少频繁的去更新，有的个人主页 甚至半年乃至一年都没有什么变化。博客却不同，博客维护起来十分方便，人们随时都 可以对博客的内容进行更新，有些博客作者几乎每天都会更新自己的博客内容，发一些 新鲜的帖子，博客的易于操作性使博客不断保持其新鲜性 第三，博客体现了一种“思想共享“的精神。个人主页往往成为个人“自我传播” 的平台，内容多为个人喜欢的文学作品、图片等等，个人主页的读者也往往限制于作者 本人，在个人主页上难以实现与他人沟通交流的目的。而博客更强调一种思想的共享性， 人们可以通过博客群相互讨论，交流思想，也可以把自己的经验、心得、甚至是技术成 果放在博客上供大家相互借鉴和学习，同时博客也可以通过r s s 技术适时的传送最近更 新的内容。博客最大的生命力就体现在作者与读者、博客与博客、读者与读者之间的互 动和交流。通过这种互动，博客的内容得到了更好的补充和完善。 表1 1 博客与个人主页的区别 t a b 1 jd e f r e n c eb e t w e e nb l o ga i l di n d i v i d u a lw e b 名称个人主页 博客 准入门槛 高低 内容更新 慢快 目的自我传播 思想共享 互动无比较多 1 3 2 博客与陷s 博客与b b s 都是个人发表意见的平台，人们可以在这个平台上自由的交流思想， 发表对某一问题的观点和看法。但是博客与b b s 相比也有不同之处。 一是从文本内容形式上看博客的文本形式更为复杂。b b s 通常是一篇原创信息，后 边跟上众多网友的意见和评论。而博客则是把原刨信息、个人评论、相关最新信息的链 接等等经过整理后放在博客上，供读者共享，博客采用相关信息的链接方式不仅极大的 丰富了信息量，而且在整个博客空间也显得秩序井然。 大连理工大学硕士学位论文 二是博客文本之间相对独立。博客大量的链接信息通常聚焦一个主题，从而对主题 不断地展开和深化。而b b s 里的文本相对有些支离破碎，b b s 里有一种“顶”帖予的 说法，新帖子往往被排列在版面的最上方，而最先发布的帖子往往被淹没在版面的最下 面，这样，最新的帖子往往偏离了主题而加剧了话题的衰变。 三是二者的目的不同，b b s 往往是侧重于言论，而博客却则侧重于信息和思想的共 享，博客包含一种很强的信息扩张欲望，具有很强的针对性，体现了一种积极的智慧力 量。b b s 中往往会出现不同观点的个人和群体相互漫骂的现象，而博客却由于追求共享 的目的，往往不会出现这种结果，博客看起来要比b b s 里要有秩序的多。 博客和b b s 的最大的不同之处是，在b b s 里人们围绕着莱一个主题或是几个主题 进行讨论，甚至还有人在着个超级市场罩谈论着其他不相关的主题，显得有些杂乱无序。 而博客却显得有序得多，从博客的功能来看，博客更象一个知识和信息整合的平台，他 把与某个主题相近的信息和意见聚合在一起，从而表达搏客自己的观点和态度。 博客与b b s 区别 t a b 1 2 d e 疗e n c e b e 铆e e n b l o g 蚰d b b s 名称 b l 强 博客 文本形式 量 多样 文本内容多为议论原创信息多 空间秩序 杂乱有序 目的侧重言论与意见信息与思想共享 13 3 博客与门户网站 博客和门户网站都是在互联网上实现的出版方式，其内容和出版形式上都有相同之 处。但是，博客是在门户网站的基础上发展起来的，它在继承门户网站优点的同时，也 发展了一些不同于门户网站的特征。 首先，门户网站的内容和形式无论多么丰富，但是从根本上来看，它还是传统媒体 的简单网络化。博客跟门户网站不同，博客不隶属于任何组织和团体，博客只代表个人， 它以个人性的角度、个性的思维、个性的兴趣和爱好吸引众多的博客和博客读者。“以 个人大脑为搜索引擎和思想的发源地是博窖保持强大生命力的重要原因e ”【1 2 j 其次，与传统门户网站相比较，博客进一步深化了知识管理的专业化和个人化。比 如在一个有关教育技术的博客网站上，专业的博客( b l o g g e r ) 从专业角度关注这个领域 博客兴起的传播学意义及其阀题研究 的一举一动，依据其教育理论基础与实践知识对该领域的最新动态进行追踪，通过对众 多信息的提炼，为受众提供及时的资讯，发表自己的评论。在这一过程中，他们也通过 别人的反馈和评论不断修正自己的思想，这与那些门户网站里许多干巴巴的介绍完全不 同。近年来，许多门户网站开始将专业的、有深度的内容，交给博客( b l o g g e r ) 来完成， 以使其内容更加专业，更加有深度。 此外，博客的内容和表现形式也比传统的门户网站更加丰富。新闻、评论、诗歌、 散文甚至是个人日记、私人照片都可以放在博客上，而且其形式也没有任何要求，博客 不要求任何专业的网络技术，不但降低了发表的门槛，也降低了知识获取的门槛。任何 人都可以博客，任何事情都可以博客，任何方式都可以博客。 博客门户和传统门户的基本区别 阶段 传统门户( 第一代门户)博客门户( 第二代门户) 核心基础 基于编辑的单向度广播基于博客的多向度网播 传播模式集中控制式p 2 p 对话式 网民地位被动的客体 主动的主体 网民角色 消费者、读者、受众和用户生产者、作者、创造者和传播者 主体内容编辑选择 个体创作、机器筛选 内容取向保持主流媒体一致追求个性化、个人化 核心应用 新闻、邮件和搜索等博客、r s s 、内容聚合等 互动内容 辅助性角色核心主体角色 内容机制封闭式采编开放式汇聚 全球典型雅虎、新浪等 博客网( b o k e e ) 、m y s p a c e ( 资料来源：方兴东的个人博客：& d b o k e e c o m ) 大连理工大学硕士学位论文 1 4 国内外博客发展现状对比 1 4 1 国内外发展现状 博客在美国诞生以后，很快就在全世界范围内传播开来。在国外，尤其是在美国和 韩国，博客已经真正融入了人们的生活，主流媒体、政府部门、企业甚至军队都将博客 作为内部沟通、管理的工具。 2 0 0 0 年夏天，美国p y t a 软件实验室开发了企业博客工具软件e 帅r i s eb l o g g e r 并 在c i s c o 公司企业管理业务部门试用，主要应用于该公司市场营销方面的内部信息管理 和沟通，取得了良好效果。2 0 0 2 年6 月，美国犹他州政府的信息主管p h i l l i pw 协d l e y 宣 布了一个新的计划，要求州政府的2 0 0 0 名i t 职员和1 8 0 0 0 其他政府雇员，都使用博客 软件，作为新的交流和沟通工具。2 0 0 3 年初，博客全面引进哈佛，在全校范围开通博客 站点。同年秋天，加州大学伯克利分校开设了一门专门关于博客的课程，该校的新闻研 究所还举办各种研讨会，讨论博客作为一种新闻形式的革命性。这是博客得到学术界正 式认可的标志性事件，目前还有好多大学也将“把博客搬进课堂”的议题列上日程。 根据哥伦比亚新闻评论调查显示，博客被广泛应用于各大主流新闻媒体，如美 国广播公司新闻网、福克斯、国家评论杂志、新共和杂志、基督教科学箴言报、波士顿 环球报、华尔街日报等等。在美国，博客甚至还成为总统选举的工具，美国前佛蒙特州 州长、民主党2 0 0 4 年总统候选人霍华德迪安为了竞选总统开设了专门的博客网站 “为美国而博客( b 1 0 9f o ra m e r i c a ) ”，不但成为博客世界的热点，而且也成为本次 竞选的热门，真正抓住了草根选民的心理，确保了十几万忠诚的支持者。 2 0 0 5 年11 月，根据t e c h n o r a t i 网站的统计数据显示，目前全球博客总数已超过1 4 亿，博客数量正以每秒l o 个的惊人速度增长。 13 】博客2 0 0 2 年被引入我国后，先后在我 国的台湾地区和大陆地区迅速发展起来。目前在我国博客已经达到了7 0 0 万人，预计到 2 0 0 6 年年底我国博客人数将达到l o o o 万人。 博客在我国广泛应用于教育、文化、经济等各个领域，我国最大的博客托管网站“博 客网”( w w b o k e e c o m ) ，目前注册用户数量已超过2 0 0 万，而且还在以每天6 0 0 0 人至 1 0 0 0 0 人的速度递增。2 0 0 5 年5 月“博客网”专门开设了“中国博客研究”栏目，对我 国博客进行研究，该专栏的研究者大部分是资深博客和媒体业内人事。此外，传统网站 也纷纷开设博客栏目，举办了各种形式的博客大赛，2 0 0 5 年9 月搜狐和网易先后成功举 办了首界全球中文博客大赛和首届中国博客大赛，同年1 1 月，第二届中国网络传播学 年会在南京举行，博客受到高度重视，大会专门开辟两个博客研究专题讨论。2 0 0 5 年 博客兴起的传播学意义及其问题研究 1 1 月6 日复旦大学新闻学院成功举办“w e b 2 0 时代的网络传播论坛”。博客在我国正 以前所未有的速度欣欣向荣地发展着。 1 4 2 国内外博客现状比较 博客进入我国的时间并不长，还处于初级阶段，与国外的博客相比我国博客还有很 大的差距，其不足之处有以下几点： 首先，国内博客原创作品相对较少。国外许多名入和专家都拥有自己的博客，而且 大多都是自己所写的文章。国内很多博客的内容都是直接的“拿来主义”，很少有原创 的内容，甚至还有些名人找人代笔写自己的博客。在国外，博客作为一种新的知识生产 和讯息传播的平台得到公众的认可，而在我国，博客的作用还没有很好的发挥出来。 其次，国内外博客内容有很大的差别。国外博客内容与事关国计民生的大事件相联 系，他们广泛运用与民生新闻和重大新闻，博客正在成为主流媒体的重要新闻来源。而 在中国，博客则更多的是与隐私、裸露、窥视，甚至是与身体体验式写作相联系，其直 接结果就是造成了博客在中国的一种介质化、边缘化生存状态，甚至被某些人归类为泛 情色身体纪录状态。 第三，国内博客应用的范围相对较窄。在国外，尤其是美国和韩国，博客被社会各 个阶层所应用，上到国会议员，下到贫民百姓，几乎都有自己的博客。而我国的博客 ( b l o g g e r ) 却仅限于少数青年学生和i t 业专业人士，很多平民百姓由于有很少的机会接 触互联网，因此他们对博客知之甚少，更没有自己的博客可写。 1 5 博客与r s s 技术 r s s 是博客中应用最为广泛的信息聚合工具，它是“m 曲s i t es u m m a 巧”或“r e a l l y s i m 口1 es v n d i c a t i o n ”的英文首字母缩写，中文称作“简易信息聚合”。r s s 技术诞生于 1 9 9 9 年美国的网景公司( n e t s c a p e ) ，当时主要用于将网站内容投递到n c t s c 印en a v i g a t o r 互联网浏览器中。随着l 技术的发展和博客群体的快速增长，r s s 逐渐被人们广泛 地接受，其应用范围也已经跳出单纯的博客圈，成为新闻传媒、电子商务、企业知识管 理等众多领域的不可缺少的新技术。 r s s 通过l 标准定义内容的发布格式，使内容提供者和接收者都能从中获益。 对内容提供者来说，r s s 技术提供了一个实时、高效、安全、低成本的信息发布渠道； 对内容接收者来说，r s s 技术提供了一个崭新的阅读体验。 r s s 技术主要有以下三个特点：一是来源多样的个性化“聚合”特性。r s s 阅读 器软件的作用是按照用户的喜好，有选择性地将用户感兴趣的信息来源“聚合”到该 软件的界面中，为用户提供多来源信息的“一站式”服务，r s s 给博客整合信息资源 大连理工大学硕士学位论文 带来了巨大的方便。同时，r s s 也可以把网站内容自动投递到r s s 用户端阅读器中， 供大家共享。二是信息发布的时效、低成本特性。r s s 技术秉承“推”信息的概念，当 新内容在服务器数据库中出现时，第一时间被“推”到用户端阅读器中，极大地提高了 信息的时效性。此外，r s s 在技术实现上极为简单，而且是一次性的工作，使长期的 信息发布成本几乎降为零，这是传统的电子邮件、卫星传输、互联网浏览等发布方式所 无法比拟的。三是r s s 无“垃圾”信息、便利的本地内容管理特性。r s s 用户端阅读 器软件的特点是完全由用户根据自身喜好以“频道”的形式订阅值得信任的内容来源， 并且完全屏蔽掉用户没有订阅的内容。对下载到阅读器软件本地的订阅r s s 内容，用户 可以进行离线阅读、存档保留、搜索排序、相关分类等多种管理操作，r s s 阅读器软 件不仅是一个“阅读”器，更是一个用户随身的“资料库”。 博客兴起的传播学意义及其问题研究 2 博客兴起的传播学意义 麦克卢汉( m c l u l l a l l m ) 指出：“每一种新媒介( 新的媒介形式) 一旦出现，无论 它传递的具体内容如何，这种媒介的形式本身就会给人类社会带来某种信息，并引起社 会的某种变革。”“印刷术的发明、电子媒介的出现，都曾对社会结构、生活方式乃至 思维方式产生或大或小的影响，这并非只是媒介所载的内容造成的，而是媒介形式本身 所带来的。在这个意义上，博客的出现也带来了“讯息”，它带来了人们对讯息的多元 选择，改变了人们接受信息的单一方式。以往媒介“推”( p u s h ) 出信息的模式现在变 成了由用户从媒介中“拉”( p u l l ) 出信息，传者和受者的界限也开始模糊。 博客的兴起不仅是人类传播技术的一次革命，同时是人类传播史上的一个小小的里 程碑。博客开放了互联网写作的源代码，降低了网上个人出版的门槛，从而改变了以往 少数人对多数人的传播模式，转向多数人对多数人和点对点的传播模式；博客的出现， 扩大了受众信息的来源，使受众由过去的被动接受信息向主动接受有用信息转变，博客 成为受众整合信息资源的工具；博客的出现，无论是在内容方面还是报道的角度和报道 的形式方面，都是对传统媒介的进一步的补充和延伸，它集自媒体和大众媒体于一身， 成为平民的综合媒体；此外，博客还在传播效果，传播控制理论方面都对传统的传播理 论进行了新的诠释。总之，博客的出现，无论是从传播主体、传播客体、传播媒介还是 传播效果和传播控制的角度来分析，都有其重要的传播学意义。 2 1 博客的传播主体 从传播主体的角度来看，博客改变了以往少数人对多数人传播的大教堂传播模式， 转向多数人对多数人和点对点的传播模式，扩大了传播主体的范围。从而使博客成为伸 向社会各个角落的信息触角，成为传统媒体甚至是主流媒体的信息源头，博客的出现还 使传播者向非职业化平民化转变，使媒体不再是精英的媒体，而是真正的平民媒体。 2 1 1 由大教堂式的传播到集镇式传播 自由软件精神领袖理查德斯托尔曼( 融c h a r ds t a l l i n 锄) 在其著作大教堂和市集 中把传统的传播模式比喻为“大教堂式的传播模式”，把博客传播模式比喻为“开放市 集模式”。他在解释这两种模式时这样说到：“我一直想找一个比喻，能够强调我所发 现的这两种传播模式中所存在的重要区别。一种( 传统传播模式) 是封闭的、垂直的、 集中式的模式，反映一种由权利关系所预先控制的级权制度；而另一种( 博客传播模式) 则是并行的、点对点的、动态的传播模式。”“ 大连理工大学硕士学位论文 传统的大教堂传播模式下，少数人把持传播信息的权利，信息是否进入传播渠道或 者是否在传播渠道中继续流动，由少数传播主体来决定。而大多数人是这些少数传播者 的忠实受众，传播者传播什么，他们接受什么，没有任何选择的余地，他们很少有参与 媒体发表自己观点的机会。 而博客却相反，博客的易于操作性大大降低了个人出版的门槛。让“任何人都可以 搏客、任何事情都可以博客、任何形式都可以博客”。“”成为博客不需要高深的技术， 不需要烦琐的申请程序，只要会发邮件就可以成为博客，就可以在网络上自由发表自己 的意见。博客使普通的平民百姓成为拥有自己“发声渠道”的传者，甚至普通的平民百 姓可以通过博客树立自己的个人影响力，在博客世界里，每个人都有可能成为未来的英 雄。 在博客世界里，人们的沟通和交流都是平等的，就象集市中的人们一样，没有身份 高低之分。他们每个人既是传播者，同时又是受众，在搏客空间里人们可以平等对话， 每个人都是网络上平等的节点，每个人都可以在这个大舞台中展示自己的风采。 2 1 2 博客成为新的信息源 博客创导一种“开放、共享、自由”的精神，博客可以是来自社会各个阶层的民众， 博客可以是专业的记者、也可以是学生、士兵、工人甚至是希望表达自己观点的农民。 由于他们分散在社会的各个角落，当新闻事件发生后，他们都会及时的记录在自己的搏 客中，他们虽然没有接受过任何专业的新闻职业训练，但是他们以平民化的视角来“报 道”新闻，显得更加真实、淳朴，更具有鲜活的力量，这种来自个人的及时性的内容往 往具有很大的吸引力。现在越来越多的媒体和个人都开始从博客中获取新闻信息并开始 重视来自博客的各种观点。 如果没有德拉吉的报道，就没有克林顿绯闻的爆炸新闻；如果没有s a l a m 的博客， 人们就不会了解到美国入侵伊拉克战争中的饥饿儿童、恐慌的民众和巴格达市民的悲惨 生活；没有亲历者的博客，人们不会知道“9 1 1 事件”中更多、更详细、更真实的情况。 博客不代表任何组织的利益，也不为任何组织的利益服务。他们不象主流媒体那样在报 道事实面前瞻前顾后，小心谨慎。每个博客都象原创的生产者，他们能够报道出那些专 业新闻记者不能获取和不能报道的新闻，从而成为传统媒体的有益的补充和新的新闻 源。 虽然博客不是专业的新闻记者，但是博客随时可以将自己身边发生的事情及时地发 布到自己的博客网上，并且不需要任何部门的审查，不受任何机构和团体利益的影响， 这就保证了新闻信息传播的及时性和公正性。而且博客分布在社会的各个行业和部门， 博客兴起的传播学意义及其问题研究 有的博客甚至是各行业部门的专业人才，他们发布的新闻大多是自己亲身经历的事情， 因此掌握的信息有可能要比专业的记者要全面、真实的多。目前，世界上许多传统的媒 体都非常重视来自博客的新闻，从中挖掘有价值的新闻信息，并对其信息进行跟踪和深 入报道，博客新闻已经成为专业媒体的重要信息来源。 有些新闻事件的发生是一个不断演变的过程，在这个变化过程中，博客能够通过高 强度的交互报道、多角度的信息披露把新闻全过程不断呈现出来，有些博客网站甚至还 专门将各大专业媒体的报道汇总后制成链接群，对专业媒体报道的信息进行整合，使报 道主题进一步地延展，从而使新闻报道更加全面、完整。 2 1 3 博客传播主体的平民化和非职业化 有人把博客叫做公民媒体或个人媒体，因为博客大多数都是不隶属于任何组织的个 人，它的