（英语语言文学专业论文）中英旅游广告的人际意义对比研究.pdf

ac o n t r a s t i v es t u d yo fi n t e r p e r s o n a lm e a n i n g s i nt o u r i s ta d v e r t i s e m e n t s ad i s s e r t a t i o ns u b m i t t e di np a r t i a lf u r e q u i r e m e n tf o r t h ed e g r e eo f m a s t e ro f a r t s k o n gd a n b i n g s u p e r v i s o r ：p r o f e s s o rd a if a n s u ny a t - - s e nu n i v e r s i t y j u n e ，2 0 1 0 论文原创性声明 本人郑重声明：所呈交的学位论文，是本人在导师的指导下，独立进行研究工 作所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外，本论文不包含任何其他个人 或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集 体，均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承 担。 学位论文作者签名：冉小 日期：p i 。年6 月6 日 学位论文使用授权声明 本人完全了解中山大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保留学 位论文并向国家主管部门或其指定机构送交论文的电子版和纸质版，有权将学 位论文用于非赢利目的的少量复制并允许论文进入学校图书馆、院系资料室被 查阅，有权将学位论文的内容编入有关数据库进行检索，可以采用复印、缩印 或其他方法保存学位论文。保密的学位论文在解密后使用本规定。 学论文作者签名：n 舟小 日期：汐f o 年月6 日 导师签名：锹凡 日期：矽f 。年6 月6 日 a c k n o w l e d g m e n t s 1w o u l dl i k et oe x p r e s sm ym o s ts i n c e r eg r a t i t u d et om yr e s p e c t e ds u p e r v i s o r , p r o f e s s o rd a if a n , f o rh e rm e t i c u l o u sg u i d a n c e ，d e t a i l e da n di n s i g h t f u lc o m m e n t s d e l i v e r e dw i t ha m a z 崦e f f i c i e n c ya n dc o n s t a n te n c o u r a g e m e n tf r o mt h ev e r y b e g i n n i n go fw r i t i n gt h ed i s s e r t a t i o n b e i n gv e r yb u s yw i t hh e rs t u d ya n dw o r k ， p r o f e s s o rd a ia l w a y sh e l p sm ew i t hm yw r i t i n ga n do f f e r sm eal o to fp r e c i o u s s u g g e s t i o n s e x p a n d i n gb o t hm yk n o w l e d g ea n dh o r i z o n s i ti su n d e rh e rg u i d a n c et h a t il e a r nh o wt od oa c a d e m i cr e s e a r c h w i t h o u th e rp a t i e n ta n di n s i g h t f u ls u p e r v i s i o n , t h i sd i s s e r t a t i o nw o u l dn o th a v eb e e np o s s i b l e 1w o u l dl i k et oe x t e n dm yg r e a tt h a n k st ot h eg e n e r o s i t yo fp r o f e s s o rh u a n g g u o w e n , p r o f e s s o rc h a n gc h e n g u a n g ，p r o f e s s o rc h e n gl ia n dp r o f e s s o ro uh o n g ， w h o s ee n l i g h t e n i n gl e c t u r e sh a v em a d ec o n t r i b u t i o nt ot h ew r i t i n go f t h i sd i s s e r t a t i o n m y t h a n k sa l s og ot oa l lt h ep r o f e s s o r sw h oh a v em a r k e dm yd i s s e r t a t i o na n dh a v e g i v e nm ev a l u a b l ea d v i c ef o ri m p r o v e m e n t ia m s i n c e r e l yo b l i g e dt oa l lt h ea u t h o r s 仔o mw h o m ih a v ec i t e q la d e q u a t es o u r c e s l a s tb u tn o tl e a s t ，1w o u l dl i k et ot h a n km yf a m i l yf o rt h e i rc o n t i n u i n gs u p p o r t ， m yc l a s s m a t e sa n df i i e n d s f o rt h e i re n c o u r a g e m e n ta n dg e n e r o u sh e l pd u r i n gt h e t h r e e - y e a rs t u d ya n dt h ew r i t 啦o f t h i sd i s s e r t a t i o n a b s t r a c t t l l i sd i s s e r t a t i o ni sac o n t r a s t i v es t u d yo ft h ei n t e r p e r s o n a lm e a n i n g si n2 0t o u r i s t a d v e r t i s e m e n t su n d e rt h et 臣a m e w o r ko fs y s t e m i cf u n c t i o n a lg r a m m a r i ta i m st o e x a m i n et h em o o d ，m o d a l i t y , p e r s o na n da p p r a i s a ls y s t e mi nc h i n e s ea n de n g l i s h t o u r i s ta d v e r t i s e m e n t sa n dt oe x p l a i nh o wt h et o u r i s ta d v e r t i s e m e n t sa c h i e v et h e p u r p o s eo fg i v i n gi n f o r m a t i o na n dp e r s u a d i n gp o t e n t i a lc u s t o m e r s i ta l s of i n d so u t t h es i m i l a r i t i e sa n dd i f f e r e n c e sb e t w e e nc h i n e s ea n de n g l i s ht o u r i s ta d v e r t i s e m e n t s t h r o u g ht h ea n a l y s i s ，s o m es i m i l a r i t i e sb e t w e e nc h i n e s ea n de n g l i s ht o u r i s t a d v e r t i s e m e n ta r er e v e a l e d f i r s t l y , t h em a j o r i t yo ft h ec l a u s e sa r ed e c l a r a t i v eo n e si n o r d e rt of u l f i l lt h ei n f o r m a t i v ef u n c t i o n ；s e c o n d l y , m o d a lo p e r a t o r so fl o wa n dm e d i a n v a l u ea r ee m p l o y e dt os h o wa d v e r t i s e r sp o l i t e n e s sa n dc o n f i d e n c ew h i l en oh i g h v a l u em o d a lo p e r a t o r sa r ef o u n df o rt h es a m er e a s o n ；t h i r d l y , s e c o n dp e r s o np r o n o u n s s e r v et os h o r t e nt h ed i s t a n c ew i t l lr e a d e r sa n de s t a b l i s hi n t e r a c t i o nb e t w e e nr e a d e r s a n da d v e r t i s e m e n t s ；f i n a l l y , m o s to ft h ea p p r a i s a l se x p r e s s e da r ep o s i t i v et ol e a v e g o o di m p r e s s i o nu p o nr e a d e r sa n dh e n c et oa r o u s er e a d e r s d e s i r et ot a k eat r i p t h ed i f f e r e n c e sb e t w e e nc h i n e s ea n de n g l i s ht o u r i s ta d v e r t i s e m e n ti n c l u d et h e f o l l o w i n ga s p e c t s f i r s t ，m o r ei n t e r r o g a t i v e sa r eu s e di ne n g l i s ht o u r i s ta d v e r t i s e m e n t s t oa r o u s er e a d e r s i n t e r e s ta n di m p e r a t i v e sa r ee m p l o y e dt op r o m p ta c t i o n i nt h i sw a y , e n g l i s ha d v e r t i s e m e n t si n t e r a c tw i t hp o t e n t i a lc o n s u m e r s i na d d i t i o n , u s i n gv a r i o u s m o o d sm e e t sr e a d e r s n e e df o rn o v e l t ya n de n c o u r a g e ss u g a l n e dr e a d o ft h e a d v e r t i s e m e n t s ，w h i c hm a ya t t r a c tm o r ep o t e n t i a lv i s i t o r s s e c o n d ，c h i n e s et o u r i s t a d v e r t i s e m e n t su s em o r em o d a la d j u n c t st oe m p h a s i z et h es i g n i f i c a n c eo fs c e n i cs p o t s t h i r d ，i nt e r m so fp e r s o n a lp r o n o u n s ，n of i r s tp e r s o ni sf o u n di nc h i n e s et o u r i s t a d v e r t i s e m e n t s b u tt h ep o l k ef o r mo fs e c o n dp e r s o n “您”i su s e dt os h o wr e s p e c tt o r e a d e r s ，w h i c hi sa b s e n ti ne n g l i s ht o u r i s ta d v e r t i s e m e n t s f o u r t h , i nt h ea p p r a i s a l s y s t e m , e n g l i s h t o u r i s ta d v e r t i s e m e n t s e x p r e s s m o r es u b j e c t i v ea a r u d e 丘o m a d v e r t i s e r sw h i l ec h i n e s eo n e sa r em o r em o d e s ta n du s u a l l yc i t e df r o mn o t a b l e s t h i s r e f l e c t st h ec u l t u r a ld i f f e r e n c eb e t w e e nc h i n aa n dw e s t e r nc o u n t r i e s n w o r d s ：c o n t r a s t i v e s t u d y , t o u r i s ta d v e r t i s e m e n t ，s y s t e m i c f u n c t i o n a l i n t e r p e r s o n a lm e a n i n g l l i 摘要 本文以韩礼德系统功能语法理论中的人际功能为理论框架，以2 0 篇中英文 旅游广告作为语料，从情态、语气、人称和评价理论等四个方面进行了具体的对 比分析，从而揭示了旅游广告如何介绍景点，帮助广告商与潜在游客形成良好的 人际关系和进一步有效地推动游客出游。 通过对比分析发现，中英文旅游广告中有许多相同之处。首先，在两类广告 中，绝大多数的句子使用了陈述语气来达到传递信息的目的；其次，就情态而言， 本文所分析的中英文旅游广告中都没有发现高值的情态词，人们都倾向于使用中 低值的情态词来体现广告商对读者的磋商性及尊敬；再次，两种旅游广告都使用 了第二人称来缩短与读者的距离并且建立与读者的互动；而在评价系统，中英文 旅游广告都通过使用大量正面的态度评价词来帮助读者对景点建立良好印象， 最终达到唤起读者兴趣的作用。 两者的不同之处在于：第一，与中文旅游广告相比，英文旅游广告中使用了 更多的疑问语气和祈使语气来达到与读者的互动。多种语气结构的运用使得广告 更具有亲和力和更显多样化，从而吸引更多的游客；第二，在人称方面，中文广 告中没有使用第一人称，但使用了中文特有的“您”这个尊称来表达突出读者的 尊贵地位；第三，在对景点进行态度评价时，英文广告商会直接表达自己主观的 态度观点，而中文广告则更多借用他人的观点。这也反映了中西方的文化差异。 关键词：对比研究，旅游广告，系统功能语法，人际意义 i v c o n t e n t s a c k n o w l e d g m e n t s i a b s t r a c t 摘要。i v c o n t e n t s v l i s to ft a b l e sa n df i g u r e s v i i c h a p t e r1i n t r o d u c t i o n l 1 1i n t r o d u c t i o n 1 1 2r e s e a r c hb a c k g r o u n d 1 1 3d a t a a n dm e t h o d o l o g y 2 1 4o b j e c t i v e so f t h ed i s s e r t a t i o n 3 1 5o r g a n i z a t i o no ft h ed i s s e r t a t i o n 3 c h a p t e r2l i t e r a t u r er e v i e w 5 2 1i n t r o d u c t i o n 5 2 2p r e v i o u sa p p l i c a t i o n so fs f g 5 2 3p r e v i o u ss t u d e so na d v e r t i s e m e n t s 8 c h a p t e r3t h e o r e t i c a lf r a m e w o r k 1 1 3 1i n t r o d u c t i o n ii 3 2t h r e em e t a f u n c t i o n si ns f g 1 1 3 3i n t e r p e r s o n a lm e a n i n gi ns f g 1 2 3 4m o o d 1 2 3 5m o d a l i t y 1 5 3 6e v a l u a t i o n 1 7 3 6 ：1a t t i t u d e 1 9 3 丘2e n g a g e m e n t 2 1 3 6 ：3g r a d u a t i o n 2 1 3 7p e r s o n 2 1 c h a p t e r4ac o n t r a s t i v ea n a i j y s i so ft o u i u s t a d v e r t i s e m e n t s 。2 4 v 4 1i n t r o d u c t i o n 2 4 4 2m o o da n a l y s i s 2 4 4 2 ，ac o n t r a s t i v ea n a l y s i so f d e c l a r a t i v e s 2 5 4 2 2 ac o n t r a s t i v ea n a l y s i so f n o n d e c l a r a t i v e s 2 8 4 2 2 1i m p e r a t i v e s 2 9 4 2 2 2i n t e r r o g a t i v e s 3 1 4 2 2 3e x c l a m a t i v e s 3 3 4 2 3s u m m a r y 3 3 4 3a c o n t r a s t i v ea n a l y s i so fm o d a l i t y 3 4 z 3 jac o n t r a s t i v ea n a l y s i so f m o d a lo p e r a t o r s 3 4 4 3 2 ac o n t r a s t i v ea n a l y s i so f m o d a l a d j u n c t s 3 7 4 3 3s u m m a r y 4 0 4 4a c o n t r a s t w ea n a l y s i so fp e r s o ns y s t e m 4 1 4 4 1a n a l y s i so f f i r s tp e r s o np r o n o u n s 4 1 4 4 2a n a l y s i so f s e c o n dp e r s o np r o n o u n s 4 3 4 4 3s u m m a r y 4 5 4 5a c o n t r a s t i v e a n a l y s i so f a p p r a i s a ls y s t e m 4 6 4 5 1a f f e c ta n d a p p r e c i a t i o n 4 6 4 5 1 1a p p r e c i a t i o n 。4 6 4 5 1 2a f f e c t 4 9 4 5 2p o s # i v e , n e g a t w ea n d n e u t r a le x p r e s s i o n s 5 1 4 5 2 1p o s i t i v ea t t i t u d e s 5 1 4 5 2 2n e g a t i v ea t t i t u d e s 5 4 4 5 2 3n e u t r a la t t i t u d e s 5 5 4 5 3s u m m a r y 5 6 c h a p t e r5c o n c l u s i o n 5 8 5 1s u m m a r yo f t h er e s e a r c h 5 8 只j js i m i l a r i t i e s 5 8 5 j 2d i f f e r e n c e s 5 9 5 2l i m i t a t i o n sa n ds u g g e s t i o n s 6 0 r e f e r e n c e s 。6 2 a p p e n d i x ：d a t as e l e c t e d 6 6 v i l i s to ft a b l e sa n df i g u r e s t a b l e3 1b a s i cs p e e c hr o l e s ( t h o m p s o n , 1 9 9 6 1 2 0 0 0 ：4 0 ) t a b l e3 2a n a l y s i n gm o o da n dr e s i d u e ( t h o m p s o n , 1 9 9 6 2 0 0 0 ：5 3 ) t a b l e3 3c l a s s i f i c a t i o no f m o d a lo p e r a t o r s ( h a l l i d a y , 1 9 9 4 2 0 0 0 ：7 6 ) t a b l e3 4o p i n i o n sf o ra f f e c t ( m a r t i n & r o s e ，2 0 0 3 2 0 0 7 ：2 8 ) t a b l e4 1f r e q u e n c yo fm o o dt y p e si n2 0s a m p l e s t a b l e4 2f r e q u e n c yo f m o d a lo p e r a t o r s t a b l e4 3f r e q u e n c ya n df r e q u e n c yo f m o d a la d j u n c t s t a b l e4 4f r e q u e n c yo f p e r s o np r o n o u n s t a b l e4 5f r e q u e n c yo f a t t i t u d et y p e s t a b l e4 6f r e q u e n c yo fp o s i t i v e ，n e g a t i v ea n dn e u t r a le x p r e s s i o n s f i g u r e3 1t y p e so f m o d a l i t y ( t h o m p s o n1 9 9 6 2 0 0 0 ：5 8 ) f i g u r e3 2a p p r a i s a ls y s t e m s ：a no v e r v i e w ( m a r t i n & r o s e ，2 0 0 3 2 0 0 7 ：5 4 ) f i g u r e3 3t h ee n g l i s hp e r s o nc a t e g o r i e s ( h a l l i d a y19 9 4 2 0 0 0 ：18 9 ) v 1 1i n t r o d u c t i o n c h a p t e r 1i n t r o d u c t i o n t h i sr e s e a r c h , f r o mt h ep e r s p e c t i v eo fi n t e r p e r s o n a lf u n c t i o nw i t h i nt h es y s t e m i c f u n c t i o n a lg r a m m a r ( h e n c e f o r t hs f g ) f r a m e w o r k , i st om a k eac o n t r a s t i v ea n a l y s i so f 2 0t o u r i s ta d v e r t i s e m e n t sf r o mh o m ea n da b r o a d ，w i t ht h eh o p eo fs h e d d i n gs o m el i g h t o nt h ee x p l o r a t i o no fi n t e r p e r s o n a lm e a n i n gi nt o u r i s ta d v e r t i s e m e n t sa n de x p l a i nh o w t h e ys e r v et h ep u r p o s eo fp e r s u a d i n gt h ep o t e n t i a lt o u r i s t s a sam a j o rc o m p o n e n to ft h ew o r l d se c o n o m y , t o u r i s mh a sb e c o m eo n eo ft h e b i g g e s ti n d u s t r i e si nt h ew o r l d t o u r i s mi sa ne f f e c t i v ew a y t op r o m o t em u t u a l u n d e r s t a n d i n ga m o n gp e o p l ei nd i f f e r e n tr e g i o n so rc o u n t r i e s c h i n a , w i t hi t sl o n g h i s t o r y ，r i c ht o u r i s mr e s o u r c e sa n dr a p i de c o n o m i cd e v e l o p m e n t ，a t t r a c t sm o r ea n d m o r ef o r e i g nv i s i t o r s w i t ht h ei n v o l v e m e n ti ni n t e r n a t i o n a lt r a v e li n d u s t r y ，t o u r i s mi n c h i n af a c e sac h a l l e n g et oa d v e r t i s et h ed e s t i n a t i o n st of o r e i g nt o u r i s t s a sak i n do f m a t e r i a l sm a i n l yr e c o m m e n d i n gh i s t o r y , c u s t o m s ，c u i s i n ea n ds c e i l i c s i g h t s o ft h e d e s t i n a t i o nc i t i e so rc o u n t r i e s ，t o u r i s ta d v e r t i s i n gi sa l li m p o r t a n tw a yf o rm o s tt o u r i s t s t og e tg e n e r a lt o u ri n f o r m a t i o n , t h u sa r o u s i n gt h e i ri n t e r e s t sa n dp e r s u a d i n gt h e mt o m a k ed e c i s i o n t h e r e f o r e ，t oo f f e rw e l l o r g a n i z e da n da t t r a c t i v ee n g l i s hv e r s i o no f a d v e r t i s e m e n t si so f g r e a ti m p o r t a n c e s t u d y i n g o nt o u r i s ta d v e r t i s e m e n t s ，t h i s d i s s e r t a t i o na i m st od i s c u s sh o wc h i n e s ea n de n g l i s ht o u r i s ta d v e r t i s e m e n t sr e a l i z et h e c o m m u n i c a t i o nb e t w e e np o t e n t i a lc u s t o m e r sa n da d v e r t i s e r s 1 2r e s e ar c hb a c k g r o u n d d u r i n gp a s t3 0y e a r s ，h a l l i d a y ss f gh a sg o n et h r o u g hr a p i dd e v e l o p m e n t ，b o t hi n t h et h e o r ys t u d ya n di t sa p p l i c a t i o n s t h o u g hm u c hh a sb e e nd o n ei nd i s c o u r s ea n a l y s i s i ns y s t e m i cf u n c t i o n a la p p r o a c h , t h e r ei sal o n gw a yt og o ( h u , 1 9 9 8 ) h es a y st h a t d i s c o u r s es h o u l db ec o n n e c t e dw i t he c o n o m i ce f f i c i e n c y o n l yw h e ni m p o r t a n c ei s i e n c yo fd i s c o u r s e ，c a nt h ev a l u eo fd i s c o u r s ea n a l y s i sb e o u tt h a tt h ea d v e r t i s e m e n tl i n g u i s t i c sc a l lb er e g a r d e da sa o n et y p eo fa d v e r t i s i n gt e x t ，t o u r i s ta d v e r t i s e m e n t sa r eg o o d m o s to ft h e p r e v i o u s s t u d i e so nt o u r i s ta d v e r t i s e m e n t sa r ec o n d u c t e df r o m t r a n s l a t i o no rc u l t u r a lp e r s p e c t i v e ( g e i s ，19 8 2 ；k e i k o ，19 9 9 ；g o d d a r d ，19 9 8 ；s u n , 19 9 5 ) ； f e wh a v ep a i da t t e n t i o nt oi t sl i n g u i s t i cf e a t u r e s t h es y s t e m i cf u n c t i o n a ll i n g u i s t i c s ， t h et h e o r e t i c a lf r a m e w o r kp r o v i d e db yh a l l i d a y ( 19 8 5 ) ，h a sb e e np r o v e nt ob ea l l e f f e c t i v et o o li nd i s c o u r s ea n a l y s i s ( h u a n g ，1 9 8 8 ，2 0 0 1 ；z h u ，2 0 0 1 ；l i ，2 0 0 0 ，2 0 0 2 ) t h i sd i s s e r t a t i o na t t e m p t st os t u d yt h em o o d ，m o d a l i t y , p e r s o na n da p p r a i s a li n i n t e r p e r s o n a lm e t a - f i m c t i o no f t h et o u r i s ta d v e r t i s e m e n t s 1 3d a t aa n dm e t h o d o l o g y i ng e n e r a lt h eb r o a dc o n c e p to ft o u r i s ta d v e r t i s e m e n t sr a n g e sf r o mi n f o r m a t i o n a b o u tt h ea t t r a c t i o n sa n di t i n e r a r y , h o t e lt oi n t r o d u c t i o nt oc u i s i n e i ti sf o u n dt h a t p e o p l ed o i n gr e s e a r c hi nt h i sf i e l dh a v eu s e dv a r i o u st e r m st on a m et h i st y p eo ft e x t s ， s u c ha st o u rb r o c h u r e s ，t o u r i s ti n f o r m a t i o n , t o u r i s mb r o c h u r e s ，t o u r i s tp u b l i c i t ym a t e r i a l a n ds oo n i nt h i sd i s s e r t a t i o n , t h ed e f i n i t i o no ft o u r i s ta d v e r t i s e m e n t sm a i n l yr e f e r st o t h eb r i e fi n t r o d u c t i o nt ot h et o u r i s ta t t r a c t i o n s s i n c ei ti s v e r yc o m p l i c a t e dt om a k ec o n t r a s t i v ea n a l y s i sb e t w e e nd i f f e r e n t d i s c o u r s e s ，t h ec o l l e c t i o no fa p p r o p r i a t ed a t ai sc r u c i a l w h e nc o l l e c t i n gt h ed a t a , t h e a u t h o rm a i n l yc o n s i d e r st h et e x t s e q u i v a l e n c e i nr e g i s t e r t h e r ei sn os e m a n t i c c o r r e s p o n d e n c e i nt h ec h i n e s ea n d e n g l i s ht e x t i n s t e a d ，t h e y s h a r ec e r t a i n c o r r e s p o n d e n c ei ni n t r o d u c i n gt h es a m ek i n do f s c e n i cs p o t s i