（新闻学专业论文）国际财经媒体中文网站的新闻本土化研究以FT中文网为例.pdf

l at h e s i ss u b m n t e d f o r t h ed e g i 也eo fn 【a s t e r2 0 11 |iyl9tlltlflnifiifliofffllf4ffln3lrfflr5lffll掣 e a s tc h i n a n o 删a l u n i v e r si t y i n d i g e n i z a t i o no f i n t e r n a t i o n a lf i n a n i c a l m e d i a 尹sc h i n e s e 肪b s i t e f o c u s0 n f t c h i n e s e c o m d e p a r t m e n ts c h o o lo f c o m m u m c a t i o n n l u o rj o u m a l i s m r e s e a r c hd i r c t i o n q 堕蛩! 垒! i 墨堡i 鱼曼q ! y 坌堕亟里! 望璺! i 堡曼 t i7 t o r p r o f e s s o ry a ns a nj r u c o m p l e t e db y a p r i l ，2 0 1 1 一一 华东师范大学学位论文原创性声明 郑重声明：本人呈交的学位论文国际财经媒体中文网站的新闻本土化研究 以f t 中文网为例，是在华东师范大学攻读礴彩博士( 请勾选) 学位期间， 在导师的指导下进行的研究工作及取得的研究成果。除文中已经注明引用的内容 外，本论文不包含其他个人已经发表或撰写过的研究成果。对本文的研究做出重 要贡献的个人和集体，均已在文中作了明确说明并表示谢意。 作者签名：日期：汕【1 年砰月 日 华东师范大学学位论文著作权使用声明 国际财经媒体中文网站的新闻本土化研究以f t 中文网为例系本人 在华东师范大学攻读学位期间在导师指导下完成的硬伫博士( 请勾选) 学位论 文，本论文的研究成果归华东师范大学所有。本人同意华东师范大学根据相关规 定保留和使用此学位论文，并向主管部门和相关机构如国家图书馆、中信所和“知 网”送交学位论文的印刷版和电子版；允许学位论文进入华东师范大学图书馆及 数据库被查阅、借阅；同意学校将学位论文加入全国博士、硕士学位论文共建单 位数据库进行检索，将学位论文的标题和摘要汇编出版，采用影印、缩印或者其 它方式合理复制学位论文。 本学位论文属于( 请勾选) () 1 经华东师范大学相关部门审查核定的“内部”或“涉密”学位论文 幸，于年月日解密，解密后适用上述授权。 ( ) 2 不保密，适用上述授权。 导师签名 “涉密”学位论文应是已经华东师范大学学位评定委员会办公室或保密委员会审定 过的学位论文( 需附获批的华东师范大学研究生申请学位论文“涉密”审批表方 为有效) ，未经上述部门审定的学位论文均为公开学位论文。此声明栏不填写的，默认 为公开学位论文，均适用上述授权) 。 一 日 乃刁一 月 巡 鞋钳 堕筮筮硕士学位论文答辩委员会成员名单 姓名职称单位备注 金定海教授上海师范大学人文与传播学院主席 陈红梅副教授华东师范大学传播学院 何平华副教授华东师范大学传播学院 摘要 中国经济的蓬勃发展与媒介市场的逐步开放吸引了大批的国际财经媒体通 过各种途径进军中国市场，其中尤以中文网站的发展最为引人注目。而几乎所有 的国际媒体在进入中国时都无一例外地十分重视新闻本土化策略，以期加速融入 并扩大影响。f t 中文网( 英国金融时报中文网) 作为其间的佼佼者，在网 站新闻本土化的运作中具有一定的代表性与典型性。 本文的第一部分概述了研究的问题、意义、目的，研究方法以及相关的文献 综述；第二部分分析了我国财经媒体的发展背景、基本分类、发展历程、发展现 状，以及国际财经媒体进军中国的背景、发展历程、主要障碍、生存现状，并着 重阐述了中文网站的相关内容；第三部分用文本分析的方法研究了近6 0 0 个样 本，归纳f t 中文网本土化新闻报道的内容结构特色。具体包括研究的设计、实 施、结果的分析以及内容特色、报道形式等方面特色的总结归纳；第四部分根据 研究结论，总结了f t 中文网的新闻本土化策略所取得的一些成效，并在此基础 上，为国际媒体在华的发展以及国内媒体走向国际化提供了一些启示。 本文希望通过对于国际财经媒体中文网站新闻本土化的研究，为想要进入中 国市场的国际媒体提供一份典型案例分析报告，也同时使我国媒体了解更多国际 媒体的内容特点，从中总结经验，为迈入国际市场提供一些借鉴。 关键词：国际财经媒体f 1 - 中文网财经网站新闻本土化 w i t ht h ed e v e l o p m e n to fc h i n e s ee c o n o m i ca n dt h eo p e n i n go fm e d i u mt ot h e o u t s i d e ，m o r ea n dm o r ei n t e r n a t i o n a lf i n a n c i a lm e d i ao p e nu pt h ec h i n e s em a r k e t t h r o u g hd i f f e r e n tw a y s e s p e c i a l l yt h ec h i n e s ew e b s i t e s d e v e l o p m e n ta t t r a c tt h e p u b l i c a n da l m o s ta l lt h ei n t e r n a t i o n a lm e d i av a l u et h ei n d i g e n i z a t i o ns t r a t e g y , t o b l e n di na n de n l a r g et h ei m p a c t f t c h i n e s e c , o m ( f i n a n c i a lt i m e sc h i n e s ew e b s i t e ) ， a sas t r o n g p e r f o r m e r , i st y p i c a la n dr e p r e s e n t a t i v e i n t h e p r o c e s so fn e w s i n d i g e n i z a t i o n t h ef i r s tp a r to ft h i sp a p e ro v e r v i e wt h er e s e a r c h s q u e s t i o n , s i g n i f i c a n c e , p u r p o s e ，r e s e a r c hf u n c t i o na n dr e l a t e dl i t e r a t u r er e v i e ；t h es e c o n dp a r ta n a l y z e st h e d e v e l o p m e n tb a c k g r o u n d ，b a s i c a l l yc l a s s i f i c a t i o n , d e v e l o p m e n th i s t o r y , d e v e l o p m e n t p r e s e n ts i t u a t i o no f o u rc o u n t r y sf i n a n c i a lm e d i a , a n di n t e m a t i o n a lf i n a n c i a lm e d i a s b a c k g r o u n d ，d e v e l o p m e n th i s t o r y , m a i no b s t a c l e ，l i v i n gs i t u a t i o na n dr e l a t e dc o n t e n t ； t h et h i r d p a r ta n a l y z e s a b o u t6 0 0 e x a m p l e s w i t ht e x t a n a l y s i s ，c o n c l u d e s f t c h i n e s e c o mi n d i g e n i z e dn e w sr e p o r t sc o n t e n ts t r u c t u r ec h a r a c t e r i s t i c t h i sp a r t i n c l u d er e s e a r c h sd e s i g n , o p e r a t i o n , r e s u l ta n a l y s i sa n dt h es u m m a r yo fc o n t e n t c h a r a c t e r i s t i c , r e p o r tf o r m ；t h e f o u r t h p a r t s u m m a r i z e st h eo u t c o m eo f f t c h i n e s e c o m sn e w si n d i g e n i z a t i o na c c o r d i n gt ot h er e s e a r c hr e s u l t o nt h i sb a s i s ， t h i sp a r to f f e r ss o m er e v e l a t i o nt oi n t e r n a t i o n a lm e d i ad e v e l o p m e n ti nc h i n aa n dl o c a l m e d i a g l o b a l i z a t i o n t h i sp a p e rh o p e st or e s e a r c ht h ei n d i g e n i z a t i o no fi n t e r n a t i o n a lf i n a n i a lm e d i a s c h i n e s ew e b s i t e o f f e r sat y p i c a la n a l y s i sr e p o r tt ot h ei n t e r n a t i o n a lm e d i aw h i c h w a n tt om a r c hc h i n e s em a r k e t a n dm a k eo u rl o c a lm e d i ak n o wm o r ea b o u t i n t e r n a t i o n a lm e d i a sc o n t e n tc h a r a c t e r i s t i c s u m m a r y e x p e r i e n c e , o f f e rs o m e i n f o r m a t i o nt ol o c a lm e d i at om a r c hi n t e m a t i o n a lm a r k c t k e yw o r d s ：i n t e r n a t i o n a lf i n a n c i a lm e d i a ；f t c h i n e s e c o m ；f i n a n c i a l w e b s i t e ；n e w si n d i g e n i z a t i o n 目录 第一章绪论3 第一节研究问题及研究意义3 一、研究问题3 二、研究意义3 第二节研究文献综述4 一、学术专著5 二、专业学术论文6 第三节研究内容及拟达到的研究目的7 一、研究目标7 二、研究内容7 三、拟解决的关键问题7 第四节研究方法及研究主要创新点7 第二章我国财经媒体的发展现状及国际财经媒体中文网站的发展情况9 第一节我国财经媒体的发展历程及现状9 一、我国财经媒体的发展背景及其分类9 二、我国财经媒体的发展历程及发展现状1 1 第二节国际财经媒体进军中国的背景、竞争格局及生存现状1 3 一、国际财经媒体进军中国的背景、发展历程及主要障碍1 3 二、国际财经媒体进军中国的生存现状及其中文网站的发力崛起1 5 第三节英国金融时报及其“f t 中文网”的竞争力与代表性1 6 一、英国金融时报概况1 6 二、f t 中文网概况1 7 三、f t 中文网的竞争力与代表性1 8 第三章f t 中文网本土化新闻报道的内容结构特色分析2 0 第一节对本土化新闻报道的研究设计与实施2 0 一、研究样本选择说明2 0 二、编码条目及编码规则2 1 三、研究实施及操作实例2 3 第二节对本土化新闻报道研究结果的阐述与分析2 6 一、本土化新闻报道的数量、比例及重要性指标2 6 二、本土化新闻报道的内容特色3 0 三、本土化新闻报道的报道形式4 3 第四章研究总结及启示5 l 第一节f r 中文网新闻本土化策略所取得的成效5 1 一、本土化新闻内容受到最多关注5 1 二、f t 中文网在业内的认可程度日渐提高5 1 第二节启示5 2 附录5 3 参考文献5 5 后记5 8 2 第一章绪论 第一节研究问题及研究意义 一、研究问题 2 0 1 0 年，中国的国内生产总值( g d p ) 超过日本，成为仅次于美国的世界第 二大经济体。中国经济的蓬勃发展让世界瞩目，这块新兴的热土吸引了无数外资 的涌入，其中也不乏许多国际媒体的身影。加入w t o 后逐步开放的中国媒体市场 对于它们来说充满着诱惑力，庞大的受众基数也就意味着更多的获利可能及更大 的影响力范围，无论是默多克的新闻集团、美国迪斯尼公司等传媒大鳄还是英国 金融时报、法国( e l l e ) 杂志等老牌媒体都各施其法，通过不同的方式途径 进入中国市场，并慢慢占据一定的市场份额。 同时，中国经济的腾飞也在一定程度上推动了国内财经媒体的蓬勃，无论土 生土长还是漂洋过海，近几年国内财经媒体的发展都是风生水起，越办越红火。 尤其是伴随着网络媒体的兴起，财经网站的高成长性更让人瞩目，其中的佼佼者， 前有东方财富网、和讯网，后有f t 中文网、华尔街日报中文网等，都已拥有了 一定数量的稳定受众群及与之相对的相当影响力。 在这样的背景下，对于国际财经媒体中文网站的研究也就具备了一定的现实 意义，它既能反映国际媒体在华的生存现状，也能折射出国内财经媒体的发展格 局。而选择“新闻本土化”这一角度切入研究，一则，本土化进程是国际媒体融 入中国市场必经的途径；- n ，本土化的新闻内容在当下的中国情境中，无论对 于本地读者还是研究者都更有价值。 “f t 中文网( 英国金融时报中文网) 作为较早创建的国际财经媒体中 文版网站，从2 0 0 3 年创建至今，运营情况及读者口碑都十分良好。尤其是其在 本土化新闻内容的打造上，在一众国际财经媒体中文网站中具有一定的代表性及 典型性，故以此作为本文的研究对象，进行具体的分析研究。 二、研究意义 ( 一) 网络媒体的影响力不断加大 随着时代的进步、科技的发展，网络媒体的影响力正在不断加大，“截至2 0 1 0 3 年1 1 月底，中国网民总数已达到4 5 亿人，年增长率为2 0 3 ，中国互联网的 普及率达到3 3 9 9 6 。网络传播实时、互动、便捷、多元等特点，也使得受众对 它的接受程度、依赖程度都越来越高。再加之媒介融合观念的逐渐深入人心，传 统媒体纷纷着力开拓网站等新媒体领域。尤其是对于一些外资媒体而言，目前阶 段，想要进入中国市场，比起以报纸、杂志等形式，打造中文版网站仍是门槛最 低、投入最少且传播范围最广、效果最佳的途径。 ( 二) 财经类网站受到越来越多的关注 中国改革开放，尤其是进入2 1 世纪以来经济的高速发展也造就了财经类媒 体的蓬勃之势，其中财经网站的发展尤其引人关注。不仅国内的传统财经媒体、 f - jp 网站、金融机构纷纷开设不同类型的财经网站，甚至不少境外财经媒体都看 中了中国市场的巨大潜力而集体抢滩，开设中文网站。如“f t 中文网 、“华尔 街日报中文网 “路透中文网 等都是其中的佼佼者。这些国际财经媒体的中文 网站往往凭借其深厚的底蕴、独到的眼光、专业的分析而拥有一大批忠实的受众， 尤其在高端财经人群中的渗透力与影响力非常之大。 ( 三) 新闻内容的本土化是国际财经媒体打开中国市场的最有效尝试 因为国情、经济发展水平、受众信息获取接受习惯等等的不同，国际媒体在 进入中国时必然会进行本土化的改变，财经中文网站也不例外。在人力资源、管 理模式、经营活动等诸多的本土化中，新闻内容的本土化是最为关键，最明显能 为受众所感知并接受的。从新闻的接近性原则来说，也只有本土化的内容才能引 起受众的兴趣，并长久关注。 随着我国加入w t o 进程的不断加深，媒介市场的开放程度也会越来越高，势 必会有越来越多的国际传媒集团想要进入中国这片大市场。因此，对于国际财经 媒体中文网站新闻本土化的研究，既能为想要进入中国市场的国际媒体提供一份 典型案例分析报告，又能使我国媒体了解更多国际媒体的内容特点，从中总结经 验，为迈入国际市场提供一些启示。具有一定的现实意义。 第二节研究文献综述 1 华春雨2 0 1 0 年中国网民人数增长6 0 0 0 多万，达4 5 亿【e 】 h t t p n c v s x i n h u a n e t c o m g a m e s 2 0 1 0 - 1 2 3 l c _ 1 2 9 3 6 2 0 9 h u n 2 0 1 0 - 1 2 - 3 1 4 一、学术专著 在学术专著方面，与本文主题相关联的主要有以下几个方面的书籍： 一是专门论述财经媒体及财经新闻的，如李本乾，李彩英主编的财经新闻、 肖红英主编的大众传播与财经新闻实务、贺宛男所著的财经报道概论、赵 勋，庞万红所著的财经报道实务、安雅谢芙琳，格雷海姆瓦茨所著的当 代西方财经报道等理论专著，多是系统地阐述了财经报道的历史、发展、现状、 趋势，财经新闻的定义、体裁、写作手法等等。 二是具体解读英国金融时报这份世界大报的，如唐润华主编的傲视财 富：世界项尖财经媒体透视，第一章，“金融时报办世界最好的报纸 从发展历程、科学管理、报道特色、选材构成、版面安排等各个方面对这份报纸 做了全面的介绍和分析。还有马克唐盖特所著的国际传媒巨擎品牌成长实录 的第五章，用讲故事的手法，介绍了金融时报从创刊一路走来发生的变革、 遭遇的困难、抓住的机遇以及成功背后的原因。 三是阐述网络媒体演进历程及传统媒体与网络互动融合的，这方面的著作比 较多，比较知名的有彭兰所著的 ：中国网络媒体的第一个十年，细数了中国网 络媒体从萌芽、探索到大跃进再到壮大、跨越、百花齐放的1 0 年历程，同时也 ? 介绍了网络媒体经营管理、舆论监督、以及相关研究等方面的情况。 四是介绍国际媒体在华发展历程及现状的，如苏元益所著的圈地贵族：国 际传媒业十大实力品牌发展战略，其中分别介绍了时代华纳、迪斯尼、维亚康 姆、新闻集团、索尼、路透集团、纽约时报、b b c 、国家地理、g o o g l e 等国际传 媒大鳄在华的发展战略及实施现状。类似的还有唐润华主编的解密国际传媒集 团，同时也提到了国际传媒在进入中国市场中遇到的一些障碍与问题。 五是指导中国传媒应对全球化趋势及国际媒体竞争的，如梁相斌所著的中 西方新闻战指出我们要学习西方跨国媒体的先进经验，并在对外报道中战胜对 方；再比如明安香所著的传媒全球化与中国崛起则介绍了传媒全球化和全球 传播的大格局以及中国传媒在其中的位置与努力方向。 六是对本土化这一概念进行申发的，比如苏咏鸿所著的边界的瓦解与重构： 网络语境下的经济全球化与文化本土化，着重阐述了网络传播带来的全球化与 5 本土化的冲突与融合；张力伟、孔峥共著的本土化：中国电视产业研究，介 绍了中国电视改革中走过的本土化历程；杨婕、宋红超编著的：本土化生存：跨 国公司在华经营管理成败启示，通过分析可口可乐、肯德基、联合利华、i 删 等大型企业在中国的本土化战略实施情况来阐释本土化对于跨国公司发展的重 要性。 二、专业学术论文 在专业学术论文方面，以“f t 中文网”、“英国金融时报”、“新闻本土化”、 “国际财经媒体、“财经网站”、“中文网 等关键词在中国知网中“全文检索 ， 共检索到与主题相关的论文约3 0 篇。总体而言，对于国际财经媒体进入中国市 场后的本土化进程、策略研究并不多，而专就“新闻本土化”这一方面进行研究 的则更少之又少。相关研究具体可分为以下五类： 一是针对英国金融时报内容结构、经营策略、在华发展、新媒体进程等 某一方面的专题阐述，如黄楚新的英国金融时报网站的特色分析、董开栋的 英国金融时报集团在华发展策略、万鑫的财经报纸的“圣经 英国 发展策略浅析等。 二是对于国际媒体在华现状的研究，如张姗姗、刘君焕等的英国驻京媒体 现状调查，曹书乐的新闻集团进入中国媒介市场行为研究、张咏华、潘华、 刘佳的境外媒体进入上海的现状与挑战等。 三是对比中外财经网站的内容结构特色，如王庆柱的中外财经网站的内容 结构比较分析，谢明珠的国内网络财经媒体内容及结构研究、倪洪江的国 际财媒中文版对华财经媒体影响分析等。 四是分析网络新媒体与传统媒体的融合进程，如罗耸、张玲、孙晓丹的财 经报刊与新媒体融合初探，张琪的平面媒体在网络时代的生存和发展等。 五是阐述本土化对于媒体扩张的作用及意义，如徐风兰的全球化经营，本 土化落实浅论国外传媒的本土化战略的运用，朱毅、叶青的本土化：电 视媒体产业运营的核心战略等。 另外，也有融媒时代传统报业与网络的互动、外资财经类期刊本土化战 略研究、亚洲华尔街日报涉华财经报道研究、电视传播的本土化策略研究、 6 在华国际女性时尚杂志本土化策略分析等5 篇优秀硕士学位论文涉及与本文 相关的主题内容，也在本文的参考文献之列。 第三节研究内容及拟达到的研究目的 一、研究目标 以目前我国媒介市场的开放程度，建立中文网站成了国际媒体进入中国市 场的最佳选择。而网站运营的成功与否，与其本土化策略的运用情况及实旅程度 都有着很大的关系，本文希望通过对“f t 中文网 新闻报道内容的文本分析， 梳理、归纳其新闻本土化策略，试图构建出“f t 中文网 新闻本土化的一般模 型，总结出若干系统性、普适性的结论，也可为国内媒体走出国门，走向世界提 供一份参考。 二、研究内容 本文拟随机挑选2 0 1 0 年1 月至2 0 1 0 年1 2 月，一整年间每月4 - 5 天的“f t 中文网 主页，分析该页面所有新闻内容，从其本土化报道的数量、所占比例、 稿件来源、内容特色及报道形式等多个方面分析其本土新闻的内容结构特色。 最后通过受众调查、深度访谈等方式了解分析f t 中文网本土化新闻报道的 传播效果，研究本土化内容是否是增加受众黏性的重要指标之一，以及本土化内 容对于媒体经营发展起到的作用和影响。 三、拟解决的关键问题 本文希望通过对f t 中文网的实例研究，分析国际财经媒体实现内容本土化 的途径、手段及其特色、独到之处。探讨新闻本土化是否是国际媒体进入中国市 场、占取市场份额、获得受众认同的重要手段之一。 第四节研究方法及研究主要创新点 7 本研究拟采用深度访谈法、内容分析法和问卷调查法分别从“兀i 中文网” 新闻报道内容的传播者、文本和受众处获得一手资料。其中内容分析法是本文最 主要的研究方法。 所谓内容分析法，是主要用于探究人类社会生活中信息传播内容的一种社 会学研究方法，而具体到新闻传播领域，则是指“对大众传媒的信息所作的分析， 是对传播内容的客观的、有系统的和定量的研究。一2 本文拟通过内容分析对本土 化新闻文本进行分类，根据报道的不同题材进行分类，再分别分析每一篇报道的 时效性、主体、视角、语言风格、观点态度等要素，得出数据，作为研究的依据。 而通过问卷调查及深度访谈等方法，可以了解传播者设置本土化内容的意图及实 际的传播效果、受众态度。 目前来看，由于国际媒体进入中国市场的时间仍不长，对这方面，尤其是财 经中文网的研究并不多。而针对于国际媒体“新闻本土化”的研究就更少。本论 文的主要特色及创新之处在于专注对于“新闻本土化 的研究，着力针对f 1 中 文网的本土化新闻报道进行内容分析，并通过各项量化的指标及准确的数据量表 对其新闻本土化程度及本土化新闻报道的特色做出较为客观的分析与评价。另 外，还设计了受众调查、深度访谈等形式来分析新闻本土化所带来的实际效应及 传播效果。 2 戴元光传播学研究理论与方法【m 】上海：复旦大学出版社，2 0 0 3 ，第1 0 9 页 8 第二章我国财经媒体的发展现状 及国际财经媒体中文网站的发展情况 第一节我国财经媒体的发展历程及现状 一、我国财经媒体的发展背景及其分类 ( 一) 发展背景 伴随着改革开放的春风，新中国的财经媒体也渐渐开始了复苏，从7 0 年代 末至今，每个年代都有几家标杆性的财经报刊、节目乃至网站描绘出一个阶段内 财经媒体的发展图景，也见证了中国社会经济的飞速发展和资本市场的逐渐成 熟。可以说是市场经济的不断成熟为财经媒体的发展提供了土壤、空间和人才如 而另一方面，财经媒体的茁长蓬勃也在一定程度上推动着社会经济的不断前行。 同时，我国媒介产业化进程的不断深入也是影响财经媒体发展的一个重要因 素。“产业经济学理论认为，在人们的消费心理和消费行为日渐成熟的条件下， 在充分竞争和资本运营的推动下，一种产业类型发展到一定程度必须走向专业化 和细分化。 3 专业化财经媒体的出现也就是从综合类日报、晚报中逐渐剥离、独 立、壮大而来的，而受众对某一专业领域信息需求量的不断扩大以及阅读习惯的 逐渐改变也同样是催生财经媒体发展的因素之一。 ( 二) 财经媒体的分类 对于财经媒体的分类，选用不同的维度，就能分出不同的群组，而最基本的 则是按媒体的基本属性可以分为财经报刊、财经电台、财经频道及财经网站。而 如今，随着媒介融合趋势的日益加深，新旧媒体的互相合作、渗透越来越频繁， 对于“第一财经 这样囊括电视、广播、日报、周刊、网站甚至研究院的财经集 团而言，这样的分类方法就显得过于条线清晰了。 如果按内容定位来分类，新华社新闻研究所所长陆小华对于财经报纸的分类 定义是目前被学界广泛认可的，同时，延伸运用到所有的财经媒体上也同样具有 参考价值：“第一，泛经济型财经媒体，如经济日报、经济参考报、市场 3 罗才盛财经) 杂志成功因素探析【d 】甘肃：兰州大学，2 0 0 6 9 报等，其基本定位是权威的经济专业报纸。它们更娴熟于呼唤改革、抨击封闭、 描述宏观、推动工作，而对于如何更财经化、更市场化地处理新闻素材与政策、 事件背后的经济意义，就显得不那么得心应手；第二，证券型财经媒体，如证 券市场周刊以及以 ：中国证券报为首的三大证券报纸，这类报纸更加专注于 资本市场领域；第三，经济专业型财经媒体，如经济学消息报，这类报纸更 像是具有一定学术性的大众报纸；第四，行业依托型财经媒体，如中国石油报、 中国化工报、中国经济时报等，这类媒体和某个特定行业有天然联系，利 用特定资源为立足之本；第五，新财经媒体，如( 2 1 世纪经济报道、财经时 报等，这类报纸以完全市场化的方式运营，向读者提供比较高质量的财经新闻 报道，是目前国内居于主流地位的新兴财经媒体。 4 而针对于广播、电视中的财经节目，又可主要按其节目类型进行分类：比如 第一时间、财经早班车、经济信息联播等以播报及时、全面、准确的信 息为主的财经新闻类节目；交易时间、市场零距离等关注证券交易、资本 市场的实时直播类节目；经济半小时、财经正前方等针对热点、交锋观点 的专业评论类节目；对话、财富人生、中国经营者等形式多样的访谈类 节目；谁来一起午餐、股市天天向上等财经、管理领域的竞赛选秀类节目； 商道、致富经等讲述致富故事、刻画财富人物的故事纪录类节目等等。 近几年来，财经网站的表现是格外引人瞩目的，不仅传统财经媒体纷纷开拓 自己的新媒体渠道，架设网站，许多门户网站也开设出相应的财经频道，甚至还 有直接由券商开设的专业证券网站。故此，对于财经网站的分类根据其组建主体， 大致可以分为三类：“第一类是由传统媒体或传统媒体与一些公司共同出资组建 的网站，以提供财经内容为主业，如财经杂志主办的财经网、上海证券报 主办的中国证券网等；第二类是垂直财经网站和门户网站的财经频道，其显着特 点是提供多种免费的服务，技术力量强大。如和讯网、东方财富网及四大门户网 站新浪、搜狐、腾讯、网易的财经频道；第三类是具有券商背景或由券商直 接开办的网站，它们被认为是券商原有业务的延伸，主要通过公布研究报告与网 上交易业务吸引股民。如中国银河证券股份有限公司开办的银河证券网。 5 4 陆小华整合传媒传媒竞争趋势与对策【m 】北京：中信出版社，2 0 0 2 ，第1 8 0 页 5 黄军军财经类网络媒体特点及沟通方式明国际公关2 0 0 7 年，6 月：第7 6 页 1 0 二、我国财经媒体的发展历程及发展现状 ( 一) 发展历程 对于我国财经媒体的发展历程，许多学者都有过研究与论述，一般公认的是 7 0 年代末，新中国的财经媒体开始复苏，而真正意义上的财经媒体则是伴随着 改革开发的步伐诞生的，进入2 0 0 0 年后，财经媒体开始迎来大发展和大繁荣。 这期间涌现出的许多“第一 、“之最”及“代表 可以让人对我国财经媒体的发 展脉络有一个大致的了解。 财经报纸复苏的标志1 9 8 3 年，经济日报改组创办。1 9 7 8 年7 月在原 大公报的基础上，创办财贸战线报，1 9 8 1 年更名为中国财贸报，1 9 8 3 年1 月1 日正式定名为经济日报出版发行。 三大证券报创刊1 9 9 0 年1 2 月1 9 日，上海证券交易所正式开业，标志 着中国股市真正诞生，很快，上海证券报( 1 9 9 1 年) 、中国证券报( 1 9 9 3 年) 、 证券时报( 1 9 9 3 年) 这三大专事报道证券、股市、上市公司信息的证券报先 后创办，这也代表了财经媒体逐步细分，专业化程度越来越高。 财经媒体的“黄埔军校”中华工商时报( 1 9 8 9 年) 和中国经济， 时报( 1 9 9 4 年) ，培养出后来在财经报道领域赫赫有名的胡舒立、何立、杨大 明等一大批专业的从业人员。 第一本高水准、专业化财经杂志财经，1 9 9 8 年4 月1 8 日面世，时 用名( m o n e y 。这本以“独立、独家、独到 为编辑原则的财经杂志在创办 之初就连续报道了“基金黑幕”、“股市忧思录 、“庄家吕梁 、“谁在操纵亿安科 技 、“银广夏陷阱等引起社会强烈反响的报道，被评论为“刚生下来就成熟地 长着胡子6 ，也为之后财经媒体的发展竖立了一根高高的标杆。 财经频率、财经频道的出现在2 0 0 1 至2 0 0 3 年间，中央人民广播电台第 二套节目经历三次改版，终于确定“经济之声 的呼号及专业化财经频率的定位， 逐步成为中国最具影响力的财经广播，也是唯一覆盖全国的财经专业广播频率。 2 0 0 3 年1 0 月2 0 日，中央电视台经济频道( c c t v - 2 ) 改版开播，2 0 0 9 年又正式 更名为财经频道，立足做更专业、定位更清晰的财经媒体。 第一家财经网站中国贸易报于1 9 9 5 年1 0 月2 0 日正式开设网络版， 6 林刚，贺方泓从财经杂志封面报道看期刊特色【e 】 h t t p ：n c w s x i n h u a n e t c o m z g j x 2 0 1 0 - 0 6 0 9 c _ 1 3 3 4 1 4 4 1 h t r a 2 0 1 0 - 6 - 9 1 1 标志着我国的财经媒体发展开始进入网络新媒体时代，之后，各家传统媒体纷纷 开设网站，再加之门户网站的财经频道及专业化的财经网站，网络财经媒体的竞 争逐渐如火如荼。 跨媒体运作的财经媒体集团第一财经，隶属于上海s m g ，是目前中国最 具影响力、品种最完整的财经媒体集团。2 0 0 3 年7 月，上海电视台财经频道和 东方广播电台财经频率的呼号统一为第一财经；2 0 0 4 年1 1 月，第一财经日报 创刊；2 0 0 8 年2 月，第一财经周刊创刊。旗下囊括了电视、广播、报纸、杂 志、网站、研究院等跨媒体资源的第一财经，还在积极探索金融商业信息服务业 务及数字媒体业务，这或许也代表了未来财经媒体发展的趋势和方向。 ( - - ) 发展现状 如果从2 0 0 0 年中国财经媒体进入大发展阶段算起，如今也已走过了1 0 多年 的时间，这1 0 年，对于财媒也许既是“最好的时代 又是“最坏的时代”。如同 雨后春笋般新兴的各类财经媒体面临的一边是越来越大的财经市场蛋糕，一边是 越来越激烈的同业竞争。再没有哪家媒体可以轻轻松松稳坐头把交椅，留住受众， 必须时时进步、紧紧搭住时代的脉搏、抓住受众的胃口才能激流勇进，守住自己 的市场份额，保住自己专业领域内的龙头地位。 在财经报刊领域，目前公认办得最出色的三家报纸为：中国经营报、( 2 1 世纪经济报道及经济观察报，根据崔莹莹于2 0 0 6 年在北京城区所做的财经 平面媒体影响力调查：“在2 3 个零售终端有效监测点中，终端到达情况最好的 前三位是经济观察报、( 2 1 世纪经济报道和中国经营报，到达率分别为 9 5 7 、9 5 7 和9 1 3 。 7 可见这三份报纸在财经报纸领域的“霸主”地位及 互相的竞争对垒关系。而期刊方面，最红火的仍是胡舒立主编的财经，正如 前文所介绍的一样，财经杂志从创刊至今，一直坚持其“独立、独家、独到 的编辑策略，立足点高远，视野宽广，报道的权威性、主流性已有公认。 在财经广播、电视领域，全国性的媒体有中央人民广播电台经济之声频率， 中央电视台财经频道，各省市电台、电视台也都开设有专门的财经频率及频道。 而在看似全面开花的表象下，各地的财经广播、电视还是存在着不少的问题，比 如专业、严肃的财经节目被压缩，而娱乐节目、甚至连续剧却抢占不少播出时间； 7 崔莹莹平面媒体影响力调查财经媒体篇【j 】国际公关2 0 0 6 年，4 月：第8 0 页 1 2 再比如不少财经频道实则等同于证券频道，大多节目时间都为播报股市信息、评 论股市走向，而深度化、大财经视野的节目内容较为缺失等等。 在财经网站领域，各种不同类型，面向不同受众，实现不同功能的网站层出 不穷，其中的佼佼者有和讯网、东方财富网、财经网、新浪财经等等。财经网站 也是近年来财经媒体中上升趋势最快，也最具发展潜力的一股力量，新媒体的蓬 勃之势让人瞩目，也让传统媒体逐渐意识到了进行新媒体改造和融合是不可逆转 的发展趋势。随着媒介融合的程度越来越高，网络的力量也将愈加得到重视，财 经网站的未来是值得期待的。 可以想见，我国财经媒体的发展还是有着很大的市场空间，无论从内容生产、 专业人才还是资本运营等角度看，我们与路透、c n b c 、英国金融时报等世界 一流财经媒体还是有着不小的差距。但正如中国是一块发展的热土，中国市场的 潜力不可估量，我国财经媒体的发展也刚刚在路上，前途必将无量。 第二节国际财经媒体进军中国的背景、竞争格局及生存现状 一、国际财经媒体进军中国的背景、发展历程及主要障碍 如果从1 9 8 0 年美国国际数据集团( i d g ) 在中国合资创办包括计算机世界 报在内的1 2 种刊物算起，国际媒体进军中国的步伐已经走过了3 1 个年头，期 间经历了中国经济的腾飞、亚洲乃至全球性的金融危机、中国入世带来的机遇与 挑战道路不算平坦、前景不算明朗，但中国的巨大市场及日益提升的国际影 响力仍不断吸引着更多的国际媒体用这种方式、通过各种途径敲开中国的大门， 进入传媒市场这块被称为“最后的财富沃土 的掘金领域。 相比a o l 时代华纳、新闻集团等国际传媒巨头以及一众时尚传媒，专业化财 经媒体进军中国的步伐要稍缓一些。1 9 8 6 年，美国彭博有限责任合伙企业与中 国商务出版社合作出版发行商业周刊中文版，可以看做是国际财经商业类媒 体进入中国市场最早也最为成功的典范。而真正意义上“中文版”财经媒体的大 发展和大繁荣则出现在2 0 世纪9 0 年代中后期至2 1 世纪初这个阶段内，比如1 9 9 6 年，财富中文版创刊，华尔街日报中文网络版( h t t p ：c n w s j c o m g b ) 于2 0 0 2 年初推出，英国金融时报中文网( w w w f t c h i n e s e c o m ) 2 0 0 3 年开 1 3 始上线，同年，：福布斯中文版进入中国，2 0 0 7 年底，路透中文网 ( h t t p ：c n r e u t e r s t o m ) 全新改版等等。 一如所有的国际媒体，这些“财经大佬”们进军中国的道路也并非一马平川。 虽然中国在加入w t o 后逐步放宽对境外媒体落地的种种限制，但由于传媒行业的 特殊性，它“既是重要的思想文化阵地，又具有意识形态的特殊性，其产业属性 及经济效益功能也逐渐突出 8 ，对它的开放过程，决策者势必是慎之又慎。因 而，在较长的一段时间内，我国传媒业对于外资的准入与规避始终呈现出稍放即 止、欲进还退、投石问路的特点。具体来说，国际财经媒体进入中国市场遇到的 障碍主要有以下三个： 首先是意识形态上的差异，所谓意识形态，“可以被理解为一种具有理解性 的想像、一种观看事物的方法( 比如世界观) ，存在于共识与一些哲学趋势中， 或者是指由社会中的统治阶级对所有社会成员提出的一组观念。”9 它是个体关于 世界的一种认知与信念，具有确认现行制度结构符合义理和凝聚团体的功能，而 各国、各种政治体制下的意识形态显然是不尽相同的，且随着全球化程度的日益 加深，各种意识形态的互相渗透与影响也越来越频繁。尤其是以美国为首的强势 文化入侵，披着娱乐、影视等大众文化的外衣，实则裹挟着意识形态的渗透，用 一种柔性的方式，让接受者在无意识的状况下，慢慢接受其文化及意识形态植入。 正是认识到了意识形态对于国家治理、安定团结的重要性，以及境外媒体进入本 国市场后对于意识形态潜移默化的影响，所以各国在开放媒体市场的考虑上都是 慎之又慎。 其次是政策法规的限制，从上世纪9 0 年代至今，我国政府各级部门出台了 多项法律法规来规范外资进入中国传媒业的行为：1 9 9 0 年，国务院出台中华 人民共和国和国外资企业法实施细则，明文规定新闻、出版、广播电视、电影 等行业内禁止设立外资企业；1 9 9 4 年，新闻出版署发布关于禁止在我境内与 外资合办报纸、期刊和出版社的通知，再次重申了“禁止创办中外合资的报纸、 期刊和出版社等传媒机构 的原则；入世后的2 0 0 3 年，颁布实施外资投资图 书、报纸、期刊分销企业管理办法，1 年后，中外合作音像制品分销企业管理 办法、中外合资、合作广播电视节目制作经营企业管理暂行规定( 4 4 号令) 3 聂莉夕 资传媒入华的效应分析兼论中国传媒市场的开放度【j 】商业经济文荟2 0 0 6 年，3 月：第9 4 页 9 百度百科意识形态【e 】h t t p ：b a i k e b a i d u c o m v i e w 4 3 5 h t m 2 0 11 2 1 5 1 4 出台，2 0 0 5 年，又先后颁发了两份相对收紧开放口子、放慢开放步骤的政策性 文件一关于加强文化产品进口管理的办法和关于文化领域引进外资的若 干意见。至此，可以基本看出，我国对于传媒市场的开放是一个螺旋式交替放 开、收紧的过程，这也是“试水 阶段的必经过程。 最后是匹配人才的短缺，相对而言，财经媒体对于从业者的专业素养、知识 储备等要求本身就比其他条线要高一些，而国际化的财经媒体更在从业人员的语 言关、国际化视野、行业经验等方面有了更多的限制，要找到一个优秀的，专业 的，既有国际化思维、又能本土化运作，还能适应外媒氛围的记者或编辑并不是 一件容易的事情。而仅仅依靠其本土派驻的工作人员，显然不足以支撑日渐庞大 的采编需求，因而，国际财经媒体能否在进入中国后仍保持其高质、高量的内容 制作能力，有没有一队高素质、能协同的本土采编力量也是非常至关重要的。 二、国际财经媒体进军中国的生存现状及其中文网站的发力崛起 荔 2 0 0 9 年7 月，国务院讨论并原则通过文化产业振兴规划，指出要降低准 入门槛，积极吸收社会资本和外资进入政策允许的文化产业领域，如印刷、文化 创意、演艺娱乐等行