（国际贸易学专业论文）我国文化产业的国际竞争优势研究.pdf

摘要 本文爨程讨途在整器经济一薅貔、整赛文纯产波蓬载发震、中国麴入畿爨 缱织的背景下，我国文纯市场逐步开放，外国跨图文化企业纷纷抢滩中国市场、 我国文化体制不断调整的环境中，我阑文化产业竞争优势的确定及发挥等问题。 1 9 8 2 年联合国教科文组织( u n e s c o ) 在墨蹶哥城召开“馘界文化政策大 会”。鞠确熬入文一文讫发震缝天全球缀滂、政治秘跹会豹一髂纯进程，莠戆撰 动文化发展警作各国政府面临新世纪所应当作出的承诺。1 9 9 7 年，科教文缀织 又出台联国世界文化发展1 0 年( 1 9 8 8 1 9 9 7 ) ，提出要提瀚对全球人类共 同体的人文一文化关怀，进一步促进缀济一政治文化的融合。1 9 9 8 年3 月， 联合墓文化鸟发震委癸会在錾德蟹尔牵拳零亍瑟必“霆迸发袋数文佬致策 ( c u l t u r a lp o l i c ef o rd e v e l o p m e n t ) ”政府会议，制定行动方案敦促世界各国“设 计和出台文化政策或更新已有的文化政策，使之成为可持续发展的一项重要内 容。” 在莛骛豢下，英国搴先凑嚣囊掰簿霞熬文纯藏遮提土了议稳。建爱，澳大 利亚、加拿大、法国、德国、美国等欧洲和美洲的一些国家都糯继制定了自己 的文化发展战略。源予不同传统的国家对于文化与市场的关系所持的态度也不 一样，因丽，各国的文化政策也各不捆同。随着历史的发展，奖国从一个文化 资源枣蓬一疑戏秀文化产踅大国，零钱嚣，文纯产韭残受美溪最塞畜活力莠 带来巨大经济收益的产啦。 近些年来，国际上“文化立国”的口号越来越晌，文化在缀济中的地位和 功能越来越鼹到前所未有的重视。中瀚加入世贸缎织，与世界缀济的发展逐步 接辕，发矮文纯产韭也裁减蔻我萤经济发震爨重要方嚣之一。发达国家熬文鼗 产业已经积累了一定的发展经验，其产业构成、产北政策及产她的优势定位都 有自己成熟的一套体系，并且，在世界市场上占据了有利的竞母地位，在全球 消费者的文化生活中扮演着举足轻重的角色。我凰作为一个文化资源大国，搠 骞数量可残瓣各耱文绽资源，在文纯产渣经济功缝程盏提舞豹今天，翔餐程蠲 文化资源带动我国经济缴艇是一个具露战略意义的课题。 本文就是围绕这些问题，分析了我国文化产舭的发展环境、发展态势、发 展经验，并以西方文化产业作为主要参考对象，通道对我国文化产业的生产要 素、藿痰霰求、稳关及支簿牲产娃、文铯金翌及蒸发震耩嚣漆戆撬会霸裴禹竣 府在文佬产渡发展中所扮演的角色的分析，归纳总结出了我国文化产业在国际 竞争中应该表现出的竞争态势，分析过程中借助的工具是经济学家波特的钻石 模型。在本文的最后一部分，就如何充分开发我铡文化产业潜糖竞争优势的对 策阉嚣，滋行了疆变。 关键词文化产业；竞争优势；对策研究 弼李湃，发达辫窳墨段文位政策一罄孛蓬释2 0 0 4 攀2 蔗 北京工业大学经济学硕士学位论文 a b s t r a c t a st h eg l o b a i i z a t i o no fw o r l de c o n o m ya n dd e v e l o p m e n to fw o r l dc u l t u r a li n d u s t r y b e i n gp r o m o t e d f u r t h e ra n dc h i n a g a i n i n g t h em e m b e r s h i po f w t o ，o u r c u l t u r a lm a r k e t a r eo p e n i n gw i d e ra n dw i d e r ，a n df o r e i g nc u l t u r a le n t e r p r i s e st h r o n gi n t oc h i n e s e m a r k e t n o wc h i n ai sa d j u s t i n ga n dr e f o r m i n gh e rc u l t u r a ls y s t e m s o ，s u c hp r o b l e m sa sh o w t o d e t e r m i n eo u rc u l t u r a l i n d u s t r y sc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e s a n dh o wt oe x e r tt h e s e a d v a n t a g e s w i l lb ed i s c u s s e di nt h i sp a p e r i n1 9 8 2 ，u n e s c oh e l dt h em e e t i n gw o r l dc u l t u r a ls t r a t e g i e sc o n f e r e n c ei nm e x i c o c i t v i nt h em e e t i n gt h ed e v e l o p m e n to fh u m a n c u l t u r ew a sb r o u g h ti n t ot h ei n t e g r a t i o n o ft h ew o r l de c o n o m y ，p o l i t i c sa n ds o c i e t y , a n dm a k et h ep r o m o t i n gt h ed e v e l o p m e n to f c u l t u r et h ep r o m i s eo fe a c hc o u n t r yi nt h en e wc e n t u r y 15y e a r s1 a t e r , i n19 9 7 u n e s c o p u tf o r w a r du n i t e du n i o nw o r l dc u l t u r ed e v e l o p m e n t1 0y e a r s 口9 8 8 1 9 9 7 ) ，i nw h i c h u n e s c 0a d v o c a t e dt of i l r t h e rt h ec o n c e r no nt h eh u m a n c u l t u r ea n di n t e g r a t i o no f e c o n o m y ，p o l i t i c sa n dc u l t u r e i nm a r c h1 9 9 8 ，u n i t e du n i o nc u l t u r ea n dd e v e l o p m e n t c o m m i t t e eh e l dt h ec u l t u r a lp o l i c e f o rd e v e l o p m e n tc o n f e r e n c ei ns t o c k h o l i n n ep l a n o fs t o c k h o l mc o n f e r e n c ep r o m o t ee a c hc o u n t r yt od e s i g na n di s s u ec u l t u r es t r a t e g yo r r e n e wt h ec u r r e n tc u l t u r es t r a t e g y , a n dt or e g a r dt h e s ea sa ni m p o r t a n tp a r to f s u s t a i n a b l e d e v e l o p m e n t i n f l u e n c e db yt h ew h o l eb a c k g r o u n d ，t h eb r i t a i nt o o kt h el e a di np u t t i n gt h ec u l t u r e s t r a t e g yi n t ot h ed e v e l o p m e n t s c h e d u l e a f t e rt h a t ，m a n ye u r o p ec o u n t r i e sa n da m e r i c a n c o u n t r i e ss u c ha sa u s t r i a ，c a n a d a ，f r e n c h ，a n da m e r i c ad e s i g nt h e i ro w n c u l t u r es t r a t e g y o n eb yo n e ，b u td i f f e r e n tc o u n t r i e sw i t hd i f f e r e n tt r a d i t i o n st a k eq u i t ed i f f e r e n to p i n i o n s t o w a r dt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nc u l t u r ea n dm a r k e t a n ds ot h e i rc u l t u r es t r a t e g e sa r e d i f f e r e n t ，t o o a st i m eg o e sb y ，a m e r i c ab e c o m ef r o mac o u n t r yw i t hl i m i t e dc u l t u r a l r e s o u r c e si n t oac o u n t r yw i t hs u p e rc u l t u r a li n d u s t r y a f t e r19 9 0 s ，c u l t u r a li n d u s t r yh a s b e c o m et h em o s td y a m i ca n dp r o f i t a b l ei n d u s t r yi na m e r i c a r e c e n t l y ，t h e i d e ao fs t r e n g t h e nt h ec o u n t r yb yd e v e l o p i n gc u l t u r ei sw i d e l y a c c e p t e d a n dt h ei m p o r t a n c e o fc u l t u r ei ne c o n o m yi sr e g a r d e dh i g h l y a st h eb a c k b o n e o ft h en a t i o n a le c o n o m y , t h ec u l t u r a li n d u s t r yi nd e v e l o p e dc o u n t r i e sh a sg a i n e dc e r t a i n e x p e r i e n c ea n ds t e a d ys y s t e mo nt h ei n d u s t r ys t r u c t u r e ，i n d u s t r ys t r a t e g ya n di n d u s t r y a d v a n t a g e s m e a n w h i l e ，t h e yg a i n e dt h ea d v a n t a g e o u sp o s i t i o n i nw o r l dm a r k e ta n d p l a y e di m p o r t a n tr o l ei nt l l ed a i l y1 i r e o fw o r l dc o n s u m e r s c h i n a ，a sac o u n t r yw i t h a b u n d a n tc u l t u r a lr e s o u r c e s ，h a sg r e a tc h a n c et od e v e l o pc u l t u r a li n d u s t r ya n df u r t h e r p r o m o t e t h en a t i o n a le c o n o m yd e v e l o p m e n t 1 1 1 i s p a p e r i si n t e n d e dt o c e n t e ra r o u n dt h e s e p o i n t s a f t e r a n a l y s i s o ft h e e n v i r o n m e n t ，t r e n da n de x p e r i e n c e a n dt h e d e v e l o p e d c u l r u r a l i n d u s t r y i nw e s t e r n c o u n t r i e s c h i n e s ec u l t u r a li n d u s t r yc o m p e t i t i v ea d v a n t a g e sw i l lb es t u d i e d t h em e t h o d u s e di nt h i sp a p e ri st h ed i a m o n dm o d e l i nt h el a s tp a r t ，p o l i c i e so nt h ee x p l o i t a t i o no f t h e p o t e n t i a la d v a n t a g e s w e r er e s e a r c h e d k e y w o r d sc u l t u r a li n d u s t r y ；c o m p e t i t i v ea d v a n t a g e s ；p o l i c i e sr e s e a r c h i i 独创性声明 本人声明所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取得的研 究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得北京工业大学或其它教育 机构的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何 贡献均已在论文中作了明确的说明并表示了感谢。 签名：日期 关于论文使用授权的说明 本人完全了解北京工业大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有 权保留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部 或部分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 ( 保密的论文在解密后应遵守此规定) 签名：导师签名：日期： 嬲 第t 章绪论 1 1 论文研究背景 第1 章绪论 凌瑷实皇疆中，任鹰经滂送凌蘩离不舞装获楚瓣终嚣琴凌条件戆影晌；任 何发展机遇都可能槠级即逝。我翻文仡产韭高速增长也朱必完全由我们豹意愿 所决定，在某种意义上，它受其所处的外部环境的制约和影响。 经济全球化的发展，迫使我豳处于发展初期的文化产业与发达国家的成熟 强势文凭产照固台纛按。热入w t o 对中国缀滂匏影响，憨的说亲是嘏运大子 挽战，但是，对予第三产业而害却未必如j 磁，对于文仡产戴来说，更怒难以下 此结论。目前，以o p e c 国家为酋的发达国家，其第三产业对g d p 的贾献率已 经达到了7 0 以上，而中国的第三产业对g d p 的贡献率仅谢3 3 ，6 ，这罄至低 于缀多发震中国家瓣采乎。运些年采，发达戮家黪文纯产渡已经发震成您最大 的出翻支柱产业，开始主导国际市场，并影响国际闻服务贸易条款的修订。级 观世界各国文化产业的发展状况，作为全球文化产业最发达的国家，二十年前， 美国的文化产业在嘲民经济中的比重占第十二位，现在已缎上升到前四饿，娱 摹堑在荧嚣已经成为莰次子靛天工照豹第二大支柱产堑，箕褪舞产曩燕援次子 飞机的第二大出西产晶。在亚洲，舀本娱乐嫂收入早在2 0 世纪9 0 年代裙期就 超过了其汽车工业产值，韩国文化产业近年浓也迅速崛起，在亚洲掀越一股股 “韩流”。在欧洲，文化产业在整个欧洲经济中产业排名达到第六位，英国艺术 业掇鸯1 7 0 亿美元熬产监援模，与其汽事王淑不耪上下。滚羲褒在逶谖疆按戆 飞速黢餍，信息产效和文化产业的联合推动文纯产业进入了一个快速发鼹的时 代。许多国外的专家学者和经济界人士都不约而同的将高附加值、知识密集、 可重复开发的、环保的文化产业定位于2 l 世纪经济全球一体化下的朝阳产业。 邋零寒，我藿文凭产鲎发袋遨速，已经簸为国民经济中塞毒发震潜力豹经 济增长点。据统计，包括新闻出版、广播影视救在内的我戳传媒韭在2 0 0 1 年内 的总收入大约为8 0 0 亿元。自2 0 0 1 年以来，我国传媒业内的改革全面启动，无 论是在产业内部门缡梅还是投融资渠道方面都进行了一系列的改革，到2 0 0 2 年，我黼已经缝建了2 6 家擐鼗袋圈、8 家广掇毫凌集霞、6 家密舨集团，毒家 发行絷翻。如果说作为我国文化产业核心豹广义传媒监，蕊市场讫改革还剐剐 起步，鄢么，旅游业则是文化产业领域市场化棍度最高、开放时间最长的行业。 2 0 0 1 单，我国全年旅游业总收入达49 9 5 亿元，超过了我嘲城乡居民文化消费 总额。露2 0 0 2 年，纹奏节、“五一”、“卡一三个黄金竭懿旅游浚入裁这8 6 5 钇 元，约占全年总收入的五分之一。而2 0 0 1 年北京荣获2 0 0 8 年“奥运会”主办 权的同时，人们在体育产业化的问题上取得了必识，重大体育赛事带动会展业 和相关传媒业，成为拓宽我国新必文化产业领域的最大亮点。2 0 0 1 年我围体育 产蜇瓣产箧这l4 0 01 7 , 元左塞，撵当予g d p 瓣8 。2 ，恧爨凝器寿关专骞颓诗， 体育产她的上升趋势将一直延续到2 0 0 8 年“：嶷运会”以后。 北京工业大学经济学硕士学位论文 但是，我国文化产业还处于刚刚起步阶段，相对于发达国家文化产业的发 展水平来说还不充分，无论是产业规模、产业结构还是社会化、产业化程度都 还处于较低的水平上。因此，对文化产业的认识、研究、规划、和实践，对如 何创建有中国特色的产业之路、如何应对外国文化资本抢滩中国市场带来的挑 战、如何建立和发展具有国际竞争优势的文化产业有着重要的意义，因而这些 问题也就成了近年来学术界、政府机构和实践工作者们研究探讨的内容之一。 在任何一个国家，对于文化产业理论的研究，都是顺应时代的发展而兴起 的。西方现代文化产业率先兴起于上世纪5 0 年代的美国。在上世纪5 0 年代， 随着工业时代进一步发展，进入了后工业时代，美国许多原先依靠工业繁荣起 来的城市逐渐衰弱，有的甚至完全失去了以往的生气。为了重新振兴这些城市， 美国国会通过了以重振城市为目标的“授权区”计划，在该计划中，许多城市 选择了以文化为支撑的发展战略，并取得了令人注目的成果。例如底特律、波 士顿、费城等。欧洲现代文化产业的发展要迟于美国，在上世纪8 0 年代初期， 英国才提出促进伦敦发展的文化经济政策。到8 0 年代末，许多欧洲城市都有了 自己的文化经济政策，且效果显著。例如英国的伦敦、利物浦；德国的汉堡、 法兰克福：荷兰的鹿特丹等。 国外对文化产业理论研究的关注始于上世纪8 0 年代末在哥拉斯哥和利物 浦举行的三次以“艺术与城市发展”为主题的学术会议，这三次会议主要是向 欧洲国家介绍美国的文化经济政策经验。这些政策引起了欧洲城市发展决策人 和学者们的极大的反应，从而也开始热切关注文化产业的研究。目前对文化产 业研究高度重视并且研究水平居世界领先地位的是英国。其中f r a n c ob i a n c h i n i 和m a c h a e lp a r k i n s o n 合著的文化经济政策和城市复兴：硬欧的经验一书是 文化产业研究比较有影响的著作。此外还有a j s c o t t 研究了全球化背景下城市 文化经济发展问题；s l a s h 、j u r r y 、s f r i t h 等人对文化产业的特征、文化产 业的政策制定方法进行了探讨。 而我国文化产业，正如前面所说，长期以来实行的是“事业型”文化政策， 改革开放后才逐步向产业化转化。在上世纪9 0 年代公布的 9 0 年代国家产业 政策( 纲要) 基本上未涉及文化产业。而到现在，北京、上海、长沙、南京、 广州等文化产业较发达的城市都将文化产业的发展写进了城市发展规划之中， 而且还制定了具体的增长目标。 而对于文化产业的理论研究，我国还处于基本空白的状态，只有一些和现 实紧密相联系的文章和论文集，专著还未出现。据了解，中国现在主要有四家 从事文化产业研究的机构：北京大学文化产业研究所、中国社会科学院哲学研 究所的“国家创新体系”研究小组、北京社会科学院的首都文化发展中心和上 海交大的文化艺术管理研究所。这四家机构都对于文化产业的发展提出了自己 的观点、思路和对策。2 0 0 1 年，北京大学文化产业研究所主办了“2 l 世纪的文 化产业研讨会”，会上叶朗所长提出了文化产业和信息产业是2 l 世纪的最重要 的两个支柱产业的观点。中国社会科学院文化研究中心和上海交通大学国家文 化产业创新与发展研究基地从2 0 0 2 年起每年都会对中国文化产业的发展进行 密切关注，并对文化产业研究的成果进行整理，汇编成文化蓝皮书。 第1 章绪论 1 2 论文研究内容、结构及结论 本论文将要讨论的是在全球经济一体化和我国作为w t o 成员国的背景下， 面对文化产业在全球范围内的迅速增长和竞争的日益加剧，我国文化产业所具 有的竞争优势及发展战略的选择。 随着现代通讯技术的高速发展，人类的社会生活面貌发生着巨大的变化， 信息迅速畅通的交流和传递改变了以往各个国家相对独立发生变化的过程，每 个国家的社会变化已经完全暴露于信息所及的世界各地，成为各个国家发展学 习和借鉴的对象，尽管各国之间还存在不同的差距，各个国家将作为全球各个 国家所组成的整体体系中的一员而共同发展前进，全球一体化正在经济领域内 发展成熟，经济一体化的发展不仅促进了各国之间的经济交流往来，而且，同 时也带动了各国之间的文化交流往来，并且在经济领域里创造了大量的商业利 润，借助于发达的现代通讯技术和频繁的经济文化交流往来，文化产品也和其 他商品一样，大规模深入到人们的日常生活当中，影响着人们的生活方式和生 活习惯。我国是一个发展中国家，拥有丰富的文化资源，担负着发展经济和文 化的双重任务，面临着来自发达国家经济上和文化上的双重挑战。发达国家的 文化产业作为经济体系中的支柱产业和重要的组成部分已经积累了一定的发展 经验，其产业构成、产业政策及产业的优势定位都有自己一套成熟的体系，并 且，在世界市场上占据了有利的竞争地位，在全球消费者的文化生活中扮演着 举足轻重的角色。我国作为一个文化资源大国，拥有数量可观的各种文化资源， 在文化产业经济功能日益提升的今天，如何利用文化资源带动我国经济的发展 是一个具有战略意义的课题。要发展我国的文化产业，首先要对我国的文化资 源和产业状况有充分的认识，只有认识到了我国文化产业所具有的优势，才能 够有针对性的制定出相应的、行之有效的政策来推动我国文化产业的发展，从 而达到既发展经济，又发展、传播文化的双重效果。 文化产业是我国经济体系中发展起步较晚的产业，面对来自国际上众多业 已发展成熟的文化产业的竞争和威胁，我国文化产业在应该如何认识自己的竞 争优势、如何确立自己的竞争地位、如何制定自己的产业政策等方面都还处于 初步探索阶段，本文就是围绕这些问题对于我国文化产业的竞争优势进行了初 步探讨。 本文的内容结构是这样安排的：在绪论部分分析了我国文化产业的研究背 景和文化产业的研究现状；在第二部分则探讨了文化产业的相关理论，文化产 业的发展依据及其在国民经济中的重要地位：第三部分对文化产业发展的相关 经验进行分析和研究，主要是分析了西方文化产业的市场运作机制和政府参与 文化产业所采用的调控手段；在第四部分，借助于竞争优势模型结合我国文化 产业的具体情况，分析了我国文化产业的竞争优势，并提出了发挥这些竞争优 势的对策建议；在论文的最后，对我国文化产业的发展趋势做出预测并总结全 文。 本文在分析的过程中主要采用了实证研究和规范研究相结合的方法，将服 魏塞工韭太学经济举硕学位论文 势贸易、文化产业、竞争优势等研究领域里的理论成果和分析模型进行了有机 结合。将中国文化产业当作个有机系统进行了分析茅日研究。 第2 章关于文化产业的理论探讨 2 1 文化产业的概念 文化产业是和文化及产业密切关联的一个概念，要理解文化产业的概念， 或许需要首先了解一下与之相关的两个名词的含义。文化产业是一个新兴产业， 该名词也是一个新生事物，因而，在研究文化产业之前也需要对其包含的具体 行业进行说明。 2 1 1 文化的内涵 “文化”是我们生活中非常普通、非常常见的一个概念，同时也是一个非 常耐人寻味的一个概念。由于人们所研究的对象不同，使用“文化”这一概念 的角度也不一样，这也就决定了人们对于文化的认知难以形成一个统一的意见。 每每提及“文化”这一概念，人们总是倾向于把当今世界上的文化简单的分为两 大类：即东方文化和西方文化然而，什么才属于文化这一范畴呢? 直到目前， 学术界还没有一个统一的定论。关于文化的概念数量之多令人眼花缭乱。虽然 由于出发点和看问题的角度不同，导致文化的概念五花八门、数量众多 各种文 化概念所包含的内容和含义却都有很多相互重合的地方。例如，英国文化人类学 的奠基人泰勒在1 9 6 5 年对文化的定义是：“文化是一种复合体，包括知识、艺术、 宗教、神话、法律、风俗以及其他的社会现象。”。在1 9 7 1 年，他对此定义又 做出了进一步的补充修订，认为“文化是一种复合体，包括知识、信仰、艺术、 道德、法律、风俗以及人类在社会里获得的一切能力和习惯”。另外一些人类学 家则认为文化的定义可以归纳为以下两种：一种是社会结构意义上的文化；另 一种是个体行为意义上的文化。前者是指一个整体社会中长期、普遍起作用的 行为模式和行为规则。这些模式在那些给事件和人际关系以明显结构形态和反 复出现的周期性规律中呈现出来，通常被划归为生活方式的范畴。后者则包括 一个人类群体成员为了在自身参与活动的这一群体中被相互接受地交往而必须 知道的东西。中国著名学者粱漱溟在其著作东西方文化及哲学一书中指出： “所谓一家文化，不过是一个民族生活的种种方面。它包括三个方面：( 1 ) 精 神生活方面，如宗教、哲学、科学、艺术等。其中宗教和艺术偏情感，哲学和 科学则偏理智；( 2 ) 社会生活方面，如社会组织、伦理习惯、政治制度及经济 体系；( 3 ) 物质生活方面，如饮食、起居种种，人类对以求生存的各种事。“ 而我们这里所谈论的文化，也无外乎这些内容和方面。具体的应该是指文学、 艺术、教育、科技、传播媒介、宗教生活和社会生活中其他的方方面面的文化 及意识形态等。 而文化产业作为一门科学，有其自身的研究对象。文化不是文化产业的研 究对象，但文化产业的研究又离不开文化。通常所说的“文化”概念是对各种 具体文化形态的抽象。抽象的文化概念是不能成为一门产业的，只有把抽象的 嘲国外学者关于文化的定义h t t p ：w w w , b o o k e r c o m e r d g b p a p e r 8 1 4 7 c l a s s o o1 8 0 0 0 0 1 h w 2 2 1 3 7 3 7 h u n l 【3 】同上 北京工业大学经济学硕士学位论文 概念再还原成具体的文化形态，文化才能发展成为产业。所以，对文化产业中 的文化之界定，实质就是要弄清文化产业发展要利用哪些文化形态。考虑到文 化产业的实践早己存在，我们认为文化产业中的文化，除了极少数的情况外， 通常是指精神文化和行为文化。 2 1 2 产业的定义 在谈论文化产业定义之前，还必须弄清楚的另外一个概念就是产业的概念。 产业的概念最初主要是指工业，后来指物质生产领域，而现在既包括物质生产 领域又包括非物质生产领域。所以，“产业”的概念应该是指从事国民经济中同 性质的生产或其他社会、经济活动的企业、事业单位、机关团体和个体的总和。 或者是指一些具有某些相同特征的经济活动的集合或系统。各个产业之间有着 不同程度的相互联系，其总和就是国民经济总体。我们通常使用的标准把产业 划分为三大门类，也就是我们常说的第一、第二、和第三产业。但是，随着经 济的发展和产业结构的变化，这一标准有时候也显得有些过时，需要重新界定。 尤其是文化产业的兴起，需要我们对该产业作出独立的界定。 2 1 3 文化产业的概念 文化产业这一定义的最早提出，是在二战之前，当时西方文化产业已经形 成了比较系统的体系，主要有电影、出版印刷和部分娱乐业。也就是在这种情 况下，文化产业的定义被提了出来。比较统一的看法是，这一定义最早是由马 克思主义的法兰克福学派提出来的。该学派出现在2 0 世纪4 0 年代，他们认为 文化产业是技术大众化文化，而不是个体选择性文化。二战后，文化产业在西 方获得了快速发展，对于该定义也逐渐获得了统一的认识。目前，文化产业在 西方普遍被接受的含义是指利用生产和组织模式( 如文化企业) 来生产和传播 文化艺术，内容生产是文化产业生产的核心。美国是文化产业最发达的国家， 无论是内容生产还是经营理念，都占领着世界文化产业的领导地位，其文化产 业的概念和标准，随着文化全球市场占有率的不断提高，有逐渐成为国际标准 的趋势。 我国文化产业概念的提出应该是在2 0 世纪8 0 年代，其对应的英文来源是 “c u l t u r ei n d u s t r y ”。有的学者认为我国文化产业的概念来源于日本学者日下公 人所著的新文化产业论，该著作上世纪7 0 年代面世，8 0 年代后期被介绍入 中国。该书的作者认为文化产业就是创造一种文化符号，然后销售这种文化和 文化符号。虽然我国的文化产业的概念内涵与该书的描述不尽一致，作为晚于 该概念的中国文化产业，其概念的界定必定也受到了这一概念的影响。我国对 文化产业进行研究学者当中，有人提出文化产业是指通过工业化、信息化和商 品化方式所进行的文化产品和文化服务的生产、交换和传播。其外延涉及文学 艺术、影视音像、科学研究、新闻出版、信息咨询、设计策划等，涵盖了文化 财产、文化设备和传媒载体三个方面。也有学者提出，就行业范围而言，文化 产业大致包括文化艺术业( 主要有演出业、信息服务业、文化娱乐业、文艺培 训业、艺术品经营业) 、出版发行业和广播影视音像业。事实上，由于我国文化 第2 章关于文化产业的理论探讨 产业正处于快速发展阶段，其概念也必然是在不断发展变化着。 2 2 文化产业的分类与特征 由于文化产业包括的内容比较多，因而，在研究的过程中，需要对文化产 业中所包含的不同行业分类和文化产业的总体特征有所认识。 2 2 1 文化产业的分类 文化产 体育产 一x 樽辅 化产品行业 文化服务行业 文化附加值行业e 三 附属产业 印刷业 出版业 音像制品业 发行业 艺术品业 摄影及扩印业 电影业 园林业 演出业 娱乐业 文博业 广播电视业 会展业 信息咨询业 文化经纪业 艺术培训业 广告业 传播业 服装与形象涉及业 一业 = 篡 e 脬 图2 1 文化产业分类图4 】 f i g u r e2 - - 1c l a s s i f i c a t i o no f c u l t u r a li n d u s t r y 根据所提供的文化商品形态的不同，可以将文化产业分为三类：( 1 ) 生产 4 1 陈蕴真北京文化产业发展研究中国人民大学硕士论文，2 0 0 2 ：4 5 - 7 - 匡 北京工业大学经济学硕士学位论文 和销售以相对独立的物质形态形式呈现的文化产品的行业，如出版业、印刷业、 艺术品业等；( 2 ) 以劳务形式出现的文化服务行业，如演出业、娱乐业、文化 经纪业等；( 3 ) 向其他商品或行业提供文化附加值的行业，如广告业、服装设 计业等。 在国外，广义的文化产业还包括教育产业、文化旅游业和体育产业。具体 分类见文化产业分类图( 图2 1 ) 2 2 2 文化产业的特征 文化产业作为一门独立的产业，和其它产业一样，有其自身有别于其它产 业的特征。而且，中国的文化产业，由现实国情和历史发展阶段所决定，因而 呈现出一些有别于西方国家文化产业的特色。 有关文化产业的本质特征，主要涉及以下三个方面，一是文化产业属于物 质范畴还是精神范畴；二是文化产业是否属于第三产业：三是文化产业是否是 反文化的。关于文化产业的属性问题，因为文化产业是借助于物质的形式去生 产文化产品和提供文化服务，其目的是为了满足人们的精神生活需要。因此， 从其产品的外在形式来看，文化产品当然是物质的。从其生产的手段来看，文 化产品及服务更离不开物质。但是，文化产品和文化服务的生产的目的是为了 用来满足精神生活的需求，人们购买文化产品及服务主要是为了其内容，而不 是为了其外在的形式，所以，从这一意义上讲，文化产业是精神的，而不是物 质的。 至于文化产业是否属于第三产业则要看三次产业理论的划分依据。三次产 业理论把人们生产活动对象与自然界的关系作为划分产业的标准，凡是直接取 自于自然的产业称为第一产业，主要是农业和开采业；凡是通过人工加工的产 业是第二产业，主要是工业和建筑业：而除此之外的产业则属于第三产业。三 次产业理论为各国政府制定产业发展政策提供了很好的理论框架。然而，人类 社会始终是在不断的向前发展的，而且发展的速度日益加快，三次产业理论是 基于产业的发展水平而提出的，其范围局限于物质产业部门。产业发展至今， 第一、第二产业的内容没有太大的变化，但是，第三产业的内容却有了很大的 变化，不仅包括了物质生产领域的部门，也包含了精神生产领域的部门。当初 仅占很小比重的第三产业由于内容急速扩张，各种各样的众多行业使第三产业 变得非常拥挤，特征也模糊不清。为此，有学者提出了第四产业的概念，也就 是把与文化产业有关的产业门类从第三产业中分离出来，成立第四产业，或者 称为知识经济。 至于文化产业是否反文化的，这一问题也是理论界争论的一个热门话题。 由于我国文化产业处于起步阶段，其发展的历程还不足以提供丰富的例子来证 明这一问题，因而，对此类问题的论证常常采用国外的具体实践来证明。例如， 有的学者在论证文化产业的本质是反文化的时，认为文化产业宣扬的是经济上 的拜金主义，文化上的享乐主义，削平了审美空间，将复杂的审美过程简化成 为刺激过程，剥夺了人类精神的进步性和丰富性，确立了“金钱享乐”的 方式，诱使人们为了金钱不择手段。不仅东方学者持这样的观点，甚至西方的 一些文化学者也同意该观点。当然，考察文化产业的性质时，必须看与其相结 合的生产方式。不同的生产方式决定着文化产业的不同性质。我国文化产业与 社会主义生产方式相结合，也就决定了其性质不可能是反文化的。在社会主义 市场经济条件下，文化产业在兼顾经济利益的同时，同样重视社会效益，追求 的是文化产业社会效益和经济效益的完美统一。 2 3 文化产业的兴起与发展 在中国，由于历史的原因，自建国以来文化一直都是以文化事业的形式存 在，文化的产业性质在改革开放后才得以发展，近年来才受到重视。 2 3 1 文化产业的兴起 我国文化产业的发展历史，正式应该是从改革开放开始的。在传统计划经 济时代，文化被划为事业的范畴，被否定了具有产业的性质。虽然文化生产还 存在，也提供文化产品和文化服务，但多属于公共消费，不具有商品属性。“文 革”前，文化事业处于一个有利的经济环境中，发展也很迅速。然而，由于“文 革”的到来，文化事业许多方面受到了不同程度的削弱。改革开放以后，伴随 市场经济的发展，文化事业的定性受到了挑战，文化的产业性质逐步被承认。 在八十年代中期，电影业及文化娱乐业等率先进入市场，恢复了产业的性质。 后来又相继延伸到了出版业及报刊业。到九十年代，广播电视业也开始实行企 业化经营，而新出现的互联网从一开始就具有产业的性质，加上早已具有产业 性质的旅游业，整个大的文化产业总体上具备了产业的属性。 2 3 2 文化产业发展的依据 文化产业是经济发展到一定阶段的产物，是市场经济规律使文化与经济互 相渗透、趋同融合的结果。文化经济时代的到来为文化产业的发展创造了良好 的契机，文化产业的发展又推动文化经济走向更广阔的领域。我国文化产业的 发展除了具有世界各国的共性因素外，还具有自己得天独厚的优势。 2 3 2 ，1 良好的时代背景 中国改革开放和市场经济的实行，为中国经济带来了二十多年持续快速的 增长，社会物质生活极大丰富，人民生活水平日益提高，文化教育空前普及， 科学技术全面进步，党和政府对于社会主义精神文明建设大力支持，中国文化 产业的发展遇上了一个良好的时代背景。文化部已经将文化产业列入了“九五” 计划和2 0 1 0 年1 5 年发展的中长期规划，要求“重点扶植影视制作和音像光盘 制作、文化旅游业、艺术中介业、信息服务业、文化艺术培训业、文化娱乐业 及舞台设备等具有先导性、支柱性的优势产业，大力发展那些高科技的、市场 竞争力强、效益高的产品州”。 发展文化产业符合信息时代的发展要求。现代社会是一个信息社会，知识 是在经济中起着基础性、决定性作用的生产要素。知识不但包括计算机、网络、 嘲长春文化信息网h t t p ：c c w h o r g c q w h z w w h f l t o n g z h i w h h m a l 9 生物、基因、纳米等科学技术，还包括人文知识、文化艺术、创新精神、管理 智慧等人文科学方面的内容。知识，尤其是人文科学知识，也是一种生产力， 因此，也有人干脆称之为“文化力”。文化力可以创造价值，且越来越成为价值 形成的一个主要决定因素，发展文化产业能够促进整个社会经济的发展。在信 息产业和现代文化产业日益交融的形势下，文化产业的发展离不开信息产业提 供的高科技手段，而文化产业也可以提升信息产业的文化品质和内涵，实现高 科技和高文化的组合。 2 3 2 2 巨大的消费市场 随着人们物质生活水平的不断提高，精神产品消费在人们的消费结构中占 据的比重越来越大。在城市，人们用于个人发展和休闲的消费越来越多。近年 来，城市的学历热、出国深造热以及旅游业成为主要的文化消费点。而在农村， 绝大多数的农民也不仅仅是只关注温饱问题，也越来越关注精神生活的丰富与 提高，也希望学习科学文化知识，增强致富本领，而且也希望能够享受现代高 质量的文化休闲生活。根据对北京海淀区居民家庭的抽样调查资料表明，1 9 9 6 年文化消费支出占收入的平均比例为2 8 4 ，接近发达国家水平的3 0 ，而根 据上海统计年鉴数据显示，1 9 9 9 年上海市居民家庭年人均消费性支出中，娱乐、 教育、文化服务支出为10 3 5 元，占整个消费支出的1 2 5 。城乡居民的文教娱 乐消费支出比重近年来一直呈上扬的趋势，到2 0 0 1 年达到了1 3 。加上居民历 年积累所形成的文化消费能力及当年新形成的社会文化消费能力，总体文化消 费能力非常大。 2 5 1 3 丰富的资源 资源是人类从事一切生产和生活的必要条件。所谓文化资源就是人们从事 文化生产或者文化活动所利用或者是可资利用的各种资源。文化资源也包括自 然资源和社会资源。其中社会资源是文化资源的主体部分，文化内容的生产主 要来源于社会资源的开发和利用：自然资源通常作为文化生产的条件而存在， 其重要性远远不及社会资源。当然，对某些文化生产来说，离开自然资源其生 产会成为无米之炊。例如雕刻、篆刻等行业就离不开自然资源的支撑；同样， 一些旅游景点如果离开自然景观和自然条件，也就失去了其巨大的魅力。教育、 科学、文艺、道德、法律、风俗、信仰以及其他的从社会上后天获得的能力和 习惯等属于文化生产的社会资源范畴：而文化生产的自然资源则包括一些自然 的材料如水晶、珍珠、贝壳等，和自然景色等。而且，随着科技的不断发展进 步，生产力的不断提高，人们对于主、客观世界的认识会不断加深，更多的资 源将被纳入到文化资源的范畴之中。 与一般的经济资源相比，文化资源呈现出无形性、重复使用性及时代地域 差异性的特点。文化资源主要以精神状态存在，这一点在互联信息技术快速发 展的今天体现尤为突出，很多文化资源以数字代码的状态存在，需要的时候进 行形态转换就可以了。虽然也有物质形态的文化资源存在，但通常是作为文化 生产的条件而存在，或者是作为精神形态的载体而存在。而且，文化资源不会 因为一次性消费而失去使用价值，具有可以多次消费的特点。 我国的文化资源丰富，悠久的历史给我们留下了大量文化遗产，仅文物就 有10 0 0 多万种，戏剧艺术3 6 0 多种，历史文化名人不计其数：此外，在我国 幅员辽阔的国土上，到处都有瑰丽的自然风光；有5 6 个民族绚丽多彩的社会生 活和优秀民族文化，一百多年的反侵略、反压追的英勇斗争历史，改革开放二 十多年来的伟大实践等都为我国的文化工作者提供了取之不尽、用之不竭的创 作源泉，为文化产业提供了广阔的发展空间。 2 5 1 4 顺应自然规律的价值观 理性主义、个人主义和科学主义是西方现代精神的三个本质特征。现代理 性主义增强思维方式的合理性，使人们摆脱了封建迷信。然而，现代理性主义 以人为中心来对待自然，把人和自然化为主客体，把自然当成对象和手段，因 而，在征服自然创造出极大物质财富的同时，也引发了产生了很多严重的问题。 随着现代社会的合理化、产业化和资本主义化的深入，出现了过分竞争、道德 分裂、个性埋没、异化、自然资源过度消耗、生态平衡失衡、工业污染等问题。 面对这些诸多严峻的现实问题，重视自然和生态平衡的思想越来越深入人心， 越来越受到推崇。 然而，中国自古流传下来的众多思想中，最基本的思想之一就是尊重自然 界的发展规律。这些思想不仅以文字的形式流传至今，而且还渗透到社会生活 的方方面面。例如，西方伦理以财富的积累为目的和价值，而中国的经济伦理 观认为在财富积累的同时，也不能忽视道德问题。孔子把经济活动的目的理解 为财富之均享和生活之安定。由此看来，孔子重视的是平等、安定等社会问题。 此外，儒家所重视的是以德为本的人和关系。资本主义社会里的机