（新闻学专业论文）《环球》杂志评析.pdf

中文摘要 环球创刊于1 9 8 0 年，由新华社主办，它融知识性、趣味性、权威性于一 体，以报道国际时事为主。在新闻全球化的背景下，全面洞察国际风云动态，到 目前为止已经发展成为在中国颇具影响力的全球时事新闻刊物。经过二十几年的 发展，环球从最初的社会风情类发展到如今的新闻时事类刊物，在摸索中前进， 随时代而动，最终确立了独立明确的定位与办刊理念，也显现出自身的风格与特 色。 在信息多元化的今天，随着中国新闻类期刊市场启动条件的初步具备，新闻类 期刊已经越来越成为一种引人注目的媒介力量。而身处其中的环球则更呈现 出了良好的发展势头，被业内人士称为发展前景广阔的一本新闻时政类刊物。本 人结合自己在环球两个多月的实习经历，在深入调查研究和仔细研读文本资 料的基础上，通过多角度的分析、比较，概括出环球主要的运作方式，总结 其办刊的成功经验，以期对我国整个新闻类期刊的发展提供一定的参考价值。 本文首先回顾了环球如何点射空白点、嫁接生长点的发展历程，在此基 础上分析了环球发展演变的宏观背景。接下来，运用与同类期刊横向比较的 方法，文章着重论述了环球的定位及整体运作特征。其中，对环球编辑 理念的概括是本文的重点。这就是在内容方面：积极关注社会热点，巧妙报道敏 感话题；在视角方面：突出全球视野，促进中国和世界的互动交融；在思维方面： 优化思维方式，以新取胜。本文指出了环球自身存在的优势及不足，同时从 长远考虑提出了环球对我国整个新闻类期刊的启示：采取差异化战略，凸显 自身个性化；实施内容为王战略，突出社会影响力。这对于正处在发展前进中的 中国新闻类期刊将具有很强的现实指导作用! 关键词：环球；定位；编辑理念；发行：差异化 a b s t r a c t 砌ea d 托s t a i t e dp u b l i c a t i o ni n1 9 8 0b yx i i l l l u a n e w s a g e n c y nh a s c h a r a c t e r i s t i c so fe d u c a t i o n ，e n t e n a i n l m e n ta n da u t h o r i 吼g i v i l l gp r i o r 时t oc u i t e n t i n t e m a t i o n a le v e n t sr e p o n sw i t ht h en e w s9 1 0 b a l i z a t i o n ，i th a sd e v e l o p e di i l t oar a m e r i n n u e 玎t i a ln e w si o 眦a 1 叫_ m t e m a t i o n a la f r a i r si c h i l l a ，h a v n ga ni n s i g h ti n t o t l l e t r e n do fw o r l de v e n t sc o m p r e h e n s i v e l y 1 1 1m o r et h a nt w e n t yy e a r s ，7 碡pg ，d 6 8h a s d e v e l o p e df r o mm ej o u m a lr e n e c t i l l gs o c i a lc u s t o m st oi h eo n ef e a t i 】r i l l gc u r r e n tn e w s i tg o e sw i t ht l l et r e n d ，g a t h e r se x p e r i e n c eb i tb yb i t ，f - m a i l ye s t a b l i s h e si t si n d e p e n d e n t a n dd e f m i t ep e r s p e c t i v eo f p u b “c a t i o n ，a n di t so w ns t y l e a tp r e s e n t ，w i t hm em u l t i i n f b r n l a t i o na n dp r i i n a r yq u a l m c 撕o no ft h es t a n u po f m a r k e tn e w sj o u m a l si nc h i a ，n e w sj o u m a l sh a v eb e c o m eam o r ea 1 1 d m o r e s p e c t a c u l a rm e d i u m a m o n gt h e m ，gg f 。比h a saf m ed e v e l o p m 髓tt e n d e n c y ，a n di s r e g a r d e da sa c u r r e n tn e w sj o u m a lw i t l lab r i g h tf 1 1 t u r eb yp r o f e s s i o n a l s ，b a s e do nd e e p “e s t i g a t i o na dc a r e f u ls t l l d yo ft e x t s ，t h et h e s i ss u m m a r i z e s 砌已g f 0 6 e sm a ；nm o d e o fo p e r a t i o 咀a n di t ss u c c e s s f h le x p e r i e n c e o fp u b l i c a t i o n t h r o u g ha n a l y s i s a d c o m p a r i s o n 矗o md i f 传代n ta n g l e si nt h ee x p e c t a t i o nt h a ti tm a ys e r v e ra sr e f e r e n c ef o r t h ed e v e l o p m e n to fo t h e rn e w sj o 啪a l si n0 1 】rc o u n t r y t h et h e s i sf s tl o o k sb a c ko nh o w 砌pg f o 施d e v e l o p sb ys h o o t i n ga tt h eb l a n k p o i l l t sa n df a r i n gt l l eg r o w i n gp o i n t s ，a n dt h e na n a l y z e st h em a c r o _ b a c k 铲o u n do fi t s d e v e l o p m e m n e x t ，b yl a t e r a lc o m p a r i s o nw i t ho t h e rj o u m a l so ft h es 唧ek i n d ，t h e t h e s i sm a i n i vd i s c u s s e s7 k gg ，d 6 9 so f i e n t a t i o na n do v e r a l lo p e r a t i o nf e a f u r e s ，a m o n g w h i c ht h eg e n e r a l i z a i i o no f 砌口g ? 。6 8 si d e ao fe d i t i o ni st h ec r e 咖o ft e x t s a sf o r c o n t e n t ，i ts h o w sc o n c e n lf o rt h ef o c u so fp u b l i ca t t e 耵止i o n ，a n dc o v e r ss e n s i b i et o p i c si n an e x i b l ew a y ；a sf o rp e r s p e c t i v e ，i ts t r e s s e si t sg l o b a lc h a r a c t e r i s t i ca n dp m m o t e st h e e x c h a n g e so fc b i n aw i t h 血eo u t s i d ew o r l d ；a sf o rt h em o d eo fm i n k i n g ，豫eg 如6 已 o p t n i z e si i ，a n dw i n sav i c t o 王yt 1 1 m u g ho 吨i n a l i 哆1 1 1c o n c 】u s i 衄，t h e 也e s i sp o i n t so u t 劢已g ，0 6 e sa d v 姐t a g e s 柚dd i s a d v a n t a g e s ，a n ds h o w st h ee n 】i g h 据n m e n t7 船g 幻抛 p r o v i d e sf b rt h ew h o l en e w sj o u m a l s 丘o ma1 0 n g _ t e i mp e r s p e c t i v e ，t h a ti s ，a d o p tt h e s 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而后，环球在充分考虑市场需求的情况下，成功嫁接了刊物发展的生长点， 确立了全球时事新闻期刊的定位，并迎来了发展中的第二个春天。从最初的创刊 到如今的日渐成熟，环球之所以呈现出良好的发展势态，关键在于它能顺应时 代潮流，勇于开拓、善于创新。正如环球在3 0 0 期永远的竞争力中所说： “环球因时而变，与时俱进，逐渐发展成了一个权威性、知识性和趣味性相得 益彰的国际时事、经科和文化报道的知名载体。但不变的是对世界局势的敏锐洞 察和前沿把握，是对读者的负责和热爱，以及它的战略和追求：打造国际时事期 刊的中国品牌。”【2 在西方国家，新闻类期刊对掌握着政治决策、知识、财富支配权的主流社会具 有强大而深远的影响。德国的明镜周刊每期面世，政府机关的官员往往立即 购买，查看是否有批评自己的文章。美国芝加哥大学前校长罗伯特赫钦斯说， 新i 司类期刊时代、财富的创始人鲁斯和他的杂志对于美国人性格的影响， 要大于所有教育制度的总和。诚然，相对于国外同行，环球的实力仍显淡薄， 1 还只是处于动态的快速成长阶段。但这从另一个侧面也说明环球乃至中国整 个新闻类期刊还有很大的发展空间。在此，笔者采取个案分析的方法，结合新闻 学、编辑学的有关理论，探讨环球个体的生存与发展状态，以便于中国整个 新闻类期刊的发展。 ( 一) 环球的发展历程 环球的发展概况 环球创刊于1 9 8 0 年，由新华社主办，它融知识性、趣味性、权威性于一 体，以报道国际时事为主。在新闻全球化的背景下，它全面洞察国际风云动态， 到目前为止已经发展成为在中国颇具影响力的全球时事新闻刊物。在2 6 年的发展 过程中，作为社会的传播工具，环球记录了时代的前进与发展；在参与社会变 革的同时，其自身也在不断地摸索、调整、定位、崛起。在此，笔者首先简单介 绍它所经历的不同发展阶段，以期清晰明了地把握刊物的发展脉络。 1 点射空白点 一个刊物创办之初，最重要的是要在现有的期刊格局中发现期刊品种的空白 点，发现读者群落，然后有针对性地填补空白，满足读者需要。这就是创刊伊始 所强调的点射空白点。【3 1 环球创刊之初就是很好地填补到了这个空白点。改革 开放之初，长期遭受禁锢的思想观念在宏观政策的调整下发生了深刻变化，人们 开始采用全新而开放的心态观察周围，尤其向往充满异域风情的外部世界。面对 这一状况，环球的创办者预测，介绍外国社会生活的方方面面，不断反映新事 物、新知识与新气象的刊物肯定能打开市场。同时，主办方新华社国际部又有着 得天独厚的先天条件，可以掌握更多的真实可感的世界报道。于是，环球找准 了自身的定位，确立了生动阐释国际时事，反映外国社会生活的办刊思路，成功 开拓了期刊市场格局中的新领域。1 9 8 0 年5 月，环球( 月刊) 杂志在北京创刊， 它提出了思想性、知识性、趣味性并重的办刊方针，所设栏目有“环球巡礼”、“社 会剪影”、“世界经济”等，基本宗旨是向读者介绍国外的政治、经济、军事、科 技、艺术等各个领域的内容。当时所刊登的文章多为译文，编译自美国的时代、 新闻周刊；德国的镜报等，为广大读者客观、真实、准确、全面地了解外 部世界提供了一扇窗口。由于选准了切入点，环球经面世就深受广大读者的 关注和喜爱，发行量高达6 0 万册之多，特别是在五六十年代出生的老一代知识分 子中享有很高声誉，形成了一大批稳定而忠实的读者群。直到今天，这些老读者 当中仍有人坚持几十年如一日地订阅，对环球情有独钟。 2 嫁接生长点 生长点是新办期刊借以生存发展、占领市场的基点。空白点与生长点是相辅 相成的对立统一关系，空白点是新刊的准入空间，是必要条件，生长点才是刊物 的生存发展空间，是充分条件。 4 1 因此，一部成功期刊的发展史，就是一部期刊的 发展变化史，是编办者根据社会文化与市场需求，不断更新编辑出版理念与传播 方式，调整内容与形式以适应期刊市场竞争的动态变化过程。创刊之后的环球 也历经数次改革，在顺应历史的潮流中不断革新、演变，趋于成熟。 2 0 世纪9 0 年代，随着改革开放的深入和国内杂志市场竞争的加剧，环球 在“打开世界窗口”方面的优势渐弱。面对新的情况，清醒认识到现状的编辑们 再次沉下心来，苦练内功，他们在不改变环球办刊初哀的同时激流勇进，寻 找新的增长点。此时，随着生活节奏的加快，人们拥有了较强的信息意识，密切 关注周围一切事物的发展变化，特别渴望深层次的信息解读。于是，环球又融 入了快捷的时事主题，加强了对国际新闻的报道，开始主动围绕国际局势、世界 和地区形势进行分析性、前瞻性报道。同时，它紧扣时代脉搏，本着借鉴一切人 类优秀文化成果的理念，继续介绍国外的科技动态、生活时尚以及流行文化。1 9 9 9 年，环球由月刊变为半月刊，开设了“封面文章”、“记者手记”、“时事”、“社 会”、“体育”等多个栏目，加大了时事报道的力度，初步形成新闻时政类期刊的 框架。 2 0 0 2 年，环球改为全彩印刷，提出了“做期刊中的时事先锋”的口号， 栏目设置也更加突出时事性，进一步明确了做时政大刊的定位。从2 0 0 5 年开始， 它从全球的高度来关注国内和国际新闻，提出在国际和国内的交叉点上做文章， 强调“从中国的视角看世界，从世界的视角看中国”，内外结合、内外互动地报道 了一系列国际、国内大事。令人欣慰的是，从2 0 0 3 年起，环球杂志开始受到 美国、日本、韩国等国相关机构的关注和重视，部分文章被美国官方网站、普林 斯顿大学等机构译成英文转发，法新社、b b c 、半岛电视台、新加坡联合早报 等国际媒体也相继报道过环球杂志或转发过它的相关文章，由此呈现了良好 的发展势头，被业内人二匕称为目前发展前景广阔的一种新闻时政类刊物。 ( 二) 环球发展的背景介绍 美国传播学家梅尔文在大众传播学绪论中说：“每种期刊出现时，都面临 了一系列独特的社会、经济和政治情况，他们形成了这种媒介在社会上特殊的采 纳方式。” 5 】环球诞生于改革开放之初，随时代变迁与社会发展而不断地调整、 改变办刊思路，具体细致地了解其发展演变的宏观背景，将有助于我们更好地把 握环球的个性特征。 首先，全球化的时代背景给环球的诞生与发展提供了一个最佳时机。世 界上首次提出“全球化”概念的是美国卡特总统时期的国家安全顾问布热津斯基。 1 9 6 9 年，他在其出版的两代人之间的美国一书中首次使用了“全球化”一词。 1 9 8 0 年，美国未来学研究者阿尔温托夫勒在其著作第三次浪潮中，提出了 “全球意识”的概念。此后，“全球化”这一概念在世界上开始加速流行。尽管人 们从多个角度对全球化加以阐释，但大都指出这是一种人类社会生活的各个方面 包括政治、经济、文化正日益冲破传统民族国家的界限，在全球化范围内全方位 展开的客观现象和历史趋势。与此同时，马克思在几百年前也早已从资本主义的 发展趋势中预见到这一现象，他曾谈到：“每个相互联系的活动范围在这个发展进 程中越是扩大，各民族的原始封闭状态由于日益完善的生产方式、交往以及因交 往而自然形成的不同民族之间的分工消灭得越是彻底，历史也就越是成为世界历 史。”【6 j 他还在其经典文献共产党宣言中进一步指出了全球化的显著特征：“过 去那种地方和民族的自给自足和闭关自守状态，被各民族的各方面的互相往来和 各方面的互相依赖所取代了。物质的生产是如此，精神的生产也是如此。”【” 正是在全球化的时代背景下，任何事件都在一定程度上具有了“跨国性”的 显著特征，任何国家也都难以置身事外。跨国性问题的突出以及各国共同利益的 增多必然使得国与国之间的依赖更加深化，可谓“牵一发而动全身”。正是从这一 角度来看，中国的新闻是世界的，世界的新闻也是中国的。从自身生存与发展的 角度来看，我们迫切需要借助国际平台了解世界风云变化，梳理中国与世界的联 系，立足于民族本土，以全球化发展趋势的宏大视野来考察新闻事件。 其次，近年来中国政治、经济、文化的发展以及受众心理的变化也为环球 保持良好的发展态势提供了丰富的土壤。从社会发展看，在中国，“家事、国事、 天下事，事事关心”的思想观念历来受到推崇。近年来，随着改革开放的深入和 经济的快速增长，中国面临着良好的发展机遇，崛起之势锐不可挡。改革与发展 中培育的开放心态使人们更倾向用开阔的视野去了解异彩纷呈的世界万象。 从文化取向看，文化传媒与世界的接轨已成为一个不争的事实。东西方文化 正在不断地碰撞交流，以利于世界文明的发展。但在相互博弈中，西方媒体往往 运用较强的议程设置功能实施全球化扩张，拥有着一定程度的话语霸权。比较而 言，我国对重大新闻事件尤其在世界新闻的报道上却长期处于弱势地位，鲜有自 己的声音。在这样一种情况下，我们迫切需要以中国人的立场和视角来关注和解 读世界各国的重大新闻，将世界的消息传递进来，将中国的主张传播出去。 从受众心理看，随着中国报刊、电视、网络等多种媒体的迅猛发展，资讯化 时代已经来临。受众对外部世界的了解已经跨越了“嗷嗷待哺”的婴幼年阶段， 进入了一个能够自主选择外部信息的阅读成长和成熟期。相对于以前的躁动与狂 热，受众心理更加趋于理性和成熟。面对蜂拥而至的海量信息，他们已不满足于 简单的知晓，而是希望从历史渊源、因果关系、发展趋势等各个方面进行报道， 通过提供丰厚的新闻背景和充分的思考空间使新闻要素进一步深化。而环球 近年的发展态势正是充分契合了读者阅读心理的变化，新闻时政类期刊的发展方 向使它在剖析新闻事实的基础上更注重新闻的深刻性与立体感，提供给读者一种 能够引起深层次思考的东西。 出版家杨牧之曾说，办刊物的要密切关注同类刊物在市场上的位置顺序，时 时与之比较。口 因此，我们有必要了解环球与同类期刊的整个竞争态势，分析 出它所处的特殊位置。目前，这类以传播和解释国内外重大新闻为主要内容的期 刊被成为新闻类期刊，它着眼于对新闻事件含义的解释及对事件发展趋势的展望。 与简单的报道事件相比，新闻类期刊更注重挖掘新闻背后的理论支点，探寻事件 的来龙去脉，这也成为它在众多媒介竞争中生存下来并进一步发展的优势所在。 当下，我国新闻类期刊共有1 0 余家，主要分布在北京、上海、深圳、广州等城市。 1 9 8 1 年新华社通讯社创办晾望，创刊时是月刊，1 9 8 4 年改为周刊，这是我国 解放后第本大型新闻期刊。自创刊之目起，晾望便以传递来自中国高层的第 一手新闻，引起国内外读者的高度关注为宗旨，内容融“高层决策信息、热点深 度报道、专家权威论坛、全新知识背景”为一体。1 9 8 5 年4 月，南风窗创刊， 初创刊时提出了“四新四桥”的办刊理念。1 9 9 8 年改版后将目光放在社会热点上， 正式提出了做一份“有责任的政经杂志”，并以特有的理性和务实的品质形成自身 对社会问题的独特视角。1 9 9 6 年，三联生活周刊创刊，它把文化、新闻、生活 巧妙地融合在一起，带有鲜明的亲近中国知识分子阅读习惯的人文色彩，以新闻 调查与文化评析相组合的方式来关注时事热点、社会生活。2 0 0 0 年1 月1 日，中 国新闻周刊正式创刊，它以国内、国际时政新闻为主，在立场上强调中国、中 文、中立，内容定位为信息管家、时事顾问、意见领袖。除此之外，1 9 9 9 年，深 圳特区报业集团与上海文汇新民集团分别推出深圳周刊、新民周刊。2 0 0 0 年 3 月，由香港凤凰卫视股份有限公司编辑出版的凤凰周刊创刊，在中国内地正 式发行。2 0 0 3 年l1 月，由新华社主办，在上海出版的隙望东方周刊创刊。随 着这大刊物的跃然出世，新闻类期刊的格局也基本形成。而作为以报道国际时 事为主的环球，在上述期刊中则独树一帜。 二、环球的定位分析 新闻媒介的定位，是借鉴市场营销学中“市场定位”理论生发出的概念。2 0 世纪7 0 年代，美国营销大师a 里斯和j 屈特最早提出了市场定位的思想。这 理论帮助企业赋予自己生产的产品以特色，使其在消费者心目中树立某种特殊 形象，从而和竞争者的产品有所区别，有利于企业赢得竞争。【舛同样，杂志的定位 就是要确定自己在社会上的位置，在同类刊物中的位置。其中包括确定主要读者 对象、确定杂志的属性、杂志的宗旨等等。为此，杂志定位所要解决的问题主要 有两方面：是杂志的服务对象是谁，二是杂志为这些服务对象做什么。在此， 笔者将从这两方面来探究环球是如何以科学准确的定位，来树立其独特的风 格特色的。 在现代社会，社会分层越来越细，人们的兴趣爱好日趋多样。在此基础上的 “非群众化传播”是传播观念上的重大变革。它要求传播者不再把受众看作一个 无差别的整体，而是要针对受众的不同群落和不同需求层面，分别实施特定的传 播策略。因此，也就出现了受众越来越细分的趋势。在受众分层明显的情况下，环 球“时事新闻杂志”的属性决定了其读者必然是占据优势资源的高端群体，即整 个社会组织的管理层、广大知识分子和企业成功人士。这些人大都受过良好的教 育，有着稳定的经济收入和社会地位，属于最具社会影响力的一部分读者。根据 马斯洛的人的需求层次理论，当他们的基本生存需求得到满足后，必然要求更高 的自我发展。他们有着跟进时代脉搏的要求，怀抱着“陇国忧民”的理想，是创 造和改变历史进程中最具使命感和作用力的群体。从另一一方面来看，作为读者当 中具有较高决策话语权、知识话语权与消费话语权的他们，为了满足自身的进一 步发展，也必须做到“家事、国事、天下事，事事关心”，时刻关注时事动态、经 济发展，并自觉承担起改变中国、推动中国经济和社会进步的使命。因此，环球 杂志瞄准的核心读者主要是2 8 4 5 岁之间，受过高等教育，年薪6 万元以上的社 会精英力量。“”下图是环球读者的具体构成情况说明： 图l 环球杂志读者男女比例 图2 环球杂志读者收入构成 圈3 环球杂志读省学历构成 图4 环球杂志读者年龄比例 毋庸讳言，国内其他各主要新闻期刊所要争取的同样是这部分拥有较高话语 权和影响力的中高端读者。但通过仔细分析，不难发现，由于读者兴趣和信息需 求的多样性，环球与南风窗、三联生活周刊等比较，在读者构成上还是 显示出了一定的差异性。 首先，在读者性剐构成上，南风窗的男性读者为4 8 6 ，女性读者为5 1 4 ， 相对持平；三联生活周刊的男性读者为4 3 ，7 ，女性读者则高达5 6 3 。”而环 球杂志的男性读者较为凸出，占到了7 2 ，女性读者仅为2 8 ( 见图5 ) 。“刈读 者性别构成的差异与刊物本身的风格有关，以硬新闻见长的刊物男性读者较多， 而软新闻做得好的刊物女性读者相应较多。由此可以看出，环球更符合男性口 味，以关乎国计民生的政治、经济题材为主，擅长深邃洞察、冷静分析，注重对 新闻事件的深度挖掘。其次，在读者的年龄构成上，南风窗、三联生活周刊 读者中1 5 2 4 岁的年轻人占到了4 3 2 的高比例 1 3 】，而环球则以2 8 4 5 岁 的读者为主，占到了5 2 f 1 4 j ，应该说这部分人更是社会的中坚力量，他们对事件 有着自己独立而成熟的分析评判能力，所以环球也更着眼于思想的前瞻性和 报道视角的独特性。 削5 部分新闻类期刊读者男文比例不恿幽 造成以上这种差异的原因是多方面的，但最根本的是由刊物的功能( 内容) 定位所决定的。一份刊物要想占有市场，求生存，图发展，首要解决的就是定位 问题。从某种意义上说，定位就是刊物安身立命的基石。环球经过二十多年的 发展，从最初的社会风情类到综合类再到如今的时事新闻类刊物，在摸索中前进， 随时代而动，最终确立了独立明确的定位与办刊理念，也显现出自身的风格与特 色。 从环球杂志曾经提出的办刊口号上可以看出杂志定位的嬗变：“了解世界 的窗口”、“连接世界的桥”、“时事先锋”、“与风云的世界近在咫尺”、“拓展全球 视野，关注国计民生”。目前环球杂志的定位是着眼于中国发展，聚焦国内国 际交叉点，介绍国外政治、经济、社会、文化的发展情况，为中国的发展献计献 策，提供国际参考和国际经验。这一定位是在全球化背景下的重新审视，是在用 中国的眼光看世界，用世界的眼光看中国，疏理中国与世界的关联。 o 这一定位适应了时代的发展变化，是在准确洞察当今社会、政治、经济等多 方因素而做出的长远规划。美国斯坦福大学的吉登斯( a n t n o n yg i d d e n s ) 认为这 一时代是：“某个场合所发生的事务受到遥远地方发生的事务的制约和影响，或者 反过来，某个场所发生的事务对遥远地方发生的事务具有指向意义，以此种关系 将远隔地区相互联结，并在世界范围内不断加强这种关系”的进程。【i5 j 正是这种 关联性，拉近了中国与世界的联系。一方面，我们要把本国的政治、经济、文化 等方面的信息和新闻事件传达到国际社会，进行由内向外的传播，但另一方面， 我们要更多地将国际社会所发生的重要信息和新闻事件反馈给本国民众，进行由 外向内的传播，最终达到信息的交流与沟通。正是这样的定位，才使环球的 读者是一群具有全球化观念的精英力量( 2 8 4 5 岁之间，受过高等教育，年薪6 万元以上) 。 定位的不同，决定了各自不同的生存之道，影响着各自的风格、特色与内容， 从而也满足了同一层面上读者的不同诉求点。如嗦望“中围最有影响的权威性 主流时事政治类刊物”的定位使它在内容上善于宏观把握，总揽大局，以高屋建 瓴的气势叙述国计民生大事，风格严肃、凝重，成为人们了解国内外重大事态， 特别是中国发展大势最具权威性的信息源。三联生活周刊显示出较为丰富的人 文关怀和知识气息，有着浓厚的文化含量，对读者的文化层次要求较高，颇受知 识分子的喜好。而被誉为“中国最新锐的时事生活周刊”的新周刊则在风格 上呈现出新锐、另类的特点，个性化气息浓重，引领着阅读时尚，这与其面向年 轻人的读者定位相吻合。而环球的定位则更突出了全球化的视野，从微观看 宏观，从国际看国内，以开放的姿态剖析重大新闻，强调文明的交流与融合。因 此，在具有国际化视野的中国社会精英群体中具有很强的影响力。 三、环球的整体运作特征 准确的定位是刊物生存与发展的基石，是办刊成功最关键的因素。它决定了 刊物的风格，使刊物逐步形成了属于自身的个性特色。这种期刊个性一旦形成， 便具有了相对稳定性，通过外部形式表现在栏目设置和文章取舍上，更深一层地 体现在编辑意识和选题策划上。在此，本文将从栏目设置、编辑理念、发行方式 三个方面逐一论述，分析环球整个的运作方式，概括出刊物的个性特色。 ( 一) 栏目设置 系统论告诉我们，任何系统都要受元素、结构、功能与环境四个要素的影响 与制约。在一定的环境条件下，系统的功能既取决于元素，更取决于结构，要素 要通过结构的中介才能融汇到系统中去，形成系统效应。同理，若把杂志看作一 个系统，那么要素就是文章，而如何把这些要素更好地联结起来则是杂志编辑的 系统结构工作。栏目设置便很好地展示出了这种有序编排。从横的方面，它把一 篇篇佳作缔构成既有自身个性又彼此浑然一体的完整系统；从纵的方面，又与其 他各期保持一贯特色风格，体现出杂志的连续性。 据美国信息研究机构的调查显示，全世界的高级知识分子都具有基本相同的 兴趣点，最主要是国际大事，包括经济动态，其次是社会事件，再次是文化和艺 术信息。 怕 据此，环球的主体栏目分为国内、国际、言沦；经济、科技、财富； 社会、文化、生活及专栏四大块，又具体细化为环球时评、特别策划、时政、经 济、社会、环球调查、敏感话题、冷观热点、正方反方等多个栏目。这些主体栏 目大都是对新闻现象、事件的报道，呈现出权威、睿智、精辟的特色。与此同时， 环球的另一类趣味栏目则显得轻松、活泼、有趣。这些小而精巧的栏目大都 分布于内文前1 5 页和后4 页，有照片故事、环球人语、图步天下、新视窗、资讯 平台等，起到了丰富信息量、调节版面的作用。它们与主体栏目形成互补，可以 引导受众进入阅读状态，使阅读富有节奏感，张弛相问。如“数字”是串连某些 数字及百分比，让人们通过形象的数字和比喻，记住一些重要的新闻事实，是一 利，“数说”新闻的方式；“漫画与漫话”是以漫画和讽刺的形式展示某一国际新闻 事件，内容上具有独创性。这种大文章与小文章的结合，硬题材与软题材的调剂， 既顺应了读者的阅读节奏，也使刊物整体风格整齐连贯而每个栏目又各具特色。 同时，环球的栏目设置还体现了该刊的另一个重要特色重视深度报道 与透彻分析。如时政栏目是紧扣国际国内热点，解读政治迷局、风云人物沉浮。 社会栏目是对国际国内重大社会问题，进行深度观察与反思。它们都不满足于简 单地就事论事，而是多侧面地展示事物特征，多角度地剖析其形成的原因，从而 阐明本质，把握趋势。而其中最具代表性的栏目则是“特别策划”。该栏目一般为 8 1 0 个版面，主要对中国和与中国有关系的重大问题和事件进行全景式调查、解 析和前瞻性报道，内容也多把背景资讯与分析评判融为一体，予感性的报道以理 性的生命。这种策划方式一方面成为吸引读者的有效途径，使读者产生购买刊物 的欲望，另一方面也突出了刊物深度报道的特色，展示了栏目策划的艺术。 ( 二) 编辑理念分析 世界期刊界流行着这样句名言： 辑特色，所以杂志是编辑身影的延伸。 选题，从中归纳出以下几个特色： 一本杂志的风格乃至整体质量，取决于编 笔者仔细审视了环球多年来的报道和 1 内容方面：积极关注社会热点，巧妙报道敏感话题 从一定意义上说，新闻类期刊代表着一个国家的主流杂志。因其指涉时事政 治，所以相较于其他类型的刊物，更具敏感性，也有着更多的政策壁垒。在这样 一种情况下，怎样更好地捕捉社会热点、焦点，恰当地处理敏感话题反映出一本 刊物的政治魄力、政策水平及专业水准，更衡量了编辑者的综合能力和价值取向。 环球深度报道的定位使它以推动社会发展为出发点，以关注重大事件和 热门话题为宗旨，对国际国内的社会热点和敏感话题进行了及时、恰当的报道， 体现出理性参政和良性干预的编辑意识。2 0 0 3 年适逢毛泽东主席诞辰1 1 0 周年， 环球决定以此为契机，推出特别策划“风流人物毛泽东”来纪念这位中国伟 大的领袖人物。这组独家报道大气深沉、视野开阔，共分外交实践篇、部下回忆 】2 篇、友人感怀篇、外交遗产篇及风采集萃篇5 部分。通过毛泽东的后代、身边工 作人员、外国友人的大量回忆，披露了毛泽东如何第一次与美国打交道、首次访 苏如何受阻、在延安时期怎样与外国人交往等内幕，浓墨重彩地介绍了毛泽东的 世界观和外交观，具有很强的内幕色彩，引起了读者的强烈关注。对于杂志而言， 要关注社会热点，最紧要的是抓住机遇，把握时机，充分利用一定时空条件下的 有利因素，处理好蓄势、借势与造势三者之间的关系。环球在伊拉克战争、禽 流感、布什访华等热点问题上的报道，都充分体现了这一规律，因此既推动了新 闻事件的纵深发展，又引发了社会的巨大反响，从而取得了事半功倍的效果。 对于敏感话题的报道，就如同踩钢丝， 稍有不慎，就可能跌入谷底。所以，许多 刊物对此都采取了慎而又慎的态度，甚至 有意回避。但对于一本专业的新闻刊物， 对敏感话题的报道是无法回避的。在一定 程度上，它更是体现刊物专业素养的重要 标尺。于是，环球把敏感话题的报道看 作挑战，更当作机遇，在不违反报道政策 的前提下，尽量做到还原事实本来面目， 满足了读者的知情权，也赢得了读者的赞 誉。2 0 0 4 年环球对台海局势的报道就 是一个突出的实例。 2 0 0 4 年，环球接连推出了六组关于台海局势的特别策划，占到全年总策划 的2 5 ，其中每期策划又都有十几版之多，数量之大、篇幅之多，足见环球 对这一问题的关注与重视。2 0 0 4 年第l 期，在温家宝总理访美之际，环球适时 推出了长达1 8 个版的“解决台独进入倒计时”特别策划，打响了2 0 0 4 年的 第一炮。2 0 0 4 年2 月，台湾新一轮大选的激烈对决，使台湾局势再次成为各方关 注的焦点。这次大选不仅攸关台湾的前途命运，而且也在一定程度上决定了两岸 关系的未来走向。因此，环球紧抓报道时机，在大选前进行前瞻性的预测报道 “3 2 0 台湾要变天”( 第6 期) ，大选结束后又乘胜追击，推出了一系列的跟 踪报道：“共投之后看台海”( 第7 期) 、反“台独，该出手时就出手”( 第 1 4 期) 。2 0 0 4 年7 月，在大陆、台湾和美国三方相继举行以台海危机为背景的军 事演习之际，环球1 5 期再次策划了“台海三方大点兵”。2 0 0 4 年9 月，台湾当 局大费周折地玩弄起了“过境外交”的伎俩。针对此事，1 8 期又推出了“台湾外 交闹剧大曝光”。一系列的策划环环相扣，紧密相连，不断进行着纵向开拓和横 向展开，使读者在了解中加深对问题的认识。同时，也为我们如何报道敏感话题 提供了一定的参考价值。 众所周知，台海问题涉及到中国的主权问题，背后又隐藏着各种复杂矛盾。 因此，每一篇有关这一话题的报道都有可能在读者当中产生极大反响，引起广泛 而深刻的社会影响。稍有不慎就有可能造成引导上的偏差，从而对营造和平统一 的两岸关系造成不利影响。环球一系列报道的成功主要在于对“度”的把握上。 在这些报道中，环球没有盲目地追求轰动效果，而是遵照“有理、有利、有节” 的政治策略，注重对问题的冷静观察与理性分析，是要通过确凿的事实和严密的 论证来明辨是非、解疑释惑。如在解决“台独进入倒计时”特别策划中，当时 陈水扁抛出的“公投制宪”提议引起了国人的极大愤慨，两岸关系趋于紧张。在 这组报道中，文章首先分析了台湾当局此时提出公投的原因所在，并义正言辞地 亮明自身观点：“统一是长远国策，遏制台独是当务之急，而只有显现不惜一 战的巨大勇气，强化军事遏制手段，才能吓阻台独分子，为和平统一赢得时 间和空间。” ”】此后又分析了台湾当局之所以急不可耐地进行“台独”，其重要原 因就在于利用了美台之间的准军事同盟的客观事实。同时用大量的实例、数字点 出了台军在信息作战能力、防空能力上的优势，又极为公允地评价其弱势与不足。 文章不仅表明了大陆人民渴望统一的心声，也请台湾知识分子畅谈对台海问题的 认识，谴责台独分子的分裂活动。整组报道讲究火候、分寸与力度，既表明了祖 国大陆遏制台独，反对分裂势力的坚定决心，也最大限度地赢得读者( 包括台湾 读者) 的认可与赞同，从而很好地起到舆论引导的作用，真正地做到帮忙而不添 乱，转化而不激化。应该说，报道敏感话题能否成功，主要取决于办刊人的办刊 艺术与思想水平，尤其是掌握“度”与“分寸”。掌握好“度”与“分寸”是办刊 人办刊思想成熟的表现! 诸如此类的敏感话题报道如中日问题、中美问题、朝鲜问题，在环球中 可谓比比皆是。对于这些话题，环球不但敢做而且做得到位，不炒作、不冒进， 将媒体特有的责任感、使命感融入专业的分析与报道，在新闻的求新、出彩与媒 体安全之间找到平衡，呈现了主流媒体的风范1 2 视角方面：突出全球视野，促进中国和世界的互动交融 中国实行的改革开放政策，打开了我国与世界各国交流与合作的大门。随着 改革开放的逐步深入，中外之间的开放与合作领域愈加广泛和深入，中国走向国 际化的发展道路己成为一种历史的必然。正是在这样一种背景下，作为人类精神 引领者的编辑们，就必须具有种全新的国际视野，逐步将中国推向世界、融入 世界，推动东西方的交流与互鉴。 环球自创立伊始，就致力于为国内广大读者了解外部世界的各方面情况 提供一个新的窗口、新的渠道。正如它在创刊五周年致读者中所写：环球 是在党的_ 卜一届三中全会后国家执行对外开放政策的新形势下应运而生的。它的 任务是为国内广大读者了解外部世界的各方面情况提供一个新的窗口，新的渠道。 它的办刊方针是：思想性、知识性、趣味性并重，力争较为真实、全面、客观、 生动地解释国际时事，反映外国社会生活的各个方面，以便为渴望了解外部世界 的读者提供了一本有益的读物。 馆1 从此，秉承这一理念的环球便成为了广大 读者神游世界的忠实导游。它的笔端触及到世界的各个角落，描绘出举世瞩目的 重大国际事件，向读者介绍普遍感兴趣的世界风云人物，淋漓尽致地展现出大千 世界的千姿百态。 正是在这一领域孜孜不倦的努力，环球得到了越来越多读者的肯定和称赞。 2 0 0 0 年1 月环球推出了世界政要寄语新世纪，韩国总统金大中、澳大利 亚前总理罗伯特霍克、国际奥委会主席萨马兰奇等纷纷为环球题词祝福。 韩国总统金大中特别指出：“环球杂志从8 0 年代创刊以来，作为向中国知识界 和青年介绍韩国以及世界潮流的窗口，为中国的发展和增进韩中两国的友好做出 了许多贡献。在新的一年里，期望环球杂志进一步发挥这种作用。” 1 9 】浙江读 者郑天霖在给编辑部的来信中写到，每读环球都会产生一种“地球村村民” 的自豪感和责任感。 放眼世界，尽管各个国家还存在着纠纷、冲突，但和解与合作正成为“地球 村”的历史潮流。长期以来，努力为读者开放一个“解读天下大事，领略域外风 情”窗口的环球就是要用沟通形成契合点，促进中国与世界各民族的交往和 理解。因此，它同时张望境内与境外不同的风景，让两种风景交织其间。向外它 要看清全球化过程中独特的时代趋势，准确了解各国成功及失败的经验，掌握其 中规律：向内它也清楚看到中国本身巨火的变化，将中国社会的演进介绍给读者， 把国内具有重大意义或价值的话题呈现出来，这既向世界宣传了一个真实的中国， 电让世界听到了中国的声音。在此，笔者以环球、南风窗、中国新闻周刊 对同一事件的报道为考察点，通过比较分析来阐释环球独特的报道风格。 面对突如其来的非典疫情，中华民族经历着一场前所未有的考验与洗礼。而 环球、南风窝、中国新闻周刊也在坚守着媒体的职责，纷纷推出了有关 非典的多期特别策划。在此，笔者以非典后期报道为主，选取三组报道南 风窗：“s a r s 为镜”；中国新闻周刊：“s a r s 中国初愈”；环球：“学会与危 机共存”进行剖析。在这三组报道中，虽然关注的是同一事件，但采取的视角与 着眼点却不尽相同。南风窗的报道是将关注的焦点放在上海、广州两地，诚 实的胜利s a r s 病原体之争始末通过对广州医学界查找非典病原体过程的描 述，赞扬了科学工作者不唯书、不唯上、只唯实的精神，学习上海好榜样是对 上海市民良好防范意识的肯定。与此同时，中国新闻周刊第1 7 期“s a r s 中国 初愈”是将观察疫情进展的重点放在了首都北京，整组报道的首页赫然写着“北 京人开始试探着从s a r s 的阴影下走进初夏明媚的阳光，街上行人开始增多，一 度空旷的大街