（西方经济学专业论文）虚拟价值链组建机制设计研究——基于新制度经济学视角.pdf

摘要 中文摘要 现代信息技术，特别是计算机网络技术的发展和运用，促进了人类经济社 会活动的网络化发展。社会生产力的发展要求相应的组织结构产生新的变化。 虚拟价值链作为信息时代下出现的价值创造新模式，通过对信息价值的挖掘与 创造，为市场带来新的合作领域，拓展了市场发展空间。 本文以经济学分工理论与新制度经济学交易费用理论为基础，首先阐述了 虚拟价值链的形成原因：信息技术细化分工，引起从事信息领域的生产企业以及 相应的生产方式的出现；信息技术同时依托虚拟价值链生产方式对资源进行重 新优化配置，减少市场交易费用，促使企业将内部化的生产要素外部化到市场 中。之后，本文阐述了虚拟价值链组建的分析框架，从宏观上分析了虚拟价值 链的组建机制：核心竞争力识别机制、合作伙伴选择机制以及企业行为监督机 制。 基于对虚拟价值链及其组建机制的认识，笔者建议政府从基础设施、市场 引导等方面培育虚拟价值链的发展环境，在市场上建立相应的监督与记录的数 据库，规范虚拟价值链模式；企业则要做好虚拟价值链的合作准备，转变观念， 积极参与，建立良好的信用，占领信息领域新兴市场。 关键词：虚拟价值链，分工，交易费用，组建机制 中文摘要 中文文摘 2 0 世纪9 0 年代以来，市场环境发生了急剧的变化，现代信息技术推动了计算 机互联网的兴起与发展，市场经济的发展模式越来越趋向于网络化与信息化，企业 生产方式发生了巨大的改变。因此，企业组织结构的改革迫在眉睫。市场迫切需要 一种可以灵活、快速反应以满足市场需求、提高生产效率、实现资源优化配置的组 织架构模式。虚拟价值链充分利用信息网络的特点，以网络作为信息传递手段，专 精于对信息领域的加工，以求获得信息的价值增值，满足了当今企业组织发展的要 求，具有鲜明的时代特征。本文在对前人研究进行总结梳理的基础上，从经济学理 论的角度探讨了虚拟价值链产生的内在原因，论述其符合当今市场发展趋势的历史 必然性，并从宏观角度探讨虚拟价值链在组建期的相关机制，以求对我国发展虚拟 价值链，加快企业市场变革步伐，参与虚拟价值链，占领未来市场有一定的指导作 用。 除绪论外，本文分为四章。在总结前人对虚拟价值链理论研究的基础上，界定 虚拟价值链内涵，并运用相应的经济学理论对其进行学理上的解释。本文结合实际， 从分工理论和新制度经济学交易费用理论两个角度，阐述虚拟价值链产生的原因， 认为虚拟价值链是一种由信息技术驱动的分工模式的细化，这种细化减少了交易费 用，促使企业将内部的生产要素外部化，通过信息技术这一“桥梁”取代市场机制 对这些生产要素进行优化配置。之后，笔者详细论述了虚拟价值链在组建期的相关 机制设计：核心竞争力识别机制、合作伙伴选择机制以及监督激励机制，并据此提 出我国政府和企业基于虚拟价值链发展的相关对策措施，以求能对我国参与虚拟价 值链、参与信息领域的市场竞争实践做出绵薄的贡献。 绪论。通过介绍本选题的背景知识，阐述本选题的逻辑、研究方法和文章结构， 并概述本文的研究思路以及研究方法。随着信息技术的不断发展，生产工具悄然发 生着迅速的变化。全球化、双赢等观念深入人心，由此产生加工信息以获得价值增 值的虚拟价值链企业合作模式。国内外研究虚拟价值链的学术文章数不胜数，笔者 在本章中选取具有代表性意义的学术研究文献，从虚拟价值链的起源、组织形式、 构建、实践应用、管理等方面进行大致的经验结论总结，以期能站在前人的肩膀上， 更好的研究本课题。 中文摘要 第一章，虚拟价值链的内涵及其相关理论依据。理论基础是研究的根本，研究 虚拟价值链首先必须对其理论渊源进行探讨。本章重点介绍全文研究的理论依据， 对虚拟价值链产生的经济学理论依据作简要的阐述。第一节首先介绍虚拟价值链的 内涵、特征，分析其与价值链的区别之处。第二节阐述经济学中相关的分工理论， 包括古典经济学分工理论、马克思主义政治经济学分工思想，以作为虚拟价值链产 生发展的前提；阐述新制度经济学企业制度相关的理论，包括交易费用、契约理论 等理论，作为虚拟价值链产生发展的理论基础：最后介绍委托代理理论，描述不同 信息情况下委托人和代理人之间的最大化效用模型，以作为虚拟价值链合作期间的 监督机制的理论基础。 第二章，虚拟价值链产生的经济学解释。本章根据上述理论依据，从经济学角 度解释虚拟价值链产生的原因。在本章中，笔者分别从分工理论和新制度经济学交 易费用理论两个角度解释虚拟价值链产生的原因。在第一节中，笔者认为信息技术 作为生产工具，促进了生产力的发展，深化、细化产品内分工，将信息价值创造从 产品价值的创造过程中分离出来，形成独立的价值创造领域，这种细化的分工模式 需要有专门从事信息价值创造的企业提供相应的功能，满足其市场需求，这种要求 促使虚拟价值链产生。在第二节中，从新制度经济学交易费用理论出发，笔者论述 了信息技术如何减少了市场的交易费用，拓展市场空间，改变了企业与市场的替代 边界。根据新制度经济学的企业理论，企业与市场相互替代程度随着交易成本与管 理费用的比例而改变。因此必然导致企业内部功能随着分工的深化而外化到市场， 虚拟价值链随着信息技术支持下的外包机制而产生。 第三章，虚拟价值链组建机制。本章从虚拟价值链的实践应用出发，根据虚拟 价值链组建的分析框架提出相应的解决机制。首先是企业核心竞争力的识别，包括 自身识别以及其他企业的核心竞争力识别机制，提出核心竞争力定性识别的决定因 素。在第二节中，本文探讨了虚拟价值链组建过程中合作伙伴的选择，从合作伙伴 的定性分析入手，阐述合作伙伴识别指标权重测定的标准化模型，以求从规范和实 证双方面进行论证。第三节根据委托代理机制，分析虚拟价值链中的委托代理问题： 通过虚拟价值链中的代理人一声誉模型，分析代理人机会主义行为的成本，论证声 誉在虚拟价值链中的重要地位，提出建立信息数据库以保存企业行为记录，通过信 用记录的方式建立企业行为的监督机制。 第四章，基于虚拟价值链发展的相关对策措施。本章分为三部分，先从国家、 中文摘要 企业角度出发，分析我国面对虚拟价值链挑战时的宏观和微观对策。在此基础上， 第三节针对我国企业在虚拟价值链组建过程中产生的问题，提出相应的对策措旅， 包括明确核心竞争力、创造良好的信用记录以及引入虚拟经纪人制度。 v a b s t r a c t a b s t r a c t m o d e mi n f o r m a t i o nt e c h n o l o g y ，e s p e c i a l l yt h ed e v e l o p m e n ta n da p p l i c a t i o no f t h ec o m p u t e rn e t w o r kt e c h n o l o g y ，h a sp r o m o t e dt h en e t w o r ka d v a n c e m e n ti n e c o n o m i cs o c i e t y n e wc h a n g e si no r g a n i z a t i o n a ls t r u c t u r ew i l lr e q u e s t e dt om e e tt h e n e wr e q u i r e m e n t so fs o c i a lp r o d u c t i v ef o r c e s a so n eo ft h en e wv a l u ec r e a t i o n p a t t e r n si n t h ei n f o r m a t i o na g e ，v i r t u a lv a l u e c h a i nw i l ld i s c o v e ra n dc r e a t e i n f o r m a t i o nv a l u e ，b r i n gt h en e wa r e a so fc o o p e r a t i o nt ot h em a r k e t ，a n de x p a n dt h e m a r k e td e v e l o p m e n ts p a c e i nt h i sp a p e r ，b a s eo nt h ee c o n o m i cl a b o rt h e o r ya n dt h et r a n s a c t i o nc o s tt h e o r y o fn e wi n s t i t u t i o n a le c o n o m i c s ，i tf i r s t l ye l a b o r a t et h ef o r m i n gr e a s o no ft h ev i r t u a l v a l u ec h a i n ：n e wm a n u f a c t u r e ra n dm o d eo fp r o d u c t i o nh a se m e r g e di ni n f o r m a t i o n a r e ab e c a u s eo ft h ed i v i s i o no fl a b o r sr e c o n s t r u c t i o na sar e s u l to fi n f o r m a t i o n t e c h n o l o g y ；o nt h eo t h e rh a n d ，t h a n k st ot h ei n f o r m a t i o nt e c h n o l o g yw h i c hr e d u c e t h et r a n s a c t i o nc o s t s ，v i r t u a lv a l u e c h a i nw i l lo p t i m i z et h ec o n f i g u r a t i o no fr e s o u r c e s a n df a c i l i t a t et h ei n t e r n a l i z a t i o no ff a c t o r so fp r o d u c t i o ne x t e r n a l i z et ot h em a r k e t s e c o n d l y , b a s eo nt h ea n a l y s i sf r a m e w o r ko fv i r t u a lv a l u ec h a i n ，i ta n a l y z e t h e f o r m a t i o nm e c h a n i s mo fv i r t u a lv a l u e c h a i nm a c r o s c o p i c a l l y ，i n c l u d i n gt h e r e c o g n i t i o nm e c h a n i s mo fc o r ec o m p e t i t i v e n e s s ，s e l e c t i o nm e c h a n i s mo fp a r t n e ra n d s u p e r v i s i o nm e c h a n i s mo fe n t e r p r i s eb e h a v i o r b a s eo nt h ef o r m a t i o nm e c h a n i s mo f v i r t u a lv a l u ec h a i n ，i ti ss u g g e s t e dt h a tg o v e r n m e n t ss h o u l dc u l t i v a t ed e v e l o p m e n t e n v i r o n m e n to fv i r t u a lv a l u ec h a i ni nt h ea s p e c t so fi n f r a s t r u c t u r ea n dm a r k e t g u i d i n g ，a n de s t a b l i s hd a t a b a s ew i t hc o r r e s p o n d i n gs u p e r v i s i o n a n dr e c o r dt o s t a n d a r d i z et h em o d eo fv i r t u a lv a l u ec h a i n f i n a l l y , t h ee n t e r p r i s es h o u l dr e a d yt o c o o p e r a t ei nt h ev i r t u a lv a l u ec h a i n c h a n g i n gt h ei d e a ，p a r t i c i p a t i n gi nc o o p e r a t i o n a n de s t a b l i s h i n g g o o dc r e d i ta c t i v e l y t oo c c u p yi n f o r m a t i o nf i e l do fe m e r g i n g m a r k e t s k e y w o r d s ：v i r t u a lv a l u ec h a i n ，d i v i s i o no fl a b o r , t r a n s a c t i o nc o s t s ，f o r m a t i o n m e c h a n i s m i i 福建师范大学硕士学位论文独创性和使用授权声明 福建师范大学硕士学位论文独创性和使用授权声明 本人( 姓名) 叠弹、学号加6 口d 3 i 专业西力住茂嘻所呈 交的学位论文( 论文题目：虚猁勺住锰翅黼廖l 酬翻宪 ) 是本人在导师指导下，独立进行的研究工作及取得的研究成果。尽我所 知，除论文中已特别标明引用和致谢的内容外，本论文不包含任何其他 个人或集体已经发表或撰写过的研究成果。对本论文的研究工作做出贡 献的个人或集体，均已在论文中作了明确说明并表示谢意，由此产生的 一切法律结果均由本人承担。 本人完全了解福建师范大学有关保留、使用学位论文的规定，即： 福建师范大学有权保留学位论文( 含纸质版和电子版) ，并允许论文被 查阅和借阅；本人授权福建师范大学可以将本学位论文的全部或部分内 容采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文，并按国家 有关规定，向有关部门或机构( 如国家图书馆、中国科学技术信息研究 所等) 送交学位论文( 含纸质版和电子版) 。 ( 保密的学位论文在解密后亦遵守本声明) 学位论文作者签名：自拍釜指导教师签名：房毛祝 签字醐： 月伊 签字日期： d 了年炒声 绪论 一、选题背景及意义 绪论 2 0 世纪8 0 年代中期，随着计算机技术的飞速发展，企业的生产工具发生 了一系列巨大的变化，其中最主要体现在信息传递工具的变化上，这种改变极 大解放了长期以来束缚企业发展的信息不对称难题，促使企业更精确的预测市 场容量，更精确的安排生产和库存。 在需求方面，消费者的需求逐渐趋向于多样化、个性化。在竞争方面，企 业在全球都面临着准确把握市场和快速响应需求的挑战。如何以最低的成本、 最快的时间以及最个性化的服务占领市场成为企业在互联网时代研究的主要课 题。在供给方面，越来越多的企业认识到，面对不断细分的买方市场，靠单一 企业以其有限的生产要素和技术储备，往往无法满足多方面的需求。而如果依 靠兼并等所有权变更的一体化方式，又将给企业带来过于庞大的沉没成本支出。 因此，协同竞争观念逐步取代内部一体化竞争观念，企业寻求一种无需大量资 金投入的合作方式，意图通过组建战略联盟等方式，整合合作企业的各种能力 以共同赢得竞争。 构建虚拟价值链是未来企业发展一个崭新的思路。虚拟价值链以互联网作 为基础平台，弥补了价值链合作模式侧重于企业之间实体生产要素的合作、缺 乏信息附加值开发等缺陷，将信息技术与传统组织资源、功能和监管进行虚拟 整合，提倡速度，精确以及核心竞争力耦合，重新规划企业合作架构，减少企 业的投资成本，节约生产成本，寻求价值创造的最大化。 但虚拟价值链在我国的实践基础较为薄弱，无论在理论准备、企业信息化 程度，还是在企业对其认知水平，或者是国家对电子商务的相关立法等多方面 上，都存在着不足，制约虚拟价值链发展。目前有关虚拟价值链的主流研究， 多着眼于虚拟价值链的定义以及特点分析，使用规范分析进行较为模糊的文字 阐述。而对虚拟价值链的具体实践细节把握，则略显单薄。 因此，本文采用经济学理论范式对虚拟价值链组建过程进行深层次的研究， 通过不同学派的经济学理论溯源以及较为严谨的数学推导，有助于厘清虚拟价 值链定义，构建虚拟价值链组建机制主体框架，促进虚拟价值链这一生产经济 模式的形成和发展。 1 福建师范大学硕士学位论文 在本文中，笔者思考并试图回答以下问题：从经济学理论上看，虚拟价值 链是如何产生和发展的，即如何从经济学理论上解释虚拟价值链的产生? 从实 践上看，虚拟价值链在组建过程中具有怎样的特点，需要什么机制才能组建好 适合的虚拟价值链? 现阶段，我国政府应如何培育虚拟价值链的发展? 我国企 业又如何较好的参与虚拟价值链合作当中? 对这些问题的依次论述就是本文的 研究逻辑，对其过程的阐述构成了本文的主要内容。 虚拟价值链研究综述 对虚拟价值链的研究最早可以追溯到1 9 9 5 年，j e f f r e yr a y p o r t 和j o h n s v i o k l a 在h a r v a r db u s i n e s sr e v i e w 上首次撰文提出虚拟价值链的概念，之 后的外国学者大多专注于虚拟价值链组织形式的研究。我国对虚拟价值链的研 究大多集中在2 0 0 2 年之后。综合国内外学者的研究，对虚拟价值链的研究主要 可以分为两部分：一是虚拟价值链理论的研究：包括虚拟价值链研究的起源， 虚拟价值链的内涵、特征、一般模型等；二是虚拟价值链实践运用的研究，包 括虚拟价值链的构建、组织形式、价值增值模式以及虚拟价值链的管理。 ( 一) 虚拟价值链内涵的研究 学者们对虚拟价值链内涵的研究，主要集中在论述虚拟价值链的组成部分、 一般模型。 1 虚拟价值链研究的起源 波特( 1 9 8 5 ) 认为，企业总价值包括了价值活动和利润两部分。企业作为 一个集合体，结合了综合设计、生产、销售、运输和管理活动，采用类似链条 模式的价值增值活动，其中每一项经营管理活动都是创造价值的环节。价值链 包括供应商价值链、企业价值链、销售渠道价值链及买方价值链。n 1 杰弗里唁鲍特( j e f f r e yr a y p o r t ) 和约翰嘶维奥克拉( j o h ns v i o k l a ) 1 9 9 5 年在h a r v a r db u s i n e s sr e v i e w 上发表论文e x p l o i t i n gt h ev i r t u a lv a l u e c h a i n ，首次提出了虚拟价值链的概念。他们承续波特的价值链理论，进一步将 信息价值从价值链解析出来，提出信息化时代企业的竞争环境包括物质的市场 场所和信息的市场空间两部分，企业在价值链中每一项活动都可以分为基于物 迈克尔波特，竞争优势，陈小悦译，华夏出版社，19 9 7 2 绪论 质资源的价值增值活动和基于信息资源的价值增值活动。当企业合作采用价值 链形式，从事基于信息资源的增值活动，这种价值链就属于虚拟价值链。瞳1 2 虚拟价值链的内涵 叶永玲( 2 0 0 5 ) 使用博弈分析阐述了我国企业如何把虚拟经营用于二次创 业、实现持续竞争优势，从核心能力、合作伙伴、利益均衡等角度研究虚拟价 值链，并概括了一些应用于战略管理的实践启示。口1 任新建，赵炳新( 2 0 0 2 ) 详述了虚拟价值链的思想，并尝试构建出虚拟价 值链的一般理论模型，从战略角度知道企业在信息时代的竞争中。通过论述虚 拟价值链和传统价值链的关系，他们指出了虚拟价值链模型的适用范围，并提 出了企业在应用这一模型进行竞争时的基本原则和方法。任新建( 2 0 0 5 ) 提出 企业利用持续竞争优势，塑造虚拟价值链模型的方法，分析了虚拟价值链的特 点、适用性，指出其与传统价值链的区别和联系，并对企业如何构建和利用虚拟 价值链进行了探索。h 1 尹美群、胡国柳( 2 0 0 5 ) 认为虚拟企业是一种闭合的价值链动态组织结构， 其存在于企业之间，由于某个特定的市场机会而建立。虚拟价值链将传统的实 物价值链以信息的形式进行加工与增值，承载着信息产品和信息服务。他们对 比分析了虚拟价值链与传统价值链之间以及虚拟企业与价值链之间的区别，并 根据各自的特点描述了它们之间的共性、差别与对企业发展的战略意义。b 1 ( 二) 虚拟价值链实践运用的研究 对虚拟价值链实践的研究主要内容包括：虚拟价值链与价值链的结合、虚 拟价值链的构建过程、虚拟价值链的价值增值模式以及核心竞争力的组织形式。 1 对虚拟价值链构建的研究 单胜辉、胡吉琴( 2 0 0 7 ) 论述到，随着信息时代的来临、网络的普及、经 济全球化的发展，信息不再是价值创造过程的辅助因素，而逐渐作为一种重要 的生产要素。企业想在市场上取得竞争优势就必须充分利用信息，发挥虚拟价 值链的作用，使其和实物价值链很好的结合在一起，创造出更多价值，并着重 【2 】j e f f r e yfr a y p o d & j o h njs v i o k l a ，e x p l o i t i n gt h ev i d u a lv a l u ec h a i n ，h a z a r db u s i n e s s r e v i e w ，n o v 一d e c i9 9 5 ，7 孓8 5 3 1 叶永玲，虚拟经营战略，上海三联书店，2 0 0 5 1 【4 1 任新建、赵炳新，虚拟价值链的理论与应用，工会论坛，2 0 0 2 4 ，7 1 7 4 【5 】尹美群、胡围柳，虚拟企业、虚拟价值链及其与价值链的逻辑关系，海南大学学报人文社会科学版， 2 0 0 5 6 ，1 3 7 1 4 1 3 福建师范大学硕士学位论文 分析了虚拟价值链在提升企业竞争力中的重要作用。哺1 陈剑、冯蔚东( 2 0 0 2 ) 详细分析了虚拟企业的构建过程，从企业核心能力 的识别出发，分别论述虚拟企业的组织形式、伙伴关系、协调关系、风险监控 等方面的内容。他提出模糊聚类的相关矩阵分析方法，用于识别核心能力、确 定收益、风险分配比例以及基于m u l t i a g e n t 的虚拟企业协调机制设计，从定 量上提供了研究思路。订1 解树江( 2 0 0 2 ) 认为虚拟企业是以计算机网络为支撑的诸种核心能力的动 态联合体，他根据我国汽车制造业的虚拟化进行了专项调查和统计分析，提出 企业信息化指数、战略伙伴关系组建频率指数、外包指数、人力资源虚拟化指 数为依据的虚拟化指数的概念，提供了虚拟理论应用于实际分析的实践范例。 8 2 对虚拟价值链组织形式的研究 p r e i s s ，g o l d m a n ，n a g e l ( 1 9 9 4 ) 三人深入研究虚拟经营，扩展虚拟组织 的概念。他们认为，每个企业以共同的目标贡献一定的资源为大家合作共享， 就可以组成由各种单位形成的动态的有适应能力的企业网络。这标志着虚拟经 营理论的形成。阳1 w i i i i a mb ，w e r t h e rj r ( 1 9 9 9 ) 提出s o h o ( s m a l lo f f i c eh o m eo f f i c e ， 家庭办公) 的概念，认为虚拟组织可以通过保留一两个关键的核心价值增值能 力，虚拟化其他功能，实行组织与功能相分离，核心能力相互供给的组织结构 模式。n 伽 a p p l e g a t el m ，m c f a r l a nf w ，m c k e n n e yj l ( 1 9 9 6 ) 从外包模式的角度 研究虚拟价值链。他们认为，外包厂商负责提供虚拟价值链的生产活动，同时 也有专门厂商负责协调、控制以及资源管理的活动，可以大大减少销售渠道的 中介费用、流通费用，扁平化管理结构、缩减协调控制关系网络的管理部门数 目。1 3 3 对虚拟价值链增值模式的研究 6 】单胜辉、胡吉琴，基于虚拟价值链的企业竞争力分析，北方经济，2 0 0 7 9 ，3 6 - 3 7 【7 】陈剑、冯蔚东，虚拟企业构建与管理，清华大学出版社，2 0 0 2 1 8 】解树江，虚拟企业一理论分析、运行机制与发展战略，北京：经济管理出版社，2 0 0 2 1 9 】s t e v e nl g o l d m a n ，r o g e rn n a g e l & k e n n e t hp r e i s s ，a g i l ec o m p e t i t o r sa n dv i r t u a l o r g a n i z a t i o n s ，v o nn o s t r a n dr e n h o l d ，19 9 4 10 1w i l l i a mb w e r t h e rj r s t r u c t u r e d r i v e ns t r a t e g ya n dv i r t u a lo r g a n i z a t i o nd e s i g n b u s i n e s s h o r i z o n s ，m a r 一a p r 19 9 9 1 孓18 】a p p l e g a t el m ，m c f a r l a nf w ，m c k e n n e yj l c o r p o r a t es y s t e m sm a n a g e m e n t ：t e x ta n d c a s e s 1 r w l n ，19 9 6 4 绪论 徐金发、程大涛( 2 0 0 3 ) 认为实物价值链和虚拟价值链并存于企业的日常 运作中。信息活动及其增值过程主导着虚拟价值链，使企业能够整合外部资源 为己所用，形成以市场需求和顾客定制为导向的敏捷的生产系统，以提高企业 的经营灵活性和竞争优势，最终为顾客增加价值。n 别 徐宏玲( 2 0 0 6 ) 提出了价值链增长过程中的模块化解决思路，将价值链上 各个不同的环节模块化。她认为，模块化作为各种资源特别是内生性经济增长 资源的价值创新，实现了价值在众模块化组织间的共享，同时也促进企业对模 块化生产网络内其他价值创新主体的价值吸收能力。最终通过多个协调性组织 的集合、外包和自己生产的权衡，实现组织资源互补的要求，相互依赖，共同 演进。j 3 1 王永贵( 2 0 0 3 ) 提出虚拟价值链不仅可以用于实体价值链的各个阶段，水 平地实现价值增值，而且可以为企业创造价值或开辟新市场。他指出了基于资 源观的战略柔性对虚拟价值链的重要作用，构建了战略柔性的综合管理环节， 并以中国企业的实际数据，运用结构方程模型统计技术，综合剖析了核心竞争 力、战略柔性以及企业竞争绩效之间的关系。n 4 1 4 对虚拟价值链管理的研究 李海婴、翟运开、万守杰( 2 0 0 5 ) 通过分析虚拟企业的参与企业在价值链 之间的相互作用和所形成的新的价值系统，认为虚拟企业的价值链管理存在着 参与企业价值链之间的协调、虚拟企业价值链管理的动态性整合、参与企业的 业务流程进行优化等f 1 题。n 鄙 罗婉容( 2 0 0 1 ) 在提升中小企业竞争力模式之一：价值链集聚一文中， 论证了价值链集聚内部性、虚拟性、超空问性和整合性等特征，提出了采购型 虚拟集聚、生产型虚拟集聚和营销型虚拟集聚等集聚方式，强调了核心竞争力 的前提地位以及核心企业的整合管理地位。n 刚 1 2 1 徐金发、程大涛，虚拟企业的模型构建及价值链分析，数量经济技术经济研究，2 0 0 3 2 ，8 1 8 5 1 1 3 j 徐宏玲，模块化组织研究，成都：西南财经大学出版社，2 0 0 6 【1 4 1 壬永贵，战略柔性与企业高成长：构建刚柔并济的动态竞争能力，天津；南开大学出版社，2 0 0 3 【1 5 】李海婴、翟运开、万守杰，虚拟企业的价值链分析与价值链管理，武汉理工大学学报( 社会科学版】， 2 0 0 5 6 【1 6 1 罗婉容，提升中小企业竞争力模式之一：价值链集聚，福建行政学院福建经济管理干部学院学，2 0 0 1 4 ， 4 3 5 1 5 福建师范大学硕士学位论文 ( 三) 虚拟价值链已有研究的小结 总的来说，当前对虚拟价值链的研究主要集中在“是什么”的论述上，无 论是虚拟价值链的内涵、组织模式还是虚拟价值链的管理，都没有从根本上回 答“为什么”有虚拟价值链，无法从复杂的环境中归纳出虚拟价值链的产生规 律，也就无法将之运用于实践当中，指导实践。因此，本文尝试从经济学角度 看待虚拟价值链，通过寻找理论上的基础，探讨虚拟价值链产生的经济学规律， 解释其发展过程。 研究思路与研究方法 ( 一) 研究思路 虚拟价值链伴随着信息技术得到了飞速的发展，在理论上对其做出规律总 结并指导其发展方向是市场急需解决的重大课题。本文以新制度经济学的相关 理论为核心，从经济学理论角度对虚拟价值链产生的原因进行深层剖析，并以 此为基础分析虚拟价值链的组建机制，提出相应的对策措施。 全文研究思路如下：首先界定虚拟价值链的概念以及内涵，分析特征，寻 找相应的经济学理论基础。接着从经济学分工理论和新制度经济学交易费用理 论两个角度，论述虚拟价值链产生的原因，总结其产生与发展的推动力，寻找 其产生的时机、发展的领域。而后根据上一章节对虚拟价值链本质规律的结论， 结合委托代理理论为其组建设计相应的机制，并在最后根据我国政府与企业的 实践特点，论述了虚拟价值链在我国发展的相关对策措施。 ( 二) 研究方法 为了从根本上理解虚拟价值链的内涵，并在复杂的经济实践中把握虚拟价 值链组建的运行规律，本文以马克思主义唯物辩证法为指导，借鉴西方经济理 论，力图对虚拟价值链进行全面的分析研究。 首先，本文采用理论与实践相结合的研究方法。虚拟价值链作为新兴的概 念，更多的是作为一种观念而存在，指导处于信息时代浪尖上的企业参与实践。 本文通过对马克思分工理论、古典经济学分工理论以及新制度经济学企业理论、 6 绪论 交易费用理论的论述，描绘虚拟价值链作为新型分工范式产生和发展的轨迹， 分析其必然性和时代性，并寻找这一事实上存在的实践活动的经济学依据，以 更好的进行内涵剖析，提出相应的发展建议。 其次，本文采用理论抽象的分析方法。作为虚拟价值链组建过程的学术理 论研究，必须摒弃复杂多样的外在因素，并在一定程度上进行理论抽象与升华。 本文通过对虚拟价值链组建过程具体环节的研究，整理适合其发展的相关理论 与要求，并通过数学模型进行归纳总结，力求将其实际运用模型化、一般化、 简单化。 7 第一章虚拟价值链内涵及其相关理论基础 第一章虚拟价值链内涵及相关理论基础 国内外学者对虚拟价值链现象的研究基本从外包理论、竞争优势理论等方 面论证虚拟价值链产生的原因及其优势所在，分析其在企业合作方面产生的影 响。本章主要从古典经济学分工理论、新制度经济学理论的企业理论、交易费 用理论入手，分析总结信息革命浪潮中，虚拟价值链产生的理论渊源，并为虚 拟价值链组建机制的研究做好理论准备。 第一节虚拟价值链理论概述 伴随着互联网技术的高速发展，快捷、开放和交互性强的互联网打破了企 业与企业相互合作的时空障碍。信息技术可以在全球范围内零时间的传递信息， 促进集聚优势的实现；同时，信息作为新的价值增值的主要来源，给企业的发 展提供了更为广阔的空间。快速变化的市场要求企业改进沟通效率，利用先进 的信息工具建立新的合作机制，充分挖掘信息市场价值，发挥集聚优势达到 1 + l 2 。 互联网打破了企业与消费者之间的时空障碍，消费者在任何地点任何时间 都可以参与企业产品的研发、设计、销售与服务等环节，消费者与企业在历史 上第一次做到了信息交互与共享。企业必须将专业化领域与附加元素相结合， 在第一时间提供多种衍生产品，扩展产品类别的涵盖范围。换言之，企业制度 开始从做大做强向做对做快变迁。 一、虚拟价值链概念 根据j e f f r e yr a y p o r t 和j o h ns v i o k l a ( 1 9 9 5 ) 的论述，虚拟价值链是价 值链理论在信息空间的发展，采用价值链合作模式，对信息进行加工，以获得 价值增值。 波特的传统价值链理论认为企业运营可以分为基本活动和辅助活动两大 类：企业运营的基本活动按顺序衔接，构成了企业的主要价值增值；辅助活动 为保证基本活动的顺利进行提供支持，利润则通过生产出的产品和所提供的服 务在市场销售得以实现。 0 福建师范大学硕士学位论文 辅 助 活 动 图1 1 价值链模型 p i c t u r e1 1m o d e lo fv a l l i ec h a i n 、 基本活动 资料来源：任新建，虚拟价值链的理论与应用，兰州学刊，2 0 0 5 年第l 期 虚拟价值链理论认为如今企业都在两个世界中竞争：一个是物质世界，其 生产要素可以被管理者看到、触及到；另一个是由信息组成的虚拟世界，属于 信息技术催生的一个新的价值创造场所( 市场空间) 。 本文认为，虚拟价值链是一种信息领域的价值链延伸，其以信息平台为基 础平台，以发现市场需求的企业为主导，通过多个企业的核心能力互补共建而 成。虚拟价值链利用和加工信息，分别从提高企业产品的信息附加值以及减少 企业专用资产的投资成本两个方面，完善每一个参与虚拟合作的单个企业的价 值链。 任新建( 2 0 0 5 ) 提出相对应于传统价值链的价值创造模型。他认为虚拟价 值链为基本信息增值活动和附加价值活动所组成。 1 7 1 【1 7 】任新建，虚拟价值链的理论与应用，兰州学刊，2 0 0 5 年第1 期 1 0 第一章虚拟价值链内涵及其相关理论基础 图1 2 虚拟价值链模型 p i c t u r e1 - 2m o d e lo fv l r t u a lv a l u ec h a i n 网上供货管理 ， 信智第技网 息虚拟生产 新的 技 力 术上 方 术 资 开采 网上库存管理 市场 平物 厶 口 太 发购 机会 流 在线营销 在线服务 。 一l y j 附加增值活动基本信息增值活动 资料来源：任新建，虚拟价值链的理论与应用，兰州学刊，2 0 0 5 年第1 期 作为一个新范式的雏形概念，它包含有以下一些要素：首先，虚拟价值链 存在于由信息组成的虚拟世界( m a r k e tp l a c e ) 中；其次，虚拟价值链的生产 对象为信息，并以此为其主要的价值增值来源；第三，虚拟价值链是企业与企 业通过电子商务相互联结的一个虚拟网络结构体；第四，虚拟价值链的组成企 业相互之间为平等的伙伴关系；第五，虚拟价值链中企业采用外包模式，只保 留核心能力。 二、虚拟价值链的特征 因为虚拟价值链以信息技术作为推动力，以核，山竞争力的模块化耦合来满 足信息领域的市场需求，所以它在加工对象、组合模式、任务目标、技术支持 等方面有其特殊性，具有以下特征： ( 一) 理性企业的平等合作 虚拟价值链仿造电脑网络中的对等网模式1 8 构建而成，通过互相贡献核心能 【1 8 】对等网也称“工作组网”，吞i 对等网络中，各台计算机有相同的功能，无主从之分，网上任意节点计 算机既町以作为网络服务器，为其它计算机提供资源；也可以作为工作站，以分享其它服务器的资源；任 一台计算机均町同时兼作服务器和工作站，也可只作其中之一。详细参见： h t t p ：2 0 3 2 0 8 3 7 10 4 s e a r c h ? q = c a c h e ：j 7 5 n a a x y a 4 m j ：y u a n j i a o s n e d u c o m n e w s f i l e 2 0 0 6 0 3 0 2 1 1 福建师范人学硕士学位论文 力组建功能齐全的虚拟企业参与市场竞争。因其核心能力都是对方不可或缺的部 分，故参与企业均处于平等的地位，具有“一荣俱荣，一损俱损”的性质。虚拟 价值链符合“理性经济人”假设，参与企业仅具有部分核心能力，有冲动采取有 利于虚拟价值链整体利益的利他行为，来获取自身的利益，但同时也存在谋取私 利的个人机会主义行为。 ( - - ) 敏捷性 企业在分解市场的相关价值需求后，可以通过信息技术在最短的时间内确定 价值创造需要的核心能力，并寻找到提供该核心能力的虚拟企业与之组成虚拟价 值链，从而用最快的反应速度响应市场机遇。一旦项目完成，不存在产权联结的 相互企业又以最快的速度解散并开始新一轮的动态组合。资源的重组在信息流的 支持下速度加快，效率大大提高。 ( 三) 灵活性 虚拟价值链的灵活性表现在两个方面：一方面企业采用价值链的价值分解模 式，在价值创造的每一个环节上都可以为客户提供有价值的信息，丰富企业的产 品线也同时拓展企业的利润来源；另一方面由于信息的可复制性，企业可以灵活 地对同一信息从不同的角度、不同程度和不同类型进行加工，这一典型的虚拟企 业的处理模式既不会增加企业原料成本，同时又能满足有多样化需求的顾客。 ( 四) 异质性 每个企业的核心竞争力都会由企业发展历程所决定的企业文化、企业经验以 及企业的知识技能等方面决定，并存在着明显的路径依赖特征。在虚拟空间中， 随着企业的不同价值定位，丰富的信息和加工方式决定了每个虚拟企业都具有异 质性，难以被对手所模仿。虚拟价值链以核心竞争力作为合作企业的特征码，以 价值创造的环节模式将这些核心竞争力组合起来，就形成了与众不同的虚拟价值 链。 ( 五) 范围经济 首先，虚拟价值链使用模块化耦合模式。企业作为价值链上提供价值增值的 单一模块，可以灵活便捷地与其他核心模块耦合，极大扩展了企业能力的适用范 围。其次，虚拟企业对信息的多层次、多角度的加工与处理可以在不增加原料成 本的前提下生产出多样的信息产品，从而满足顾客多样化的需求。 ( 六) 规模经济 10 18 3 8 p p t + e 5 a f b 9 e 7 a d 8 9 e 7 b d 91 & c d = 7 & h l = z h - c n & c t = c l n k & g i - c n & s t _ u s g = a l h d y 2 一b z p m e g 4 b w e w w k u d f 7 0 h v m u x w 1 2 第一章虚拟价值链内涵及其相关理论基础 在信息技术的支持下，虚拟价值链有利于通过共享价值创造的活动形成规 模经济，获得竞争优势。虚拟价值链可以支持不同的业务环节在不同时间和不 同地点对价值活动提出需求，并通过互联网一起完成，这种共享有利于取得规 模经济、加速学习曲线下降或在单一产业界限之外充分利用生产能力的潜力。 【1 9 】 虚拟价值链与价值链的比较 从上文的分析中可知，虚拟价值链由价值链观念发展而来，是在信息领域、 对信息进行价值增值的生产合作模式。虚拟价值链模式采用链条形式联结参与 合作的企业，通过对信息创造价值过程的剖析，划分不同的价值创造环节，这 些价值由不同企业提供的相应功能得以实现。 价值链适用的主要领域在于实体经济的价值创造过程，而虚拟价值链主要 领域可以是于价值链中的信息领域，也可以是于其他合作模式中的信息领域。 因此，虚拟价值链与价值链是并行的两条链，可以同时存在。价值链可以包含 虚拟价值链，将虚拟价值链作为其附加环节创造价值；虚拟价值链也可以包含 价值链，在虚拟价值链中的某个价值创造环节采用价值链的生产方式。例如在 网上供货管理环节存在核心竞争力分别为“制造”的企业与“物流信息”的企 业，制造企业可以采用价值链模式生产实体货物，创造出货物的价值，节省物 流成本；物流企业通过虚拟价值链模式获取市场信息的附加价值，节省制造成 本。换言之，双方通过节约自身非核心环节的管理费用获得了额外的收益。但 是，虚拟价值链与价值链仍然存在着较大的区别： ( 一) 价值环节划分的依据不同 价值链按照产品( 服务) 生产过程中生产要素的注入情况划分价值环节， 分为内部与外部。技术、物流等生产的辅助环节，目的不在于价值创造，而在 于保证基本活动的顺利进行，价值通过最后产品( 服务) 的销售实现。虚拟价 值链则是将信息按照市场的需求加工改造，并依此划分价值环节，任意一个环 节的信息产品只要适应了市场需求，就可以创造价值。换言之，价值链是从供 给角度划分价值环节，而虚拟价值链则是从需求的角度划分价值环节。 1 1 9 m b a 智库， h t t p ：w i k i m b a l i b c o m w i l ( i e 8 9 9 9 a e 6 8 b 9 f e 4 b b b 7 e 5 8 0 b c e 9 9 3 b e 1 3 福建师范大学硕士学位论文 ( 二) 价值创造的原材料不同 价值链着眼于实体经济领域，虚拟价值链则着眼于虚拟信息领域。价值链 价值创造的原料包括可触及的实物以及由人提供的服务等，而虚拟价值链的原 料仅限于信息，通过对信息的加工实现价值增值。进一步的，如果该信息增值 作为价值创造环节提供给价值链，那该虚拟价值链就属于价值链中的一部分， 如果该信息增值提供给其他模式的企业，那该虚拟价值链也可独立于价值链而 存在。 ( 三) 提供产成品的方式不同 价值链分析的是一件产成品从原料到成品之间流程的价值增值，其价值实 现依赖于最终环节在市场上售出产成品，从原料到成品之间价值只能实现一次； 虚拟价值链分析的是信息“原料”的价值增值，由于信息的特性，信息可以根 据不同的市场需求加工、创造价值，在虚拟价值链中，信息在每一种加工的过 程都是成品，都可以提供给市场，多环节、多次的实现其价值增值。 ( 四) 对外部市场的依赖程度不同 价值链根据产品的价值生产过程划分价值环节，单一企业就可以运用价值 链分析模式进行生产运作；虚拟价值链强调的是核心生产力的相互耦合，非核 心生产力部分