新媒体在传统行业的应用.pptx

传统企业的新媒体营销之路如何实现移动互联时代的品牌重塑,一、移动互联时代的品牌塑造二、新媒体与传统媒体的区别三、微博、微信营销策略,微信海联合创始人，极欧学院院长，畅销书微信营销与运营攻略、微机四伏-微博与微信营销实战兵法作者，glg全球智库成员，北京大学、清华大学emba总裁班导师，创业家黑马营导师，搜狐职场一言堂特聘专家顾问、时代光华集团特聘专家、2014年微信营销最佳实践奖获得者。曾在百度公司担任运营要职，2014中国互联网大会、艾瑞年度峰会、易观电商大会等演讲嘉宾，曾接受山东卫视、扬子晚报、甘肃卫视等数十家媒体专访，培训和服务的大型企业50家。,林大亮,关于微信海,微信营销，就选微信海。自2012年最早专注微信数字营销，即将于2015年底登陆新三板上市。独家研发业内领先的微信海云平台，为企业提供全套系统开发和运营推广、培训解决方案。全国拥有500多家服务商，服务客户包括：中国银行、民生银行、到到旅行、海尔、华为、玛氏等。,微信营销培训教育,微信推广流量分发平台,微信营销系统服务商,创意策划营销推广,微信公众号代运营服务,1人7天28万某健身教练月入2万40位人均7000,案例1:,2人大学生3万中央美术学院200元/4h,案例2:,80后烤肉店3个月3家店3张照片八五折,案例3:,一移动互联时代的品牌塑造,移动互联网来了传统媒体传播失效了,我们到底宣传了什么？,我们自己想说的却不是人家想听的,我们传达到了么？,我们以为可以传达的渠道目标群体却不在那,我们到底花了多少广告费？,额滴神这个数字咋能说！,我们的花钱的效果达到了么？,曝光率1，000，000人次品牌杠杠的！,试问报纸、电台、电视等传统媒体你还在大规模采用么？你真的取得意想不到的结果了么？,互联网占据人们的生活移动互联网民占据互联网民80%新媒体开启低投放时代效果第一，消费者变传播者人人都是品牌分享家,二新媒体与传统媒体的区别,传统媒体：,新媒体：,营销3度：,有需求的人没需求的人,1度：对谁说？,营销3度：,传统媒体新兴媒体,3度：在哪说？,营销3度：,喜欢听的不爱听的,2度：说什么？,新媒体与传统媒体的区别：,传播互动取代单向传输成本低，二次传播免费全天候取代单一时间段更容易监测,三微博微信营销策略,子账号,微博,微信,品牌企业,1、接收,2、参与,传播,服务,深度互动（产品&服务&应用&游戏）,深度阅读（价值性&利益性）,互动（平民化&娱乐化&热点事件）,内容（消息性&信息性）,重在沉淀,重在获取,1、微博平台转化,2、自身吸引积累,粉丝,价值,粉丝来源,传播形式,子平台,忠诚度,3、kol拉动,粉丝,kol,新媒体平台框架,各微信群,xx公司,xx账号,xx账号,xx服务,xx账号,微博,微信（订阅号）,微博,微信（服务号）,深度信息,事件,话题,优惠,促销,微博,微信（服务号）,微博,微信（订阅号）,互联网xx行业的领先者,助力传播、粉丝导流、促进转化,助力传播、粉丝导流、促进转化,助力传播、粉丝导流、促进转化,助力传播、粉丝导流、促进转化,提供信息素材、服务与支持,提供信息素材、服务与支持,提供信息素材、服务与支持,提供信息素材、服务与支持,观察者与先驱者,信息,消息,互动,娱乐,热点,将各子平台资源进行整合,利用主营业务打造自身特色,新媒体平台运行模式图,定位清晰不混乱语言趣味不古板内容精致不雷同,活动好玩不复杂互动及时不拖沓频率稳定不扰民,自媒体微平台运营原则,定位感恩生命，感悟人生语言严肃、严格、严谨内容一方净土、百年人生,必要的账号认证,做好自定义导航栏,优化回复引导,深化功能和服务,1平台搭建-搭建品牌官方展示平台,多维度优化选题,控制好图文数量,注重配图特色与设计,多形式素材运用,2日常运营：提高粉丝粘性和活跃度,特色营销（行业解读、企业文化、名人等）,主动营销（自身动态、新业务产品上线等）,借势营销（社会热点、行业事件等）,借时营销（节假、纪念日、热销时点等）,3互动运营：通过活动刺激粉丝互动，推广,数据分析,内容管理,运营机制,控制内容消息标题要引人注目，头图尺寸与要求像素成等比。配图少而精，切合主题。宁缺毋滥。过多文字要标示出重点和段落层次。常规，标题14字，摘要80字，正文控制在5001000，1500字。控制时间：8点、12点、18点-20点运营测试，选取最佳有效阅读时间及深入互动时间点。控制频率：订阅号，每周频率控制在4-7条，避免高频率推送产生“骚扰感”。控制“机器”：所有自动回复的内容建议定期更新，用适当的人工回复与用户互动，提升用户体验。,功能更新,运营规范,数据分析,内容管理,运营机制,精品化运营，内容进行系统化分级处理。该软处理的软处理（绿色），该优化的优化（黄色），该杜绝的杜绝（红色）！,微信公众用户被取消关注的原因,功能更新,运营规范,数据分析,内容管理,运营机制,依据后台数据，优化选题，提升运用效果,示例,功能更