第二讲 会展的特点.ppt

,汇报演示,河南牧业经济学院,会展服务与管理,第二讲会展的特点,第二节会展的特点知识回顾,会展是会议、展览的简称，是在一定地域和空间，由多个人、单位聚集在一起形成的定期或不定期的集体性活动。包括各类大型会议、地方及民族节庆、展览展销活动、文化艺术表演、体育竞技活动、商品交易活动等。,第二节会展的特点综合性,一、综合性（一）“会、展、演、节、赛”大会展格局,（二）会展活动的内容丰富：会中有展、展中有会，会、展、演、节、赛、娱乐活动融为一体；,第二节会展的特点综合性,（三）具有经济、社会、文化、环境、政治等综合效应；（四）活动举办涉及到交通、物流、旅游、工商、税务、文化、商务、广告等多个部门和多个行业；,第二节会展的特点综合性,二、集聚性会展最显著的特点就是短时间内大量人流、物流、信息流、货币流的聚集，从而产生聚集效应，带动一系列的消费。,第二节会展的特点集聚性,第二节会展的特点集聚性,会议,展览,规模效应,第二节会展的特点集聚性,三、前沿性（一）新展品、新技术的运用（二）新闻发布（三）引领新时尚,第二节会展的特点前沿性,第二节会展的特点前沿性,第二节会展的特点前沿性,医疗产品展中ge高端ct产品,文物展,四、直观性,第二节会展的特点直观性,现场交流,现场演示,代替,第二节会展的特点直观性,五、艺术性（一）场馆的艺术性（二）展厅（展台）艺术性,第二节会展的特点艺术性,不论使用何种设计技术、技巧，不论采用何种背景(包括展架、道具、装饰)，主角是展台和展品，不能喧宾夺主。展览内容不能受制于表现手法，不能突出设计忽略展台、展品。设计好坏不在于花钱多少，不在于是否符合艺术标准，而在于展台能否体现参展企业的形象和意图，能否吸引参观者的注意，展品能否反映出特征和优势。,第二节会展的特点艺术性,第二节会展的特点艺术性,六、互动性,第二节会展的特点互动性,第二节会展的特点互动性,场馆,服务商,采购商,普通观众,参展商,组展商,政府,媒体,七、竞争性（一）主办方之间的竞争（二）展会中参展商之间的竞争（三）服务商之间的竞争,第二节会展的特点竞争性,八、时间的均衡性,第二节会展的特点时间均衡性,九、地域性会展和区域经济具有很强的关联度，同时还受区位、交通、资源、产业、市场、环境等很多要素的影响，因此具有一定的区域性特点。,第二节会展的特点地域性,三、中国会展业发达地区与城市,乌鲁木齐,西安,南京,郑州,天津,北京,大连,沈阳,长春,哈尔滨,重庆,昆明,广州,深圳,香港,义乌,杭州,上海,武汉,兰州,成都,十、关联性会展业具有较强的产业关联性，涉及交通、旅游、通信、建筑、广告、装饰等诸多部门和行业。据测算，会展业的产业带动系数为19，即展览场馆的收入如果是1，住宿、餐饮、运输、通讯、旅游、贸易等相关收入将达到9。也正因为如此，会展业越来越受到各地政府的重视，上海、北京、大连等城市已将会展业列为地方政府重点扶持和发展的产业。,第二节会展的特点关联性,1、会展带动旅游2、会展推进旅游景区和旅游线路推广3、旅游是会展的延续4、会展的硬件建设可转化为新的旅游景点5、会展文化对当地旅游文化的提升7、人财物流因会展而加速流动，促进旅游的提升8、会展带动当地会展服务业发展。,第二节会展的特点关联性,十一、风险性会展活动短时间内为举办地带来大量的人流、物流、信息流、货币流等，同时也伴随着一系列的安全和隐患，其能否成功举办，和政治、军事、外交、文化、法律、自然灾害、突发事件等很多因素密切相关。,第二节会展的特点风险性,第二节会展的