为什么尺码不同的服装售价相同.doc

西南财经大学southwestern university of finance and economics2013-2014学年 第一学期管理经济学课程小论文 论 文 题 目 ： 为什么尺码不同的服装售价相同？ 姓 名 ： 胡芳琴 学 号 ： 213125300145 年 级 班 别 ： 2013级mpacc 5 班 西南财经大学会计学院二一三年十一月为什么尺码不同的服装售价相同？逛街的人都知道，食品、护肤品等商品都会因量多量少而售价不同，而尺码不同的服装和鞋售价相同。很明显，服装尺码不同，所用原材料多少不同，成本自然也不同。衣服成本不同，为何售价却相同呢？其实，这些日常生活中的小事都可以从经济学中找到答案。一般来说，根据经济原则，同种商品中，成本高的商品，其售价往往也较高，这符合一般人们的普遍想法。但是这样的理论在现实中却很容易就遭到反驳.仔细观察，不难发现，这是由市场竞争决定的。我们先假设一下，大小尺码衣服卖不同的价，且假设大小号的衣服在消费者中受欢迎程度相同，生产大号衣服的边际收益较大，然则厂商更愿意生产大号衣服，生产大号的衣服显然更能赚钱，小号衣服的供给减少导致供不应求，小号衣服的价格则会提高，最后，在市场这只看不见的手的反复调节下，大小号衣服只好卖同一个价了。商品市场是一个竞争的市场，从竞争的角度看，供求竞争决定价格，价格和需求量决定了成本。买方竞争越激烈，商品价格越高；卖方竞争越激烈，价格越低。价格是消费者对商品产生的效用的衡量；商品对消费者的效用高，消费者愿意支付的价格才能高。同一款式大小号的衣服对购买它的消费者效用是相同的（假设不同消费者对同款衣服的偏好相同），所以消费者对不同号码的衣服愿意支付的价格也是相同的。而食品和护肤品量的多少对我们来说效用是不同的，我们通常愿意为大份支付更多的价格。并且，某日报曾就这个问题对一家制衣公司进行了调查，结果显示大小号裤子的用料相差在2%5%之间，这些耗材对生产厂商来说并不算什么。而且一件裤子的成本不仅仅是用料问题，裤子的设计、生产、营销、物流等环节都会产生成本，总的来说大小号裤子的生产成本并未相差太多。大小尺码裤子相差不多的价格可能对消费者并不具有多大的吸引力，但是分号定价对经销商来说就不是一项简单的工作了。如果分号定价，经销商需要管理的价格总数会至少翻3倍。这可增加了一个庞大的工作量，经销商的管理成本会大大增加。所以，不管是品牌拥有者、制作工厂、代理商、零售商，都只计算某一款式的平均成本而不会去细分计算每一不同尺码的成本（包括面料、加工费、运输）。 既然以整个款式来计算平均成本，那么赚取利润的话也当同理。因此，对不同尺码的裤子定价相同在实际生活中是合理的。而且，我们买裤子一般会根据自己的身材选择合适的尺码，谁也不会为了低价买不合适的裤子。上述这个生活小现象其实说明了一个经济学问题：现实中的商品价格有时是由竞争，而不是由成本决定的。是买方竞争与卖方价格共同动态决定的，当买方竞争相对于卖方竞争激烈程度提升时，商品价格上升，否则就下降，而非生产成本决定商品价格。竞争决定价格，价格决定成本。竞争主要分为买方竞争与卖方竞争两种。买方竞争越激烈，价格越高；卖方竞争越激烈，价格越低。商品的价格是在买方竞争与卖方竞争过程中被决定下来的。竞争的价格决定论在生活中的运用处处可见。比如，大家都知道，同样一瓶醋，制造成本往往相差无几，劳动时间也往往相差无几，可是在平时与在非典时期，价格竟然可以相差70倍之多。因为非典时期醋的效用增加，导致醋的需求增加，所以醋的价格上升。又比如一个单位的两位员工，一位是大学生，一位是高中生，但是后者的职务与工资远比前者的高，虽然从学习成本角度看，前者的成本比较高。决定员工的收入与报酬的关键因素是个人为企业做出的贡献与带来的产值，而不是成本投入。在现实中，小学生的收入水平比博士生高的也大量存在。再回到服装，断码缺码的服装与尺码齐全的服装，劳动时间与生产成本应该是相同的，则价格也应该相同。而我们观察到的现实情况是，断码缺码的服装往往会作削价处理。从供求竞争的角度看，断码缺码的服装一般是卖过一段时间后的服装，一般说来，款式与设计往往不会太时尚，不太可能是刚刚流行与上市的新品，而且断码缺码的服装往往是消费者挑剩下的，这几个方面都说明这些服装在消费者心目中的评价比较低，买方竞争不太激烈，所以断码缺码类的服装往往会作削价处理，虽然这类服装的劳动时间与