旅游产品策划方案.ppt

,旅游产品策划,本章内容：旅游产品策划概述旅游产品策划内容不同类型旅游产品策划的方法组合旅游产品策划的方法与方案,旅游产品策划,一、旅游产品策划的概念对旅游区旅游资源、客源市场、基础支撑条件、总体定位等进行通盘考虑后，对提炼出的旅游吸引物进行包装和设计，丰富其内涵和外延，同时，旅游产品的层次和丰度，以及对旅游市场的适应能力也是旅游产品策划的重要内容,旅游产品策划第一节旅游产品策划概述,一、旅游产品策划的概念旅游产品策划的两种驱动模式,旅游产品策划第一节旅游产品策划概述,区域旅游业发展之初,相对成熟的旅游区,具有很大的市场不确定性,旅游景区景点建设滞后于旅游市场需求北京、西安的名胜古迹景区,二、旅游产品策划的意义旅游资源的深度开发丰富旅游产品创造旅游需求提高竞争力改善旅游目的地的产品结构（度假、休闲娱乐、体育探险、文化艺术）延长停留时间,旅游产品策划第一节旅游产品策划概述,二、旅游产品策划的意义如何延长停留时间？旅游产品是旅游资源的一种展示，开发越多，展示越全面，旅游者停留时间越长。,旅游产品策划第一节旅游产品策划概述,美国对尼亚加拉大瀑布的开发瀑布边观景瞭望塔观景并在旋转餐厅用餐空中缆车观景直升飞机观景瀑布两侧观景平台近距离观景乘坐游艇驶近观景,旅游产品策划第一节旅游产品策划概述,三、旅游产品策划的类型按旅游产品功能分观光旅游产品、度假旅游产品、文化旅游产品、商务旅游产品、娱乐旅游产品、生态旅游产品策划,旅游产品策划第一节旅游产品策划概述,三、旅游产品策划的类型按旅游产品组成要素分餐饮产品、住宿产品、交通产品、游览产品、购物产品策划,旅游产品策划第一节旅游产品策划概述,三、旅游产品策划的类型按旅游产品形态分核心旅游产品策划（旅游区、旅游景点、旅游活动项目及其相应的旅游设施和服务）组合旅游产品策划（旅游线路产品）精品旅游产品策划（主题形象、品牌形象、品牌景点）,旅游产品策划第一节旅游产品策划概述,四、旅游产品策划的原则独创性市场导向性整合性参与性延伸性可持续性,旅游产品策划第一节旅游产品策划概述,海南南山寺兴建的108米高的海上观音圣像,旅游产品策划第一节旅游产品策划概述,海南南山寺兴建的108米高的海上观音圣像独创性何在？我国宗教旅游景点在开发建设中多注重恢复或重建庙宇，但大多数流于一般。南山寺佛教文化景区兴建的海上观音圣像，规模宏伟、意义特别，像体为观音的一体化三尊造型，宝相庄严，脚踏莲花座，莲花座下为金刚台，金刚台内是面积达15000平方米的圆通宝殿。金刚台由长280米的普济桥与陆岸相连，并与面积60000平米的观音广场及广场两侧的主题公园共同组成“观音净苑”景区。,旅游产品策划第一节旅游产品策划概述,旅游产品策划第一节旅游产品策划概述,旅游产品策划第二节旅游产品策划的内容,创意形成,准确定位旅游产品市场,深度挖掘旅游产品特色,科学组合旅游产品,为旅游产品命名,选择合适的旅游产品营销策略,一、创意形成创意的源泉：深挖旅游资源特色、研究旅游者的需求（征询旅游者意见、有效处理游客投诉）、着急旅游分销商和供应商座谈、研究同行业的竞争者、重视旅游企业内部来源、访问专家,旅游产品策划第二节旅游产品策划的内容,二、准确定位旅游产品市场常用的定位角度：根据产品特色进行定位根据价格和质量间的联系进行定位（高价预示高质量）根据产品用途进行定位重新划分产品类别进行定位借助竞争对手进行定位（“迪士尼太远，区苏州乐园”）,旅游产品策划第二节旅游产品策划的内容,三、深度挖掘旅游产品特色特色是灵魂：旅游资源品质旅游资源区域分布旅游地可进入性旅游形象定位市场定位,旅游产品策划第二节旅游产品策划的内容,四、科学组合旅游产品增加旅游产品组合的宽度增加旅游产品组合的长度和深度增加旅游产品组合的关联度合理配置旅游产品结构优化旅游产品组合,旅游产品策划第二节旅游产品策划的内容,五、为旅游产品命名易读易记准确贴切大众原则形象化原则,旅游产品策划第二节旅游产品策划的内容,六、选择合适的旅游产品营销策略,旅游产品策划第二节旅游产品策划的内容,一、观光旅游产品策划细分自然风光类城市风光类名胜古迹类,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,一、观光旅游产品策划特征大众、低端开发最普遍产品生命周期长，普适性与兼容性强,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,一、观光旅游产品策划策划要点自然类旅游产品策划应突出美学特征，并兼容相关产品兼容指与其他旅游如生态旅游、科普旅游、度假旅游、环保旅游、体育旅游有机组合人文类旅游产品应突出特色，防止异化提升产品层次，改善产品结构,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,二、文化旅游产品策划细分文化遗产艺术馆类民风民俗类宗教类文学类附会文化类纯艺术类,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,二、文化旅游产品策划特征历史文化性强，知识含量高有明确主题强调原景留置、拟景再现,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,二、文化旅游产品策划策划要点（资源、市场）注重产业整合选择合理的文化内涵进行外化体现娱乐性和参与性实现历史与时尚的湿度结合做好景观文化氛围的保护工作,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,三、度假旅游产品策划细分海滨、湖滨、海上、山地、乡村、温泉、森林度假旅游产品,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,三、度假旅游产品策划特征环境优雅，可进入性强强调服务和度假功能休闲配套设施要求高,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,三、度假旅游产品策划策划要点重视休闲性观光功能，将度假与观光相结合实现度假旅游产品类型的多样化发展高起点规划旅游度假区软硬件设施推出附有创意的特色项目创新产品经营方式,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,四、娱乐旅游产品策划细分主题公园、影视城、游乐场、儿童乐园等,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,四、娱乐旅游产品策划特征娱乐性无形性时代性,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,四、娱乐旅游产品策划策划要点突出娱乐旅游中的文化因素，主题体现地域文化特色全面分析目标市场需求，并进行科学选址形式手段方面应紧随时代潮流，注入流行元素强化跟进意识，提高娱乐旅游产品的开发经营管理水平关注影响娱乐产品开发经营成功的其他因素,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,五、生态旅游产品策划细分生态旅游、郊游、农村观光旅游、国家公园游、自然保护区游,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,五、生态旅游产品策划特征旅游吸引力强，前景广阔生态环保性能优先具有明显的知识含量，教育导向作用突出,旅游产品策划第三节不同类型旅游产品策划的方法,五、生态旅游产品策划策划要点以系统开发观为指导，结合实际开发科学规划与适应发展相结合以市场为导向开系列化的生态旅游产品生态旅游开发应与乡村、林区开发结合,旅游产品策划第三节