（管理科学与工程专业论文）合肥市会展经济发展战略研究.pdf

合肥市会展经济发展战略研究 摘要 随着世界经济一体化和区域经济一体化进程的加快 集商品展示 交易和 促进经济合作为一体的各种会议 展览便迅速发展起来 它能够产生不可估量 的社会效益和经济效益 从而成为现代国际经济合作与交流的重要途径 目前 各国政府都十分重视国际会展经济的发展 随着世界中心的亚洲转移 国际会 议与展览举办地的中心也正由欧美向亚太地区转移 而中国是亚太地区最具有 发展势头的大国 拥有广博的旅游资源 雄厚的经济实力 巨大的消费市场 随着中国加入w t o 中国与世界各国之间的经贸往来也日益频繁 这些都为中 国会展业的发展提供了难得的历史机遇 中国的各大会展城市如何利用各自的 区位优势 产业优势等协调会展业与城市经济的互动发展是继承发达地区产业 转移 实现经济腾飞的关键所在 合肥会展业的发展历程有着辉煌的成就 并 开创了中国会展业的数个 第一 合肥的会展业近2 0 年的发展 会展业项目 由少到多 规模从小到大 主题由单一到多样 类型由综合到专业 逐步成熟 起来 成为城市国民经济中一个新亮点 但如今 合肥的会展市场也面临着很 多竞争与威胁 合肥的会展业与上海 北京 广州的差距越来越大 很多后起 之秀 如昆明 宁波 成都等原来排在我们后面的城市与我市的距离却越来越 小 甚至在某些方面还要赶超过我们 为此合肥必须根据自身特点 整合会展 旅游资源 协调会展业与其它产业的互动发展 基于此对合肥的会展业的发展 战略进行研究是非常必要的 对于合肥会展业的发展战略研究 本文在定性分析的基础上 定量实证分 析了合肥市会展产业对其它产业的带动作用 又对合肥市会展产业进行s w o t 矩阵分析 总结出合肥市会展产业发展的具体战略实施策略 关键词 会展业 会展经济 发展战略 合肥市 t h e s t r a t e g i cr e s e a r c ho nt h ee x p o o fh e f e i a b s t r a c t w i t ht h ed e v e l o p m e n to ft h ew o r l de c o n o m i ci n t e g r a t i o na n dt h er e g i o n a l e c o n o m i ci n t e g r a t i o n a l lk i n d so fc o n f e r e n c ea n dd i s p l a yw h i c ha r em a d eu po f c o m m o d i t yd e m o n s t r a t e d t h et r a n s a c t i o na n dt h ep r o m o t i o ne c o n o m i cc o o p e r a t i o n d e v e l o pr a p i d l y i tc a nb r i n gt h ei n e s t i m a b l es o c i a le f f i c i e n c ya n dt h ee c o n o m i c e f f i c i e n c y s oi tb e c o m e st h ei m p o r t a n tw a yo fm o d e r ni n t e r n a t i o n a le c o n o m y c o o p e r a t i o na n dt h ee x c h a n g e a tp r e s e n t a l lc o u n t r i e s g o v e r n m e n t st h i n km u c ho f d e v e l o p m e n to ft h ee x p o w i t ht h et r a n s f e r r i n go ft h ew o r l de c o n o m i cc e n t e rt o a s i a t h ei n t e r n a t i o n a lc o n f e r e n c ea n dt h ed is p l a yh o s tc e n t e ri sa l s os h i h i n gf r o m e u r o p ea n da m e r i c at ot h ea s i a na n dp a c i f i ca r e a c h i n ai sag r e a tn a t i o nw h o h a s t h ev a s tt o u rr e s o u r c e s t h ea b u n d a n te c o n o m i cs t r e n g t h t h eh u g ee x p e n s em a r k e t h a st h em o s td e v e l o p m e n tt e n d e n c y a n dw i t hc h i n ajo i n i n gt h ew t o t h et r a d e i n t e r c o u r s eb e t w e e nc h i n aa n dv a r i o u sc o u n t r i e sb e c o m e sf r e q u e n t l y a l lt h e s e p r o v i d e r a r eh i s t o r i c a l o p p o r t u n i t y t oc h i n e s ec o n v e n t i o n e x h i b i t i o n d e v e l o p m e n t h o w c h i n e s ec o n v e n t i o n e x h i b i t i o nc i t e su s e r e s p e c t i v e g e o g r a p h i c a ls u p e r i o r i t y i n d u s t r i a ls u p e r i o r i t ya n d s oo nt od e v e l o pu r b a ne c o n o m y i se s s e n t i a l t h ed e v e l o p m e n tc o u r s eo fh e f e ic o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni sm o r e t h a n2 0y e a r s i ta l s oh a dm a g n i f i c e n ta c h i e v e m e n ta n d h a df o u n d e dm a n y f i r s t i n c h i n e s ec o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni n d u s t r y t h ep r o je c tn u m b e ro ft h ec o n v e n t i o n e x h i b i t i o no fh e f e if r o ml i t t l et om a n y t h es c a l ef r o mi n f a n c yt om a t u r i t y t h e s u b je c tf r o ms o l e l ya r r i v e sd i v e r s e l y t h et y p ef r o ms y n t h e s i z e ss p e c i a l i z e d i ti s g r a d u a l l ym a t u r e b e c o m i n gan e wl u m i n e s c e n ts p o ti nt h ec i t yn a t i o n a le c o n o m y b u ta tt h ep r e s e n t h e f e ic o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni n d u s t r ya n ds h a n g h a i b e i j i n g g u a n g z h o u sd i s p a r i t yi sm o r ea n dm o r eb i g t h ed i s t a n c eb e t w e e nu sa n dm a n y p r o m i s i n gy o u t h s l i k ek u n m i n g n i n g b o c h e n g d ua n ds oo no r i g i n a lp l a t o o n b e h i n du si sa c t u a l l yg e t t i n gs m a l l e r e v e na l s os u r p a s su si nc e r t a i na s p e c t s s o h e f e im u s ta c ta c c o r d i n gt oo w nc h a r a c t e r i s t i c l e tc o n v e n t i o n e x h i b i t i o n i n d u s t r y t o u ri n d u s t r ya n do t h e ri n d u s t r i e sd e v e l o pm u t u a l l y b a s i n go nt h e s e a b o v e i t se x t r e m e l ye s s e n t i a lt or e s e a r c ht h ed e v e l o p m e n t a ls t r a t e g yo fh e f e i c o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni n d u s t r y t h i sp a p e ri n t r o d u c e st h eq u a l i t a t i v ea n a l y s i sa n dq u a n t i t a t i v ea n a l y s i ss t u d y t h es t r a t e g yo fi n d u s t r yo fc o n v e n t i o n e x h i b i t i o no fh e f e i i nt h eq u a n t i t a t i v e a n a l y s i s t h ep a p e ra n a l y s e s t h ec o r r e l a t i o nb e t w e e nh e f e ic o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni n d u s t r i a la n do t h e ri n d u s t r i a l t h ep a p e ra l s om a k e sas w o tm a t r i x i i a n a l y s i sa b o u th e f e ic o n v e n t i o n e x h i b i t i o n s u m m a r i z i n gc o n c r e t es t r a t e g i c i m p l e m e n t a t i o ns t r a t e g y k e yw o r d s c o n v e n t i o n e x h i b i t i o ni n d u s t r y e x p o s t r a t e g i cr e s e a r c h h e f e i i i i 插图清单 图1 12 0 0 6 年展会数量排名前1 0 的城市 1 2 图3 1 合肥市生产总值增幅 2 3 图3 2 合肥近几年的g d p 2 3 图3 3 合肥近几年农林牧渔业总产值 单位 亿元 2 4 图3 4 合肥近几年工业经济效益指数 2 5 图3 5 近几年合肥海关出口总额 单位 亿元 2 6 图3 6 近几年合肥旅游总收入 单位 亿元 2 6 图3 7 a 会展项目数量 2 8 图3 7 b 会展项目数量增长率 2 8 图3 8 a 会展企业数量 3 0 图3 8 b 会展企业数量增长率 3 0 图4 1 a 会展场馆面积 单位 万平方米 3 3 图4 1 b 会展场馆面积增长率 3 3 图4 2 合肥市会展经济效益 单位 亿元 3 4 图4 3 a 会展人员数量 3 6 图4 3 b 会展从业人员数量增长率 3 6 图4 42 0 0 7 年安徽各个城市星级酒店数量 3 7 图5 1 会展业与其他产业的互动发展模式 4 7 v i i 表格清单 表1 1 展览发展的历史阶段 4 表2 1 会展经济的理论基础及其功能 2 l 表4 1 合肥市2 0 0 1 年至2 0 0 8 年会展业发展状况 3 3 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的研究成 果 据我所知 除了文中特别加以标注和致谢的地方外 论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果 也不包含为获得 金g 曼王些太堂 或其他教育机构的学位或 证书而使用过的材料 与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了 明确的说明并表示谢意 学位论文作者签名 硼起 签字日期 吲年中咿日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解佥目巴王些太堂有关保留 使用学位论文的规定 有权保 留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘 允许论文被查阅和借阅 本人授 权金a 曼工些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索 可以采 用影印 缩印或扫描等复制手段保存 汇编学位论文 保密的学位论文在解密后适用本授权书 学位论文作者签名 种使 签字嗍纠年巾卸日 学位论文作者毕业后去向 工作单位 通讯地址 导师签名 签字日期 电话 邮编 涉 点 夕月加日 特别声明 本学位论文是在我的导师指导下独立完成的 在研究生学习期间 我的导 师要求我坚决抵制学术不端行为 在此 我郑重声明 本论文无任何学术不端 行为 如果被发现有任何学术不端行为 切责任完全由本人承担 5 7 学位论文作者签名 耕1 赴 答字醐 啊年缈月锄日 致谢 随着硕士学位论文写作的结束 硕士研究生的生活也即将结束 面临着毕 业与择业的压力 感触颇多 在深感学术道路上布满艰辛的同时 有一种 书 到用时方恨少 的感觉 特别在写论文期间 总感觉自己的知识还是很贫痔 需要学习的地方还有很多很多 仅依靠研究生这两年半的学习是学不完的 这 就时刻鞭策自己要不断学习 冲电 才能适应社会发展的需要 这两年 是在 师长和学友的关怀下走过来的 这让我临近毕业之际有种不舍 回想走过的路 生活中的点点滴滴 让我感到 研究生的生活是 痛并快乐着 导师张鑫知识的博大精深 学术上的一丝不苟 谦虚与谨慎 为人的和蔼 可亲 使我在学术道路上得升华和深深的鼓舞 还让我学会了很多做人的道理 真诚的感谢张鑫老师 正是你的指导与帮助 才得以完成此论文 也正是你们 将我领进了经济学的大门 使得我得以提高自己 其次我要感谢我的同学 我这个专业同学之间都是以兄弟姐妹相称 感觉 很温暖 无论是高兴的事还是悲伤的事 大家都在一起分享 互相关心鼓励帮 助 今后大家要各奔东西 但无论我们相距多远 这份亲情与友情是不会变的 衷心的祝福我的兄弟姐妹们永远开心幸福 最后 我要感谢我的家人 感谢他们二十多年来给予我在学习和生活方面 的支持和鼓励 使我能够安心学习 顺利完成学业 这份论文是我给你们的礼 物 i v 作者 林健 2 0 0 9 3 2 9 前言 会展业是指通过举办各种形式的会议 展览和展销 为会展的策划 运作 管理 服务带来直接经济效益和社会效益的一种产业 而会展经济是以会展业 为支撑点 通过举办各种形式的展览会 博览会及国际会议 传统信息 提供 服务 创造商机 并利用其产业连带效应带动相关产业 如运输业 广告业 餐饮业 电信业 旅游业等产业发展的一种经济现象和经济行为 会展经济是 一种客观存在 是社会经济的产业 会展业被国际世贸组织界定为服务贸易类 中的商业性服务 属第三产业范畴 而第三产业作为整个国民经济和人民生活 的服务产业 能够促进经济快速增长 繁荣市场经济 改善人民生活环境 创 造就业机会和增强城市服务功能 会展业与第三产业中的其他行业一起 构成 城市完整的基础服务体系 自19 世纪中叶首届世界博览会在英国成功举办以来 会展业不断发展 并逐渐成为一个产业 被世界各国所重视 目前 在发达国家 会展业已发展 到相当高的水平 例如德国的汉诺威 慕尼黑 法兰克福 英国的伦敦 法国 的巴黎 意大利的米兰 美国的芝加哥以及新加坡等都是著名的会展城 随着 世界经济全球化的发展 会展经济在中国得到迅速发展 在贸易往来 技术交 流 信息沟通 经济合作及增加就业等方面发挥着日益重要的作用 并已经引 起各级政府的高度重视 加强对会展经济和会展业发展的研究 推动中国会展 经济的发展 是社会主义市场经济的迫切需要 对培育新的经济增长点 拓展 发展空间 促进国民经济增长具有重要的现实意义 会展业的初始功能在于样品展示和商贸交易 随着经济的发展它的功能不 断壮大 现在的会展业除了初始的聚焦展示功能之外 还是供需双方之间的桥 梁和纽带 也是城市甚至国家发展水平的窗口 更是带动相关产业发展的产业 关键点 会展业所带来的经济效益是十分明显的 根据有关资料分析 法 国每年参展商的交易额达15 0 0 亿法郎 参展商和观众的间接消费约为2 5 0 亿 法郎 而处于发展中国家的巴西 每年举办展会约5 0 0 个 经营收入8 亿美元 处于亚洲的新加波 每年举办的展览会和会议等大型活动多达3 2 0 0 个 在韩 国各地每年举办的展会有1 l0 0 个 这都给当地带来了可观的经济效益 当然 除了经济效益之外 会展业对增加当地财政收入 展示城市魅力 提高国际知 名度产生积极影响等间接效益更是不可估量 而且会展业还能有效的增加就 业 这对我国当前的经济发展来说 是一个不容忽视的新的经济增长点 随着我国经济实力不断增强和综合国力不断提升 以及加入世贸组织 可 以预计 中国的国际地位也会越来越重要 同时 中国2 0 0 8 年奥运会的成功 举办也是中国经济发展的一个新的契机 在奥运举办过程中 中国国际地位和 城市形象的提升对合肥市的发展将会显得更加重要 而会展业作为一个城市对 外宣传和交流的窗口的重要媒介 无疑会对合肥市的发展起到关键作用 因此 对合肥市会展业的发展进行研究和探讨 是一个很现实也很有意义的课题 以上分析表明 良好的会展业对于提供一个国家和地区的经济发展将会起 到愈来愈重要的作用 成功的会展业也已经成为国民经济系统中不可或缺的一 个子系统 那么 这个子系统的现状如何 它的功能和关联效应如何 它的发 展前景和发展思路又是怎样的 这已成为一个十分有必要研究的课题 而且这 项研究也是紧迫的 并具有较强的实践意义和参考价值 正是基于此 本文将 以合肥市会展业为基础进行研究 对合肥市会展业的未来发展做出理性的分析 和预测 希望能对其他城市和国家的会展业发展具有一定的参考价值和实际意 义 2 第一章绪论 1 1 会展业与会展经济概述 1 1 1 会展活动 会展产业及会展经济的概念 会展 顾名思义是指会议和展览 这里所指的会展活动是指一个国家或地 区为达到一定的社会经济目标而举行的会议 展览及特殊活动的总称 是实现 人流 物流 技术流和信息流的重要载体 其中 比较有代表性的会议有博 鳌亚洲论坛年会 a p e c 会议等 比较有代表性的展览活动有广交会 大连国 际服装节等 比较有代表性的特殊活动有世博会 奥运会 西博会等 相对于 会议及特殊活动 展览更具有代表性 现代展览不仅是传统意义上的简单展示 而是与会议 各种特殊活动有机结合在一起的综合性活动 从经济学的角度 会展活动只要不达到一定规模 这些活动就只能界定为 会展活动 而不能称 其为 会展产业 对城市的经济发展不会构成实质影响1 2 会展产业作为现代 服务业中最引人注意的组成部分之一 是生产力发展到一定阶段的产物 必须 具备这样几个条件 1 具有 量 的标准 会展活动要达到一定事实上规模 既要有大量从 事会展活动的企业存在 又要求整个行业的产值在国民经济中占据一定比例 即会展活动上升为会展产业的首要标准是要有一个 量 的积累 2 取得政府及有关部门的支持 会展行业的发展引起广泛的关注 会展 产业对城市经济的推动作用得到广泛重视 政府着手出台相应的产业政策 对 行业的发展进行鼓励 加强管理和约束 3 要形成自己的行业管理组织 如支持行业发展的行业协会 相对于会展活动 会展产业 我们还常常提到会展经济 具体而言 会展 经济 的范畴比较广 它是指一切涉及会议 展览的相关生产领域和流通领域 的活动 是由此而产生的礼仪 效益 价值 利润的活动综合 形象的说 我 们提到会展产业对其他相关产业的促进和拉动作用是所谓的 1 9 3 j 即如 果会展产业的消费是 1 其他相关产业如物流 酒店 商业等消费就是 9 这里 l 就是会展产业 9 l 就是会展经济 1 1 2 会展活动的起源与发展 在第三次社会大分工后 人们交换物品的场所相对固定 此时的物物交换 才具备交换才具备 市场 的意义 并被认为是最古老的展览 故与会议相比 展览活动的历史更悠久 而有组织且能上升到产业高度的会议出现在近百年左 右 但是随着信息传递技术的不断进步 会议与栅栏相结合已成为一种趋势 大型品牌展览会配套专业国际会议的现象已极为普遍 著名国际论坛有时也带 有相关展览等 根据产生时期 举办形式 活动目的 组织形式等的不同 展览活动的发展历史 大致可分为四个阶段问 表1 1 会议活动理应属于现代会展业阶段 表1 1 展览发展的历史阶段 阶段时期活动范围典型形式活动目的组织方式 原始原始社会地方物物交换交换物品自发 古代奴隶社会一1 7 世纪地区集市市场 松散 近代 1 6 6 7 年一1 9 世纪 国家工业展览会展示有组织 现代1 8 9 4 年一至今国际贸易展览会和博览会市场 展示专业组织 1 1 2 1古代集市阶段 在英文中 集市和博览会同为f a i r 欧美展览界普遍认为展览会起源与集 市 因为集市已具备了展览会的一些基本特征 如固定地点 定期举行等 然 而 集市只是松散的展览形式 规模一般较小 并具有浓厚的农业社会特征 还处于展览的初级阶段 到了17 世纪 欧洲的一些集市开始向专业化方向发 展 侧重突出某方面的功能 工业革命后 一些集市为了适应工业发展的需要 而转变成样品博览会 这便是现代贸易博览会的雏形 1 1 2 2近代展览活动阶段 18 世纪6 0 年代开始的工业革命推动了欧洲经济的迅速发展 同时也引起 了展览业的一系列变革 当时较有名气的城市如莱比锡 法兰克福 米兰 巴 黎 阿姆斯特丹 伦敦等纷纷将其贸易集市发展成为具有较大规模的国际展览 会 并花巨资建造常设的展览馆 1 8 5 1 年 英国在伦敦举办了 万国工业大展 览会 该展览会在海德公园的水晶宫举行 展出面积达到10 多万平方米 参 展商有1 7 万多家 其中约5 0 来自海外 观众超过6 0 0 多万人次 j 这是世 界上第一个真正具有国际规模的展览会 这次展览会便是后来的世界博览会的 前身 因而西方展览界把其看作是第一个世界博览会 1 1 2 3现代会展业阶段 传统的集市虽然具有市场功能 但由于规模过小且组织手段落后 所以无 法满足大批量流通的需要 工业展览会则强调宣传展示 缺乏市场功能 这种 尴尬的局面急切呼唤新型展览形式的出现 样品展览会兼且集市的市场性和工 业展的展示性 即以展示为手段 以交易为目的 因而被认为是现代贸易展览 会和博览会的最初形式 现代贸易展览会和博览会的发展过程大致可分为两个 阶段 第一阶段是两次世界大战期间综合性贸易展览会的发展 第二阶段是第 4 二次世界大战后专业博览会的出现与成长 专业博览会在展览内容 参展商招 徕和观众组织上具有明显的专业性 这有利于反映某个行业及其相关行业的整 体发展状况 因而具有更强的市场功能 目前现代会展业经历了一百多年的发展历程形成了以欧洲和美国为龙头 以亚太地区为强大新生力量的全球化产业 拥有了全球性的行业组织一一国际 展览局和国际博览会联盟 这个被成为 无烟工业 6 的现代化产业为全球科 学技术的传播 经济贸易的增长 为加快城市建设 交通 能源 通讯 旅游 和就业等事业的发展以及促进人们思想观念的更新与交流均起到了强大的推 动作用 1 1 3 会展产业对城市发展的作用 随着经济的发展和人民生活水平的提高 社会各界对会展活动的需求呈上 升的趋势 大家普遍认为 发展会展产业是促进城市经济 提高城市知名度 促进城市发展 进而走向世界的捷径 7 1 会展活动以及由此而形成的会展经济 是经济发展的晴雨表 市场走势的指示器 促进交流的桥梁 也是一个城市经 济发展的助推器 城市营销的发展方向 被誉为 城市的面包 和 无烟工业 已经成为社会经济活动的一个重要组织部分 s j 发展会展产业对一个城市的发 展具体作用有以下五个方面 1 有利于直接创造经济效益 会展产业一般被认为是高效益 无污染的 行业 其利润率大约为2 0 一2 5 以上 这也是它得以迅速发展的直接原因 比 如香港每年举办大型国际展览会 创造了巨额的收益 2 0 0 5 年 香港展览业直 接收益近2 4 亿港元 间接带来的消费收益为7 0 亿港元 9 19 9 9 年昆明举办的 世界园艺博览会 吸引观众人数达6 0 0 0 多万人次 直接经济效益高达3 0 多亿 元 美国1 年举办2 0 0 多个商业展会带来的经济效益超过3 8 亿美元 法国展 会每年营业额达8 5 亿法郎 展商的交易额高达l5 0 0 亿法郎 展商和参观者的 间接消费也在2 5 0 亿法郎左右 l0 1 2 有利于提高举办城市的知名度 通过会展活动的集中展示功能 短时 间凝聚大量的人员 产品 有利于一个城市或地区提高知名度 产生国际影响 力 国际上有很多城市因为会展产业而享誉全球 例如汉诺威 法兰克福 香 港等 3 有利于带动相关产业的发展 会展产业作为 新兴产业 产业关联 度强 综合效益高 能有效增加社会就业 根据国内专家研究结果 会展产业 对城市竞争力贡献弹性为0 6 4 2 产业带动系数大约为l 比9 即展览场馆的收 入如果是l 相关的社会收入则为9 高于文化中心 综合中心 物流中心 旅游中心 人居中心 加工制造中心等对城市竞争力的贡献 j 4 有利于获得优质资源 促进贸易合作和信息 技术的交流 在会展活 动中 汇聚巨大的信息流 技术流 商品流和人才流 促进了相当部分的新产 5 品 新技术和相当比例的经贸活动成交 有利于一个城市或地区对外的信息技 术交流 招商引资和进出口贸易 特别是对城市里处于发展中的中小企业 能 够有能力远赴海外推广业务的毕竟是少数 而参加在本地区的大展览会 是他 们直接接触国内外买家 推销产品最经济 最有效的办法 5 有利于增加就业 据英联邦展览联合会测算 每增加1 0 0 0 m 2 的展览 面积 能增加近1 0 0 个就业岗位 在香港 一年的会展活动大约可为香港居民 提供9 0 0 0 多个就业机会 所以 大力发展会展产业能有力缓解城市的就业压 力 1 2 1 1 4 会展经济的一般概述 会展经济是指通过举办大型会议和展览带动相关产业发展 促进财富增长 的各种经济活动的总称 会展经济将是城市经济的一个新的增长点 1 1 4 1会展经济是城市经济的重要组成部分 城市经济是指能充分体现城市特征和功能的产业及相关活动 会展经济具 有强烈的城市经济特色 首先 会展经济通过发展会议业 展览业 直接产生 经济效益 壮大城市经济实力 其次 会展经济通过其强大的带动效应 促进 城市相关产业的发展 会展经济之所以能成为城市经济的新亮点 关键在于它 具有强大的产业带动效应 通过举办会展可带动城市商贸 旅游 住宿 餐饮 等多种产业的发展 创造更多的就业机会 带来远比它本身所得大得多的经济 效益 第三 大型会展的成功举办不仅能推动举办城市的经济发展 还能对周 边地区的经济发展起到良好的推动作用 大大增加举办会展经济的城市对周边 地区的辐射力 影响力 国内比较典型的例子如义乌 目前义乌已形成了自己 的会展模式 1 3 义乌会展业以义博会为龙头 带动文博会 消博会 五金会 化洗会等多个国际性专业展会共同发展 每个展会都是以个专业市场的风向 标 以展促贸 推动义乌会展业和贸易互动发展 1 1 4 2会展经济在本质上属于服务贸易业 会展经济的发展带来的不仅是 看得见 的收入 它还能提高城市获得收 入的能力 提升城市经济质量 l4 1 因为会展经济的发展不仅有助于拉动其他行 业的发展 塑造良好的城市形象 获取更多的商机 吸收大批的人才等等 更 重要的是它通过有形方式促进城市无形资产的积累 服务贸易包括无形产业的 提供者与使用者在没有实体接触的情况下的交易活动 信息的生产和流通无疑 是其最重要组成部分 在信息社会和知识经济时代 信息特别是以知识为基础 的信息在价值生产过程中起到日益重要的作用 也成为经济活动的主体i l5 1 当 会展业作为一种及其重要的信息生产与流通的方式和载体 成为第三产业中最 具生命力的新行业时 会展经济也就应运而生 反过来 会展业的发展又极大 6 地促进了信息的生产和流通 形成了以会展带来信息 以信息的获取和使用实 现对社会资源的整合和重组 最终实现城市经济整体性向前发展的良性循环 1 1 5 国内外会展产业发展概况 会展产业的发展在西方已有2 0 0 多年的历史 自18 世纪中叶首届世界博 览会在英国成功举办以来 会展产业得到迅速发展 成长为一个新兴产业 被 世界各国重视 在国外 会展业的发展 l6 大致经历了三大阶段 第一个阶段销售功能阶段 此时展会的作用只是单纯的在于将供需双方组 织起来 让他们见面 提供一个交流 商业洽谈的机会 第二个阶段是客户营销阶段 在上个世纪的7 0 8 0 年代 参展商意识到参 加展会是展现公司实力和形象的好场所 参展商有特定的目标客户 买家自己 出价 营销围绕着数据库进行 寻找目标客户 目标群体 展会逐步开始走上 品牌化 专业化的道路 第三个阶段是客户管理阶段 展会已经高度实现品牌化 专业化 国际化 展会的中介作用 桥梁作用更加专业 网络 数据库技术发挥更大的作用 通 过现代互联网技术 展会举办者都把展会办成 永不落幕的展会 在发达国 家或地区 会展产业日益受到政府及企业高度重视 行业发展到相当的水平 如今 瑞士日内瓦 德国汉诺威 慕尼黑 美国芝加哥 纽约 法国巴黎 意 大利米兰 英国伦敦以及新加波和香港都己成为世界著名的 展览城 l7 1 上个世纪8 0 年代以来 随着我国对外改革开放 逐步建立市场经济的 框架 特别是世界经济一体化的发展趋势和我国加入世贸组织的契机 使 我国的经济进入了一个高速发展时期 长江三角洲经济带 珠江三角洲经 济带 中西部经济带和东南经济带四大区域经济的发展格局初步形成 与 此同时 会展业作为新经济 逐步壮大 以年均近2 0 的速度递增 成为 促进国民经济发展的一个有力助推器 在贸易往来 技术交流 信息沟通 及经济合作诸多方面发挥着举足轻重的作用 会展产业的连带 辐射 拉 动 整合的功能和作用 日益在中国的区域经济发展中呈现出无穷魅力 目前 中国己初步形成五大会展经济带 1 以香港为龙头 1 8 以广州 深圳为中心 凭借其特殊的地缘环境 较强的经济实力 较完善的市场运作机制 形成珠江三角洲会展经济带 是目 前中国会展经济最为繁荣的地区 据粗略统计 广州 珠江三角洲已经和北京 上海一起占据了国内展览市场的8 0 广州是中国第一展 广交会 的所在地 历经几十年 每届成交额都达到1 5 0 亿美元 客商十几万 国际影响极大 同 时 还培育了美容展 家具展 建材展 医疗器械展等一批品牌会 从办展的 市场运作 规模 服务都进入一个成熟期 尤其是建筑面积达7 0 万m 2 的广州 国际会展中心的建成 进一步确立了广州会展中心城市的地位 香港是中国所 有会展城市中发展最早 成熟最早 国际影响最大的会展之都 自由港 贸易 7 港和经济中心的优势 使它在发展会展经济中独占鳌头 从19 9 9 年开始 深 圳特区的会展产业进入高速发展时期 深圳 高交会 的塑造和深圳国际会展 中心的建成 为深圳会展业插上了腾飞的翅膀 与广州 深圳相匹配的周边城 市如东莞 顺德 中山 珠海等也发展得如火如荼 目前 广东是亚洲区展览 场馆最集中的地区 仅珠江三角洲地区的展馆面积就超过1 2 0 万m 2 香港和 深圳 广州 东莞 珠海等城市会展资源的互动和整合 将加速这个会展三角 洲地带的良性发展 并形成核心竞争力 2 以上海为中心 以沿江 沿海为两翼形成长三角会展经济带 长江 三角洲是我国经济发展最快 最有潜力的地区 以上海为中心 以沿江 沿海 城市为两翼的世界经济制造中心正在形成 与其相适应的会展城市经济带也应 运而生 上海作为中心城市的辐射力和影响力正成为中国乃至世界商业消费类 品牌展览会的举办地 特别是上海新国际博览中心的建立 吸引了世界著名会 展企业和展会在这里扎根 2 0 1o 年即将举办的上海 世博会 将促使上海世界 会展中心城市的建设不断加快 与上海相呼应的沿海 沿江会展城市群也正在 兴起 同时又表现出不一样的发展定位 沿海有青岛 宁波 温州 杭州 沿 江有南京 苏州 合肥 无锡 昆山 其中也包括义乌 南昌 横店等城市 长江三角洲会展城市带的形成目前只是一个初步的轮廓 在区域内的会展资源 还没有真正互动起来 同时又因为每个城市的产业基础不尽相同 在展览主题 上碰撞 冲突的情况没有珠江三角洲那么严重 这也是长江三角洲会展城市在 新一轮发展中的良好基础 比较容易形成会展城市的错位一互动 梯队式发展 模式 实现互动发展 3 以北京为中心 以天津为辅助 形成京津会展经济带 北京是中国会 展产业发展较早 品牌展览会最多 最有影响的城市 如北京科博会 机械展 服装展等 其中得到u f i 认证的国内展览会的8 0 都在北京 北京2 0 0 8 年奥运会 的成功举办 极大推动北京周边城市廊坊 天津等会展城市的发展 同时 北 京作为文化 政治活动中心 商业展览会和会议出现了逐步南移上海的趋向 在会展中更多的是文化交流及政府类 行业类展会和会议 4 以大连为龙头 以边贸为支撑 形成东北会展经济带 大连市以其会 展旅游城市确立了中国会展中心城市的地位 以大连服装节为代表的大连会展 产业步入了一个成熟期 沈阳作为东北重要交通枢纽 发展了像装备展等一大 批品牌展会 长春依托一流的生产基地 极力打造汽博会 以电影城打造电影 节 以农业商品基地打造农博会 哈尔滨会展产业的特色是打造体育赛事 打 造边贸的交易会 如亚布力的中国企业家论坛 以及延边地区的集安文化旅游 节等 东北会展经济带的形成还有较长的路要走 各个城市的发展与竞争必须 处理得当 诸侯经济 必须走向竞合 否则会造成主题雷同 资源浪费的后果 东北会展城市之间的交流与研讨以及会展产业的开发都是当务之急 8 5 以成都 昆明 西安为中心 以武汉 重庆 乌鲁木齐 桂林为次中 心 形成中西部会展经济带 1 9 l 随着西部大开发的启动 我国西部城市迎来了 一个新的发展机遇 昆明以展会 旅游 休闲城市的优势 造就了世博会 昆 交会 桃花节 中国花卉展等一批品牌展会 提高了城市竞争力 成都是中国 西部腹地城市 近几年来 在医疗 汽车 糖酒 家具 旅游等方面都有大型 的展会举办 同时它的周边旅游风景也使其会展业后劲十足 西安是我国著名 的历史文化名城 历史 文化 旅游 农业资源丰厚 历史 文化展是其优势 其他如乌鲁木齐的乌洽会 桂林的旅游节 南宁的飞歌节 重庆的高交会 武 汉的武博会等 中西部城市都有各具特色的会展品牌 西部会展城市的发展 要加强区域联合 实现资源共享 优势互补 树立区域市场大板块的观念 不 断完善会展城市服务功能 提高会展主体和政府的素质 共造一个联动 合理 互补的产业经济带 2 1 1 6 我国会展经济发展趋势 随着世界经济格局的变化以及改革开放的深入 我国会展经济将赢得更多 发展的契机 尤其是加入w t o 必将使我国会展业在管理体制及运作机制上发 生一系列变革 会展经济在未来发展中将呈现以下发展趋势 2 1 1 1 6 1 全球化趋势 加入w t o 后 国内各个行业面临的最大现实问题就是全球化 会展业也 不例外 加入世贸组织后能给国内会展企业带来先进的管理经验和办展技术等 发展机会 同时也面临着同世界会展强国的竞争和挑战 中国会展界应作好各 方面的准备 1 1 6 2 品牌化趋势 品牌是会展业发展的灵魂 2 2 1 也是我国会展业在2 1 世纪实现可持续发展的 关键 综观世界上所有会展业发达国家 几乎都拥有自己的品牌展会和会展名 城 例如 在德国慕尼黑每年要举办4 0 多个重要展览会 其中有一半以上是本 行业的领导性展会 高档次的展览会为慕尼黑赢得了大批参展商 也增强了对 旅游者的吸引力 要增强我国会展业的国际竞争力 品牌化是必由之路 1 1 6 3 专业化趋势 只有实现专业化才能突出个性 才能扩大规模 才能形成品牌 已成为 国内会展界的公识 在过去相当长一段时期 我国会展业追求的都是综合化 强调小而全 并希望以此吸引更多层次 更多类型的参展商 结果造成展览会 特色不鲜明 规模普遍小 吸引力不强 而且 主要是由于这个原因 我国的 国际知名展会才比较缺乏 专业化是我国会展业发展的必然选择 专业化主要 是会展内容的专题化 场馆功能的主导化 活动组织的专业化 9 1 1 6 4 创新化趋势 2 1 世纪是创新的世纪 在这样一个追求个性的时代里 一种事物如果不能 常变常新就不能获得持续发展的能力 2 3 1 会展业在我国是一项新兴的经济产 业 并且与会展发达国家相比竞争力明显不足 因而唯有不断创新才能突出自 身的特色 最终达到 以弱胜强 的效果 我国会展业的创新主要体现在经营 观念创新 会展产品创新 运作模式创新和服务方式创新等方面 在今后的一 段时间里 推进创新将成为我国各主要城市发展会展业必须坚持的一项重要原 则 1 2 会展业与会展经济研究进展 1 2 1 国外会展业发展战略研究现状 国外对城市会展业发展的战略研究已趋成熟 研究主体通常分为两类 2 4 1 一类是会展行业协会 如德国展览协会每年对会展市场进行调研课题设计 并 委托研究机构或大学进行市场调查及理论研究 另一类是专业性的研究机构一 会展研发中心 着重致力于为会展工作搜集信息呃进行理论研究 比如1 9 7 8 年建立的展览会工业研究中心 c e i r 就是以支持展览会的独特的特征和价值 为双向研究任务的非赢利性组织 作为贸易展览研究结构 c e i r 已经在会展研 究上取得了很大成就 欧洲是世界会展业的发源地 在一百多年的产业发展和积累过程中 欧洲 的会展经济已经是世界会展业中的重要一极 其整体实力最强 规模也最大f 25 该地区的许多国家 如德国 意大利 法国 英国都是世界级的会展产业大国 在欧洲 会展业的发展与贸易的发达密切相关 最初的会展就是从人们聚集在 一起进行贸易活动的单个集市发展起来的 并且受到各邦君主的保护 同时 会展业的发展与世博会息息相关 会展业也就是通过18 世纪中叶在英国举办的 世博会而迅速发展起来的 并发展至今成为一新兴的产业 受到了欧洲各国的 普遍重视 2 引 在这些国家中 地处欧洲中心 交通便捷的德国 位居世界展览 国家之首 目前 德国有室内展出面积2 7 0 万平方米 约占世界展览总面积的 1 4 全球五大展览中心四家在德国 世界上营业额最大的1 0 家会展公司 德 国有6 家 2 每年世界最重要的l5 0 个专业展览会中有近12 0 个都在德国举行 德国的汉诺威 法兰克福 慕尼黑 杜塞尔多夫等等都是国际著名的展览城市 会展业已经成了德国的支柱产业 每年吸引大量的世界各地观众前去参观和旅 游 北美会展业的起步要落后于欧洲 但经过近几十年的迅猛发展 北美会展 业已大有赶超西欧之势 美国和加拿大的会展经济都相当发达 每年举办的会 展近万个 并形成了自己独特的办展模式和风格 拉斯维加斯 多伦多 芝加 哥 纽约 奥兰多 达拉斯 亚特兰大 新奥尔良 旧金山和波士顿都是其中 1 0 著名的展览城市 28 1 美国每年举办净展出面积超过5 0 0m 2 的展览会约4 0 0 0 多 个 展出总面积约4 0 0 0 多万平方米 参展商l o o 多万 观众超过7 0 0 0 万 2 圳 相对于欧美 亚洲会展经济的规模和水平都比较落后 但也有一批新兴的 会展城市凭借其独特的地理区位优势f 3 0 较高的国际开放度以及广阔的市场前 景在世界会展经济领域占有了一席之地 如东京 新加坡 3 中国香港等 其他的地区如大洋洲的会展经济主要集中于澳大利亚 中美洲和南美洲的 会展经济主要集中于局势稳定 经济较发达的巴西 阿根廷和墨西哥 非洲大 陆的会展经济发展情况基本与拉美相似 主要集中于经济较发达的南非和埃及 1 2 2 国内会展业发展战略研究现状 会展原本是工业生产的附庸 但随着全球化浪潮的推进和后工业化社会的 来临 会展经济开始以独立的面目出现在国际贸易舞台上 会展经济已经成为 我国国民经济新的增长点1 3 2 j 国内对城市会展业发展的战略研究是从加强会展与旅游的结合 提高旅游 产品竞争能力开始的 3 3 会展业的蓬勃发展引起了人们对其经济效益的关注 无论业内人士还是学术专家 都一致认为会展旅游为国家和地区的经济发展做 出了绝大贡献 会展旅游不但有利于举办地的经济发展 而且通过回头客和口 碑效应能够促进当地旅游业的全面发展 3 4 1 二十世纪九十年代 许多中国学者 从对国外会展发展情况和经验研究中了解到世界旅游市场的发展趋势 指出中 国发展会展的必要性 并提出应从完善中国旅游产品结构 增强旅游产品竞争 能力出发 将倚重观光旅游的局面变为工业旅游 农业旅游和会展旅游等多样 化市场格局 大力发展非观光型旅游产品 如商务旅游 会议旅游 医疗旅游 等 之后 许多专家学者们借鉴国外会展业发达的城市 比如德国的汉诺威 慕尼黑 杜塞尔多夫 法兰克福 英国的伦敦 美国的芝加哥 法国的巴黎 意大利的米兰及新加坡 中国的香港等会展名城经验与教训 提出我国会展业 发展的总体战略 还有借鉴我国经济比较发达的北京 上海等城市会展业发展 的实际 对长沙 长春 成都 武汉 珠海 桂林等中国省市会展业发展的战 略进行分析研究 展览馆大部分位于我