（设计艺术学专业论文）老年服装及其市场发展研究.pdf

摘要 摘要 老年服装一直是中国服装市场发展的冷门，随着中国进入老龄化社会，老年 经济迅速升温，老年服装市场成为蕴含无限商机和发展潜力的亟待开发的“银色 领域”，老年服装消费呈现出许多新特征。目前，老年服装市场发展存在诸多问 题，尤其是对老年服装的消费研究和结构设计应用性研究相对滞后，阻碍了老年 服装的发展速度。本文针对以上两方面进行研究，分析老年人的服装消费特征， 探究进行老年服装结构设计的原则和方法，为企业能够进行准确的市场定位和老 年服装设计提供参考依据。 本文共四部分，第一部分，通过市场调查，从生活方式、服装购买标准、价 格因素、老年人的消费观念等方面进行分析，论证了老年服装消费整体水平提高， 呈现多元化、多层次的新特征。 第二部分，从外在因素和内在心理因素，分析论证了老年服装同样具有流行 性特征，分析了老年服装品牌现状并对品牌化发展的可行性进行论证，对发展老 年品牌提出一些建议。 第三部分，根据老年人生活特征和历程，从生理因素、心理因素和社会环境 的角度分析、诠释老年人的服装审美趋向。 第四部分，针对老年人体型特征和着装需求，提出了老年服装在造型结构设 计方面要遵循以人为本的多样化设计原则；并对老年人不同体型的纸样设计进行 应用性的研究，提出可行性的方法，提高老年服装纸样研究水平。 关键词：老年服装消费特征审美趋向结构设计创新理念 a b s t r a c t a b s t r a c t c l o t h i n gd e s i g n i n gf o ro l d a g e dp e o p l eh a sb e e nah e a d a c h ei nt h ec h i n e s e c l o t h i n gd e s i g nf i e l d w i t hc h i n a se n t e r i n ga na g i n gs o c i e t y , f a s h i o nd e s i g n i n g t a r g e t i n gs e n i o rc i t i z e n si sb e c o m i n gab i gc h a l l e n g ea sw e l la sag r e a to p p o r t u n i t y , t h e r e f o r ei t sc o m m e r c i a lv a l u ea n dd e v e l o p m e n tp o t e n t i a la r r a c tp e o p l e sa t t e n t i o n n o w a d a y s ，o l dp e o p l e sd r e s sd e s i g n i n gc a l l sf o rm a n yn e wc h a r a c t e r i s t i c s h o w e v e r , m a n yp r o b l e m se x i s t i n gi nt h i sf i e l d ，e s p e c i a l l yt h eb a c k w a r d n e s si nt h er e s e a r c ho f t h e c o n s u m i n gp s y c h o l o g ya n da p p a r e lc o n s t r u c t i o nd e s i g n i n gh a s h e l du pi t s d e v e l o p m e n t t h i st h e s i sf o c u so nt h et w op r o b l e m sa n dt r yt om a k ea na n a l y s i so n t h eo l dp e o p l e sc l o t h i n gc o n s u m i n gf e a t u r e ss t r u c t u r a ld e s i g n i n gp r i n c i p a l sa n d m e t h o d sf o rt h ep u r p o s eo fm a k i n ga ne x p l o r a t o r ya t t e m p tf o rt h ei m p r o v e m e n to f g a r m e n tp a t t e r nf o ro l dp e o p l es oa st op r o v i d es o m er e f e r e n c ef o rc l o t h i n ge n t e r p r i s e s i nt h e i rm a r k e tp o s i t i o n i n ga n df a s h i o n d e s i g n i n g t h i st h e s i sc o n s i s t s o ff o u r c h a p t e r s t h ef i r s tc h a p t e rm a k e sac o m p r e h e n s i v ea n a l y s i so nt h ed i v e r s i f i e dn e w c h a r a c t e r i s t i c so ft h eo l dp e o p l e sc l o t h i n gc o n s u m i n gc o n c e m i n gt h ea s p e c t so ft h e i r l i f es t y l e ，d r e s sc o n s u m i n gd e m a n d ，p r i c ed e m a n da n dc o n s u m i n gc o n c e p t ，a n ds oo n t h es e c o n dc h a p t e rt r i e st op r o v et h ee x i s t e n c eo ff a s h i o n a b l ef e a t u r e so fo l d p e o p l e sc l o t h i n gt h r o u g ht h es t u d yo ft h ei n t e r n a la n de x t e r n a lf a c t o r sw i t ha v i e wt o t h ef e a s i b i l i t yo fb u i l d i n gu pf a m o u sb r a n d sf o ro l dp e o p l ed r e s s e sa n dt h ea t t e n t i v e e f f o r t so fm a k i n gs o m ef e a s i b l ea d v i c e t h et h i r dc h a p t e rf o c u s e so nt h es t u d yo ft h ea e s t h e t i cs t a n d a r d so ft h eo l di ，e o p l e f r o mt h ea n g l e so ft h e i rp h y s i c a l ，p s y c h o l o g i c a la n ds o c i a le n v i r o n m e n t s t h el a s t c h a p t e rp u tf o r w a r ds o m ef e a s i b l ea d v i c ec o n c e r n i n gt h ep h y s i c a l f e a t u r e sa n dd r e s s i n gd e m a n d so ft h eo l dp e o p l ew i t hav i e wt om a k i n gs o m e i m p r o v e m e n ti nt h ed i v e r s i f i e dd e s i g n i n gp r i n c i p a l sa n dm e t h o d so fc l o t h i n gp a t t e r n s oa st od e s i g ns u i t a b l ea n df a s h i o n a b l ec l o t h i n gt om e e tt h ec h a n g i n gd e m a n d so ft h e o l dp e o p l e k e yw o r d s ：o l d a g e dc l o t h i n g s t r u c t u r ed e s i g n i n n o v a t i v e c o n s u m i n gf e a t u r e s e s t h e t i ct r e n d i d e a 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的 研究成果，除了文中特别加以标注和致谢之处外，论文中不包含其他人已经发表 或撰写过的研究成果，也不包含为获得云洼王些太堂或其他教育机构的学位或 证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文 中作了明确的说明并表示了谢意。 学位论文作者签名：专l 蛹 签字日期如缉月夕日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解丞洼王些太堂有关保留、使用学位论文的规定。 特授权云洼王些太堂可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，并采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编以供查阅和借阅。同意学 校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。 ( 保密的学位论文在解密后适用本授权说明) 学位论文作者签名：寻逝翻 导师签名： 签字日期：名年 月号日签字日期：彩年 堡 f 仂 易l1酬少，弓 学位论文的主要创新点 一、以较为翔实的调研，客观、详细地分析了老年服装消费呈现的新特征， 为企业进行准确的市场定位提供参考依据。 二、通过分析提出老年人在着装上的审美趋向，从审美的角度探究了老年服 装设计方向。 三、提出老年服装造型结构设计要以人为本的设计原则，针对老年人不同体 型分析纸样设计方法，为老年服装结构的合理性设计及设计理念的创新提供实用 性参考。 第一章老年服装消费调奄及市场分析 第一章老年服装消费调查及市场分析 1 1 老年经济的兴起 1 1 1 中国人口老龄化 随着我国经济的发展和计划生育工作的催化作用，占世界老龄人口五分之 一、占亚洲老龄人口二分之一的中国，已经全面进入老龄国的行列，2 0 0 5 年老年 人数已达到1 5 亿，目前6 0 岁以上人群占我国人口的1 0 2 ，( 按照国际惯例，6 0 岁以上的人口超过7 就算进入老龄社会) 随着人口老龄化时代到来，我国老年人 口将在现有基础上不断增长，6 0 岁以上的老年人口平均增速为3 2 ，相当于我国 人口自然增长率的3 倍，远远超过世界老年人口的平均2 4 的增速。这意味着我国 每年净增3 8 0 多万6 0 岁以上的老年人。老年人口2 0 2 5 年会达到2 7 4 l ，至u 2 0 3 0 年则 达3 1 亿，占全国人口的2 0 4 ，2 0 4 0 年将达到4 亿左右。而至u 2 0 5 0 年，我国的老年 人口将激增至4 亿左右，大大超过美国的总人口数，占我国总人口的2 5 。由此可见， 中国的老龄人口。不论是绝对数，还是相对数都堪称世界之最。因此，2 l 世纪的中国 老年市场将是世界最大的老年市场。 1 1 2 银发经济的兴起 在老年消费需求中，3 4 为服饰穿着，3 3 为医疗保健，3 3 为其他消费。那 么，以每年老年人人均购买各种服装3 3 件计算，现在消费近5 亿套，加之子女 馈赠孝敬及保健服装购买，预计今后几年需求量1 0 亿套以上，市场规模1 2 0 0 亿元 左右，而目前老年市场每年供应量只有5 0 0 亿元。中国社会科学院老龄问题研究 中心提供的资料表明，目前我国每年老年人的离退休金、再就业收入、亲朋好友 的资助可达3 0 0 0 至4 0 0 0 亿元，2 0 1 0 年预计达l o 万亿元，预计至u 2 0 2 5 年和2 0 5 0 年，老年人潜在的市场购买力可望达到1 4 0 0 0 亿元和5 0 0 0 0 亿元，服装消费支出 有望达到4 7 0 0 亿元和1 7 0 0 0 亿元，以上数据表明，在未来5 0 年当中，中国的老年 人口将逐递增到占全国人口的近四分之一，数量之大，消费潜力之强，使之成为 中国社会的一个新的经济增长点，而围绕着老人群体开发并为之服务的经济活动， 就是老年经济。人口的老龄化，必然导致老年经济的兴起，这是历史的必然。 大中城市1 0 年之后，当现在5 0 岁左右的人进入6 0 岁以后，老年市场的巨大购 第一章老年服装消费调奄及市场分析 买力将会充分地显现出来。这批人中有许多人事业有成，退休金和储蓄存款比现 在6 0 岁以上老年人有很大的提高，在消费观念上也有很大的差异。这一群体是最 早一批独生子女的父母，子女少的状况也会使他们更多选择不同于现在的养老、 消费方式，现在所谓的老年人高档消费，在1 0 年之后将变成普通消费，这都足以 说明老年服装产业无疑有很大的消费市场。随着我国老龄人口的同渐增多，城乡 居民财富的大幅增长，老年服装市场的消费需求是无限增长的，这是一个潜力无 穷的巨大消费市场，老年服装所蕴含的市场前景广阔，商机无限。 老年人口数量日趋庞大，然而老年服装市场的发展情况却不令人满意，老年 服装一直是中国服装市场的冷门，是亟待开发的一块银色领域。 1 2 老年服装消费调查及市场定位分析 1 2 1 调查内容、方法、对象 为了了解老年人对服装的需求情况，我主要调查了河北省地区内5 0 0 位6 0 岁 以上的不同经济收入和生活层次的老年人，调查内容主要包括三个方面，一是老 年人的个人基本情况，包括文化程度职业、月收入等；二是老年人的生活方式，这 个方面的内容由1 7 个问项组成；三是老年人的服装消费观念( 购买标准、消费 价格、消费态度) ，除了个别问题采用开放的形式，请调查对象自由作答以外，绝 大部分问题采用封闭的形式。 调查目的是了解老年人的基本状况、生活方式以及服装消费态度，掌握老年 人的服装消费观念和消费需求，借以分析当今老年人在服装消费上的特点，为企 业开发银色消费市场，为老年服装设计进行准确的市场定位提供参考依据。 采用了问卷调查方法，将问卷设计出来后于2 0 0 6 年5 月进行了试调查，以 测定调查对象对于问卷的理解程度。然后通过将调查问卷交给学生，由学生利用 暑假回家的机会对他们周围的6 0 岁以上的老年人进行调查。于2 0 0 6 年7 - - - - 8 月 进行了调查。共发放了5 0 0 份调查问卷，回收4 8 1 份，其中有效问卷4 5 4 份。调 查数据采用了单项因子占相对因子总数的百分率分析处理。 1 2 2 调查结果分析 第一章老年服装消费调查及市场分析 1 2 2 1 老年人的基本情况分析： 表1 - 1 被调查者的基本情况 序项目 号冈素 被调查者的基本情况 男 女 1性别 2 5 人 5 5 4 2 9 人9 4 5 文化 没有文化小学 中学( 初中 大专以上 至高中) 2 程度l o 1 1 1 人 2 4 1 2 1 人 2 6 7 2 7 6 人 6 0 8 4 6 人 ( 退休 工人干部职员或教师其他i 哟o 3前) 职 1 0 6 业 2 1 7 人4 7 8 5 6 人1 2 3 1 3 3 人2 9 3 4 8 人 6 0 0 元以下 6 0 1 1 2 0 0 元1 2 0 1 - 2 0 0 0 元2 0 0 0 以上 4 月收入 2 2 6 人 4 9 8 1 0 1 人 2 2 2 8 91 9 6 3 88 4 在表1 - 1 中被调查者主要为女性，占9 4 5 ：在文化程度上，受过中学以上 教育的占6 0 8 ，受过高等教育的占1 0 1 ；在职业分布上，被调查者工人占的比 重较大，共2 1 7 人，其次为职员或教师，共1 3 3 人。月收入在6 0 0 以上的占5 0 2 。 第一章老年服装消费调查及市场分析 1 2 2 2 老年人生活方式分析 表i - 2 老年人生活方式态度分析 生活方式 百分比( ) 生活方式变 百分比 变量名及量名及问项 问项内容 是 否 内容 是 否 经常坚持经常和朋友 户外锻炼 6 73 35 24 8 聊国家人事 常去超市 6 73 3 对目前的收 5 14 9 购物入感到满意 对现在生活 经常上网1 88 25 34 7 很满足 常看报纸 5 84 2不感到孤独5 14 9 听新闻 电视为主 虽然退休 要的娱乐 7 5 2 5 了，但不觉 6 43 6 方式得自己老了 每大住家一部分钱储 做家务及 7 1 2 9 蓄起来，有 7 3 2 7 买菜安全感，以 各不时之需 。经常偶尔 3 56 5 我在退休后 1 38 7 外出旅游又在：【作 经常参加与同龄人 亲戚朋友 4 95 l 比，我感觉 5 94 l 聚会有福 上老年 3 26 8 人学 7 老年人的生活方式平均态度统计表明( 见表卜2 ) ，河北地区老年人对“经 常坚持户外锻炼”，“经常和朋友聊国家大事”“经常看报纸，听新闻”，“喜 欢储蓄，以让我有安全感”，“我是有福之人”，“不感到孤独 ，“电视是主 要的娱乐方式”普遍持肯定态度，说明老年人关心实事，懂得保养身体，注重体 育锻炼，普遍心态并不老。由此可见，河北地区的老年人普遍对目前的生活感到 比较满意，但是他们的生活方式还是比较传统，对于上网、去老年大学学习，外 出旅游等现代生活方式普遍还不太接受，但就数据分析，接受的比例已经比前些 年有所增加，说明现代生活方式在影响着老年人的生活，在老年群体中逐步渗透。 第一章老年服装消费调查及市场分析 1 2 2 3 老年人选择服装的标准分析 表1 - 3 老年人购买服装标准频度统计表 回答的百分比( ) 总体 因子问项 评价 完全不足不是般 是确实是 1 、服装款 6 9 02 5 8 03 0 。42 5 6 01 1 3 0 是 式新颖 款式 2 、色彩图 5 9 02 0 1 03 8 9 02 2 6 01 2 5 0 是 案漂亮 1 、穿者舒 1 5 04 8 02 1 6 05 2 3 01 9 8 0 是 适 舒适性 2 、穿着活 1 6 06 2 02 7 9 04 5 5 01 8 8 0是 一 动方便 l 、服装面 料质地、3 2 05 9 02 8 3 04 4 9 01 7 7 0 是 品质 做1 = 好 2 、合体3 1 04 9 03 7 5 04 0 2 01 6 3 0 是 易洗涤， 实用易保管， 6 3 01 1 8 03 2 1 0 3 1 2 01 8 6 0是 不用熨烫 服装价格 价格3 3 01 0 2 03 5 9 03 8 8 01 1 8 0是 合理 通过以上数据分析，老年人在选购服装时的重要标准依次为：服装的舒适性、 面料做工、价格因素，最重要的是服装的舒适性，达到7 1 2 ，其次是面料、做 工，达到6 3 6 ，这说明老年人属于理智型消费者。并且，价格已经不是选择服装 的第一因素。数据表明，老年人已经开始重视服装的款式和色彩图案，尽管不是 选择比例的首位，在他们重视服装的品质，喜欢穿着合体的服装，喜欢易整理的 服装，不愿经常熨烫衣服或是经常性的出入洗衣店，不喜欢爱起褶皱，不好打理 的服装。 第一章老年服装消费调奄及市场分析 1 2 2 4 老年人服装消费价格分析 表1 - 4 老年人购买服装价格频度统计表 同答的百分比( ) 集中评 问项5 0 元以 5 0 - - - 1 0 0 1 0 1 ，一2 0 1 3 0 1 。一5 0 0 元以 f兀2 0 0 元 3 0 0 元 5 0 0 元上 价点 1 、套( 西)2 0 1 ，一 装、外套 2 ，3 0 5 6 0 1 9 ，9 04 2 。1 0 2 3 2 0 6 9 0 5 0 0 元 2 、防寒 服、羽绒2 6 01 0 ，8 02 1 5 04 3 2 01 7 3 04 6 1 0 1 3 0 0 元 服 1 0 1 3 、羊毛衫 2 6 01 4 7 03 1 2 03 3 3 01 3 1 05 1 0 3 0 0 元 1 0 1 4 、休闲装3 5 01 9 2 04 7 3 02 5 7 02 5 01 8 0 3 0 0 元 5 0 5 、运动服3 。6 02 1 3 04 3 7 02 5 ，3 03 7 02 4 3 0 0 元 5 0 6 、裤子1 0 1 03 4 9 03 6 7 01 3 43 4 01 ：5 0 2 0 0 元 7 、内衣裤 4 8 2 03 7 6 05 7 04 5 02 1 01 9 0 5 0 以下 5 0 8 、夏装 1 2 9 04 4 3 02 7 ，9 0l o ，9 02 8 01 2 0 2 0 0 元 以上数据表明，老年人对三百元以下的服装更容易接受。套装外套的价位， 4 2 1 0 的人认为2 0 1 3 0 0 元之间的可以接受；防寒服的认同价位也在2 0 1 3 0 0 元之间，占4 3 2 0 ；羊毛衫认同的价位均为1 0 1 - - - 3 0 0 元，所占比例共为6 4 5 0 ；休闲装和运动服认同的价位偏低，均为1 0 1 - - 2 0 0 元，所占比例分别为4 7 3 0 和4 3 ，7 0 ：裤子的可接受价位集中在5 1 - - - , 2 0 0 元之间，共占7 1 6 0 ；内衣裤 认同的价位5 0 元以下，占4 8 2 0 ；夏装的认同价位是5 0 1 0 0 元，占4 4 3 0 。 第一章老年服装消费调奄及市场分析 1 2 2 5 老年人的消费需求 表i - 5 老年人消费态度调查 项日冈素老年服装消费态度闪素分布( ) l 、服装号 型的可选丰富4 5一般2 4较少 2 6 6 太少 4 4 9 择性 2 、选择服 高档1 8 1 中档7 0 2低档 1 1 7 装档次为 3 、喜欢服 装宽松程宽松4 0 9合体5 4 6紧身4 5 度 4 、喜欢服 传统 3 0 7 流行、 显示个 1 4 8人风度、5 3 3 不知 1 2 装风格为时尚道 审美情趣 5 、喜欢的 黑灰彩色色彩鲜无所 1 8 14 0 43 1 89 7 服装色彩系列柔和艳谓 6 、看到周 不穿 围人有人 象别 与某周 要看是 与我 在穿某一 人一样， 2 1 2围人相2 6 7否适合自4 4 29 9 流行色彩 赶快买同或相己 无关 款式服装 时你会 似的 7 、对市场 相当相当 服装满意 8 3 满意 1 5 1 不满意 6 5 4 1 1 2 程度 满意不满意 8 、对服装 价格 款式 舒适性品种 7 3 陈旧、单 3 4 13 4 22 4 7 哪些方面 太高不够过少 不满意 买品 分类 9 、购买品 不买 4 4 41 6 1 别，有的 3 7 9 全买 1 6 牌服装牌服装 名牌 选择品牌 1 0 、对品牌 品质价格风格特没什 服装的印 4 3 83 1 51 4 6l o 1 象 好 高征明显么印象 u 、知道的 老年服装 不知有几 、 7 0 52 8 4 非常多 1 1 道 个 品牌 1 2 、u 常买 专卖 早市 人商场 1 1 1或自由4 0 44 8 5 农服的场 店一股商店 所市场 1 3 第一章老年服装消贽调卉及市场分忻 1 3 、t 女蛤 偶自： 老 共收十*n 戽节 忻* 服的情m * 1 4 对腽址 ，我 肯选样 拦买 流行的态 避随 t *的接受 收腻时 度* 注 模仿 1 5 ，m # 商 广告 n 陶 蟛m 作 蔓竹息束 嚏d i舟镕 品人物 潭 i j a 穿着 老年人普遍对目前市场上的服装不满意，占7 66 ，其l l 相当不满意的占 1 1 2 ，主要集中在服装的自r 适性不高，品种少，款式陈旧方面。在服装色彩选择 方面，7 22 老年人喜欢有色彩的服装，且喜欢色彩柔和的服装的比重较大。 5 d6 老年人喜欢穿着台体的服装，其次是宽松的服装，很少有老年人喜欢紧身的 衣服。大多数老年人认为服装号型偏少，小能满足着装需求。老年人对品牌关注 度不足很高，4 44 的老年人页服装是不看品牌，3 79 的老人针对不同类别服 装选择品牌。老年人熟知的老年服装品牌很少，老年人主要在地摊或商场买衣服， 卖店较少。购买服装的信息来源购买服装的信息来源手要来自商店展示，占5 2 其次周围人的介绍，占4 35 。 1 23 老年服装市场定位分析 12 3 1 服装外在特征款式、色彩、风格 通过以e 数据分析，尽管老年人对款式设计的要求不是占购买标准的第 位，但有3 69 老年人希单穿着款式新颖的服装，认为 目前市场卜的服装款式觉得老气、陈忆款式单一。 老年人过上了体闻、幸福的晚年生活老年人也希 望能够大大方方、体体面面地出现在各种场合。那些看 起来适合自己，能使自己更加好看一些的服装是他们的 首选。款式落伍、老气、让老人穿上会屁得更加苍老的 服装，是无人间滓的老人们宁”r 省下这个钱。他们喜 欢服装结构合理、新颓、富于变化，对台体度要求电很 高。要， 浣争巾赢得 动权，就要在款式设计上下功夫， 充分考膳兽年人的心胖特扯和冉好，根据1 ：同年龄或层 第一章老年服装消费调查及市场分析 次的特点，做好明确的市场定位。一般而言，沉稳又不失流行元素、明快却不追 求前卫的款式最受老年人的欢迎。老年人不满足于单一的服饰色彩，尤其是老年 女性，喜欢色彩明快且色调柔和的服装图案。( 如图l 一1 ) 他们追求能够表现 个人个性特征和审美情趣的服装风格。 1 2 3 2 服装舒适性 老年人由于年龄的增长和生理的变化，老年人的体型变化很大，不像年轻人 那样运动敏捷，因此，老年人更注重服装的材质和穿着的舒适度，在选购服装时， 7 2 1 的老年人把是否舒适作为选择的重要标准。老年人一般都不喜欢过瘦的服 装，通常喜欢合体和宽松的设计。调查显示，大多数人喜欢适体的服装，占被调 查者的5 6 6 ，也有部分喜欢宽松的占4 0 9 。对于正装，老年人往往倾向于适 体的松量，一般不喜欢太过宽松的设计，对于运动装、家居服喜欢松量稍大些， 但老年人一般不喜欢过于宽松的服装，觉得臃肿且有碍运动。老年服装必须适应 生理机能衰退后的机体情况，他们十分注重服装面料的舒适性，喜欢手感好，穿 着舒适的面料。在着装上力求舒适、简洁、方便和实用这就要求在设计老年服 装时，充分考虑到这些情况，才能有的放矢地开发老年的服装消费市场。 1 2 3 3 服装的号型 老年买衣难是一个不争的事实。不少老年人甚至买不到适合的号型的服装。 调查中，有4 4 9 人认为可挑选的号型非常少，甚至，连日常生活中穿用的内衣 衫裤，很多肥胖体型的老年人都很难买到适合的号型。 目前，国家号型标准中成人的号型设置没有再根据年龄细分。例如，成年女 子的身高从1 4 5 c m - - 1 7 5 c m ，胸围从6 8 1 0 8 c m ，根据胸围和腰围差将体型划分为 y 、a 、b 、c 型，胸腰差值为2 4 - - 4 c m 但是，由于中老年人的身形“发福 ，很多 老年妇女胸围超过1 l o c m ，围度变化较大，胸围、腰围、臀围比例发生明显变化， 大多数老年女性胸腰差值在( 一2 2 l c m ) 之间，而身高变化的幅度并不大。 1 在服装市场上经常见到很多这样服装号型的女装1 8 0 l o o a ，1 8 5 1 0 4 a ，1 9 0 1i o a 。 实际上，这类服装并不是针对身高在1 9 0 c m 左右的女性进行设计的，只不过是给 围度较大的，身高无明显变化的体型设计的，很明显，原有的号型标准远远不能 满足市场需求，应有针对性的增加号型设置。适当加大围度设置范围，在一个号 下增添相对应的多个号型的设置，或单列出老年的服装号型，来满足不同的体型 的需要。 1 2 3 4 服装的档次 调查显示，老年人服装消费从价格上来看，男女外衣多为2 0 0 元- 5 0 0 元， 尽管传统印象中老年人多购买中低档服装，是换季、断码、断色、断款等清仓处 第一章老年服装消费诵卉及市场分析 理服装的忠实顾客，目前柬看老年人首选的服装条件判断为是否适合自己，其次 是价格，不会见着处理的服装就买老年人对服装的性价比要求还是很高，中国 现阶段的老年消费者经历过较长一段时间并不富裕的生活，价格便宜对于他们选 择商品有一定的吸引力。但随着人们生活水平的改善，收入水平的提高老年消 费者在购买商品时也不是一味追求低价格，品质和实用性才是他们考虑的乇要因 素。 尽管老年人比年轻人更加勤俭节约，但随着人们生活水平的提高，经济宽裕 了，老年人不再担心f l 己和子女的收入问题以后，他们是愿意花一些钱购置自己 喜欢的在服的，在服装上的花费要比以前多了，已经不在满足市场上中低水平的 服装产品可以接受相对更高些的价格，经过几十年的工作和奋斗后，有相当一 部分人已有较高的社会地位，经济状况有明最好转。随着子女长大成人独立生活 他们在已有服装舰范大致许可的范围内通过服装自我表现的愿望再次变强， 尤其对于职业女性，这种倾向更为显著。还有一部分老年人虽然自身处于低 收入层次，( 日其子女经过他们的精心培养和自身努力已事业有成，他们用各种 方式报答父母的养育之恩，购买服装则是用于表达问候和关心的虽佳方式之一， 以上返两部分中老年人将构成中高档中老年服装的消费主体。 1 235 购买场所 老年人购买服装的场所调查 结果大商场和一般商店是( 如图1 2 ) 老人平时购物的丰要场所 ( 4 85 ) ，这罩的服装种类比较集 中，其他商品也比较丰富，产品质 量有保障，还有供人休息的设旌。 老人在商场不仅u r 以购买服装，也 可以挑选其他商品，还可以得到适 、场雌南j 1 u 、。地伸 l - 盘也 图1 2 当的休息这些综台服务措施对老年消费者尤为重要。有4 04 的老年人到集市和 地摊上购买服装，凶为返驻的服装比较便宜、实惠，老年服装品种也比较多。有 111 的老年人到专卖店蚴* 服装。他们所始j 买的服装一般是内衣、运动袁、羊 毛衫，休闲服等。购买这几类服装的老年消费者有着较强的品牌意识，他们不仅 看重争盛店的服装品质，更看重专卖店的售后服务。服装专卖脂小仅服装型号齐 全而上l 有些专卖鹏还为顾客提供预约服务，若店内没有顾客合适的号型、颜色， 卖店可在短期内调货、进货，并电蹯通知顾客，这为老年人提供了不少方便。 2 f h 是老年月装的争卖店非常少，所以所一 比例州刘鞍小。 第一章老年服装消费调查及市场分析 2 3 6 臆装需求的多样化 老年人收入水平的提高以及生活方式决定了老年服装设计不能只停留在狭 窄范围里，进行多样化的服装产品设计，从而满足他们在不同场合的着装需求 不同消费层次的消费需求。如：由于老年人的休闷时光增多可适当的增加休闲 装、运动装的设计，及家居服的设计。 随着物质生活的丰富，老年消费者对服装从量的满 足转向追求质的和心理的满足，消费需求出现了差别 化和个性化特征的趋势。5 38 的人喜欢通过服装显 示个人风度、审美情趣。( 如图l 一3 ，图l4 ) 总体来说。虽然传统的消费观念在影响着老年 人，作为消费群体的一个重要组成部分广大中老年 人的着装观念也将随着社会经济的发展和自我实现价 值观的渗透而改变对服装的消费需求也会随之而增 加。老年人是相对理性的消费群体，他们不会盲目地 追赶潮流，也不太舍得在服装上花费太多金钱，但是 图1 - 4 ：秘萱 ， 二、 ，礴 麓 图l 一3 他们也不会为了节俭而一昧地购买减价服装。他们 重视履装的面料、做工、舒适性和方便性，喜欢稳 重、成熟、朴素大方的服装。由此可见，老年人对 于服装的消费观念是相对传统、保守、务实和理性 的。 经济的发展，主要取决于市场的需要市场的 需求，首先是消费的需求。进入老年的消费者不像 年轻人那样富于幻想以情鐾为主，而是非常理智和 成熟。 第一二章流行、晶牌与老年服装 第二章流行、品牌与老年服装 2 1 流行与老年服装 般我们认为老年人不追逐流行，只是顺应服装的发展潮流。那么，当今的 老年人是否关注流行? 流行对老年人着装有着怎样的影响? 老年服装设计应怎 样把握流行? 我们首先从流行的产生谈起。 2 1 1 流行和服装流行要素 流行是一种客观的社会现象，它反映了人们日常生活中某一时期内共同的、 一致的兴趣和爱好。服装流行指的是服装的文化倾向，通过具体的服装款式的普 及、风行一时而形成潮流。服装流行的式样具体表现在它的款式、材料、色彩、 图案纹样、装饰、工艺以及穿着方式等方面，并由此形成各种不同的着装风格。 3 服装的流行是人类文化生活中的一种行为方式，是社会人的一种认知和表意 方式，因而它必然反映出一定的社会整体的心态，从而成为一个时期内的社会生 活方式的重要内容。 流行丰富了我们的生活，满足了我们的心理需求，并且为我们的生活增添了 各种色彩。年轻人凭借简单的阅历及充满活力的生命，成为流行的先导者和追随 者。而老年人着装似乎没有年轻人那种与流行密切相连，那么，老年人是否关注 流行，流行又会对老年人着装有怎样的影响。 2 1 2 老年服装是否具有流行性 老年人是否会产生服装流行，我们首先分析一下影响服装流行产生的因素。 流行是一种社会现象，服装流行会受到人为因素、经济因素、社会政治文化环境 等因素的影响，如果设计服装时脱离这些因素，只是一味地以主观设计为主，那么 所设计出的服装则不会成为种流行，任何一款与社会脱节的服装都难以生存。 上一章的数据表明，随着生活水平的提高，老年群体也已经形成了能够产生服装 流行的经济基础，且老年人生活离不开政治、文化等社会大环境。其次，从着装 心理因素分析，几乎每个人都会产生或多或少、或肤浅或深刻的，试图通过自身 所穿服装更完美的塑造自我形象的心理活动。老年人也会存在喜新厌旧的着装心 理，在着装上州样喜欢穿新衣服，在购艾服装是肯定不会选择曾经穿过的款式。 第二章流行、品牌与老年服装 当发现周围的群体在穿新的服装款式时，老年人也希望自己的着装能跟上潮流， 与周围的人群相比，不至于落伍。并且，希望自己的服装既能跟上发展潮流，并 在服装的选择和搭配上与众不同，显得更有品位。实际上老年入因为年龄的因素， 除了不具备逆反的着装心态以外，具备了在服装流行下人们着装的普遍的种种心 理因素。 所以，正因为老年人生活离不开经济、政治、文化等社会大环境，在着装上 存在着以上的心理因素，当老年群体具备了流行产生的各种因素时，老年人着装 同样会产生流行，也离不开流行。 2 1 3 流行信息的得来方式 老年入要想跟的上服装的发展潮流，首先要获得一定的流行信息。流行信息 在社会生活中占有非常重要的地位，服装流行的传播需要获得流行信息，由于流 行信息的传递和反馈，使现代服装出现了十分活跃的局面。通常老年入主要从以 下几种方式获得流行信息： 1 电视 电视是人们活的流行信息的重要媒体。电视中不仅播放各类服装时尚流行类 的专栏节目，电视中主持人、各类明星、名人、时装剧中的人物的着装都会向观 众传递着服装的流行资讯，使人们直接感受到服装的流行。由于老年人的生活方 式决定了他们大多数人不爱上网，也不会定期或不定期的购买各类服装的流行的 杂志。但老年人经常在家看电视，电视上一些老年性的节目，主持人的着装、影 视剧中的老人穿着等等，影响着老年人的着装观念，甚至有些老年人在着装上效 仿电视上的人。 2 群体交流 老年人之间的群体交流，因为从生活方式中分析，老年人总是处于一定的群 体之中，老年人的群体中不乏所谓的爱“赶时髦”者，往往爱穿新颖的服装，走 在流行潮流的前端，成为流行信息传播扩大的源头，如：一个老太太穿了一件大 家觉得既新颖又漂亮的服装，其他人会直接交流，甚至连购买的地点都打探好， 过不了几天，其他人也会打扮成类似的装束，通过这种方式进行了流行信息的传 播。 3 商店星的展示 这是一种获得流行信息的有效渠道，老年人在选购服装时，一般都要在商场 里先逛逛，掌握一下市场行情，捕捉些流行信息，再搜寻个人心仪的服装。 4 街头广告 街头的海报、橱窗、招贴、宣传i 蛳，同样也是老年人获得流行信息的一个渠 第二章流行、品牌与老年服装 道。 从调查发现，老年人购买服装的信息主要来自商店里的展示，其次是家人、 朋友的指教，再次是商店及大街上的广告，也有模仿影视或别人穿着的。从这几类 问项的统计数据可以看出，选择各类答案的人数差值不太大，这说明老年人购买 服装的信息来源是多方面的。因此，经营者除了通过商场展示商品外，也应该重视 通过其他途径加强对老年服装的营销宣传。 2 1 4 老年人对待流行的态度 对待流行从某个角度来说，往往成为衡量人的心理年龄的标准之一，是区分 人们对待生活态度的尺度，也是个人文化修养的一种反映。 一般来说，我们提起流行，尤其是服装的流行，普遍的论调是服装的流行与老 年人没有太大的关系，老年人不关注服装流行，也不会追逐服装潮流，只是被动 的跟着潮流走。甚至一些针对老年人消费的调查问卷也显示出绝大多数老年人不 关注流行。因为大部分老年入在选购穿着服装时没有考虑服装本身是否流行还是 已经过时，故此，得出以上结论。但试想，假如老年人不接受流行，那么，老年 人也不会广泛地接受新的服装款式风格、新蘧料、新工艺，那么，哪怕是十 年，甚至更长的时间老年人的穿着也不会发生变化。但事实并非如此，老年人的 服装尽管不尽如人意，但纵观其发展，仍没有背离流行的轨道。如：九十年代出 流行的公主线的连衣花长裙，曾经风靡大街小巷，从年轻人到老太太，很多人曾 穿过。可是现在到街上去瞧瞧，不仅年轻人不再穿用，老年人也嫌它过时了。难 道说，流行对老年人没有影响吗? 事实上，我们已经习惯了对于服装流行的含义太过狭隘的理解。通过上节分 析，我们知道流行是一种客观的社会现象，反映了人们日常生活中某一时期内共 同的、一致的爱好和兴趣。服装流行指的是服装的文化倾向，通过具体的服装款 式的普及、风行一时而形成的潮流，这种流行倾向一旦确定，就会在一定范围内 被较多的人所接受。那么，只要具备流行产生的因素就会产生服装的流行。通过 上面的分析，我们可以得出这样的结论，老年群体的着装行为同样会产生服装的 流行，那么，老年人当然关注服装的流行。在关注的同时必然会有选择，选择就 意味着取舍，取舍就会依据一定的标准，这恐怕就不是简单的被动跟着潮流走了。 老年入关注流行的态度及表现形式与年轻人是不同的，他们一般不会向年轻 人那样，街上刮起什么流行风，就会有人就跟着流行走，毫不批判的模仿，甚至 是狂热的、盲目的追随，诈因为如此，许多流行只在这些人中被模仿后，很快就 消失了。由于老年人的年龄特征及他们这一代人的特殊成长经历，他们往往会采 用一种理性的态度，在审慎中追逐流行，表现自我。他们对待流行，往往理性的 第二章流行、品牌与老年服装 先用自己的审美标准去衡量评判，然后，进行一番取舍，肯定流行的新形式，过 滤其不合乎自己的审美标准的成分，在充分比较和权衡的基础上，进行改造性的 模仿。例如，风靡世界的牛仔裤在引入我国很长时间都不被老年人接受，但随着 时间的推移，越来越多的老年妇女也开始穿牛仔裤，分析其原因除了审美观念的 更新以外，她们看重牛仔裤的两个优点：她们选择的牛仔裤一般是带有弹性纤维 和棉织物的混纺型面料，舒适性好；另外，牛仔裤似乎一直是年轻人最喜欢的服 装品种之一，是年轻人的专利，所以穿上它，显得自己也年轻了。老年人对所谓 的新生事物也存在好奇心理，同样也想去尝试、去探究、去感觉和体味。 2 1 5 流行与老年人着装 流行与否影响着老年人的着装，在某一时期流行的风尚可能与年轻人相似， 如，面料的流行、工艺的流行。更多时候表现不同，如服装的款式、色彩的流行、 着装方式的流行等等。 且由于老年人的生理心理因素，老年服装流行周期相应会更长一些。老年人 往往会注重款式细节的变化。 流行与否影响着老年人的着装选择，使老年人不断的更换个人的形象。老年 人不仅仅是被动顺应服装潮流的发展变化，老年人着装同样影响老年服装的发 展；推动老年服装的流行。 2 1 6 设计师在流行中的作用 毋庸置疑，服装设计师在服装的流行中起了引导作用，因为市场中的服装都 是由设计师设计出来的，那么，作为老年服装的设计师，应熟悉他们的生活习惯， 洞悉他们的内心世界，感知他们的心灵脉动，体察他们的审美需求，并引导他们 对服饰美的追寻，引导老年人了解并吸收现代的审美观念，提升老年人的着装品 位。不断推陈出新来推动老年服装的流行。 服装流行作为一种文化现象，在不断发展变化，随着生活水平的不断提高， 老年人的消费观念和审美情趣也在不断向前发展。老年人服装会朝时尚化、舒适 化、个性化发展。 2 2 品牌与老年服装 2 2 1 国内主要老年服装品牌分析 2 2 1 1 以下列出几个老年入的专属品牌 第二章流行、品牌与老年服装 表2 1 老年服装品牌列表 老年服装晶牌 地点 服装种类创建时间( 年) 1 曾姨广州中老年休闲针织服装 1 9 9 5 2 胖夫人福建特体中老年女十服装 2 0 0 4 3 桑榆情 北京服饰用品2 0 0 6 4 鑫蕾武汉服饰用品 2 0 0 6 5 秋怡重庆服饰用品( 网络销售) 不详 2 2 1 2 分析： 从表2 1 分析可以看出，国内专属老年人的服装品牌很少，其中老的品牌， 老字号少的可怜，没有国内知名品牌，几乎都是地方性品牌。为数不多的老年品 牌也是