嘉有喜事栏目策划.doc

“嘉” 有喜事栏目策划一、基本形态1、播出频率：“嘉” 有喜事设定为周播节目，每周五首播；（避开周末）2、播出时段：首播时间为每周五21：3022：00；（避开黄金时间）3、重播时间：重播时间（3次）待定；4、节目时长：周版“嘉” 有喜事全年共播出52期，每期节目30分钟（含品牌广告时间五分钟）；5、预计播出频道：嘉禾电视台1套。二、栏目设定1、栏目名称“嘉” 有喜事2、栏目宗旨以老百姓为切入点，打造一个以喜事为主要表现对象的适合大众口味的精品前卫栏目。3、栏目定位（1）受众定位广义受众：所有 有喜事和关心喜事的民众 。狭义受众：城市人口 民工 乡镇人口 政府（学界）等（2）功能定位一个以喜事为主要表现对象的适合大众口味且掀起嘉禾创意婚礼创意生活的服务人民的大众精品栏目。（3）内容定位以喜事为主要表现对象，利用专业技术包装婚礼、寿宴、商家开业等，设计为更多的受众服务的内容。4、栏目风格（1）节目标识：嘉 有喜事（2）栏目口号：“家有喜事 家和万事兴”（3）色调：突出强调人民的生活的幸福美满，多采用暖色调；也适当注意使用冷色调，使栏目饱满富有生机。（4）语言风格：主持声音：幽默不低俗；栏目音乐：舒缓不急促；5、栏目方式不同于以往的节目形式的特征在于：形式不固定，可以采用进行多样的策划方式（包括采访策划、嘉宾策划、谈话类策划、个案类策划等）6、栏目构成每一期又有三个版块（暂定）：“嘉”长里短说说看、“嘉禾”万事兴、“嘉禾”需要祝福等7、栏目人员制片人：2名；分别负责栏目与市场策划部：目前不需要；制作部：编导1名、实习编导1名、摄像1名、主持人1名、后期编辑1名。8、栏目视角包括多种视角，暂时拟订的主题有十二个每个月一个：嘉禾之“热”、嘉禾之潮、嘉禾之喜、嘉禾之路、嘉禾之欢、嘉禾之子、嘉禾之情、嘉禾之感、嘉禾之土、嘉禾之民、嘉禾之业、嘉禾之梦等。（待定）9、栏目框架每个月一个专题，每个专题做四挡节目，每档节目分三个版块。（在没有业务进入的情况下）三、基本模式及流程1、片前冠名鸣谢等2广告片3片头：4内容提要5、主体：（1）第一版块：“嘉”长里短说说看内容：介绍国内外创意俏皮婚礼、评论家长里短、是是非非，展现嘉禾老百姓的幸福生活目的：掀起百姓对婚礼对自己的人生大事的关注和遐想，从而创意婚姻精致生活风格：幽默诙谐时间：1-2分钟创收：本版块提高收视 不创收（2）第二版块：“嘉禾”万事兴内容：喜事播放 经过编导安排的特别婚礼或其他喜事 新人的故事 老人的生活等目的：掀起百姓对婚礼对自己的人生大事的关注和遐想，从而创意婚姻精致生活风格：电影手法 （具有纪念意义）时间：15-16分钟创收：本版块为创收版块 除赠送冠名单位6期协办单位3期鸣谢单位2期的栏目素材以外素材收费（3）第三版块：“嘉禾”需要祝福内容：送出大家的电话及短信的点歌祝福 推荐一首好听的歌送给 观众目的：掀起百姓热爱生活感恩生活的热情且对婚礼对自己的人生大事 关注和遐想，风格：轻松愉悦时间：1-2分钟创收：与电信 联通 移动 合作收取资费（4）栏目内流字 短信祝福与电信 联通 移动 合作收取资费6、片尾：四、栏目包装要想把一个栏目或频道打造成有鲜明独特的品牌形象，除了节目本身所具有的品质，包装同样至关重要。它能以最直接的方式将深藏于内的品质以极易于识别与记忆的方式外显出来，最重要的是，它能够从另一个角度为被策划对象提供个性张显和美化形象的渠道，并为其构筑无形价值推波助澜。包装的构成要素几乎囊括了电视所有能够传达信息与手段：主持人形象、广告宣传语（语言和文字）、演播室特征、动画制作、图像标识、颜色主调、背景音乐等等。“嘉” 有喜事每一期将以节目故事中最感人的情节，或者语言（对白、独白）作为开场序曲（即节目预告）；演播室的色调以亮色为基调，台上的布置也以营造一个种轻松，和谐的氛围为主。五、栏目推广栏目推广主要有以下几个方面：1嘉禾电视台广告2新闻发布会3海报推广（电视台、居民区）4短信推广5活动推广5嘉禾广播电视报宣传6文化类报刊杂志上投放广告7网站宣传等8活动推广六、经费预算1、固定费用：摄像机非编视频系统办公场所电话盒带耗材办公耗材2、节目周期：52期，4期/月，1年有（ ）期为特别节目3、当期费用：人工费（差旅费、杂费）公关费 推广费法律顾问费均成本 /期 （待考查嘉禾市场定出）4收入：冠名费：20万年（只有一个）协办：10万年（可多个）鸣谢：5万（可多个）栏目内：品牌广告 5000 15秒月短信电话资费:电话1元分钟 短信1元条 通讯商4 电视台6栏目素材收费：2000元期 预年创收：100万 七、合作公平公开 互惠互利 旨在双赢 采用双方分成模式合作 参照合作方案及合同 明确双方权利与义务 详见合作方案付表栏目发展阶段及推广与流程第一阶段 诞生期（一个月）本阶段主要市场与栏目并行 确保无先天残疾 （两手都要抓）市场方向：一、 公关联系商家二、 拟定活动方案三、 制作简单的征集广告四、 征集栏目素材及参加活动人员，制作活动宣传公告五、 举办活动栏目方向：一、制作栏目宣传片二、栏目包装制作三、制作栏目样片-播出四、栏目框架板块画面同期声音乐特效节目预告15冠名前广告15-30（视业务情况定）本栏目由（ ）冠名播出 协办单位展示商家标志等15-30栏目前广告15-30栏目片头10-15板块一板块片花5“嘉”长里短说说看1.52分钟室内上镜口导镜头+图片板块二板块片花5“嘉禾”万事兴1516分钟中间插播广告15-30板块结束插播广告15-30镜头台词背景音乐特效音板块三板块片花5“嘉禾”需要祝福图片广告栏目 冠名、协办、鸣谢1.5-2分钟口导MTV片尾第二阶段 营养期（二个月）主要以市场为导向 使栏目逐渐与市场靠拢 逐步完善栏目所存在的早期问题第