神马搜索推广介绍及后台操作介绍课件.ppt

神马搜索 2 CONTENTS 1 数 说移动搜索 2 神马是谁 3 神马产品 1 数 说移动搜索 数 说移动互联网 移动互联网势不可挡 数据来源 第36次中国互联网络发展状况统计报告 手机网民数超过PC网民 数 说移动互联网 中国移动搜索用户达4 7亿 数据来源 2015年上半年中国移动搜索市场研究报告 数 说移动互联网 超80 用户每日使用移动搜索 用户使用移动搜索频次 数据来源 2015年上半年中国移动搜索市场研究报告 数 说移动互联网 全面精准成为用户最为关注因素 数据来源 2015年上半年中国移动搜索市场研究报告 用户选择移动搜索的因素 数 说移动互联网 移动搜索领域已形成一超两强之格局 2 神马是谁 中国第二大移动搜索平台 市值过千亿美元中国第一世界第七 全球领先的互联网服务机构 日活跃用户突破市场份额Android用户渗透率有效使用时长排名 中国移动浏览器NO 1 过亿 65 70 第一 神马用户属性 娱乐化 年轻化 有文化 充足流量保证 神马在UC浏览器以外的检索量增长情况 神马更懂用户 更懂搜索 为用户提供独具特色的搜索视觉交互体验 使搜索更简单 想要去哪搜一下 去哪游玩我做主 热门小说轻松阅 直达淘宝店铺 神马产品 3 17 CPC推广 无线端广阔流量 每日亿级PV流量 日均访问UV过千万 子链推广 APP下载 电话链接 CPC推广 CPC推广 CPC推广 签单流程 代理brief 后台下单 审核账户 上传物料 审核物料 上线 品牌推广 黄金首屏位置展示 提升品牌曝光 树立品牌形象 品牌推广 位于神马搜索结果首页上方 是为著名品牌量身定制的资讯发布平台 打通线上线下传播通路 帮助广告主极大的提升品牌推广效能 品牌推广 增加一倍的链接数量和信息展示量 帮助品牌广告主占据更优质的广告资源 多图片可以吸引更多的用户眼球 快速直达用户的所想和所需 为品牌广告主带来更多的优质流量 强APP样式是为品牌广告主量身定制APP下载区域 独特的文字和logo将会进一步助推ROI的提升 2019 12 20 24 可编辑 2019 12 20 25 可编辑 品牌推广 签单流程 询价 报价 提交下单邮件 发送合同 确认合同 打款 上线 SC推广 产品特色广告主指定关键词词包 更精确 更直接的影响目标用户售卖方式按照CPT结合词包流量包月计费 结构化广告展现样式更精确 更直接的影响目标用户 神马搜索推广后台操作手册神马搜索商业产品部 目录 1 2 3 4 用户注册 审核充值 推广投放 工具使用 神马搜索 5 其他功能 神马搜索推广流程 登陆 在线填写用户基本信息 基本信息页 用户资料页 在线提交资质 需提交营业执照的照片 目前支持转账付款和线上充值 其中网上支付渠道目前只支持支付宝 上述流程完成后 总部审核同事会在1 3个工作日内完成资质的审核 按流程搭建搜索投放的计划 单元 关键词和创意等 上线后 持续跟踪和优化广告的投放效果 提升广告的吸引力和点击率 一 用户注册 1 在网页下登陆到神马搜索卧龙推广后台页面 2 填写基本信息 并完善用户资料 备注 注册成功后 注册信息不可更改 基本信息页 用户资料页 二 资质上传和账户充值 1 线上提交资质 需提供 注册公司名 ICP备案名 营业执照注册公司名 备注 上述三者名称必须保证一致 同时营业执照需要上传图片 医疗行业上传医疗许可证 其他的需要纸质文件 2 账户充值 支持转账汇款和线上充值 其中线上充值只支持支付宝 3 充值成功后 工作人员会在1 3个工作日内完成资质的审核并上线 三 推广投放 账户登陆 1 进入网页界面 2 输入之前注册的用户名和密码 即可登陆后台进行操作 点击推广管理 可以设置整个账户的推广预算 推广地域 以及IP排除等 如想修改 点击后面的小铅笔即可进行修改 三 推广投放 推广管理 点击添加计划 在弹出的界面输入计划的名称 并设置推广地域 计划的每日预算等 设置好之后点击保存即可 一个新的计划就新建好了 计划名称 不超过30个字符 建议根据公司的不同业务线 地域划分 产品不同词类来设定 以便于计划的管理 设置推广地域 把需要推广的地域勾选即可 搜索意图定位 就是用户不在客户设定的投放地域范围之内 但是用户搜索词带了客户投放的地域的地域词 那么也可以触发广告 设置推广计划的日预算 三 推广投放 添加计划 点击添加单元 并选择单元所属的计划 为新建的单元命名 建议根据公司不同的推广产品来命名 设置好单元出价 0 3 点击确认即可 一个新的单元就建好了 单元名称 不超过30个字符 设置单元出价出价 0 3元 注意 这里指的是单元出价 并不是关键词出价 关键词出价最低1元 三 推广投放 添加单元 点击添加关键词 在左侧的白色框中输入您希望增加的关键词 设置好匹配模式并点击确定 匹配模式 精确 短语 广泛三种形式 除此之外 在右侧我们还提供了关键词推荐工具 只要输入相关文字 系统就会为您自动推荐相关的关键词 您可以根据这些关键词的预计展现量和出价等来选择使用 建议 将词性相同的关键词加入到同一单元下面 以便于后续创意通配符的使用 增加的关键词 修改匹配模式 在搜索框输入相关关键字 系统会为您自动推荐相关的关键词 三 推广投放 添加关键词 点击添加创意 在弹出界面输入创意标题 描述 显示网址及目标网址等 点击确定 创意就添加好了 备注 为了有更好的广告展现效果 建议为每个推广单元多写几条有吸引力的创意 一个单元的创意撰写不能超过50个 所以在创意撰写时要尽量使用通配符 标题不超过50个字符 描述不超过120个字符 显示URL是网民在推广结果中看到的网址 目标网址是网民点击推广结果到达的网站页面 三 推广投放 添加创意 三 推广投放 创意展现形式 展现形式 优选 轮选 系统自动选择最好的创意展现 选择标准 创意与关键词的相关程度更高 对网民的吸引力 用点击率来衡量 网民的认可程度高等等 优选方式能把握每一次展现机会 吸引更多点击 自动优化推广效果 关键词对应的多条创意轮换着出现 每条创意的展现概率可能性是一样的 新增计划 单元 关键词和创意完成后 就到了最后一步 关键词出价 关键词出价的最低金额为1 0元 低于1 0元广告是无法展现的 出价机制 每次点击价格 出价 三 推广投放 关键词出价 三 推广投放 效果跟踪 首页界面会展示整个的账户信息包括账户余额和推广效果汇总等 关键词的展现量 点击量 点击率 平均点击价格以及消费等指标的展示 可以帮助广告主全面直观的了解整个账户的搜索推广效果 以便于后期效果的持续跟踪和优化 四 工具使用 批量修改工具 可以批量处理计划 单元 关键词的修改 包括 暂停推广 恢复推广 修改价格 修改匹配模式 删除 修改目标网址等 批量修改目标网址 可以添加后缀替换网址中的字符 所替换的字符必须一致 四 工具使用 推广工具 数据报告 包括账户报告 计划报告 单元报告 关键词报告 创意报告等 可以自定义时间段来下载数据报告 关键词推荐工具 根据检索关键字 系统能自动推荐关键词 历史操作查询 方便查询账户的历史操作记录 五 其他功能说明 账户中心 账户信息 整个账户的基本信息 账户管理员名字 管理员联系方式资质验证 注册账户的资质证明上传安全设置 登录密码的修改 手机邮箱的绑定等 财务信息 记录整个账户的财务状况 付款记录 详细记录每一笔的付款