凌派燃点青春K歌赛策划方案.ppt

湖北协会2013年7 8月专案 目录 活动简介 活动规划 宣传招募 比赛执行 店头试驾会 活动简介 活动背景 6月26日广汽本田凌派全国同步上市 此为广本2013年的重磅推出车型 上市后 需要进一步加热 加深客户产品认知 今年夏季 选秀 是一大热门词汇 中国梦之声 中国最强音 快乐男声等等节目 成为受众茶余饭后的热点话题 7 8月份正式进入暑期 天气炎热 同时各年级学生也都放假 有着大把的时间去参与课外活动 背景一 背景二 背景三 热点话题 选秀 暑期 学生放假 凌派特性 进取 向上 梦想 活动思路 搭载热点事件 结合品牌产品特性 打造凌派专属事件 通过 事件 营销 扩大产品在区域市场上的声音 通过比赛过程中产生的大奖 吸引受众积极参与 活动目的 通过区域赛事制造 事件营销 吸引媒体宣传报道 加深受众对广汽品牌及其旗下车型凌派的认知度及好感度 提升品牌及产品认知 通过对赛事宣传及举办中收集到的意向客户线索进行收割 促进网点凌派车型的销售 提升销量 促进销售 活动概况 活动主题 凌派燃点青春k歌赛 活动时间 2013年7 8月活动地点 江汉路步行街 待定 楚河汉街大戏台 待定 参与对象 年满16周岁 35周岁以下的湖北区域人士 性别不限活动内容 歌曲自选演唱评比 歌曲规定演唱评比活动阶段 海选阶段 决赛阶段 活动规划 广汽本田凌派 青春k歌赛 以 k歌赛 为事件炒作点 吸引目标消费者关注 凌派 产品 提升品牌及产品知名度 报纸 电台 网络 微信 户外等 第一阶段 燃点青春k歌赛 事件发布全城征集参赛选手 第二阶段 整合媒体资源全力炒作凌派 青春k歌赛 事件 通过媒体的的热炒 增加凌派曝光度 第三阶段 活动后续传播 推广 二次传播 开通活动报名通道 展厅 电话 传播主题 媒体选择 线上规划 7月 8月 行动目标 线下行动 海选 总决赛 展厅配合 青春k歌赛 活动 根据不同阶段 进行内容相关布置 为活动做宣传 展厅配合 活动规划 宣传招募 宣传渠道 主流优质媒体 结合网点现有优势合作网络资源 同时配合湖北区域优质电台及报纸媒体 统一声音 全力进行活动宣传预热 展厅氛围布置 通过展厅的氛围布置 让只要到展厅的人都知晓 凌派燃点青春k歌赛 的活动讯息 两大活动宣传渠道 媒体宣传排期 备注 此为初步意向媒体排期 后期执行将以实际情况为准 精选区域主流优质媒体 对活动进行广泛 全面宣传 展厅氛围布置 网点在展厅显著位置 摆放活动宣传物料 为 凌派燃点青春k歌赛 活动进行预热 同时根据活动不同阶段 更换宣传内容 进行全力的活动配合 备注 此物料及摆放位置为建议位置 网点在执行过程中可根据实际情况来定 人员招募 两大报名渠道 获知活动信息的受众 可到展厅直接填写登记表 报名参与 也可通过拨打网点服务电话报名 后期网点根据客户质量来进行筛选 最终确定 电话报名 展厅登记报名 报名渠道 备注 a 缩减报名渠道 吸引客户到店 增加线索量 b 根据凌派的目标客户群体 暂时把报名人员年龄限制在16 35岁之间 后期若有变动 则以实际情况为准 比赛执行 比赛流程规划 亮点流程 海选比赛 全城海选 目的 从报名学员中挑选出20位选手 参加后期决赛时间 2013年7月20日09 11 00 15 00 17 00 两场 形式 自由选唱歌曲 评委打分备注 a为控制活动时间 海选时每位选手现时2分钟 评委当场给出去留 b 若一时确定不了的选手 则待定 c 待海选结束后 根据入围选手数量来最终确定去留 d 若有表现突出的学员 则可适当放宽条件 亮点流程 k歌决赛 时间 2013年8月10日 亮点流程 k歌决赛 开场劲歌热舞表演 时间 5分钟目的 聚集人潮 渲染现场热烈氛围形式 舞蹈表演备注 活动前 严格审核表演形式及服装 酷 时尚 风格 青春 热情 现代感 节奏感强烈 亮点流程 k歌决赛 比赛环节 时间 82分钟目的 10强角逐形式 歌曲限定表演 现场规定10首歌 选手从中任选一曲进行演唱 由现场评委进行打分 分数精确到小数点后两位 总分为10分 备注 为压缩活动时间 每位选手表演时间控制在3分钟内 演唱完毕由现场评委即时点评 亮点流程 k歌决赛 现场互动 听歌猜名 时间 10分钟目的 淡化等待 活跃气氛形式 现场通过 听歌猜名 软件播放经典歌曲及时下流行歌曲 参与者根据听到的音乐节奏 说出歌曲的名字 规则 每人限时2分钟 猜对歌曲数目最多者获赠价值50元礼品一份 其余参与者获得10元以下精美礼品一份 亮点流程 k歌决赛 成绩公布 颁奖 时间 10分钟目的 掀起当日活动的一个高潮形式 主持人根据工作人员统计的分数及名次 现场公布十强名单 并颁发礼品 后根据排名依次公布前三甲名单 并由网点总经理为其颁发凌派奖品 时间 2013年8月10日地点 楚河汉街大戏台内容 凌派燃点青春k歌赛总决赛人员 嘉宾评委 参赛选手 主流媒体 围观观众 时间 2013年7月20日地点 江汉路步行街内容 凌派燃点青春k歌赛海选人员 线上报名选手 现场围观选手 附 活动场地推荐 备注 后期将根据实际可执行性 来具体确定活动场地 店头试驾会 试驾会概况 活动主题 凌派店头产品品鉴试驾会 活动时间 2013年8月18日 周日 活动地点 网点参与对象 凌派意向客户活动内容 产品推荐 试乘试驾活动目的 对 凌派燃点青春k歌赛 活动宣传收集到的客