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文档简介

一 网络广告的起源和发展 因特网作为继报刊 广播 电视之后的新媒体 由于其独特的交互性和个性化特征 在营销传播方面表现其他媒体无法比拟的优势和潜力 催生出一种新型的网络营销传播方式 网络广告 1 动画 眼球经济 一 网络广告的起源和发展 1994年10月 美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired 在其主页上 出现了AT T等IT企业摆放的横幅广告 Banner 宣告了网络广告的诞生 最初的横幅广告几乎全部是技术或技术服务类公司的天下 在随后的两年左右时间 这一行业飞速发展并很快得到市场承认 目前有影响力的网络媒体绝大多数是在这一阶段诞生的 1997年3月 在IT资讯网Chinabyte上出现了我国的第一个商业性的网络广告 广告主是英特尔 形式是468 60像素 Pixels 的动画横幅广告 1998年5月 联合国新闻委员会在年会正式会议上将互联网称为继报刊 广播 电视之后的 第四媒体 一 网络广告的起源和发展 根据美国互动广告署 InteractiveAdvertisingBureau IAB 现为国际广告局 统计 美国的网络广告营业额仅2007年上半年就已经突破100亿美元大关 2011年全球网络广告同比增长13 9 规模达到728 4亿美元 增长平稳 并且预计未来几年将会保持16 左右的增长速度 从国内情况看 互联
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