文化创意产业园区建设的“深圳经验”——以深圳华侨城OCT-Loft、田面设计之都创意产业园为例.pdf

文化创意产业园区建设的 深圳经验 一一 以深圳华侨城 o c t l o f t 田面设计之都创意产业园为例 e x p e r i e n c e o f cu l t u r a l a n d cr e a t iv e i n d u s t r ie s p a r k d e v e l o p me n t i n sh e n z h e n 一一 ca s e s t u d y o f th e oc t l o f t ci t y o f de s i gn 作 者 a u t h o r 一石晨旭 s h i c h e n x u 祝帅 z h u s h u a i 万顷 w a n q i n g 摘 要 关键词 abs trac t ke y w0rds 本研究通 过对深圳市华侨城 o c t l o f t 田面设计之都 的考 察来 了解文化创意产业 园的实际运作情况 探讨建设创意 产业 园的深圳经验 本文认为各地运营 方应 注意文化创意产业园高速发展背后 所隐藏的问题 首先要保持文化创意 的品位与高度 注重文化创意产业内涵的建设与培育 其次 各地文化创意产业园应结合地域文化的条件找到园区 的定位与意义 同时 文化创意产业园建设的过程中要注重虚拟产业链的建设 最后 产业园专业运营商与行业专 家的沟通要充分 文化 创意产业园 华侨 城 l o f t田面设计之都 深圳经验 tthi s p ap er s t udi e s t he oc t lo f t c i t y o f des i gn t o f i n d sh en z he n s e x pe r i en c e of op er a t i n g c u l t ur a l a nd c r e at i v e i n du s t r i e s p a r k thi s p a pe r a r gu es t h at t h e op e r at o r s sh ou l d p a y at t e nt i o n t o t he p r ob l ems b eh i nd t h e f as t de v el o pm e n t o f t h e c ul t ur a l an d c r e a t i v e i n du s t r i e s p a r k s f i r s t l y i t i s i m p o r t an t t o ke e p t he go o d q ua l i t y of c u l t ur a l c r ea t i v e ne s s s ec o ndly t h e c ul t u r al an d c r e a t iv e i n du s t r i e s pa r k s s hou l d b e c or r e c t l y p o si t i o ne d an d a c c o r d wi t h t h e r eg i on al c u l t ur e b a ck g r ou nd at t h e s ame t ime t he c on s t r u c t i o n o f v i r t ua l i nd u s t r i a l c h ai n i s v er y i mp or t a n t f i na l l y t he mut u al c ommunic at ion be t we en t h e i n du s t r i al pa r k p r of e s si o n al o pe r a t or s a nd i n du s t r y e x pe r t s ar e i nd i s pe n si b 1 e cult u r al an d c r e a t i v e i nd us t r i e s pa r k s oct l o f t ci t y of de s i gn she n z he n s e x p er i e nc e 2 0 0 4年前后 创意产业 一词传入了中国 一 时间在政界 商界 学界都引起了前所 未有 的反响 一 个集 中的表现 就是全国各地纷纷设 立了 创意产 业园 区 据此招商引资 开辟地方经济新的增长点 但 是 各地大举建设创意产业园 区 的背后 却是 真正 创意 的缺 失 尽管 创意产业 的名称 已经 成为我们 的日常用语 但我们看到的现象 却是创意 人才的价值迟迟没有受到重视 创意的知识产权始终 受到 山寨 和 抄袭 的威胁 真正有创 意附加值 的产品和服务始终处在缺席的状态 整个社会的审美 品味和设计氛围始终没有得到提升 而创意产业园 区 自身也常常演变成有关部门大举进行房地产建设或者 招商引资 的一个托辞 那么 我们究竟应该如何面 对各地大举建设 创意产业园 区 的这种现象 目 前各地 的 创意产业园 区 实际运作情况怎样 怎 样才 创意产业 在中国发展的正途 带着这些问题 l 作者简介 i 石晨旭 1 9 8 5 一 女 北京大学传播学硕士 青岛 科技大学传播与动漫学院教师 祝帅 1 9 8 0 一 男 北京大学传播学博士 中国艺 术 研究院研究人员 深圳大学艺术设计学院客座教授 万顷 1 9 8 7 一 女 香港城市大学传播与新媒体硕士 2 0 1 21 0广告大观 理论版 l 6 5 广告产业与管理专题 ad v e r t i s i n g i n d u s t r y a n d ma n a g e me n t 我们深入调查和研究了中国改革开放的前沿阵地 联 合国教科文组织正式命名的第六座 设计之都 一一 深圳市 的两个具 有代表性 的创意产业园一一 华侨 城 l o f t 田面设计之都 深圳文化创意产业园崛起的背景 一 文化创意产业的集群化现象 文化创意产业这一概念在中国兴起的时间并不长 却迅速在东部发达地 区成为一颗颇受瞩目的产业新 星 从松散 的个体 自由工作者到相关政府单位都对这 一 产业给予了充分的重视 这些关注使得文化创意产 业在短短几年内形成巨大的集聚力量 相关研究认为 我国文化创意产业的重要发展特征 之一是产业集聚 发展 而文化创意产业园区则是产业集聚发展的重要 依托和载体 12 各式各样的文化创意产业园也在北上 广深等经济比较发达 的城市涌现 北上广作为中国经 济发展 的龙头城市 拥有得天独厚的文化创意产业资 源 而深圳市则是一位后起之秀 二 设计之都 一一深圳文化创意产业发展概况 很多城市的政府相关部门将该城市对外宣传为 创 意之都 雕塑之都 而深圳市不同 其 设计之都 的荣誉称号来自于联合国教科文组织 的评选和授权 深圳是 中国现代设计运 动发 展比较早 的地区之 一 其中 受深圳市高度集中的印刷产业的影响 平 面设计在深圳众多设计门类中可谓一枝 独秀 深圳平 面设计行业的发展曾经深受香港的影响 并借助于中 国内地的市场逐渐形成气候 目前 深圳市集中了许 多著名平面设计师 如 陈绍华 王粤飞 毕学锋 韩 家英 张达利 孔森等 其中很多人在国际上具有一 定的影 响力 陈绍华是中国申奥标志设计者 也是中 国现代平面设计的领军人物之一 王粤飞则最早在深 圳开办了中外合资平面设计机构一一 嘉美设计公司 该公司被誉为中国平面设计的 黄埔军校 近年来 许多接受了现代高等设计教育或曾留学海外的青年平 面设计师也在深圳开设公司 产生影响 因此 成为 设 计之都 是对深圳平面设计行业发展的认可 也是深 圳市近年来大力发展文化创意产业的突出成果 6 6 l 广告大观 理论版 2 0 t 2 1 0 设计业是文化创意产业的重要门类 世界上许多 较早开始现代化发展进程的国家 在其工业化的最初 阶段 可以说无不受惠于现代工业化生产方式设计的 启蒙与发展 在德国 有 2 0世纪世界上最重要 的一 所设计学校一一包豪斯 它被誉为 一战 之后现代 设计 的摇篮 5 0年代之后在美 国 则把现代设计 的 理念大范围地应用于汽车 广告 建筑等行业 的相关 研发和生产实务之中 在中国 尽管 2 0世纪上半叶已 经有一批美学家 艺术家 教育家意识到现代设计的 重要意义 但现代意义上的设计大潮是改革开放以来 才广泛兴起 的 3 目前 中国内地有超过 5 0 0所高校 开办了 艺术设计 或者 工业设计 类的专业 其中 深圳作为改革开放的前沿阵地 凭借特区的优势 很 快在国内的设计行业中占据了优势地位 设计 是一个外延广泛的概念 本文所指的 设 计业 包括平面设 计 如企业形象设计 手册设计 书籍设计 标志设计 广告创意等 工业设计 产品 设计 汽车设计等 环境设计 建筑设计 环境艺术 公共艺术 室内设计等 纺织服装设计等几个主要门 类 在深圳 这些主要设计门类彼 此之间的发展是不 均衡的 平面设计 占据突出的优势 但由于平面设计 所 占行业 的份 额不高 因此通常谈论 的深圳设计 往 往是一个整合了各种设计门类的综合概念 尽管没有 平面设计那样声名显赫 但其工业设 计 室内设计等 的确也占了全国较大市场份额 可以说 设计之都 的 称号在深圳实至名归 以设计业为龙头 深圳的文化创意产业开始了一种 突飞猛进 型的发展 据介绍 深圳市 自2 0 0 3年 在全 国率先确立 文化立市 战略以来 深圳文化创 意产业以年均接近 2 5 的速度快速发展 2 0 1 0年文 化创意产业增加值达 7 2 6亿元 位居全国大中城市前 列 2 0 0 4至 2 0 1 0年 文化创意产业增加值 占全市 g d p的比重由 4 6 提高到 7 6 成为带动经济快速 健康发展的重要引擎 4 对于深圳市来说 设计之都 的定位让该市文化创意产业 的发展不是盲 目的 眉毛 胡子一把抓 而是在突出重点 保持优势的基础上 兼顾均衡 可 以说 设计之都 这一称号表明了深圳 市文化创意产业发展的一个突破 口 也体现了深圳城 市品牌塑造过程中的一个重要定位 三 深圳文化创意产业园的起步 文化创意产业的兴起催生了大批的文化创意产业 园 深圳市也在 这方面进行了充分地实践 在政府 的有力引导和推动下 深圳文化创意产业采用行业集 聚 空间集 中的发展策略 培育建设了一批 文化创意 产业重点项目 建立了田面 设计之都 创意产业园 华侨城 loft创意产业园 怡景国家动漫画产业基地 大芬油画村 观 澜版画原创产业基地等 4 0多个具有 一 定规模和影响力的文化产业园区和基地 形成了区 域发展特色 构建了较为合理 的产业布局 5 深圳市 文化创意产业园发展比较迅速 在 2 0 0 5年至今的短 短五六年中 在政策的引导下 明显的产业 聚集现象 出现 文化创意产业园大量投入建设 四 oc t l of t华侨城创意文化园和田面设计 之都产业园的案例价值 与很多其他城市类似 深 j j 市拥有多个文化创意 产业园 其中大多以综合型经营为主 园区内聚集了 与文化创意产业相关的各种经营企业 本文认 为 最 能代表深圳 设计之都 地缘优势或者说城市品牌形 象的 当推 oct loft华侨城创意文化园和 田面设 计之都产业园 其 中一个重要的原 因在于 深圳市拥有 中国现 代平面设计发源地 这一宝贵的行业资源 具有优先 发展设计行业得天独厚的条件 以设计尤其是平面设 计为定位和卖点打造的创意产业园 首先具备了一种 地缘优势 巧合的是 当前整个国际范围内平面设计 行业也正处在转型 时期 随着传播环 境的持续变化 企业对于设 计服务提出了新的要求 受众接受创意的 口味不断提升 这些状况对平面设计的行业发展构成 了诸 多挑战 与此同时 环保问题的突显也将从根本 上限制造纸 印刷等平面设 计下游产业的发展规 模 所以平面设 计行业需要不断更新生产和服务方式 才 能维持 自身发展的良好势头 从这一方面来看 加强 对这个时期平面设计产业的关注与研究有着重要意义 对于深圳设计行业来说 这既是挑战也是机遇 而以 组织成立产业园的形式进行集群化发展 自然成为深 圳设计产业近年来出现的一个重要现象 因此 在深 a d v e r t is in g i n d u s t r y a n d ma n a g e me n t广告产业与管理专题 圳文化创意产业园区的建设方面 我们首先关注的是 以设计产业为重心的这两个园区 而从经营实绩方面来看 深圳的文化创意产业园 建设取得了质量和数量 的双丰收 走在全国的前列 华侨城创意文化园及田面设计之都文化产业园也是其 中的佼佼者 从这两个创意产业园的建设过程中我们 既可以发现其代表性 也可以看到不 同于以往 的创意 产业 园的特点 可以说 深圳的文化创意产业园打造 过程是全国产业 园发展的一个缩影 同时结合深圳市 自身的城市定位 行业优势展现 出其特殊性 深圳有 文化立市 为后盾 在挖掘和塑造文化创意产业园方 面具有很大的优势 在这里 市政府设立了专门的 创 意之都 管理推广办公室 在调研过程中我们也发现 当地文体 旅游局 的领导对于 设计 的理解和重视也 超过了国内很多其他一线城市 来 自相关政府部门的 重视和高层次的管理 都给深圳文化创意产业园建设 提供了重要的支持 而对深圳相关经验的分析和思考 自然也将对我国文化创意产业园的建设热潮提供一些 重要的参照 因此本研究将重点考察上述两个具有典型意义的 深圳创意产业园 o c t l of t华侨城创意文化园概况 一 oc t lof t华侨城创意文化园缘起与现状 oct l 0f t华侨城创意文化园位于华侨城原 东部工业区内 目前在 内地运作较为成功的 loft区 有北京 7 9 8 上海泰康路 莫干山路等 在深 对 l0ft的实践则始于华侨城集团 2 0 0 4年 华侨城 集团正式启动 l0ft建设 项 目首期占地面积 5 5 4 6 5 平方米 利用原有建筑面积 5 9 0 0 0平方米 后备发展 用地面积 9 5 5 7 1 平方米 在华侨城集 团推动下 华侨 城地产以何香凝美术馆及其下属机构 oc t当代艺术 中心为艺术载体 每年投入大笔资金用于学术研究和 日常运营 坚持高起点 高 门槛 高品位打造和运营 oc t lof t华侨城创意文化园 据 介绍 华侨城 的创 意基 于以下三点 其一 保留这些厂房的历史 烙印 华侨 城发展 的 2 0多年 2 0 1 2 1 0广告大观 理论版 l 6 7 广告产业与管理专题 ad v e r t i s i n g i n d u s t r y a n d ma n a g e me n t 基本上与深圳经济特区发展同步 这些烙 印本身就是 一 种文化 作为文化传承载体 的厂房 不能湮灭在高 楼大厦中 其二 为深圳创意产业发展搭建一个聚集 的平台 产业聚集是世界经济发展的重要趋势 也是 提高创意产业竞争力 创造 更大增加值的重要形式 创意产业以发挥个人创造力为主要特征 更需要搭建 这样一个平台以促其快速发展 其三 华侨城自身发 展的需要 引进一个有光 明前景的产业 有利于城区 的结构优化 使城 区的人 口 交通 住宿 消费等问 题都得到积极的改善 6 j 0c t l0ft在短时间内广聚人气的同时 也没 有忘记可持续发展 目前 该园后期项目也正在推动 2 0 0 7年 7月 深圳东部华侨城项目建成试业 并获得 国家旅游局和国家环保部联合授予的中国首家 国家 生态旅游示范区 荣誉称号 同时 华侨城还成功实 现了中国第一个主题公园连锁 品牌一一欢乐谷的 南 北西东 跨区域开发和运营 依托文化旅游资源优势 华侨城不断加大对旅游文化相关产业的战略投资 先 后推出 4 0多台原创文化演艺精品 累计接待观众近 7 0 0 0万人次 2 0 0 4年 华侨城被国家文化部授予首 批 全 国文化产业示范基地 2 0 0 7 年 8月 被文化 部授予首批仅有的两家 国家级文化产业示范园区 之一 2 0 1 0年被中宣部授予 文化企业三十强 称号 二 oct loft华侨 城创意文化园的东家一 一 华侨 城集 团 oct lof t之所以在短短几年 内能够起 到立 竿见影的效果 离不开其背后实力雄厚 经验丰富的 运营者一一 华侨城集团 该公司是隶属于国务院国资 委直接管理的大型中央企业 1 9 8 5年伊始 华侨城 集 团从深圳湾 畔的一片滩 涂起步 成为一个跨 区域 跨行业经营的大型国有企业集 团 培育了旅游及相关 文化产业经营 房地产及酒店开发经营 电子及配套 包装产品制造等三项国内领先的主营业务 2 0 0 9年 1 1 月 华侨城主营业务实现整体上市 华侨城集团经 过多年积累逐步成长为文化创意产业领域 的一个成功 的幕后专业经营者 目前 旅游业已经成为华侨 城最具社会影响力的 主营业务之一 据统计 截至 2 0 0 9年华侨城 已累计 6 8 i 广告大观 理论版 2 0 1 2 1 0 接待游客 1 5亿人次 已成为中国旅游业的一个品牌 这也是华侨城集团在文化创意产业内成功经营的内容 之一 2 0 0 6年 深圳华侨城 旅游度假 区被中央文 明 办 建设部 国家旅游局评为 全国文明风景旅游区 2 0 0 7年 又被评为首批 国家 5 a级旅游景区 到 目 前为止 华侨城已经连续进入年入 园人数千万人次以 上的全球旅游景区集团八强 也是跻身世界主题公园 集团前八强的唯一亚洲企业 三 oc t lof t华侨城创意文化园的建设亮点 第一 精品展馆汇聚行业眼光 作为以平面设计企业为主的园区 能够有持续举 办 且有品牌号召力的各种展览非常重要 而华侨城 创意文化园内部 恰恰有何香凝 美术馆和华美术馆两 个可供开展行业交流的根据地 何香凝美术馆作为深圳市一家侨办的美术馆 长 期陈列爱国民主人士 曾任 中国美术家协会主席的国 画家何香凝女士的生平和作品 同时重点展出中国书 画作品 与深圳美术馆 关山月美术馆共同构成深圳 市展示高雅艺术的几个主流美术馆联盟 在我们调研 期间 何香凝美术馆正在展出一位年轻的女性艺术家 的中国画作品 关注女性艺术 也是何香凝美术馆近 年来的一个重要工作方向 华 美术馆相对而言比较年轻 2 0 0 8年 9月 1日 在深圳华侨城正式成立 但非常难得的是华 美术馆 有着非常清晰的自身定位 与一墙之隔的何香凝美术 馆之定位于展示经典 的中国传统艺术不同 它是国内 首家以艺术设计 现代艺术为主题 的新型美术馆 尽 管两座美术馆在文化部门注册的经营范围方面并无严 格区别 但这种清 晰的定位对于这两座同处于华侨城 内部 个性却截然不同的美术馆 的常客们来说 则是 非常分明 在我们调研期间 华 美术馆正在展出一个以展 现上个世纪 8 0年代以来深圳市地下诗歌写作 和民间 诗歌运 动 社 团 期刊等为主体 的现代艺术邀请展 与现代诗歌的重视观念 抽象等性格相符 此次展览 的作品 也以现代的装置艺术 观念艺术 行为艺术 为主 观众也更加年轻化 人们对于这种展览的期待 已经完全不是欣赏传统的美术作品 而是现代观念借 助于艺术手段的传 达 只是与这种 体制外 的特征 相类似 华 美术馆至今并没有免费开放 这一点与何 香凝美术馆 关 山月美术馆 深圳美术馆等本地其他 公立美术馆相比还显得比较突兀 但是毕竟作为一座 私营的美术馆 门票收入是华 美术馆重要的经济来 源之一 第 二 oct l of t融入深圳 生活 园区内各 类活动市民参与度高 以往人们会看到一种现象 就是艺术家或者设计 师们在用 自己的语言讲述 自己的思想 有些 时候 这些 思想和表达没有形成很好的沟通 因此只停留在专业 领域内 供少数学者讨论 欣赏 而从 0c t loft 考察过程 中 我们看到了一个非常惊喜的现 象 这里 不仅是专业工作者 学者的天地 也真正成为广大市 民的一个休闲 娱乐 交流的集散地 各式各样的活动 店铺将人们聚集在此地 在 oc t loft中 有一家得到众多网友赞赏的 旧天堂书店 这家书店曾经一度在深圳市区的商业 中心一一华强北经营了相当长的一段时间 但随着整 体迁入 oct l of t 其在华强北的店面已经关闭 目前的旧天堂书店一分为二 里面的一半经营空间作 为咖啡馆 外面的另一半作为书店 而书店这一部分中 又有一半被 cd 占据 只有 1 4的经营空间属于名副 其实的传统意义上的 书店 可以说 旧天堂是一个 艺 文空间 的雏形 然而尽管如此 作为一个新兴的现 代化城市 深圳所聚集 的富有文化气息的地方短时间 内不会太多 恰恰是这个营业空间并不大的小书店让 许多读者流连忘返 旧天堂书店对 自己的定位是 旧 天堂不只是一个店 它是私人阅读和公共文化交互的 空间场域 我们希望籍此改造城市单向度的文化景观 推动丰富 多元 思考与趣味并行 的新文化生活 8 oct loft很幸运地 拥有这样有人气并且对都 市 文化修养起到作用的一些店铺 第三 0ct l0ft作为深圳市年轻人思想的 集散地 也孕育 了平面设 计等创意相关行业未来 的 希望 我们在考察过程 中欣喜地看到 不惜花费一整天 先后在华侨城创意产业 园区参观深圳市平面设计品牌 a d v e r t is i n g i n d u s t r y a n d ma n a g e me n t广告产业与管理专题 活动的观 众基本上以 8 5后 9 0后 的青年设计师和设 计学生居多 他们认真参观 平面设计在 中国 1 1 展 的外围展一一 回到中国 展览并与几位设计师进行 露天对话 随后集体乘坐大巴车参加夜间 g dc颁奖 仪式 年轻一代的积极和热情让人看到平面设计未来 的希望 当然这种希望也并不是自发的 在华侨城 l o f t 我们看到创意市集上诸多的儿童参与的互动设计创意 项目 以及面向 1 0岁左右少年设计师的 云创意 设 计大赛 不仅让人感慨和欣慰于 设计要从娃娃抓起 这句老 话 当然也许值得一提的是 华侨城 l of t之所以成 为深圳市旅游的一个 地标 也与深圳这座年轻的移 民城市的特殊性有关 作为一个典型的移民城市和现 代化的前沿特区 深圳当地并没有太沉重的文化传统 或历史包袱 深圳原住民极少 相反在深圳各个角落 几乎都能碰到全国各地不同城市来淘金的打工者 企 业家 以至于当地人调侃 在春节期 间 深圳几乎成 了一座 空城 在这样高节奏 高密度的工作环境中 深圳市能够吸引游人和市 民兴趣的文物古迹 旅游区 数量极少 而且知名度不高 城市建设虽然干净整洁 但千篇一律的街道楼房等现代景观毕竟缺乏一定的人 文色彩 因而新兴 的 年轻 的文化创意产业则取而代 之 园区中的现代艺术展览 设计艺术 品陈列 创意 市集等等 成为来深圳旅游或者当地常住居民休闲可 选择为数不多的去处之一 因而扮演了很多城市中 文 化中心 的角色 必须承认 深圳市的这一特殊历史 条件和人文环境 在对于深圳旅游业的发展 人文底 蕴的积累形成一定制约的同时 无形 中也为文化创意 产业园的建设积聚了人气 带来了机 遇 中国 深圳 田面设计之都创意产业园概况 中国 深圳 田面设计之都创意产业 园被评为深 圳市 文化立市 建设 设计之都 的核心载体 深 圳 十一五 规划重 点项 目 深圳市 2 0 0 7年重大建 设项目 深港创新圈 三年行动计划 工业设计领域 合作核心平台 在深圳市的文化创意产业蓝 图当中有 2 0 1 2 1 0广告大观 理论版 i 6 9 广告产业与管理专题 a d v e r t i s i n g i n d u s t r y a n d ma n a g e me n t 着非常重要的地位 根据访谈及相关资料我们了解到 田面园区位处 深圳 c bd核心区 由原田面工业区旧厂房改造而成 占地面积 1 5万平米 建筑面积 5万平米 项 目总体 分两期开发建设 先后于 2 0 0 7年 5 月和 2 0 0 8年 1 2 月开业运营 由目前国内最大的工业设计产业链整合 与运营服务商深圳市灵狮文化产业投资有 限公司独立 投资运营 园区在建设之初即定位为以工业设计为主的创意 产业园 希望能够打造具有创意设计 研发 制作 交易 展览 交流 培训 孵化 评估及公共服务等综合功 能为一体 的创意设计文化产业园区 经过四年运营 目前设计之都已经形成国内工业设计企 业规模最大 龙头企业总部数量最多的创意产业园区 堪称 中国 工业设计第一 园 2 0 1 0年 园区被科技部认定为全 国唯一一个国家级工业设计高新技术产业化基地 一 政策支持 除了运营商的经营之外 园区建设的最大引导者 应该说是相关各政府部门 自开园以来 设计之都得 到了政府及业界的高度关注与支持 从国家到地方更 是不断出台政策惠及园区建设 这些努力为园区的建 设形成了一个相对较好的大环境 二 设计之都创意产业园的发展现状 1 优 质企业 入驻 如果说华侨城创意产业园相对而言把 自己的重心 定位在平面设计与艺术相关领域中的话 那么可 以看 出田面设计之都创意产业园的发展重心 则是更多倾 斜于设计业 中的 工业设计 这一门类 在 良好 的环 境推动下 设计之都创意产业园开始迅速发展 目前 园区共进驻以工业设计为主 的创意设计企业 2 2 1 家 其中全 国性的龙头企业 占8 0 包括洛可可 心雷 中世纵横等中国工业设计领军企业以及靳与刘设计 叶智荣设计等 3 0多家香 港及欧美龙头设计企业 中国 总部和机构代表处 到目前为止 全国排名前三位的工业设计企业嘉 兰图公司 浪尖公司及洛可可公司已经齐聚该园区 o 业内知名企业的入驻 在提升园区知名度和行业地位 方面起到了重要作用 7 0 f 广告大观 理论版 2 0 1 2 1 0 2 园区使用率达到百分之百 目前许多新建 的文化创意产业 园仍有 闲置 的现 象 但 对于 寸土寸金 的深圳来说 该园区使 用率 达到百分之百 实现了对土地资源的充分利用 这充 分体现了园区运营方面的成就 3 入园企业合作生命力 此外 非常值得观察 的一点 是入 园企 业的生命 力 有许多产业园区只是在开放初期凭着优惠的政策 吸引了大批 的企业入驻 如果不能形成 良好 的聚合效 应以及行业之间 企业之间的互动 部分入 园企业在 政策优惠期结束之后就会纷纷转向其他更具有优势的 地方 据考察 田面园区自投入使用以来 入园企业 目前来说基本可以实现长期合作 极少有企业在短 时 间内搬离 当然 目前田面园区仅仅投入使用 4年左右 能否具有顽强的生命力 还以观后效 4 园区内企业之间的交流 企业之间的交流形式大体有两种 第一种是设计 之都管理者灵狮组织的各种展览和比赛等活动 这些 活动把原来处于各个办公室内的人们和各种思维集 中 到一个平台上 有了沟通和探讨的机会 另外一种是 基于业务上的合作 同一个项 目可能需要园区内几家 企业之间的合作 完成 这正是 园区集聚效应 的一个 表现 随着这些活动的广泛开展 园区内的企业一方 面增加了业务机遇 另一方面可以促成业内交流沟通 共同发展 5 园区企业产业链分布 由于各地文化创意产业园的匆忙建设 导致这些 园区质量参差不齐 有些园区内部只是把原来散落在 各处的小公司 小作坊做了地理上的集 中 没有凸现 文化创意产业的内涵 也没有充分利用园区良好 的地 理 位 置 田面园区内的企业主 业集中于设计 等智力活动 以工业设计为主 几乎没有加工制作单位 园区企业 基本处于产业链的上游 所有的后期工作都外包给各 种制作公司来完成 从经营上来看 做到了对园区良 好地理位置的充分应用 6 园区定位 在最 近五年内国内文化创意产业 园数不胜数 单 是深圳就有 四十多个 怎样树立自己鲜明的园区特色 打造具有全 国影响力的品牌效应是园区建设中的一个 重要课题 灵狮作为田面园区的组织建设单位 以 高 端化 宁缺毋滥 为指导思想 全力实现差异化建设 从而使 田面园区达到入园率百分之百 并且集中了中 国工业设计界的精华企业 对于未来的发展 田面园 区目标在于做好 第二代创意产业园 由政策和商业 资本联合打造的专业化 高端化园区 三 田面园区的专业运营商一一灵狮 而田面园区的打造者一一灵狮对自己的定位是成 为园区内各企业良好的商业和商务合作伙伴 专业的 创意产业园运营商 我们在访谈 过程中了解到 作 为国内较早专注于 工业设计产业项 目投资及运营 的民营企业 国内最大 的工业设计产业链整合与运营服务商之一 灵狮为推 动中国工业设计迅速发展 促进中国工业设计与国际 接轨 交流合作有突出的贡献 而设计之都创意产业 园在灵狮的运营下已经取得了良好的成果 当然 深圳形色各异的四十多个文化创意产业 园 各具特色 怡景国家动漫基地由国家相关部门规划建 设 也就是政策导向型产业园 深圳大学 3号驿站融 教育和创作为一体 为资源依赖型园区 大芬村以油 画的创作加工 生产为主 为艺术家导 向型 园区 总 体来说 深圳地区在文化创意产业 园的建设方面走在 了前列 进行了各种形式 的探索与创新 启示与反思 一 启示 1 政府行为的支持与专业化的运营方式 在全球化 经济化的大背景下 产业集 群化成为 当今产业发展的趋势之一 近几年我国的产业集群趋 势也比较明显 当前社会中致力于资源整合的各种经 济园区建设开始广泛开展 如橡胶谷 家居城等 文 化创意产业也是其中之一 因此 充分利用国家政策 上的支持 是文化创意产业园区建设和发展的根本保 障 我们认为 文化创意产业园的最大特征 就是系统 性 比较强 是一项有规划 专业性较强 的建设工作 a d v e r t is i n g i n d u s t r y a n d ma n a g e me n t广告产业与管理专题 国家政策是非常重要的规划背景 通常情况下也是全 球化风潮和国家社会发展状况的一个反映 因此 文 化创意产业园的建设要充分把握住政策优势 而深圳 市的主管领导 相关机构负责人往往是具有一定学术 素养的 学者型官员 其文联 文体旅游局部分领导 甚至还拥有博士学位或者本身就是艺术家 设计师出 身 他们很多时候对于艺术 设计问题的判断并不陌生 甚至具备专家水准 因此 我们必须看到的一个现实 是 创意产业作为一个独立的行业具有很强的专业性 如果没有政府对于设计和创意产业的支持和全社会的 参与 深圳市创意产业园区的建设不可能产生如此巨 大的影响 一 方面 诸如深圳市 创意十二月 香港的 设 计营商周 乃至更加广义上台北市的 世界设计大会 都在为设计提供了宽松的政策环境的同时 也为平面 设计展览聚集了大量的人气 另一方面 以往常常被 视为 体制外 边 缘化 的深圳平面设 计行业也逐 渐开始摆脱了 独立 地下 的状态 开始了与 体 制内 政府 院校 企业的各种合作 我们欣喜地看到 深圳市地方的设计院校与一线设计师 设计企业之间 展开了比较密切的合作 一线设计师到院校参与授课 院校教师参与协会内部的各种活动已经逐渐成为一种 常态 这与其他城市 各 自为政 的局面相 比有 了很 大 的改善 与此同时 像 中国美协平面艺委会这样 以 学界为主 的行业组织 也开始主动开展与深圳市平面 设计师协会这样一线设计师构成的行业协会的接触与 合作 这种变化固然与双方意识到合作的重要性这一 姿态有关 但政府对于 文化创意产业 和 设计产业 的提倡推动了学界与业界的密切合作 针对现实问题 开展应用研究和决策或许也不可不提 目前 尽管中央已经把文化产业建设作为一项重 要 的工作内容 全国上下各级政府也开始意识到文化 产业对于城市经济发展的重要意义 但是 目前的现状 是 有了 策 略 但 执行 起 来难度重重 例如 在很多城市 中目前并没有直接分管 文化产业建设 的分管部门 哪个政府部门是文化创意产业的对口管 理机 构 工商局 文化局 教育局 旅游局 新 闻出 版局 还是市委宣传 部 市政府办公厅 这个问题如 2 0 1 2 1 0广告大观 理论版 i 7 1 广告产业与管理专题 a d v e r t is i n g in d u s t r y a n d ma n a g e me n t 果不加 以明确 会对文化创意产业的发展无形中构成 牵制 容易形成 中国政治体制改革中为人所集中诟病 的 多头监管 多头不管 对此 深圳市的做法 是 设置专门的 深圳市设计之都推广办公室 作为市政 府下属的一个常设行政机构 该部门与文体旅游局配 合开展各项文化创意产业业务及活动 取得了很好 的 效果 这种独立设置办公部门的经验 或许值得其他 城市加以借鉴 在此基础上 专业的运营商开发建设是文化创意 产业园区建设过程中一条快速的成功之路 最早一批 文化创意产业 园如北京 7 9 8 纽约 s 0h0等 在其 形成初期有一定的自发性 在深圳形形色色的文化创 意产业园建设 过程中 我们不能忽视一个现象是专业 运营机构 的介入 而深圳这两个文化创意产业 园就是 由具备丰富的开发 运营经验 的企业统一运营 因此 成长非常迅速 其中 田面设计之都产业园是 由深圳市灵狮文化 产业投资有限公司一手打造的 0c t lof t华侨 城 创意文化园则是由华侨城集团全力建设 在政策的支 持下 社会资本开始向文化创意产业流动 这些运营 机构从商业角度 出发 对文化创意元素进行较好的运 用 从而实现最大的经济和文化效益 实现双赢 在 专业的运营商的组织管理下 华侨城创意文化园集中 了平面设计方面的诸多公司 与此 同时 田面设计之 都产业园以工业设计企业为主 积聚了几十家工业设 计企业 他们都是在短短几年 内实现了品牌效应 达 到共享客户资源的目的 他们的形成和运营过程诠释 了文化创意 产业 园区建设 的 深圳 经验 2 创意设计相关行业的推动与企业的聚集效应 深圳是中国改革开放 的前沿 阵地 同时也是 中国 当代平面设计运动的发源地 2 0 1 1 年 1 2月在关 山月 美术馆举行的 平面设计在 中国 gdc 1 1 展 开幕 式上 深圳市平面设计师协会 s gda 现任主席孔 森把 gdc描述成中国现代平面设计运动的一面旗帜 和缩影 这个评价并不为过 尽管没有做过相关史实 的查证 但在我们的印象中 圈内同仁第一次大规模 地接 受和使用 平面设计 这个专业名称 用以取代 此前已经沿用了4 0年之久的 装潢 或者 商业美术 7 2 i广告大观 理论版 2 0 1 2 1 0 实用美术 大概可以说是从 1 9 9 2年的首次 平面设 计在中国展 开始的 此后 轰轰烈烈的中国平面设计进程 便开始与 深圳 这个城 市紧密联 系在了一起 1 9 9 5年 s gda 正式成立 由龙兆曙担任第一任会长 1 9 9 6年 规模 空前 的 gdc 9 6展盛大开幕 尽管此后六七年时间里 曾经一度短暂沉寂 但直到 2 0 0 3年 s gda复会 并 以 深圳设计 0 3展 接续起了此前 的两届 gdc展览 之后 gdc作为一个定期举行 的双年展 s gda作 为一个每届领导班子任期两年的固定制度便得以形成 和延续至今 在 三教九流多了去了 陈绍华语 的 平面设计圈内获得了其他行业组织和其他大型展览无 法达到的口碑和认同 应该说也大致公允 而对于年 轻设计师和平面设计后备力量有意识的主动培育 吸 引青年人来创意产业园举办 创意市集 打造少年儿 童活动的创意园地 这一切都是有前 瞻性的决策 从 而保证了深圳平面设计在全球平面设计行业由热转冷 的过程中的可持续发展 如果说是深圳平面设计行业在全国范围内的领先 地位保证了深圳创意产业园区建设的专业高度 那么 则可以说 以智力活动为主进一步让深圳的创意产业 园保持 创意 的热度 人气与活力 这两个园区内的 企业以产业链高端的智力劳动为主 主要从事创意开 发工作 极少有加工制作部门 这当然是因为作为文 化创意产业园 其灵魂就是创意 从事的是开创性的 工作 然而与此同时 全国各地在创意产业园区建设 热潮初期形成的一批产业园区 至今仍然充斥着各种 加工制造企业 并未形成大规模的聚合 由于许多产 业园处于寸土寸金的都市 区 难以容纳大量的生产加 工厂家 因此智力活动的注入就显得尤其重要 在这 一 点上 深圳市的创意产业园就让人感受到了一种创 意的活力 当然 运营商的运营工作 例如举办互动 性很强的 创意市集 积极推进青少年对于创意活动 的参与等等 对这一特点的形成起到了很大的作用 因此我们认为 在文化创意产业园区建设 的过程 中 专业集中可以形成聚集效应 如果说产业联合的 形式有两种 一种是横向 一种是纵 向 那么 oc t l of t和田面设计之都的横 向积聚效应大于产业链上 下游整合效应 一般来说 园区内的企业集中于设计行 业或者动漫行业等 其他行业的企业为补充 如果 园 区内集 中了业 内比较精华的企业 那么形成品牌效应 就是园区良性运营的自然结果 二 反思 作为联合国教科文组织创意城市网络正式命名的 全球第六座 设计之都 从相关文化创意产业园区的 建设 设计行业的社会职业声望以及城市化的程度来 看 深圳都可谓名副其实 这在全国上下 目前大举建 设 的文化创意产业大潮中尤为令人瞩 目 然而 同时引 起 我们关注的问题 则是 为城市命名 这一现象本 身 最近一段时间以来 城市形象 城市品牌 成 了中国城市化进程中的关键词 全国各地为城市命名 打造诸如 帆船之都 足球之城 的现象屡见不鲜 而 引起我们兴趣 的是 在 这股为城市命名的热潮中 文化创意产业也逐渐参与了其中 许多城市开始注意 打设计这张牌 全国各地出现了许多 设计之都 创 意之城 并且这股命名的热潮方兴未艾 继 2 0 0 8年深圳市被授予 设计之都 的称谓不久 上海市也被命名为 设计之都 据悉 北京市也已经 向教科文组织递交了申办 设计之都 的报告 与以 往人们在美术研究和批评中把某种风格与城市地域色 彩联系起来的论述 如 丽江画派 长安画派 不 同 此次命名热潮并非来 自民间而是官方 并非出自 设计界 内部 而是政府形 象建设的一个必要组成部 分 无疑 政府重视设计 传播创意 对于设计界来 说是一件大好事 但 是 在全国各地纷纷上马 设计 之都 创意之城 的热潮背后 有哪些东西是容易 被我们忽视的 据统计 中国的城市化率 已经超过 4 7 i 1 1 有了 相对的硬件基础之后 国内各大中型城市 陆续开始进 行城市软实力开发 其中一项重要工作就是寻找 自己 的城市形象定位 打造 自己的城市品牌 城市形象定 位 意为分析城市 自身资源 发展特长的基础上 选 择合适自己的品牌发展特色道路 如成都在对外宣传 上定位为 美食之都 2 0 0 8年深圳被评为 设计之都 等 这些都是合适的定位 这些定位 占到先机 并且 符合这些城市的特点 容易记忆 a d v e r t is i n g i n d u s t r y a n d ma n a g e me n t广告产业与管理专题 在这股城市形象建设的热潮中一个令人瞩目的现 象 就是继深圳成为 设计之都 后 在全球文化创 意产业热风吹拂之下 我国城市品牌与艺术 设计挂 钩的风潮愈演愈烈 2 0 1 0年上海被联合 国教科文组 织授予 设计之都 的称号 也成为联合国教科文组 织 创意城市 网络 的成 员 2 0 1 1 年 首都北京市也 在积极 申请 设计之都 这一称号 并 向联合国有关 机构正式递交了申办报告 然而 回归品牌定位理论本源 一个城市的品牌 形象定位是为了突出城市的独特价值 us p 即 独一 无二的卖点 而眼下中国各大 中型城 市集体跟 文 化创意产业 之风 争 先恐后地把 自己定位成为 设 计之都 创意之都 则是一个有待深思的现象 按 照我们的理解 要把一座城市定位成为 设 计之都 至少需要考虑以下几个方面 首先 要真正挖掘城市文化软实力建设设计之都 做 到这一点 需要有一个积累过程 而不是瞬间上马 的 献礼工程 艺术的发展是建立在积淀历史与超越 现实的基础之上的 例如 日本神户在 1 9 7 3年提出 建 都 口号 经过 三十多年 的积累 终于在 2 0 0 8年得 到联合国教科文组织命名的 设计之都 称号 因此 希望我们的设计之都日后也能够自信地站在历史的十 字路 口上 使得 深圳 上海 北京这些城市的设计传 统和当代创意资源 高度介入整个国家和国际相关领 域的运作 做到实至名归 其次 城市品牌定位需要有 唯一性 否则就失 去了 独一无二的卖点 扎堆建设设计之都 实在不 是一个成熟的城市品牌策略 结果只能是众多模模糊 糊的四不像 例如 成都做 美食之都 本 已实至名 归 却也在 2 0 0 8年提出打造 西部设计之都 计划 倘若我们真的放眼全国一片 设计之都 那将是何景 象 某大型跨 国公司旗下的洗发水 品牌尚且 花开五 朵 各表一枝 何况我们庞大而又复杂的城市网络 对于国家来说 重点把一个城市 比如深圳 扶植建 设成为 设计之都 是有意义的 但如果 设计之都 在中国 遍地开花 那么整个城市品牌工程在根源上 就会 失之毫厘 也必然离其本义 谬以千里 了c 再次 建设城市品牌是一个系统工程 需要 自上 2 0 1 2 1 0广告大观 理论版 f 7 3 广告产业与管理专题 ad v e r t i s i n g i n d u s t r y a n d ma n a g e me n t 而下的资源整 合和 自下而上的动力驱动 如果启动了 城 市品牌 战略 但却 缺乏行政 系统的理论框架 和行 为支持 同样 也不能取得理想的效果 2 0 1 1年 青 岛市有关部门也提出建设 创意青岛 的城市形象理 念 但 目前来说 这还只能算是一个美好 的前景 若 要梦想成真 还需符合文化创意发 展的规律 多做 扎实的努力 最后 城市的文化创意发展 不能仅仅为了经济 上 的创收而空喊口号 还要考察当地的生活环境 真 正将创意 设计落地于当地的居民素养 一座城市能 不能被称为 设计之都 创意之都 不应该是 由联 合国这样的国际组织通过 申办报告 或者短短几天 的 实地考察 就能够认证得了的 相反 只有身在这 座城市中的人们 才能 冷 暖自知 好的创意园区应 该提倡的是一种生活态度 价值理念 而不仅仅是办 公地点 它们通过与当地民众和社会环境有机 互动 从而提升整座城市的创新意识和人文品味 但现状是 即便在深圳这座被评为 设计之都 的城市里 市民 也难奢望在日常生活场景中看到令人 振奋的设计 为 什么 oct文化 园区内有那么多街灯 公共座椅和超 小住宅展等等既有艺术感又具实用性的创意只局限在 店铺 中 展厅 内 而在深圳公园里 公交站台旁 蚁 族集聚区中却不见踪影 笔者在深圳短居的考察 中明 显感知 民众之于设计园区的关系很大程度上是旅游 者和景点的关系 持 走马观花 看看就走 心态的 观者远远多于抱有想感悟 学习 融入之念头者 当然 园内公司 企业都是逐利而来 无此高度也无可厚非 但相关政府部门应该具有如此远见和担当 毕竟 设 计之都 的终极 目标 不是成为一座仅仅具有创意园区 的都 市 真正 的 设计之都 应让身在其中的每 个人 于润物无声 中切实感受到创意与生活 的碰撞 融合 升华 或许 纽约 s oho和百老汇能给中国的创意园 区建设一些启发 它们的独特