长安马自达大篷车巡演方案活动策划.ppt

长安马自达大篷车巡演方案 目录 一 活动概况 二 活动构成 三 大篷车演艺四 静态展示五 礼品兑换六 人员及物料 产品卖点 时尚 动感的外形设计将吸引年轻一族的浓厚兴趣 实用的产品装备 让出行便捷 让生活变得多彩 活动目的 在四川二级市场为马自达小型车上市造势 追求连锁轰动效应 提高新款知名度 刺激销量 目标受众 1 二级城市有一定经济实力的城市白领 2 80后新婚家庭 3 自主创业的小业主 时间地点 2008年11月 12月四川10个二级城市 mazda2mazda2劲翔mazda3 活动概况 活动利益点分析 1 面向二三级市场的大篷车演艺形式能轰动现场活动氛围2 大篷车车身承载了马自达品牌信息 其转站流动充当品牌流动广告3 制造新闻事件 10个点的巡演路线极大加强了品牌影响力 1 邀请到现场的马自达客户 与房地产的目标受众重叠 活动现场将布置房地产公司的一个展区 向目标消费群宣传楼盘 2 大篷车车身承载房地产公司信息 其转站流动充当房地产的流动广告车 1 活动现场布置二级城市经销商信息及其他代理品牌信息 提高其知名度及影响力2 大篷车在10个城市的巡演活动 将刺激当地马自达产品的销量 房地产公司 马自达厂家 城市经销商 中心城市 二 三级城市 营销重心从中心城市逐渐向周边二三级城市延伸 开拓此级别的城市是提升品牌影响力的一个机会点 大篷车 活动形式在车展中几乎不曾运用 但食品类用此方式在二三级城市成功推广已证实此形式适应二三级市场 积极寻找适合二三级城市的方式拓展市场 开辟新的销售增长点 活动概况策略分析 活动路线 北线 绵阳 广元 或者绵竹 什邡 东北线 南充 遂宁东线 自贡 宜宾南线 乐山 眉山 目录 一 活动概况 二 活动构成 三 大篷车演艺四 静态展示五 礼品兑换六 人员及物料 活动主题 活动主题 马不停蹄 四川总动员主题诠释 马 即代表 长安马自达 大篷车巡演活动选择四川最具代表性的10座二线城市 一站站 马不停蹄 地举办这场四川人民的 总动员 将产品比拟为 马 为产品罩上了一层活泼 动感的色彩 主题画面 静态展示展示区域为客户展示新品意向客户洽谈 兑奖区兑换礼品抽奖 房地产展区承载房地产公司信息 活动构成 大篷车演艺女子街舞秀歌手演唱互动游戏有奖问答 1 2 3 4 大篷车舞台 场地布置 音响 音响 兑奖区 房地产展区 样车 样车 样车 静态展示 静态展示区域围栏 如右侧图 舞台表演时维持静态展示区秩序 表演结束后撤开 签到墙 签到墙 洽谈区 活动流程 场地硬件 主视觉 大篷车效果图 大篷车侧面效果图 大篷车舞台打开图 大篷车俯视效果图 备注 大篷车另一侧可承载房地产公司的信息 刀旗画面 x展架画面 洽谈圆桌 其他道具效果图 签到处 场景描述 促销礼仪安排到场客户在签到墙上签到 并将户引导到 兑奖区 人员 礼仪1名道具 签到墙 签到笔 活动手册 异形签到墙 目录 一 活动概况 二 活动构成 三 大篷车演艺四 静态展示五 礼品兑换六 人员及物料 活动时间 12 00 17 00舞台活动时间每场为30分钟 每天3场 舞台时间段 12 00 12 30 14 00 14 30 16 00 16 30 舞台活动流程 主持人开场兼新车亮相 图片仅供参考 场景描述 主持人在开场音乐声欢快走出来开场内容 1 介绍活动及赞助方 2 促销员拉开彩色车罩 静态展示新车统一亮相 主持人装扮 青春靓丽充满朝气 效果描述 女子街舞 既融合了张力 又充满性感和闪靓魅力 别样的舞姿必定能让舞台变得激情四射 活力飞扬 与展台上的马自达车系相互映衬5人女子街舞秀 绝对是热场舞蹈的绝佳选择 闪靓女子街舞秀 舞台上的马自达2 灵动 有型 宛若一位动感佳人 图片仅供参考 歌手演唱及主题演绎 图片仅供参考 场景描述 歌手演唱节奏轻快 朗朗上口的流行歌曲演唱结束后 主持人上台考验歌手 要求歌手唱几首带 马 字的歌曲 歌手过关后 主持人引导台下观众踊跃挑战 向观众派送纪念品 游戏描述 舞台上布置五面彩旗 两名参与者比赛 掷骰子决定行走路线 最先到达终点的获胜游戏规则 1 选手依次掷骰子 数字对应的动作根据见左表 2 获胜的选手获得马自达提供的奖品一份游戏道具 道具骰子一粒彩旗5面 数字1 前进一步数字2 绕mazda2一圈数字3 绕mazda3一圈数字4 退一步数字5 原地 蹲五下数字6 原地 双手背后合十 游戏一好运无敌 游戏二标志知多少 游戏目的 现场来参加活动的人群一般都为车爱好者 大部分会开车 醒目的交通标志作为游戏道具可有效聚集人气 游戏规则 至少三名参与者上台 主持人随意为参与者抽取三个交通标志 参与者分别在答题板上写好答案 主持人审核 三个答案全部正确即获奖品 例如 游戏道具 交通标志牌若干 答题板三块 答题板易滑上陡坡 游戏三大车 小车 游戏规则 一组人员在舞台上围成一圈 依次喊 大车 小车 喊大车时举 小车 牌 喊小车时举 大车 牌 出错的淘汰 坚持到最后的获胜 游戏道具 大车小车牌若干 互动有奖问答题 供参考 q1 长安马自达哪一年成立 a1 a 2004年b 2005年c 2006年d 2007年q2 今天展出马自达的哪几款车型 a2 答 mazda2mazda2劲翔mazda3q3 马自达于2002年推出革新一代车型mazda6时所首次确立的企业品牌文化理念 a3 zoom zoom理念q4 mazda2的广告定位 a4 灵动 我型 有奖问答 演艺区物料表 备注 以一天活动计 目录 一 活动概况 二 活动构成 三 大篷车演艺四 静态展示五 礼品兑换六 人员及物料 静态展示 灵动 有型 车展过程中 必将吸引一部分的意向客户到现场来观赏展览车型 这是一个潜在消费者信息的绝佳时机静态展示期间 销售顾客可在洽谈区域向意向客户推介产品 意向客户搜集卡 目录 一 活动概况 二 活动构成 三 大篷车演艺四 静态展示五 礼品兑换六 人员及物料 邀请客户兑奖 1 瑞士军刀 2 品牌运动旅行包 3 毛巾礼盒 奖品推荐图片仅供参考 活动规则 活动期间 邀请客户可凭借邀请函的 兑奖副栏 至兑奖区兑换精美礼品 邀请函效果图 活动规则 凡填写 意向客户搜集卡 的客户即可参加现场抽奖 奖品有为客户量身定做的烫印马克杯 ort恤 及乐扣旅行套装 活动目的 抽奖环节拉动 意向客户搜集卡 的填写量并拉动现场人气 现场抽奖 1 烫印马克杯ort恤 2 乐扣旅行装 奖品推荐图片仅供参考 顾客填写意向客户信息搜集卡 促销员安排 合影 工作人员打印照片 烫印t恤or马克杯 促销员带领客户至车展位置 礼品派送流程 顾客选一款展示车 送交顾客 t恤及马克杯烫印机 烫印有顾客与香车合影的马克杯或t恤 形式独特 合影烫印马克杯 主题画面烫印t恤 logo烫印马克杯 one two 礼品效果图 图片仅供参考 目录 一 活动概况 二 活动构成 三 大篷车演艺四 静态展示五 礼品兑换六 人员及物料 场地确定 活动审批 物料准备 人员招募及培训 场地搭建 维护 舞台演艺进程管理 静态展示秩序维护 兑奖抽奖秩序维护 物料回收及场地清洁 现场执行 前期宣传邀请函派发 活动执行流程 兑换礼品 大篷车 游戏道具 样车 洽谈桌椅 促销台 抽奖箱 舞台区 静态展示区 兑奖抽奖区 签到区 宣传物料 单页 海报 横幅 签到墙 促销服 活动物料准备 活动人员分工 性别 男年龄 25 29岁主持风格 幽默 爽朗 具有亲和力专业技能 熟悉马自达产品 能迎合百事的促销说辞 语言组织能力强 应变能力快 能通过自己的幽默表现带动现场气氛 具有专业敬业