2013羽毛球世锦赛李宁自媒体传播总结报告.pptx

李宁2013羽毛球世锦赛自媒体营销总结报告 目录 概述总结目标回顾整体策略回顾亮点展示李宁羽毛球kol聚会李宁杯媒体邀请赛常规内容安排焦点赛事直播内容展示经验与启示附录优质内容截图 概述 本次活动自8月2日至11日共持续10天 在新浪微博和腾讯微博中分别发布41条常规微博 6个微博活动 新浪微博共获得互动量7259次 曝光量1 13 5158次 腾讯微博共获得互动6876次 曝光量834 937次 活动围绕世锦赛进行 通过对赛事的传播 并结合国羽队运动员自身话题点和影响力 巧妙而直接的将产品信息 官方赞助权益等内容进行了广泛推广 总结 2013羽毛球世锦赛期间 李宁官方微博博文曝光量总体呈上升趋势 尤其在赛事进入最后关键阶段后 博文曝光量大幅激增 总结 目标回顾 1 提升产品专业 权威的品牌形象2 提升产品曝光量 通过营销实现产品再传播效果3 推动现场及渠道销售 促进消费者购买产品 整体策略 回顾 发布内容总结 新浪微博 腾讯微博 世锦赛相关内容及活动由新浪微博和腾讯微博同时发布 数量相同 常规内容以及活动内容整体的互动量上来看 新浪微博数据高于腾讯微博 常规内容以及活动内容的整体曝光量上来看 新浪微博数据高于腾讯微博 同一条内容在腾讯微博上也引起了巨大反响 互动量甚至超过了新浪微博上的同条内容 阅读量也达到了33万 因为林丹和李宗伟两位选手是羽球两大巨星 网友对于二人的比赛关注度极高 所以赛后第一时间发布赛况 使用了精选的第一手的图片 该条内容吸引了众多羽球粉丝 得到了很高的互动和曝光量 常规微博亮点展示 互动量最高内容 新浪微博 腾讯微博 常规微博亮点展示 v认证用户参与 新浪微博 腾讯微博 新浪微博和腾讯微博的常规内容均得到了v认证用户的转发评论 认证粉丝较高的活跃度 使得李宁官方微博的曝光量得到了一定提升 常规微博亮点展示 内容多层级扩散 新浪微博 腾讯微博 新浪微博和腾讯微博的常规内容均得到了多层级的扩散效果 最高达到3层扩散 微博活动亮点展示 参与量最高活动 新浪微博 腾讯微博 互动量 1518阅读量 38 000 互动量 1620阅读量 104 222 微博是关于国家队最终成绩的预测内容 随着林丹 李雪芮 于洋王晓理等成功进入决赛后 关注点和话题性较强 设置了冠军签名球衣作为奖品 刺激了大家踊跃参与 增强了活动的整体传播效果 微博是关于预测中国女单最终成绩的活动内容 因李雪芮在腾讯微博的粉丝群体较为庞大 加之微博中附带特意制作的李雪芮视频吸引人眼球 使得该活动微博得到广泛的传播 微博活动亮点展示 v认证用户参与 新浪微博 腾讯微博 发布在两个微博的活动均吸引了较多的v认证用户参与 其中新浪微博认证用户4名 腾讯微博认证用户166名 由于影响力较大的用户的参与 使得李宁官方微博的曝光量得到了大幅提升 李宁羽毛球kol聚会 组织广州及周边地区羽毛球圈内的kol在线下聚会 邀请他们在球场上试用李宁最新球拍 通过试打 kol们对李宁的新产品有了直观感受 给予了很高的评价 李宁羽毛球kol聚会 安排kol在试打新球怕后进行聚餐 同时了解他们对李宁羽毛球产品的看法 收集整理到了很多有用的建议 李宁杯媒体邀请赛 邀请体育媒体人参与李宁的媒体邀请赛 试打李宁最新球拍 大幅提升了媒体的好感度 常规内容安排 产品内容类 运动资源 现场活动类 线上活动类 赞助权益类 活动预热 3v3现场情况报道 世锦赛活动预告 n7 n9 n55 n50lll n90lll 球鞋 于洋使用球拍 蔡赟 傅海峰成绩 张楠 赵云蕾成绩 李雪芮成绩 中国队男单成绩 中国队男双成绩 中国队女双成绩 冠军衫合影 明星店长金牌服务 趣味游戏 国羽巨星签售会 高手过招 体验国羽顶级装备 为国羽转发的加油助威语 预测国羽女单哪位球员会走的最远 谌龙和林丹成绩预测 男双 蔡赟傅海峰 当场比赛比分预测 于洋王晓理本次世锦赛成绩预测 地胶 球网 非主裁判服 官方球拍穿线服务 球衣 决赛成绩 穿线服务 中国队决赛成绩预测备 运动资源类 羽毛球 综述本次赛事的器材赞助 焦点赛事直播内容展示 经验与启示 经验与启示 有影响力的用户转发的内容曝光量相对较高参与形式简单且具有话题性的长期活动 可以为微博增加更多的曝光量和互动量 有利于品牌传播线上线下活动相结合可以吸引更多的网友关注 并参与话题讨论 为微博和品牌增加曝光几率比赛类信息需要做到及时发布才能得到更好的传播效果 附录 附录 优质内容截图 于嘉 中央电视台体育评论员粉丝数 7896971本条微博吸引到了央视著名体育评论员于嘉的转发 引发了很好的二次传播效果 附录