第七章 竞争市场的决策(s11).ppt

2019 12 27 MBA管经7 1 MBA 管理经济学 第四部分市场结构与利润最大化 2019 12 27 MBA管经7 2 本篇主要内容 经理们如何在各类市场中做出价格和产量决策 来使企业的利润最大化 竞争市场上的管理决策具有市场力企业的管理决策寡头垄断市场的管理决策 2019 12 27 MBA管经7 3 市场结构分类 完全竞争市场是理想的市场 是研究市场的基础 2019 12 27 MBA管经7 4 企业常将利润最大化作为首要目标企业利润最大化的基本原则 边际收益 边际成本当MR MC时 企业扩大生产当MR MC时 企业减产当MR MC时 企业实现利润最大化 企业生产决策的一般原理 2019 12 27 MBA管经7 5 第七章竞争市场上的管理决策 分析完全竞争市场中企业利润最大化的实现 2019 12 27 MBA管经7 6 一 完全竞争市场的特征 市场上有大量的买者或卖者 企业是价格的接受者 pricetaker 市场上所有的厂商所提供的产品都是同质的 具有较强的替代性 所有的资源都是可以自由流动的 进入与退出是不受任何阻碍的 2019 12 27 MBA管经7 7 二 完全竞争企业的收益状况 P Q d AR MR P P1 P Q 0 TR P Q O S D E Pe 2019 12 27 MBA管经7 8 三 完全竞争企业的短期决策 2019 12 27 MBA管经7 9 在短期内 厂商的生产规模是固定的 它接受市场即定的价格 只能通过产量决策 实现利润最大化下 厂商短期利润最大化原则 MR MC短期内 经营者需要决定两件事情 继续生产还是关门停业 若继续生产 最优的产出水平是多少 2019 12 27 MBA管经7 10 企业遵循利润最大化原则进行生产决策 实现均衡 只要TR TC P AC 0 TR TC 0 TR TC 0只要TR VC P AVC 企业管理者将选择继续生产 只要TR VC P AVC 企业管理者将选择关门停业 什么都不生产 损失等于总固定成本 此时 0AVC决定是否生产 当P AVC 企业关门停业MC决定生产产量 当P AVC最小值 企业就按照SMC P的产出水平生产AC决定企业生产盈亏状况 当企业选择生产 利润等于 P AC Q 完全竞争厂商的短期均衡和生产决策 2019 12 27 MBA管经7 11 四 完全竞争市场的长期决策 2019 12 27 MBA管经7 12 一 企业长期均衡 长期 企业像短期一样追求利润最大化在长期 行业中企业数目可以变动 企业可以自由进出行业 企业进出挤出任何经济利润在长期 企业可以调整最优的生产规模 即企业根据所期望的产量选择最佳的运作规模来调整其经营战略 来实现MR LMC下的利润最大化产出水平 企业选择最佳运营规模 使之成本最小 2019 12 27 MBA管经7 13 完全竞争行业中企业长期竞争均衡P MR AR LMC LAC 最优规模的SAC SMC单个厂商的经济利润为零 SMC LMC SAC LAC q q p P E MR AR P 2019 12 27 MBA管经7 14 五 利润最大化决策的应用 经理在决定利润最大化产出水平时 需回答两个问题 1 企业是应该继续生产 还是关门答 只要市场价格高于或等于平均可变成本 就应该继续生产 否则关门停业2 如果继续生产 生产多少 答 最优产出在P MC的那一点 2019 12 27 MBA管经7 15 具体步骤 预测产品价格估计AVC和MC检验关门规则如果P AVCmin 满足P MC的产出水平计算利润或损失 2019 12 27 MBA管经7 16 完全竞争市场经济效率评价 长期均衡时 每个企业都在长期平均成本的最低点处生产 因此生产效率达到了最高 资源在各种产品和各企业的生产之间的配置达到最优 因为当P LMC LAC时 无法做到增加或减少一种产品或一个企业的产量而不影响其他产品或企业的产量 生产者剩余和消费者剩余之和即社会福利达到最大 总之 完全竞争市场是经济学家推崇的一种最理想的市场模式 2019 12 27 MBA管经7 17 市场均衡时的消费者剩余和生产者剩余 价格 均衡价格 0 数量 均衡数量 A 供给 C B 需求 D E 生产者剩余 消费者剩余 生产者剩余 2019 12 27 MBA管经7 18 实践中的竞争市场 农业与竞争市场猪肉市场与竞争性牛奶行业与竞争启示 在高度竞争性的行业中