酷狗音乐营销-V3.21.pptx

从现在开始开启音乐营销之旅 营销的本质是 最大范围内触达及影响目标用户行为习惯 触及五大场景 通勤 工作 就餐 玩乐 居家 通信 搜索 新闻 视频 音乐 最受用户青睐 数据来源 CNNIC 2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告 贴合用户场景化需求布局目标用户触媒轨迹 全方位渗透用户生活 为什么品牌要重视音乐营销 用户音乐需求多元化遍布生活主要场景 数据来源 艾瑞 2016年中国在线音乐行业研究报告 在线音乐 尤其是移动音乐应用满足用户随时享受音乐的需求音乐本身具有排解孤单 愉悦身心的功能用户独处 需要放松 或是需要节奏感时使用在线音乐便成为其重要选择 音乐在用户群体关注及兴趣中倾向度更高 数据来源 PeopleView 8090代际洞察蓝皮书 音乐在日常娱乐消费中占更重地位 数据来源 新音乐产业观察 2016中国音乐市场消费报告 音乐消费占据用户更多娱乐需求支出 喜欢音乐的人更愿意买买买 数据来源 艾瑞 2016年中国在线音乐行业研究报告 新音乐产业观察 2016中国音乐市场消费报告 用户消费行径上已习惯付费享受高品质内容比起普通消费人群具有更高购买力 放大品牌合作IP及其相关声音资源进行传播 基于代言人 剧目赞助 活动事件等IP资源 整合代言人演唱曲目 剧目原声带等形式根据实际营销节点进行内容深化 精准切入粉丝经济实现以点带面的全面扩散 如何选择音乐营销合作伙伴 优秀的平台要提供 双营 组合 需要具备最多的用户基础实现品牌传播大宣发大声量 平台活动事件及IP项目多样整合打通线上线下资源达成品牌共创 在音乐 视频 资讯类排名中 酷狗位列第三 数据来源 易观千帆2016Q4 10月 12月 移动应用排行 音频娱乐 视频娱乐 新闻资讯 在用户触媒轨迹常用移动应用里 酷狗综合排列第三 仅次于爱奇艺及腾讯两大视频平台 酷狗音乐各项指数位列行业第一 数据来源 易观千帆2017年Q1 1月 3月 移动应用排行 在线音乐 2017QuestMobile数据 与竞品相比酷狗用户更符合国内网民用户情况 数据来源 易观千帆2016Q4 10月 12月 移动应用排行 在线音乐活跃用户对比 CNNIC 2016年第39次中国互联网络发展状况统计报告 五大在线音乐平台用户消费力 五大在线音乐平台用户性别比例 中国网民性别比例 酷狗用户占据更多当前社会中坚人群 24 40岁 数据来源 易观千帆2016Q4 10月 12月 移动应用排行 在线音乐 为何酷狗能做到行业第一聚集起优质庞大用户群 酷狗具备满足用户全娱乐需求的全媒体生态矩阵 压倒性优势版权覆盖 音乐人IP运营 音乐版权份额 苏打绿 李宇春 Tfboys 王力宏 周笔畅 后版权时代 打造音乐生态圈提升音乐内容的 复合性 开发音乐人IP 原创音乐基地 音乐直播平台囊括更多音乐受众 全面布局线下事件深化用户接触 酷狗动漫音乐节 歌友会 路演 系列大型音乐盛典引全民 行业热议关注 繁星音乐盛典 亚洲音乐盛典 依托遥遥领先后来者的庞大用户量 用户构成及消费力上更均衡的酷狗通过构建起国内第一音乐产业链大平台可为品牌主实现传播效果上更广度的人群触达 更深度的用户影响 酷狗能为品牌做什么 优质IP资源合作 冠名音乐会 大事件项目合作明星 代言人活动合作数字音乐专辑合作 定向明星资源推送音乐场景化营销用户拉新及促销推广品牌定制专题 歌单合作 深度互动直播品牌定制活动线下演出 地推合作原创 翻唱音乐征集 品牌 酷狗玩出怎样的新火花 中移互联网 直播互动 产品曝光 产品拉新 通信 制作创意H5 引导用户进入移动官网的 和留言 网红言值PK活动专题 参与活动 扩大活动影响力 提升活动曝光率 引导用户下载使用 打造中移互联 青春就要6得出彩 歌单 通过 年轻 热血 趣味性 的音乐元素 传递MM产品理念 整合酷狗平台优质硬广资源推广中移互联新产品 H5互动 品牌定制歌单 优质硬广推广 酷狗人气网红结合产品形式互动直播 定制中移互联 和留言全民言值PK酷狗网红争霸战线上直播 邀请10名人气网红主播参与互动以在线预约 直播观看 网红直播 投票 弹幕评论 赠送虚拟礼物多形式展开互动 高效传递品牌信息 北京现代 品牌曝光 品牌理念扩散 汽车 季声珊 杨一博 评委 选手 有声海报联合线上线下配合推广 线上主题海报推送 纸媒平面硬广配合扩散 活动总数据展示 卖点正如桌缝里的一粒米 在只是看见 没有抠出它之前不要动笔 活动总曝光 291 418 966活动总点击 15 873 280活动页面曝光 13 893 410歌曲 comeon 被选为悦纳主题曲 作品数 214首报名人数 130人投票人数 653 573人总投票数 2 343 864票试听总量 5 205 768总评论数 23 956 宝马 品牌曝光 产品力传播 汽车 BMW1系三厢版新车F52上市 借势全新主题曲宣传推广酷狗利用自身强大的音乐整合营销能力 为新车提供360度宣传推广强势曝光品牌 广聚关注 并促进车型销售 开机场景化定制形式 联名设计耳机 开机大图引流用户使用及关注代言人定制启动问候音 皮肤应用强关联品牌联名定制耳机设计款同步发布 全定制化推广 精选专题 歌单设定品牌定制化内容 孔令奇短片植入 全新阐释宝马1系F52时尚态度 KOL 亚洲最强b boxer博子887当家DJMikeD 宝马1系F52 品牌专属歌单 奇瑞 强化品牌记忆度 互动导流提好感 汽车 独家冠名 中国新歌声 酷狗音乐播放版权借势热门IP强势关联曝光品牌同步举办同名K歌大赛趣味互动 奖励拉动用户产品利益点全面植入优化宣传形成高效品牌曝光 快消 新歌首发伊利每益添主题曲 吃心不改 全面曝光 线上K歌定制每益添品牌K歌赛快速助力为提升歌曲热度及传播范围 繁星周星赛主播PK过程中号召粉丝送出礼物通过虚拟礼物植入加深受众印象 音乐节推广伊利每益添赞助酷狗2016年动漫音乐节线上线下多形式展现品牌信息 消费互动拉动销售 御龙在天 品牌曝光 产品拉新 网游 聚焦音娱领域营销结合主题曲二次扩散热度提升游戏关注和下载量 沙宣 沙宣 代言人全植入 热点事件 日化 合作背景 VS新品醒发水震撼上市成为沙宣品牌全新代言人12月12日同期权志龙所属组合Bigbang发行新专辑 VSX权志龙全新广告上线合作目的 结合Bigbang新专辑热度 进一步传递权志龙代言沙宣信息借势代言人影响力高效传播沙宣品牌理念及醒发水新品聚焦目标受众 进一步提升品牌曝光量及好感度 精准锁定Bigbang 权志龙Fans多维度大曝光 用户需求 行为引导 酷狗音乐提供代言人音乐版权资源 大量目标受众精准锁定目标受众听歌需求 将品牌信息全面植入线上听歌行为 实现品牌及产品的高效传播 投放期间12月 1月数据环比2016年10 11月数据 app端搜索页热门推荐标签 歌词背景页及ios锁屏页植入 歌手信息页植入 播放栏CD盘植入 乐库个性化推荐 歌曲分享页植入 冠名韩国新歌榜 定制沙宣品牌歌单 CD翻转页总曝光 1145万 总点击 8 5万 开机大图 第三方 总曝光 2055万 总点击 76 1万 定制专题页总曝光 1121万 酷狗还有更多独有玩法 酷狗丰富艺人及网红资源配合 打通集团优势人才资源酷狗艺人 酷狗直播 5sing当红人气主播全面配合创意营销活动自媒体 大平台双线推广实现用户最大化深度沟通 星乐坊 最具特色互动直播节目 单期直播最高同时在线人数超15万单期最高聊天互动达47万次 单期最高送出礼物1万个单期最