广告策划期末考试要求-.docx

广告策划试卷命题说明一、考核形式广告创意+设计文案+制作+演讲考试。二、考核目标通过考试，了解学生学习广告策划课程的基本情况，特别是对广告的策略、广告的创意、广告的制作、广告媒体、广告效果和广告管理等广告策划理论常用知识点的掌握、理解和运用情况。三、考试方法1.每位学生选择选择自己最熟悉的一个产品或服务作为自己的广告产品。2.按广告调研的方法，认真了解产品的特点、消费者的特点，市场竞争对手的特点。3.选择恰当的广告策略和广告发布媒体。4.制作广告设计文案，文案要有标题、正文、口号和附文。5.根据设计文案制作一具简单的广告。6.演讲展示说明自己的创意和具体制作思路和预期的效果，老师学生点评，评定成绩。附件：考试具体要求附件：考试具体要求广东创新科技职业学院期末考试具体要求2015-2016学年第二学期 考试科目：广告策划一、考试知识点1.广告的调研2.广告的策略3.广告的创意4.广告的制作5.广告的媒体6.广告的效果7.广告的管理8.广告作品的欣赏二、考试要求 1.每位学生选择自己最熟悉的一个产品或服务作为自己的广告产品。2.按广告调研的方法，认真了解产品的特点、消费者的特点，市场竞争对手的特点。3.选择恰当的广告策略和广告发布媒体。4.制作广告设计文案，文案要有标题、正文、口号和附文。5.根据设计文案制作一个简单的广告。6.演讲展示说明自己的创意和具体制作思路和预期的效果，三、评分标准 1.产品选择和产品特点和利益展示充分合理（20分）。2.文案写作格式规范、内容全面、字数合适（不少于500字）（20分）。3.创意新颖、设计合理、符合产品和消费者心理（20分）。4.广告媒体选择合理，和产品、广告内容、广告表现形式联系密切（10分）。5.广告制作精彩、有吸引力、能充分展示产品的优势和个性（10分）。6. PPT制作效果和演讲展示的效果（10分）7.态度认真，准备充分，资料充足（10分）四、注意事项1.在演讲时每个人自己带U盘。PPT文件的命名是：全部学号+姓名2.广告文案A4纸打印，于第十六周上课演讲上交，具体格式见附件。3.考试演讲时间为第十六周上课时间，每个学生请在第十五周四晚二十时前将PPT发给学习委员，学习委员整理后于周五二十点前发给老师。4. 期末成绩形成：平时成绩（出勤、作业、回答问题）占总成绩的40%，期末考试占总成绩的60%广东创新科技职业学院期末考试试卷2015-2016学年第二学期 考试科目：广告策划 院系 班级 学号 姓名 参考下面文案脚本：1.益达口香糖电视广告脚本 2. 士力架广告策划文案士力架广告策划文案主题：士力架推广促销。时间：40秒。人物：男主人一位，保险公司核查记录员两位A和B。情节： 调查员a问：“您说轮船失事后独自漂流在海上，还跟一只饿了十几天的猛兽共同生活了7天.”调查员b：推了推眼镜翻着资料说：“跟野兽搏斗，最终以强大的人格战胜了它。”调查员a说：“您需要提供给我们一个更加真实可以相信的故事。”男主人：靠在沙发上（闭目沉思状）说：“既然你们不相信”，片刻后说，“好吧，其实是因为”男主人停顿了下来。Ab两人同时抬头，画面虚化转到海上，男主咬了口士力架，狮子肚子咕噜一叫正扑向男主的时候，男主说“饿了，来块士力架吧”黑屏，出现士力架与广告语。小男孩从猫爪下抢回士力架（字幕说：这是我的士力架），拨开准备咬的时候迟疑了一下，拿向屏幕微笑说：“士力架，你也试一下”眨眼。结束字幕：最后小男孩抢回士力架，有字幕。“士力架，你也试一下”宣传词：士力架，你也试一下诉求点：士力架是较为特色的能量休闲食品，广告中结合时兴热点少年派的奇幻漂流突出其横扫饥饿的特点，并暗示，大家都知道士力架有横扫饥饿的能力。最后又以天真可爱的小男孩形象打动受众，激发大家尝试购买的欲望。策划说明：调查员要求提供一个更加可信真实的故事，已表达出。士力架横扫饥饿与独特口感已得到有效推广，本广告即结合时事热点由暗喻士力架带