（新闻学专业论文）《百家讲坛》栏目的传播学解读.pdf

河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 中文摘要 在娱乐节目大行其道的传播环境下 百家讲坛 作为中央电视台科学教育频 道的一档 学术性 较强的栏目 经过自身的不断创新逐渐取得了较高的收视率 百家讲坛 还在客观上引发了人们对传统文化的关注 借助于电视媒体的文化 学术讲坛 赢得了广泛的受众 为传统文化打开了前所未有的广阔市场 各种媒 体都对由 百家讲坛 所带动起来的电视学术论坛热表现出了极大的热情和关注 但是随着节目受关注的程度越来越高 对该节目的争论也越来越多 越来越热烈 更有人说它其实是对传统文化的一种颠覆和背离 从一度的徘徊在央视考核的 生死线 到如今的备受瞩目 从最初的以 建 构时代常识 享受智慧人生 的宗旨 到如今的 让专家为百姓服务 从原来的 大学讲堂 到如今的演播室录制 该栏目无论是从传播主体 主持人 的选择 传播内容 讲稿 的筛选 还是传播技巧的运用 或是对传播对象 观众 的把 握 都达到了很高的水平 本文试图通过对 百家讲坛 栏目的内容分析 结构 分析和传播效果分析来探寻该栏目成功背后的秘密 本文共分为四个部分 第一部分是对 百家讲坛 以及当前电视学术讲坛热的 背景介绍 主要介绍该栏目在取得现在的成功之前的发展历程 以期和现在节目 的成功做一个鲜明的对比 第二部分是通过对栏目的内容 结构以及经营策略对 其成功背后的原因进行尽可能的解读和分析 以期对同类其他节目有一个很好的 借鉴 第三部分是探讨 百家讲坛 对电视节目制作的启示 第四部分是对 百 家讲坛 目前存在的问题以及人们议论比较多的话题进行了简要的分析 并提出 解决措施 关键词 百家讲坛 传播内容 传播效果 结构 百家讲坛 栏目的传播学解读 a b s t r a c t w i t l lm es p r e a do fp o p u l a re n t e r t a i 衄e n t l e c t i 鹏i b o m g r a d u a l l ya c h i e v e d l l i 曲e rr a t i n g sa s 觚a c a d e m i cc o l u n 1 1 1o fs c i e n c e 锄de d u c a t i o nc h a 肌e lo fc c t v t l l r o u 曲i t sc o n t i i m o u sm o v a t i o n i i la d d i t i o l l l e c t u r er o o m w a ss t i l lo n 缸l et r i g g e r o f 恤仃a d i t i o i l a lc u l t u r ew 1 1 i c h 恤p e o p l ea r ec o n c e m e da b o u t w i t hm ea c a d e m i c f o r u mb yt e l e v i s i o nm e d i a 粥w o n 谢d e s p r e a da u d i e n c e 趾df o u i l dak e yt 0o p e na 1 1 u i l p f e c e d e n t e db r o a dm a r k e tf o r 缸a d i t i o n a lc u l t u r e v 撕o u sm e d i a sa r es h o 访n gg r e a t e n t l l u s i a s ma m da t t e n t i o no nt h eh o td i c s c u s s i o n l t l i c ht l l e l e c n l r er o o m h a sd r i v e n u p h o e v e r i i l c r e a s i i l gt 1 1 el e v e lo fc o n c e mf o rt h ep r o g r 锄 t h ec o n 协o v e r s yo v e rt h e p r 0 掣m 衄i i l gi sb e c o m i i 培m o r e a n dm o r e s o m ee v e ns a yt l l a ti ti sal i 1 1 do f s u b v e r s i o n a i l db e 仃a yf o r 仃a d i t i o i l a lc u l t u r ei i lf i a c t f r o m l et i m eo fw a n d e 血培a tm ek e yp o i n to f 廿l ee v a l u a t i o no fc c t vt o b e c o m i n gt t l ef o c u so fn o a d a y sa 仕e n t i o i l 矗 o mt 1 1 e o r i g 砌p 唧o s e c o n s 咖c t i o no f c o m m o ns e n s ew i s d o mo fe 坷o y i n gl i f e t 0t o d a y s m a k i l l gt l l ee x p e r t ss e r v et l l e p e o p l e 丘d mt h eo r i g i n a lu i l i v e r s i 够a u m t o r i 眦t 0t o d a y ss m d i or e c o r d i n g 也ec o l 啪n r e a c h e dav e 巧l l i 曲l e v e lo ne i m e r 舭c h o i c eo ft l l em a m 们1 1 s 而s s i o n h o s t a n d c o n t e n t m es c r i p t o rm eu s eo fc o m m u l l i c a t i o ns h l l sa n dm es p r e a do fo b j e c t s m e a u d i e n c e t h i sp a p e ra c t e m p t st 0e x p l o r et l l es e c r e tb e l l i n dn l es u c c e s so fc o l u 皿m sb y a i l a l y z i n gt l l e l e c t u r er o o m s e c t i o no f 1 ec o n t e n t c o i l s 伽j c t i o n 趾dd i s s e m i n a t e d e 丘 e c t t l l i sp 印e ri sd i v i d e di n t 0f o u rp a r t s 1 1 1 ef i r s tp 狐i s 恤i n 们d u c t i o no fa c a d e i l l i c b a c k 粤 o u n do f l e c t u r er o o m b r i e n ya c c o 咄i n go ft h em a i nc o l u i i l r l si i lt h es u c c e s s o fp r o 缪a m m e st om a l eas t a r kc o 删t h ed e v e l o p m e n tp r o c e s sb e 饥慨mr l o wa r l d b e f o r e t h es e c o n dp a ni st of i n do u t l er e a s o n sb e 垴1 ds u c c e s sa sm u c ha sp o s s i b l e l r o u 曲t h ei n t e 印r e 枷o n 趾da n a l y s i so nn l ec o l 啪so fm ec o n t e n t s t m c t u r ea n d i i 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 b u s i n e s ss t i a t e g y 诚ma 啊e wt 0o m e rs m l i l a rp r o 伊锄st oh a v cav e ug o o dr e f e r e n c e 1 1 1 et h i r dp 吼也ef i r s to fi ti s l e c 栅er o o m 0 n 也et e l e v i s i o np r o 伊a i i l i n eh a s p r o d u c e di n s p i r a t i o n 1 kf o u m lp a ni s 吐l eb r i e f 锄a l y s i so ne i 妇gp r o b l 锄sa n dt l l e m o r ep e o p l ed e b a t i n gm e 叫 i ca n dm e 唧st os o l v et h ep r o b l e m s k e yw o r d s l e c t u r er o o m c o n t e m c o 脚u i l i c a t i o ne 虢c t c o n s 眦t i o n i l i 关于学位论文独立完成和内容创新的声明 本人向河南大学提出硕士学位中请 本人郑重声明 所呈交的学位论文是 本人在导师的指导下独立完成的 对所研究的课题有新的见解 据我所知 除 文中特别加以说明 标注和致谢的地方外 论文中不包括其他人已经发表或撰 写过的研究成果 也不包括其他人为获得任何教育 科研机构的学位或证书而 使用过的材料 与裁一同工作的同事对本研究所做的任何贡献均已在论文中作 了明确的说明并表示了谢意 1a 学位中请冬 学住论文悻者 签 名 j 望 一1 趵辩0 月k 日 关于学位论文著作权使用授权书 本人经河南大学审核批准授子硕士学位 作为学位论文的作者 本人完全 了解并同意河南大学有关保留 使用学位论文韵要求 即河南大学有权向国家 图书馆 科研信 割霭构 数据收集机构和本校图书馆等提供学位论文 纸质文 本和电子文本 以供公众检索 查阅 本人授权河南大学出于宣扬 展览学校 学术发展和进行学术交流等目的 可以采取影印 缩印 扫描和拷贝等复制手 段保存 汇编学位论文 纸质文本争电子文本 涉及保密内容的学位论文在解密后适用本授权书 1 栩 名 学位获得者 学位论文作者 签名 1 i 1 2 0o 粹 日 学位论文指导教师釜名 2 06 年明 露 f 一 犁7 kj 值f 曲 t 曩譬籀7 j 屯 五 汹 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 百家讲坛 栏目的传播学解读 在娱乐节目大行其道的传播环境下 百家讲坛 作为中央电视台科学教育频 道的一档 学术性川u 较强的栏目 逐渐受到了广大受众的关注与青睐 从一度的 徘徊在央视考核的 生死线川船 到如今的备受瞩目 从最初的以 建构时代常识 享受智慧人生川3 1 的宗旨 到如今的 让专家为百姓服务川4 1 从原来的大学讲堂 到如今的演播室录制 该栏目无论是从传播主体 主持人 的选择 传播内容 讲 稿 的筛选 还是传播技巧的运用 或是对传播对象 观众 的分析 无不体现 成员的智慧与谋略 从传播学的角度讲 传播的效果主要体现为受众的接受程度 百家讲坛 收 视率逐步攀升 并达到了开播以来的高峰 传播内容和传播方式的改变是提升传 播效果的重要手段 本文拟就从传播的角度 对 百家讲坛 现象进行梳理 并 尝试从其内在的传播原理进行剖析 解读其成功之道 一 选题缘起 一 研究综述 在大众传播学术圈中始终存在这样的争论 文化含量高的东西究竟是否适合 用电视这样的大众文化媒体来传播 答案往往是否定的 众所周知 百家讲坛 是中央电视台一个汇集名家名师的讲座式栏目 栏 目宗旨为建构时代常识 享受智慧人生 百家讲坛 注重主讲人的声名 并坚 持学术的品味 它的热播不仅掀起了一股收视热潮 催生了一批电视学者 还成 为2 0 0 6 2 0 0 7 年引人深思的文化现象 在泛娱乐化时代 是什么力量使 百家讲 坛 这个学术味 文化味浓郁的栏目如此火爆 它又是如何在学术品位和形式大 百家讲坛 栏目的传播学解读 众化的关系上找到或者接近找到一个最佳平衡点 架起一座 百家 和 百姓 晦1 精英和平民之桥的呢 它的成功因素又有哪些呢 本选题将从传播学的理论及视 角解析 百家讲坛 逐渐 走红川 的过程和现象 解成功之秘密 道背后之布局 并由此及彼 以理论化的语言审视此类文化现象 以期做出某种归类 概括或具 有一定建议性的总结 评价 二 选题价值和意义 目前国内3 0 0 0 多个电视频道有上万个电视栏目 千人一面的同质化现象相当 严重 电视栏目创新多半只停留在克隆模仿 感性操作 各自为战的低水平层次 上 电视频道之间的竞争直接体现为各电视节目之间的比拼 频道品牌化一个重 要的支撑点就是栏目品牌 一个电视频道如果没有品牌栏目的支撑 这个电视频 道就无法堪负品牌化的重任 百家讲坛 已经勿庸置疑的登上了c c t v 一1 0 品牌 栏目的宝座 从传播学的角度讲 传播的效果主要体现为受众的接受程度 百家讲坛 始创于2 0 0 1 年 于7 月9 日正式开讲 首播节目为 美与物理学 主讲入是著 名的物理学家 诺贝尔奖得主杨振宁教授 栏目定位为 文化品位 科学品质 教育品格 口1 然而 由于节目内容高深 传播方式简单 多是讲座的简单录制 剪辑后直接播出 所以效果并不好 没有引起人们的广泛关注 电视传播的优势 也没能很好地体现出来 2 0 0 3 年 栏目进行调整 降低门槛 策划了一系列文史 类节目 收视率有所提升 2 0 0 4 年5 月 阎崇年 清帝十二疑案 的讲解 带来 了 百家讲坛 的第一次飞跃 2 0 0 5 年 刘心武的 揭密红楼 带来了第二次飞 跃 2 0 0 6 年 易中天 品三国 使 百家讲坛 达到了高潮 之后又有了于丹的 论语心得 王立群的 史记 使得 百家讲坛 的收视率逐步攀升 达到 了开播以来的高峰 2 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 传播效果的提升有多方面的因素 传播内容和传播方式的改变是提升传播效 果的重要手段 开播至今 百家讲坛 已成为央视1 0 套具有较大影响力的创新 类的品牌栏目 具有良好的成长性 较高的观众美誉度和观众期待度 可以说是 创新栏目的典范之一 这样一档讲座式的栏目在央视的播出潜藏着电视媒体对自 身姿态的调整 对自身功能的反思与改进 三 文献综述 目前 专家和学者公开发表关于 百家讲坛 栏目研究的学术性著作和文献 并不多见 网络上比较集中的观点也主要体现在对此栏目的现状 对主讲人和讲 稿的评论上 我所能查到的书籍中 魏南江所著 优秀电视节目解析 中有一篇 对 百家讲坛 栏目的分析 欧阳国忠所著 焦点 对话中国著名电视制片人 一书中有其与 百家讲坛 制片人聂丛丛的对话 张法 肖鹰 陶东风等共同编 著的 会诊 百家讲坛 一书中收录了国内一些知名教授 学者 专家评价 百 家讲坛 的文章 武新红在2 0 0 7 年第1 期 新闻界 期刊上发表的一篇题为 传 播方式提升传播效果 的论文 其余还有一些发表在报纸上或网络上的短小的文 章 这些文章从不同的角度分析了 百家讲坛 栏目的创新之路和成功之处 都 对本文有一定的借鉴作用和指导意义 在收集资料的过程中 我发现 尽管 百家讲坛 始终在热播 但目前评价 此栏目的学术性论文 著作并不多见 网络上对此栏目的研究及评价大多没有上 升到理论的高度 只是泛泛地或发表或指出一些对 百家讲坛 的看法及存在的 某些问题 并没有从根本上指出和解决这些问题产生的原因以及解决问题的对策 四 研究方法 本文拟从传播学的角度 采用文献研究的方法 通过定性分析所收集的相关 百家讲坛 栏目的传播学解读 文献资料 广泛运用传播学理论和传播学调查方法 加以系统而深入地剖析 提 供案例加以佐证 力争给 百家讲坛 一个完整又系统的梳理与探究 并通过对 电视媒体的解构详细论述 百家讲坛 的生命力以及未来走向 有的放矢 使之 更具有现实指导意义 二 百家讲坛 产生的社会背景及传媒背景 中华民族有着悠久的历史 灿烂的文化 在浩如烟海的文化海洋中 历史经 典作品 古典文学名著这些民族文化瑰宝以其夺目的光彩经久不衰的艺术魅力历 久弥新 在我国历史上虽然饱读诗书 求功名的只是少数人 但在普通百姓中却 有以出生在书香门第为荣 以对历史津津乐道 品评历史人物为快事的传统 如 今我国经济快速发展 人民生活水平不断提高 越来越多的人在物质文化日益得 到满足的同时对精神文化的需求越来越强烈 学习历史 重温历史 品评人物 传承文明成为大众文化需求 由于这种需求不是个别的而是广大的 不是某一个 层面的而是广泛的 所以就在全社会形成了一个广泛的文化需求市场 而取材于 历史文化史实 运用电视手段制作播出 以人物说历史 以历史说文化的 百家 讲坛 在一定程度上满足了这种大众文化需求 它的开播生动形象地为电视观众 打开了一幅风起云涌 波澜壮阔的历史画卷 展现了一个如星辰闪烁 栩栩如生 的历史人物画廊 为观众启迪思想 增长智慧 自如地畅游在历史知识海洋提供 了平台 2 0 0 1 年7 月9 日 百家讲坛 随中央电视台科学教育频道一同诞生 它像一 本百科全书 节目内容涉及人文科学 自然科学 社会科学 定位在 文化品味 科学品质 教育品格 主要面对具有中学以上文化程度 具有求知欲的受众 2 0 0 2 年 百家讲坛 曾一度因收视率过低 面临被末位淘汰的危险 然而 绝处逢生 成功转型之后 其收视率一路飙升 开播以来 栏目的满意度逐年提升 2 0 0 5 年 至今栏目综合竞争力进一步增强 收视率日创新高 影响力也日益扩大 2 0 0 6 年 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 度 百家讲坛 被评为央视十大优秀栏目之一 仅次于 新闻联播 排名第二 并入选2 0 0 6 年当代中国十大新闻事件之一 前不久 在一家权威机构推出的中国 电视节目榜中 百家讲坛 又被评为年度电视节目和最佳人文科教节目 可以说 百家讲坛 已经成为科学教育频道的品牌栏目 它创造了中国电视界的一个奇 迹 百家讲坛 在牢牢守住学术品位的前提下 力求在专家 学者和百姓之间 架起一座桥梁 一座让专家通向老百姓的桥梁 从而达到普及优秀中国传统 文化的目的 将中国传统文化演变成适合大众的通俗读物 由 百科全书 转变 为普及本 文史读物 哺1 经过第二任制片人聂丛丛和现任制片人万卫的调整和努力 百家讲坛 实现 了从学术论坛向大众服务的转变 以 一所汇集名家名师的开放大学 为定位 注重主讲人的 名 并坚持学术的品位 在选题方面 紧紧抓住妇孺皆知 观众 感兴趣的历史人物 经典著作展开话题 转型之后 许多观众反映 之所以爱看 百家讲坛 是因为它让艰深的学术不再晦涩 无论百度 百家讲坛 贴吧里 还是央视国际网站论坛上 无数网友热烈交流 许多网友认为 百家讲坛 开启 了民智民识 大众知而获智 智达高远 三 百家讲坛 栏目解析 一 百家讲坛 的结构分析 任何传播都离不开载体 以电视媒介为载体的 百家讲坛 其结构形式仍为 场景 物质构架 人物 关系构架 长度 时间构架 与其他栏目所不同的是 百家讲坛 场景的有效变换 人物的适度处理和长度的恰当把握构成了合理的 结构 百家讲坛 栏目的传播学解读 1 物质构架 任何栏目的成功都离不开物质因素作用的发挥 情景对传播行为具有很大的 影响 根据大多数人使用意义含糊的传播这一事实 理论家将传播简单地分为四 个过程 我 在这一场 情景 中 对你 说什么 同样 博克 9 1 分析事件的最 基本的方法是戏剧五要素 行动 场景 人物 手段 目的 可以理解为 什 么事件 什么场合下 什么人 什么手段 什么目的 由此可见场景在传播中的 先位作用 1 艺术灵活的影像表达 百家讲坛 能够引起社会关注 赢得观众口碑 除了它的高文化含量和重 量级的演讲者外 还在于其电视技术手段和电视艺术语言准确 恰当地运用极其 丰富的影像表达 学术栏目电视化 从某种意义上说 就是学术栏目的视觉化 尼古拉米尔佐 夫指出 视觉文化关注的是视觉事件 消费者借助视觉技术从中寻找信息 意义 和快乐 n 们学术是很系统 很理性 甚到有几分抽象化 概念化的东西 而电视 却是一种较为感性 具体 视觉化很强的传播方式 用感性的传播方式去传播理 性的学术内容 关键是要寻找到两者的 契合点 n 这也是学术性栏目生存发 展之必需 红色的地毯 湖蓝色的背景 精致雕花的棕红色讲台 大色块的对比和一束 呈放射状的倾斜白光将小篆体的栏目名称凸显出来 使 百家讲坛 的 大课堂 1 2 首先带给人强烈的视觉冲击 2 直观具体的图像运用 图像 字幕 图片及影像资料 等电脑特技的运用 在栏目的普及上起到了 画龙点晴的作用 百家讲坛 非常注重用画面叙事 图像 字幕 图片 影像资 料 是构成节目的重要组成部分 字幕 图片 影像资料的直观 具体 可感 使人们的理性思考变得灵活 有趣 同时又使节目的节奏富于流动变化 活跃了 6 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 讲座气氛 丰富了信息量 增强了可视性 如作家刘心武在讲到秦可卿身世之谜 时 就大量采用了图说的方式 随着镜头的推拉 图片在特写 近景与全景之间 不断变化移动 本是静止 僵滞的画中人 灵活地让观众在历史的进程中 感受 时代的更迭 阅尽人间的沧桑 3 引人入胜的艺术手段 在影视作品中 画外音是常见的一种艺术手段 它给人们提供了又一信息获 取渠道 往往与画面中的内容互为交融 互补生辉 在 百家讲坛 中 画外解说词被大量运用 它总是与字幕 图片 图表等 相伴相随 或对画面进行图解 对小说 历史书籍等原文进行解读 深入剖析 或将演讲者的演讲隔断 划分段落 总结归纳 进而提炼重点 或设置悬念 提 出问题 吸引观众的注意 自然引入下章 如果说画外音扮演的是承上启下的角色 那么 适时出现的音乐则更强化了 这种角色定位 背景音乐不仅有助于观众更好地理解解说词的内涵 烘托了气氛 而且使观众的注意力得到了进一步的强化 并能引发观众与所讲述专题的共鸣 使其更能体会讲述者的深刻思想和栏目的主旨追求 北京语言大学教授周思源先生曾说 百家讲坛 很好地解决了学术品位和 形式大众化的关系问题 找到或者接近找到了这个最佳平衡点 做到了深入浅出 雅俗共赏 融学术性 知识性 可听性和画面的观赏性为一炉 体现了建构时代 常识 享受智慧人生的宗旨 n 3 3 2 受众定位 1 解读对象与文化层次 哈罗德 拉斯韦尔是最早 最著名的大众传播理论家之一 在1 9 4 8 年提出了 简单的常被用的传播模型 m 3 谁 通过什么渠道 7 百家讲坛势栏目的传播学解读 向谁 说了什么 产生什么影响 前面已经探讨了 谁 主讲者 通过什么渠道 电视栏目 本节探讨 向谁 受众 和 说了什么 说什么 百家讲坛 的受众群体是制作者首先考虑的 定位在何处 作为时效性的 媒介载体只能在时效性很强的环境下存在并发展 巴塞尔 伯思斯坦提出的有限与详尽代码理论 为受众的定位起到了理论支 持 巴塞尔 伯思斯坦认为 社会化场所的结构不明确而且角色有流动性 就可能 形成详尽代码 注重个性的多元文化社会促进详尽代码的发展 而狭隘的社会促 使有限代码的发展 并提出 详尽代码很有力量 是因为它所能使说讲者适应较 广的听众和吸引众多不同类型的入 n 司 百家讲坛 的受众定位于具有中学以上文化程度 具有求知欲的受众 其 原因是 主讲者大都在讲述中引用了许多的考证资料 而这些古文是要有一定基 础来理解的 受众有一定的历史知识 对讲述内容有认识感 受众有一定参与感 观众的参与感与讲述内容有关 而作为受众个体的观众对所讲内容的关注 很大 程度上取决于他本人的兴趣及与所讲问题的接近性 作为受众个体受所处时代 环境 社会地位 观念价值的影响 对传播内容 的理解和接受会产生很大的差异 导致知识需求的差别 传播所追求的是效果的 最大化 尽量地让受众群体增大 尽可能地满足多种类型的知识需求 这就要求 必须走大众化的道路 认识到究竟大众需要我们传播什么 百家讲坛 早期推出的一些主讲人 请来的都是一些专业性和学术权威性 见长的大家 如杨振宁 丁肇中 李政道 周汝昌 叶嘉莹 霍金等等 节目内 容高雅 主讲人的口才也很好 但是收视率却并不理想 原因是受众面太窄 当 时栏目组把收视人群定在高端观众 导致很多收看节目的普通百姓听不懂 在以 8 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 后的节目制作中 百家讲坛 栏目组考虑到受众的接受度及时调整了播讲内容 较好地解决了 说了什么的问题 调动了越来越多的受众参与节目的积极性和对 节目关注的热情 2 知识分子与普通百姓 百家讲坛 在开播初期受众定位在高端观众 属于窄众传播 栏目特点是 聚集知识精英 共享教育资源 传播内容包括自然科学 入文科学 社会科 学 选题来自于大学通选课 选修课精华 名校有影响的专题讲座 主题演讲 社会各界学者名流的演讲 完完全全是一种把大学课堂直接搬到电视上来讲学的 做法 它的高调开讲 效果却是 阳春白雪 致使收视率一直徘徊不前 从2 0 0 1 年年中的开坛到2 0 0 3 年的 百家讲坛 收视率走势图中可以看出 节目收视率总 体偏低且表现不稳定 最高端接近o 2 最低端几乎为零 聂丛丛上任后 一直试图扩大节目受众群体 在讲座的内容和形式上都做过 一些新的尝试 但是效果不太明显 直到推出 正说清朝十二帝 的系列讲座后 才逐渐找到了受众的文化需求点 节目从满足受众渴望了解中国传统文化的需求 出发安排节目内容 取得了较好的传播效果和社会效果 万卫接手 百家讲坛 后 节目受众群体进一步扩大 我们就是给初中以上 文化程度的老百姓做的 n 6 1 万卫在接受记者采访时曾把 百家讲坛 的受众归 为三类人群 n 7 1 第一类是爱学习的女性 一般3 0 岁左右喜欢看书但对历史不太了 解 第二类为众多的老年知识分子 平时爱看书 看电视连续剧和新闻 以此消 磨时光 学的知识比较杂缺少系统 第三类是文化不太高甚至相当低的人 生活 单调 身处文化历史背景很浓的地域 从这几类人群的特征可以看出 他们希望 通过休闲娱乐类的电视节目了解一些历史文化知识 从传播学的角度来讲 在传 播过程中如果传播者和受众之间有共同的经验范围 范围越大 则传播效果越好 所以 百家讲坛 内容由过去的自然科学 经济学 管理学 艺术等不易被把握 的话题转变成人们所熟知的中国传统文化和历史 栏目负责人竭力寻找适合广大 9 百家讲坛 栏目的传播学解读 受众而内容品味相对较高的传播内容 百家讲坛 的调整过程很好地论证了这条理论 知识的传播效果来源于受 众的接受程度 其同化态度 而不是自我参与度的大小 前期的纯学术讲坛失败 于知音太少 而后期的十博士联名攻击于丹则是参与度过大 既要有一定的文化 知识基础 形成同化的前提 又要有新知识的讲述造成寻求信息的愿望 例如 受众都是圈中高手 名将已见 难免会拒绝 甚至走向针锋相对 由此看来 高 学术论坛和高手的交锋 远远超出了一般大众的接受程度 所以在收视率上会出 现不尽如人意的状况 因此 要想栏目有好的收视率 就要考虑受众的需求和接 受程度 百家讲坛 一路风格的转换 也正验证了传播学这一传播效果理论 二 百家讲坛 的内容分析 人们在同时接受众多的信息刺激时 总会按接近 相似 连续等形式将它构 成整体 或按部分主要特征以旧知识经验将它组成整体 n 踟选择性决定了人们易 于接受各种容易理解或稍有了解的知识 百家讲坛 曾围绕汉帝 三国人物 清帝等历史人物或历史名著设置题目 2 0 0 5 年5 月 百家讲坛 的编导们策划推出了 清十二帝疑案 系列节目 收视 率出现转折点 该系列节目共播出3 7 期 最高收视率达到0 5 7 平均收视率也 在o 1 7 以上 一度将 百家讲坛 推向了频道收视率冠军的宝座 有学者指出 清十二帝疑案 获得成功的关键在于把所有的戏说都摆出来一一纠正 更关 键的是 节目内容也由原来的中老年高级知识分子才能够听得懂的纯学术领域转 向了普通老百姓们都了解的内容和相关的事件或普遍认知的事实 进行纠正或另 一番解读或解释 太专业的不能通过 专家的题目必须通俗 必须有故事可说 于是 转型后的 百家讲坛 里出现了纪连海揭示孝庄下嫁多尔衮的真相 易中 天谈论三国中栩栩如生的人物心理 还有姚铭理解的孔子 胡小伟眼中的关羽以 及刘心武心中的秦可卿 这就让人们从似是而非的历史知识中逐渐接近真相 1 0 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 把野史的很多资料有效嫁接到了正史里面 连一向对历史 学术 文化科教节目 不感兴趣的年轻人也成了 百家讲坛 的收视人群 用这些资料去接近大家既有 的经验系统 注意的选择性 再用意料之外的正史的经验系统去给大家一一解读 这应该是大众传媒可以广泛借鉴的一个经验 n 鲫 引起观众收看兴趣的另一原因还在于 百家讲坛 的编导们还会根据社会热 点问题策划选题 因为观众的选择性注意也是和周围的人际关系 社会关系相协 调的 是受社会环境影响的 如借电视剧 汉武大帝 热播之势推出了 汉代国 策风云 讲座节目 以清宫戏火爆银屏此为契机推出了 清十二帝疑案 系列节 目等 此外 特别强调采用讲座式而非课程式 即选择目前大家最感兴趣 最前 沿 最吸引人的部分 要求讲述人要旁征博引一些让观众感兴趣的事 由此吸引 观众眼球 引起其注意 引人入胜 最终稳定受众 传播文化知识 以求收到良 好的传播效果 1 传播内容 雅俗共赏 迎合受众 电视观众是由几种文化或观众群体构成的 他们对媒体的运用与感受的方法 是不同的 如果想影响观众收到最佳效果 就必须了解受众的文化 媒体使用方 法的结果取决于受众的文化观念 有研究者称这种研究工作为大众传播的文化种 类分析 托马斯林道洛夫 总结了解释性群体的三个方面 第一是内容 它由该群体 使用的各类节目和其它媒体构成 其次是阐释风格 该群体以类似的方法解释节 目的内容和其它媒体 最后是媒体的被认识 和该群体怎样受媒体的影响 百家 讲坛 的开坛心路是 奉献一坛坛学术美酒 让从没有喝过的老百姓们饱尝 这 样既可以给大众以知识的享受 还可以达到以文化 化大众 的目的 然而要想 真正的 让学术走向大众 雅俗共赏 例 必然要用新的品读方法去贴近受众 的解释群体 主讲的品读和受众的解释互相迎合 用受众熟悉的语言 喜欢的解 读形式去叙述 才能形成吸引人的独特解释风格 百家讲坛 栏目的传播学解读 开坛初衷时那种直接把大学讲堂搬到电视银屏上的做法和纯学术的风格去面 对受众的方式 在中国目前的现实条件下显然时失败的 2 0 0 3 年 北京小说家刘 心武风度翩翩的登上了 百家讲坛 开始了他的 新解 红楼梦 虽遭到了红 学界从学术角度的猛烈抨击 却大大的提高了收视率 他仿佛一个点石成金的巫 师 瞬间将 百家讲坛 原本寥寥无几的观众吸引了过来 刘心武火了 百家讲坛 也火了 火的原因是因为刘心武讲的是经典名著 红 红梦 在中国 不管是高级知识分子还是普通老百姓 很多人都读过这部书 看 过根据这部书改编的电影 电视剧 即使没读过没看过的至少也都知道这部书的 伟大 当有人站在中国最权威的电视台来讲这本书的 真谛 时 那些原本以为 读过看过已经懂了的人突然发现自己其实却并不真懂 那么 栏目强大的吸引力 自然而然就体现出来了 从 新解 红楼梦 清十二帝疑案 汉代风云人物 到易中天 品三 国 于丹讲 论语 王立群读 史记 高深的学术课堂渐渐转变成了形式 不拘一格 重视传播互动的栏目 节目内容定位也都是在普通百姓感兴趣的范围 内选择的 于此同时还兼顾了学术的创新 注重学理性与实用性并存 权威性与 前卫性并重 鼓励思想和个性的张扬 这样制作出来的节目不会让受众感觉晦涩 乏味 真正做到了雅俗共赏 迎合了多数受众的心理需求 正如易中天所说 顶 级的作品一定是雅俗共赏的 雅俗共赏是最高境界 2 传播方式 深入浅出 引人入胜 面对收视对象的大众化和文化层次的相对低下 演讲者们在叙述语言上 摒 弃了大学课堂上一板一眼 讲究逻辑 严谨规范的讲课话语系统 采用了一个比 较平民化的视角 用通俗的语言 形象的比拟 从纷繁杂乱的历史资料和教科书 里提炼精华 抓取要点 深入浅出 把学问当评书讲 把历史当故事说 以增强 讲座的趣味性 戏剧性 提高观众的收视兴趣 1 2 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 转型后的 百家讲坛 将悬念作为一个重要因素融入到知识的传授和讲解中 使观众永远都处在一种探求的心态里 听得欲罢不能 也就是说 百家讲坛 赢 得观众 提升收视率的手段之一在于它的传播方式是把学术课堂转变成了文学说 书的形式 北京师范大学艺术与传媒学院的于丹教授说 对于电视来说 悬疑永 远都是最基础的卖点 髓妇人们观看影视剧 最大的吸引力莫过于对人物命运的未 卜 对情节发展的不可预测的关注 百家讲坛 非常好地利用了悬疑的不可预知性对人们心理的影响 不少选 题从标题上就先声夺人 如阎崇年先生主讲的 清十二帝疑案 毛佩奇教授主讲 的 明十七帝疑案 名称上都有一个 疑 字 不仅几十讲的内容都围绕这个 疑 字来划分结构 更重要的是引起了人们自始至终的关注 针对社会上存在的对一 些历史问题 历史人物的误解和谬论 他们用说故事的方式正说历史 把历史的 本来面目告诉观众的同时 抓住热点 重点 疑点问题仔细讲解 兼顾史实与细 节 披露出最新的研究成果 使一些似是而非的历史经验逐渐接近历史真相 显 然 百家讲坛 的演讲者 包括主创人员深谙如何调动听讲者的情绪和兴趣之道 悬疑式的话语方法 环环相扣的情节安排和恰到好处的背景音乐 把对 清十二 帝疑案 揭秘红楼梦 明十七帝疑案 等选题中的雍正的死因之谜 秦可卿 隐私身份之谜 朱允文下落之谜等的语言表达包装得如同侦探小说 正如于丹教授所说 对疑案 清十二帝疑案 的选择是这个系列最大的成 功 把野史的很多资料有效地嫁接到正史里面 用这些资料去接近大家既有经验 的系统 再用意料之外的正史的经验系统去给大家一种解读 这应该是大众传媒 利可以积极借鉴的一个经验 池1 3 传播技巧 观念新颖 品评独到 虽然老百姓对小说家笔下和民间说书人讲述的 红楼梦 三国演义 水 浒传 聊斋志异 等经典作品中的故事耳熟能详 对贾宝玉 林黛玉 刘备 诸葛亮 曹操等人物形象也十分熟悉 但对历史学家笔下较为真实的历史事件和 1 3 百家讲坛 栏目的传播学解读 人物形象却知之有限 这就形成了我们长期以来从同一个角度认识历史 感受人 物的久远古老但缺乏新意的思维模式 而这种思维模式对于全面深入地思考和认 识事物无疑具有负面影响 在越来越多的人认识到创新是一切事物的生命力所在 的今天 阎崇年 刘心武 易中天 纪连海 于丹 王立群等专家数十年孜孜以 求 在具备深厚文化积淀的基础上 站在时代发展的高度 以先进的思想 当代 人的观念 观照历史 品评人物 他们有别于传统的思路 独特的切入点 丰富 的联想和旁征博引的讲述使新思想 新观点的火花不断闪现 使观众受益匪浅 例如 在历史上我们一贯认为曹操的文学形象是白脸奸臣 窃国大盗 曹操的这 一形象历来为人们所唾弃 但易中天经过全面分析则指出历史上的曹操虽有奸的 一面 更有雄的一面 他志向高远 雄才大略 笑傲江湖 知人善任 有一统天 下的远大政治理想 因此对曹操是窃国大盗的观点 如用现在能者上庸者下的现 代观念来分析评论 我们就会认为在天下大乱诸侯称霸 战火纷飞 民不聊生的 历史时期 政治家 军事家 文学家的曹操其一生的作为对于完成国家统一 维 护社会稳定 解救人民苦难有着积极的推动作用 历史是不断发展的 人的思想 观念也是不断进步的 作为当代人的我们应该用现代的思想观念总结历史 评价 人物 以史为鉴 这一点 百家讲坛 为人们开启了一扇崭新的传播新思想 新 观点的窗口 为多角度全方位认识事物提供了新的思维方式 4 评书讲坛 善讲故事 巧设悬念 一切文学艺术作品最常见的表现手段也历来为人们所津津乐道 数以百万计 的观众能锁定央视频道 百家讲坛 栏目 不求功利 自觉自愿在电视机前像学 生一样认认真真聆听4 5 分钟的讲座 其原因何在呢 答案是多种多样的 但关注 人物悲欢离合的命运和跌宕曲折的故事情节 解开一个个环环相扣的故事悬念却 是不容置疑的重要原因 期期节目有悬念 期期节目有分析 有推理 有判断 有结论的讲述就像引领大家参加情趣盎然的故事会 如 慧眼所见 这一集节目 首先交待了诸葛亮的家庭背景 社会关系 个人修养 谈了他的政治优势和可以 1 4 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 做多种选择的主动性 然后分析了当时曹操太强 刘表太弱 孙权发展空间太小 的客观原因 最后揭示了诸葛亮的选择之谜 即帮助其主实现宏大政治理想的同 时最大限度地实现自己的人生价值 正因为背景交待到位 形势分析客观真实 洞悉人性 洞察人心 有理有据 再加上鲜为人知的故事 所以才能不断激起观 众的收看兴趣 时时高吊观众胃口 评书式的讲坛陆续播出 从刘心武 阎崇年到易中天 于丹 王立群达到了 百家讲坛 辉煌的顶峰 不但在风格形式上有所改变 也随着主讲内容的更替 掀起了 红学热 史记热 三国热 嘲 将清宫类节目也推向了一个新的高 度 受众由于精神需求得到了一定程度上的开发 在物质消费中也开始转向文化 类 教育类产品 带动了图书热 火了图书市场 三 百家讲坛 的传播效果 1 迎合受众观看习惯 人类文明的进程与传播的发展密切相关 传播者总是有两个意图 信息性意 图是为了让受众知道某件事 而传播意图则是使受众意识到它传播的话语的目的 而语境就成了推断意图的关键 人们生活在不同的认知环境中 对环境的认识是 由所依赖的所有事实所构成的 作为传播者 如果想寻求效率的最大化 就必须 从语境入手 尽量扩大信息传播的效果 缩小为处理信息而付出的努力 受众不 可能把整个环境用做理解一个信息的语境 这样太困难 也是不可能做到的 受 众只能选择一个较小的语境从中去理解传播者的意图 这种状态下 语言的表述 在传播意图上特别有用 因为它比非语言符号要明确的多 它有自己的规则 规 定什么方式 什么语言是什么意思以及怎样组合词语 百家讲坛 是怎样组合词语的 不少人将 百家讲坛 戏称为 坛坛都是 史 是 评书 式的讲述 瞄3 其实这恰恰是成功所在 讲史是评书的习惯用法 大众早已熟悉并接受 用评书式词语来组合历史 讲述给观众 引起大家的注意 百家讲坛 栏目的传播学解读 由此提高收视率 百家讲坛 自然是成功的 当前 中国的媒体在百姓的生活中 扮演着越来越重要的角色 媒体中信息的传播几乎可以彻底改变人们的思维方式 和价值观念 百家讲坛 作为媒体的一员 向大众传播了知识 虽在一些权威专 家看来 它有时思想不够深刻 内容不够超凡脱俗 也难以给受众留下启示与思 考的空间 但是 百家讲坛 栏目的播出却彻底的改变了受众观看专家讲史的习 惯 受到了许多国民的赞许 追捧 与此同时 百家讲坛 在制作时还选择了恰 当的语境 内容以及传播方式来被征服广大受众 众所周知 电视是一个大众传 媒 最适宜传播通俗的知识 在中国 任何栏目只要紧紧抓住了这一点自然就能 够迎合受众的观看习惯 提高自身的收视率 也只有抓住这一点 才会在中国1 3 亿人口中轻松的找到众多知音 正可谓 莫愁前路无知已 天下谁人不识君 2 唤醒学者公众意识 随着 百家讲坛 的热播 一位位原本埋首 象牙塔 的专家学者 由过去 的寂寂无闻而迅速成为了妇孺皆知的 学术明星 刘心武 阎崇年 易中天 纪 连海 孔庆东 于丹 王立群 有人戏称 百家讲坛 为 学术明星 的 发 射塔 瞄5 3 要引领大众 先要对接大众 好比火车头带动车厢 先要挂上 钩 否则只 是火车头在前面空跑 川矧万卫用了个形象的比喻解释他们为何对学者们做出 放低 身段 的要求 假如节目做不到通俗生动 学究气十足 观众就不爱看 不爱听 遥控器一按就换台 你的一肚子学问都无法到达他 无法对他产生效益 3 易中天说 要想在 百家讲坛 获得成功 学者需要具备两个条件 一是你 能够修理 二是你甘愿被修理 嘲1 随着中国改革开放的深入 现代学术也越来越多的取得了社会性的普遍信誉 学术己逐渐成为了一种高雅的品牌 百家讲坛 的出现给我们中国的知识分子提 供了一个讲述自己观点和思想的平台 使原本那些只懂得默默地做 默默地研究 的专家学者们知道了可以通过电视这一现代媒体来向亿万百姓传播自己的思想 1 6 河南大学新闻与传播学院研究生硕士学位论文 可以说 百家讲坛 起到了一个很好的桥梁作用 它的播出使一些一向默默无闻 的专家学者一夜成名 成为备受瞩目的公众人物 唤醒了学者的公众意识 这是 一个非常好的现象 真正实现了知识的确在为社会起作用 的确对社会有贡献 它为专家潜心研究的东西转化成生产力提供了一个强大的平台 从各高校严格遴选的主讲人 到稍微知名的专家 在不抹煞其特点的前提下 栏目组都要经过至少半年时间的不断录播才会循序渐进推出一期期节目 从而有 力的保证了期期节目都是符合要求 易于被受众接受的精品 3 造就时代学术明星 百家讲坛 的成功 在于受众与主讲者的双向互动 这个传播渠道是畅通 的 是双向的 这种成功显然是有规则的 而 百家讲坛 到底在遵循什么样的 规则呢 希默诺夫的规则理论研究特别适合于解释 百家讲坛 的传播 他将规则定 义为 一个表明在某种情境中什么行为是必须的 什么行为是可以选择的 或什 么行为是禁止的这样一种可遵循的规定 其中包含了四个因素 规则必须是可以遵守的 规则是规定性的 规则是有背景的 规则规定了合适的行为 说到这里 还是没有发现或确认规则 因为规则是隐含的 必须从参与者的 行为中去推理判断 可以用三条标准去检验行为 发现规则 行为是否可控制的 来评估行为对它后面的规则的可遵守程度 行为是否是可批评的 来评估其后的规则是否是规定性的 行为是否是有背景的 来评估人们在不同的情景中是否有不同的行为表 现 如果三条标准的检验结果都是肯定的 我们就发现了这条规则 我们知道规 1 7 百家讲坛 栏目的传播学解读 则行为是要接受评价的 而遵守规则将得到奖励 违犯规则可能要受到处罚 百 家讲坛 正是在评价中找出了 条自我调整的路子 在批评中寻找了生存发展的 模式 将背景置于可控制的范畴之内 虽然不能随心所欲 但也做到了不断强大 在 百家讲坛 演讲和在大学课堂讲课有两个显著区别 一是大学的听课对 象为大学生或研究生 水平高且比较整齐 而 百家讲坛 受众对象的知识构成 从初中文化到高级知识分子 参差不齐 因而栏目必须做到雅俗共赏 让具有初 中文化程度的人听明白 有兴趣 让专家 学者听了认可 甚至有所启发 二是 在大学课堂讲课重点可临时改变 而在 百家讲坛 则不行 一个专题内容必须 有相对的完整性与集中性 既要体现较高的学术品位 又要深入浅出 引人入胜 不能过于艰深冷僻 更不可东扯西拉 脱离讲述主题 如果演讲内容学术品位不 高 即便是主讲人再有名 话题炒得再热 也不