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一本画册、一部片子，一种挑战、一项成果8月30日，随着一辆货车满载着中建一局新版画册驶进中建一局，工人们满头大汗卸完车，我签字确认，主题为建筑中国(Building Chinas future)的集团形象片和综合画册正式全部交付使用。一年多前，集团主要领导就要求对宣传片和画册进行改版。去年年中开始酝酿整个改版工作。当时是想对上一版的宣传片进行改动。开了两次会，因各种原因没有推动下去。今年春节一过，集团公司党委常委、主管市场的副总经理召集市场拓展部、党委工作部相关人员开了部署会，研究讨论新版宣传片和画册改版工作。决定由党委工作部牵头、市场拓展部协助进行此次制作工作。定下大的基调为集团整体形象推广，突出中建一局的历史和文化，突出中建一局的行业地位。随后党委工作部和市场拓展部开始了紧锣密鼓的策划工作。首先是选择专业公司。初步想法是将宣传片和画册放在一家来做，便于协调和风格的统一，也能降低成本。通过各种渠道，初步选择了五家公司。有擅长影视的，有擅长平面的，有两者兼顾的。有大型综合的，有中型专注某一行业的，也有为中建制作过文化产品的。经过面对面的沟通，仔细比较各家初步策划方案、创意、报价、主要合同条件，选定两家公司进行入围现场考察，最终综合各方面情况择优选择一家，从第一次会议到公司选定，大概用了20天时间。接下来就是艰苦的文案创作。尤其是宣传片的文案，经历颇多波折。宣传片的文案由专业公司请的作家做主创。作家写作的优点是可以抓住重点，整体风格、结构和语言可以更加艺术化。也能跳出企业人特有的思维，大胆对内容进行取舍。缺点是对企业不了解，对电视语言不熟悉，需要进行大量细致的沟通和反复的修改。个中辛苦，只有亲历者方能体会。这一过程用了近40天的时间。画册的文案不受字数和形式限制，创作者可以尽情发挥，而且后期可以随时修改，因而定稿较早一些。配音是我们的初步想法是配两版。一版一般化的，用来组织镜头，然后再让正式配音者对着编好的画面配音。但专业公司为了简化流程、缩短时间、降低费用，决定一次配音。从样音到试音到选定，这一过程大概用了10天。当然，片子的工作重心和创作难点是在脚本创作、素材准备和加工、视频技术包装，画册的重点在设计风格的确定和大量素材的挑选加工和运用。因为这是一种全新风格的片子和画册，我们没做过，专业公司也没做过。导演和设计师一开始很难把握，也多次进行沟通。片子出了小样以后，公司老总亲自带着创作班子来征求意见，经过这次深入沟通，对结构进行了较大的调整，定下了现在片子的格局。对一些画面的处理、素材的运用也提出了一些原则性的意见。在片子进入三审稿后，配音的问题凸现出来：比较平淡、沉闷。于是和专业公司协商，做出了一个艰难的决定：重新配音，但前提是我方不再在增加预算，由专业公司自己协调解决。重新配音后，片子的整体感觉有了耳目一新的感觉。画册第一稿出来以后党委工作部门比较满意，所以几次修改并没有的大的改动。但到了后期，市场部认为历史内容偏多，第一部分色调偏暗、文字量偏大，于是痛下决心进行较大的修改，这也是画册滞后片子的重要原因之一。片子和画册经历大的修改是四次，小的修改有十余次。这一阶段片子历时二个半月，画册历时三个月。同时画册的印刷历时25天。作为整个画册和片子的具体组织者和协调者，能有今天的结果，有很多感慨。首先是我们企业丰富的历史文化和骄人的业绩。其次领导对画册定位并相信具体工作人员和专业人员。还有只是两个部门负责，沟通起来便捷高效，对内容的取舍容易统一。党委工作部门从历史和文化的角度，市场拓展部从产品服务展示的角度，两者很好的结合，就是我么你想要的文化产品。还有一点很重要，我们前几版的画册和宣传片也很不错，我们一开始就有一个很高的起点，此外，市场不这几年陆续编辑了若干本专业画册，使得这部片子和画册摆脱了喋喋不休介绍作品的负担。要说我们部门的贡献，可能是我们掌握一定的专业资源，有一定的专业想法，积累了大量的素材，经过几年的梳理，对企业的历史和文化有了较系统、较深的认识，为片子和画册的顺利制作创造了条件。说实在的，自从原属文化公司的各职能回归到党委工作部后，我们已经接受了一个又一个挑战。这次也不例外。因为我们作为负责人没有参与前几版宣传片和画册的制作，目前部门的几个同事也只是参与其中某一环节的具体工作。从头至尾完成此次工作对我们来说是一个不小的挑战。但我们以一种谦虚谨慎、尽职尽责的态度，发挥集体智慧，实际上在做这个文化产品的过程中也体现了我们的企业文化，赢得了专业公司的尊重。现在说说内容。新版形象片和综合画册的定位为综合展示集团整体形象的重要文化产品。形象片和画册以国家发展为视角，以中建一局紧扣时代发展脉搏为主线，通过一个个经典建筑故事，来折射中建一局为建筑业、为国家发展做出的贡献。全面展示了中建一局的光荣的历史，厚重的文化，璀璨的作品，领先的地位。宣传片总长度为十分钟，总共有三个篇章，即一汽的故事-我们的历史从这里开始、国贸的故事-我们的作品在这里绽放、涅瓦中心的故事-我们的精神在这里升华。在涅瓦中心的故事这一章中有有一相对独立的部分，对一局的铁军精神和综合实力进行了诠释。画册总页码为62页，也分为三个篇章，即新中国哦的建筑师、筑书国家故事、共筑国之未来。第一部分讲述历史和荣誉，第二部分展示工程和服务，第三部分诠释精神和实力。形象片运用诗意的镜头语言和先进的视频技术，将感人的历史画面和宏伟的建筑场景有机结合，力图产生强烈的艺术感染力和视觉冲击力。画册以简洁时尚为设计风格，以恢宏而深情的语言，以或经典或感人或壮观的画面，讲述了中建一局作为新中国建筑师的成长故事。新版的形象片和综合画册力图传递的中建一局的发展历程是新中国建筑业的历史的一个缩影这样的行业地位。一方面，中建一局的诞生、成长、壮大，无不因之与国家经济建设需要和市场的需要。另一方面，中建一局又以其自身的努力引领建筑业的发展，助推中国改革开放和经济腾飞。最后说说宣传片和画册的使用。可能是因为以往的宣传片和画册定位为营销宣传品，所以一般只是在对外交往中使用。大多数员工并不知道本企业的宣传片和画册的庐山真面目。这次不一样了，定位在综合反映企业历史文化和综合实力的文化产品，其功能也要有所增加，即要重视其在对内宣传教育中的作用。表面上看，这类产品肯定只会表现企业光彩照人的一面，有人可能认为看多了会麻痹人，使员工陷入一种自我满足、固步自封的状态。但从另一个方面来看，画册和片子反映了我们曾经和正在拥有的光荣及达到高度，如果观看者理性一点，就会对照我们的现实工作，哪些是名副其实，唤起我们的自豪感和荣誉感，哪些是曾经的辉煌，激起我们的危机感和紧迫感。如是，我们的画册和形象片就最大限度地发挥了作用。另一方面，我们要创造条件鼓励各单位尽量使用集团的宣传片和画册，以梳理集团统一的品牌形象，扩大集团的品牌影响力。因为画册成本较高，也因为让大家珍惜画册，让使用