产业文化化对文化软实力的影响.doc

成绩对外经济贸易大学2011 2012学年第一学期期末考试论文题目 产业文化化对中国文化软实力的影响 课程代码及课序号 HUM301 课程名称 当代世界经济与政治 学 号 201006377 姓 名 徐博研 学 院 国际商学院 专 业 工商管理全球实验班 考试时间 对外经济贸易大学2011-2012第一学期课程论文考试评分表课程名称及代码： 提交时间：学生姓名学 号成绩学 院任课教师题 目项目评分点评分理由得分选题价值难度论点确定性新颖性论据阅读范围调研观察资料运用分析推理结论合理性说服力写作结构表达规范 任课教师： 产业文化化对中国文化软实力的影响 国际商学院 徐博研 201006377【摘要】 软实力对世界各国制定文化战略和国家战略是一个重要的参照系。表面上文化确乎很“软”，但却是一种不可忽略的伟力。任何一个国家在提升本国政治、经济、军事等硬实力的同时，提升本国文化软实力也是更为特殊和重要的。“提高国家文化软实力”，这不仅是我国文化建设的一个战略重点，也是我国建设和谐世界战略思想的重要组成部分，更是实现中华民族伟大复兴的重要前提。中国文化软实力的发展和传播方式有很多种，但其中不能忽视的一种是民族特色企业内部的核心价值理念对文化的潜移默化的传播和影响。【关键词】 文化软实力 产业文化化 文化传播【正文】一产业文化化和文化产业概念的提出 文化力量作为软实力，是综合国力的重要组成部分，只有具有竞争力的文化，才能有效占领国内和国际的文化市场，赢得消费者的青睐，最终发挥其国际影响力和文化辐射力。提高中国文化的影响力，实施文化产业化战略必不可少，但是同样，产业文化化也应受到同等的重视。文化产业化，是以文化创意为核心，通过技术的介入和产业化的方式制造，营销不同形态的文化产品的行业，旨在促进文化事业的发展，相比产业文化化而言，它对文化的方式作用更直接，本应对文化传播的辐射力和影响力更为深远，但这种文化传播方式更多的是被动的接受和了解。而产业文化化，尽管更强调企业核心价值观念对企业本身竞争力的提高，但它的实质是通过产品文化竞争所倡导或体现的文化来影响或迎合公众的意识形态、价值观念、生活习惯等使公众接受自己。具体而言，就是产品的文化内涵、文化附加值与文化特色，其中包括商品的构思、设计、造型、款式、装潢、包装、商标、广告等等。它们凝结着一定的文化素养、文化个性和审美意识，展示着一定的文明水平。放眼市场，任何一种有价值的产品，都凝聚着特定的、丰富的文化内涵。正是由于产品所包含的文化个性、文化精神，才促使这一产品在一定的消费区域和消费层次里增值、走俏、辐射。产业文化化是文化产业发展的途径，包括各类产业的发展，既然是文化化，那么它以文化的韵味发展，以文化要素增加为特征，产业是核心和归宿，文化是烘托。考虑文化对于产业之重要意义，文化不是产业发展可有可无的点缀，而是必不可少的画龙点睛。产业文化化是经济持续发展的长远保证。产业文化化，是指人们自觉调整、利用和发展文化要素，以文化的凝聚力、渗透力和辐射力来增强企业竞争力，提高产业附加值从而进一步增强文化辐射力的过程。在我国，产业文化化早已有之。历史上许多传统民族工业，都十分重视文化因素，重视人才在企业发展中的作用，重视在企业的生产经营中运用精神力量来团结和凝聚员工，用优秀的文化价值观和行为规范来引导员工和制约员工的行为。天津民族实业界的著名人物宋菜卿1932年创建东亚公司，总结提炼出了一整套对员工进行精ootJII练的艺术，他从企业实际出发，建立起了一套融中国传统文化与西方宗教文化于一体，集社会责任感与经济竞争精神于一身的中国特色的管理模式，在实践中收到了很好的成效。东亚公司产业文化化的做法有：首先，将中国的古训“己所不欲，勿施于人”作为企业的厂训，让其成为东亚公司的经营之道和员工的为人之道。其次，概括了东亚公司的“四条主义”：以生产辅助社会之进步；使游资游才得到互助合作；实行劳资互惠；为一般平民谋求福利：这“四条主义”反映了公司的经营宗旨和哲学，是东亚公司的基本价值观念，不仅显示了东亚公司的价值追求，而且表达了东亚公司员工的社会责任。从具有现代意味的西方仿古建筑到老四合院，从皮尔卡丹到中山装和旗袍，从西餐到日本料理到到中国食谱，都证明了我国在产业文化化的进一步发展和重视，同时通过产业文化化的发展，中国文化和一些品牌也就成为时尚和品位的象征，成为审美前沿的新潮流，进一步得到其他民族发展的认同，通过产业文化化的传播方式，进一步提高了我国的文化软实力。产业文化化就是文化地发展产业，就是在产业发展的过程中增加文化的因素，更好地实现产业的目标。二产业文化化对文化软实力构建的重要性在当今的商品经济时代成为经济时代主流的社会，人们对观念价值的追求日益凸显，通过文化的传播力和影响力将有力地推动市场的开拓与扩张，所以如何重视发展产品的文化性及大力推出商品文化领域的特色则成为各个企业的潜在发展目标。产品的文化性主要是一种独特的精神气质，体现了产品的品位和格调，包括产品的个性、美观、时尚、独特性等等。只有树立其充分体现品质与品位的品牌，产品才能始终立于不败之地，这也是国际品牌总是站在高档消费顶端的主要原因。过去我国企业关注的重点是如何提高产品的科技附加值，在提高产品的文化附加值、品牌附加值方面与国外品牌距离甚远。例如，上海原有多种在全国名列前茅的产品，科技含量都比较高，但品牌树立不够，尤其是品牌的文化附加值积累不够。当其他省市同类产品的科技含量进一步增长，广告和促销手段进一步提高之后，上海的名牌产品就纷纷落马了。因此，在国内外市场竞争的情况下，我们要学会赚取“品种+品质+晶位+品牌”整合出来的利润，说到底，就是用智慧和文化重新组合技术，使它们在最佳组合下得到激活，从而产出更大的价值。思路决定出路，从这个意义上来说，文化是利润的源泉，品牌是竞争的利器。加快产业文化化的发展力度也同时能够潜在传播和植入本企业本产品进而本国文化的消费理念和审美方式，使我国的文化软实力潜移默化的得到世界范围的认可和加强，加强本民族的民族自豪感，并且加强整个世界范围其他国家民众的民族认同感，使其影响更加深远广泛。三产业文化化成功案例分析：星巴克和其咖啡文化产业文化化的核心最重要的是民族认同感和审美价值取向的转变和趋势，同时它也是企业能否以核心文化辐射力提高品牌认知度和理念的关键。星巴克可谓是将企业核心文化发挥的淋漓尽致的知名品牌。咖啡本是西方人传统文化中必备的茶点和饮品，作为一个致力于在全世界范围内建立连锁的品牌来说，东方与西方迥然不同的茶文化的确成为星巴克在亚洲战略的主要瓶颈。但星巴克的价值主张之一是：星巴克出售的不是咖啡，而是人们对咖啡的体验。这令人想起了东方人的茶道、茶艺。茶道与茶艺的价值诉求不是解渴，而是获得某种独特的文化体验。著名作家董桥说过，有身份的人不饮无道之茶。茶有茶道，咖啡也有自己的道。星巴克的成功在于它创造出“咖啡之道”，让有身份的人喝“有道之咖啡”。由于这样的理念作为喜欢体验过程的东方人来说，有强烈的认同感，所以咖啡文化在亚洲市场开始蔓延。同时，有学者指出，西方的咖啡文化不仅仅是一种令人着迷的文化，更是一种宗教的热潮。把咖啡与宗教这两样东西相提并论似乎不伦不类，其实不然。著名的宗教社会学家卢克曼认为，在现代社会，随着体制化的宗教(“有形的宗教”)的势微，将出现越来越多的“无形的宗教”。我们在少男少女们对明星的崇拜中，在球迷们狂热的呐喊中，在各种文化群体中，都能感受到不似宗教胜似宗教的东西。经济学家杂志最近发表的一篇文章说：“从仅仅为了确认产品到包含整个生活方式，品牌正逐级演化成一个不断增长的社会空间。在发达国家里，有人认为品牌已经扩张到有组织的宗教衰落后留出的真空中。消费者愿意为一个品牌付出额外的钱，是因为这个品牌似乎代表了一种生活方式或者一套理念。星巴克的“咖啡宗教”是由具有大致相通的人生情调、社会身份的人组成的一个共同体。通过异国的味道和产品却能达到同样某种共鸣的体验，并且潜移默化的改变了很多相反文化国家的文化习俗，并且达到认同感和推崇，不得不说是文化产业化的最成功的案例。同时，又最大化的扩大了西式文化的辐射力和影响力，咖啡文化也成为东方推崇的时尚的体验和新的口味认同。四.浅谈产业文化化的发展方式和渠道文化资本的影响力对本国的企业和对本国的文化软实力的发展的必要性的确是毋庸置疑的，所以政府应重点关注并弘扬使各企业寻求发展其企业内部的组织结构文化的方式和渠道。1. 制定适应产业特征的文化战略优秀的企业文化是企业发展的重要条件。经济全球化与文化多元化的步伐加快，企业文化必须通过反映民族文化精华的。腐恶企业本身从事行业特征的独特设计和定位来塑造自身形象，从而和其他企业文化相抗衡。同时它有必须赋予传统文化精华以新的时代内涵，以保证企业的观念顺应经济全球化的趋势并未企业的未来发展服务。二者并行不悖，相辅相成。因此新世纪的企业文化必须是宽容通达而又风格独特的。2. 运用文化资本，推进品牌战略随着商品经济的高度发展，在同类产品间的竞争不仅仅体现在质量和科技含量，还体现在产品的口碑方面，即产品的信誉方面，一个充满文化精神方面的商标能形成一个深入人心的品牌，这个品牌就成为拥有它企业知识的产权，能够给企业带来无形的财富，一般产品与品牌的区别就在于产品附加值，只有让产品本身具有附加值和购买的价值，才能向消费者传递某种观念时尚的信号，同时才能够对品牌具有依赖感和忠诚度。3. 提高商品市场与传统文化的创新融合，加强产业文化化进程文化软实力的构建方式有很多种，但终归最有效的仍旧是与创新结合的沟通发展方式。所以我们必须强化品牌战略，从而找到自主品牌的文化效应和民族特色，创新性的进行改造和融合，潜移默化的传播和影响世界文化认知。注释：产业文化化和文化产业化的提出：李慧国文集中，概括了出自中国社会科学院院报一篇题为文化是经济发展的强大动力，其中提到文化建设的重要战略，完善文化产业政策，支持文化产业发展，增强我国文化产业的整体实力和竞争力的内容，于是提出了文化产业化和产业文化化的概念。【参考文献】创新经营 作者: 王玉梅主编 P97文化事业的改革与发展 作者: 罗争玉著 第:232页龚文庠主编.百年斯诺.北京大学出版社,2006年12月第1版.江明华,曹鸿星. 品牌形象模型的比较研究. 北京大学学报(哲学社会科学版) 2003,(02)彭星闾,周晖. 企业成长机制初探创新力与控制力的统一J. 财贸研究, 2001,(02) .李彬. 论提升软实力的价值意蕴J. 重庆工商大学